फेसबुक के साथ केवल अपने ग्राहकों को कैसे लक्षित करें: सोशल मीडिया परीक्षक

यदि आप फेसबुक पर अपने मौजूदा ग्राहकों तक पहुँच सकते हैं तो क्या होगा?

क्या केवल आपकी संभावनाओं की सूची के लिए फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शित करने का विचार दिलचस्प है?

यह आपके मार्केटिंग को बढ़ावा दे सकता है और फेसबुक पर आपके ब्रांड की छवि बनाने में मदद कर सकता है।

इस पोस्ट में, मैं आपको फेसबुक के उपयोग के दो तरीके दिखाऊंगा कस्टम ऑडियंस फेसबुक पर अपने ग्राहकों और संभावनाओं से जुड़ने के लिए।

और मैं आपको यह भी दिखाऊंगा कि अपने पहले कस्टम ऑडियंस को कैसे बनाया और इस्तेमाल किया जाए।

कस्टम ऑडियंस क्या है?

आपके व्यवसाय में निस्संदेह ग्राहकों का एक डेटाबेस है। आप उस डेटाबेस का उपयोग ईमेल पते, फोन नंबर रखने के लिए कर सकते हैं, फेसबुक यूजर आई.डी.रेत ऐप यूजर आईडीरों।

आप इन सूचियों पर ग्राहकों को अपने साथ लक्षित कर सकते हैं फेसबुक विज्ञापन, चाहे वे आपके वर्तमान प्रशंसक हों या नहीं।

जनसांख्यिकी, सटीक हितों और साथी श्रेणी अपने आदर्श दर्शकों तक पहुंचने के प्रयास में, आपको बस इतना करना है अपनी ग्राहक सूची फेसबुक पर अपलोड करें. फेसबुक तब ईमेल पते से मेल खाता है, उदाहरण के लिए, फेसबुक पर उपयोगकर्ताओं के ईमेल पते के साथ।

आपके द्वारा एकत्र किए गए सभी ईमेल पते सीधे फेसबुक उपयोगकर्ता के ईमेल पते से संबंधित नहीं हैं। फेसबुक आपकी सूची की गुणवत्ता के आधार पर 30-50% (कभी-कभी अधिक, कभी-कभी कम) के बीच मेल खाता है।

एक बार यह सूची फेसबुक में जेनरेट होने के बाद, आपके पास एक कस्टम ऑडियंस है जिसे आप अपने विज्ञापन में उपयोग कर सकते हैं.

क्या गोपनीयता संबंधी चिंताएँ हैं?

मुझे पता है कि यह सब शैतानी और रहस्यमय लगता है, लेकिन यह नहीं है। गोपनीयता भंग नहीं हुई है।

ऐसे फेसबुक इस प्रक्रिया की व्याख्या करता है:

फ़ेसबुक पर भेजे जाने से पहले सूची को हैश किया जाएगा। सिस्टम फेसबुक के सक्रिय उपयोगकर्ताओं के खिलाफ एन्क्रिप्टेड डेटा से मेल खाएगा, और एक कस्टम ऑडियंस का निर्माण करेगा हर किसी के साथ आपके खाते में जो आपकी सूची से मेल खाता है।

सूचना को सुरक्षित करने के दो तरीके हैंशिंग और एन्क्रिप्शन। एन्क्रिप्शन आपको मूल पाठ को बाद में डिक्रिप्ट करके पुनर्प्राप्त करने देता है। हैशिंग पाठ को एक छोटे फ़िंगरप्रिंट में सारांशित करता है जिसे डिक्रिप्ट नहीं किया जा सकता है।

केवल एक हैशेड फिंगरप्रिंट के साथ, यह जानने का कोई तरीका नहीं है कि वास्तव में किस पाठ को संक्षेप में प्रस्तुत किया गया था, हालांकि कोई भी दिया गया पाठ हमेशा एक ही फिंगरप्रिंट का उत्पादन करता है।

…फेसबुक आपके संबंधित ऑडियंस को छोड़कर कंपनी के डेटा के बिना आपके लिए अपना आदर्श ऑडियंस खोजने में सक्षम है.

यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि एक विज्ञापनदाता के पास आपका ईमेल पता पहले से ही हो सकता है। यदि आप एक फेसबुक उपयोगकर्ता हैं, तो फेसबुक के पास पहले से ही आपका ईमेल पता है। क्योंकि जो डेटा फेसबुक को भेजा जाता है, वह हैशेड और एन्क्रिप्टेड होता है, ईमेल एड्रेस खुद कभी हाथ नहीं बदलता है।

कैसे आप कस्टम ऑडियंस का उपयोग कर सकते हैं

आपके पास अपने वर्तमान ग्राहकों के ईमेल पतों की एक सूची है। तो आप कस्टम ऑडियंस के साथ उस सूची को कैसे काम कर सकते हैं?

1. नए प्रशंसकों में लाओ.

एक विज्ञापन बनाएं जो वर्तमान ग्राहकों पर लक्षित हो आपकी ईमेल सूची पर जो वर्तमान में फेसबुक प्रशंसकों को अपने पेज को पसंद करने के लिए नहीं हैं। अपने संदेश को उचित रूप से तैयार करें, यह जानते हुए कि दर्शक आपके ब्रांड से पहले से परिचित हैं।

जब आप अपने संदेश को एक कस्टम ऑडियंस को निर्देशित करते हैं, तो सफलता दर अधिक हो जाती है और प्रति नया खर्च होता है पूरी तरह से सटीक हितों और अन्य लक्ष्यीकरण विधियों पर निर्भर होने की तुलना में पृष्ठ बहुत कम है।

2. ग्राहकों को निशाना बनाया.

अगर तुम अपनी ईमेल सूचियों को उन ग्राहकों के अनुसार विभाजित करें जिन्होंने विशिष्ट खरीदारी की है, आप कस्टम ऑडियंस के साथ बड़ी सफलता पा सकते हैं।

बता दें कि आपके पास उन ग्राहकों की एक सूची है, जिन्होंने विजेट 1.0 खरीदा है। आपने संस्करण 2.0 लॉन्च किया। आप उन लोगों पर लक्षित एक फेसबुक विज्ञापन को तैयार कर सकते हैं, जिन्होंने अपडेट के बारे में सचेत करते हुए विजेट 1.0 खरीदे।

इस दृष्टिकोण की सुंदरता यह है कि आपके लक्षित उपयोगकर्ता को काम करने के लिए फेसबुक प्रशंसक होने की आवश्यकता नहीं है। ये वे लोग हैं जिनके पास पहले से ही आपके ब्रांड के साथ विश्वास का एक स्थापित स्तर है। उन्होंने आपका उत्पाद खरीद लिया है। वे उपयोगकर्ता द्वारा क्लिक करने और खरीदने के लिए विशिष्ट उपयोगकर्ता की तुलना में बहुत अधिक संभावना रखते हैं।

अपना कस्टम ऑडिएंस कैसे बनाएं

क्या आपको कस्टम ऑडियंस का उपयोग करने पर बेचा गया है? महान! फेसबुक पर अपना पहला कस्टम ऑडियंस बनाएं।

# 1: पावर एडिटर का उपयोग करें

आप वर्तमान में स्व-सेवा विज्ञापन उपकरण के भीतर कस्टम ऑडियंस नहीं बना सकते हैं, हालांकि आप उन लोगों का चयन कर सकते हैं जो पहले ही बनाए जा चुके हैं। आपको इसकी आवश्यकता होगी उन्हें बनाने के लिए पावर एडिटर का उपयोग करें.

