फेसबुक विज्ञापन 101: फेसबुक विज्ञापनों के साथ शुरुआत कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप फेसबुक विज्ञापन चलाने पर विचार कर रहे हैं?

क्या आपने फेसबुक विज्ञापनों की कोशिश की है, लेकिन बहुत कम सफलता मिली?

सफल फेसबुक विज्ञापन अभियान चलाने का तरीका जानने के लिए, मैं एमी पोर्टरफील्ड का साक्षात्कार लेता हूं।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों को यह पता लगाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ क्या काम करता है।

इसी कड़ी में मैंने साक्षात्कार दिया एमी पोर्टरफील्डके सह-लेखक हैं डमीज के लिए फेसबुक मार्केटिंग ऑल-इन-वन और की मेजबानी की ऑनलाइन मार्केटिंग मेड आसान पॉडकास्ट. वह सोशल मीडिया परीक्षक के लिए पूर्व फेसबुक समुदाय प्रबंधक भी है।

एमी को पता चल जाएगा कि आपको फेसबुक विज्ञापनों के साथ आरंभ करने के लिए क्या पता होना चाहिए, साथ ही आप फेसबुक विज्ञापन अभियान चलाने के लाभों की खोज करेंगे।

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

फेसबुक विज्ञापन 101

एमी ने सोशल मीडिया और फेसबुक में कैसे शुरुआत की

एमी को सोशल मीडिया में दिलचस्पी तब हुई जब वह कॉरपोरेट दुनिया में थीं। उसने काम किया टोनी रॉबिंस सामग्री विकास के निदेशक के रूप में लगभग साढ़े छह साल तक। उस आखिरी साल में टोनी सोशल मीडिया पर भारी पड़ गए (उन्होंने अपना काम किया ट्विटर), और एमी ने टोनी पर काम किया फेसबुक पेज.

एमी को उद्यमी बग मिला, और पता था कि वह अपने दम पर बाहर जाना चाहती थी। उसे सोशल मीडिया से प्यार हो गया और वह जानती थी कि पीछा करने का यही क्षेत्र है।

कॉरपोरेट क्षेत्र में रहते हुए भी एमी ने खुद को शिक्षित करना शुरू कर दिया। उसने ऑनलाइन मार्केटिंग और सोशल मीडिया से जुड़ी किसी भी चीज़ से जुड़े रहने को कहा। लगभग एक साल बाद, उसने छलांग ली और कॉर्पोरेट दुनिया छोड़ दी। एमी ने सोशल मीडिया परामर्श से शुरुआत की, लेकिन अंततः सोशल मीडिया मार्केटिंग से संबंधित ऑनलाइन प्रशिक्षण पाठ्यक्रमों के आसपास एक व्यवसाय बनाया।

एमी और मैं पहली बार कैसे जुड़े, और ब्लॉग वर्ल्ड में हमारा पहला अनुभव, यह जानने के लिए शो देखें।

फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग क्यों करें?

फेसबुक विपणक को अपने आदर्श दर्शकों को ऑनलाइन खोजने में मदद करने के लिए बहुत कुछ करता है। एमी का मानना ​​है कि फेसबुक पर लक्ष्यीकरण क्षमताएं किसी भी अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की तुलना में कहीं अधिक उन्नत हैं। फेसबुक लोगों को नियमित रूप से अपने संपूर्ण दर्शकों के सामने आने की अनुमति देता है।

एमी टूट जाती है फेसबुक लक्ष्यीकरण विकल्प.

यदि आपने निर्माण किया है फेसबुक बिजनेस पेज और कुछ हज़ार प्रशंसक हैं, उन्हें लक्षित करके शुरू करें। यह फेसबुक पर लक्षित करने का सबसे सस्ता तरीका है, क्योंकि आप जब भी भुगतान करते हैं, तो उतना भुगतान नहीं करते हैं अपने ही प्रशंसकों को लक्षित करें एक ठंडा दर्शकों के बीच।

अगली बात यह है कि अपने स्वयं के प्रशंसक आधार का एक समान दर्शक बनाएं. आप फेसबुक को बताते हैं कि आपके पास ये प्रशंसक हैं, और आप उन लोगों को लक्षित करना चाहते हैं जो पसंद, रुचि, गतिविधियों और व्यवहार में समान हैं। फेसबुक आपको एक ऐसा दर्शक देगा जो आपके पहले से ही आकर्षित है।

फिर अपनी ईमेल सूची फेसबुक पर अपलोड करें. फेसबुक इसकी तुलना अपने डेटाबेस से करेगा, और जब उन्हें कोई मैच मिलेगा, तो वे संपर्क को एक बाल्टी में डाल देंगे। यह आपको अनुमति देता है लोगों को लक्षित करें जो पहले से आपकी ईमेल सूची में हैं एक नए अवसर के साथ. इसके अलावा, उस ईमेल सूची को लें और फ़ेसबुक को लुकलाइक दर्शकों को खोजने के लिए कहें.

