2014 के लिए देखने के लिए 11 सोशल मीडिया मार्केटिंग भविष्यवाणियों: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप सोच रहे हैं कि 2014 में सोशल मीडिया मार्केटिंग में क्या बदलाव और रुझान आ रहे हैं?

2013 में, हमने कुछ बड़े बदलाव देखे।

प्रमुख प्लेटफार्मों ने विमुद्रीकरण की दिशा में गंभीर प्रगति की और दृश्य विपणन में बड़े पैमाने पर वृद्धि हुई।

यह जानने के लिए कि नए साल में सामाजिक विपणक के लिए क्या हो सकता है, हमने 11 सोशल मीडिया पेशेवरों से पूछा कि वे क्या सोचते हैं।

यहाँ उनका कहना है.

और अगर आप उत्सुक हैं, तो यहाँ थे 2013 की भविष्यवाणियाँ.

# 1: पुनरुत्थान का पुनरुत्थान

2014 में सोशल मीडिया में काफी व्यवधान पैदा करने के लिए कई रुझान और प्रौद्योगिकियां परिपक्वता तक पहुंचेंगी, लेकिन मेरा मानना ​​है देशी विज्ञापन और प्रायोजन का सबसे अधिक प्रभाव पड़ेगा. यह भविष्य के लिए एक बैक-टू-द-लैंडस्केप परिदृश्य है.

1950 के दशक में, उत्पाद की नियुक्ति और "यह एपिसोड आपकी हिट परेड जब लकी स्ट्राइक सिगरेट आपके द्वारा लाई गई थी "तो वह मानक था जब कंपनियां संभावित ग्राहकों तक पहुंचना चाहती थीं। हम फिर दशकों तक एकीकृत विज्ञापन से दूर चले गए।

लेकिन अब, देशी विशेषण वापस आ गया है और

2014 वह वर्ष होगा जब Advertorial 2.0 सोशल मीडिया मार्केटिंग मिक्स का एक प्रमुख हिस्सा बन जाएगा ज्यादातर कंपनियों के लिए।

कंपनियों के लिए सोशल मीडिया के “फ्री” मार्केटिंग के दिन खत्म हो गए हैं। फेसबुक, ट्विटर, लिंक्डइन, इंस्टाग्राम और पिंटरेस्ट सभी अब पूर्ण विमुद्रीकरण मोड में हैं, और इन स्थानों के माध्यम से अपने प्रशंसकों / ग्राहकों / संभावनाओं तक पहुँचने की तलाश में कंपनियों को भुगतान करने की आवश्यकता है ऐसा करो।

यह सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के लिए दूरगामी प्रभाव है, प्रामाणिकता की अवधारणा, पत्रकारिता, विपणन क्या है और क्या नहीं है बजट, एजेंसियों की भूमिका और क्या भविष्य अधिक "सामाजिक" या अधिक "मीडिया" है। यह पसंद है या नहीं, मैं बाद में दांव लगा रहा हूं।

जे बैरके संस्थापक-विजेता ब्लॉग कन्वेंशन एंड कन्वर्ट के सह-लेखक हैं अब की क्रांति और के लेखक Youtility: क्यों स्मार्ट विपणन प्रचार के बारे में मदद नहीं है.

# 2: कर्मचारी वकालत

2014 के लिए मेरी भविष्यवाणी है कर्मचारी वकालत अधिक से अधिक बड़ी कंपनियों के लिए एक रणनीतिक पहल बन जाएगी.

कंपनियां हमेशा सोशल मीडिया में ब्रांड अधिवक्ताओं के लिए कॉर्पोरेट दीवारों के बाहर देख रही हैं, लेकिन कई उनके सबसे भावुक अधिवक्ता भी हैं जो उनकी कंपनी के साथ गहरे संबंध रखते हैं: उनके कर्मचारियों। प्रत्येक व्यक्तिगत कर्मचारी का अपने स्वयं के अनूठे सामाजिक नेटवर्क में प्रभाव होता है, इसलिए अधिक कर्मचारी जो कंपनी के सोशल मीडिया संदेशों को साझा करने में मदद कर सकता है, एक कंपनी जो सामाजिक पहुंच हासिल कर सकती है उसकी व्यापक पहुंच मीडिया।

इसे सरल शब्दों में सोचें, यदि आपके पास 10 कर्मचारियों की बिक्री और विपणन टीम है, तो आपके सोशल मीडिया संदेश आपके कॉर्पोरेट खाते या आपके कॉर्पोरेट खाते द्वारा साझा किए जा सकते हैं और संभावित रूप से अधिक लोगों को प्रभावित कर सकते हैं.

