फेसबुक विज्ञापनों को प्रबंधित करने के लिए फेसबुक स्वचालित नियमों का उपयोग कैसे करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक विज्ञापन खर्च को प्रबंधित करने के लिए बहुत अधिक समय खर्च करना? अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों को अधिक कुशलता से प्रबंधित करना चाहते हैं?

इस लेख में, आपको पता चलता है कि फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन के समय को बचाने के लिए फेसबुक के स्वचालित नियमों का उपयोग कैसे करें।

फेसबुक विज्ञापन अभियानों को प्रबंधित करने के लिए फेसबुक स्वचालित नियमों का उपयोग क्यों करें?

के दो मुख्य चरण हैं फेसबुक विज्ञापन: सेटअप और प्रबंधन। सेटअप चरण आपके विज्ञापन की नींव है और इसमें दर्शक अनुसंधान जैसी गतिविधियां शामिल हैं; सहेजे गए, कस्टम और लुकलाइक ऑडियंस बनाना; फेसबुक पिक्सेल और रूपांतरण ट्रैकिंग सेटअप; और, ज़ाहिर है, अपने विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड में अपने वास्तविक अभियान बना रहे हैं।

आपके अभियान के लाइव और डिलीवर होने के बाद प्रबंधन चरण उन सभी गतिविधियों को शामिल करता है, और आपके विज्ञापन अंदर एम्बेड होते हैं फेसबुक विज्ञापन एल्गोरिथ्म. यह सफल विज्ञापन चलाने का सबसे महत्वपूर्ण लेकिन समय लेने वाला कार्य है।

अपने फेसबुक विज्ञापनों को प्रबंधित करने का अर्थ है कि आप प्रत्येक में अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन का लगातार विश्लेषण करते हैं आपके अभियान और, निष्कर्षों के आधार पर, परीक्षण या अनुकूलन में सुधार जैसे बदलावों को लागू करें परिणाम है।

विज्ञापन अभियानों को सक्रिय रूप से प्रबंधित नहीं करना एक सबसे बड़ी गलती है जो बाज़ारिया फेसबुक विज्ञापन के साथ करते हैं। यदि आप केवल एक अभियान स्थापित करते हैं और इसे बिना किसी विश्लेषण या परिवर्तन के चलने देते हैं, तो यह समय के साथ प्रदर्शन में घट जाएगा विज्ञापन थकान.

यदि आप विज्ञापन प्रबंधक में स्वचालित नियम बनाते हैं, तो फेसबुक करेगा खुद ब खुदअपने अभियानों, विज्ञापन सेटों और विज्ञापनों में होने वाले परिवर्तनों को अपडेट या अधिसूचित करें और आपके द्वारा निर्दिष्ट कार्यों को पूरा करें. वे आपको अधिक नियंत्रण देते हैं और उन समय को कम करते हैं जिन्हें आपको अपने अभियानों को प्रबंधित करने में खर्च करना पड़ता है।

स्वचालित नियम बनाने में तीन मुख्य भाग शामिल हैं:

• आपके अभियान संरचना का स्तर जिसे आप चाहते हैं कि नियम लागू हो
• आप अपने नियम को लागू करना चाहते हैं
• आपके नियम की कार्रवाई को ट्रिगर करने के लिए जिन शर्तों को पूरा करने की आवश्यकता है

यह लेख मदद करने के लिए नियम बनाने पर केंद्रित है विज्ञापन खर्च (ROAS), साथ ही अन्य विज्ञापन विश्लेषण मैट्रिक्स पर आपकी वापसी को मापने के लिए उपयोग किए जाने वाले मीट्रिक के आधार पर मैन्युअल विश्लेषण को कम करें. आप ऐसा कर सकते हैं अपने सभी अभियानों, विज्ञापन सेटों, या विज्ञापनों, या शर्तों वाले क्षेत्र का उपयोग करके विशिष्ट लोगों को नियम लागू करें.

