फेसबुक एड ट्रेंड्स: मार्केटर्स को क्या जानना चाहिए: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आप बदलते फेसबुक विज्ञापन ट्रेंड के साथ चल रहे हैं? आश्चर्य है कि आपको किन फेसबुक विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए?

यह पता लगाने के लिए कि बाज़ारियों को नवीनतम फेसबुक विज्ञापनों के रुझानों के बारे में जानने की आवश्यकता है, मैं रिक मुलायर्ड पर साक्षात्कार करता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

पोरौटी, एक फेसबुक विज्ञापन विशेषज्ञ, द आर्ट ऑफ़ ऑनलाइन बिजनेस पॉडकास्ट का मेजबान है। उनका पाठ्यक्रम, फंडामेंटल, फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापनों पर केंद्रित है।

रिक तीन सबसे बड़े रुझानों की खोज करता है, जिन्हें फेसबुक के विज्ञापनदाताओं को पता होना चाहिए और यह बताता है कि सफल फेसबुक अभियानों का निर्माण करने के लिए विपणक कैसे इन रुझानों का अधिकतम लाभ उठा सकते हैं।

बढ़ती फेसबुक विज्ञापन लागत

फेसबुक पर विज्ञापन की लागत कई वर्षों से बढ़ रही है क्योंकि कई प्रमुख कारक हैं।

आपूर्ति और मांग

वर्तमान में फेसबुक पर 6 मिलियन से अधिक विज्ञापनदाता हैं- 2016 में 4 मिलियन विज्ञापनदाताओं की नाटकीय वृद्धि हुई। आपूर्ति और मांग का अर्थ है कि अधिक विज्ञापनदाता = सीमित आपूर्ति की अधिक मांग, जिसकी लागत बढ़ गई है।

मौसमी यातायात

हम Q4 2019 में यह रिकॉर्ड कर रहे हैं और अधिक विज्ञापनदाता अपने उत्पादों के विज्ञापन और छुट्टियों के मौसम के लिए विशेष बिक्री के लिए प्लेटफार्मों पर कूद रहे हैं। यह तब होता है जब मौसमी व्यवसायों वाले बहुत सारे विपणक अपना पैसा खर्च करते हैं, जो हर साल हममें से उन लोगों के लिए खर्च करता है जो साल भर विज्ञापन देते हैं। लेकिन यह व्यवसाय की प्रकृति है; यदि हम इस सैंडबॉक्स में खेलना चाहते हैं, तो हमें इसके लिए भुगतान करने के लिए तैयार रहना होगा।

राजनीति

अगले साल, 2020 एक चुनावी साल है। अभियान 2019 के उत्तरार्ध में शुरू हो चुके हैं, इसलिए अधिक विज्ञापन हो गए हैं। हर शहर, राज्य और देश में- या कम से कम अमेरिका में- सभी राजनीतिक पहलुओं में ऐसे लोग हैं जो विज्ञापन देने जा रहे हैं। उम्मीदवार धन जुटा रहे हैं और जिस प्लेटफ़ॉर्म पर वे शायद इसे पहले खर्च करने जा रहे हैं वह फेसबुक है क्योंकि वे उच्च लक्ष्यीकरण कर सकते हैं।

लागतें आवश्यक रूप से पूरे बोर्ड में अधिक नहीं हैं और बहुत से लोगों को अभी भी बहुत अच्छे परिणाम मिल रहे हैं। लेकिन यदि आप अपने विज्ञापनों के लिए सामान्य से अधिक लागतें देख रहे हैं, तो राजनीति इसका एक कारण है।

यह मान लेना सुरक्षित है कि हममें से जो वर्ष भर विज्ञापन चलाते हैं, उन्हें जनवरी में लागत में गिरावट देखने को मिल सकती है क्योंकि मांग उतनी मजबूत नहीं होगी। फिर हम इसे चुनावी चक्र में पूरी तरह से उतरते हुए देखेंगे, जो शायद नवंबर के चुनावों में सबसे बड़ी गिरावट होगी।

विज्ञापन की गुणवत्ता

खराब विज्ञापन प्रदर्शन का एक अन्य कारण यह हो सकता है कि काफी स्पष्ट रूप से, आपके विज्ञापन बहुत अच्छे नहीं हैं।

