अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करने के 3 तरीके: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक विज्ञापन चलाना चाहते हैं? आश्चर्य है कि किस प्रकार के फेसबुक विज्ञापन अभियान शुरू करने हैं?

इस लेख में, आप तीन प्रकार के फेसबुक विज्ञापन अभियानों की खोज करेंगे जिनका उपयोग आप फेसबुक पर अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए कर सकते हैं।

# 1: आपकी वेबसाइट पर जाने वाले लोगों का विज्ञापन

यदि आप पहले से ही फेसबुक पिक्सेल स्थापित किया आपकी वेबसाइट पर और हर महीने कुछ हजार से अधिक आगंतुक आते हैं, एक वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियान के साथ शुरू करते हैं।

यह एक "आसान जीत" अभियान है क्योंकि आप तीन दर्शकों के तापमान की उच्चतम गुणवत्ता को लक्षित कर रहे हैं: फेसबुक की वेबसाइट कस्टम ऑडियंस सुविधा का उपयोग करके वेबसाइट ट्रैफ़िक के हॉट ऑडियंस। इस प्रकार के अभियान में, आप उन लोगों के लिए एक प्रस्ताव पेश करेंगे, जो आपकी वेबसाइट पर आए हैं, लेकिन अभी तक लीड या ग्राहक में परिवर्तित नहीं हुए हैं।

एक वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाएं

पहला कदम वेबसाइट आगंतुकों का एक कस्टम ऑडियंस बनाना है। ये वे लोग हैं जिन्हें आपकी वेबसाइट पर आने पर सफलतापूर्वक पिक्सेल कर दिया गया है।

विज्ञापन प्रबंधक में ऑडियंस डैशबोर्ड पर नेविगेट करके प्रारंभ करें। यह करने के लिए,

विज्ञापन प्रबंधक मुख्य मेनू खोलें, और एसेट्स कॉलम में, ऑडियंस पर क्लिक करें.

जब ऑडियंस डैशबोर्ड खुलता है, क्रिएट ऑडियंस पर क्लिक करें, और ड्रॉप-डाउन सूची से, कस्टम ऑडियंस चुनें.

एक कस्टम ऑडियंस विंडो बनाएँ, वेबसाइट ट्रैफ़िक चुनें वेबसाइट कस्टम दर्शक निर्माण विंडो खोलने के लिए।

अपनी वेबसाइट कस्टम ऑडियंस सेट करने के लिए, अपने फेसबुक पिक्सेल के साथ किसी भी चयन करें. हालत अनुभाग में, सभी वेबसाइट विज़िटर चुनें तथा अवधि को 180 दिनों में बदलें. ये सेटिंग्स सबसे बड़ी वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाएंगी, जो विशेष रूप से उपयोगी है यदि आपके पास ट्रैफ़िक की थोड़ी मात्रा है (प्रत्येक महीने कुछ हजार विज़िटर कहें)।

वर्तमान में, इस ऑडियंस में वे लोग भी शामिल होंगे, जिन्होंने आपकी वेबसाइट को लीड या ग्राहकों में परिवर्तित कर दिया है। आप चाहते हैं कि जो लोग पहले से ग्राहक हैं, उन्हें विज्ञापन न दिखाकर बजट बचाएं. इसलिए, आपको प्रासंगिक मानक घटना, जैसे खरीद या लीड के लिए एक बहिष्करण जोड़ना होगा।

यह करने के लिए, लोगों को बाहर करें पर क्लिक करें और प्रकट होने वाले नए क्षेत्र में, शर्त पर क्लिक करें, और ड्रॉप-डाउन सूची से, प्रासंगिक घटना का चयन करें-इस मामले में, खरीद। फिर पहली शर्त के साथ, दर्शकों की अवधि को 180 दिनों में बदलें अपने दर्शकों में सबसे अधिक लोगों को शामिल करने के लिए।

पुनर्कथन करने के लिए, यह दर्शक उन सभी को समूह बनाएंगे, जिन्होंने पिछले 180 दिनों में आपकी वेबसाइट का दौरा किया है, लेकिन उन लोगों को बाहर कर दिया है, जिन्होंने पिछले 180 दिनों में खरीद घटना कार्रवाई शुरू की है। यह आपको उन लोगों के बेहद योग्य दर्शकों के साथ छोड़ देता है, जिन्होंने आपकी वेबसाइट को देखा है, लेकिन अभी तक ग्राहकों में परिवर्तित नहीं हुए हैं।

