विपणन के लिए Quora का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप Quora के बारे में अधिक जानना चाहते हैं? आश्चर्य है कि Quora आपके विपणन प्रयासों को कैसे बढ़ा सकता है?

विपणन के लिए Quora का उपयोग कैसे करें, यह जानने के लिए, मैं साक्षात्कार करता हूं जेडी प्रेटर. JD, Quora का पूर्णकालिक प्रचारक, एक वक्ता और होस्ट है Quora के साथ बढ़ो पॉडकास्ट।

JD ने वो शेयर किया जो Quora आपके व्यवसाय के लिए कर सकता है। आपको यह भी पता चलेगा कि विचार नेतृत्व स्थापित करने के लिए Quora का उपयोग कैसे करें, अपनी सामग्री का विपणन करें, और संभावित ग्राहकों तक पहुँचें।

नीचे दिए गए साक्षात्कार का सारांश पढ़ें। साक्षात्कार को सुनने के लिए, इस लेख के अंत में स्क्रॉल करें।

Quora पर शुरू हो रही है

2009 और 2010 के आसपास, जेडी वाशिंगटन डी.सी. में रह रहे थे और सरकार के लिए काम कर रहे थे। वह एक गैर-लाभकारी संस्थान में समाप्त हो गया जहां वह संगठन के फेसबुक और ट्विटर खातों के प्रभारी थे। उन्होंने गैर-लाभकारी कंपनी छोड़ दी, और 2014 या 2015 में एक एजेंसी में समाप्त हो गए।

जेडी ने हनापिन मार्केटिंग में पेड सोशल के प्रमुख के रूप में कई ग्राहकों के साथ काम किया। वहां से, वह पीपीसी एनालिटिक्स और रिपोर्टिंग टूल के लिए काम करने के लिए आगे बढ़ा। नौकरी ने अपने ट्रैकिंग और माप के साथ विपणक की मदद की, जिससे वह Quora पर चला गया।

JD एक उपयोगकर्ता के रूप में Quora में शामिल हो गया जब प्लेटफ़ॉर्म अभी भी अपने बीटा चरण में था और विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च कर रहा था। उनकी कंपनी पायलट सौरा के पहले सौ में से एक थी और उन्होंने इसके साथ आश्चर्यजनक परिणाम पाए। उन्होंने पाया कि क्वोरा पर विज्ञापन देना सस्ता है फेसबुक पर विज्ञापन, ऐडवर्ड्स, या बिंग। उनकी कंपनी ने फिर केस स्टडी में भाग लिया, पॉडकास्ट शुरू किया और अगले डेढ़ साल में साइट के साथ एक रिश्ता बनाया।

सितंबर 2018 में, Quora ने JD को अपने पूर्णकालिक प्रचारक के रूप में एक पद की पेशकश की।

ब्लॉग पोस्ट लिखने, बोलने और मंच को कई तरह से बढ़ावा देने के बाद, यह उस काम का एक स्वाभाविक विस्तार था जो वह पहले से कर रहा था। उनकी नौकरी में अब उपयोगकर्ताओं और बाज़ारियों दोनों के लिए Quora के मूल्य और प्लेटफ़ॉर्म के लिए ड्राइविंग की मांग के बारे में लोगों को शिक्षित करना शामिल है।

क्यों विपणक Quora पर विचार करना चाहिए

Quora दुनिया के ज्ञान को ऑनलाइन साझा करने और बढ़ने के लिए मिशन द्वारा संचालित है। बहुत सारी जगहों पर ज्ञान मौजूद है- किताबें, पत्रिकाएँ, पॉडकास्ट और पूरे इंटरनेट पर। यह दुनिया के बारे में कठिन सच्चाईयों और तथ्यों से परे है। बहुत ज्ञान वास्तव में अनुभवात्मक, व्यक्तिपरक है, और कई विचारों से बना है जो सभी सही हो सकते हैं।

Quora उन लोगों से जुड़ने के लिए उन्नत मशीन लर्निंग और AI का उपयोग करता है, जिनके पास उन लोगों के लिए ज्ञान है, जिन्हें प्रश्न और उत्तर के रूप में इसकी आवश्यकता होती है। यह सही समय पर सही सवाल और सही व्यक्ति के लिए सही जवाब पाने के लिए काम करता है। आप एक प्रश्न भी लिख सकते हैं और विशेष रूप से इसका जवाब देने के लिए सही लोगों तक पहुंच सकते हैं।