एल्गोरिथ्म उन विज्ञापनदाताओं को पुरस्कृत करता है जो अच्छे उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करते हैं क्योंकि फेसबुक और इंस्टाग्राम हमेशा ऐसा करना चाहते हैं। प्लेटफ़ॉर्म महान उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करना चाहते हैं क्योंकि विज्ञापनदाता अपने ग्राहक नहीं बनाते हैं, उपयोगकर्ता उनके ग्राहक हैं। वे जानते हैं कि यदि उपयोगकर्ता संख्या कम हो जाती है, तो विज्ञापन संख्या भी नीचे चली जाएगी, इसलिए वे हर कीमत पर उपयोगकर्ता अनुभव की रक्षा करना चाहते हैं।

उस अनुभव का एक बड़ा हिस्सा यह है कि प्लेटफ़ॉर्म चाहते हैं कि विज्ञापनदाता सकारात्मक दृष्टिकोण से चीजों को प्राप्त करें, नकारात्मक नहीं। इसीलिए बहुत सारी विज्ञापन नीतियाँ हैं: एल्गोरिथम सही लोगों को प्रासंगिक विज्ञापन दिखाना चाहता है। जितना अधिक आप अपने मैसेजिंग और क्रिएटिव के साथ फेसबुक की लक्ष्यीकरण क्षमताओं का लाभ उठाने में सक्षम होंगे, आपके विज्ञापन उतने ही बेहतर होंगे, और जितना अधिक एल्गोरिथ्म आपको पुरस्कृत करेगा। अधिक वितरण कम लागत के बराबर होता है।

आजीवन मूल्य

यदि हम किसी ग्राहक के वास्तविक मूल्य की गणना कर सकते हैं, न कि केवल ग्राहक की अधिग्रहण लागत, तो यह हमें इन उच्च लागत वाले तूफानों में से कुछ की सवारी करने की अनुमति दे सकता है।

जब भी हम विज्ञापन चला रहे हैं, यह एक नंबर का खेल है। यदि आपकी लीड लागत $ 4 से $ 8 हो जाती है, लेकिन आपको पता है कि ग्राहक का मूल्य $ 50 है, तो आप वास्तव में इसे पसीना नहीं कर रहे हैं क्योंकि आप जानते हैं कि वे संख्याएं क्या हैं। यह तब होता है जब लोग यह नहीं जानते हैं कि उनके व्यवसाय में कौन सी संख्याएँ हैं जो चीजें वास्तव में डरावनी हैं। यह आपको इस सवाल का जवाब देने देता है, "मुझे अपने विज्ञापनों पर कितना खर्च करना चाहिए?" यह मिलियन-डॉलर का सवाल है।

इसका वास्तविक उत्तर तब मिलता है जब आप जानते हैं कि ग्राहक को प्राप्त करने के लिए आपकी लागत क्या है, या आपके जीवनकाल का ग्राहक मूल्य क्या है।

फेसबुक विज्ञापनों के साथ मोबाइल पहले सोचो

यह वास्तव में एक प्रवृत्ति नहीं है, दर असल, लेकिन यह अधिक महत्वपूर्ण है। आपने अपने विज्ञापन बनाते समय सबसे पहले मोबाइल के बारे में सोचा।

मार्क जुकरबर्ग ने हाल ही में कहा कि मोबाइल से फेसबुक विज्ञापन राजस्व का कुल प्रतिशत 90% से अधिक था, जो बहुत बड़ा है। लोग अभूतपूर्व संख्या में अपने मोबाइल उपकरणों पर फेसबुक और इंस्टाग्राम पर पहुंच रहे हैं। इसलिए, एक विज्ञापन के नजरिए से, हमें सबसे पहले मोबाइल के साथ अपने विज्ञापन बनाने होंगे।

विज्ञापन छवि

छवि हमेशा विज्ञापनों में महत्वपूर्ण रही है, लेकिन यह कभी भी इससे ज्यादा महत्वपूर्ण नहीं रही है, यह अभी मोबाइल उपकरणों पर है। हम हमेशा यह सुनिश्चित करने के बारे में बात करते हैं कि हमारा विज्ञापन "स्क्रॉल-स्टॉपर" है। हम अपने समाचार फ़ीड या इंस्टाग्राम के माध्यम से लोगों का ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं ताकि वे रुकें, हमारे विज्ञापन देखें और पढ़ें।

कुछ महीने पहले, फेसबुक ने घोषणा की कि वे सभी में छवि आकार का मानकीकरण कर रहे थे विज्ञापन प्लेसमेंट इसलिए हमें छवि के विभिन्न प्रकार नहीं बनाने होंगे। ए 5: 4 अनुपात (ऊर्ध्वाधर); चौड़ाई से थोड़ा अधिक लंबा) मानक है, लेकिन वर्ग भी मोबाइल उपकरणों पर वास्तव में अच्छी तरह से काम करता है, चाहे वह एक छवि हो या एक वीडियो।

