कैसे सुधारें अपने फेसबुक न्यूज फीड विजिबिलिटी: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आप अपने फेसबुक पोस्ट को समाचार फ़ीड में दफन कर रहे हैं?

अपने फेसबुक पोस्ट देखना चाहते हैं?

फेसबुक एल्गोरिदम तय करता है कि कितने लोग आपके अपडेट देखते हैं। दो हालिया बदलाव आपको अधिक कार्बनिक पहुंच प्राप्त करने और अपनी हताशा के स्तर को कम करने में मदद करनी चाहिए।

इस लेख में, मैं साझा कर सकता हूं कि आप कैसे कर सकते हैं आज के समाचार फ़ीड दृश्यता का अधिकतम लाभ उठाने के लिए अपनी फेसबुक रणनीति को समायोजित करें.

# 1: पोस्ट में लिंक

वहां लिंक दिखाने के तीन तरीके जो आप फेसबुक पर साझा कर रहे हैं. इससे पहले कि मैं समझाऊँ कि फेसबुक का कौन सा प्रारूप सबसे अच्छा लगता है, मैं आपको उनके माध्यम से बताता हूँ।

1. पाठ और स्वचालित पूर्वावलोकन लिंक

फेसबुक स्टेटस अपडेट और फेसबुक में लिंक को कॉपी और पेस्ट करें स्वचालित रूप से एक लिंक पूर्वावलोकन उत्पन्न करता है. उस पूर्वावलोकन में गंतव्य URL से खींची गई एक शीर्षक और थोड़ा धुंधला, साथ ही लिंक के गंतव्य या आपके द्वारा अपलोड की गई छवि शामिल है। आप ऐसा कर सकते हैं लिंक को अपने अपडेट टेक्स्ट में रखें या इसे हटा दें.

2. केवल लिंक

अगर तुम चाहो, पूर्वावलोकन हटाएं, इसलिए आपका लिंक एक साधारण पाठ URL के रूप में साझा किया गया है. पूर्वावलोकन के शीर्ष दाएं कोने में बस "x" पर क्लिक करें।

3. फोटो और टेक्स्ट लिंक

लिंक साझा करने का एक अंतिम तरीका है फ़ोटो अपलोड करें और अपना URL शामिल करें कैप्शन में. इस तरह, यह आपके पृष्ठ के फोटो एल्बम में भी दिखाई देगा।

फेसबुक यह निर्धारित करने के लिए परीक्षण चला रहा है कि किसी लिंक को साझा करने के लिए इन तीन तरीकों में से कौन सा उपयोगकर्ताओं द्वारा पसंदीदा है। एक बार जब उन्हें पता चल गया कि उनके उपयोगकर्ता किस प्रकार के लिंक फॉर्मेट पर क्लिक करते हैं, तो फेसबुक ने यह निर्णय लिया बेहतर पहुंच है.

सर्वश्रेष्ठ फेसबुक लिंक प्रारूप का उपयोग करने के लिए

जवाब पहले वाला है: सबसे दृश्यता प्राप्त करने के लिए पूर्वावलोकन के साथ पाठ और लिंक का उपयोग करें. फेसबुक ने घोषणा की कि इस प्रकार के लिंक को अन्य दो की तुलना में अधिक प्रतिस्पर्धी पहुंच प्रदान करेगा। याद रखें, जब आप किसी स्टेटस अपडेट के लिए लिंक जोड़ते हैं तो यह डिफ़ॉल्ट प्रारूप होता है।

हालांकि, वहाँ तरीके हैं एक लिंक पूर्वावलोकन और अधिक आंख को पकड़ने बनाते हैं. जबकि फेसबुक स्वचालित रूप से उन छवियों का चयन करता है जिनसे आप चुन सकते हैं, आपके पास विकल्प भी हैं अपनी खुद की छवि अपलोड करें, जैसे इस अपडेट में से अमेरिकी ईगल बाहरी चुस्त परिधान:

लिंक वेबसाइट पर जाता है, लेकिन अमेरिकन ईगल ने विशेष रूप से अपडेट के लिंक पूर्वावलोकन के लिए छवि बनाई और अपलोड की। (फोटो वेबसाइट पर मौजूद नहीं है।) छवि प्रस्ताव को बढ़ावा देती है, और सही तरीका है स्किमर्स का ध्यान आकर्षित करें जो पाठ अपडेट पढ़ने के लिए बंद न करें.

