कैसे पैमाने पर मूल्यवान फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक विज्ञापन से बेहतर परिणाम चाहते हैं? आश्चर्य है कि आपके शीर्ष ग्राहकों की तरह दिखने वाले अधिक लोगों तक कैसे पहुंचे?

इस लेख में, आपको पता चलता है कि फेसबुक विज्ञापनों के साथ उच्च-आशय की लुकलाइक ऑडियंस कैसे बनाई और बनाई जाए।

स्केलिंग के लिए लुकलाइक प्रतिशत वृद्धि क्यों नहीं बढ़ रही है

फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस आपको बड़ी संख्या में उन लोगों तक पहुंचने की अनुमति देता है जो आपके मौजूदा ग्राहकों के समान विशेषताओं को साझा करते हैं। लेकिन आप अपनी गुणवत्ता को नुकसान पहुंचाए बिना अपने लुकलाइक ऑडियंस को कैसे स्केल करते हैं?

बड़े लुकलेस प्रतिशत का उपयोग करते हुए आप अधिक लोगों तक पहुंचने में मदद कर सकते हैं, वे लोग आपके बीज दर्शकों के समान कम होंगे, और इसलिए उनके परिवर्तित होने की संभावना कम है। दूसरे शब्दों में, पहुंच बढ़ाना आपके दर्शकों की गुणवत्ता की कीमत पर आएगा।

जब आप लुक-अप प्रतिशत बढ़ाते हैं, तो आप एक ऐसे बिंदु तक पहुँच सकते हैं जहाँ दर्शक इतने बड़े हो जाते हैं कि यह व्यापक दर्शकों के समान होता है, जिसमें कोई लक्ष्य नहीं होता है। इस मामले में, आप फेसबुक को लक्षित दर्शकों को कम करने में मदद नहीं कर रहे हैं और एक विशाल दर्शक पूल के भीतर अपनी संभावनाओं को लेजर-लक्ष्य करने के लिए एल्गोरिथ्म पर अधिक भरोसा कर रहे हैं। हालांकि यह बहुत अधिक डेटा वाले बड़े खातों के लिए काम कर सकता है, लेकिन यह लुकलाइक ऑडियंस की संपूर्ण शक्ति का लाभ नहीं उठा रहा है।

दूसरी ओर, 'सुपर' लुकलाइक दर्शकों को आकार और गुणवत्ता दोनों का फायदा होता है। यह अलग-अलग लुक-बाइक्स का एक संयोजन है - जिनमें से प्रत्येक कस्टम ऑडियंस के लिए समान विशेषताओं को रखता है, जिसके आधार पर - आप एकल विज्ञापन सेट के भीतर लक्ष्य करते हैं।

सुपर लुकलाइक फेसबुक की लुकलाइक क्षमताओं को अधिकतम करता है। फेसबुक का एल्गोरिथ्म दिन के हिसाब से बेहतर और सटीक हो जाता है, लेकिन जब आप इसे संकुचित और निर्दिष्ट करते हैं अपने वांछित दर्शकों की विशेषताएं, आप फेसबुक को और भी बेहतर काम करने में मदद करते हैं और बेहतर होते हैं परिणाम है।

सुपर लुकलाइक की उच्च प्रासंगिकता के कारण, यह आपके प्रासंगिक स्कोर में सुधार करते हुए उच्च क्लिक-थ्रू दर और रूपांतरण की उच्च दर प्रदान करता है। फेसबुक इन दर्शकों को निम्न CPM (प्रति हजार इंप्रेशन लागत) के साथ पुरस्कृत करेगा, जो विज्ञापन सेट के संपूर्ण प्रदर्शन को बेहतर बनाता है।

