फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस में बदलाव: मार्केटर्स को क्या पता होना चाहिए: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आप फेसबुक लुकलाइक दर्शकों का उपयोग करते हैं? क्या आप Facebook के हालिया परिवर्तनों के बारे में सजग दर्शकों के बारे में जानते हैं?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस के साथ क्या बदला है और फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापनों के साथ उपयोग करने के लिए चार लुकलेस बाइक की खोज की है।

फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस क्रिएशन में बदलाव

फेसबुक ने हाल ही में एक बड़े बदलाव की शुरुआत की है कि आप लुकलाइक ऑडियंस कैसे बनाते हैं। उन्होंने निर्माण प्रक्रिया से देश लक्ष्यीकरण हटा दिया है और इसके बजाय आप अपने अभियान के विज्ञापन सेट में निर्दिष्ट स्थान का उपयोग करेंगे।

यह परिवर्तन तुच्छ लग सकता है लेकिन इसके कई नकारात्मक प्रभाव हैं।

पहला प्रभाव यह है कि फेसबुक ऑडियंस डैशबोर्ड में आपके वर्तमान लुकलाइक ऑडियंस को अक्षम कर रहा है। यदि आपके पास एक सक्रिय अभियान है जो एक का उपयोग कर रहा है पुरानी प्रक्रिया के तहत बनाई गई लुकलाइक, यह अभी भी कार्य करेगा जैसा कि पहले किया था। हालाँकि, आपको अपने ऑडियंस डैशबोर्ड में "रिटायरिंग" स्थिति की त्रुटि मिलेगी।

बाहर मत निकलो। फेसबुक स्वचालित रूप से आपके लुकलाइक ऑडियंस को फिर से बनाएगा और आपको आकार कॉलम में कोई ऑडियंस आकार दिखाई नहीं देगा। इसके बजाय, आप "आकार बदलता है" देखेंगे।

इस परिवर्तन का दूसरा प्रभाव यह है कि आपके लुकलाइक दर्शकों के अनुमानित आकार को देखने के लिए कोई सुविधाजनक स्थान नहीं है, जो आपके बजट आवंटन को निर्धारित करता है। लुकलाइक जितना बड़ा होगा, उतना ही शुरुआती बजट आप सेट कर सकते हैं।

अब आकार डेटा को खोजने के लिए, आपको विज्ञापन सेट स्तर पर नेविगेट करना होगा, कस्टम ऑडियंस अनुभाग से अपनी लुकलाइक का चयन करना होगा और देश को स्थान अनुभाग में सेट करना होगा। फिर फेसबुक आपको विज्ञापन सेट नेविगेशन के दाईं ओर सुझाए गए दर्शकों का आकार देगा।

पहली बार अपना स्थान सेट करते समय, आपको दर्शकों के आकार को देखने में देरी के बारे में निम्न संदेश दिखाई देगा क्योंकि Facebook लुक-अप बनाता है।

अब आइए अपने फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापन में चार प्रकार के अत्यधिक प्रभावी लुकलाइक ऑडियंस को देखें।

# 1: लुकलाइक ऑडियंस को उन लोगों से निर्मित किया गया है जो कम से कम दो बार खरीद चुके हैं

पहले प्रकार की फेसबुक लुकलाइक उन लोगों के स्रोत श्रोताओं से बनाई गई है जिन्होंने आपके व्यवसाय से कम से कम दो बार खरीदा है। एक बार के बजाय दो बार क्यों? यदि आपको ऐसे लोगों से बनाया गया है जो आपके व्यवसाय के प्रति निष्ठावान ग्राहक बनने और उनकी वकालत करने वाले हैं, तो आपको एक उच्च गुणवत्ता वाला लुक-लुक दर्शक मिल जाएगा।

सभी लुकलाइक दर्शकों के निर्माण के साथ, पहला कदम कस्टम दर्शकों को बनाना है जो आपके स्रोत दर्शकों के रूप में कार्य करेंगे। यह वह डेटा पूल है जिसका उपयोग फेसबुक आपके लुकलाइक को पॉप्युलेट करने के लिए नए लोगों को खोजने के लिए करेगा।