जैसा कि आप मंच का उपयोग करते हैं, Quora आपकी विशेषज्ञता और अनुभव के बारे में अधिक सीखता है और सीधे आपसे प्रश्न पूछता है जिसका आप जवाब देने में सक्षम हो सकते हैं। इसके बाद अन्य विशेषज्ञों से बातचीत की रूपरेखा तैयार की जाती है जो आपके उत्तर का समर्थन और समर्थन कर सकते हैं। परिणामस्वरूप, प्रत्येक उपयोगकर्ता को एक अत्यधिक वैयक्तिकृत फीड मिलता है जो आपके द्वारा साइट का उपयोग करने पर अधिक परिष्कृत हो जाता है।

एक विज्ञापन के नजरिए से, Quora उस समय लोगों तक पहुंचने और प्रभावित करने का अवसर प्रदान करता है, जब वे जानबूझकर उत्पादों का शोध और मूल्यांकन कर रहे होते हैं। वे विचार करने के लिए विभिन्न राय सुनने के लिए सही मानसिकता में हैं।

फेसबुक और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के विपरीत, जो उपयोगकर्ता समय बीतने या दोस्तों के साथ जुड़ने के लिए जाते हैं, क्वोरा पूरी तरह से मांग-संचालित प्रश्नों और उत्तरों के आसपास स्थापित है। आपके संभावित ग्राहक Quora पर आपके, आपके प्रतिस्पर्धियों, या आपके उत्पादों या सेवाओं के बारे में प्रश्न पूछ रहे हैं। मंच उनके सामने आने और अपने ब्रांड के बारे में बात करने का एक आसान तरीका है, बस सवालों के जवाब देकर।

जिस तरह से Quora सही समय पर सही व्यक्ति को प्रश्नों और उत्तरों को रूट करने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करता है, उसके बारे में अधिक सुनने के लिए शो को सुनें।

कैसे लोग Quora का उपयोग करते हैं

जून 2019 में आने वाली Quora अपनी 10 साल की सालगिरह मनाने के लिए तैयार है। यह सिर्फ दावा करता है 300 मिलियन से अधिक अद्वितीय मासिक आगंतुक. इस श्रोता का आधा हिस्सा यू.एस. में है। इसका मतलब है कि लगभग 40% दर्शक हर महीने किसी न किसी बिंदु पर Quora का उपयोग कर रहे हैं।

Quora तक पहुंचने के कई तरीके हैं। प्लेटफॉर्म एक वेबसाइट और एक मोबाइल ऐप के रूप में उपलब्ध है, जिसे कोई भी एक्सेस कर सकता है। Quora पर क्वेरीज़ अतिरिक्त रूप से Bing और Google के साथ अनुक्रमणित करती हैं, इसलिए बहुत से लोग जैविक खोज के माध्यम से Quora की खोज करते हैं। Quora उपयोगकर्ता चयनित अंतराल पर क्यूरेटेड प्रश्नों और उत्तरों की एक व्यक्तिगत ईमेल डाइजेस्ट की सदस्यता भी ले सकते हैं।

Quora पर सवालों का जवाब आमतौर पर 24 घंटों के भीतर दिया जाता है, खासकर यदि आप कुछ लोगों से जवाब मांगते हैं या "उत्तर पूछें" विकल्प का उपयोग करते हैं। जेडी ने चेतावनी दी है कि इन संकेतकों के बिना पोस्ट किया गया एक प्रश्न दिनों या हफ्तों तक निष्क्रिय रह सकता है। साइट पर लगातार पोस्ट किए जाने वाले प्रश्नों की लहर के कारण इसे पूरी तरह से अनदेखा भी किया जा सकता है।

Quora बी 2 सी और बी 2 बी दोनों को कवर करते हुए विषयों और उद्योगों की एक अच्छी तरह से वितरित श्रृंखला को शामिल करता है। इन निष्कर्षों का समर्थन तब किया गया जब कंपनी ने 2017 में अपना पहला विषय पहिया जारी किया। 2018 में, इसने प्रकाशित किया इंफ़ोग्राफ़िक किसी विशेष विषय के आसपास कितने अनुयायी और प्रश्न पूछे गए थे।