यह विधि मूल रूप से हर उद्योग के लिए काम करती है क्योंकि यह फेसबुक के लुकलाइक डेटा मॉड्यूल पर निर्भर करती है, जो बोर्ड भर में काम करती है। और आपके पास जितना अधिक डेटा होगा, उतना बेहतर होगा। सबसे महत्वपूर्ण डेटा बिंदु जो आपको चाहिए वे उच्च प्रदर्शन वाले कस्टम ऑडियंस की एक बड़ी विविधता और उच्च प्रदर्शन वाले लुकलाइक ऑडियंस के बारे में ऐतिहासिक डेटा की एक महत्वपूर्ण राशि है।

अब हम देखेंगे कि कैसे अपने फेसबुक विज्ञापनों के साथ लक्षित करने के लिए उच्च-इरादे वाली लुकलाइक ऑडियंस सेट अप और स्केल करें।

# 1: शीर्ष ग्राहकों के फेसबुक कस्टम ऑडियंस बनाएं

एक ठोस प्रदर्शन-ड्राइविंग लुकलाइक ऑडियंस बनाने के लिए आपके कस्टम दर्शकों की गुणवत्ता महत्वपूर्ण है। आप अपने सबसे मूल्यवान ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं, और इसलिए नीचे-की-फ़नल रूपांतरण घटनाओं के आधार पर कस्टम ऑडियंस बनाएं।

आप अपने फेसबुक पिक्सेल डेटा के आधार पर कस्टम ऑडियंस बना सकते हैं, उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जिन्होंने आपकी वेबसाइट पर विभिन्न रूपांतरण घटनाओं को पूरा किया है।

अपने सबसे अच्छे ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करने का एक और विकल्प है एक बनाना मूल्य-आधारित कस्टम ऑडियंस. इस ऑडियंस को बनाने के लिए, आप अपनी ग्राहक सूची का उपयोग करते हैं और प्रत्येक ग्राहक को एक मनमानी संख्या जोड़ते हैं, जो आपके व्यवसाय के लिए उनके जीवनकाल मूल्य का प्रतिनिधित्व करते हैं। आप बस इस सूची को फेसबुक पर अपलोड करें और इसके आधार पर अपने दर्शकों को बनाएं।

ध्यान रखें कि आपको अपने दर्शकों को अपने व्यवसाय के लिए प्रासंगिक बनाए रखने के लिए नियमित रूप से अपनी ग्राहक सूची अपडेट करनी होगी। आपके पिक्सेल डेटा का उपयोग करके इस मूल्य-आधारित ऑडियंस को बनाने से आपको थोड़ी परेशानी होगी क्योंकि आपका ग्राहक डेटा अपने आप अपडेट हो जाएगा।

इसके अलावा, एक हालिया अपडेट में, फेसबुक ने आपके प्रत्येक पिक्सेल-आधारित लुकलाइक ऑडियंस को एक बटन के क्लिक के साथ मूल्य-आधारित एक में बदलने का विकल्प जोड़ा।

अन्य मूल्यवान कस्टम ऑडियंस विज्ञापनदाताओं की अनदेखी ऐसे लोग करते हैं जो आपके उत्पाद पृष्ठों, आपके शीर्ष खर्च करने वालों (सबसे शक्तिशाली मूल्य-आधारित श्रोताओं में से एक) पर समय बिताते हैं, और ऐसे लोग जो आपके वीडियो का 75% या 95% हिस्सा देखते हैं।

ईकामर्स के लिए, मैं आपकी वेबसाइट पर होने वाली उच्च-इरादतन घटनाओं के आधार पर कस्टम ऑडियंस के साथ शुरुआत करने की सलाह देता हूं:

• खरीद फरोख्त
• चेकआउट शुरू करें
• भुगतान जानकारी जोड़ें
• कार्ट में डालें

इन वेबसाइट-आधारित कस्टम ऑडियंस को बनाने के लिए, सुनिश्चित करें कि आपके पास अपनी वेबसाइट पर फेसबुक पिक्सेल स्थापित है और यह इन विशिष्ट घटनाओं की पहचान करता है।

एक बार आपके पास यह जगह होने के बाद, अपने पहले कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक के ऑडियंस पर जाएं। ऑडियंस ड्रॉप-डाउन मेनू पर क्लिक करें और कस्टम ऑडियंस चुनें।