विज्ञापन प्रति लंबाई

जब फेसबुक ने उन छवि आकारों का मानकीकरण किया, तो उन्होंने छवि को थोड़ा बढ़ा दिया। इसके बदले में आपको लगभग सात रेखाओं से मोबाइल उपकरणों पर छवि के ऊपर प्रतिलिपि की पंक्तियों की संख्या में कटौती करनी होगी, इससे पहले कि आप क्लिक करें "... और देखें" बटन को तीन की तरह। इसका मतलब है कि आप विज्ञापन की प्रतिलिपि की पहली या दो पंक्तियों के साथ लोगों का ध्यान बेहतर तरीके से पकड़ सकते हैं; आप अपने संदेश को सामने लाने के लिए तैयार हैं।

आप इसे पहली पंक्ति में या दो सबसे ऊपर पाने के लिए प्राप्त कर सकते हैं या तो अपने विज्ञापन पर कार्रवाई करने के लिए दाईं ओर या कम से कम "... और देखें" लिंक पर क्लिक करें ताकि वे प्रतिलिपि के अधिक माध्यम से स्किम कर सकें और फिर उस कार्रवाई को करने का निर्णय ले सकें वहाँ।

विज्ञापन प्रबंधक में, आप उन सभी विज्ञापनों का पूर्वावलोकन कर सकते हैं जो आप कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप सभी प्लेसमेंट में भाग लेना चुनते हैं, तो उन्होंने इसे देखना इतना आसान बना दिया है इंस्टाग्राम के फ़ीड, फेसबुक के मोबाइल समाचार फ़ीड, इंस्टाग्राम स्टोरीज़, या अन्य पर आपके विज्ञापन के पूर्वावलोकन प्लेसमेंट। यदि आप जो पूर्वावलोकन कर रहे हैं, वह काफी नहीं है कि आप क्या चाहते हैं, तो आप चीजों को बदल सकते हैं।

आप यह अनुकूलित कर सकते हैं कि विज्ञापन प्लेसमेंट के अनुसार कैसा दिख रहा है, जो वास्तव में महत्वपूर्ण है। तुम भी बस मोबाइल बनाम डेस्कटॉप के लिए इसका एक संस्करण बना सकते हैं। डेस्कटॉप पर, उनके पास "... और देखें" है, लेकिन इससे पहले कि आप मोबाइल के अनुभव से अधिक पंक्तियाँ प्राप्त करें।

आप अपनी कॉपी को लगभग एक ट्वीट की तरह चुन सकते हैं और उसमें बहुत कुछ नहीं डाल सकते हैं ताकि आप कभी भी "... और देखें" को ट्रिगर न करें अतिप्रवाह शीघ्र, या आप उस अचल संपत्ति का थोड़ा अधिक लाभ उठा सकते हैं ताकि उन्हें क्लिक करने के लिए लुभाने के लिए एक कहानी के बारे में अधिक बताया जा सके।

आम तौर पर, जब आप लोगों से इस तरह की एक बड़ी प्रतिबद्धता बनाने के लिए कह रहे हैं, तो अब कॉपी बेहतर काम करती है कुछ बेचना बनाम कुछ देना, या यदि आप चाहते हैं कि कोई व्यक्ति घंटे भर के लिए पंजीकरण करा सके वेबिनार। यह समय और वित्तीय दोनों है लेकिन इस प्रकार की चीज़ों के लिए बहुत सारे संक्षिप्त रूप वाले विज्ञापन भी हैं जो बहुत अच्छी तरह से काम करते हैं। आपको यह परखना होगा कि आपके लिए सबसे अच्छा काम क्या है।

पाठ स्थान

डेस्कटॉप विज्ञापन प्लेसमेंट पर छवि के नीचे एक शीर्षक और एक उपशाखा है, लेकिन मोबाइल पर नहीं। वे इसे न्यूज़फ़ीड विवरण कहते हैं, जो केवल डेस्कटॉप के लिए है। आपके पास अपनी हेडलाइन है और फिर आप हेडलाइन के नीचे टेक्स्ट की एक-दो लाइनें डाल सकते हैं जो केवल डेस्कटॉप न्यूज फीड के अनुभव के लिए दिखाई देंगी।

जहां मोबाइल विज्ञापनों पर यह वास्तव में दिलचस्प हो जाता है, यदि आपके पास कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) बटन है - जैसे और जानें - यह आपके शीर्षक का हिस्सा काट सकता है। यह सुनिश्चित करने के लिए पूर्वावलोकन करें कि आपका विज्ञापन कैसा दिख रहा है, ताकि आप ठीक-ठीक आकलन कर सकें कि शीर्षक कहाँ से काटे जा रहे हैं। क्या वे इसे पर्याप्त देख रहे हैं?

