सामाजिक वीडियो बनाना जो मजबूत संबंध बढ़ाते हैं: सामाजिक मीडिया परीक्षक

आश्चर्य है कि अपने ग्राहकों और संभावनाओं के साथ मजबूत संबंध बनाने के लिए वीडियो का उपयोग कैसे करें? अपने अगले वीडियो के लिए एक प्रक्रिया की तलाश कर रहे हैं?

वीडियो के साथ भावनात्मक संबंध कैसे बनाएं, यह जानने के लिए, मैं मैट जॉनसन का साक्षात्कार करता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

मैट एक पूर्व पत्रकार बने वीडियो मार्केटिंग विशेषज्ञ और के संस्थापक हैं गाइड सामाजिक, एक वीडियो मार्केटिंग एजेंसी जो व्यवसायों को बड़े पैमाने पर ध्यान आकर्षित करने में मदद करती है। उन्होंने वीडियो मार्केटिंग पॉडकास्ट की मेजबानी की और पुस्तक के लेखक हैं, उत्पादन सहानुभूति.

मैट सहानुभूति-चालित वीडियो बनाने के लिए अपनी HERO प्रक्रिया को साझा करता है और बताता है कि मार्केटिंग वीडियो बनाने के लिए कोई भी व्यक्ति स्टोरीटेलिंग का उपयोग कैसे कर सकता है।

वीडियो के साथ मजबूत कनेक्शन का निर्माण

एक प्राकृतिक कथाकार, मैट ने अपने 20 के दशक के अधिकांश समय न्यूयॉर्क शहर में एक थिएटर निर्देशक के रूप में बिताए थे सिरैक्यूज़ विश्वविद्यालय के न्यूहाउस स्कूल ऑफ़ पब्लिक में पत्रकारिता में स्नातक की डिग्री हासिल करना संचार। मैट ने बिज़नेस इनसाइडर में डिजिटल वीडियो प्रोड्यूसर बनने से पहले टीवी न्यूज बनाने में कुछ साल बिताए। बाद में उन्होंने निर्माण किया न्यूयॉर्क पत्रिकाजमीन से डिजिटल वीडियो कार्यक्रम है, जिसमें वल्चर और द कट सहित उनके अन्य ब्रांड शामिल हैं।

इसके बाद, मैट ने फेसबुक पर शीर्ष वैश्विक वीडियो समाचार प्रकाशक NowThis के लिए तीन नए जीवन शैली चैनल बनाने का काम किया। NowThis Sports, NowThis Money, और NowThis Food के लिए अरबों वीडियो व्यू को रैक करने के बाद, उन्होंने अपनी खुद की फर्म, गाइड सोशल शुरू करना छोड़ दिया।

गाइड सोशल एक वीडियो मार्केटिंग कंपनी है जो भावनात्मक रूप से संचालित प्रशंसापत्र सामग्री और कंपनियों और व्यक्तिगत ब्रांडों के लिए बड़े, ब्रांडेड सामग्री अभियान दोनों बनाती है। गाइड सोशल के वीडियो सहानुभूति से संचालित कहानी के आसपास बनाए गए हैं क्योंकि सहानुभूति वह है जो सामग्री को वायरल बनाती है।

मैट का उद्देश्य मानव कनेक्शन को सोशल मीडिया मार्केटिंग की दुनिया में वापस लाना है। शुरुआत में, डिजिटल मार्केटिंग में एक सोने की भीड़ थी, हर कोई अगले फ़नल तक पहुंच गया, और सोशल मीडिया की व्यक्तिगत प्रकृति कहीं खो गई। मैट को लगता है कि वीडियो उन कनेक्शनों को वापस लाने के लिए नाली है क्योंकि वीडियो दर्शकों के साथ संबंध बनाने के लिए एक अविश्वसनीय रूप से व्यक्तिगत तरीका है।