जबकि स्वचालित नियम आपके विज्ञापनों को प्रबंधित करने के लिए आवश्यक समय को कम कर देते हैं, फिर भी आपको यह सुनिश्चित करने के लिए अपने विज्ञापनों के समग्र प्रदर्शन की निगरानी करनी चाहिए कि वे आपके मार्केटिंग लक्ष्यों को पूरा कर रहे हैं।

कौन सा फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन मेट्रिक्स मैटर?

इससे पहले कि मैं आपको अलग-अलग स्वचालित नियम बनाने के बारे में बताऊं, यह इन नियमों के आधार पर मीट्रिक को रेखांकित करने के लायक है।

ROAS आपके फेसबुक विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता का समग्र माप है। यह सबसे महत्वपूर्ण मीट्रिक है क्योंकि यह आपको बताता है कि आपके विज्ञापन कितने लाभदायक हैं और आपके व्यवसाय पर उनका मौद्रिक प्रभाव। फेसबुक के दो मुख्य आरओएएस मेट्रिक्स हैं: मोबाइल ऐप खरीद आरओएएस, जो आपके मोबाइल ऐप ईवेंट से जुड़ा है, और वेबसाइट खरीद आरओएएस, जो मानक खरीद रूपांतरण घटना से जुड़ा हुआ है।

यदि आप कुछ भी ऑनलाइन बेचते हैं, तो आपको वॉल्यूम और मूल्य के लिए सभी खरीद को ट्रैक करने के लिए खरीद मानक ईवेंट कार्रवाई का उपयोग करना चाहिए। (यहां बताया गया है कि इंस्टॉल कैसे करें रूपांतरण ट्रैकिंग यदि आप इसे पहले से सेट नहीं करते हैं।) ROAS को एक अनुपात के रूप में व्यक्त किया जाता है, इसलिए 2.5 उदाहरण के लिए, विज्ञापन खर्च पर 250% रिटर्न होगा।

आपके द्वारा अभियान और विज्ञापन स्तरों पर अपने ROAS का विश्लेषण करने के बाद, विश्लेषण करने के लिए अन्य चार मुख्य विज्ञापन मीट्रिक प्रति परिणाम, प्रासंगिकता स्कोर, आवृत्ति और CPM हैं। इन मीट्रिक की पूर्ण, गहन समीक्षा के लिए, यहाँ क्लिक करें, और अपने ROAS को मापने के लिए एक पूरी गाइड के लिए, यहाँ क्लिक करें.

फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में स्वचालित नियम कैसे खोजें

अब देखते हैं कि स्वचालित नियमों को कहां खोजना है विज्ञापन प्रबंधक और अपने अभियानों का प्रबंधन करने के लिए समय बचाने के लिए विभिन्न नियम बना सकते हैं। आपके विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड में, मुख्य मेनू पर जाएँ तथा स्वचालित नियम चुनें कॉलम बनाएँ और प्रबंधित करें के तहत।

स्वचालित नियम डैशबोर्ड में, आपको दो टैब दिखाई देंगे। नियम टैब आपके नियमों को सूचीबद्ध करता है और चाहे वे सक्रिय या निष्क्रिय हों, और गतिविधि टैब आपके नियमों में परिवर्तन का इतिहास दिखाता है।

जब आप पहली बार स्वचालित नियमों के डैशबोर्ड पर जाते हैं, तो दोनों टैब खाली हो जाएंगे और आपको एक संदेश दिखाई देगा, जिसमें लिखा होगा कि "कोई स्वचालित नियम नहीं।"

एक नया नियम बनाने के लिए, बस नियम बनाएँ बटन पर क्लिक करें ऊपरी-दाएँ कोने में।

फिर नियम नियम बनाएँ विंडो दिखाई देगी। यहां से, अपने अभियानों को प्रबंधित करने में सहायता के लिए इन चार नियमों को सेट करें।

# 1: दैनिक बजट बढ़ाएँ जब ROAS 2 से अधिक हो

यह पहला नियम 2X ROAS देने वाले विज्ञापन सेटों के लिए दैनिक बजट बढ़ाएगा।

नियम विंडो बनाएँ, सभी सक्रिय विज्ञापन सेट का चयन करें नियम से ड्रॉप-डाउन मेनू पर लागू करें।

