फेसबुक विज्ञापन और मेट्रिक्स: मार्केटर्स के लिए नए शोध: सोशल मीडिया परीक्षक

आश्चर्य है कि क्या फेसबुक अभी भी विपणन के लिए एक प्रासंगिक मंच है?

आने वाले वर्ष में आपके सहयोगी और सहकर्मी फेसबुक का उपयोग कैसे करेंगे?

इस लेख में, आप सभी उन नई जानकारियों की खोज करें, जिनसे पता चलता है कि फ़ेसबुक मार्केटर्स अपना ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और आप प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनों का सर्वोत्तम लाभ कैसे उठा सकते हैं.

# 1: फेसबुक विज्ञापन खर्च बढ़ेगा

सामाजिक मीडिया परीक्षक के अनुसार 2017 सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्टबाजार में सर्वेक्षण के लिए 5,700+ विपणक में से 94% ने एक साल पहले 93% से फेसबुक का उपयोग किया। इसके अलावा, 62% उत्तरदाताओं ने कहा कि फेसबुक उनका सबसे महत्वपूर्ण मार्केटिंग प्लेटफॉर्म है।

फेसबुक को अपनी उन्नत दर्शक लक्ष्यीकरण क्षमताओं को पूरा करने में केवल आठ साल लगे हैं, और विज्ञापन निर्माण और प्रबंधन की बागडोर ग्राहक को सौंप दी। इन दो अग्रिमों के कारण लगभग तीन गुना विज्ञापन आय हुई,

अकेले पहले वर्ष में $ 272 मिलियन से $ 777 मिलियन तक जा रहा है. फेसबुक को इस साल विज्ञापन राजस्व में $ 36.29 बिलियन लाने की उम्मीद है, 2016 से 35.0% तक।

eMarketer रिपोर्ट्स की मानें तो 2015 में 1.22 बिलियन वैध, गैर-वाणिज्यिक फेसबुक अकाउंट थे और 2016 में यह संख्या 12.8% बढ़कर 1.34 बिलियन हो गई। पिछले वर्ष की तुलना में विकास धीमा हो गया है, और 2016 से 2017 तक, फेसबुक ने अपने उपयोगकर्ता आधार का केवल 9.6% विकास देखा है। 2017 से 2018 तक, वे 7.9% की वृद्धि की भविष्यवाणी कर रहे हैं।

परिणामस्वरूप, eMarketer रिपोर्ट करता है कि फेसबुक विज्ञापन खर्च अगले वर्ष में धीमी गति से वृद्धि होगी, उनकी भविष्यवाणियों में केवल 26.5% की वृद्धि होगी, जबकि 2016 में 57.4% की वृद्धि देखी गई। एक योगदान कारक यह हो सकता है कि फेसबुक केवल लोगों के समाचार फ़ीड में विज्ञापन स्थान से बाहर चल रहा है, कुछ फेसबुक रहा है निवेशकों को सावधान करना पिछले वर्ष से।

तो इसका क्या मतलब है कि सोशल मीडिया विपणक न केवल विज्ञापन स्थान के लिए प्रतिस्पर्धा और लागत में वृद्धि होती है, बल्कि यह उपभोक्ताओं के समाचार फ़ीड विज्ञापन थकान के बड़े मुद्दे पर भी बात करता है।

दूसरे शब्दों में, फेसबुक समाचार फ़ीड विज्ञापन उपभोक्ताओं द्वारा अनजान संख्या और उनकी आवृत्ति के कारण किसी का ध्यान नहीं जाना शुरू कर रहे हैं। विज्ञापन लागत बढ़ रही है, जबकि कई सगाई की दरों को गिरते हुए देखते हैं। 2017 के सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट के अनुसार, सर्वेक्षण में शामिल 53% मार्केटर्स में गिरावट देखी गई है समाचार फ़ीड जोखिम.

यह एक बड़ा सवाल है: क्या सोशल मीडिया विपणक सिर्फ इसलिए फेसबुक के साथ चिपके हुए हैं कुछ भी बदलने की उम्मीद में, चाहे उनका डेटा उन्हें बता रहा हो, चाहे कितना भी बड़ा आधार हो जल्द ही?