यदि आप एक व्यक्तिगत ब्रांड हैं, तो वीडियो आपको वास्तव में किसी के सामने खुद को सामने रखने का अनुभव देता है, शाब्दिक रूप से बस कुछ ही फीट दूर। यह एक शक्तिशाली कनेक्टर है। महान सोशल मीडिया वीडियो लोगों को उस तरीके से मूल्य देने के बारे में भी है जो वे इसका उपभोग करना चाहते हैं, और वास्तव में वे क्या चाहते हैं, इसकी आवश्यकता है और उपयोग कर सकते हैं। यह मानव-से-मानव संबंधों की तरह है वीडियो अन्य प्रकार की सामग्री की तुलना में अधिक व्यक्तिगत लगता है।

आप किसी ऐसे व्यक्ति के साथ वीडियो का उपयोग करके अधिक गहरा संबंध बना सकते हैं, जो अक्सर ब्लॉग या किसी अन्य प्लेटफ़ॉर्म से ऑनलाइन कर सकते हैं। यह वीडियो को उस समानुभूति को वापस लाने का सही माध्यम बनाता है और दिखाता है कि हम सभी इंसान हैं और एक-दूसरे की भावनाओं के साथ पहचान कर सकते हैं कि क्या हम वास्तव में खुद को बाहर लाने के लिए पर्याप्त बहादुर हैं।

इसे मैट की पुस्तक क्यों कहा जाता है उत्पादन सहानुभूति: लोग भावनात्मक पहचान या सहानुभूति के आधार पर सामग्री के साथ साझा करते हैं और संलग्न होते हैं। असुरक्षित, पारदर्शी और मूल्यवान होने के कारण यह पूरा खेल है। यदि आप किसी तरह अपनी खुद की दीवारों को तोड़ने के लिए मजबूर कर सकते हैं, तो आप ज्ञात हो, प्यार किया, और भरोसा किया। यह वह जगह है जहाँ हम जाने की कोशिश कर रहे हैं, खासकर सोशल मीडिया मार्केटिंग में। वह वीडियो जहां आता है आप प्रसिद्ध होने की तुलना में अधिक शक्तिशाली हैं।

पहचान की एक मजबूत भावना है जो अन्य लोगों को देखने में सक्षम होने के साथ आती है। पॉडकास्ट पर भी, आप बोलने वाले व्यक्ति के करीब महसूस करते हैं क्योंकि अनुभव बताता है कि यह एक दूसरे के बगल में बैठने जैसा हो सकता है। आप कुछ ऐसा प्राप्त कर सकते हैं जो वीडियो पर अधिक पहचान योग्य लगता है। एक सेल्फी वीडियो में भी, ऐसा महसूस होता है कि व्यक्ति आपसे सीधे बोल रहा है।

लोगों की आंखों में देखने के बारे में कुछ है। हम खुद को वहां देखते हैं। आंखें आत्मा में एक खिड़की हैं। दर्शकों को बस थोड़ा सा रोमांचित हो जाता है और यह एक बहुत शक्तिशाली अनुभव हो सकता है।

सभी अशाब्दिक संचार भी हैं जो तब होता है जब आप किसी के चेहरे को देखते हैं। उनके मुंह के भाव, उनके माथे पर झुर्रियाँ, और जिस तरह से वे दूर दिखते हैं या ऊपर देखते हैं और सोचते हैं - यह सब मौखिक संचार में एक परत जोड़ता है। वे भाव शब्दों के अभाव में भी कुछ व्यक्त करते हैं। यह मेटा-संचार का एक मजबूत रूप है, जो सुपर-शक्तिशाली है।

ऐसा कुछ गहरा होता है जब आपको किसी का चेहरा देखने का मौका मिलता है। आपको यह देखने को मिलता है कि वे अभिनय नहीं कर रहे हैं; वे प्रामाणिक और सच्चे हैं।

हीरो सिस्टम

मैट सोशल मीडिया वीडियो "HERO" बनाने के लिए अपने सिस्टम को कॉल करता है, जो कि एक परिचित है अंकुड़ा, सहानुभूति, प्रतिक्रिया, तथा वितरित करने पर. यह भावनात्मक पहचान, मूल्य और सहानुभूति पर केंद्रित है। यह संदेश को संप्रेषित करने के बारे में है, “मुझे वास्तव में आपकी परवाह है; यहां मुझे आपके लिए मूल्य प्रदान करना होगा। क्या आप खुद को मुझमें देखते हैं? यदि ऐसा है, तो इस यात्रा पर एक साथ चलें। ”