पावर एडिटर फेसबुक द्वारा बनाया गया एक थोक विज्ञापन संपादन उपकरण है। यह एक ब्राउज़र प्लगइन है जो वर्तमान में अधिकांश ब्राउज़रों के साथ काम करता है। बस करने के लिए जाओ फेसबुक पावर एडिटर आरंभ करना।

यह संभावना है कि यह कार्यक्षमता अंततः स्वयं-सेवा विज्ञापन उपकरण के लिए निकाली जाएगी, लेकिन आपको पावर एडिटर का उपयोग करने की आदत डालनी चाहिए। लक्ष्यीकरण, नियुक्ति और बोली-प्रक्रिया पर आपका बहुत अधिक नियंत्रण है, और यह वह जगह है जहाँ नई सुविधाओं को पहले रोल आउट किया जाता है।

# 2: एक कस्टम ऑडियंस बनाएं

पावर संपादक के बाईं ओर, ऑडियंस पर क्लिक करें।

इसके बाद क्रिएट ऑडियंस पर क्लिक करें और कस्टम ऑडियंस चुनें।

अब अपनी सूची को नाम दें, विवरण दर्ज करें, डेटा का प्रकार चुनें (ईमेल, यूआईडी, फोन नंबर या ऐप उपयोगकर्ता आईडी) और फ़ाइल अपलोड करें।

फ़ाइल में होना चाहिए सीएसवी या टेक्स्ट प्रारूप। सुनिश्चित करें कि डेटा एक कॉलम में है, और आपको हेडर पंक्ति को हटा देना चाहिए। इसके बाद Create पर क्लिक करें।

यदि अपलोड सफल होता है, तो आपको निम्न संदेश मिलेगा:

यदि आपको त्रुटियां हो रही हैं, तो यह सुनिश्चित करने के लिए कि सभी डेटा मान्य हैं, अपने डेटा पर एक नज़र डालें। उदाहरण के लिए, सभी ईमेल पतों को विशिष्ट [नाम] @ [डोमेन] प्रारूप में होना चाहिए। यदि नहीं, तो पावर संपादक त्रुटियों को वापस करेगा।

धैर्य रखें! अब आपको ऐसा करने की आवश्यकता है जैसा कि फेसबुक कहता है और अपने दर्शकों के तैयार होने के लिए एक घंटे (या अधिक) तक प्रतीक्षा करें।

इसके तैयार होने तक, स्थिति को "प्रतीक्षा" के रूप में सूचीबद्ध किया जाएगा। जब यह तैयार हो जाएगा, तो स्थिति के रूप में सूचीबद्ध किया जाएगा - आपने अनुमान लगाया- "तैयार"

चूंकि हर ईमेल पता फेसबुक उपयोगकर्ता से मेल नहीं खाता, अपने कस्टम दर्शकों की संख्या के लिए तैयार रहें जो आपकी ईमेल सूची में उपयोगकर्ताओं की संख्या से कम हो.

# 3: अपने कस्टम ऑडियंस का उपयोग करें

ठीक है, अब आपका कस्टम ऑडियंस तैयार है। इसका उपयोग करने के लिए समय है!

पावर एडिटर में:

जब आप अपना विज्ञापन बनाते हैं, तो ऑडियंस के तहत उन्नत विकल्प पर क्लिक करें।

फिर, कस्टम ऑडियंस फ़ील्ड के भीतर अपने दर्शकों का नाम दर्ज करें।

यदि आपका ऑडियंस उपलब्ध है, तो फेसबुक शेष नाम टाइप करना शुरू कर देगा।

यह भी ध्यान दें कि एक बहिष्कृत ऑडियंस फ़ील्ड है। यदि आप अपने विज्ञापन को देखने से खंडित सूची को बाहर करना चाहते हैं तो यह आसान हो सकता है। उदाहरण के लिए, किसी उत्पाद का प्रचार करते समय, आप उन उपयोगकर्ताओं को बाहर कर सकते हैं जिन्होंने इसे पहले ही खरीदा है।

स्वयं सेवा विज्ञापन उपकरण में:

आप जानते हैं कि मैं पसंद करता हूँ कि आप पावर एडिटर का उपयोग करें। लेकिन यदि आप स्वयं-सेवा विज्ञापन उपकरण का उपयोग करने पर जोर देते हैं, तो यहां बताया गया है कि आप कैसे हैं किसी विज्ञापन के भीतर अपने कस्टम ऑडियंस को लक्षित करें वहाँ।

अपना विज्ञापन बनाते समय, एक चुनें आपका ऑडियंस अनुभाग है जो आपको अनुमति देता है स्थान, आयु, लिंग और रुचियों जैसी चीजों द्वारा अपने लक्ष्यीकरण को कम करें. इसके अलावा उस समूह में कस्टम ऑडियंस है।

बस कस्टम ऑडियंस (ओं) के साथ जुड़े बक्सों की जाँच करें जिनका आप उपयोग करना चाहते हैं।

# 4: एक्स्ट्रा क्रेडिट के लिए लुकलाइक ऑडियंस बनाएं

यदि आप इसे एक कदम आगे ले जाना चाहते हैं, तो आप कर सकते हैं फ़ेसबुक एक ऐसा श्रोता उत्पन्न करें जो आपके कस्टम ऑडियंस के भीतर उपयोगकर्ताओं के समान हो. यदि आप एक बड़ी ग्राहक सूची नहीं रखते हैं और आप एक नए लेकिन समान दर्शकों तक पहुँचने के लिए अपने लक्ष्यीकरण का विस्तार करना चाहते हैं तो यह विशेष रूप से उपयोगी है।

सबसे पहले, पावर संपादक के बाईं ओर ऑडियंस पर क्लिक करें, जैसे आपने पहले किया था जब आप अपना कस्टम ऑडियंस बना रहे थे।

फिर आपके द्वारा पहले बनाए गए कस्टम ऑडियंस का चयन करें और क्रिएट समान ऑडियंस पर क्लिक करें।

फिर आपके पास समानता या रीच के आधार पर एक समान दर्शकों को बनाने का विकल्प होगा।

यदि आप समानता चुनते हैं, तो फेसबुक आपके कस्टम ऑडियंस के भीतर उपयोगकर्ताओं को उन उपयोगकर्ताओं के समान फेसबुक पर शीर्ष 1% उपयोगकर्ताओं से मिलाएगा। यदि आप ग्रेटर रीच चुनते हैं, तो फेसबुक शीर्ष 5% उपयोगकर्ताओं से मेल खाएगा।

ध्यान दें कि आप कर सकेंगे एक समय में एक देश के लिए एक समान दर्शक बनाएं. जब आप कर लें, तो Create पर क्लिक करें।

जैसा कि पहले था, अब आपको इस नई सूची को बनाने के लिए फेसबुक का इंतजार करना होगा। प्रतीक्षा करते समय, आकार "-" और स्थिति "प्रतीक्षा" दिखाएगा।

लुकलाइक दर्शकों का नाम ऑटो-जनरेट किया गया है, लेकिन आप इसे संपादित कर सकते हैं या बाद में संदर्भ के लिए विवरण जोड़ सकते हैं।

अब आप कर सकते हैं इस ऑडियंस का उसी तरह से उपयोग करें जैसे आप अपना कस्टम ऑडियंस करेंगे आपने पहले बनाया था।

कस्टम ऑडियंस परिणाम

मुझे अपनी ईमेल सूची के साथ लक्षित करने में बड़ी सफलता मिली है फेसबुक विज्ञापन, दोनों को नए प्रशंसक जोड़ें और रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं को मेरे ब्लॉग पोस्ट या उत्पादों पर भेजें. यहां मेरी सफलता दर मानक फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण से कई गुना अधिक है।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने कस्टम ऑडियंस की कोशिश की है? आप क्या परिणाम देख रहे हैं? मुझे नीचे टिप्पणी में बताये!