जब फेसबुक ने इस एल्गोरिथ्म परिवर्तन की घोषणा की, तो उन्होंने विशेष रूप से कहा कि वे "लिंक प्रारूप में लिंक दिखाने को प्राथमिकता देंगे, और कैप्शन या स्थिति अपडेट में साझा किए गए कम लिंक दिखाएंगे।"

दूसरे दृष्टिकोण के लिए यह ध्यान में रखते हुए, अपडेट के साथ फ़ोटो पोस्ट करें (कैप्शन नहीं), जैसा पुरानी नौसेना इस उदाहरण में किया है:

पुरानी नौसेना का दृष्टिकोण चालाक है जो वहां नहीं है, लेकिन इस कारण से कि क्या नहीं है। उन्होंने कैप्शन में URL के बिना एक फोटो अपडेट पोस्ट किया।

पुरानी नौसेना का अद्यतन कैप्शन में साझा किए गए लिंक के रूप में पंजीकृत नहीं होगा, क्योंकि लिंक नहीं है। फेसबुक इस अपडेट को सिर्फ एक और फोटो पोस्ट के रूप में पहचानता है। संभवतः, पुरानी नौसेना जानती है कि कोई भी संभावित ग्राहक जो इस फ़ोटो को अपडेट करता है, वह स्टोर के URL को अपने दम पर सुरक्षित कर सकता है। उन्होंने कैप्शन में एक क्लिक करने योग्य लिंक को शामिल नहीं करने का विकल्प चुनकर अपनी पहुंच को कम कर दिया।

जमीनी स्तर: यदि आप जा रहे हैं एक लिंक साझा करें, एक लिंक पूर्वावलोकन का उपयोग करें. यदि आप जा रहे हैं फ़ोटो साझा करें, कैप्शन में लिंक न डालें. और यह मत भूलो कि यदि आप लिंक पूर्वावलोकन प्रारूप का उपयोग कर रहे हैं तो भी आप अपनी स्वयं की कस्टम छवि अपलोड कर सकते हैं।

# 2: सामग्री पर क्लिक करें

उसी दिन जब फेसबुक ने एल्गोरिथ्म परिवर्तन की घोषणा की, उन्होंने एक दिलचस्प आंकड़ा जारी किया: 80% समय, उपयोगकर्ता सुर्खियों में रहते हैं जो उनकी मदद करते हैं यह निर्धारित करें कि क्या वे किसी लिंक पर क्लिक करना चाहते हैं, जैसा कि उन लोगों के विपरीत है जो लोगों को "अधिक देखने के लिए क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, बिना उन्हें बताए कि वे क्या करते हैं।" देखेंगे।"

बाद के प्रकार का शीर्षक, जो वास्तव में मूल्य की तुलना में अधिक तंग है, आमतौर पर के रूप में जाना जाता है क्लिक-चारा. जिज्ञासा-आधारित क्लिक-थ्रू ड्राइव करने की उनकी क्षमता के लिए क्लिक-बाय हेडलाइंस तेजी से लोकप्रिय हो गए हैं।

और, फेसबुक के अनुसार, उपयोगकर्ता केवल उन्हें पसंद नहीं करते हैं। यह मामला होने के नाते, सोशल नेटवर्क सक्रिय रूप से विपणक और समाचार संगठनों को इस प्रकार की सुर्खियों के साथ क्लिक करने से रोकने की कोशिश कर रहा है।

फेसबुक बाहरी सामग्री के लिंक के संबंध में दो प्रमुख कारकों को देख रहा है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि कोई लिंक क्लिक-बाय हो सकता है: गंतव्य और उपयोगकर्ता की व्यस्तता में बिताया गया समय।

1. लिंक गंतव्य पर समय बिताया

नेटवर्क निगरानी कर रहा है कि उपयोगकर्ता फेसबुक पर लौटने से पहले गंतव्य URL पर कितना समय बिताए। तर्क यह है कि यदि सामग्री मूल्यवान है और अधिक से अधिक कार्बनिक पहुंच के योग्य है, तो उपयोगकर्ता इसे पढ़ने में अधिक समय व्यतीत करेंगे। यदि सामग्री मूल्यवान नहीं है, या लिंक को केवल क्लिक-बाय-प्रभावित जिज्ञासा के क्षणभंगुर क्षण में क्लिक किया गया है, तो संभवतः यह कई और लोगों को दिखाने लायक नहीं है।

ये दो उदाहरण, जो आपको बताते हैं कि क्या करना है और क्या नहीं करना है, दोनों ही हैं Upworthy. दोनों अपडेट्स एक ही वीडियो के लिंक को अलग-अलग साइटों पर होस्ट करते हैं।