मैट के अपने पिछले नियोक्ताओं के लिए बनाए गए सभी बड़े वीडियो प्रोग्राम सोशल मीडिया वीडियो थे, जिन्हें देखा गया एल्गोरिथम-आधारित समाचार फ़ीड प्लेटफ़ॉर्म-जो संभावित रूप से छोड़कर हर सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म का वर्णन करता है यूट्यूब। YouTube से भिन्न अन्य सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म अलग-अलग हैं, जिसमें आप वीडियो सामग्री खोजते हैं।

YouTube पर, आप थंबनेल से आ रहे हैं; वीडियो पाने के लिए आप एक स्थान से दूसरे स्थान पर आ रहे हैं अक्सर यह खोज के इरादे पर आधारित होता है। एल्गोरिदम के साथ, आपने अभी-अभी चीजें दिखाई हैं। एक वीडियो आता है और यह "हे, यहाँ एक उपहार है।" आप रुचि रखते हैं या नहीं? ” आपके पास बहुत सीमित खिड़की है।

आशय में भी अंतर है। जब आप फेसबुक, इंस्टाग्राम, या लिंक्डइन पर जाते हैं, तो आपके पास वीडियो देखने का स्पष्ट इरादा नहीं है। आप अपने दोस्तों और अपने कनेक्शन पर अद्यतन करने के लिए वहां जा रहे हैं, और आप एक वीडियो देखने या नहीं चुन सकते हैं। YouTube के साथ, आप एक वीडियो देखने के स्पष्ट इरादे के साथ वहां जाते हैं, और आप संभवतः YouTube पर अधिक देर तक चिपके रहेंगे, क्योंकि आप वहां क्यों हैं।

एल्गोरिथम प्लेटफ़ॉर्म पर, चूंकि हम मार्केटर्स उपयोगकर्ता अनुभव को "बाधित" कर रहे हैं, इसलिए हमें कुछ ऐसा बनाने के लिए मिला है जो मूल्य प्रदान करने के लिए किसी प्रकार की भावनात्मक प्रतिक्रिया का कारण बनता है।

मैट जो सोशल मीडिया वीडियो के लिए शूट करता है, वह हिस्सा है क्योंकि यही वायरलिटी की ओर जाता है। लोग उस सामग्री को साझा करेंगे जिसे वे भावनात्मक रूप से पहचानते हैं क्योंकि वे चाहते हैं कि अन्य लोग भावनात्मक रूप से भी इसकी पहचान करें। लोग वीडियो के आधे हिस्से को देखने से पहले सामग्री को अच्छी तरह से साझा करते हैं।

आपको प्रतिक्रिया के लिए, शेयर के लिए अनुकूलन करना होगा, क्योंकि आप कैसे वायरल होते हैं। यदि ऐसा होता है, तो यह एक संकेत भेजता है कि आप कुछ ऐसा बना रहे हैं जिसे लोग मूल्यवान समझते हैं और उसके साथ जुड़ते हैं। उन एल्गोरिथम-आधारित समाचार फ़ीड प्लेटफार्मों में से किसी पर, हम सामग्री पर नहीं जाते हैं - सामग्री हमारे पास आती है। हमें अपने वीडियो को इसके लिए अनुकूलित करने के तरीके को बदलना होगा।

एच: हुक

हुक बहुत शुरुआत में भावनात्मक प्रतिक्रिया है, वीडियो के पहले 3 या 4 सेकंड।

हमारे दिमाग के दो पहलू हैं। हमारे मस्तिष्क का एक पक्ष हमारे लिए संज्ञानात्मक निर्णय लेता है जैसे कि हम हैम सैंडविच या टर्की सैंडविच होना चाहिए। हम अपने वीडियो के साथ मस्तिष्क के उस पक्ष से बात नहीं कर रहे हैं; उसके लिए पर्याप्त समय नहीं है।