एमी एक दूसरे को जोड़ता है लक्ष्यीकरण विकल्प मिश्रण करने के लिए।

अन्य फेसबुक पेज के प्रशंसकों को लक्षित करें, जैसे आपका प्रतियोगियों या वे लोग जो आपके व्यवसाय से जुड़े हैं. एमी कहती है कि जिस कारण से उसने पहले अन्य विकल्पों का उल्लेख किया वह यह है कि कभी-कभी जब लोग पहली बार शुरू होते हैं और समान हितों की तलाश में जाते हैं, तो वे फेसबुक पेजों को पॉप अप करने के लिए संघर्ष करते हैं।

उदाहरण के लिए, जब आप अपना विज्ञापन एक साथ डालते हैं, यदि आप हितों में "एमी पोर्टरफील्ड" टाइप करते हैं, तो उसका पेज संभवतः पॉप अप हो जाएगा, और आप उसके प्रशंसकों को लक्षित कर सकते हैं। लेकिन बहुत सारे पेज आबाद नहीं हुए, एमी बताते हैं। फेसबुक का कहना है कि इसका रुझान, गतिविधि, जुड़ाव और आपके कितने प्रशंसक हैं। एमी सुझाव देती है कि पांच पृष्ठों को खोजने की कोशिश करें और अपने प्रशंसकों को लक्षित करें।

एमी की पसंदीदा तकनीकों में से एक और है पुनर्लक्षित वेबसाइट आगंतुकों. अपनी वेबसाइट पर एक पिक्सेल रखें (विशिष्ट ब्लॉग पोस्ट के लिए), फिर अपने ब्लॉग पर ट्रैफ़िक चलाना शुरू करें। फ़ेसबुक उस व्यक्ति को ट्रैक कर सकता है। यदि व्यक्ति का फेसबुक विज्ञापन खाता है, तो वे एक बकेट में चले जाते हैं और आप उन्हें किसी वेबिनार या उत्पाद जैसे कि उस ब्लॉग पोस्ट विषय से संबंधित के साथ पुन: प्राप्त कर सकते हैं।

आप बहुत विशिष्ट प्राप्त कर सकते हैं। इसलिए यदि आप एक वेबिनार पंजीकरण पृष्ठ पर ट्रैफ़िक चला रहे हैं, तो आप इसे उन लोगों को पुन: सेट करने के लिए सेट कर सकते हैं जो पृष्ठ पर गए थे लेकिन कभी साइन अप नहीं किया था।

अपनी ईमेल सूची को क्यों और कैसे लक्षित करें, इस बारे में अधिक जानने के लिए शो देखें।

फेसबुक विज्ञापनों के लिए ग्राफिक्स

जबकि जिन व्यक्तियों के पास व्यक्तिगत ब्रांड होते हैं, वे फेसबुक विज्ञापन के लिए एक ग्राफिक बनाते समय स्वयं की एक तस्वीर शामिल करना चाहते हैं, यह जरूरी नहीं कि कार्रवाई का सबसे प्रभावी तरीका हो। यह उन लोगों के लिए वास्तव में अच्छी तरह से काम करता है जो ज्ञात हैं या थोड़ी देर के लिए व्यवसाय में हैं, एमी बताते हैं।

हालांकि, जब एमी के व्यापार कोच, टोड हरमन, फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करना शुरू कर दिया, उन्होंने पाया कि उनके विषय के साथ विज्ञापन (आपका व्यवसाय कैसे 10x है) ने उन पर अपनी तस्वीर के साथ लोगों की तुलना में बेहतर किया, क्योंकि लोग उन्हें पहचानते नहीं थे। टॉड ठंडे दर्शकों के लिए अपनी सामग्री का प्रचार कर रहे थे।

यदि आप वास्तव में नए हैं और लोग आपको या आपके ब्रांड को अभी तक नहीं जानते हैं, तो सामग्री के साथ चलें। विज्ञापन ग्राफ़िक को स्वयं बोलने दें। चूँकि आपके पास विज्ञापन ग्राफिक में केवल 20% पाठ हो सकता है, उपयोग फेसबुक ग्रिड टूल उन्हें अपलोड करने से पहले अपनी छवियों का परीक्षण करें.

