मार्केटर्स के लिए इंस्टाग्राम प्लेटफ़ॉर्म परिपक्व नए अनुसंधान दिखाता है: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप सोच रहे हैं कि सोशल मीडिया परिदृश्य उपयोगकर्ताओं के लिए कैसे बदल रहा है?

आश्चर्य है कि आपको अपनी सोशल मीडिया गतिविधियों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए?

प्यू रिसर्च ने ए जारी किया है एकदम नया अध्ययन, जो दिखाता है कि अमेरिकी उपयोगकर्ताओं ने अपने सोशल मीडिया के उपयोग को कैसे विविधता दी है।

यहाँ हैं चार उल्लेखनीय तरीके सोशल मीडिया का उपयोग अमेरिकी उपयोगकर्ताओं के लिए बदल रहा है:

# 1: फेसबुक - अभी भी लोकप्रिय है, लेकिन हमेशा "पसंद का मंच" नहीं

प्यू अध्ययन इंगित करता है कि कुल मिलाकर, फेसबुक पसंदीदा बनना जारी है, लेकिन 42% ऑनलाइन वयस्क दो या अधिक सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करते हैं। जो लोग सिर्फ एक सामाजिक मंच का उपयोग करते हैं, उनमें 8% का उपयोग होता है लिंक्डइन, 4% उपयोग Pinterest और 2% का उपयोग करें ट्विटर या इंस्टाग्राम अपनी पसंद के मंच के रूप में।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां

फेसबुक लोकप्रिय बना हुआ है क्योंकि हर किसी के दोस्त और परिवार वहां घूमते हैं, और इसके सामाजिक ग्राफ के कारण। इसके अलावा, उपयोगकर्ता (और विपणक) हैं लगातार निराश वैसे फेसबुक सगाई या कंटेंट लेआउट के नियमों में बदलाव करता है।

नतीजा यह है कि उपयोगकर्ताओं को ऐसा लगने लगता है कि "घास दूसरी तरफ घास है" और अन्य साइटों के लिए तैयार हैं, जो जल्दी से अपने स्वयं के अनूठे उपयोगकर्ता आधार विकसित करें (जैसे, स्नैपचैट पर किशोरों, Pinterest पर महिलाओं, लिंक्डइन पर व्यवसाय अधिकारियों, आदि।)।

के लिए चुनौती फेसबुक विपणक एक तेजी से अशांत चैनल पर सफल होने के लिए, जबकि मल्टीप्लायर उपयोगकर्ताओं का ध्यान खींचने की कोशिश कर रहा है। इन परिस्थितियों में, आपका सबसे अच्छा दांव है अपनी सामग्री विपणन रणनीति में विविधता लाएं और ग्राहकों के साथ न केवल फेसबुक पर, बल्कि हर दूसरे चैनल पर भी जहां वे हैंग आउट करें.

# 2: Instagram- अतुल्य वफादारी

शोध से यह भी पता चलता है कि इंस्टाग्राम अविश्वसनीय रूप से उच्च उपयोगकर्ता सगाई दर है, खासकर जब फेसबुक के साथ तुलना की जाती है। इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं के आधे से अधिक (57%) दैनिक आधार पर ऐप का उपयोग करते हैं (फेसबुक के लिए 63%) जबकि 35% दिन में कई बार ऐसा करते हैं (40% फेसबुक के लिए)। इस तरह के एक छोटे से साइट के लिए वफादारी का एक जहाज का बोझ!