हम अंगूठे को रोकने की कोशिश कर रहे हैं, इसलिए हमें लोगों के दिमाग के उस हिस्से से बात करने की ज़रूरत है जो उनके शरीर से, उनकी भावनाओं से बहुत अधिक जुड़ा हुआ है। हमें तंत्रिका कनेक्शन तक पहुंचने की आवश्यकता है जहां यदि आप एक गर्म स्टोव को छूते हैं, तो आप चिल्लाते हैं और दूसरी दिशा चलाते हैं। यह वह मस्तिष्क है जिसकी हम तलाश कर रहे हैं और हम इसे शुरू से ही नाखून देना चाहते हैं।

हुक के साथ ऐसा करने के दो तरीके हैं। पहला तरीका यह है कि आपके पास अद्भुत फुटेज है; सबसे अच्छा सामान सामने लोड हो जाता है। इंतजार मत करो। YouTube पर यह अलग है, क्योंकि वहां, आपको लोगों को सामग्री में अधिक व्यस्त रहने के लिए और उन संकेतों को YouTube पर भेजने की आवश्यकता है जो लोग हैं आपका बहुत सारा वीडियो देख रहा हूं.

यह एल्गोरिथम सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अलग है। यदि आप फ़ेसबुक और इंस्टाग्राम एंगेजमेंट ग्राफ़ देखते हैं, तो आप 10 सेकंड के बाद ड्रॉप-ऑफ़ की दरें देख सकते हैं। यह ठीक है क्योंकि आप कई और लोगों तक पहुँच रहे हैं, और आप उनके अनुभव को बाधित कर रहे हैं - लेकिन यदि आप अपने वीडियो में अपना सर्वश्रेष्ठ सामान 30 सेकंड में डाल रहे हैं, तो कोई भी इसे देखने वाला नहीं है। आपको उन्हें शुरुआत में ही रोकना होगा।

आप इसे बाद में फिर से रख सकते हैं यदि आप चाहते हैं क्योंकि आप पूरे समय एक कहानी कह रहे हैं। इसलिए यदि आप कर सकते हैं, तो उन्हें आपके पास सबसे अच्छे फुटेज के साथ शुरुआत से हुक दें क्योंकि जहां पैसा है।

यदि आपके पास कोई महान वीडियो फुटेज नहीं है, तो एक बहुत अच्छी हेडलाइन का उपयोग करें जो विशिष्ट है और एक भावनात्मक कॉर्ड पर हमला करता है। बज़फीड सुर्खियों के बारे में सोचो; उदाहरण के लिए, "सरल कारण हर महिला अपने बालों को गलत कर्लिंग कर रही है।" यह इतना विशिष्ट है कि प्रत्येक महिला जो अपने बालों को कर्ल करती है, उसके साथ सहानुभूति रखने जा रही है और इसलिए वह अंदर है।

यहां तक ​​कि अगर मेरे पास अद्भुत फुटेज नहीं है जो लोगों को उड़ाने के लिए जा रहा है, तो मैं उन्हें फुटेज के बजाय भावनात्मक कनेक्शन के माध्यम से वीडियो में लाने में सक्षम हूं।

यह टेक्स्ट-ऑन-स्क्रीन प्रारूप उन लोगों से मिलता है जहां वे हैं क्योंकि वे अपने फोन पर बैठे हैं, वे अक्सर सुनने में सक्षम नहीं होते हैं, और आपके पास एक बहुत छोटी खिड़की है। ऐसा कोई तरीका नहीं है कि आप ऐसी स्थिति पर भरोसा कर सकते हैं जिसमें आपको यह पता नहीं चलता कि वे आपकी सामग्री का अनुभव कैसे कर रहे हैं। यदि आप केवल टेक्स्ट को ऑन-स्क्रीन उड़ाते हैं और आप उन्हें इसके साथ सिर पर मारते हैं, तो आप उनका ध्यान आकर्षित कर सकते हैं। उम्मीद है, यह एक अच्छा-पर्याप्त शीर्षक या वीडियो फुटेज है कि यह वास्तव में उनके दिल में कटौती करता है और उन्हें रोकना चाहता है।