एक कस्टम ऑडियंस विंडो बनाएँ, स्रोत के रूप में वेबसाइट चुनें।

अगली स्क्रीन पर, अपने फेसबुक पिक्सेल का चयन करें और अपने इच्छित ईवेंट को चुनने के लिए ड्रॉप-डाउन मेनू का उपयोग करें। फिर एक नाम जोड़ें और ऑडियंस बनाएं पर क्लिक करें।

जब आप अपना पहला ऑडियंस बनाना शुरू कर दें, तो अन्य तीन कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए उपरोक्त चरणों को दोहराएं।

ध्यान रखें कि जबकि ये कस्टम ऑडियंस हो सकते हैं ओवरलैपअंतिम रूप-रंग बड़े और विविध रूप से पर्याप्त होंगे जो ओवरलैप आपके अभियानों में बाधा नहीं बनेंगे। इसके अतिरिक्त, इन सभी लुक-लक्सों को एक ही विज्ञापन सेट के भीतर लक्षित किया जाएगा, ताकि आपको समान ऑडियंस को लक्षित करके एक-दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने वाले अपने विज्ञापन सेटों के बारे में चिंता न करनी पड़े।

ऐसे लोगों की ऑडियंस को जोड़ना, जो चेकआउट करना चाहते हैं, चेकआउट आरंभ करते हैं, भुगतान जानकारी जोड़ते हैं, और कार्ट इच्छाशक्ति में जोड़ते हैं आपको एक बड़ा दर्शक मिलता है जिसमें ऐसे उपयोगकर्ता शामिल होते हैं जो आपके लिए कई उच्च-इरादतन कार्य करने की अत्यधिक संभावना रखते हैं वेबसाइट। यह सुपर लुकलाइक दर्शकों की शक्ति है जिसे आप सेट अप करेंगे।

# 2: शीर्ष कस्टम ऑडियंस को बीज 'सुपर' लुकलाइक ऑडियंस की पहचान करें

अगला कदम अपने प्रमुख प्रदर्शन संकेतक (KPI) के अनुसार अपने शीर्ष-प्रदर्शन वाले कस्टम ऑडियंस की पहचान करना है। फिर आप अपने प्रत्येक सर्वश्रेष्ठ कस्टम ऑडियंस से निम्न-प्रतिशत लुकलेस बाइक बनाते हैं और उन्हें उसी विज्ञापन सेट में लक्षित करते हैं। इनमें से प्रत्येक ’मिश्रित’ लुकलाइक ऑडियंस सुपर लुकलाइक ऑडियंस होगी।

अपने वर्तमान शीर्ष प्रदर्शन वाले विज्ञापन सेट की पहचान करने के लिए, फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक खोलें और विज्ञापन समूह टैब पर जाएं। अपने सबसे महत्वपूर्ण मीट्रिक के लिए एक कॉलम जोड़ें (ROAS, उदाहरण के लिए) और इसके द्वारा सूची को क्रमबद्ध करें।

अपने शीर्ष विज्ञापन सेटों की पहचान करने के बाद, पता करें कि कौन से दर्शक उनके पीछे हैं। ऐसा करने के लिए, विज्ञापन सेट नाम के तहत संपादित करें पर क्लिक करें।

फिर ऑडियंस सेक्शन पर स्क्रॉल करें और ऑडियंस का नाम नोट करें। अपने शीर्ष प्रदर्शन करने वाले कस्टम दर्शकों की सूची संकलित करने के लिए अपने प्रत्येक शीर्ष विज्ञापन सेट के लिए इस प्रक्रिया को दोहराएं।

अब अपने हर टॉप कस्टम ऑडियंस के आधार पर कम-प्रतिशत लुकलेस बाइक बनाने के लिए ऑडियंस मैनेजर के ऑडियंस पर जाएं। अपने पहले कस्टम ऑडियंस का चयन करें और तीन डॉट्स वाले बटन पर क्लिक करें। ड्रॉप-डाउन मेनू से क्रिएट लुकलाइक चुनें।