अगला, एक्शन के तहत, बजट समायोजित करें> दैनिक बजट बढ़ाएँ चुनें, और इसके आगे के क्षेत्र में, 10 और 20 के बीच एक प्रतिशत दर्ज करें. जब पहली बार स्केलिंग की जाती है, तो यह एक अच्छा विचार है 10% से शुरू करें एक धीमी गति से लागू करने के लिए। आप इसे अपनी इच्छानुसार बढ़ा सकते हैं, लेकिन प्रतिशत जितना अधिक होगा, आपके विज्ञापन सेट को नए बजट में विज्ञापन एल्गोरिथ्म में व्यवस्थित करने में अधिक समय लगेगा।

एक्शन के नीचे, आपको दो विकल्प मिलेंगे: अधिकतम दैनिक बजट कैप और एक्शन फ़्रीक्वेंसी। अपने वर्तमान बजट का कम से कम दो बार अधिकतम दैनिक बजट कैप सेट करें. इसलिए यदि आप प्रत्येक विज्ञापन सेट पर प्रति दिन $ 100 खर्च कर रहे हैं, तो अधिकतम 200 डॉलर का बजट कैप निर्धारित करें।

फिर अपनी क्रिया आवृत्ति सेट करें. यह न्यूनतम राशि है जब एक नियम पर एक ही कार्रवाई की जा सकती है। डिफ़ॉल्ट रूप से, यह 12 घंटे है। हालाँकि, बजट को हर 12 घंटे में 10% बढ़ाना बहुत तेजी से होगा, इसलिए क्रिया आवृत्ति को एक बार दैनिक में बदलें.

अब नियम के नियम खंड पर चलते हैं। यह वही है जो आपके द्वारा कार्यान्वित की जाने वाली कार्रवाई के लिए होना चाहिए।

पहली ड्रॉप-डाउन सूची में, वेबसाइट खरीद ROAS चुनें. फिर आपको ग्रेटर थान, स्मालर थान, बीच, और नॉट बीच जैसे कई शर्तों के साथ प्रस्तुत किया जाएगा। ग्रेटर थान चुनें और दाईं ओर संख्या क्षेत्र में, दर्ज करें २, जिसका अर्थ है 2 से अधिक ROAS (या 200%)।

क्योंकि आप केवल ऐसे विज्ञापन सेट को स्केल करना चाहते हैं जो लगातार 2X ROAS या इससे अधिक का वितरण कर रहे हों, और सांख्यिकीय अवसर की संभावना को भी छोड़ दें, समय सीमा ड्रॉप-डाउन सूची से अंतिम 7 दिन चुनें.

आगे, छुट्टी अटेंशन विंडो डिफ़ॉल्ट पर तथा नियम को दैनिक जांचने के लिए समय निर्धारित करें. ईमेल के साथ डिफ़ॉल्ट के रूप में अधिसूचना सेटिंग को छोड़ दें और फिर अपने नियम का नाम दो. जब आप समाप्त कर लें, बनाएँ पर क्लिक करें.

सारांशित करने के लिए, आपने एक धीमे पैमाने का नियम बनाया है जो किसी भी विज्ञापन सेट के हर 24 घंटे में दैनिक बजट को 10% तक बढ़ा देगा जहाँ पिछले 7 दिनों में ROAS 2 से अधिक है।

# 2: अपने न्यूनतम ROAS के नीचे आने वाले विज्ञापन समूह को रोकें

जब ROAS आपके स्वीकार्य न्यूनतम से कम हो जाता है तो यह नियम विज्ञापन सेट बंद कर देगा।

नियम विंडो बनाएँ, सभी सक्रिय विज्ञापन सेट का चयन करें लागू करने के लिए ड्रॉप-डाउन सूची में नियम। फिर एक्शन ड्रॉप-डाउन सूची से, विज्ञापन समूह बंद करें चुनें.