कई कंपनियों को कर्मचारी वकालत की घातीय शक्ति का एहसास होने लगा है, विशेष रूप से लिंक्डइन जैसी पेशेवर नेटवर्किंग साइटों पर, और मुझे लगता है कि 2014 में इसका ब्रेकआउट वर्ष होगा। एक सफल कर्मचारी वकालत कार्यक्रम बनाना इसकी चुनौतियां हैं, लेकिन दोनों सामाजिक विकास व्यवसाय के साथ-साथ कर्मचारी वकालत प्लेटफार्मों को कई कंपनियों में इस कार्यक्रम को आगे बढ़ाना चाहिए 2014.

नील शेफर, के लेखक बिक्री और सामाजिक मीडिया विपणन के लिए लिंक्डइन को अधिकतम करना तथाअपने सामाजिक को अधिकतम करें: मार्केटिंग और व्यावसायिक सफलता के लिए सोशल मीडिया रणनीति बनाने के लिए वन-स्टॉप गाइड.

# 3: फेसबुक ने एक स्ट्रेटेजिक रिफॉक्स के लिए मजबूर किया

पृष्ठों, छोटे व्यवसायों और गैर-लाभकारी (जिसमें गहरी जेब की कमी है) से फेसबुक स्क्वीचिंग अपडेट के साथ फ़ेसबुक विज्ञापनों के लिए) न्यूज फीड को स्पैम करने और तीन में रीफ़ोकस करने के पुराने दृष्टिकोण को समाप्त करना होगा तरीके।

फेसबुक मार्केटर्स 2014 में अपने प्रयासों को फिर से शुरू करेंगे इन क्षेत्रों में:

1. समाचार फ़ीड में अधिक उपयोगी बनें. यह आपके प्रशंसक आधार के भीतर कहानीकारों को सुनने के साथ शुरू होता है, और सामग्री प्रकाशित करना जो उन्हें अपने फेसबुक दोस्तों के लिए उपयोगी और दिलचस्प बनाने के बारे में 100% है।
2. अन्य विपणन चैनलों को एकीकृत करें ईमेल, अन्य सोशल मीडिया और घटनाओं की तरह वर्तमान ग्राहकों को ब्रांडेड सामग्री साझा करने के लिए प्रोत्साहित करना। आखिरकार, फेसबुक अनिवार्य रूप से वर्ड-ऑफ-माउथ मार्केटिंग है जो वास्तविक प्रशंसकों द्वारा अपने दोस्तों को बताने के साथ शुरू होता है!
3. अंत में उस ब्लॉग को शुरू करें जिसके बारे में आप बात कर रहे हैं. अंत में, फेसबुक आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक चलाने के बारे में है ताकि वे खरीदें, अपनी ईमेल सूची में शामिल हों या दान करें। एक ब्लॉग पर उपयोगी सामग्री प्रकाशित करना सभी सामाजिक मीडिया चैनलों में इसे प्राप्त करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है।

जॉन हेडन, इनबाउंड ज़ोंबी और के लेखक के संस्थापक डमीज के लिए फेसबुक मार्केटिंग.

# 4: सामाजिक नेटवर्क ब्रांड्स के ऑर्गेनिक अपडेट के लिए ए / बी टेस्टिंग टूल विकसित करते हैं

2014 में, ये उपकरण केवल बड़े मीडिया बजट वाले ब्रांडों के लिए नहीं होंगे। एक बार सोशल मीडिया के लिए ए / बी परीक्षण उपकरण लुढ़का हुआ है, हम पूरे नेटवर्क में वितरित सामग्री की गुणवत्ता में वृद्धि देखेंगे. अगर ब्रांड फायदा उठाते हैं तो सोशल मीडिया मार्केटिंग पर इसका बहुत असर पड़ेगा।

उन ब्रांडों के लिए जो सोशल मीडिया के लिए ए / बी परीक्षण उपकरण का सफलतापूर्वक उपयोग करते हैं, वे छापों, सगाई, वेबसाइट के दौरे और अंततः, लीड और बिक्री में वृद्धि देखेंगे।

इस बारे में सोचें कि हम ईमेल और वेबसाइट परीक्षण कैसे करते हैं। ये ऐसे वातावरण हैं जहां हमारा तत्वों पर सीधा नियंत्रण होता है। "किराये की संपत्ति" होने के कारण सोशल साइट्स कुछ अलग हैं। यह बेहद मुश्किल है आपके द्वारा साझा की जाने वाली सामग्री में विज्ञान, क्योंकि सामाजिक को देखने वाले पर कम नियंत्रण है अद्यतन। एकमात्र तरीका है कि आप इस प्रकार के परीक्षण की जरूरत के साथ परीक्षण कर सकते हैं विज्ञापन के लिए पैसे से अधिक कांटा है।

मेरी नजर में, यह सामाजिक नेटवर्क, उपयोगकर्ताओं और ब्रांडों के लिए समान रूप से एक जीत-जीत है!