2018 में, 16 मिलियन लोगों ने "उच्च शिक्षा" से संबंधित विषयों का पालन किया और 600,000 से अधिक संबंधित प्रश्न पूछे। "ऑटो" से निपटने वाले विषयों में 7 मिलियन अनुयायी थे और "मनोरंजन" के पास 83 मिलियन अनुयायी हैं। दोनों खंडों में प्रत्येक में एक लाख से अधिक प्रश्न थे। अकेले "व्यवसाय" श्रेणी में एक वर्ष के भीतर 59 मिलियन अनुयायी और 1.4 मिलियन प्रश्न थे।

Quora हर श्रेणी के बारे में बताता है जिसकी आप संभवतः कल्पना कर सकते हैं। फिर यह आपको विशिष्ट विषयों का पालन करने की अनुमति देता है, ताकि आप उनके बारे में कोई बातचीत देख सकें। आप निजी और सार्वजनिक रूप से विशिष्ट प्रश्नों का भी अनुसरण कर सकते हैं। जैसे ही आप किसी विषय के बारे में अधिक प्रश्नों का अनुसरण करते हैं और जवाब देते हैं, आपकी Quora फ़ीड और सूचनाएं आपके विशिष्ट हितों और विशेषज्ञता के अनुरूप हो जाती हैं।

आप जो भी उद्योग करते हैं या जिस बारे में अधिक जानने में रुचि रखते हैं, क्वोरा आपको उस दर्शकों के सामने ला सकता है।

द क्वोरा फ्लाईव्हील

Quora के चक्का के भीतर तीन मुख्य श्रेणियां हैं: पहला, विचार नेतृत्व स्थापित करें; दूसरा, सामग्री विपणन का उपयोग करें; और तीसरा, विज्ञापन के साथ संभावित ग्राहकों तक पहुंच और प्रभाव। विज्ञापनों के साथ ग्राहकों तक पहुंचने का तीसरा चरण सही नेतृत्व स्थापित करने के पहले चरण में बहता है।

Quora पर थॉट लीडरशिप की स्थापना

Quora का प्रश्न-उत्तर प्रारूप आदर्श रूप से विश्वसनीयता अर्जित करने और अपने उद्योग में एक विचारक नेता के रूप में स्थापित करने के लिए स्थापित किया गया है। इस कारण से, कई सी-सूट के अधिकारियों और वीपी ने पिछले दो वर्षों में मंच पर बिताए समय की मात्रा में वृद्धि की है। कोच, सलाहकार और विपणन प्रबंधक क्वोरा से भी लाभ उठा सकते हैं।

प्रश्नों की तलाश करना और सर्वोत्तम संभव उत्तर प्रदान करना मूल्य उत्थान की पेशकश करने का सबसे अच्छा तरीका है और खुद को Quora पर एक विचारशील नेता के रूप में स्थान दें। जेडी की रिपोर्ट है कि इनमें से कुछ योगदानकर्ताओं ने अपने जवाबों पर 60 मिलियन तक पहुंच बनाई है।

प्रत्येक प्रश्न के नीचे, उत्तर Google से खोज परिणामों के समान, सबसे अधिक प्रासंगिक या सर्वश्रेष्ठ लोगों पर आधारित होते हैं। न केवल उत्तर देने के लिए रैंकिंग में मायने रखता है बल्कि यह आपको और आपके ब्रांड के लिए जोखिम हासिल करने का मौका देता है। Quora मासिक "मोस्ट व्यूअर राइटर" बैज को विषय और वार्षिक "टॉप राइटर" पुरस्कारों से सम्मानित करता है ताकि इसके सबसे सक्रिय योगदानकर्ताओं को उजागर किया जा सके।

जेडी शेयर करता है कि किसी भी सवाल पर सबसे अच्छा जवाब देने और जवाब देने वाला पहला या दूसरा होने के नाते लगभग निश्चित रूप से गारंटी देता है कि आपकी प्रतिक्रिया शीर्ष पर होगी। चाहे सैकड़ों अन्य उत्तर हों या केवल एक ही, पहले वहां पहुंचना दूसरों के लिए आपके जवाब को रौंदना या कुछ अलग प्रदान करना मुश्किल बना देता है।

एक बार जब आप एक ही विषय पर 20 या 30 प्रश्नों का उत्तर देते हैं, तो आप इसके बारे में एक विशेषज्ञ के रूप में सामने आएंगे और जवाब देने के लिए आमंत्रित किया जाएगा। यह एक स्नोबॉल प्रभाव की ओर जाता है जहाँ आप वास्तव में सही प्रकार के लोगों के सामने आ रहे हैं जो सक्रिय रूप से आपकी कंपनी या उत्पादों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं। और अब, वे आपके लिए सर्वोत्तम संभव उत्तरों की तलाश कर रहे हैं।

