स्नैपचैट गेन्स मोमेंटम: न्यू रिसर्च: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आप स्नैपचैट को अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग से जोड़ रहे हैं?

यह सोचकर कि स्नैपचैट के दर्शक क्या प्रतिक्रिया देते हैं?

इस लेख में आप स्नैपचैट पर हाल की अंतर्दृष्टि की खोज करें और विपणक विज्ञापन और अन्य सामग्री के साथ लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए मंच का उपयोग कैसे कर सकते हैं.

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# 1: स्नैपचैट डेली वीडियो दृश्यों के लिए फेसबुक के स्तर को सुनता है

जनवरी 2016 में, ब्लूमबर्ग न्यूज़ बताया कि स्नैपचैट अब प्रत्येक दिन उपयोगकर्ताओं को 7 बिलियन से अधिक वीडियो वितरित करता है। खबर दो कारणों से आश्चर्यजनक है। सबसे पहले, सितंबर 2015 में स्नैपचैट के दैनिक वीडियो दृश्यों की संख्या की सूचना दी गई थी 4 बिलियन. केवल तीन या चार महीनों में लगभग 50% की छलांग निश्चित रूप से नया है।

दूसरा, फेसबुक की सूचना दी रोजाना 8 बिलियन वीडियो व्यू

अक्टूबर 2015 में। यह देखते हुए कि 1.55 बिलियन उपयोगकर्ताओं में, फेसबुक के दर्शकों ने स्नैपचैट को 15 गुना बढ़ा दिया है, यह स्पष्ट वीडियो स्नैपचैट का प्राथमिक सामग्री रूप है।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: स्नैपचैट के 7 बिलियन डेली वीडियो व्यू का आंकड़ा महत्वपूर्ण है क्योंकि मोबाइल वीडियो तेजी से विज्ञापनदाताओं के पक्ष में है। इसके अनुसार eMarketer, कंपनियों ने 2015 में यू.एस. में डिजिटल वीडियो विज्ञापनों पर 7.46 बिलियन डॉलर खर्च किए, जो एक साल पहले 42% की वृद्धि थी। eMarketer ने यह भी कहा कि संयुक्त राज्य में, मोबाइल वीडियो विज्ञापन खर्च अन्य सभी डिजिटल विज्ञापन रणनीति की तुलना में तेजी से बढ़ रहा है।

मार्केट रणनीति के साथ मार्केटर्स स्नैपचैट के वीडियो-फ्रेंडली जनसांख्यिकीय तक पहुंचने के लिए अपनी रणनीति को आसानी से अपना सकते हैं।

# 2: पॉपुलरिटी में वर्टिकल वीडियो राइजिंग

जब स्नैपचैट दृश्य में उभरा, तो कुछ उद्योग पंडितों ने इसके ऊर्ध्वाधर-केवल प्रदर्शन की आलोचना की, जो कि अधिक क्षैतिज टेलीविजन और फिल्म स्क्रीन के लिए उपयोग करने वालों के लिए सीमित और अपरिचित थे।

अब, पांच साल के कारोबार के बाद, स्नैपचैट ने अपने स्वयं के आंतरिक डेटा की समीक्षा की ताकि यह पता लगाया जा सके कि उपयोगकर्ता अंत तक एक क्षैतिज वीडियो की तुलना में एक ऊर्ध्वाधर वीडियो देखने की अधिक संभावना रखते हैं। कुछ उदाहरणों में, ऊर्ध्वाधर वीडियो में अपने क्षैतिज समकक्ष की तुलना में नौ गुना अधिक पूर्णता दर थी।

ऊर्ध्वाधर स्क्रीन पर खर्च किए गए मिनट 2011 के बाद से क्षैतिज स्क्रीन पर खर्च किए गए लोगों को बढ़ा रहे हैं।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: निश्चित रूप से उपभोक्ता जो मोबाइल वीडियो देखता है, अंत तक कॉल टू एक्शन का जवाब देने की अधिक संभावना है। विपणक इस खोज की सराहना करेंगे क्योंकि वे आमतौर पर अंत में कार्रवाई के लिए अपनी सबसे मजबूत कॉल डालते हैं।