अधिकांश भाग के लिए, CTA बटन होने पर विज्ञापन बेहतर प्रदर्शन करते हैं। आप सीटीए बटन को छोड़कर परीक्षण भी कर सकते हैं ताकि विज्ञापन फ़ीड के साथ बेहतर रूप से मिश्रित हो जाए और सामग्री की तरह दिखे; उन प्रकार के विज्ञापन वास्तव में अच्छी तरह से काम कर सकते हैं। लेकिन अधिकांश भाग के लिए, CTA बटन वास्तव में विज्ञापन प्रदर्शन बढ़ाते हैं।

इंस्टाग्राम फर्स्ट

जब आप सभी प्लेसमेंट चुनते हैं, तो यह आपके इंस्टाग्राम, फेसबुक न्यूज फीड, इंस्टैंट आर्टिकल्स और अन्य विकल्पों सहित, फेसबुक को अपने सभी परिवार और प्लेसमेंट में अपने विज्ञापन देने की अनुमति देता है। रिक ने इंस्टाग्राम की ओर हाल ही में देखा कि उस विज्ञापन डिलीवरी का एक बड़ा हिस्सा हो रहा है क्योंकि इंस्टाग्राम अधिक लोकप्रिय हो गया है।

यदि आप सभी प्लेसमेंट का उपयोग कर रहे हैं, तो अपने विज्ञापन प्रबंधक में प्लेसमेंट वितरण के टूटने को देखें और देखें कि आपके विज्ञापन कहाँ वितरित किए जा रहे हैं। यह इंस्टाग्राम स्टोरीज बनाम फीड को भी तोड़ देता है। मार्क जुकरबर्ग ने कहा है कि स्टोरीज में अतिरिक्त इन्वेंट्री है और इसीलिए यह छूट दी गई है, इसलिए यह देखने के लिए जांचें कि स्टोरीज में कितना कुछ हो रहा है क्योंकि यह एक बहुत अलग विज्ञापन इकाई है।

वीडियो

Instagram कहानियां विज्ञापन वास्तव में यह कहाँ है वहां बहुत अधिक आपूर्ति है, और विज्ञापनदाताओं के लिए अभी भी बहुत नया है कि लागत कम है। रिक वीडियो और मानक छवियों दोनों के साथ इंस्टाग्राम स्टोरीज विज्ञापनों से अपने सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन को देखने के लिए जाता है।

विज्ञापनों को कहानियों के बीच दिखाया जाता है। एक मानक इंस्टाग्राम स्टोरीज विज्ञापन 15 सेकंड का है, लेकिन आप इसे एक हिंडोला विज्ञापन के रूप में भी कर सकते हैं, जो तीन पैनल और 45 सेकंड तक लंबा हो सकता है। आपके 45-सेकंड के वीडियो को 15-सेकंड के वीडियो में काटा जा सकता है, जो फेसबुक करेगा, या आप रचनात्मक प्राप्त कर सकते हैं और विभिन्न पैनल कर सकते हैं जहां एक दूसरे से दूर होता है। लेकिन अगर आप सिर्फ एक वीडियो करना चाहते हैं या अगर छवि वहाँ रहने वाली है, तो आप इसे 15 सेकंड के लिए कर सकते हैं।

जब आप इंस्टाग्राम स्टोरीज़ विज्ञापन चलाते हैं, तो आपको उस स्वाइप-फ़ंक्शनलिटी को प्राप्त करने के लिए 10,000 अनुयायियों की आवश्यकता नहीं होती है क्योंकि आप इसके लिए एक विज्ञापन के रूप में भुगतान कर रहे हैं। आप स्वाइप-अप सुविधा प्राप्त करने जा रहे हैं क्योंकि CTA क्या है। आपको उन्हें स्वाइप करने के लिए कहना होगा - उन्होंने ऐसा करने के लिए नहीं सोचा क्योंकि यह किसी लिंक पर क्लिक करना पसंद नहीं है।

अपने फेसबुक विज्ञापनों में वीडियो का उपयोग करें

फेसबुक या इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म पर वीडियो का उपयोग करने का समग्र महत्व वास्तव में नया नहीं है, लेकिन यह केवल बढ़ रहा है। स्पष्ट करने के लिए, उन्होंने आपके मोबाइल डिवाइस पर फेसबुक की कहानियों को सामने और केंद्र बनाया है। इस बात पर भी चर्चा हो रही है कि भविष्य में दूर-दूर तक कैसे, फेसबुक और भी वीडियो-उन्मुख होने जा रहा है।

