अलविदा Pinterest: द जर्नी, सीजन 2, एपिसोड 18: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आपकी वेबसाइट का ट्रैफ़िक परिवर्तित हो रहा है? फिर द जर्नी, सोशल मीडिया एग्जामिनर की एपिसोडिक वीडियो डॉक्यूमेंट्री देखें जो आपको दिखाता है कि वास्तव में बढ़ते व्यवसाय के अंदर क्या होता है।

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जर्नी का यह एपिसोड इस बात की पड़ताल करता है कि कैसे सोशल मीडिया एग्जामिनर ने मंच से बहुत सारे ट्रैफ़िक प्राप्त करने के बावजूद, Pinterest को पूरी तरह से छोड़ने का निर्णय लिया। देखो कि उन्होंने कैसे निर्णय लिया।

यह एपिसोड मार्केटिंग मैनेजर मिच डोंग और जेनिफर (जेन) बलार्ड के साथ सोशल मीडिया एग्जामिनर फाउंडर और सीईओ माइकल स्टेल्ज़र के साथ नए मार्केटिंग विकल्पों पर चर्चा करते हुए खुलता है।

YouTube का अधिक उपयोग करने का विचार आया है, लेकिन माइक सावधान है। वह कहते हैं कि लोगों को YouTube पर वीडियो देखना आसान नहीं है।

बाद में, माइक ने शेयर किया कि उन्होंने अपने पॉडकास्ट में स्क्रीनराइटर मेलिसा कैसेरा का साक्षात्कार लिया था। शो के दौरान, मेलिसा ने उन्हें संचार में कहानी का उपयोग करने का तरीका सिखाया। वह परीक्षण के लिए सीखी गई बातों को रखने के लिए तैयार है और पिछले सप्ताह की यात्रा प्रकरण को बढ़ावा देने के लिए कहानी की रूपरेखा का उपयोग करने का निर्णय लेता है।

अगली सुबह, जेन दफ्तर में आता है और उसे पता चलता है कि, रात भर, माइक का एक और पागल विचार रहा है। उन्होंने एक कहानी-आधारित ईमेल की रचना की, जो द जर्नी से जुड़ा और इसे 350k लोगों को भेजा:

“कुछ हफ्ते पहले मुझे कुचल दिया गया था। मेरी दुनिया छोटी-छोटी जानकारियों से हिल गई थी... जब मैंने तीन फेसबुक शो रद्द करने का फैसला किया तो देखिए। 

माइक का कहना है कि कहानी-आधारित ईमेल गैंगबस्टर्स जा रहा है, और वीडियो एनालिटिक्स की एक त्वरित जांच से ईमेल डिलीवर होने के बाद लगभग 28k व्यूज़ का एक बड़ा स्पाइक दिखाई देता है। फेसबुक से यूट्यूब पर लोगों को आने में समय लगेगा, लेकिन माइक को प्रोत्साहित किया जाता है—नया तरीका काम कर रहा है और लोग देख रहे हैं।

बाद में, जेन और सईदा पिछले सम्मेलन में उपस्थित लोगों की कहानियाँ सुन रहे हैं। कंपनी सभी प्रकार के प्रारूपों में वितरित किए गए सभी प्रकार के लोगों से प्रतिक्रिया प्राप्त करती है। पिछले साल, ऑस्ट्रेलियाई सहभागी रॉब माली (एआईएम ओवरसीज) की प्रतिक्रिया सामने आई थी, इसलिए जेन और सईदा मर्फी ने यह जानने के लिए उनका साक्षात्कार कर रहे हैं कि उन्होंने पिछले साल जो सीखा उससे क्या किया है।

अंत में, माइक ने साझा किया कि वह यह देखने के लिए कुछ गहन विश्लेषण कर रहा है कि क्या कंपनी ने हमेशा जो किया है, उसे जारी रखना चाहिए। सवाल के लिए आइटम में से एक Pinterest पर विपणन है।

माइक और सोशल मीडिया मैनेजर एरिक फिशर इस बात पर ध्यान देते हैं कि कंपनी Pinterest का उपयोग क्यों करती है और यह निर्धारित करने का प्रयास करती है कि क्या यह प्रयास के लायक है।

जबकि Pinterest वेबसाइट पर काफी मात्रा में ट्रैफ़िक चलाता है, विश्लेषण से पता चलता है कि किस का व्यवहार है जो लोग Pinterest से आते हैं, वे उन लोगों के व्यवहार से बहुत अलग होते हैं जो Facebook, Twitter और से आते हैं लिंक्डइन।

सोशल टीम की बैठक के लिए आगे और माइक समझा रहा है कि जो लोग Pinterest से आते हैं वे आसपास नहीं रहते हैं और वे ग्राहक नहीं बनते हैं। वास्तव में, पिछले एक साल में, केवल $ 200 राजस्व का श्रेय Pinterest को दिया जा सकता है।

इसके अलावा, जबकि फेसबुक, ट्विटर, और लिंक्डइन सभी एक ही छवि डिजाइन का उपयोग करते हैं, Pinterest को कुछ अद्वितीय विपणन तत्वों की आवश्यकता होती है जो पर्याप्त लागत के साथ आते हैं।

क्या पता चला है के आधार पर, एरिक का कहना है कि कंपनी अब Pinterest पर पोस्ट नहीं करेगी। माइक स्पष्ट करता है कि प्रोफ़ाइल को बंद नहीं किया जाएगा, लेकिन यह अब सक्रिय चैनल नहीं होगा।

बाद में, माइक परीक्षण करने के लिए मान्यताओं (जैसे कि भारी यातायात को सही यातायात मानते हैं) के महत्व के बारे में बात करता है।

नए साल के लिए एक नए बदलाव की घोषणा के साथ शो बंद हो गया ...

क्या आप नियमित रूप से अपनी सोशल मीडिया गतिविधियों पर सवाल उठा रहे हैं? नीचे दिए गए टिप्पणियों में अपने विचारों और विचारों को साझा करें।

मुख्य मंत्र:

• मेलिसा कसेरा
• रॉब मालिकी
• सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2019
• एआई मीडिया

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