फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिकता स्कोर अपडेट: मार्केटर्स को क्या जानना चाहिए: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपने फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिक स्कोर में बदलाव देखा है? आश्चर्य है कि तीन नए फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिक निदान आपको क्या बताते हैं?

इस लेख में, आप अपने विज्ञापन अभियानों को बेहतर बनाने के लिए फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिक निदान का उपयोग करना सीखेंगे।

फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिक मैट्रिक्स के साथ क्या बदला?

फेसबुक की प्रासंगिकता स्कोर एक मूल्यांकन इस बात पर आधारित है कि आपका विज्ञापन आपके दर्शकों के साथ कितनी अच्छी तरह से प्रतिध्वनित हो रहा है। प्रत्येक विज्ञापन को १-१० के पैमाने पर रेट किया गया है, जिसमें १ बहुत प्रासंगिक नहीं है और १० आपके दर्शकों के लिए बहुत प्रासंगिक है। जब उन्हें 500 से अधिक इंप्रेशन प्राप्त होते हैं, तो विज्ञापनों को एक प्रासंगिकता प्राप्त होती है।

इस मीट्रिक के साथ समस्या यह है कि यह आपको कम स्कोर को बेहतर बनाने के बारे में बहुत अधिक दिशा नहीं देता है। यदि समस्या विज्ञापन, दर्शकों के लक्ष्यीकरण या आपके द्वारा बोली लगाने वाले रूपांतरण की है तो एक कम स्कोर आपको नहीं बताएगा। यह भी धारणा है कि कम प्रासंगिकता वाले विज्ञापनों के परिणाम नहीं मिलते हैं, जो कि मामला नहीं है। निम्न प्रासंगिक स्कोर वाले विज्ञापन अभी भी परिणाम प्राप्त कर सकते हैं; हालाँकि, आपके परिणामों को बेहतर बनाने के लिए एक कम स्कोर का मतलब हो सकता है।

आपके विज्ञापन के प्रदर्शन का बेहतर मूल्यांकन करने और आपको और अधिक दिशा देने में मदद करने के लिए कि फेसबुक कहाँ पर सुधार कर रहा है तीन विज्ञापन प्रासंगिक डायग्नोस्टिक्स के साथ प्रासंगिकता स्कोर की जगह. ये मीट्रिक विज्ञापन की गुणवत्ता का आकलन करते हैं, जो विज्ञापन प्राप्त कर रहे हैं, और उसी दर्शकों के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले विज्ञापनों की तुलना में विज्ञापन की अपेक्षित रूपांतरण दर।

प्रत्येक विज्ञापन प्रासंगिक डायग्नॉस्टिक्स के लिए, आपके विज्ञापनों को 1 और 10 के बीच एक अनुमान के बजाय, औसत से नीचे, औसत या ऊपर के औसत की रैंकिंग प्राप्त होगी।

प्रासंगिक स्कोर से एक रैंकिंग में शिफ्ट होने के साथ ही आपके विज्ञापन समान दर्शकों के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले विज्ञापनों की तुलना में, आप बेहतर तरीके से पहचान सकते हैं कि आपके विज्ञापन अभियानों के किन हिस्सों में सुधार की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, आपके विज्ञापन के लिए नीचे औसत गुणवत्ता रैंकिंग आपके गुणवत्ता में सुधार के लिए एक संकेत है विज्ञापन रचनात्मक या दर्शकों के लिए उस विज्ञापन को लक्षित करने वाले दर्शकों को बदल दें जो बेहतर प्रतिक्रिया देगा यह।

क्या होगा यदि आपके पास एक औसत औसत सगाई दर रैंकिंग है? आपका विज्ञापन सही लोगों तक पहुंच रहा है, लेकिन हो सकता है कि यह आपके दर्शकों के साथ बातचीत करने के लिए मजबूर या रोमांचक न हो। इस मामले में, अपने विज्ञापन को और अधिक आकर्षक बनाने के तरीकों पर विचार करें, या उस विज्ञापन को ऐसे श्रोताओं के साथ संरेखित करें, जो उसे रोचक लगे।

