वाशिंगटन रेडस्किन्स ने रिवार्ड लॉयल फैंस को किक-ऑफ फोरस्क्यू दिया: सोशल मीडिया एग्जामिनर

वाशिंगटन रेडस्किन्स के प्रशंसक सबसे अधिक समर्पित हैं जब उनकी टीम का समर्थन करने की बात आती है, फुल नेटिव अमेरिकन हेडड्रेस, पेंट किए हुए चेहरे और हॉग नाकों को दान करना।

इन वफादार प्रशंसकों के पास अब अपना समर्थन दिखाने और एक-दूसरे से जुड़ने का एक आसान तरीका है सचाई से.

2010 के फुटबॉल सीजन के लिए एक पायलट में, एनएफएल टीम ने घर के खेल या रैलियों में भाग लेने के लिए प्रशंसकों को पुरस्कृत करने का एक तरीका बताया।.

परिणामों ने उम्मीदों को हरा दिया। दिसंबर तक, Redskins प्रशंसकों से अधिक लॉग इन किया था होम स्टेडियम में 20,000 चेक-इन FedExField और दसियों हजारों डी। सी। मेट्रो क्षेत्र में स्थानों पर।

वाशिंगटन रेडस्किन्स के डिजिटल स्ट्रेटजी, श्रीपाल शाह, सीनियर वीपी ने कहा, "यह बहुत प्रभावशाली है कि फोरस्क्यू इतना नया है और अन्य सोशल मीडिया टूल्स के रूप में आसानी से नहीं अपनाया जाता है।"

पुरस्कार देने वाले प्रशंसक जो दिखाते हैं

पिछले कुछ वर्षों में, Redskins ने दोनों पर अपने फैन बेस बनाए हैं फेसबुक तथा ट्विटर. लेकिन शाह ने फोरस्क्वेयर को प्रशंसकों के साथ एक अलग तरह के कनेक्शन के रूप में देखा - एक तरीके के रूप में उन लोगों को पुरस्कृत करें जो व्यक्ति में दिखाई देते हैं। एक फोरस्क्वायर उपस्थिति स्थापित करने में, रेडस्किन्स बन गए पहला एनएफएल टीम एक बैज है स्थान-आधारित सोशल नेटवर्किंग साइट पर।

शाह ने कहा, "हमने कुछ कारणों से फोरस्क्यू को चुना।" ", इसका सबसे बड़ा उपयोगकर्ता आधार है [स्थान-आधारित सेवाओं के बीच], और बी, इसने हमें अभी तक चीजों का एक गुच्छा बनाने की अनुमति दी है हमारे प्रशंसक आधार के लिए इसे वास्तव में सरल रखें. हम इसे बहुत जटिल नहीं बनाना चाहते थे। हम चाहते थे हमारे खेलों में आने के लिए इसे मजेदार और पुरस्कृत करने वाले प्रशंसक बनाएं या खेल देख रहे हैं। ”

FedExField के लिए Foursquare बैज अनलॉक करने के लिए, प्रशंसकों को प्रत्येक होम गेम समाप्त होने के तीन घंटे पहले या तीन घंटे के भीतर जांच करनी चाहिए।

टीम भी स्थापित की लगभग 30 अलग "Redskins" बार और रेस्तरां शहर के आसपास जहां पंखे हो सकते हैं एक साथ हो जाओ और खेल देखो, और निश्चित रूप से वे आने के रूप में Foursquare पर जाँच करें। एक बार, Redskins संगठन उन प्रतिष्ठानों को बढ़ावा देता है जो अपने प्रशंसकों की मेजबानी करते हैं और प्रशंसकों को एक दूसरे के साथ जुड़ने का एक तरीका देते हैं।

एक साधारण स्वीपस्टेक

रेडस्किन्स ने चौंबेरे पायलट को जुंबोट्रॉन पर प्रिसेंस गेम्स में प्रमोट करके और प्रिसेंस टीवी एडवर्टाइजमेंट के साथ किक किया। इसके अतिरिक्त, यह ईमेल के माध्यम से और इसकी वेबसाइट पर विशेष Foursquare पदोन्नति को छेड़ा।

एक प्रमुख पदोन्नति में यह गिरावट, प्रशंसकों को स्वचालित रूप से एक स्वीपस्टेक में प्रवेश किया गया था और केवल रेडस्किन्स बैज को अनलॉक करके पुरस्कार जीत सकते थे FedExField पर या भाग लेने वाले प्रतिष्ठानों में। सभी प्रवेशकों की एक ड्राइंग में, विजेता ने नोव पर एक घर के खेल के लिए दो लॉग टिकट ले लिया। फिलाडेल्फिया ईगल्स के खिलाफ 15, और GEICO गुफाओं के साथ पहले से पूंछने का अनुभव।