हमें यह सुनिश्चित करने के लिए वीडियो बनाना चाहिए कि प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ताओं को सामग्री का उपभोग कैसे करना चाहता है। दैनिक आधार पर फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म पर खपत होने वाले वीडियो की मात्रा बहुत अधिक है। विज्ञापनदाताओं के रूप में, हम इस बात का लाभ उठाना चाहते हैं कि लोग कैसे सामग्री का उपभोग कर रहे हैं। जो कुछ भी हम कर रहे हैं, उसके लिए हमें वीडियो विज्ञापन बनाने चाहिए - और जब हम ऐसा कर रहे हों, तब मोबाइल को पहले ध्यान में रखें।

वीडियो की लंबाई

15 सेकंड से कम और कई मिनट तक लंबे वीडियो का परीक्षण करें। सभी लंबाई वास्तव में अच्छी तरह से कर सकते हैं; यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप क्या पेशकश कर रहे हैं और वीडियो के साथ क्या हासिल करना चाहते हैं।

आप Instagram Stories विज्ञापन कर सकते हैं और फिर उसी विज्ञापन को चला सकते हैं फेसबुक स्टोरीज. इंस्टाग्राम फीड पर, ऑर्गेनिक फीड वीडियो की तरह ही वीडियो विज्ञापन 60 सेकंड तक सीमित रहते थे, लेकिन उन्होंने हाल ही में विज्ञापनों के लिए उस लंबाई को 120 सेकंड तक बढ़ा दिया है।

वीडियो कैप्शन

वीडियो विज्ञापन अक्सर बंद हो जाते हैं, इसलिए आपको ऐसा वीडियो बनाने की आवश्यकता होती है, जो ध्वनि बंद होने के साथ लोगों का ध्यान आकर्षित करे। यदि आप वीडियो में बात कर रहे हैं या कोई वॉयसओवर है, तो आप निश्चित रूप से चाहते हैं कैप्शन जोड़ें इसलिए ध्वनि को बंद रखने वाले किसी व्यक्ति को अभी भी पता चल जाएगा कि क्या चल रहा है। इसके अलावा, आप गति को शामिल करना चाहते हैं, एक आंख को पकड़ने, नेत्रहीन दिलचस्प वीडियो का निर्माण करते हैं।

इसका मतलब यह नहीं है कि आपको एक बड़ी उत्पादन कंपनी किराए पर लेनी होगी। अपने फोन को पकड़ो, कुछ ऐसा करें जो अपने और अपने ब्रांड या अपने व्यवसाय के साथ संरेखित करें, और बस कुछ ऐसा बनाएं जो आपको लगता है कि मूल्य जोड़ देगा और लोगों का ध्यान आकर्षित करेगा।

वीडियो में पाठ

विज्ञापनों में 20% से अधिक टेक्स्ट की सुविधा के लिए नियम अभी भी वीडियो में एनिमेटेड पाठ पर लागू होता है। आप एक स्थिर छवि ले सकते हैं और इसे फीड में बाहर करने के लिए एनिमेटेड टेक्स्ट जोड़ सकते हैं, लेकिन यह तब भी आपको नुकसान पहुंचाएगा यदि पाठ का आकार 20% से अधिक छवि ले रहा है।

इस रिकॉर्डिंग के समय, फेसबुक ने वास्तव में यह आकलन करने और रिपोर्ट करने पर वास्तव में विनयी रहा है। फेसबुक लोगों को बता रहा है कि उनके पास 20% से अधिक पाठ है जब वे स्पष्ट रूप से नहीं करते हैं; वे अभी भी विज्ञापनों को मंजूरी दे रहे हैं लेकिन यह आमतौर पर अजीब है। कुल मिलाकर, यदि आप किसी प्रकार का एनीमेशन कर रहे हैं और पाठ का आकार अभी भी छवि में अचल संपत्ति का एक बड़ा टुकड़ा ले रहा है, तो आपको संभवतः एक समस्या है कि यह एनिमेटेड है या नहीं।

वीडियो की गुणवत्ता

आप अभी भी गुणवत्ता वाले वीडियो चाहते हैं - लेकिन iPhones में इन दिनों अद्भुत कैमरे हैं। आप अंततः उन प्रकार के वीडियो बनाना चाहते हैं, जो लोगों को उनके फ़ीड में व्यवस्थित रूप से देखने के लिए उपयोग किए जाते हैं।