ROAS- आधारित नियम बनाते समय, किसी भी अंडरपरफॉर्मिंग विज्ञापन सेट को रोकने की कार्रवाई के साथ, आप केवल चाहते हैं नए ग्राहक अधिग्रहण अभियानों में नियम लागू करें जो बिक्री उत्पन्न करने के उद्देश्य से हैंनहीं, जागरूकता अभियान जो उन्हें सामग्री दिखाकर "दर्शकों को गर्म" कर रहे हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि जागरूकता अभियानों में नकारात्मक या टूटा हुआ ROAS होगा और आप उन्हें अपने नियम से रोकना नहीं चाहेंगे।

प्रो टिप: यह वह जगह है जहां एक सुसंगत और उचित अभियान का नामकरण संरचना वास्तव में सहायक है। अगर तुम आपके स्थान पर उनके द्वारा नाम अभियान बिक्री कीपफ़नल (जागरूकता) के शीर्ष के लिए-TOF, फ़नल के मध्य के लिए एमओएफ (ग्राहक अधिग्रहण), और नीचे के लिए बीओएफ कीप (वेबसाइट ग्राहक अधिग्रहण को रीमार्केटिंग) -आप आसानी से सभी टीओएफ जागरूकता अभियानों को बाहर कर सकते हैं।

स्थितियां अनुभाग में, पहली शर्त जिसे आप सेट करना चाहते हैं, वह केवल आपके ग्राहक अधिग्रहण अभियानों को लक्षित करना है। पहली ड्रॉप-डाउन सूची से, सेटिंग्स> अभियान का नाम चुनें, फिर शर्त चुनेंशामिल नहीं है, और निकटवर्ती क्षेत्र में, TOF में टाइप करें. इसका मतलब यह है कि नियम केवल उन अभियानों पर लागू होगा जहां टीओएफ है नहीं नाम में, जो आपके सभी ग्राहक अधिग्रहण अभियानों के लिए है।

इस नियम का ठीक से उपयोग करने के लिए, आपको इसकी आवश्यकता है अपने न्यूनतम व्यवहार्य रिटर्न की गणना करें, जो कि आपका सबसे कम स्वीकार्य आरओएएस है जो अभी भी आपको अपनी खरीद पर लाभ कमाने की अनुमति देता है।

इसकी गणना करने के लिए, आपको इसकी आवश्यकता है अपने औसत फेसबुक खरीद मूल्य, बेचे गए सामानों की लागत और सकल मार्जिन का पता लगाएं. चीजों को सरल रखने के लिए, मान लीजिए कि आपने पिछले 3 महीनों में अपने फेसबुक विज्ञापनों से 3,000 खरीदारी की है और उनका $ 150,000 का रूपांतरण रूपांतरण मूल्य है।

इसलिए, औसत ऑर्डर मूल्य $ 50 ($ 150,000 / 3,000) है। उत्पाद को बनाने और जहाज करने में 10 डॉलर का खर्च आता है, इसलिए आपके पास $ 40 का मार्जिन है। इसका मतलब है कि आपको पहली खरीद पर लाभ कमाने के लिए $ 40 से कम के लिए ग्राहकों का अधिग्रहण करना होगा। टूटे हुए बिंदु 1.25X ROAS ($ 50 $ 40 से विभाजित) होंगे और 1.25 से अधिक कुछ भी लाभदायक होगा। इसलिए, 1.26 आपका न्यूनतम स्वीकार्य ROAS है।

स्थितियां अनुभाग में, नीले + आइकन पर क्लिक करें अपने नियम में एक और शर्त जोड़ने के लिए। ड्रॉप-डाउन मेनू से, वेबसाइट खरीद ROAS चुनें सबसे आम के तहत। फिर चुनें छोटे से छोटा है तथा न्यूनतम स्वीकार्य ROAS दर्ज करें (इस उदाहरण के लिए 1.26)।

अंतिम शर्त जिसे आप सेट करना चाहते हैं, इस नियम को केवल उन विज्ञापन सेटों पर चलाना है जो कम से कम 1 सप्ताह से चल रहे हैं। नीले + आइकन पर क्लिक करें फिर से और पहली ड्रॉप-डाउन सूची से, निर्माण के बाद से समय> घंटे चुनें, फिर ग्रेटर है सेलेक्ट करें, तथा 168 दर्ज करें (जो 7 दिनों में घंटों की संख्या है)।

अंत में, समय सीमा के तहत, पिछले 7 दिनों का चयन करें (यह ROAS माप के लिए डिफ़ॉल्ट विश्लेषण विंडो है)। डिफ़ॉल्ट पर एट्रिब्यूशन विंडो रखें (28-दिवसीय क्लिक और 1-दिवसीय दृश्य) लेकिन दैनिक जाँच करने के लिए नियम की अनुसूची बदलें, के रूप में लगातार विरोध किया।

आखिरकार, अपने नियम का नाम दो तथा बनाएँ पर क्लिक करें.