ऊपर उल्लिखित प्रक्रिया को दोहराएं तथा निम्नलिखित वेबसाइट कस्टम ऑडियंस अवधि बनाएं: 90 दिन, 60 दिन, 30 दिन, 14 दिन, 10 दिन और 3 दिन. आप 180-दिन दर्शकों की अवधि के बाद इन दर्शकों का परीक्षण कर सकते हैं। आपके पास अधिक सुसंगत वेबसाइट ट्रैफ़िक, दर्शकों की अवधि जितनी छोटी होगी आप सबसे उत्तरदायी वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए उपयोग कर सकते हैं।

अपनी वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियान सेट करें

अगला चरण आपका अभियान बनाना है। सभी फेसबुक विज्ञापन अभियानों के साथ, आप अपने अभियान उद्देश्य का चयन करके अभियान स्तर पर शुरू करते हैं। यदि यह आपका पहला वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियान है और आप किसी अन्य विज्ञापन को नहीं चला रहे हैं, जो आपकी वेबसाइट पर लोगों को चला रहा है, तो ट्रैफ़िक उद्देश्य से शुरू करें, लैंडिंग पृष्ठ दृश्यों के लिए अनुकूलन करें।

यदि, दूसरी ओर, आप वर्तमान में Facebook विज्ञापन चला रहे हैं, जो लोगों को आपकी वेबसाइट पर ले जा रहे हैं और कुछ परिणाम उत्पन्न कर रहे हैं जैसे खरीद या लीड, रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग करते हैं, खरीद घटना कार्रवाई या लीड इवेंट के लिए अनुकूलन करते हैं कार्रवाई।

अपना अभियान सेट करने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक खोलें तथा बनाएँ पर क्लिक करें.

त्वरित निर्माण वर्कफ़्लो में, ट्रैफ़िक का चयन करें अभियान उद्देश्य ड्रॉप-डाउन सूची से। फिर अपने अभियान, विज्ञापन सेट और विज्ञापन का नाम दें, तथा ड्राफ्ट में सहेजें पर क्लिक करें.

जब आपका ड्राफ्ट अभियान लोड हो गया है, विज्ञापन सेट स्तर पर नेविगेट करें जहाँ आप अपना बजट निर्धारित करेंगे, अपनी वेबसाइट कस्टम ऑडियंस चुनें, और अपनी नियुक्ति और बोली-प्रक्रिया अनुकूलन सेटिंग्स चुनें।

प्रथम, अपना बजट निर्धारित करें. क्योंकि वेबसाइट रीमार्केटिंग दर्शकों के पास गर्म या ठंडे दर्शकों की तुलना में उनमें सबसे कम संख्या में लोग होते हैं, वे आपके सबसे कम बजट अभियान होने चाहिए लेकिन आपके सबसे प्रभावी भी। $ 10 प्रति 1,000 लोगों के साथ शुरू करें जो आपकी वेबसाइट के कस्टम दर्शकों से मेल खाता है.

अभी ऑडियंस सेक्शन पर जाएं और कस्टम ऑडियंस फ़ील्ड में, ऊपर आपके द्वारा बनाए गए 180-दिवसीय वेबसाइट कस्टम ऑडियंस का चयन करें. आपको कोई अन्य लक्ष्यीकरण विकल्प सेट करने की आवश्यकता नहीं है क्योंकि वेबसाइट कस्टम ऑडियंस ने पहले ही दर्शकों को संकुचित कर दिया है।

आगे, प्लेसमेंट अनुभाग पर जाएं तथा प्लेसमेंट संपादित करें का चयन करें. जब नियुक्ति सूची दिखाई देती है, फेसबुक पर फीड चुनें और इंस्टाग्राम पर फीड करें. इंस्टाग्राम प्लेसमेंट का चयन केवल तभी करें जब आप और आपके खरीदार व्यक्ति इंस्टाग्राम पर सक्रिय हों।

अंत में, अनुकूलन और वितरण अनुभाग में, लिंक क्लिक से लैंडिंग पृष्ठ दृश्य में विज्ञापन वितरण के लिए अनुकूलन बदलें.