10 में से नौ बार, लोग सिर्फ अपने फोन पकड़ रहे हैं और वीडियो बना रहे हैं। जैसे ही हम 2020 में आते हैं, हम केवल बाहर खड़े होने के लिए थोड़ा अतिरिक्त करने की ओर झुक रहे हैं। लेकिन पिछले कुछ समय में रिक ने जितने भी बेहतरीन वीडियो विज्ञापन किए हैं, उनमें से सिर्फ वह अपने हाथ में कॉफी लेकर फुटपाथ पर चलते हुए कैमरे से बात करते हुए किया गया है।

लिव विडियो

टर्निंग ए लिव विडियो एक विज्ञापन में बहुत प्रभावी रहता है। लाइव वीडियो अक्सर लंबे होते हैं, लेकिन फिर से, आप अलग-अलग लंबाई का परीक्षण कर सकते हैं। चाहे आप किसी प्रकार की टिप या अपडेट के साथ त्वरित रूप से लाइव कर रहे हों या आप 30 मिनट के लिए शिक्षण कर रहे हों, यह सब वीडियो के लक्ष्य तक पहुंच जाता है। आप क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं और क्यों कर रहे हैं? तुम्हारी किससे बातचीत हो रही है? और क्या आप विपणन कर रहे हैं? वह लंबा वीडियो किसी ऐसे व्यक्ति का रीमार्केटिंग वीडियो हो सकता है जिसने आपका कोई अन्य वीडियो देखा हो।

वीडियो सगाई कस्टम ऑडियंस

एक अद्भुत विशेषता यह है कि हम एक बना सकते हैं हमारे वीडियो के विशिष्ट प्रतिशत देखने वाले लोगों की सहभागिता दर्शक. यदि हमारे पास 2-मिनट का वीडियो है और कोई व्यक्ति इसका 75% देख रहा है, तो यह बहुत ही व्यस्त व्यक्ति है। हम उन लोगों के कस्टम ऑडियंस का निर्माण कर सकते हैं जो हमारे वीडियो का एक निश्चित प्रतिशत देख रहे हैं और फिर हम उन दर्शकों से लुकलाइक ऑडियंस बना सकते हैं।

फेसबुक अभियान बजट अनुकूलन

अभियान बजट अनुकूलन (CBO) कोई नई बात नहीं है। इसके बारे में 2019 में बात की गई थी, जैसे कि यह एक नई सुविधा थी जिसे फेसबुक ने शुरू किया था, जब वास्तव में यह कुछ समय के लिए था। लोग इसके बारे में अधिक बात कर रहे हैं क्योंकि फेसबुक ने कहा है कि अब वह डिफ़ॉल्ट तरीका बनने जा रहा है जिसमें हम अपने विज्ञापन बजट को अभियानों के लिए निर्धारित करते हैं। लोग घबरा गए क्योंकि वे अभी तक इसका उपयोग नहीं कर रहे थे, और इस तरह इसे समझ नहीं पाए।

विज्ञापन सेट स्तर पर पारंपरिक रूप से बजट निर्धारित किए गए हैं। यदि आप एक वार्तालाप उद्देश्य के साथ एक अभियान कर रहे हैं और आपके पास पाँच अलग-अलग लक्ष्यीकरण समूहों के लिए पाँच अलग-अलग विज्ञापन समूह हैं, और आप प्रति दिन $ 100 खर्च करना चाहते हैं, जो आप सामान्य रूप से करते हैं, प्रत्येक विज्ञापन को एक बजट निर्धारित किया जाता है - इस मामले में, यदि आप खर्च करना चाहते हैं, तो शायद प्रति दिन $ 20। $100. तो $ 100 के लिए पांच विज्ञापन सेट, प्रति दिन $ 20। यह लंबे समय से सभी ने किया है।

एक बार जब आपका अभियान ३-५ दिनों तक चलता है, तो आप अंदर जाते हैं और अनुकूलन शुरू करते हैं। "ओह, यह विज्ञापन सेट वास्तव में अच्छा प्रदर्शन कर रहा है, यह बिल्कुल भी अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रहा है। मैं इस विज्ञापन सेट को बंद करने जा रहा हूं। मैं उन लोगों के आसपास कुछ बजट ले जा रहा हूं जो अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं और मैन्युअल रूप से वह सब करते हैं। ”

CBO के साथ, अब हम अभियान स्तर पर बजट सेट कर रहे हैं, और Facebook का एल्गोरिथ्म स्वचालित रूप से उस विज्ञापन खर्च का अनुकूलन करता है और उसे आवंटित करता है जिसके आधार पर विज्ञापन सेट और विज्ञापन सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन कर रहे हैं।