मेरा सुझाव है कि आप अपने लक्षित देश के आधार पर ०% -३% लुकलाइक दर्शकों का उपयोग करें।

अब आपके द्वारा बनाए गए लुकलाइक ऑडियंस को संयोजित करें और शीर्ष-प्रदर्शन वाले सुपर लुकलेस को खोजने के लिए उनका परीक्षण करना शुरू करें। ऐसा करने के लिए, तीन से पांच विज्ञापन सेट लॉन्च करें, जिनमें से प्रत्येक 3 -15 लुकलाइक ऑडियंस (आपके सुपर लुकलाइक ऑडियंस) के एक अलग संयोजन को लक्षित करेगा।

# 3: आपकी लुक ऑडी को स्केल करने के चार तरीके

बहुत जल्दी परिणाम प्राप्त करना आपको बजट में वृद्धि करके अपने सुपर लुकलाइक दर्शकों को खड़ी करने की अनुमति देगा।

एक बार जब आप दर्शकों को अधिकतम कर लेते हैं, तो आप सुपर लुक दर्शकों को बनाने के लिए उपयोग की जाने वाली समान विधियों को लागू करके इसे क्षैतिज रूप से माप सकते हैं:

विभिन्न लुकलाइक प्रतिशत

उदाहरण के लिए, अलग-अलग प्रतिशत- 2%, 5% और 10% का उपयोग करके समान बीज दर्शकों से लुकलेस बाइक बनाने का प्रयास करें।

प्रो टिप: विभिन्न लुकलाइक प्रतिशत का परीक्षण करते समय, आपके द्वारा पहले उपयोग किए गए छोटे-प्रतिशत दर्शकों को बाहर न करें। कारण यह है कि दर्शक इतने बड़े होते हैं कि भले ही अंततः कुछ ओवरलैप हो, यह नगण्य होगा, खासकर जब नीलामी ओवरलैप पर विचार करते हैं। इसलिए, अपने सर्वश्रेष्ठ दर्शकों को बाहर करने की कोई आवश्यकता नहीं है जो पहले से ही उच्च प्रदर्शन देने के लिए साबित हो चुके हैं।

विभिन्न बीज श्रोता

आप जितना अधिक दर्शकों का परीक्षण करेंगे, उतना बेहतर होगा। मजबूत दर्शकों के साथ शुरू करें और अपने सभी डेटा का उपयोग करें। मैं इन दर्शकों का परीक्षण करने की सलाह देता हूं:

• वेबसाइट विज़िटर: उन आगंतुकों के साथ शुरू करें, जिन्होंने उच्च-इरादे वाली घटनाओं (जैसा कि ऊपर उल्लिखित है) के साथ शुरू किया और फिर उन आगंतुकों की प्रगति की जिन्होंने पृष्ठ-दृश्य, दृश्य सामग्री और इसी तरह की निम्न-इरादतन घटनाओं का प्रदर्शन किया।
• सोशल पेज डेटा: वे लोग जो आपके फ़ेसबुक पेज, इंस्टाग्राम बिज़नेस प्रोफाइल या अन्य उपस्थिति से जुड़े हैं।
• विज्ञापन संलग्नक: वे लोग जिन्होंने आपके विज्ञापनों को सहेजा है या उनके साथ लगे हुए हैं।
• ईमेल सूची: वे लोग जिन्हें आपने सीधे फेसबुक या कहीं और से खरीदा है।

डेटा की अलग-अलग रीसेंसी

फेसबुक पेज के कस्टम ऑडियंस बनाते समय, इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल संलग्न है, और विज्ञापन संलग्नक- साथ ही साथ वीडियो दर्शक- आप पिछले 365 के डेटा को शामिल करने के लिए समय सीमा बढ़ा सकते हैं दिन।

वेबसाइट आगंतुकों के लिए, आप पिछले 180 दिनों के अधिकतम समय सीमा तक सीमित हैं; इसलिए, मैं आपको अपने ऑल-टाइम खरीद डेटा के साथ एक कस्टम ऑडियंस जोड़ने की सलाह देता हूं। आप इससे कर सकते हैं फेसबुक पर अपनी ईमेल सूची अपलोड करना.