तीन प्रकार के फेसबुक विज्ञापन हैं: साइडबार, समाचार फ़ीड तथा मोबाइल.

जब आप अपना विज्ञापन सेट करें, अगर आपके पास वास्तव में है छोटा बजट, समाचार फ़ीड विज्ञापन से शुरू करें, एमी कहती है। यह एक विज्ञापन है जो समाचार फ़ीड में दिखाई देता है जो फेसबुक पोस्ट की तरह दिखता है। जब आप फेसबुक के अंदर होंगे, तो यह आपको आपके विज्ञापन के सटीक आयाम बताएगा। एमी 1200 x 628 के साथ चिपक जाती है।

मोबाइल विज्ञापन डेस्कटॉप पर लोगों की तुलना में थोड़ा अलग दिखाई देते हैं। एमी कहती है कि वह अपने पैसे का बड़ा हिस्सा डेस्कटॉप और मोबाइल न्यूज़ फीड विज्ञापनों दोनों में चलाती है। जब आप विज्ञापन को डैशबोर्ड में सेट करते हैं, तो आपको अपने विज्ञापन का पूर्वावलोकन दोनों तरह से दिखाई देगा।

याद रखें, यदि आप एक वेब विज्ञापन या अन्य कार्यक्रम को बढ़ावा देने वाले मोबाइल विज्ञापन कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि पंजीकरण पृष्ठ मोबाइल-उत्तरदायी है।

सोशल मीडिया परीक्षक की फेसबुक विज्ञापन रणनीतियों में से कुछ को सुनने के लिए शो देखें।

फेसबुक विज्ञापन पाठ

फेसबुक विज्ञापनों के लिए, एक शीर्षक बनाएँ छवि के नीचे और एक विवरण जोड़ें. हालाँकि, आपके विज्ञापन का सबसे महत्वपूर्ण पाठ छवि के ठीक ऊपर है। एमी आपको सुझाव देता है एक स्पष्ट "हाँ" प्रश्न के साथ नेतृत्व करें.

उदाहरण के लिए, यदि आपके पास एक ऐसा कार्यक्रम है जो लोगों को चीनी की लत को तोड़ने में मदद करता है, तो आपका "हां" सवाल हो सकता है, "क्या आपने अपना जोड़ तोड़ने के लिए संघर्ष किया है चीनी के लिए? ” फिर कुछ इस तरह लिखें, “यदि आप ऐसा है, तो XYZ के बारे में हमारी मुफ्त धोखा शीट को हड़पने में संकोच न करें, जहां हम आपको एक चिकनी बात के माध्यम से चलते हैं संक्रमण। "

जब आप इस तरह से एक विज्ञापन शुरू करते हैं, तो आप अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करते हैं। पाठ के साथ इस तरह का सेटअप वास्तव में सफल साबित हुआ है।

इस पाठ प्रारूप का प्रयास करें: अपने प्रश्न के साथ शुरू करो. फिर अपने दर्शकों को बताने के लिए दो वाक्य लिखें कि क्या करना है. इसके अलावा, पाठ में लिंक शामिल करें या विज्ञापन में लिंक पर अपने पाठकों को ले जाने के लिए "नीचे क्लिक करें" लिखें.

विज्ञापन बनाने के दो तरीके हैं: विज्ञापन निर्माता उपकरण या पावर एडिटर. एमी का सुझाव है कि विज्ञापन निर्माता उपकरण के साथ शुरू करें, क्योंकि यह बहुत आसान है। हालाँकि, आपको केवल पाठ के 9o वर्ण मिलते हैं। पावर एडिटर में, कोई सीमा नहीं है।

एमी स्क्रैच (एक पोस्ट को बढ़ावा देने के बजाय) से एक विज्ञापन स्थापित करना पसंद करता है, क्योंकि आपके पास अधिक लचीलापन और विकल्प हैं। उदाहरण के लिए, जब आप विज्ञापन निर्माता टूल या पावर एडिटर में एक विज्ञापन सेट करें, आप ऐसा कर सकते हैं कॉल-टू-एक्शन बटन चुनें जैसे कि “अब देखो,“"डाउनलोड“ या “क्लिक“ अपने विज्ञापन में ग्राफ़िक के नीचे दिखाने के लिए.