सारांशित करने के लिए, आपने एक नियम बनाया है जो पिछले 7 दिनों में ROAS आपके न्यूनतम स्वीकार्य ROAS से नीचे आने पर आपके ग्राहक अधिग्रहण विज्ञापन को बंद कर देगा।

# 3: विज्ञापन सेट बंद करें जब खर्च 2 से अधिक हो तो आपकी लागत प्रति खरीद से कम हो और 1 खरीद से कुछ कम हो

यह नियम आपको अपने बजट को बेहतर ढंग से प्रबंधित करने और विज्ञापन सेटों को बेहतर बनाने में मदद करता है। यदि आपको अपने न्यूनतम स्वीकार्य ROAS की गणना करने में परेशानी हो तो इसका उपयोग करें और नियम # 2 का उपयोग नहीं कर सकते।

नियम विंडो बनाएँ, सभी सक्रिय विज्ञापन समूह चुनें पहली ड्रॉप-डाउन सूची से। विज्ञापन सेट बंद करें चुनें अपनी कार्रवाई के रूप में और शर्तों खंड पर आगे बढ़ें।

फिर से, पिछले नियम की तरह, आप केवल यही चाहते हैं कि आपके ग्राहक अधिग्रहण अभियानों पर लागू हो। इसलिए पहली शर्त केवल नामकरण की स्थिति को जोड़कर उन अभियानों को शामिल करना है। इस मामले में, के लिए एक शर्त निर्धारित करेंअपने TOF जागरूकता अभियानों को बाहर करें.

दूसरी शर्त जिसे आप सेट करना चाहते हैं, वह आपकी खरीद की वर्तमान लागत से दो गुना अधिक तक का विज्ञापन सेट खर्च स्तर है। यह करने के लिए, स्पेंट का चयन करें पहली शर्तों के ड्रॉप-डाउन सूची से; फिर ग्रेटर है सेलेक्ट करें; और अंत में, अपना मूल्य दर्ज करें, जो प्रति खरीद आपकी लागत का दो गुना है. इसलिए यदि आपकी प्रति खरीद की वर्तमान लागत $ 20 है, तो स्पेंट स्थिति में $ 40 दर्ज करें।

सेट करने के लिए अंतिम शर्त न्यूनतम खरीद मात्रा है। दोबारा, एक नई स्थिति में जोड़ें और पहली ड्रॉप-डाउन सूची से, वेबसाइट रूपांतरणों का चयन करें> खरीद (फेसबुक पिक्सेल). आगे, छोटे से थान चुनें और फील्ड बॉक्स में, नंबर 1 दर्ज करें.

समय सीमा अनुभाग में, अंतिम 3 दिन चुनें ड्रॉप-डाउन सूची से और फिर दैनिक शेड्यूल को बदलने के अलावा, डिफ़ॉल्ट पर बाकी सब कुछ छोड़ दें. फिर एक नाम जोड़ें अपने शासन के लिए और बनाएँ पर क्लिक करें.