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शाह को लगता है Foursquare प्रमोशन को प्रबंधित करने का एक आसान तरीका प्रदान करता है, जैसा कि ट्विटर या फेसबुक के साथ एक समान पेशकश करने की कोशिश करने का विरोध किया।

"ट्विटर के माध्यम से, यह और कदम उठाएगा" शाह ने कहा। “औसत फुटबॉल प्रशंसक के लिए यह एक सरल तरीका है। हम लोगों को हमारे स्टेडियम या स्थल का अनुसरण करने या खोजने के लिए पुरस्कृत करते हैं और उन्हें सोमवार रात के खेल के लिए टिकट जीतने का मौका देते हैं। ”

एक-दो महीने चलने पर, प्रतियोगिता Redskins की फोरसेक्वेयर उपस्थिति और बढ़ते अनुयायियों और चेक-इन के बारे में जागरूकता का निर्माण करने में सफल रही।

शाह ने कहा, "प्रतियोगिता हमारी उम्मीदों से अधिक थी।"

दूर खेल के दौरान प्रशंसक घर दे

जब Redskins दूर खेल खेलते हैं, संगठन एक धारण करता है रैलियों की श्रृंखला भागीदार प्रतिष्ठानों पर। वहाँ, प्रशंसक एक स्थल पर तीन यात्राओं के बाद एक बैज की जाँच कर सकते हैं और उसे अनलॉक कर सकते हैं। आगे उन्हें इसमें शामिल होने के लिए प्रोत्साहित करते हुए, Redskins प्राइज ऑफसाइट देते हैं और Redskins चीयरलीडर्स लाते हैं। आज तक, Redskins प्रशंसकों ने भाग लेने वाले Foursquare रेस्तरां में जाँच की है 30,000 से अधिक बार इस मौसम में अकेले।

Foursquare में बांधने में, शाह को लगता है कि Redskins बस हैं गतिविधियों के लिए एक इंटरैक्टिव आयाम जोड़ना जो प्रशंसक पहले से ही भाग ले रहे हैं। वे Redskins संगठन के साथ पूरे नए तरीके से जुड़ते हैं।

“हम एक तरीके के रूप में फोरस्क्वेयर का उपयोग करते हैं हम कैसे रैलियों को बढ़ावा दे रहे हैं, इसकी पहुंच का विस्तार करें, ”शाह ने कहा। "हम इसके ऊपर एक परत जोड़ रहे हैं। हम वास्तव में प्रशंसकों को एक साथ जोड़ने की कोशिश कर रहे हैं। ”

उस छोर की ओर, प्रशंसकों ने सैकड़ों साझाकरण युक्तियों के साथ, फोरस्क्यू पर एक-दूसरे के साथ जोड़ा है जैसे कि FedExField में सर्वोत्तम पार्किंग सौदे कहां से प्राप्त करें, प्रतिष्ठानों पर कहाँ बैठना है और क्या फिली चीज़ेस्ट या ग्रील्ड चीज़ ऑर्डर करना है।

ए विनिंग ट्रायल

अब तक, Redskins फोरस्क्वेयर परीक्षण को मौसम के दौरान उच्च और बढ़ते - बढ़ते स्तर के आधार पर एक सफलता मानते हैं। पहले से ही, शाह इस बात पर विचार कर रहे हैं कि फोरस्क्यू और स्थान-आधारित सेवाओं को एक कदम आगे कैसे बढ़ाया जाए।

"हम खुद को उन सभी तत्वों के लिए खोलने की कोशिश कर रहे हैं जो इस मंच को हमें करने की अनुमति दे सकते हैं," उन्होंने कहा।

अभी के लिए, संगठन भागीदारी के स्तर से बहुत संतुष्ट है, विशेष रूप से अन्य सोशल मीडिया टूल की तुलना में फोरस्क्वेयर की लो-प्रोफाइल प्रकृति को देखते हुए।

“@Redskinsdotcom के फोर्सक्वेयर पर 12,800 से अधिक फॉलोअर्स हैं। यह ट्विटर पर कुल अनुयायियों के करीब है। शाह ने कहा, इसलिए विकास - कुल चौसठ उपयोगकर्ता आधार ट्विटर की तुलना में छोटा है - बहुत अच्छा रहा है।

आपके चौके अनुयायियों और चेक-इन को बढ़ाने में आपके लिए क्या काम किया है? एक व्यक्ति के रूप में, किस प्रकार के प्रचार से आपको जांच करने की अधिक संभावना होगी? नीचे दिए गए बॉक्स में अपनी टिप्पणी छोड़ दें।