5 तरीके आपके सामाजिक मीडिया विपणन में कहानी कहने का उपयोग करने के लिए: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग में स्टोरीटेलिंग का उपयोग करना चाहते हैं?

क्या आप प्रेरणा की तलाश कर रहे हैं?

कहानियों के आसपास अपने सोशल मीडिया अभियानों का निर्माण करना आपको अन्य ब्रांडों से बाहर खड़े होने और उपभोक्ताओं का ध्यान खींचने में मदद करता है।

इस लेख में आप अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग में कहानी कहने के पांच तरीकों की खोज करें.

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# 1: कहानी संरचना पर ध्यान दें

फ्रीटाग का पिरामिड ईसप की दंतकथाओं से लेकर शेक्सपियर के नाटकों तक विभिन्न रचनात्मक कार्यों में उपयोग की जाने वाली एक शक्तिशाली कहानी है।

यह संरचना कहानी को पांच कथात्मक आर्क में विभाजित करती है, जो आपके दर्शकों से विभिन्न भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को उजागर करती है। इन आर्क में भड़काने वाले क्षण, जटिलता या बढ़ती कार्रवाई, चरमोत्कर्ष (या मोड़), उलट या गिरने की कार्रवाई और रिहाई के क्षण शामिल हैं।

अपनी कहानी में आप कर सकते हैं Freytag के पिरामिड में या निम्नलिखित चरणों का पालन करें उन्हें भागों में उपयोग करें, लेकिन दृष्टिकोण आपको अपने उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक संबंध बनाने में मदद करता है।

2014 में जगुआर ने चीन में डेविड बेकहम के साथ एक उच्च-सस्पेंस अभियान शुरू किया, जो स्थानीय सामाजिक नेटवर्क वीचैट और वीबो को लक्षित करता है। बेकहम को ब्रांड एंबेसडर के रूप में दिखाने से पहले, अभियान ने उपभोक्ताओं को श्री जगुआर की पहचान का अनुमान लगाने के लिए कहा।

जगुआर ने सस्पेंस बनाने के लिए स्ट्रीट इंटरव्यू और वीडियो जारी किए। उन्होंने उपभोक्ता कर्षण प्राप्त करने के लिए पूरे अभियान में संकेत भी छोड़ दिए। अभ्यास अत्यधिक सफल था और 50,000 रेपोस्ट को आकर्षित किया जब यह शुरू हुआ। डेविड बेकहम को राजदूत के रूप में पेश किए जाने के बाद 30,000 अतिरिक्त प्रतिनिधि आए।

# 2: कहानियां बनाने के लिए अपने विज्ञापनों को अनुक्रम दें

हाल ही में प्रकाशित के अनुसार फेसबुक बुद्धि से कहानी की शक्ति, सोशल मीडिया पर ऑनलाइन स्टोरीटेलिंग का इन-स्टोर खरीदारी पर सीधा प्रभाव पड़ सकता है।

एक प्रयोग के रूप में, Refinery29 परीक्षण किया फेसबुक विज्ञापन कि कहानियों की तरह अनुक्रम थे। कुल मिलाकर, प्रयोग में 56% रूपांतरण लिफ्ट और व्यू-थ्रू में 87% वृद्धि हुई। Refinery29 ने इन-स्टोर खरीदारी में 7% की वृद्धि और ऑनलाइन खरीद में 10% की वृद्धि देखी।

उद्धार किया फेसबुक विज्ञापन यह एक मजबूत कॉल के साथ गुणवत्ता की सामग्री को जोड़ती है इस तरह एक सोशल मीडिया के नेतृत्व वाली कहानी कहने का अभियान बनाने के लिए।

# 3: ऑडियंस वैल्यूज़ के साथ अपनी कहानी को संरेखित करें

एक विश्वास पारिस्थितिकी तंत्र आपको अनुमति देता है अधिक जीवन शैली या ग्राहक मूल्य-उन्मुख ब्रांडिंग के लिए उत्पाद-उन्मुख ब्रांडिंग से दूर जाएं. यह सोशल मीडिया के लिए एक स्वाभाविक फिट है जहां व्यवसायों की आवश्यकता है एक आला लक्ष्य समूह को परिभाषित करें (पहला विश्वासी), एक ब्रांड संचार रणनीति विकसित करना (उपभोक्ताओं को विश्वास करने का एक सरल और स्पष्ट कारण देना) और सृजन करना ऑनलाइन और ब्रांड पहुंच के लिए और कहानियों को साझा करने के लिए ऑफ़लाइन स्थान.

यह दृष्टिकोण प्रभावी है क्योंकि यह आपको अपनी ब्रांड पहचान को तेज करने की अनुमति देता है, जिससे मजबूत प्रतिस्पर्धी भेदभाव और उच्च मूल्य लचीलापन पैदा होता है। यह, बदले में, आपकी निचली रेखा पर सीधा प्रभाव डालता है।

2014 में डेमलर के स्मार्ट डिवीजन ने अभियान के लिए एक अभियान शुरू किया के लिये जीवन शैली ब्रांड। जैसा कि डेमलर बताते हैं, “’ फॉर ’एक रचनात्मक, सकारात्मक और आशावादी दृष्टिकोण के लिए खड़ा है जो इसे बदल सकता है विश्व।" कंपनी ने #WhatAreYouFOR अभियान के लिए सामाजिक सामग्री एकत्र करने के लिए एक विशेष पोर्टल की स्थापना की हैशटैग।