लुकलाइक बनाने के लिए आप दो तरह के सोर्स ऑडियंस में से चुन सकते हैं। पहला और सबसे कुशल तरीका एक बनाना है वेबसाइट कस्टम दर्शक ऐसे लोग जिन्होंने खरीद कार्यक्रम को कम से कम दो बार ट्रिगर किया है।

ऐसा करने के लिए, अपने ऑडियंस डैशबोर्ड पर नेविगेट करें। फिर क्रिएट ऑडियंस पर क्लिक करें और ड्रॉप-डाउन मेनू से कस्टम ऑडियंस चुनें।

खुलने वाली विंडो में, अपने कस्टम दर्शकों के लिए स्रोत के रूप में वेबसाइट चुनें।

वेबसाइट कस्टम ऑडियंस निर्माण विंडो तब खुलती है। मापदंड ड्रॉप-डाउन सूची से, ईवेंट अनुभाग के तहत खरीद का चयन करें। इस स्रोत श्रोताओं में अधिक से अधिक लोगों को शामिल करने के लिए दर्शकों की अवधि 180 दिन निर्धारित करें। इस तरह, नए लोगों को खोजने के लिए फ़ेसबुक का उपयोग करने के लिए और अधिक डेटा है जो आपके लुकलाइक दर्शकों को पॉप्युलेट करेंगे।

इसके बाद, आगे रिफाइन पर क्लिक करें ताकि आप आवृत्ति के बाद एकत्रित मूल्य का चयन कर सकें। इस तरह से आप किसी ऐसे ईवेंट क्रिया की संख्या निर्धारित करते हैं, जिसे इस ऑडियंस में शामिल करने के लिए किसी को ट्रिगर करने की आवश्यकता होती है। आवृत्ति को 2 पर सेट करें और उस स्थिति को चुनें जो ग्रेटर थान या समान है।

अंत में, अपने दर्शकों को नाम दें और क्रिएट ऑडियंस पर क्लिक करें। जब दर्शकों के नामों की बात आती है, तो वर्णनात्मक नामकरण सम्मेलनों का उपयोग करने से आपको अपने दर्शकों को एक नज़र में बेहतर समझने और उन्हें आसानी से खोजने योग्य बनाने में मदद मिलेगी। उदाहरण के लिए, ऊपर दिए गए उदाहरण में दर्शकों का नाम WCA है - खरीद 2+ - अंतिम 180 दिन।

एक बार जब आप अपने खरीद स्रोत ऑडियंस बना लेते हैं, तो एक नई विंडो आपको कुछ अगले चरण के विकल्प देती हुई दिखाई देगी, जिनमें से एक आपके द्वारा बनाई गई ऑडियंस का उपयोग केवल लुकलाइक बनाने के लिए है। उस विकल्प पर क्लिक करें और लुकलाइक निर्माण विंडो खुल जाएगी।

यहाँ पर आप लुकअप निर्माण प्रक्रिया के बारे में कुछ अलग नोटिस करेंगे। तीन चरणों के बजाय, अब केवल दो चरण हैं। पहला है अपने श्रोताओं का चयन करना और दूसरा है अपने श्रोताओं के आकार का चयन करना।

अपनी लुकलाइक बनाने के लिए, अपने खरीद स्रोत श्रोताओं को खोजें और फिर उस लुकलाइक के आकार का चयन करें जिसे आप बनाना चाहते हैं। 1% लुकलाइक के साथ शुरू करें, जो आपके स्रोत दर्शकों के लिए निकटतम मैच होगा। 2%, 3%, 4%, और इसी तरह, 10% की अधिकतम आकार तक निर्माण प्रक्रिया को दोहराएं।

अपने लुकलाइक के लिए स्थान निर्धारित करने के लिए, केवल उस विज्ञापन सेट में स्थान चुनें जिसमें आप दर्शकों का उपयोग कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप यूके को लक्षित करना चाहते हैं, तो अपने विज्ञापन सेट के ऑडियंस अनुभाग में कस्टम ऑडियंस फ़ील्ड से अपनी लुकलाइक चुनें और स्थान अनुभाग में यूनाइटेड किंगडम चुनें।

इस लुक-अप के लिए स्रोत ऑडियंस बनाने के लिए दूसरा तरीका (यदि आपके पास पर्याप्त खरीद इवेंट ऑडियंस नहीं है) कस्टमर फ़ाइल कस्टम ऑडियंस बनाएँ और अपने ग्राहक डेटाबेस को मैन्युअल रूप से अपलोड करें।