वास्तव में, ClickZ इंटेलिजेंस में डिजिटल विज्ञापन 2017 की स्थिति रिपोर्ट, 61% विज्ञापन पेशेवरों ने अपने फेसबुक विज्ञापन खर्च को बढ़ाने के लिए सर्वेक्षण किया और 20% बिलकुल भी बदलाव करने की योजना नहीं बनाई। दूसरे शब्दों में, फेसबुक का उपयोग करने वाले 81% बाजार कहीं नहीं जा रहे हैं।

ले जाओ

फेसबुक जानता है कि उनके समाचार फ़ीड विज्ञापन उतने प्रभावी नहीं हैं जितने कि वे हुआ करते थे और वे अपने विज्ञापन लोड के उच्च अंत तक पहुँच रहे थे, इसीलिए उन्होंने नए विकल्प पेश किए जैसे मैसेंजर विज्ञापन।

चूंकि सोशल मीडिया विपणक इस संतृप्त बाजार के स्टिंग को महसूस करना शुरू कर चुके हैं, इसलिए यह समझदारी नहीं होगी नए विज्ञापन प्रकारों में शीर्ष पर रहें तथा जब लोहा गरम हो तब मारो, खासकर जब से हमारे सर्वेक्षण के 62% उत्तरदाताओं ने अपनी फेसबुक विज्ञापन गतिविधियों को बढ़ाने की योजना बनाई है।

फेसबुक समाचार फ़ीड विज्ञापन निश्चित रूप से अप्रचलित नहीं है (और हमारे अध्ययन से पता चला है कि 62% आप फेसबुक को अपना मानते हैं सबसे महत्वपूर्ण मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म), लेकिन हो सकता है कि आपको अपने विज्ञापन के लिए सबसे बड़ा धमाका सही न लगे अभी।

# 2: मार्केटर्स फेसबुक मेट्रिक्स पर सवाल उठाते रहते हैं

हमारे सर्वेक्षण के उत्तरदाताओं के एक संयुक्त 42% ने बताया कि उनकी फेसबुक मार्केटिंग गतिविधियां प्रभावी हैं, एक साल पहले 46% से नीचे। दूसरी ओर, 58% का कहना है कि उनकी फेसबुक मार्केटिंग पहल प्रभावी नहीं है या वे नहीं जानते हैं। मापी ROI हमेशा सोशल मीडिया विपणक के लिए एक दुखद घटना रही है, लेकिन क्या प्रभावशीलता में कथित कमी के लिए पूरी तरह से परिणामों को मापने में असमर्थता है?

शायद ऩही।

सितंबर 2016 में, वॉल स्ट्रीट जर्नल बताया कि दो साल के लिए, फेसबुक ने उपयोगकर्ताओं को प्लेटफॉर्म पर वीडियो देखने में जितना समय खर्च किया, उसे 60% से 80% तक कम कर दिया। जबकि यह मुद्दा कुछ के लिए पर्याप्त था कि वह फेसबुक की मापने की क्षमता, न्यूनतम में सवाल करे किसी दृश्य के लिए सीमा तीन सेकंड है, इसलिए यह त्रुटि उन समग्र विचारों को प्रभावित नहीं करती है जिनकी रिपोर्ट की जा रही है कंपनियों।

बस दो महीने बाद, हालांकि, एक और माप समस्या सामने आई।

9 दिसंबर 2016 को फेसबुक पर की घोषणा की उन्होंने अपने ग्राफ़ एपीआई पर दिखाई जाने वाली लाइक्स और शेयरों की संख्या और यदि उसी उपयोगकर्ता ने अपने मोबाइल ऐप पर पोस्ट देखी, तो उनके बीच अंतर दिखाई दिया।

जब से उन्होंने कथित तौर पर समस्या को ठीक किया है, यह सवाल समग्र रूप से प्रभावित करता है कि फेसबुक कैसे मापता है वे मीट्रिक जो न केवल विज्ञापनदाताओं को भुगतान करते हैं, बल्कि उनके प्रभाव को निर्धारित करने के लिए उनके द्वारा उपयोग किए जाने वाले डेटा का भी निर्धारण करते हैं अभियान।

ले जाओ

फेसबुक केवल अपने डेटा और माप साझाकरण को संभालने के लिए मुट्ठी भर अनुमोदित विक्रेताओं को अनुमति देता है क्षमताओं, "दीवार वाले बगीचे" दृष्टिकोण), जो विज्ञापनदाताओं के पक्ष में एक कांटा रहा है अब जबकि। यह तनाव केवल इन माप glitches के कारण के बारे में आया था। लब्बोलुआब यह है कि कंपनियां अपने स्वयं के डेटा भागीदारों को चुनना चाहती हैं, मुख्यतः जिनके निष्कर्ष वे जानते हैं कि वे भरोसा कर सकते हैं।