एक अन्य घटक पैदल यात्री सुरक्षा पर केंद्रित एक ऑफ़लाइन अभियान था। एक प्रमुख तत्व डांसिंग ट्रैफिक लाइट मणिकिन था, जिसने ग्राहकों का मनोरंजन किया और पूछा, "आप किस लिए हैं?" यह दृष्टिकोण ने एक उपभोक्ता जीवन शैली विकल्प के रूप में स्मार्ट की स्थिति को मजबूत करने में मदद की: एक हरे शहर की कार जो कि परवाह करती है विश्व।

ग्राहक का अनुभव स्मार्ट अभियान के लिए केंद्रीय खिंचाव था। यह 2013 से पहले की स्मार्ट कारों की ऑनलाइन स्थिति के विपरीत था, जिसमें मूल्य से अधिक उत्पाद सुविधाओं के बारे में बात की गई थी। फॉर ब्रांड अभियान ने डेमलर की प्रदर्शन-उन्मुख कारों से स्पष्ट रूप से स्मार्ट कारों को अलग किया।

# 4: बताओ स्थानीय कहानियां

शक्तिशाली सोशल मीडिया पहुंच के साथ (दुनिया में 7 में से 1 लोग फेसबुक पर हैं) और कथा का लोकतंत्रीकरण, हमारी ऑनलाइन गतिविधियाँ हमें साझा सेवाओं का प्रसार कर रही हैं, जो हमें कंप्यूटर से आईं और सेवाएं प्रदान करने के लिए तैयार हैं असली। उबेर या एयरबीएनबी की तरह, हम एक ऐसी दुनिया में हैं जहां कहानियाँ विलक्षण ऑफ़लाइन या ऑनलाइन अनुभवों के साथ समाप्त नहीं होती हैं, बल्कि विलय और जारी रहती हैं।

ब्रांडों के लिए, इसे पहचानना और उपयोग करना महत्वपूर्ण है अपने दर्शकों को अधिक जुड़ा हुआ महसूस करने में मदद करने के लिए विस्तार की शक्ति.

कई छोटे व्यवसाय भौगोलिक niches में काम करते हैं और बड़े विपणन अभियान बनाने के लिए मैकडॉनल्ड्स या ह्यूगो बॉस की शक्ति नहीं है। लेकिन किसी भी आकार के व्यवसाय कर सकते हैं स्थानीय घटनाओं के आसपास सामग्री बनाएँ.

नीचे दी गई फेसबुक पोस्ट में, एक डोनट शॉप एक स्थानीय संगठन के फंड जुटाने के प्रयासों की कहानी साझा करती है।

लोग सोशल मीडिया और वास्तविक दुनिया में स्थानीय व्यवसायों का समर्थन करने में गर्व करते हैं। इसके अलावा, स्थानीय ग्राहक आपकी बिक्री को बदलने और प्रभावित करने की अधिक संभावना रखते हैं।

# 5: अपनी अनूठी मूल्य प्रस्ताव सुविधा

मैकिन्से एस-सी-आर (स्थिति, जटिलता, संकल्प) ढांचा आपकी मदद करता है एक ऐसी कहानी विकसित करें जो सम्मोहक और सामंजस्यपूर्ण हो और आपके ब्रांड के अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव को सामने लाए.

हालांकि यह मुख्य रूप से हास्य और मनोरंजन के लिए है, ब्लेंडटेक की विल इट ब्लेंड श्रृंखला एस-सी-आर संरचना का एक शानदार उदाहरण है। ब्लेंडटेक ब्रांड को वायरल सनसनी बनाने में वीडियो श्रृंखला की महत्वपूर्ण भूमिका रही है और इसकी बिक्री भी बढ़ी है। अकेले इस प्रकरण ने 4.3 मिलियन से अधिक बार देखा है।

अपनी कहानी कहने में S-C-R फ्रेमवर्क का उपयोग करने के लिए, स्थिति साझा करने से शुरू करें (वर्तमान)। आगे, बाजार में जटिलता की पहचान करें. और अंत में उस संकल्प को साझा करें जो केवल आपका ब्रांड प्रदान करता है. और याद रखें, थोड़ा हास्य भी चोट नहीं पहुँचा सकता है।

निष्कर्ष

सोशल मीडिया और तकनीक हमें अपने जीवन को एक आश्चर्यजनक गति से दस्तावेज करने की अनुमति देती है। दो स्क्रैपबुक वाले बचपन के फोटो एल्बमों से लेकर इंस्टाग्राम और फेसबुक पर फैली कई यादों की फोटोग्राफिक यादें, हम एक लंबा सफर तय कर चुके हैं। उपभोक्ताओं के रूप में, हम हर दिन कई नई कहानियाँ साझा और बना रहे हैं।

एक व्यवसाय के रूप में, आप सोच रहे होंगे कि आप भीड़ से बाहर कैसे खड़े हो सकते हैं। आप ऐसी सामग्री कैसे बनाते हैं जो Pinterest पर मम्मी ब्लॉगर या YouTube पर नए बच्चे की वायरल सनसनी की तुलना में अधिक दृश्यता पैदा करती है?

कहानी कहने की तकनीक के कई महान उदाहरण हैं जो आपके अगले सोशल मीडिया अभियान को प्रेरित कर सकते हैं। सफल कहानी कहने की कुंजी आपके दर्शकों के लिए एक सुसंगत संदेश चुनना है, अपने केंद्रीय कहानी केंद्र के रूप में सही मंच का चयन करें और प्रामाणिक रहें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग में स्टोरीटेलिंग का उपयोग करते हैं? किस सामाजिक कहानी ने आपको प्रेरित किया है? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।

Refinery29 से विज्ञापन छवि को अनुक्रमित किया गया इसे लगादो.