निक रॉबिन्सन, SAP अमेरिका और के सह-लेखक के लिए सोशल मीडिया चैनल प्रबंधक डमियों के लिए ठोकर.

# 5: खेलने के लिए भुगतान करें

फेसबुक ने ऑर्गेनिक पहुंच को चोट पहुंचाने के लिए अपने न्यूज फीड एल्गोरिथ्म में बदलाव किया है। ट्विटर एक सार्वजनिक कंपनी है जिसे राजस्व का संचालन करना चाहिए। Google+ ने विज्ञापन पेश किए हैं।

2014 में, हम अधिक दृश्यता प्राप्त करने के लिए अपने पदों को प्रायोजित करने के लिए सभी आकार की कंपनियों पर बढ़ा हुआ दबाव देखेंगे, क्योंकि सोशल मीडिया में उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना कठिन होता जा रहा है। यह छोटे व्यवसायों पर सबसे कठिन होगा जो स्पष्ट रूप से बड़े ब्रांडों की तुलना में कम संसाधन रखते हैं।

डेव केर्पेन लाइसेसेबल लोकल के सीईओ, लाइसेबल मीडिया के अध्यक्ष और लेखक हैं लाइकबल सोशल मीडिया तथा सुगम्य व्यापार.

# 6: फ्यूजन मार्केटिंग और फ्यूजन डैशबोर्ड

मेरा मानना ​​है कि फ़्यूज़न मार्केटिंग 2014 में हमारे लिए एक बहुत ही सामान्य कैफ़े्रसेज़ बनने जा रही है, और फ्यूज़न मार्केटिंग डैशबोर्ड्स को बहुत ही निकट भविष्य में हमारे लिए विकसित और उपलब्ध किया जाएगा।

जबकि फ्यूजन मार्केटिंग कोई नई अवधारणा नहीं है, इंटरनेट और सोशल मीडिया के रोमांचक डिजिटल मार्केटिंग टूल के साथ पारंपरिक विपणन के वर्षों को वास्तव में एकीकृत करने की क्षमता और भी अधिक आवश्यक होती जा रही है!

और, चूंकि फ्यूजन मार्केटिंग की अवधारणा अधिक सामान्य है, इसलिए फ्यूजन मार्केटिंग डैशबोर्ड की आवश्यकता है हमें सभी विभिन्न मीडिया अभियानों को एक ही स्थान पर लॉन्च करने, प्रबंधित करने और लाभ उठाने की अनुमति देता है बढ़ना।

जबकि हबस्पॉट और मार्केटो दो सबसे प्रसिद्ध मार्केटिंग हब हैं, वे सभी मार्केटर्स, उद्यमियों और छोटे व्यवसायों के लिए सस्ती नहीं हैं।

एक कम कीमत और आसानी से उपयोग होने वाला फ्यूजन मार्केटिंग डैशबोर्ड जो हमें एक्सेस, बनाने, लॉन्च करने और प्रबंधन करने की अनुमति देता है एक किफायती शुल्क के लिए पारंपरिक, डिजिटल और सोशल मीडिया अभियान सभी एक ही स्थान पर भर सकते हैं बाजार।

उंगलियां पार हो गईं - जो कि मैं नए साल में देखना चाहूंगा!

विवेका वॉन रोसेनलिंक्ड इनटू बिजनेस के संस्थापक और लेखक हैं लिंक्डइन मार्केटिंग: एक घंटा एक दिन.

# 7: सोशल स्टोरीटेलिंग शिफ्ट होगी

एक ब्रांड लीडरशिप फर्म के रूप में जो बड़े निगमों को सामाजिक विपणन के माध्यम से अपने ब्रांड की कहानियों को परिभाषित करने और साझा करने में मदद करता है, हम लगातार गवाह हैं संघर्ष कंपनियां वास्तविक समय, मोबाइल ग्राहक की नई मांगों के साथ अपनी मौजूदा संस्कृतियों और विपणन रणनीतियों को समेटने के लिए सामना करती हैं सगाई।

संगठन को अपरिवर्तित रखते हुए विपणन को समायोजित करने के लिए एक प्रारंभिक प्रतिक्रिया थी। फिर, बढ़ी हुई छानबीन और पारदर्शिता की मांगों का सामना करते हुए, बड़ी कंपनियों की आवक देखी गई यह सुनिश्चित करें कि उन्होंने अपने विपणन के माध्यम से खुद के बारे में जो कहा है वह वास्तव में उनके बारे में सच था संगठन।

जैसा कि आंतरिक और बाहरी कहानी-कहानी संरेखित करती है, 2014 के लिए मेरी भविष्यवाणी सुसंगत सामाजिक कहानी का उदय है.