वीडियो लगभग हमेशा लोगों के फीड में ऑटोप्ले होता है। यदि आप शुरू से ही अपने अंगूठे नहीं रोकते हैं, तो आपने किसी को अपनी वीडियो सामग्री में प्राप्त करने का मौका खो दिया है। यही कारण है कि सबसे खराब चीज जो आप संभवतः कर सकते हैं वह है अपने वीडियो को लोगो के साथ शुरू करना। पहले ३-५ सेकंड से ज्यादा महत्वपूर्ण कुछ नहीं है क्योंकि इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका वीडियो कितना अच्छा है। अगर कोई इसे नहीं देखता है, तो इसका क्या प्रभाव पड़ता है?

यह एक महान ब्लॉग पर एक उबाऊ शीर्षक डालने के रूप में एक ही बात है। यह दुनिया में सबसे अच्छी तरह से लिखी जाने वाली सामग्री हो सकती है, लेकिन यदि आप इसमें लोगों को शामिल नहीं कर सकते हैं, तो आप अपनी सामग्री के निर्माण और वितरण के साथ एक मौलिक मुद्दा रखने जा रहे हैं।

E: सहानुभूति

भावनात्मक पहचान का कारण है कि कोई भी ऑनलाइन कुछ भी क्लिक करता है। यह उन्हें उड़ा देता है या यह उन्हें मूल्य देने वाला है। इसमें संबंध का वादा या रिश्ते का वादा है। हम स्वयं को देखना चाहते हैं, हम एक दर्पण चाहते हैं - जिसे हम सभी अवचेतन रूप से तब चाहते हैं जब हम ऑनलाइन सामग्री की तलाश में हैं। यह मूल्य के बारे में सोचने का एक शानदार तरीका है, क्योंकि सामग्री के साथ, आपको मूल्य देने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है।

मूल्य देने का सबसे अच्छा तरीका यह समझना है कि आपके दर्शक कैसा महसूस करते हैं और सहानुभूति दिखाते हैं। यह एक स्वचालित दो-तरफ़ा सड़क है। सहानुभूति किसी के साथ गुजरने की एक अविश्वसनीय प्रक्रिया है और एक महान संबंध-निर्माण टुकड़ा है यदि आप सामग्री के साथ सहानुभूति दिखा सकते हैं।

सहानुभूति भी एक सामग्री रणनीति के साथ आने का सबसे अच्छा तरीका है। आपको किस तरह की सामग्री बनानी चाहिए? ठीक है, लोगों की जीवन शैली और जीवन के साथ किस तरह की चीजें प्रतिध्वनित होती हैं? उन्हें क्या परवाह है? वे किस बारे में रोते हैं? वे किस बारे में हंसते हैं?

सुनिश्चित करें कि आप ऐसी कहानियाँ चुन रहे हैं, जो सहानुभूति जगाएंगी और उन्हें जारी रखने के तरीके से बताएंगी यह दिखाने के लिए कि आप भावनात्मक रूप से दर्शकों के सदस्यों के साथ पहचान करते हैं और वे भावनात्मक रूप से पहचान सकते हैं आप। आप उन्हें अंदर जाने दे रहे हैं और वे आपको अंदर जाने दे रहे हैं तब आपको वास्तव में उनके साथ एक भयानक संबंध बनाने का अवसर मिलेगा, जो व्यवसाय के दृष्टिकोण से बहुत दूर जा सकते हैं।

यह आपके उत्पाद और सेवा के बारे में नहीं है, यह आपके द्वारा सेवा करने वाले लोगों के बारे में है। यह आपके बारे में नहीं है, यह उनके बारे में है। जब मैट ब्रांडों को उपयोग करने के लिए सामग्री के प्रकार के साथ आने में मदद करने की कोशिश कर रहा है, तो वह उन्हें एक कॉल के माध्यम से ले जाता है व्यक्तित्व व्यायाम. वे अपने आदर्श अवतार, आदर्श लक्ष्य ग्राहक के साथ आते हैं। फिर वे उस अवतार की पूरी जीवन शैली के बारे में सोचते हैं।