यह भी उल्लेखनीय है कि यदि स्नैपचैट के निष्कर्ष सही हैं, तो यह संभव है कि यद्यपि वीडियो उपभोक्ता इसके आदी हैं वीडियो क्षैतिज होने के कारण, वे अपने फ़ोन के लंबवत होने के अधिक आदी हैं और इस तरह से पाठ या कॉल आना चाहिए में।

विपणक को अपने स्वयं के वीडियो के परीक्षण पर विचार करना चाहिए, यह देखने के लिए कि उनके अनुयायियों को कौन सा उन्मुखीकरण पसंद है।

# 3: स्नैपचैट यूजर एंगेज्ड हैं

हर दिन, 300 से 350 मिलियन के बीच फोटो होते हैं फेसबुक पर अपलोड किया गया. 1.59 बिलियन और 1.04 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के दर्शकों के साथ, फ़ोटो अपलोड करके भाग लेने वाले दर्शकों का भाग 35% से कम है।

इसकी तुलना में, स्नैपचैट के 65% उपयोगकर्ता रोजाना अपनी तस्वीरें अपलोड करते हैं। वे मंच के साथ लगे हुए हैं, इसे केवल व्यक्तिगत रूप से जानकारी प्राप्त करने के लिए एक जगह के बजाय अपने स्वयं के व्यक्तिगत ब्रांड के विस्तार के रूप में देख रहे हैं। (पढ़ें कि फेसबुक और ट्विटर उपयोगकर्ता अब उन चैनलों को कैसे मानते हैं समाचार आउटलेट.)

स्नैपचैट के प्राथमिक बिक्री बिंदुओं में से एक उपयोग की आवृत्ति है। इसके 100 मिलियन उपयोगकर्ता प्रतिदिन प्लेटफॉर्म पर आते हैं। फेसबुक ने अपने मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं (MAU) को मापना शुरू कर दिया, जिसका अर्थ है कि हर 30 दिन में एक बार चैनल पर जाने वाले लोगों की संख्या ने सफलता का गठन किया।

स्नैपचैट के संस्थापक इवान स्पीगल उस मीट्रिक पर उपहास करता है, बताते हुए कि समय सीमा बहुत लंबी है और बहुत अधिक घमंड नहीं है। उनकी कंपनी के उपाय दैनिक गतिविधि पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: जुड़ाव एक ऐसी मांग के बाद की मीट्रिक है क्योंकि विपणक जानते हैं कि जो लोग किसी कंपनी के साथ बातचीत कर रहे हैं, उनके पोस्ट, ऑफ़र और उत्पादों को साझा करने और बातचीत करने की संभावना अधिक है। लगे हुए उपभोक्ता अपनी पहचान के एक हिस्से के निर्माण के लिए कंपनी का उपयोग करता है।

भावनात्मक टाई के इस स्तर के साथ उपयोगकर्ता नवीनतम ध्वनि के काटने या अनूठे तथ्य को ध्यान में रखते हुए निष्क्रिय उपयोगकर्ता की तुलना में कहीं अधिक बढ़ावा देता है और खरीदता है। एक बार जब मंच संतृप्त हो जाता है, तो उसे प्रतिस्पर्धियों से ध्यान खींचने के लिए कहीं अधिक समय और बजट की आवश्यकता होती है।

# 4: स्नैपचैट का इंस्टाग्राम पर मिलेनियल्स के साथ मिलना

ComScore के अनुसार 2015 अमेरिकी मोबाइल ऐप रिपोर्ट, स्नैपचैट में मिलेनियल्स की छठी सबसे अधिक एकाग्रता है।

1,084 स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं के अध्ययन ने यह भी निष्कर्ष निकाला है कि 18- से 34 वर्ष के बच्चे हर महीने स्नैपचैट पर औसतन 6 घंटे बिताते हैं, जो इंस्टाग्राम के 7 घंटे के पीछे, लेकिन फेसबुक के 25 घंटे से बहुत पीछे है। अभी भी, सिर्फ 5 साल की उम्र में, स्नैपचैट के पास 12-वर्षीय फेसबुक और 6-वर्षीय इंस्टाग्राम को पकड़ने के लिए कुछ काम है।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: स्नैपचैट का उपयोग करने वाले मिलेनियल्स के 76% के साथ, उस संभावना को पूरा करने वाले किसी भी व्यवसाय को जोखिम लेने और प्लेटफॉर्म पर पहुंचने पर विचार करना चाहिए। यह भी ध्यान रखें कि मिलेनियल और युवा पीढ़ी कई सामाजिक प्लेटफार्मों का उपयोग करते हैं। अभी तक, स्नैपचैट फेसबुक की तुलना में विज्ञापन से बहुत कम संतृप्त है।