इस बात के बहुत बड़े निहितार्थ हैं कि ब्रांड अपनी प्रतिष्ठा और बिक्री का निर्माण करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कैसे करते हैं, और कैसे उपभोक्ता ब्रांड एम्बेसडर के रूप में सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं। यह ब्रांडों को अपने "कहानी" के बजाय अपने "कहानी" पर अपना ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देगा.“ लेन-देन चलाने के बजाय संबंध बनाने पर ध्यान देना। और सोशल मीडिया की सच्ची शक्ति को अनलॉक करने के लिए, जो कि साझा मूल्यों और एक सामान्य लक्ष्य के आधार पर ग्राहकों को उनके साथ व्यवसाय बनाने के लिए प्रेरित करना है।

साइमन मेनवारिंग, वी फर्स्ट इंक के संस्थापक और मुख्य रचनात्मक अधिकारी और के लेखक हम पहले: कैसे ब्रांड और उपभोक्ता एक बेहतर दुनिया बनाने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं.

# 8: वकालत की उम्र

हर साल लॉन्च होने वाले सैकड़ों हजारों उत्पादों के साथ और डिजिटल शोर की मात्रा तेजी से बढ़ रही है, ब्रांडों को एक समाधान की आवश्यकता होती है जो उन्हें उस शोर से खुद को अलग करने की अनुमति देता है.

मैं इसे दो तरीके से देख रहा हूं: या तो उन्हें लगातार वायरल हिट (जिसमें से कोई भी पतला नहीं है) का लगातार उत्पादन करना है या एक शक्तिशाली वकालत इंजन बनाना है जो स्थायी शब्द के मुंह से निकलता है।

शिशु की उम्र में, वकालत सबसे प्रासंगिक फिल्टर बन जाता है. और द्वारा वकालत, मेरा मतलब है ब्रांड के उपभोक्ताओं, भागीदारों और कर्मचारियों द्वारा ब्रांड प्रेम की उच्चतम अभिव्यक्ति। सामाजिक युग में, वकालत का सही रूप सही प्रभाव है।

प्रभाव इंप्रेशन के बारे में नहीं है, यह किसी के व्यवहार को प्रभावित करने के बारे में है। और दूसरों के व्यवहार को प्रभावित करने का एकमात्र तरीका जुनून, प्रासंगिकता और विश्वास के माध्यम से है। एक ब्रांड के लिए वास्तविक जैविक प्रेम एक प्रदत्त पदोन्नति से बहुत अधिक व्यवहार को प्रभावित करता है।

2014 में, ब्रांड छोटे आला हित-संचालित समुदायों के निर्माण के माध्यम से अपने सच्चे अधिवक्ताओं के साथ दीर्घकालिक स्थायी संबंधों को बनाने और पोषण करने पर गहराई से ध्यान केंद्रित करेंगे।

हम वकालत की उम्र में प्रवेश कर रहे हैं। ग्राहक अब ब्रांड नहीं खरीद रहे हैं, वे उनमें निवेश कर रहे हैं। विपणक अपने प्रशंसकों के लिए विपणन के साथ और उनके माध्यम से विपणन के लिए कदम होगा; बस ब्रांडिंग प्रज्वलन के लिए विपणन अभियान बनाने से।

एकातेरिना वाल्टर, कोफ़ाउंडर और ब्रैंडेरेटी के सीएमओ और WSJ सर्वश्रेष्ठ बिक्री लेखक का ज़ुक की तरह सोचें तथा दृश्य कहानी की शक्ति.

# 9: पेड सोशल मीडिया मार्केटर्स के लिए एक आवश्यकता बन जाता है

चूंकि सामाजिक नेटवर्क सार्वजनिक शेयरधारकों के लिए अधिक जवाबदेह हो जाते हैं, वे "पारंपरिक" व्यवसाय को लागू करना शुरू कर देंगे मॉडल है कि विपणक की आवश्यकता "खेलने के लिए भुगतान करते हैं।" सोशल मीडिया के जैविक विपणन लाभों में गिरावट जारी रहेगी।

फेसबुक, ट्विटर और लिंक्डइन जैसे सोशल नेटवर्क धीरे-धीरे केवल ग्राहकों को भुगतान करने के लिए विशेष सुविधाएँ पेश करेंगे और जैविक गतिविधि के लाभों को कम करना।