डेटा की अलग-अलग आवृत्ति का परीक्षण करते समय, दिनों को विभिन्न डेटा सेटों में विभाजित करें। आदर्श रूप से, पिछले 7, 14, 30, 60, 90, 180 और 365 दिनों (जब संभव हो) से डेटा का परीक्षण करें।

विभिन्न देशों और क्षेत्रों

विभिन्न देशों और क्षेत्रों में लुकलाइक ऑडियंस बनाने का प्रयास करें। अपने सबसे अच्छे प्रदर्शन करने वाले देशों से शुरुआत करें और आगे बढ़ें। आप एकल बीज दर्शकों के भीतर कई देशों या स्थानों को जोड़ सकते हैं (लेकिन निम्न- और उच्च- CPM क्षेत्रों को संयोजित नहीं कर सकते हैं)।

यदि आप दुनिया भर में विपणन कर रहे हैं, तो एक अच्छा संयोजन सबसे बड़ा अंग्रेजी बोलने वाला देश है: यू.एस., यूके, कनाडा, ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड।

इन सभी विकल्पों में से, स्केलिंग करते समय, इन सभी भिन्नताओं को मिलाने का प्रयास करें। आप या तो एक समय में एक तत्व (देश, भक्ति, आदि) के साथ या उन सभी के साथ खेल सकते हैं।

प्रो टिप: विज्ञापन सेट बजट अनुकूलन का उपयोग करके कम बजट वाले अपने सुपर लुकलाइक दर्शकों का परीक्षण करने के बाद, आप उपयोग कर सकते हैं अभियान बजट अनुकूलन (CBO) और चार या पांच अलग-अलग विज्ञापन सेट लॉन्च करते हैं, जिनमें से प्रत्येक में चार सुपर लुकलाइक ऑडियंस होते हैं। सीबीओ बड़े दर्शकों के साथ सबसे अच्छा काम करता है ताकि आप इस स्तर पर थोड़े उच्च-प्रतिशत लुकलाइक दर्शकों का उपयोग कर सकें।

निष्कर्ष

सुपर लुकलाइक ऑडियंस सबसे अच्छा काम करते हैं जब वे वास्तविक डेटा (जो आप पहले से ही आपके खाते में हो सकते हैं) के आधार पर बनाए जाते हैं। आपके पास जितना अधिक डेटा होगा, आपके सुपर लुक वाले ऑडियंस उतने बेहतर काम करेंगे, जिससे आपके फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन में सुधार होगा।

सुपर लुकलाइक दर्शकों की "गुप्त सॉस" प्रासंगिकता के मामले में एक उच्च उच्च गुणवत्ता वाले दर्शकों को बनाने के लिए आपके सभी संभव डेटा सेटों का उपयोग कर रही है। इसी समय, यह विधि फेसबुक के लिए इसे अपने एल्गोरिथ्म के माध्यम से चलाने और इसके जादू को काम करने के लिए पर्याप्त रूप से रखती है।

वर्तमान में बहुत से विज्ञापनदाता इस दृष्टिकोण का उपयोग नहीं कर रहे हैं, इसलिए यह आपके लिए प्रतिस्पर्धा से आगे रहने का एक अवसर है। अपने विज्ञापन खर्च पर बेहतर रिटर्न पाने के लिए सुपर लुकलाइक दर्शकों का अधिक विज्ञापन सेट बनाएं।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप अपने फेसबुक विज्ञापनों के साथ उच्च-इरादे वाले सुपर लुक वाली ऑडियंस को लक्षित करने का प्रयास करेंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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