कई बार, हम दर्शकों को केवल अपने ही सीमित लेंस के माध्यम से देखते हैं। हम जो चाहते हैं, उसके लेंस के माध्यम से ही उन्हें देख रहे हैं, जैसे कि हम उनके जीवन की एकमात्र चीज थे और जो समस्या हम हल कर रहे हैं, वह केवल उनके साथ चल रही है। इसके बजाय, हमें पूरी जीवनशैली पर ध्यान देने की जरूरत है कि वे किस तरह से रह रहे हैं।

मैट एक प्रक्रिया सिखाता है जिसे a कहा जाता है जीवन शैली का नक्शा. व्यक्तित्व अभ्यास करने के बाद, आप एक जीवन शैली का नक्शा बनाते हैं जहां आप अवतार को केंद्र में रखते हैं और छोटे साइकिल के प्रवक्ता को आकर्षित करते हैं। प्रत्येक बोली उस व्यक्ति की जीवन शैली का एक अलग टुकड़ा है।

बता दें कि हम शादी के कपड़े बेच रहे हैं। बीच में हमारा अवतार, सिल्विया है, और उसकी शादी हो रही है। विभिन्न साइकिल प्रवक्ता सिल्विया के जीवन के विभिन्न भाग होंगे। क्या सिल्विया की ज़िन्दगी शादीशुदा है? नहीं, सिल्विया के जीवन में बहुत कुछ चल रहा है और जो हमारे अवतार को घेरे हुए है।

आपके उत्पाद या सेवा के आधार पर, आपका अवतार एक उच्च आय वाला व्यक्ति हो सकता है जो बेहद व्यस्त है इसलिए हम जानते हैं कि उस अवतार में बहुत सारे लोग हैं जो वकील और डॉक्टर हैं। "अत्यधिक व्यस्त" एक मूल जीवन शैली विशेषता होगी।

तब हम फिर से नीचे जाते हैं और कहते हैं, "ठीक है, इस अवतार सेट में अधिकांश लोग माताओं हैं।" तो हम "माँ" के रूप में एक और सिल्विया के लिए बात करेंगे। यहाँ पर, हम कहते हैं कि यह अवतार ज्यादातर 30- से 35 साल की महिलाओं का है। हम सिल्विया के लिए उन सभी चीजों के बारे में सोच सकते हैं जो उसके जीवन की परवाह करती हैं।

और फिर, जैसे कोई शादी का गाउन बेचता है, हम मातृत्व के बारे में सामग्री बना सकते हैं, हम इसके बारे में सामग्री बना सकते हैं सुबह की दिनचर्या के साथ व्यस्त जीवन शैली और मुद्दे, और सिल्विया बनाने वाली सभी चीजें कहती हैं, "ओह हां, यह है मुझे। हां, मुझे इससे समस्या है। यह एक संबंध बनाता है।

शादी के गाउन से इसका कोई लेना-देना नहीं है। यह वह हिस्सा है जो बहुत सारे विपणक समझ से जूझ रहे हैं। दर्शकों के सामने आने वाली चुनौतियों के साथ यह करने के लिए उन्हें सब कुछ मिल गया है, जो वे आकर्षित करने की कोशिश कर रहे हैं, और क्या वे वीडियो उस दर्शकों के साथ गूंजते हैं।

कुंजी उस इंसान के साथ एक गहरा रिश्ता बना रही है। अक्सर, विपणक के रूप में, हम AOV, या औसत ऑर्डर मूल्य, गेम नहीं खेल रहे हैं, जो है, "मैं चाहता हूं कि आप अभी कुछ खरीदना चाहते हैं और फिर चले जाएं।" हम एक LTV, एक जीवन भर मूल्य, खेल खेल रहे हैं। हम बनाना चाहते हैं सबसे बड़े प्रशंसक. और आप यह कहते हुए सुपर-फैन नहीं बनाते, "अरे, मेरी शादी का गाउन खरीदो।"

सोशल मीडिया अधिक व्यक्तिगत होता जा रहा है और यह निजी चैनलों में अधिक बार जा रहा है। उन व्यक्तिगत रिश्तों को गहरा करने के लिए यह पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।