आदर्श रूप से, यदि AI अपना काम कर रहा है, तो यह उन लोगों के लिए आसान होना चाहिए जो विज्ञापनों का प्रबंधन करते हैं। लेकिन रिक कहते हैं कि यह अभी तक वहाँ नहीं है; वह 2019 की शुरुआत से इसका परीक्षण कर रहा है और यह एक मिश्रित बैग है। उन्होंने कुछ लोगों से सुना है जो इससे महान परिणाम प्राप्त कर रहे हैं, जहां CBO अपने मैनुअल अनुकूलन को हरा रहा है। दूसरों का एक अलग अनुभव रहा है।

सितंबर में, फेसबुक ने सीबीओ को बदल दिया जो किसी के लिए अभियान स्थापित करने का डिफ़ॉल्ट तरीका बन गया जो पहले से ही इसका उपयोग कर रहा है। उन सभी के लिए जो CBO का उपयोग नहीं कर रहे हैं, उस संक्रमण को फरवरी 2020 तक हटा दिया गया है। यह बहुत से लोगों के लिए एक बड़ी पारी होने जा रही है, खासकर जो लोग इसके साथ खेल रहे हैं और इसका परीक्षण नहीं कर रहे हैं।

फेसबुक तब भी आपको विज्ञापन सेट स्तर पर एक बजट सेट करने की अनुमति देगा जब आप CBO का उपयोग कर रहे हों।

ऊपर दिए गए उदाहरण पर वापस जाने के लिए, यदि आप प्रति दिन $ 100 खर्च करना चाहते हैं और आपके पास पाँच विज्ञापन सेट हैं, तो आप कर सकते हैं अपना अभियान बजट $ 100 पर सेट करें, लेकिन आप उस विज्ञापन सेट के लिए भी निर्णय ले सकते हैं, आप इसका न्यूनतम खर्च चाहते हैं $15. तो आप एल्गोरिथ्म को थोड़ा सा मजबूर कर सकते हैं, बजाय इसके कि एल्गोरिथ्म पूरी तरह से आपके लिए पूरी तरह से अनुकूलन करने की अनुमति देता है। यह वह जगह है जहाँ यह बहुत सारे खेल, बहुत धैर्य और बहुत सारे परीक्षण लेने जा रहा है, जो वास्तव में आपके लिए सबसे अच्छा काम कर रहा है।

यहाँ वास्तविक प्रश्न यह है कि क्या हम उस फेसबुक के विज्ञापन के एल्गोरिदम पर भरोसा करते हैं जो मनुष्य करते थे? यदि यह अधिक से अधिक होता है, क्योंकि वे सभी को इसे स्थानांतरित करने के लिए मजबूर करते हैं, तो एआई हमारे लिए ऐसा करने में बेहतर हो सकता है। यह निश्चित रूप से पहले से बेहतर हुआ है। जब सीबीओ पहली बार 2017 में बाहर आया, तो रिक ने गेट के ठीक बाहर परीक्षण किया और यह भयानक था। लेकिन जैसे-जैसे समय बीतता गया और उन्होंने इसके पीछे संसाधन डाल दिए, एल्गोरिथम और बेहतर हो गया और परिणाम बेहतर होने लगे।

स्थान अनुकूलन

जब आप फेसबुक और इंस्टाग्राम पर सभी प्लेसमेंट चुनते हैं, तो विचार यह है कि एल्गोरिथ्म आपके संभावित ग्राहक को सबसे अच्छा नेतृत्व देगा, जहां परिणाम होने जा रहे हैं, और जब।

हो सकता है कि सुबह किसी को इंस्टाग्राम न्यूज़ फीड पर जाना है, तो दोपहर में वे अपने फेसबुक न्यूज़ फीड पर आने वाले हैं, और शाम को वे स्टोरीज़ देखने जा रहे हैं। एल्गोरिथ्म को डिज़ाइन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है और यह पता करें कि आपके उपयोगकर्ता और ग्राहक कहाँ हैं, यह प्लेटफ़ॉर्म पर निर्भर करता है और वे विभिन्न प्लेसमेंट का उपयोग कैसे कर रहे हैं।

रिक कहते हैं कि यह उसके साथ बहुत अच्छा काम कर रहा है और अधिकांश भाग के लिए सभी प्लेसमेंट के साथ जाने की सिफारिश करता है। लेकिन यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि जब आप यह सुनिश्चित करने के लिए सभी प्लेसमेंट चुनते हैं कि आपके सभी अलग-अलग विज्ञापन प्रकार के पूर्वावलोकन की जाँच करें आपका विज्ञापन पहले मोबाइल पर अच्छा लगता है, और यह इंस्टाग्राम स्टोरीज़, फेसबुक, मोबाइल न्यूज़ फीड और अन्य प्लेसमेंट के लिए काम करता है।