# 2: पिछले 3 दिनों में आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों से निर्मित लुकलाइक ऑडियंस

यदि आपके पास ऊपर दिए गए लुकअप के लिए एक प्रभावी खरीद ईवेंट या ग्राहक फ़ाइल स्रोत ऑडियंस बनाने के लिए पर्याप्त डेटा नहीं है, तो यह आपके लिए है।

ग्राहक सूचियों या मानक ईवेंट क्रियाओं से लुकलाइक ऑडियंस बनाने के लिए सबसे अच्छी बात यह है कि आप अपनी वेबसाइट के ट्रैफ़िक का उपयोग करें। एक विशेष वेबसाइट ट्रैफ़िक कस्टम ऑडियंस जो मुझे प्रभावी लगी है, वह है कि पिछले 3 दिनों में आपकी वेबसाइट पर आए लोगों के श्रोताओं का स्रोत बनाना।

अपने ऑडियंस डैशबोर्ड में फिर से ड्रॉप-डाउन मेनू से, कस्टम ऑडियंस पर क्लिक करें। फिर ऑडियंस क्रिएशन विंडो खोलने के लिए वेबसाइट का चयन करें।

चुने गए सभी वेबसाइट विज़िटर के डिफ़ॉल्ट मानदंड और दर्शकों की अवधि के लिए, पिछले 3 दिनों के लिए "3" दर्ज करें। अपने दर्शकों का नाम उसी नामकरण सम्मेलन के रूप में रखें, जैसे पहले लुकलाइक (WCA - ऑल ट्रैफिक - लास्ट 3 डेज)।

एक बार जब आप अपने स्रोत के दर्शकों को बना लेते हैं, तो ऑडियंस डैशबोर्ड पर वापस लौटें और आपके द्वारा बनाए गए कस्टम दर्शकों के बगल में स्थित चेकबॉक्स का चयन करें। हटाएं बटन के बगल में तीन डॉट्स आइकन पर क्लिक करें, और ड्रॉप-डाउन मेनू से, Create Lookalike चुनें। यह लुकलाइक निर्माण विंडो को खोलेगा।

लुकलाइक निर्माण विंडो में, 3-दिवसीय वेबसाइट कस्टम स्रोत दर्शकों को पहले से ही चुना जाएगा। केवल एक चीज को करना बाकी है, अपने दर्शकों का आकार चुनें और ऑडियंस बनाएं पर क्लिक करें।

# 3: पिछले 90 दिनों में आपके इंस्टाग्राम प्रोफाइल से जुड़ने वाले लोगों से निर्मित लुकलाइक ऑडियंस

अगले Facebook लुकलाइक ऑडियंस उन लोगों को लक्षित करता है जिन्होंने आपके साथ सगाई की है इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल. यह स्रोत दर्शकों के रूप में एक सगाई रीमार्केटिंग अभियान के लक्षित दर्शकों का उपयोग करता है।

अपने इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल से जुड़े लोगों के स्रोत दर्शकों को बनाने के लिए, अपने ऑडियंस डैशबोर्ड पर जाएं और एक नया कस्टम ऑडियंस बनाएं। स्रोत के रूप में वेबसाइट ट्रैफ़िक का चयन करने के बजाय, Instagram व्यवसाय प्रोफ़ाइल चुनें।

ऑडियंस क्रिएशन विंडो खुलने के बाद, ड्रॉप-डाउन सूची और परिवर्तन से अपनी इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल चुनें आपके व्यवसाय से जुड़े लोगों से किसी भी पद के साथ जुड़ने वाले लोगों को शामिल करने के लिए या विज्ञापन।

खरीद वेबसाइट कस्टम दर्शकों की तुलना में जहां आप सबसे बड़े स्रोत दर्शकों का निर्माण करना चाहते हैं, इस बार आप सबसे अधिक प्रासंगिक स्रोत दर्शक चाहते हैं। आपको ऑडियंस अवधि में एक संतुलन खोजने की आवश्यकता है, यही कारण है कि मुझे 90-दिन का ऑडियंस बहुत प्रभावी लगता है।