सबसे पहले, यहाँ आप अद्यतन के प्रकार का एक उदाहरण है चाहिए लिखना:

अद्यतन पाठ और लिंक पूर्वावलोकन के बीच, पाठक के पास यह तय करने के लिए पर्याप्त जानकारी है कि वह या वह वह इस भावनात्मक रूप से चार्ज किए गए पीएसए के माध्यम से क्लिक करना चाहती है- संभवतः घरेलू हिंसा के बारे में बच्चे। ध्यान दें कि यह वेबसाइट के लिए लिंक है हिस्सा लो—नहीं Upworthy।

अगले दिन, अपवर्टी ने अपनी साइट पर वीडियो होस्ट किया, और फिर से फेसबुक पर इसे बढ़ावा दिया।

नीचे आपको अद्यतन के प्रकार का एक उदाहरण दिया जाना चाहिए नहीं लिखना।

यह अद्यतन उपयोगकर्ता से जानकारी वापस लेने के लिए इंजीनियर है। यह प्यारा बच्चों के साथ एक वीडियो है जिसमें कुछ चौंकाने वाला और / या भयानक होता है। जब तक आप क्लिक नहीं करेंगे, यह सब आप जानते हैं यह पढ़ने के लिए पाठक की जिज्ञासा को कम कर सकता है, लेकिन एक बार जब वे वीडियो की प्रकृति को देखना और सीखना शुरू कर देते हैं, तो उन्हें साइट पर रहने के लिए मजबूर नहीं किया जा सकता है। उपयोगकर्ता क्लिक नहीं करता है क्योंकि वे वास्तव में वीडियो की सामग्री में रुचि रखते हैं; वे क्लिक करते हैं क्योंकि वे रहस्य जानना चाहते हैं।

शीर्षक ("ये बच्चे प्यारे हैं।" लेकिन 24 सेकंड में, आप शायद भयभीत हो सकते हैं ”) भी तकलीफदेह है। यह क्लिकों को चला सकता है, क्योंकि यह उपयोगकर्ता को बड़े रहस्य को जानने से पहले बहुत कम समय के निवेश का वादा करता है; इसमें 30 सेकंड से कम समय लगेगा। हालाँकि, यह ठीक उसी प्रकार का व्यवहार है जो फेसबुक के साथ लाल झंडे उठा सकता है और आपकी पहुंच को प्रतिबंधित कर सकता है।

यदि अधिकांश उपयोगकर्ता गंतव्य URL पर 30 सेकंड से कम समय बिता रहे हैं, तो नेटवर्क इसे कम-मूल्य सामग्री के रूप में पहचान सकता है। यदि यह नियमित रूप से होता है, तो फेसबुक यह निर्धारित कर सकता है कि न केवल वह लिंक, बल्कि फ़ेसबुक पेज भी कम मूल्य का है, और परिणामस्वरूप समय के साथ इसकी औसत पहुंच कम है।

क्लिक-बाइट सुर्खियों से बचने का मतलब निम्न प्रारंभिक क्लिक-थ्रू दर हो सकता है। हालाँकि, आपको मिलने वाले क्लिक-थ्रू वास्तविक ब्याज से प्रेरित होंगे, सतही जिज्ञासा से नहीं। जहां तक ​​फेसबुक की पहुंच है, आप उन उपयोगकर्ताओं की कम संख्या से बेहतर हैं जो आपकी सामग्री को पचाने में समय लेते हैं, जबकि आप उन उपयोगकर्ताओं की अधिक संख्या के साथ हैं जो जल्दी से आते हैं और जाते हैं।

नीचे पंक्ति: अपने पाठकों को बरगलाने की कोशिश न करें। बताएं कि वे क्या देखते हैं और केवल उच्च-मूल्य वाली सामग्री से लिंक करें.

2. अद्यतन के साथ उपयोगकर्ता सगाई

फेसबुक अब यह भी पहचान रहा है कि कुछ क्लिक-बाय है या नहीं अद्यतन के साथ निगरानी की निगरानी अपने आप। नेटवर्क समझाता है कि अगर लोगों की संख्या (पसंद करने, टिप्पणी करने या अपडेट साझा करने) क्लिक करने वाले लोगों की संख्या से काफी कम है, यह संकेत दे सकता है कि सामग्री है कम मूल्य।

एक लोकप्रिय रणनीति यह है कि यदि आप चाहते हैं कि लोग लिंक पर क्लिक करें और लेख पढ़ें, अपनी सगाई की जितनी हो सके उतनी फेसबुक पर चलाएं.