एमी बताती हैं कि वह कभी-कभार एक पोस्ट को बढ़ावा देंगी अगर वह जल्दी से कुछ हासिल करना चाहती हैं। उदाहरण के लिए, अगर वह जाने की योजना बना रही है पेरिस्कोप जल्द ही, वह इसे अपने फेसबुक पेज पर पोस्ट करेगी और फिर इसे बढ़ावा देगी।

शो को सुनने के लिए पता चलता है कि कैसे सोशल मीडिया परीक्षक हमारे लेखों में प्रश्न रणनीति का उपयोग करता है।

आपका विज्ञापन बजट

एमी ने सुझाव दिया प्रत्येक विज्ञापन सेट के लिए $ 5 खर्च करके शुरू करें. एक विज्ञापन सेट करने के लिए, आप एक अभियान बनाते हैं, फिर एक विज्ञापन सेट और अंत में एक विज्ञापन। यदि आप दो विज्ञापन सेट करना चाहते हैं, तो प्रति दिन उन दोनों को $ 5 डालें। एक बार जब आपके अभियान के विज्ञापन चलते हैं, और आप अपने विश्लेषिकी में देखते हैं कि आपने कुछ लीड प्राप्त कर ली हैं, तो उन्हें थोड़ा बढ़ा दें।

समय की अवधि के लिए प्रति दिन $ 20 तक उठने का प्रयास करें। एक सप्ताह बहुत अच्छा होगा। एमी ने बताया कि अगर वह 24 घंटे में परिणाम प्राप्त नहीं करती है तो उसके छात्रों के लिए यह सामान्य है। इसे कम से कम 72 घंटे दें। जब आप लीड के लिए विज्ञापन चलाते हैं, तो आपकी प्रति लीड लागत $ 6 या $ 7 प्रति लीड की तरह बहुत अधिक होगी। 24 घंटे की अवधि के बाद, यह नीचे जाएगा। आपको संतुलन खोजने के लिए इसे समय देना होगा।

छोटे बजट पर एमी उन लोगों के लिए क्या सिफारिश करती है यह सुनने के लिए शो देखें।

जब आपके विज्ञापनों को बदलने का समय आ गया है

यह जानने के लिए कि क्या ए फेसबुक विज्ञापन काम कर रहा है, एमी कहते हैं प्रति लीड या लागत प्रति बिक्री पर पूरा ध्यान दें. वह कहती है कि वह आमतौर पर कोशिश करती है इसे $ 5 या कम प्रति लीड पर रखें. यदि आप $ 1 से $ 5 प्रति लीड का भुगतान कर रहे हैं, तो आप वास्तव में अच्छा कर रहे हैं और आपको अपना विज्ञापन जारी रखना चाहिए। यदि आपको लगता है कि आपके लिए यह काम करना है तो कुछ भी बदलने की आवश्यकता नहीं है।

हालांकि, अगर आप किसी चीज से खुश नहीं हैं, जैसे कि आपकी लागत प्रति लीड, तो ऐसी चीजें हैं जो आप कर सकते हैं। छवि बदलने के साथ शुरू करो। इसे तीन दिन तक चलने दें और देखें कि क्या होता है। यदि वह अंतर नहीं करता है, तो पाठ को बदल दें। आप कदम से कदम मिलाकर चलना चाहते हैं। एक बार में सब कुछ न बदलें, अन्यथा आप यह नहीं जान पाएंगे कि समस्या क्या है।

इससे पहले कि आप विज्ञापन के बारे में कुछ भी बदलें, अपने लक्ष्यीकरण से शुरू करें। बहुत सारे होमवर्क करें और सुनिश्चित करें कि आप सही लोगों के सामने हों। इससे आपकी लागत प्रति लीड में काफी कम हो जाएगी।

एक और बात: जब आप अपना विज्ञापन सेट करते हैं, तो आप URL प्राप्त करने के लिए क्लिक कर सकते हैं, इसलिए आप इसे नियमित रूप से टिप्पणियों के लिए देख सकते हैं।