महत्वपूर्ण उपलब्दियां

ब्रांड विपणक का लाभ उठाने के लिए इंस्टाग्राम एक महत्वपूर्ण मंच बनता जा रहा है क्योंकि इसके उपयोगकर्ता की सगाई की दर इतनी अधिक है। इंस्टाग्राम पर यूजर्स ब्रांड्स के साथ बातचीत भी कर रहे हैं आधिकारिक इंस्टाग्राम उपस्थिति नहीं है. उदाहरण के लिए, चैनल के पास आधिकारिक इंस्टाग्राम अकाउंट नहीं है, लेकिन इसमें 2.7 मिलियन से अधिक चित्र हैं जिन्हें #Chanel हैशटैग के साथ ब्रांड किया गया है।

एक बाज़ारिया के रूप में, आपको ऐसे चित्रों की आवश्यकता होगी जो उपभोक्ताओं को लुभाएँ, अपने ब्रांड के साथ एक गहरे संबंध को प्रोत्साहित करें और एक मजबूत निर्माण करें, वफादार समुदाय प्रशंसकों और ग्राहकों की। यहाँ कुछ हैं इंस्टाग्राम मार्केटिंग टिप्स:

• प्रथम, एक उपयोगकर्ता के रूप में Instagram का अनुभव करें, न कि एक बाज़ारिया के रूप में — एक व्यक्तिगत खाते के लिए साइन अप करने के लिए यह अनुभव करने के लिए कि अन्य उपयोगकर्ता क्या देखते हैं जब वे आपके ब्रांड से जुड़ते हैं।
• अपने ब्रांड की "महसूस और जीवन शैली" को सामने लाने वाली तस्वीरें चुनें.
• के लिए एक अभियान या फोटो प्रतियोगिता लॉन्च करें ब्रांड-प्रासंगिक फ़ोटो साझा करने के बारे में अपने दर्शकों को उत्साहित करें, जिसे आप अपनी वेबसाइट या फेसबुक पेज पर क्यूरेट और प्रदर्शित कर सकते हैं.
• चूंकि आप हैशटैग के माध्यम से तस्वीरें एकत्र करेंगे, हैशटैग चुनें जो अद्वितीय हैं, सरल और अपने ब्रांड के लिए प्रासंगिक। एक हैशटैग (Instagram उपयोगकर्ताओं को सादगी पसंद है) में बहुत सारे शब्दों को सम्मिश्रण करने से बचें।
• कैप्शन जोड़ें अपनी तस्वीरों के लिए हास्य, बुद्धि और संदर्भ उधार दें।
• अपने उत्पाद पृष्ठों पर फ़ोटो लिंक करें उपभोक्ताओं को सीधे आपके स्टोर पर जाने और खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करना।
• अपने चित्रों को देखने और साझा करने के लिए अपने अनुयायियों को पुरस्कृत करें छूट या प्रचारक कोड के साथ।

# 3: लिंक्डइन- उच्च आय वाले कार्यकारी अधिकारियों द्वारा प्रभुत्व

लिंक्डइन का उपयोग उच्च-आय वाले ($ 75,000 वार्षिक वेतन) और कॉलेज के स्नातकों द्वारा वर्चस्व के लिए जारी रहा। यह एकमात्र सोशल नेटवर्किंग साइट है, जिसमें 50- से 64-वर्ष के बच्चों (व्यावसायिक अधिकारियों और निर्णय निर्माताओं) के बीच सबसे अधिक उपयोग होता है।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां

लिंक्डइन वह स्थान है जहां व्यवसायी नेटवर्क, अपनी विशेषज्ञता दिखाते हैं और सुरक्षित नया व्यापार.

एक बाज़ारिया के रूप में, लिंक्डइन अविश्वसनीय रूप से प्रासंगिक है यदि आप चाहते हैं कि आपका संगठन अन्य व्यावसायिक अधिकारियों और उच्च प्रशिक्षित कर्मचारियों द्वारा गंभीरता से लिया जाए। यहां कुछ निफ्टी टिप्स दिए गए हैं अधिक कारोबार के लिए लिंक्डइन का लाभ उठाएं:

• लिंक्डइन का उपयोग शुरू करें प्रायोजित अपडेट. प्रायोजित अपडेट मजबूर कर रहे हैं क्योंकि वे सीधे उपयोगकर्ता के समाचार फ़ीड में दिखाई दें साइडबार के बजाय, यह आपके दर्शकों को उनके साथ नोटिस करने और बातचीत करने की अधिक संभावना बनाता है।
• प्रायोजित अपडेट में भी नियमित अपडेट के समान विकल्प होते हैं, जैसे कि, साझा करें और टिप्पणी करें। चूंकि आपके व्यवसाय कनेक्शन पहले से ही देख रहे हैं कि आपको क्या पेशकश करनी है, प्रायोजित अपडेट जोड़ने पर विचार करें आपके लिंक्डइन कंटेंट की रणनीति ताकि आपके कनेक्शन को लाइक, शेयर और कमेंट किया जा सके, इस प्रकार आपकी सामग्री को और अधिक उजागर किया जा सकता है आंखों।
• का उपयोग करने पर विचार करें लक्षित अपडेट तुम्हारे ऊपर कंपनी का पेज (केवल पृष्ठ व्यवस्थापक ही ऐसा कर सकते हैं)। नियमित अपडेट के विपरीत, जहां आपका संदेश आपके सभी अनुयायियों के लिए जाता है, लक्षित अपडेट लक्षित लिंक्डइन दर्शकों के लिए निकलते हैं। आप ऐसा कर सकते हैं दर्शकों को विशिष्ट मानदंडों के आधार पर दर्जी जैसे कि कंपनी का आकार, उद्योग, कार्य, वरिष्ठता और भूगोल। यदि आपकी कंपनी किराए पर लेना चाहती है, तो आप अपनी सामग्री के साथ गैर-कर्मचारियों को भी लक्षित कर सकते हैं।

# 4: महिलाएं सोशल मीडिया पर ज्यादा समय बिताती हैं - लेकिन फेसबुक पर नहीं

महिलाएं सोशल मीडिया पर, खासकर फेसबुक के अलावा अन्य प्लेटफॉर्मों पर जितना समय बिता रही हैं, उसकी मात्रा बढ़ रही है। eMarketer के अनुसार. सर्वेक्षण में, 48% महिलाओं ने कहा कि उन्होंने Pinterest और ब्लॉग पर बिताए समय की मात्रा में वृद्धि की, जबकि 67% ने इंस्टाग्राम के बारे में यही कहा। केवल 30% ने कहा कि वे फेसबुक पर अधिक समय बिता रहे हैं।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां

ज्यादातर महिलाओं के लिए, सोशल मीडिया परिवार और दोस्तों के बारे में है। लेकिन वे कूपन, प्रचार और खरीदारी सौदों के बारे में भी सूचित रहना चाहते हैं।

दूसरे शब्दों में, महिलाओं की सोशल मीडिया में दोहरी व्यक्तिगत-व्यावसायिक रुचि है। वे अपने व्यक्तिगत और व्यावसायिक हितों को एक ही फीड में मिलाना चाहते हैं; उदाहरण के लिए, परिवार की तस्वीरें पोस्ट करना, अपने बच्चों के बारे में बात करना और किसी उत्पाद के बारे में सलाह लेना। तो महिलाओं के साथ बातचीत करने का सबसे अच्छा तरीका है अपने ब्रांड का मानवीकरण करें और एक सामाजिक उपस्थिति बनाएँ, जो वे (विशेष रूप से एक मंच पर) के साथ जुड़ने के लिए तैयार हैं Pinterest, जो महिलाओं के लिए अधिक भरोसेमंद है).

यह भी एक अच्छा विचार है एक एकीकृत अभियान की योजना बनाएं क्योंकि ये सभी सामाजिक चैनल एक-दूसरे को खिलाते हैं। यदि कोई संभावित ग्राहक Facebook, Pinterest और Instagram पर आपका अभियान देखता है, तो वह इसे याद रखेगा, इसलिए इसे अधिक प्रभावी बनाता है। केवल सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री मनोरंजक, साझा करने योग्य और विघटनकारी नहीं है.

तुम क्या सोचते हो? इन जानकारियों ने आपको अपनी सोशल मीडिया मार्केटिंग रणनीति को बेहतर बनाने के लिए कैसे प्रेरित किया है? कृपया अपने प्रश्न और टिप्पणियाँ नीचे दिए गए बॉक्स में छोड़ दें।