यदि आपकी रूपांतरण दर रैंकिंग औसत से कम है, तो अपने पोस्ट-क्लिक अनुभव को देखें कि क्या आप ग्राहक यात्रा में सुधार कर सकते हैं। ध्यान रखें कि रूपांतरण औसत से कम हो सकते हैं लेकिन फिर भी आपके वांछित परिणाम उत्पन्न कर सकते हैं।

# 1: विज्ञापन प्रबंधक में फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिकता निदान खोजें

फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिक निदान केवल विज्ञापनों पर ही लागू होता है, अभियानों या विज्ञापन सेटों पर नहीं। इस डेटा तक पहुंचने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक खोलें और उस अभियान पर क्लिक करें जिसे आप जांचना चाहते हैं।

अगला, वह विज्ञापन सेट चुनें जिसमें वे विज्ञापन हों जिन्हें आप देखना चाहते हैं।

अब विज्ञापन स्तर पर, अतिरिक्त कॉलम देखने के लिए दाईं ओर स्क्रॉल करें।

विज्ञापन प्रबंधक में डिफ़ॉल्ट कॉलम दृश्य में तीन प्रासंगिक निदान शामिल हैं: गुणवत्ता रैंकिंग, सगाई दर रैंकिंग और रूपांतरण दर रैंकिंग। यदि आपके विज्ञापन को 500 से अधिक इंप्रेशन मिले हैं, तो फ़ेसबुक आपको प्रत्येक तीन मेट्रिक्स के लिए नीचे औसत, औसत, या इससे अधिक औसत की रैंकिंग देगा।

ध्यान रखें कि विज्ञापन प्रासंगिकता निदान धीरे-धीरे सभी फेसबुक विज्ञापन खातों के लिए जारी कर रहे हैं। यदि आपके पास अभी तक पहुंच नहीं है, तो आपको इसके बजाय एक प्रासंगिकता स्कोर दिखाई देगा।

कस्टम विज्ञापन प्रबंधक रिपोर्ट में फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिकता निदान जोड़ें

आप अन्य रिपोर्टिंग प्रीसेट के साथ विज्ञापन प्रासंगिक डायग्नोस्टिक्स देखना चाहते हैं। डिफ़ॉल्ट रूप से, ये मीट्रिक प्रदर्शन प्रीसेट में उपलब्ध हैं। हालांकि, आप एक अलग प्रीसेट भी चुन सकते हैं और अपने कॉलम कस्टमाइज़ करें गुणवत्ता रैंकिंग, सगाई दर रैंकिंग और रूपांतरण दर रैंकिंग शामिल करने के लिए।

विज्ञापन दृश्य से, ड्रॉप-डाउन मेनू से एक वैकल्पिक कॉलम पूर्व निर्धारित चुनें। इस उदाहरण में, मैंने वीडियो एंगेजमेंट प्रीसेट का चयन किया। अपना प्रीसेट चुनने के बाद, कॉलम कस्टमाइज़ करें चुनें।

कॉलम अनुकूलित करें विंडो में, गुणवत्ता रैंकिंग, प्रदर्शन दर रैंकिंग और प्रदर्शन अनुभाग में रूपांतरण दर रैंकिंग के लिए बक्से की जाँच करें।

यदि आप अपने अनुकूलित कॉलम दृश्य को सहेजना चाहते हैं, तो विंडो के निचले-बाएँ कोने में स्थित पूर्व निर्धारित करें चेक बॉक्स को चुनें। फिर अपने कस्टम दृश्य को एक नाम दें। जब आप कर लें, तो परिवर्तन की पुष्टि करने के लिए निचले-दाएं कोने में स्थित लागू करें बटन पर क्लिक करें।