आर: प्रतिक्रिया

प्रतिक्रिया वह है जहां शेयर होता है। यदि आप लोगों को उपभोग करने के लिए सिर्फ सामग्री बना रहे हैं, तो यह एकतरफा होने वाला है और यह संभवत: वायरल होने वाला नहीं है। यह मूल्य प्रदान कर सकता है लेकिन यह सही ढंग से संरचित नहीं है। जब आप किसी को अपनी सामग्री पर भावनात्मक रूप से प्रतिक्रिया देने की कोशिश कर रहे हैं, तो यह वह जगह है जहां हम पूरी तरह से अलग-अलग तरीकों से कहानियों की संरचना करते हैं।

मूल विचार यह है कि कहानी के अलग-अलग हिस्सों को उन ठंडी पर्तों के सामने रखना जारी रखा जाए ताकि हम कहानी में आने से पहले ही हिस्सा प्राप्त कर सकें।

बहुत बार, जब आप सामाजिक वीडियो स्क्रिप्ट को संरचित कर रहे होते हैं, तो आप एक ऐसे बिंदु पर पहुँच सकते हैं जहाँ आप केवल संदर्भ देना चाहते हैं। आपको लोग मिलते हैं, और आप उस हुक और अपने शीर्षक का वादा करते हैं - लेकिन यदि आप अपनी अगली पंक्ति के साथ मंच सेट करना जारी रखते हैं, तो वह साझा करने योग्य सामग्री नहीं है। महत्वपूर्ण बात यह है कि आपकी स्क्रिप्ट में सबसे बड़ी सहानुभूति के क्षणों का पता लगाना है, सबसे बड़ा दर्पण क्षण जो वास्तव में लोगों को उन चीजों को साझा करने के लिए करेंगे।

बल्ले से सबसे आम बात मत करो। वैकेएस्ट, क्रेज़िएस्ट पीस ढूंढें और इसे ठीक सामने रखें क्योंकि आप इसे प्रतिक्रिया के लिए अनुकूलित कर रहे हैं। प्रतिक्रिया देखने वाले द्वारा की जाती है लेकिन यह आपके द्वारा वीडियो को लिखने के तरीके से उद्धृत है। वास्तव में मूल्यवान, दिलचस्प, या भावनात्मक पदार्थ के साथ हुक के बाद आपके वीडियो को लोड करके, आशा है इससे पहले कि वे यहां तक ​​कि बाकी वीडियो भी देख चुके हैं, और तब वे आपके दर्शकों को साझा करेंगे, और फिर वे देखते रहेंगे यह।

एक प्रोफ़ाइल कहानी को बहुत रैखिक तरीके से बताना सामान्य है: शुरुआत में शुरू करें और अंत में जाएं। लेकिन अगर आप अपने वीडियो को उस तरह से बनाते हैं, जब आप ज्यादातर इसे सोशल प्लेटफॉर्म से वितरित करने की कोशिश करते हैं, तो आप इसे शेयरों के लिए अनुकूलित नहीं कर रहे हैं। आपको थोड़ा कठिन सोचने और उस ठंडे खुलेपन को विकसित करने की आवश्यकता है।

एक बार मैट टोयोटा के साथ एक अभियान के लिए पैरालम्पिक एथलीटों के साक्षात्कार के लिए स्विट्जरलैंड गए थे। उन्होंने एक मैक्सिकन मोनो-स्कीयर का साक्षात्कार किया जो रोने लगा क्योंकि उसने मैट को स्वीकार किया कि उसने अपने जीवन को समाप्त करने के बारे में सोचा था। उनके मेहमान ने कभी किसी को नहीं बताया, क्योंकि उनके पास 14 साल की उम्र में दुर्घटना थी और जीने की इच्छा सहित लगभग सब कुछ खो दिया था। मैट ने उस पल में खुद से कहा, “यह वीडियो की शुरुआत में होना चाहिए। मुझे यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि लोग इसे देखें और इसका अनुभव करें। क्योंकि यही सच्चाई है। यह सहानुभूति है। ”