अभियान समाप्त करने के लिए, विज्ञापन स्तर पर जाएं. यहाँ आप एक प्रशंसापत्र विज्ञापन प्रकार सेट करेंगे। विज्ञापन में, एक के रूप में सामाजिक सबूत का उपयोग करें ग्राहक प्रशंसापत्र, एक उत्पाद या सेवा की पेशकश के साथ. लक्ष्य अपने लक्षित दर्शकों के साथ विश्वास का निर्माण करना है ताकि वे आपके विज्ञापनों के साथ संलग्न हों, आपकी वेबसाइट पर वापस आएं, और ग्राहक या लीड में परिवर्तित हो सकें।

इस प्रकार के अभियान के लिए कोई "सबसे प्रभावी" विज्ञापन प्रारूप नहीं है। हालाँकि, यदि आप उपयोग कर रहे हैं फेसबुक वीडियो विज्ञापन किसी अन्य अभियान में जो आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक चला रहे हैं, एकल छवि में एक प्रारूप परिवर्तन महत्वपूर्ण रूप से बदल सकता है जो आपके दर्शक अपने समाचार फ़ीड में देखते हैं।

अपने अभियान के विज्ञापन स्तर पर, एक छवि या वीडियो के साथ विज्ञापन चुनें.

अब छवि चयन के लिए आगे बढ़ें। Select Image पर क्लिक करें और आपकी छवि लाइब्रेरी से, एक छवि चुनें जिसे आपने पहले ही अपलोड किया है या अपने कंप्यूटर से एक नया अपलोड करें.

उस विज्ञापन से संबंधित छवि का चयन करें जिसका आप विज्ञापन में प्रचार कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप एक ईकामर्स व्यवसाय हैं, तो अपने विज्ञापन का फोकस अपने सबसे लोकप्रिय उत्पाद से संबंधित छवि को बनाएं। वही सेवा प्रदाताओं के लिए जाता है लेकिन आपकी सबसे लोकप्रिय सेवा का उपयोग करता है।

प्रो टिप: एकल छवि विज्ञापनों के साथ, प्रयास करें उस छवि का उपयोग करें जिसका 1: 1 वर्ग अनुपात है, क्योंकि यह आयताकार 16: 9 छवियों की तुलना में समाचार फ़ीड में अधिक स्क्रीन स्थान लेगा।

आगे, अपने विज्ञापन के पाठ अनुभाग पर जाएँ, के रूप में भी जाना जाता है प्रतिलिपि. यहां आप निम्न प्रतिलिपि संरचना को अपनाना चाहते हैं:

• गुणों का वर्ण - पत्र
• प्रस्ताव
• अधिक सामाजिक प्रमाण (वैकल्पिक)
• कार्यवाई के लिए बुलावा

प्रशंसापत्र के साथ अपना विज्ञापन शुरू करें अपने आप। अपने प्रस्ताव के साथ इस का पालन करें, जैसे आपके उत्पाद पर छूट या आपकी सेवा के लिए मुफ्त परामर्श। फिर कोई अन्य सामाजिक प्रमाण जोड़ें (जैसे समीक्षा वेबसाइटों पर समग्र रैंकिंग या आपके पास कितने ग्राहक हैं)। आखिरकार, ऑफर का लाभ उठाने के लिए कॉल टू एक्शन शामिल करें.

अब अपने विज्ञापन निर्माण में अंतिम घटकों को पूरा करें, जिसमें संबंधित पेज पर लिंक जोड़ना शामिल है आपकी वेबसाइट, एक शीर्षक जो आपकी छवि के नीचे दिखाई देता है, समाचार फ़ीड लिंक विवरण और कॉल-टू-एक्शन बटन।

अपनी वेबसाइट लिंक के लिए, अपने होमपेज जैसे जेनेरिक पेज से लिंक न करें; उस पृष्ठ से लिंक जो उस उत्पाद या सेवा से संबंधित है जिसे आप विज्ञापन में प्रचारित कर रहे हैं.

अपनी पेशकश को अपने शीर्षक के रूप में दोहराएं, जैसे कि आपके द्वारा दिए जा रहे उत्पाद पर छूट या सेवा के लिए मुफ्त परामर्श। यदि आप एक कोड के साथ छूट पेश कर रहे हैं जिसे आपके दर्शक उपयोग कर सकते हैं, तो इसे अपने समाचार फ़ीड लिंक विवरण के रूप में दोहराएं।

आखिरकार, सबसे प्रासंगिक कॉल-टू-एक्शन बटन चुनें. यदि आप चाहते हैं कि आपके दर्शक आपसे खरीदारी करें, तो शॉप नाउ को कॉल करना सबसे अच्छा है। यदि आप लीड उत्पन्न कर रहे हैं, तो साइन अप कॉल टू एक्शन अच्छी तरह से काम कर सकता है।