Quora पर सबसे लोकप्रिय सवालों में सक्रिय होने के फायदे हैं और साइट से परे एक्सपोजर हो सकते हैं। Quora के कुछ सर्वश्रेष्ठ लेखकों को फोर्ब्स, इंक। और अन्य जैसे प्रमुख प्रकाशनों द्वारा उठाया और उद्धृत किया गया है।

डुप्लीकेट सवालों को खत्म करने के लिए Quora AI का उपयोग कैसे करता है, यह सुनने के लिए शो को देखें।

विषयवस्तु का व्यापार

Quora आपको अपने ब्लॉग या अन्य जगहों पर सामग्री को वितरित करने और बढ़ाने के लिए एक और स्थान प्रदान करता है जो कि आपके द्वारा चाहा गया एक्सपोज़र नहीं हो सकता है। सोशल मीडिया पोस्ट के विपरीत, Quora पर सामग्री सदाबहार है और Google द्वारा अनुक्रमित है। Quora पर आप जो पोस्ट करते हैं वह एक साल में लगभग दो साल में होगा, और उम्मीद है कि अब से 20 साल बाद।

आप या तो एक मूल प्रतिक्रिया लिख ​​सकते हैं, या अपनी वेबसाइट से जानकारी कॉपी और पेस्ट कर सकते हैं। फिर एक लिंक जोड़ें जो आपकी साइट पर ट्रैफ़िक लाती है। जद का सुझाव है कि आपकी साइट पर जाने के लिए 100- या 200-शब्द के स्निपेट और निर्देशन करने वाले पाठकों को "यदि वे अधिक पढ़ना चाहते हैं" या "अधिक जानकारी प्राप्त करें।"

यदि आप मौजूदा कॉपी या टेक्स्ट को पुन: उपयोग या बढ़ाना चाहते हैं, तो या तो इसे फिर से शब्द दें या उद्धरण चिह्नों या कोष्ठक के साथ किसी भी कॉपी-पेस्ट की गई सामग्री का हवाला दें। यह क्वोरा की एआई प्रणाली को गुणवत्ता की पहचान करने में मदद करता है, डुप्लिकेट सामग्री से मूल उत्तर, जिन्हें सामान्य रूप से चिह्नित किया जाएगा और हटाया जाएगा।

Quora Ads के साथ पहुंचें और प्रभावित करें

एक बार जब आप खुद को स्थापित कर लेते हैं और Quora पर सामग्री तैयार करते हैं, तो आप शुल्क के लिए अपने उत्तरों को बढ़ावा दे सकते हैं। आपके पास एक उत्तर को बढ़ावा देने का विकल्प है जो आपने या किसी और ने इसके चारों ओर विज्ञापन परिधि लिखी और सेट की है। उदाहरण के लिए, आप एक ग्राहक से एक महान समीक्षा या अपने उत्पादों के बारे में एक महान जवाब को बढ़ावा दे सकते हैं।

Quora के भीतर प्रचारित उत्तर अपनी या अपनी कंपनी की पहुंच का विस्तार करने के लिए एक शानदार तरीका है और जो आप अपने बारे में सामग्री देखना चाहते हैं। जेडी ने इस विज्ञापन उत्पाद को शीर्ष-फ़नल अवेयरनेस-बिल्डिंग, रिटारगेटिंग और लक्षित सगाई अभियानों के लिए उपयोग किया है। आप इसका उपयोग अपनी खुद की साइट पर ट्रैफ़िक की गति उत्पन्न करने, लीड उत्पन्न करने, ट्रैफ़िक चलाने और बहुत कुछ करने के लिए कर सकते हैं।

उत्तर को बढ़ावा देने के लिए, आपको Quora पर एक विज्ञापन खाता स्थापित करना होगा उसी तरह से आप फेसबुक पोस्ट को बढ़ावा देने के लिए एक खाता स्थापित करेंगे। आप अपने लक्षित बजट और प्रचार अवधि को परिभाषित करते हैं। आप एक लक्षित दर्शक और स्थान भी स्थापित कर सकते हैं।