बहुत सारे लोगों ने उस पल का निर्माण किया होगा और इसे अर्धचंद्राकार बनाया होगा; लेकिन इसके बजाय, मैट ने इसे पुनर्गठित करने का फैसला किया ताकि यह एक ठंडी खुली जगह हो। उन्होंने इसका इस्तेमाल इस आदमी के लिए कुछ महसूस करने और इस यात्रा में उसके साथ जाने के लिए किया।

O: ओवर-डिलीवर

सामग्री के साथ सूरज के नीचे कुछ भी नया नहीं है। हम सभी आमतौर पर एक ही कहानी बना रहे हैं। इसलिए आपको उस सामग्री में लोगों के मूल्य से अधिक की उम्मीदें हैं, क्योंकि वे जो याद रखने वाले हैं।

किसी भी सामग्री के साथ लक्ष्य को साझा करना है। लेकिन जब यह हो जाता है, जब लोग इसका सेवन करते हैं, तो क्या उन्हें ऐसा महसूस होता है कि उनके पास कम से कम एक उपयोगी डला हुआ है, जो वे इससे दूर ले जा सकते हैं जो उन्होंने पहले नहीं सुना या अनुभव नहीं किया है?

आप यह दिखाने के लिए कि आप वास्तव में देखभाल करने के लिए मूल्य को कैसे वितरित कर सकते हैं? आप कैसे दिखाते हैं कि आप इन वीडियो को सिर्फ पका-काट नहीं रहे हैं, आप उन पर विचार नहीं डाल रहे हैं, आप उन पर दिल डाल रहे हैं, और आप उन लोगों की परवाह करते हैं जो उन्हें देखते हैं? आप उनकी मदद करना चाहते हैं।

आप जानते हैं कि वास्तविक जीवन में जब कोई आपके लिए ओवर-डिलीवर करता है तो आपको कैसा लगता है? वे आपको एक कार्ड भेजते हैं और आपको लगता है कि, "हे भगवान, मुझे विश्वास नहीं होता कि इस व्यक्ति ने मुझे भेजने में समय लिया भौतिक मेल में कार्ड। " आप निश्चित रूप से थोड़ा ऋणी महसूस करते हैं, इसलिए विपणन रणनीति है वहाँ। लेकिन साथ ही आप एक कनेक्शन महसूस करते हैं: "वाह, यह व्यक्ति वास्तव में मेरी परवाह करता है।"

यह आपको अपने बारे में सोचने और खुद को प्रतिबिंबित करने के लिए बनाता है। वीडियो के रूप में, अधिक मूल्य देकर, आप दिखा रहे हैं कि यह सिर्फ एक विपणन रणनीति नहीं है; यह वास्तव में हमें आपकी और आपके अनुभव की परवाह है।

ये छोटे वीडियो हैं इसलिए आपको केवल 60 सेकंड में बहुत कुछ करना है। हुक 3-5 सेकंड का है, फिर सूचना का पहला सबसे साझा करने योग्य टुकड़ा है, दूसरा सबसे योग्य है जानकारी का एक टुकड़ा, संदर्भ का एक छोटा सा है, और फिर मूल्य की उस अतिरिक्त परत को अधिक-वितरित करने के लिए जोड़ें फिर।

वहाँ वह कारक है, जो उस दृष्टिकोण को देने का एक छोटा तरीका है जो कोई और नहीं करेगा। ऐतिहासिक दृष्टिकोण, हो सकता है कि किसी के द्वारा उद्धृत किया गया कोई उद्धरण उसे वापस किसी दूसरी चीज़ में ले जाए इस ज्ञान का अनुप्रयोग, वह थोड़ा अतिरिक्त... यह सिर्फ कुछ पंक्तियाँ हैं, लेकिन यह वास्तव में एक बनाता है अंतर।

इस कड़ी से मुख्य तकलीफ:

• मैट और गाइड सोशल के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करें वेबसाइट.
• सुनना वीडियो मार्केटिंग पॉडकास्ट.
• मैट पर चलें लिंक्डइन, ट्विटर, तथा यूट्यूब.
• पढ़ें उत्पादन सहानुभूति (एसएमई पाठकों / श्रोताओं के लिए विशेष सौदा!)।
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