इस बदलाव के लिए विपणक को सगाई की विपणन रणनीतियों से परे जाने और सामाजिक रूप से भुगतान किए गए पक्ष को गहराई से समझने की आवश्यकता होगी। जो भुगतान किए गए सोशल मीडिया की अनदेखी करते हैं, वे अपने प्रतिद्वंद्वियों के पीछे पड़ जाएंगे।

माइकल स्टेल्ज़र, सोशल मीडिया परीक्षक के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी, मेरे बच्चों के एडवेंचर्स के संस्थापक और लेखक हैं प्रक्षेपण तथा व्हाइट पेपर्स लिखना.

# 10: ब्रांड-स्वामित्व वाली नेटवर्क सूची-निर्माण परिपक्वता

मार्क जुकरबर्ग के पास एक अरब लोगों का नेटवर्क है - शायद आपने इसके बारे में सुना हो। Google के पास एक वीडियो प्लेटफ़ॉर्म है जो एक महीने में एक अरब uniques देखता है। Apple को एक बिलियन से अधिक पॉडकास्ट सब्सक्रिप्शन मिले हैं। 200 मिलियन उपयोगकर्ता प्रत्येक दिन 400 मिलियन ट्वीट भेजते हैं। हमने उनके नेटवर्क बनाए हैं, और हमने एक अच्छा काम किया है।

तथा 2014 वह वर्ष होगा जब हम अपने नेटवर्क का निर्माण करेंगे. दांव बहुत ऊँचा नहीं है।

अलग-अलग सामाजिक नेटवर्क बनाने वाली अनूठी संस्कृतियों के साथ अच्छा खेलते हुए, मैं भविष्यवाणी करता हूं हम अपनी सूची बनाने के लिए अपना ध्यान आकर्षित करेंगे। यह हमेशा पारंपरिक ईमेल सूची नहीं होगी, लेकिन फोन नंबर, भौतिक मेलिंग सूची और अधिक शामिल होंगे।

इस समय, ट्विटर लीड जेनरेशन कार्ड, ट्रिगर टेक्सिंग और फेसबुक ऑफर प्रमुख हैं, और आने वाले वर्ष में आप इसे अधिक देखेंगे (टूल और कार्यान्वयन दोनों में)। जब सोशल मीडिया विपणक महसूस करते हैं कि वे सम्मान के लिए अतिरिक्त भुगतान किए बिना अपनी पूरी सूची तक पहुंच सकते हैं, तो ज्वार जल्दी से बदल जाएगा.

चिंता मत करो, परिवर्तन सूक्ष्म होगा, लेकिन निर्मित सूचियां महत्वपूर्ण (और लाभदायक) होंगी। हमें उन नेटवर्क से क्यों नहीं सीखना चाहिए जिन्हें हमने बनाने में मदद की है?

पॉल कोलेगन, यातायात गीजर इंक के लिए शिक्षा czar और Colligan के CEO हैं।

# 11: इंटरएक्टिव वीडियो व्यवहार्य हो जाता है

मुझे लगता है यह वह वर्ष है जब हम इंटरैक्टिव वीडियो में वास्तविक सफलता देखेंगे. जब आप इसके बारे में सोचते हैं, तो 1950 के बाद से वीडियो के साथ हमारे संबंध में काफी बदलाव नहीं आया है। असल में, हम "निरीक्षण करते हैं।"

लेकिन प्रौद्योगिकी ऑडियो सामग्री के आधार पर "टैग" में मौजूद है और यहां तक ​​कि चेहरे और वस्तुओं को भी पहचानती है। क्या यह वेब पर खोज करने के लिए अच्छा नहीं होगा और किसी प्रश्न का उत्तर देने या समस्या (संपूर्ण वीडियो के बजाय) को हल करने के लिए वीडियो का सही स्निपेट प्राप्त करेगा? क्या आप किसी वीडियो को देखते समय टिप्पणी या सामग्री को जोड़ने की कल्पना कर सकते हैं?

मुझे लगता है कि इस अंतरिक्ष में वास्तविक नवाचार के लिए समय परिपक्व है।

मार्क शेफर एक कॉलेज के शिक्षक, ब्लॉगर, वक्ता और सलाहकार हैं जो तीन सबसे अधिक बिकने वाली पुस्तकों के लेखक हैं प्रभाव पर वापसी.

तुम क्या सोचते हो? 2014 में आप सोशल मीडिया को कैसे देखते हैं? आप किन रुझानों की आशा करते हैं? कृपया अपने विचार और टिप्पणियाँ नीचे साझा करें।