संक्षेप में, यह नियम पिछले 3 दिनों में एक से कम खरीद वाले ग्राहक अधिग्रहण विज्ञापन सेटों को बंद कर देगा और आपकी खरीद के लिए आपकी लागत का कम से कम दो गुना खर्च करेगा। विज्ञापन सेट बंद करने के लिए यह एक शानदार नियम है जो पहले सप्ताह में अच्छा प्रदर्शन नहीं करता है या जो विज्ञापन थकान के मुद्दों के कारण परिणामों में अचानक नकारात्मक परिवर्तन का अनुभव करते हैं।

# 4: जब विज्ञापन आवृत्ति 2.1 से ऊपर हो तो सूचित हो

यह अगला नियम आपके विज्ञापन की आवृत्ति की जाँच के समय में कमी करेगा। यदि कोई विज्ञापन आवृत्ति स्थिति को ट्रिगर करता है, तो इस नियम को लागू करने से आपको स्वचालित रूप से सूचित किया जाएगा। यह आपकी कार्यक्षमता को बेहतर बनाने में भी मदद करता है क्योंकि आप किसी विज्ञापन के प्रदर्शन में बदलाव को तेज़ी से पकड़ सकते हैं, और इसलिए व्यर्थ विज्ञापन खर्च को कम कर सकते हैं।

नियम विंडो बनाएँ, सभी सक्रिय विज्ञापन चुनें और कार्रवाई के तहत, केवल अधिसूचना भेजें चुनें.

इस नियम की शर्त यह है कि किसी विज्ञापन की आवृत्ति 2.1 के हिट होने पर आपको सूचित किया जाए। याद रखें, आपकी आवृत्ति जितनी अधिक चढ़ती है, उतना ही बार आपके दर्शक आपके विज्ञापन को देख रहे हैं। जब यह 2 से अधिक हो जाता है, तो आप विज्ञापन प्रदर्शन में नकारात्मक परिवर्तन का अनुभव करना शुरू कर सकते हैं, इसलिए अब आपके परिणामों का विश्लेषण करने का समय है।

स्थितियां अनुभाग में, फ़्रीक्वेंसी चुनेंऔर ग्रेटर थान हैपैरामीटर तथा शर्त मान को 2.1 पर सेट करें.

समय सीमा के लिए, लाइफटाइम का चयन करें क्योंकि आवृत्ति 1 से शुरू होने वाला एक जीवन भर का मीट्रिक है। डिफ़ॉल्ट पर एट्रिब्यूशन छोड़ दें परंतु डेली शेड्यूल बदलें. आखिरकार, अपने नियम का नाम दो तथा बनाएँ पर क्लिक करें.

क्योंकि यह नियम केवल सक्रिय विज्ञापनों को प्रभावित करता है, यदि, आपके विश्लेषण के निष्कर्षों के आधार पर, आप एक नया बनाने का निर्णय लेते हैं विज्ञापन परीक्षण करें और क्रिएटिव को बदलें (उदाहरण के लिए), सुनिश्चित करें कि आपने पुराने विज्ञापन को रोक दिया है ताकि यह चालू न हो राज करते हैं।

संक्षेप में, आपने एक नियम बनाया है जो किसी विज्ञापन की आवृत्ति के जाने पर आपको एक अधिसूचना और ईमेल भेजेगा 2.1 से ऊपर। फिर आप अपने अभियान में क्या बदलाव करते हैं, यह निर्धारित करने के लिए आगे के विज्ञापन विश्लेषण करने में सक्षम होंगे।

निष्कर्ष

आपके विज्ञापन अभियानों को प्रबंधित करने में आपके द्वारा खर्च किए जाने वाले समय की मात्रा को स्वचालित नियम काफी कम कर सकते हैं। ROAS- आधारित नियमों को लागू करने से, आप जीतने वाले विज्ञापन सेटों को तेजी से माप सकते हैं और मैन्युअल विश्लेषण की तुलना में पहले के विज्ञापन सेटों को कम करके रोककर व्यर्थ विज्ञापन खर्च को कम कर सकते हैं।

आवृत्ति नियम उस समय की मात्रा को कम करने में मदद करता है जो आप उस मीट्रिक और इच्छा की जाँच में खर्च करते हैं स्वचालित रूप से आपको सूचित करें जब आप विज्ञापन थकान मुद्दों का सामना करना शुरू कर सकते हैं, एक द्वारा हाइलाइट किया गया बढ़ती आवृत्ति।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप फेसबुक स्वचालित नियमों का उपयोग करते हैं? इन चार नियमों में से कौन सा आपको अपने अभियानों को बेहतर ढंग से प्रबंधित करने में मदद करेगा? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।

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