Quora विभिन्न प्रकार के लक्ष्यीकरण प्रदान करता है। यह विज्ञापनदाताओं को प्रासंगिक-आधारित विज्ञापन प्लेसमेंट चलाने की अनुमति देता है जो किसी विशिष्ट विषय में रुचि दिखाने वाले सभी को लक्षित करता है। उपयोगकर्ताओं के अतीत और लक्ष्यीकरण के आधार पर उपयोगकर्ताओं के साथ जो व्यवहार किया गया है, उसके आधार पर व्यवहार लक्ष्यीकरण भी है। JD स्पष्ट करता है कि आप उत्तरों में खोजशब्दों को, प्रश्नों में केवल खोजशब्दों को लक्षित नहीं कर सकते।

जब आप किसी उत्तर का प्रचार करते हैं, तो साथ में दिए गए प्रश्न पर प्रकाश डाला जाता है। प्रश्न और उत्तर को जोड़ा जाएगा और फ़ीड में एक जैविक पद के रूप में दिखाई देगा। एकमात्र अंतर यह है कि इसे "प्रायोजित" के रूप में टैग किया जाएगा, उसके बाद ब्रांड नाम या कंपनी, और केवल पदोन्नत उत्तर दिखाई देगा। कोई अन्य उत्तर नहीं देखा जाएगा।

प्रचारित उत्तर विज्ञापन इकाई Quora ऑफ़र का केवल एक प्रकार है। इसके अलावा, विज्ञापनदाता छवि और टेक्स्ट विज्ञापन बना सकते हैं। JD ने देखा है कि आविष्कारक विज्ञापनदाताओं ने साइट के पाठ-आधारित प्रारूप में अधिक मूल रूप से फिट होने के लिए अपने शीर्षक को एक प्रश्न में बदल दिया है। विपणक अभी भी बहुत परीक्षण कर रहे हैं और यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि मंच में क्या अच्छा काम करता है।

साइट ज्यादातर टेक्स्ट-आधारित है, लेकिन विज्ञापनों के लिए थंबनेल छवियों का समर्थन करती है। मंच वर्तमान में मूल वीडियो का समर्थन नहीं करता है। हालाँकि, आप उत्तर या प्रचारित उत्तर में YouTube या Vimeo वीडियो अपलोड या लिंक कर सकते हैं।

इस प्रतिक्रिया को JD से Quora पर पढ़ें Quora के विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के बारे में और जानें.

Quora के प्रचारित उत्तर सुविधा का लाभ उठाने के तरीके के बारे में अधिक विचारों को सुनने के लिए शो को देखें, बढ़ी हुई जागरूकता, लीड, विचारों और अधिक को ड्राइव करने के लिए।

Quora के लिए भविष्य में क्या आ रहा है

Quora वर्तमान में Business Accounts विकसित कर रहा है। ये खाते व्यवसायों को मंच पर उपस्थिति स्थापित करने और विभिन्न लोगों को भूमिकाएं प्रदान करने में सक्षम बनाएंगे जो संगठन की ओर से प्रतिक्रिया दे सकते हैं।

Quora पर व्यवसाय खाते व्यवसायों को उनके विशेष उद्योग, सेवाओं या टूल के बारे में, व्यवसाय के रूप में, सबसे अधिक ज्ञानपूर्ण उत्तर प्रदान करने की अनुमति देंगे। इसका मतलब यह है कि आपकी कंपनी के बारे में जानकारी और उत्तर आपके ब्रांड से जुड़े होंगे, न कि उन व्यक्तिगत कर्मचारियों के लिए जो आ और जा सकते हैं।

जेडी का सुझाव है कि संभवतः एक सत्यापन सुविधा हो सकती है, जो यह योग्य होगी कि आपकी कंपनी की ओर से प्रामाणिक रूप से जवाब नहीं दे रहा है या नहीं है। हालाँकि, Quora अभी भी इस विशिष्ट प्रक्रिया के माध्यम से सोच रहा है।

इस रिकॉर्डिंग के रूप में इस बहुप्रतीक्षित विशेषता का बीटा परीक्षण किया जा रहा है और यह जून 2019 के अंत तक, मध्य-जून के अंत या जुलाई 2019 की शुरुआत तक लुढ़कने की उम्मीद है। इस आगामी रिलीज़ के बारे में और जानने के लिए, यात्रा Quora.com/business.

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इस कड़ी में मुख्य Takeaways

• का पालन करें Quora पर जेडी प्रेटर तथा ट्विटर.
• ध्यान दो Quora पॉडकास्ट के साथ बढ़ो.
• के बारे में अधिक जानने Quora पर विज्ञापन और व्यापार खाते.
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