यह ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण है सतर्क रहें तथा किसी भी डेटा विसंगतियों के लिए नज़र रखें उनके फेसबुक विज्ञापन संख्याओं में, खासकर जब नए प्रकार के विज्ञापन दिखाई देने लगते हैं। जब नए विज्ञापन प्रारूप तैयार किए जाते हैं, तो कई बार मौजूदा मैट्रिक्स को नया रूप दिया जाना चाहिए या नया लागू किया जाना चाहिए। पहली बार में किंक होने के लिए बाध्य हैं।

# 3: विविध विज्ञापन प्रारूप समाचार फ़ीड विज्ञापन थकान

समाचार फ़ीड विज्ञापन थकान एक वास्तविक बात है, और एक तरह से, फेसबुक यह स्वीकार कर रहा है कि वे लोगों के समाचार फ़ीड में विज्ञापन डालने के लिए स्थानों से बाहर चल रहे हैं। जब उपभोक्ता कई बार बहुत अधिक विज्ञापन देखते हैं, तो क्लिक-थ्रू रेट प्लमेट। इस तथ्य में फेंक दें कि कुछ ब्रांड विविधता के लिए अपने विज्ञापनों को नहीं घुमाते हैं, और आपके पास उपयोगकर्ता का बढ़ता हुआ निराशाजनक अनुभव है।

सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2017 में, माइकल स्टेल्ज़र ने फेसबुक के कभी-कभी बदलते समाचार फ़ीड एल्गोरिथ्म के कारण निराशा बाज़ारियों को महसूस करने पर चर्चा की। इस वर्ष की उद्योग रिपोर्ट ने 53% उत्तरदाताओं के साथ उन शिकायतों को प्रतिध्वनित करते हुए कहा कि पिछले 12 महीनों में उनके समाचार फ़ीड जोखिम में गिरावट आई है।

इसका मुकाबला करने का एक तरीका विज्ञापन प्रकारों को बदलना है।

उनके ebook के लिए, सफल फेसबुक विज्ञापनों का विज्ञान, HubSpot के साथ संयोजन के रूप में AdEspresso 100,000 से अधिक फेसबुक विज्ञापनों का विश्लेषण किया और पाया कि इनमें से लगभग 75% (74.8%) पृष्ठ पोस्ट लिंक विज्ञापन हैं। वीडियो (15.5%), फ़ोटो (8.2%), और ईवेंट और ऑफ़र (1.9%) शेष विज्ञापन प्रकार बनाते हैं।

दूसरे शब्दों में, उनके डेटा से पता चलता है कि जब आप पृष्ठ पोस्ट लिंक विज्ञापनों का उपयोग करते हैं, तो आप सभी फेसबुक विज्ञापनदाताओं का 75% कर रहे हैं। यह कारण है कि आप समाचार फ़ीड शोर में खो गए हैं।

ले जाओ

हमारी उद्योग रिपोर्ट में, 75% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे उपयोग करने की योजना बना रहे थे वीडियो उनकी सामग्री रणनीति के एक भाग के रूप में बहुत कुछ और अधिक लाइव वीडियो का उपयोग करने पर 61% की योजना - एक साल पहले 31% से। और के अनुसार पुनःकूटित, फेसबुक वीडियो प्रकाशकों को मिड-रोल विज्ञापन की पेशकश शुरू करने जा रहा है, जिससे विज्ञापनदाताओं को एक और रास्ता मिल जाएगा फेसबुक पर वीडियो देखने के उदय को भुनाना.

जबकि फेसबुक वीडियो के माप पहलू के साथ एक चट्टानी शुरुआत करने के लिए बंद हो गया, वे एक ब्रांड हैं जो गलतियों से सीखते हैं, इसलिए कम, यदि कोई हो, तो अभी बग होना चाहिए। यह नया विज्ञापन प्रारूप वह हो सकता है जिसे भीड़ से बाहर निकलने की आवश्यकता है।

तुम क्या सोचते हो? ये अंतर्दृष्टि आपके विपणन को कैसे प्रभावित करेगी? क्या आप फेसबुक मार्केटिंग के लिए अपना दृष्टिकोण बदलेंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।