# 2: फेसबुक या इंस्टाग्राम पर अपने व्यवसाय के साथ बातचीत करने वाले लोगों के लिए विज्ञापन

यदि आपके पास पिक्सेल ट्रैफ़िक नहीं है, तो देखें कि आप किस ऑडियंस को लक्षित कर सकते हैं। ये वे लोग हैं जो फेसबुक या इंस्टाग्राम पर आपके व्यवसाय से जुड़े हैं।

इस प्रकार के अभियान को स्थापित करने के लिए, वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियान में उल्लिखित चरणों का पालन करें ऊपर निर्माण, दर्शकों के निर्माण के साथ शुरू और फिर अभियान निर्माण, लेकिन निम्नलिखित करें परिवर्तन।

Instagram और Facebook सगाई कस्टम ऑडियंस बनाएं

आप इस प्रकार के अभियान के लिए दो प्रकार के जुड़ाव कस्टम ऑडियंस बनाना चाहते हैं। एक कस्टम दर्शकों के लिए, स्रोत के रूप में फेसबुक पेज चुनें. दूसरे के लिए, चुनते हैंइंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल. कैसे बनाएं इस चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका की जाँच करें सगाई कस्टम ऑडियंस.

एक सगाई रीमार्केटिंग अभियान सेट करें

वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियान के साथ के रूप में, अपने अभियान उद्देश्य के रूप में ट्रैफ़िक चुनें. विज्ञापन सेट स्तर पर, अपने फेसबुक पेज पर जुड़ाव कस्टम दर्शकों का चयन करें. फिर से, आपको विस्तृत लक्ष्यीकरण विशेषता का उपयोग करके दर्शकों को संकीर्ण करने की आवश्यकता नहीं है क्योंकि सगाई की स्थिति पहले से ही इसे पर्याप्त रूप से संकुचित कर चुकी है।

अनुकूलन और वितरण अनुभाग में, सुनिश्चित करें कि लैंडिंग पृष्ठ दृश्य चयनित हैं.

इस तरह के गर्म दर्शकों को लक्षित करते समय, आप अपने विज्ञापन में वेबसाइट ट्रैफ़िक चलाने और अपनी बिक्री या लीड बढ़ाने के लिए एक प्रस्ताव पेश करना चाहते हैं। इसलिए, विज्ञापन स्तर पर, का उपयोग करें स्नैप-लाभ-एक्शन विधि सेवा एक उत्पाद या सेवा की पेशकश शुरू करें तथा अपनी वेबसाइट पर संबंधित पेज से लिंक करें.

अपने नए फेसबुक पेज सगाई रीमार्केटिंग अभियान की समीक्षा करने और उसे प्रकाशित करने के बाद, विज्ञापन सेट को डुप्लिकेट करें तथा लक्ष्यीकरण को अपने Instagram सगाई कस्टम दर्शकों में बदलें.

अब आपके पास दो विज्ञापन सेटों के साथ एक अभियान होगा: एक फेसबुक पेज एंगेजमेंट और दूसरा इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल एंगेजमेंट को लक्षित करना।

नए विज्ञापन सेट के विज्ञापन स्तर पर, Instagram सगाई को लक्षित करता है, मौजूदा पोस्ट का उपयोग करें का चयन करें और चयन मैट्रिक्स से, Ad Posts पर क्लिक करें. फिर उसी विज्ञापन को चुनें जो आपने अभी फेसबुक पेज के सगाई विज्ञापन सेट में बनाया था.

# 3: आपके उत्पाद से संबंधित रुचियों के आधार पर लोगों का विज्ञापन

यदि आपके पास कोई वेबसाइट ट्रैफ़िक नहीं है, तो आप किसी ऑडियंस ऑडियंस के लिए रीमार्केटिंग या शुरू कर सकते हैं, कोल्ड ऑडियंस के साथ शुरू करें। इस फेसबुक अभियान प्रकार को "कोल्ड परचेज टेस्ट" के रूप में जाना जाता है, और लक्ष्य को ट्रिगर करना है आपके कोल्ड ऑडियंस का हाइपर-रिस्पॉन्सिबल सेगमेंट जो आपके द्वारा दिए गए विज्ञापन विज्ञापन से सीधे खरीदेगा उनके सामने।

हालांकि, इस प्रकार के अभियान पर पूरी तरह से सर्वोत्तम परिणाम देने के लिए निर्भर नहीं हैं। आखिरकार, आप हाइपर-रिस्पॉन्सिबल ऑडियंस सेगमेंट को समाप्त कर देंगे और आपकी प्रति अधिग्रहण लागत बढ़ जाएगी। एक बार जब आप अपने विज्ञापनों से जुड़ जाते हैं और आपकी वेबसाइट पर जाते हैं, तो आप इसके बाद अन्य दो प्रकार के अभियानों को लागू कर सकते हैं।