आपका नया सहेजा गया दृश्य कॉलम ड्रॉप-डाउन मेनू में दिखाई देगा।

अब अपनी रिपोर्ट के अंत तक स्क्रॉल करें और आपको 500 से अधिक इंप्रेशन वाले विज्ञापनों के लिए विज्ञापन प्रासंगिक डायग्नोस्टिक्स मीट्रिक दिखाई देगी।

# 2: फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिकता निदान का अन्वेषण करें

यहां तीन नए विज्ञापन प्रासंगिक डायग्नोस्टिक्स रैंकिंग पर नज़दीकी नज़र डाली गई है।

गुणवत्ता रैंकिंग

फेसबुक की गुणवत्ता रैंकिंग आपके विज्ञापन की कथित गुणवत्ता का आकलन है। इसका उपयोग करके मापा जाता है आपके विज्ञापनों पर प्रतिक्रिया प्राप्त हुई और पोस्ट-क्लिक अनुभव। आपके विज्ञापन को उसी दर्शकों के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले विज्ञापनों के विरुद्ध स्थान दिया गया है।

विज्ञापन गुणवत्ता इस बात को ध्यान में रखती है कि आपकी छवियां / वीडियो कितने प्रभावशाली और आकर्षक हैं और विज्ञापन कॉपी (पाठ), हेडलाइंस और कॉल टू एक्शन (CTA) को कैसे बाध्य कर रहे हैं।

उदाहरण के लिए, टोरंटो के निवासियों को लक्षित एक फेसबुक विज्ञापन को उच्च गुणवत्ता माना जा सकता है यदि विज्ञापन फोटो एक सामान्य शहर के क्षितिज के बजाय प्रतिष्ठित सीएन टॉवर दिखाता है। CN टॉवर छवि विज्ञापन को दर्शकों के लिए तुरंत अधिक प्रासंगिक बनाती है, जिसे वह परोसा जाता है।

सगाई की दर रैंकिंग

फेसबुक की सगाई दर रैंकिंग आपके विज्ञापन की अपेक्षित सगाई दर को मापती है। आपके विज्ञापन को उसी दर्शकों के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले विज्ञापनों के विरुद्ध स्थान दिया गया है। सगाई में पसंद, प्रतिक्रिया, टिप्पणी, शेयर और क्लिक (लिंक पर क्लिक और विज्ञापन पर कहीं भी क्लिक सहित) सभी शामिल हैं। एक से अधिक उपयोगकर्ताओं की टिप्पणियों में बातचीत करने वाले विज्ञापन कई पसंदों वाले विज्ञापनों की तुलना में उच्च जुड़ाव के संकेत हैं, लेकिन कोई टिप्पणी नहीं।

रूपांतरण दर रैंकिंग

रूपांतरण दर रैंकिंग आपके विज्ञापन की अपेक्षित रूपांतरण दर का आकलन है। आपके विज्ञापन को एक ही अनुकूलन लक्ष्य वाले विज्ञापनों के विरुद्ध और समान दर्शकों के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए रैंक किया गया है। रूपांतरण वांछित कार्रवाई है जिसके लिए आप अपने अभियान का अनुकूलन कर रहे हैं। यदि आप रूपांतरण खरीदने के लिए अपने अभियान का अनुकूलन कर रहे हैं, तो यह कल्पना करने के लिए, एक विज्ञापन सम्मोहक चेकआउट पृष्ठ पर साइट को छोड़ने के बजाय खरीद को पूरा करने के लिए और अधिक लोग रैंक करेंगे अधिक है।

# 3: अपने फेसबुक विज्ञापनों को बेहतर बनाने के लिए फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिक निदान का उपयोग कैसे करें

अब इन विज्ञापनों को सुधारने के लिए इन निदानों का उपयोग करने का तरीका देखें। सबसे अधिक प्रभाव के लिए, फेसबुक अनुशंसा करता है कि आप पूर्णता प्राप्त करने की कोशिश करने के बजाय निम्न रैंकिंग में सुधार करने पर काम करें:

"रैंकिंग को निम्न से औसत से स्थानांतरित करना अधिक प्रभावशाली है, रैंकिंग को औसत से औसत से ऊपर ले जाना है, इसलिए औसत रैंकिंग में सुधार करने के बजाय निम्न रैंकिंग में सुधार लाने पर ध्यान केंद्रित करें।"

दूसरे शब्दों में, आपके विज्ञापनों को केवल उन दर्शकों के सापेक्ष पर्याप्त होना चाहिए, जिनके लिए वे प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।

फेसबुक एक विस्तृत जानकारी प्रदान करता है सिफारिशों के साथ चार्ट (जैसा कि नीचे दिखाया गया है) आपके द्वारा प्राप्त विज्ञापन प्रासंगिकता निदान रैंकिंग के आधार पर आपके विज्ञापनों के निदान और सुधार के लिए।

उदाहरण के लिए, यदि आपके विज्ञापन को औसत से नीचे की रैंकिंग मिली है, लेकिन सगाई की दर और रूपांतरण दर की रैंकिंग औसत है या औसत से ऊपर, ये आकलन बताते हैं कि विज्ञापन अपने आप में गूंजता नहीं है और यह आपके लक्षित दर्शकों के साथ भी चुना जा सकता है उद्देश्य। इस परिदृश्य में सुधार करने के लिए, फेसबुक अनुशंसा करता है कि आप अपनी विज्ञापन छवि या कॉपी को ट्विक करें।

यदि आपके विज्ञापन को एवरेज एवरेज रेट से नीचे की रैंकिंग मिली है, लेकिन गुणवत्ता और रूपांतरण दर रैंकिंग एवरेज या एवरेज एवरेज है, तो इसके तरीकों की तलाश करें अपने विज्ञापन को अपने लक्षित श्रोताओं के लिए अधिक आकर्षक या आंखों को पकड़ने वाला बनाएं, या अपने दर्शकों तक पहुंचने के लिए अपने लक्ष्य को फिर से परिभाषित करें जो आपके साथ संलग्न होने की अधिक संभावना है। विज्ञापन।

यदि आपके विज्ञापन की रूपांतरण दर रैंकिंग औसत से नीचे है, लेकिन गुणवत्ता और सहभागिता दर रैंकिंग औसत या है औसत से ऊपर, फेसबुक सुझाव देता है कि विज्ञापन के CTA या पोस्ट-क्लिक के अनुभव को बेहतर बनाने या अपने समायोजन पर ध्यान केंद्रित करें लक्ष्य करते हुए।

निष्कर्ष

फ़ेसबुक विज्ञापन प्रासंगिकता निदान आपको अधिक दानेदार नज़र देगा जहाँ आपके विज्ञापन अभियानों में अड़चनें आ सकती हैं। यह डेटा आपको यह समझने में मदद करता है कि आपके विज्ञापन उसी दर्शकों के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले विज्ञापनों की तुलना में कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं। यदि आपके विज्ञापन अपेक्षा के अनुरूप प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं, तो आपको पता होगा कि विज्ञापन की सर्वोत्तम लागत और परिणामों को प्राप्त करने के लिए सुधार करने पर ध्यान देना चाहिए।

ध्यान रखें कि प्रासंगिक निदान रैंकिंग अनुमान हैं, इसलिए उन्हें केवल एक मार्गदर्शिका के रूप में उपयोग करें। वे उन ऑडियंस के लिए आपके विज्ञापनों की समग्र गुणवत्ता में सुधार करने में आपकी मदद कर सकते हैं जो आप उन्हें प्रदान कर रहे हैं।

तुम क्या सोचते हो? आपके अभियानों को बेहतर बनाने में फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिक निदान कैसे मदद करेगा?क्या आप अभी भी पारंपरिक प्रासंगिकता स्कोर को देखेंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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