उदाहरण के लिए, इस तरह अपवर्जी द्वारा पोस्ट किया गया वीडियो उनकी वेबसाइट पर दिखता है:

कुछ भी याद नहीं है?

उन्नति करता है नहीं इस तरह की सामग्री के लिए एक टिप्पणी अनुभाग प्रदान करें। कोई भी उपयोगकर्ता जो वीडियो देखता है और टिप्पणी करना चाहता है, उसके पास फेसबुक पर लौटने और वहां ऐसा करने के अलावा कोई विकल्प नहीं है।

अपवर्जित भी यह उल्लेखनीय रूप से साझा करना आसान बनाता है (और देखें) फेसबुक पर इसकी सामग्री। आप देखेंगे कि कोई टिप्पणी अनुभाग नहीं है, जबकि हैं चार विभिन्न कार्रवाई के लिए कहता है वीडियो को ऊपर और नीचे दोनों ओर से घेरें। ऐसे स्थान हैं जहां उपयोगकर्ता फेसबुक पर अपवर्जी की तरह या तो क्लिक कर सकते हैं या वह वीडियो साझा कर सकते हैं जो वे वर्तमान में देख रहे हैं। यह लगभग असंभव है याद आती है; दर्शकों को फेसबुक पर जुड़ने के लिए प्रोत्साहित करें, जो वास्तव में फेसबुक चाहता है और पुरस्कार देता है।

इसका मतलब यह नहीं है कि आपको एक ही तरीका अपनाना होगा। दोनों विकल्पों की पेशकश करने का एक तरीका खोजें।

जबकि अन्य साइटों को पसंद करते हैं Copyblogger के लिए एक समान विकल्प बनाया है साइट पर टिप्पणियों को हटा दें (ध्यान दें कि फेसबुक के एल्गोरिथ्म परिवर्तन से बहुत पहले, इस महीने पहले कॉपीब्लॉगर ने किया था), यह एकमात्र समाधान नहीं है। उदाहरण के लिए, ईएसपीएन अक्सर अपनी स्वयं की सामग्री के लिए लिंक साझा करता है, लेकिन उन लोगों से भी जुड़ाव को प्रोत्साहित करता है जो इसके माध्यम से क्लिक नहीं करते हैं:

वो जो करना ईएसपीएन वेबसाइट पर एक टिप्पणी अनुभाग मिलेगा जिसके माध्यम से क्लिक करें। जो लोग सवाल में दो टीमों के बारे में एक राय दर्ज नहीं करना चाहते हैं, वे फेसबुक पर ऐसा कर सकते हैं। उस प्रकार की चर्चा को प्रोत्साहित करके, ईएसपीएन वास्तव में एक साझा लिंक पर अपनी सगाई की दर में सुधार कर सकता है के बग़ैर जरूरी है कि आगंतुकों को URL पर ड्राइविंग करना।

जमीनी स्तर: क्या तुम जुड़ाव को प्रोत्साहित करें अपनी खुद की साइट पर, आप की जरूरत है फेसबुक पर इसे फोस्टर करें. यह करेगा आपके द्वारा साझा की गई सामग्री के मूल्य को पहचानने में नेटवर्क की मदद करें, और यह सुनिश्चित करने में मदद कर सकता है कि आपकी सामग्री को अब और भविष्य में, अधिक लोगों द्वारा देखा जाए।

निष्कर्ष

फेसबुक का हालिया एल्गोरिथ्म परिवर्तन वास्तव में एक ब्रांड या व्यवसाय में मदद कर सकता है। फेसबुक किस प्रकार के लिंक को पसंद करता है (और क्या हतोत्साहित किया गया है) की पहचान करके, उन्हें शामिल करना आसान है आपकी फेसबुक रणनीति.

इस तरह की सामग्री को इस तरह से साझा करें कि सामाजिक नेटवर्क पहचान और इनाम देगा। परिणाम: अधिक पहुंच, अधिक व्यस्तता और अंतत: ग्राहकों को खुश करना।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपको फ़ेसबुक न्यूज़ फीड विजिबिलिटी के साथ चुनौतियाँ आ रही हैं? क्या आपको पता चला है कि आपके और आपके ब्रांड के लिए नया फेसबुक एल्गोरिदम कैसे काम करेगा? किस URL प्रारूप में सर्वश्रेष्ठ जुड़ाव मिलता है? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।