इस प्रकार का अभियान बनाने के लिए, ऊपर दिए गए वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियान निर्माण प्रक्रिया में बताए गए चरणों का पालन करें, लेकिन अपने दर्शकों और अभियान निर्माण के लिए निम्न बदलाव करें।

सेव्ड और लुकलाइक ऑडियंस बनाएं

अपने उद्योग से संबंधित हितों और किसी भी प्रासंगिक लुकलाइक ऑडियंस के आधार पर सहेजे गए ऑडियंस बनाएं। उपयोग स्रोत दर्शकों की चयन प्रक्रिया यहाँ उल्लिखित है यह निर्धारित करने के लिए कि आपको अपने उद्योग से संबंधित नियमित रूप से रुचि रखने वाले दर्शकों के साथ पहले कौन से लुकलाइक ऑडियंस बनाने चाहिए और उनका परीक्षण करना चाहिए।

अपना खरीदारी परीक्षण अभियान सेट करें

जब आप अपना अभियान सेट करते हैं, आवागमन का चयन करेंअभियान का उद्देश्य तथा लैंडिंग पृष्ठ दृश्य के लिए ऑप्टिमाइज़ करें. विज्ञापन सेट स्तर पर, अपने दर्शकों को सहेजे गए रुचि या लुकलाइक ऑडियंस में से एक में बदलें आपने ऊपर बनाया।

जब आप अपना विज्ञापन बनाते हैं, तो ऊपर बताए गए स्नैप-लाभ-एक्शन विधि का उपयोग करें एक प्रासंगिक प्रस्ताव पेश करें अपने ठंडे दर्शकों के लिए। उद्देश्य वेबसाइट ट्रैफ़िक चलाना, विचार बनाना, और अपने पिक्सेल किए गए वेबसाइट विज़िटर को आबाद करना शुरू करना है ताकि आप वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियानों को लागू कर सकें।

निष्कर्ष

जब आप पूरी तरह से फ़ेसबुक विज्ञापन अभियान चलाना शुरू करने के लिए तैयार हो जाते हैं, जैसा कि सिर्फ बूस्टिंग पोस्ट के विपरीत, प्रक्रिया कठिन लग सकती है। फेसबुक विज्ञापन अब एक साधारण मंच नहीं है जैसा कि 2012 में था। अब अभियान के निर्माण की प्रक्रिया शुरू होने से पहले अभियान के १४ अभियान उद्देश्य हैं और वह है।

जब आप विज्ञापन सेट स्तर पर दर्शकों को लक्षित करते हैं, तो आप कई ऑडियंस को चुन सकते हैं - ठंडा, गर्म और हॉट-सहित रुचियां, लुकलेस, वीडियो एंगेजमेंट, पेज एंगेजमेंट, और वेबसाइट कस्टम ऑडियंस को नाम देना कुछ। इसके अलावा, फेसबुक आपको 15 अलग-अलग प्लेसमेंट का विकल्प देता है, जिनमें से कुछ दूसरों की तुलना में बेहतर परिणाम देते हैं और अभियान के प्रदर्शन पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालते हैं।

अंत में, आपके फेसबुक अभियान के विज्ञापन स्तर पर, आपके पास और भी निर्णय लेने की आवश्यकता है, जैसे कि विज्ञापन प्रारूप, शीर्षक, और कॉल टू एक्शन।

आपके द्वारा किए जाने वाले निर्णयों की सरासर संख्या भारी हो सकती है, और यदि उनमें से केवल एक गलत है, तो इससे अभियान के प्रदर्शन पर काफी नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है। और अपने अभियान स्थापित करना सिर्फ शुरुआत है; असली काम तब शुरू होता है जब आपका अभियान लाइव हो जाता है और आपको इसके प्रभाव को कम करने के लिए सक्रिय रूप से प्रबंधन करना होता है विज्ञापन थकान.

ऊपर उल्लिखित अभियान निर्माण प्रक्रिया आपको सबसे पहले लाभदायक अभियान स्थापित करने में मदद करेगी, आपकी मार्केटिंग एसेट्स और विभिन्न ऑडियंस तापमान के आधार पर आप फेसबुक और पर टारगेट कर सकते हैं इंस्टाग्राम।

तुम क्या सोचते हो? आप किस प्रकार के फेसबुक विज्ञापन अभियान के साथ शुरू करेंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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