निर्माण विंडो में ऑडियंस अवधि को 90 दिनों के लिए बदलें और फिर अपने ऑडियंस को नाम दें। पहले से कवर की गई वेबसाइट कस्टम ऑडियंस के समान नामकरण की स्थिति का उपयोग करें, जैसे PEA - IG Ad Engagement - लास्ट 90 डेज।

अब ऑडियंस डैशबोर्ड में क्रिएट ऑडियंस पर क्लिक करें और लुकलाइक चुनें। लुकलेस क्रिएशन विंडो में, आपके द्वारा बनाए गए इंस्टाग्राम एंगेजमेंट ऑडियंस को खोजें, अपने ऑडियंस साइज़ को चुनें और क्रिएट ऑडियंस पर क्लिक करें।

# 4: लुकलाइक ऑडियंस उन लोगों से निर्मित है जिन्होंने एक विशिष्ट उत्पाद खरीदा है

जब आप अपने व्यवसाय में पूरक उत्पाद लॉन्च कर रहे हों, तो अगले लुकलाइक दर्शकों का सबसे अच्छा उपयोग किया जाता है क्योंकि यह आपको उन ग्राहकों के समान नए लोगों को खोजने की अनुमति देता है जिन्होंने पहले एक विशिष्ट खरीदा है उत्पाद।

इस स्रोत ऑडियंस को बनाने के लिए, एक नया कस्टम ऑडियंस बनाएं और स्रोत के रूप में वेबसाइट का चयन करें।

वेबसाइट निर्माण विंडो में, ईवेंट ड्रॉप-डाउन सूची से खरीदारी चुनें। इसके बाद आगे रिफाइन बाय पर क्लिक करें, पैरामीटर सेक्शन से कंटेंट आईडी चुनें और अपने विशिष्ट उत्पाद की कंटेंट आईडी डालें। सुनिश्चित करें कि इसमें कंटेन्स कंडीशन भी चयनित है। अन्यथा, सटीक स्थिति के साथ, आप केवल उन उत्पादों को ट्रैक करते हैं जिनमें केवल एक उत्पाद होता है, न कि आप जिन उत्पादों को ट्रैक करना चाहते हैं, उनमें से कई उत्पादों के साथ आदेश।

दर्शकों की अवधि को 180 दिनों में बदल दें क्योंकि आप सर्वश्रेष्ठ-गुणवत्ता वाली लुकलाइक का निर्माण करने के लिए सबसे बड़ा दर्शक बनाना चाहते हैं। जब आप कर लें, तो ऑडियंस बनाएं पर क्लिक करें। कंटेंट आईडी कंडीशन और परचेज इवेंट एक्शन का उपयोग करके, यह ऑडियंस किसी को भी ग्रुप में कर देगा पिछले 180 दिनों में जिसने खरीद कार्यक्रम शुरू किया और जिसके आदेश में वह विशेष था उत्पाद।

एक बार जब आप कस्टम ऑडियंस बना लेते हैं, तो आपको अगली-स्टेप विंडो दिखाई देगी। क्रिएट लुकलाइक पर क्लिक करें। दर्शकों के निर्माण की खिड़की में, कस्टम दर्शकों को पहले से ही स्रोत फ़ील्ड में चुना जाएगा। अब अपने दर्शकों के आकार को 1% से शुरू करें, अपने दर्शकों का नाम दें और क्रिएट ऑडियंस पर क्लिक करें।

निष्कर्ष

Facebook की लुकलाइक ऑडियंस के लिए स्थान सेटिंग चलती है, दोनों के समग्र प्रबंधन दक्षता और बजट आवंटन के लिए निहितार्थ हैं। अनुमानित लुकलाइक ऑडियंस आकार अब विज्ञापन सेट स्तर पर उपलब्ध है और जब आप अपना अभियान बनाते हैं तो आकार दिखाने में विलंब होता है।

यह लेख चार अलग-अलग लेकिन समान रूप से प्रभावी लुकलाइक ऑडियंस को कवर करता है जिसका उपयोग आप तत्काल बिक्री ड्राइव करने या अपने संभावित ग्राहकों के साथ पोषण प्रक्रिया शुरू करने के लिए कर सकते हैं।

तुम क्या सोचते हो? आप अपने अगले फेसबुक या इंस्टाग्राम कैंपेन के लिए इनमें से कौन सा लुक ऑडियंस आजमाएंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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