सामग्री अनुकूलन

फेसबुक का AI उस मुकाम पर पहुंच रहा है, जहां आप इसे सिर्फ सुर्खियों में रहने का मौका दे सकते हैं और यह विजेता को चुनने वाला है। एक दिन ऐसा होगा जहाँ हम सिर्फ यह कहने जा रहे हैं, “यहाँ मेरी सारी संपत्ति, फेसबुक है; जाओ मेरे पैसे खर्च करो। ” हम लोगों की तुलना में उसके करीब हैं, जो अच्छी बात है।

आप अभी भी अपने हेडलाइन, विज्ञापन कॉपी और छवियों के कई संस्करणों का परीक्षण कर सकते हैं; विभिन्न रूपों का निर्माण; और देखें कि कौन से लोग सबसे अच्छा प्रदर्शन करते हैं। उन्होंने वहां बहुत सारे विकास किए हैं, आखिरकार, AI इतना अच्छा होने वाला है कि यह आपके लिए विविधताओं के साथ आने वाला है। और तीसरे पक्ष के AI उपकरण पहले से ही ऐसा करने की कोशिश कर रहे हैं।

दुर्भाग्य से, कुछ लोग जिनके पास फेसबुक विज्ञापन सलाहकार के रूप में करियर है, वे जल्द ही काम से बाहर हो सकते हैं क्योंकि यह सब पूरी तरह से स्वचालित होगा।

सप्ताह की खोज

हमें उन सभी पर शासन करने के लिए कैलेंडर और उत्पादकता ऐप मिला है। इसे बुना कहा जाता है और यह पवित्र कंघी बनानेवाले की रेती है; यह सभी बॉक्स को टिक करता है।

आप समय निर्धारित करने के लिए लोगों के लिए एक लिंक भेज सकते हैं कि आप पहले से निर्धारित हैं कि आप उपलब्ध हैं। आप समूह समयबद्धन सर्वेक्षण भी भेज सकते हैं, जहाँ लोग अपने उपलब्ध समय की जाँच कर सकते हैं और यह एक इष्टतम समय चुनेगा जो सभी के लिए काम करता है।

बुना हुआ आपको प्रत्येक लिंक प्रकार के लिए अलग-अलग टेम्पलेट बनाने देता है; उदाहरण के लिए, आप अपने पॉडकास्ट मेहमानों के लिए एक प्रकार का टेम्पलेट बना सकते हैं, YouTube रिकॉर्ड करने के लिए आने वाले किसी अन्य टेम्पलेट के लिए सामग्री, और विभिन्न प्रकार के इन-पर्सन या वर्चुअल मीटिंग्स के लिए अलग-अलग लिंक, एक अलग सेटअप और अलग कॉपी। यह सभी अलग-अलग कैलेंडर प्रकारों के साथ सिंक करता है और आपको कैलेंडर के बीच संघर्ष की उपलब्धता के लिए सचेत करेगा।

बुना एक वेब-आधारित सेवा है जिसमें दोनों के लिए डेस्कटॉप ऐप भी हैं मैक तथा खिड़कियाँ, ए iOS ऐप, जल्द ही एक एंड्रॉइड ऐप आएगा।

अभी यह बीटा में है इसलिए यह पूरी तरह से मुफ्त है, लेकिन उनके पास हमेशा एक मुफ्त विकल्प है। जब वे अपनी सशुल्क सुविधाओं को जोड़ते हैं, तो वे कुछ अतिरिक्त घंटियाँ और सीटी बजाने वाले होते हैं।

बुना जा सकता है woven.com.

इस कड़ी से मुख्य तकलीफ:

• रिक के बारे में और अधिक जानकारी प्राप्त करें वेबसाइट.
• रिक का पालन करें इंस्टाग्राम.
• रिक की सुनो ऑनलाइन व्यापार की कला पॉडकास्ट।
• रिक के लेने के लिए वेटलिस्ट पर जाएं नींव विज्ञापन पाठ्यक्रम।
• खोजो बुनी एप्लिकेशन।
• चेक आउट सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2020.
• सोशल मीडिया परीक्षक से अनन्य सामग्री और मूल वीडियो देखें यूट्यूब.
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो को शुक्रवार को सुबह 10 बजे प्रशांत पर देखें Crowdcast.

तुम क्या सोचते हो? आपने अपने फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापन को अनुकूलित करने के लिए किन विभिन्न तरीकों की कोशिश की है? कृपया नीचे टिप्पणी में हमें बताएं।