शो को सुनने के लिए देखें कि एमी कब तक अपने वर्तमान फेसबुक विज्ञापनों को चला रही है।

सप्ताह की खोज

बूँद, जो एक संग्रह और संग्रह प्रणाली के रूप में कार्य करता है, एक क्लाउड-आधारित वेब, डेस्कटॉप और मोबाइल ऐप है जो आपके सभी उपकरणों पर सिंक करता है। एक संग्रह, आयोजन, साझा करने और सहयोग करने वाले उपकरण के रूप में इसका उपयोग करें।

सामग्री में गिरा, इसे व्यवस्थित करें और साझा करें. अलग-अलग दृश्य वरीयताएँ भी हैं, इसलिए अपनी सामग्री को छवियों के रूप में देखें एक Pinterest- प्रकार प्रारूप में, छोटे ट्वीट्स के रूप में और अधिक. संग्रह बनाएँ, विवरण और टैग जोड़ें, और यहां तक ​​कि एक संग्रह को स्क्रीनशॉट भी देता है, इसलिए यह नेत्रहीन रूप से बाहर खड़ा है।

यदि आप ब्राउज़ कर रहे हैं और कुछ आप बाद में देखना चाहते हैं, बस शेयर शीट बटन मारा (अपने ब्राउज़र पर या ऐप में) और इसे रेनड्रॉप पर भेजें। आप या तो यह कर सकते हैं इसे सामान्य इनबॉक्स या किसी विशिष्ट स्थान पर छोड़ें.

सहयोग के लिए रेनड्रॉप का उपयोग करने के लिए, साइन अप करें (यह मुफ़्त है), एक साझा फ़ोल्डर या दो को लॉग इन करें और सेट करें। फिर, जैसे आप ड्रॉपबॉक्स जैसी सेवाओं के साथ उपयोग करते हैं, वैसे ही अनुमति दें।

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि रेनड्रॉप आपके लिए कैसे काम करता है।

अन्य शो मेंशन

आज का शो इसके द्वारा प्रायोजित है सोशल मीडिया सक्सेस समिट 2015.

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एमी पोर्टरफील्ड फेसबुक विज्ञापनों में वीडियो के बारे में बोल रही होगी।

इसके अलावा, नील शेफ़र सोशल मीडिया टूल्स पर प्रस्तुति देंगे; विशेष रूप से उपकरण जो आपको समय और धन बचाने में मदद कर सकते हैं। हममें से जो लोग सोशल मीडिया में शामिल हैं, उनके पास हमेशा बहुत कुछ करने के लिए बहुत कम समय होता है। बड़े पैमाने पर और अधिक कुशल बनने के लिए, हमें न केवल किसी भी सामाजिक मीडिया उपकरण का उपयोग करना सीखना चाहिए, बल्कि सही तरीके से सही उपकरण भी। नील उन औजारों पर चला जाएगा जो वह और अन्य सोशल मीडिया पेशेवरों का उपयोग करते हैं, और समय और धन बचाने के लिए उनका उपयोग कैसे करें। यह नई सामग्री है जिसे उन्होंने विशेष रूप से सोशल मीडिया सक्सेस समिट के लिए बनाया है।

सोशल मीडिया सक्सेस समिट एक ऑनलाइन सम्मेलन है। यह 4 सप्ताह में 36 अलग-अलग सत्रों में फैला। प्रति दिन तीन सत्र होते हैं, प्रति सप्ताह तीन बार, चार सप्ताह से अधिक। और यह हर कल्पनीय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर है जिसकी आप कल्पना कर सकते हैं। इसकी जांच - पड़ताल करें। पर जाएँ SMSS15.com महत्वपूर्ण प्रारंभिक पक्षी छूट के लिए।

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• ध्यान दो ऑनलाइन मार्केटिंग मेड पॉडकास्ट आसान.
• एमी की जाँच करें लाभ लैब.
• टोनी रॉबिंस का अन्वेषण करें ' वेबसाइट, ट्विटर तथा फेसबुक पेज.
• के बारे में अधिक जानने टोड हरमन.
• उपयोग फेसबुक ग्रिड टूल यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपकी छवि केवल 20% पाठ है।
• चेक आउट बूँद.
• के बारे में अधिक जानें 2015 सोशल मीडिया सक्सेस समिट.
• को पढ़िए 2015 सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट.

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