# 5: मार्केटर्स स्नैपचैट पर 2016 में विज्ञापन शुरू करने के लिए तैयार हैं

शुरुआती फायदों को अपनाने के साथ, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि विपणक स्नैपचैट के आशाजनक घटनाक्रम पर ध्यान दे रहे हैं। जैसा कि जनवरी 2016 में ई -मार्केट में बताया गया था, अधिक वरिष्ठ विज्ञापन खरीदार शुरू करने की योजना बना रहे हैं स्नैपचैट पर विज्ञापन किसी भी अन्य सोशल मीडिया साइट की तुलना में।

हालाँकि, यह आँकड़ा भ्रामक हो सकता है, क्योंकि इन विज्ञापन खरीदारों के एक हिस्से ने पहले से ही Instagram, Pinterest आदि पर विज्ञापन देना शुरू कर दिया है, और सर्वेक्षण नए प्रयासों को मापता है।

नीचे दिए गए चार्ट से पता चलता है कि फेसबुक और ट्विटर के लिए संख्या 4% है, स्पष्ट रूप से क्योंकि अधिकांश विज्ञापन खरीदार पहले से ही हैं। फिर भी, सर्वेक्षण से पता चलता है कि अधिक विपणक इस वर्ष स्नैपचैट के मंच और प्रदर्शन का परीक्षण करने की योजना बना रहे हैं।

इन विज्ञापन खरीदारों के पास संभवतः जनसांख्यिकी है स्नैपचैट का विज्ञापन पृष्ठ या 23-पृष्ठ विक्रय पैकेट, जो एजेंसियों को भेजा गया है:

लगभग 100 मिलियन उपयोगकर्ता हर दिन मंच पर आते हैं। इसमें से 100 मिलियन:

• 26 मिलियन 13 से 17 हैं
• 37 करोड़ 18 से 24 हैं
• 23 मिलियन 25 से 34 हैं
• 12 मिलियन 35 से 54 हैं

दूसरे तरीके से देखा गया (एक जिसे स्नैपचैट पसंद कर सकता है), अमेरिका के 18- से 34 वर्ष के स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं का 60% मंच का उपयोग करें। व्यवसाय के आकार और लक्षित बाजार के आधार पर, वे संख्याएं आकर्षक हो सकती हैं, विशेष रूप से राष्ट्रव्यापी पहुंच वाले व्यवसायों के लिए।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: जबकि सी-सूट के अधिकारी मार्केटर्स पर सबसे हालिया झगड़े का आरोप लगा सकते हैं, मार्केटर्स ने सीखा है कि एक नई डिजिटल आउटरीच रणनीति पर कूदने से भुगतान हो सकता है। शुरुआती अपनाने वाले कम-भीड़ वाले खेल मैदान का आनंद लेते हैं, जहां व्यक्तिगत कंपनियां खड़ी हो सकती हैं।

निष्कर्ष

हाल ही में, स्नैपचैट ने परिचयात्मक विज्ञापन दरों को $ 700,000 से $ 100,000 तक कम कर दिया, यह दर्शाता है कि यह अधिक कंपनियों को अधिक विज्ञापन के अवसर प्रदान करेगा।

फिर भी, स्नैपचैट विज्ञापन इस समय अधिकांश छोटे व्यवसायों के लिए दुर्गम है। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि स्नैपचैट पर एक छोटे व्यवसाय की उपस्थिति हो सकती है। व्यवसायों सभी आकार दृश्यता को बढ़ावा देने के लिए संदेश और मनोरंजक स्नैक्स दे सकते हैं।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप स्नैपचैट को एक विज्ञापन विकल्प के रूप में देखने की योजना बना रहे हैं? क्या आप सहस्त्राब्दी दर्शकों तक पहुँचने और परिवर्तित करने के लिए अपनी कहानियों का निर्माण शुरू करेंगे? नीचे टिप्पणी करके हमें बताएं!