अपने वीडियो को बेहतर बनाने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग कैसे करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

फेसबुक पर लंबे समय तक वीडियो देखना चाहते हैं?

आश्चर्य है कि फेसबुक सुझाव दिया वीडियो फ़ीड कैसे मदद कर सकता है?

एक रचनात्मक तरीके से खोज करने के लिए फेसबुक विज्ञापन आपके वीडियो विचारों में सुधार कर सकते हैं, मैं पॉल रामोंडो का साक्षात्कार करता हूं।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक, व्यापार मालिकों और रचनाकारों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।

इस कड़ी में, मैं साक्षात्कार पॉल रामोंडो. पॉल एक फेसबुक विज्ञापन विशेषज्ञ है जो डिजिटल मार्केटिंग के बारे में चर्चा करता है। उनकी एजेंसी, RamondoMedia, फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करके लोगों को लीड और बिक्री उत्पन्न करने में मदद करता है। उसका कोर्स कहा जाता है फ़नल 101.

पॉल ने बताया कि कैसे फेसबुक के सुझाए गए वीडियो फीड में उनके वॉग्स का वॉच टाइम 100% तक बढ़ गया।

आप वीडियो दृश्य को अधिकतम करने के लिए फेसबुक विज्ञापन स्थापित करने के लिए पॉल की चरण-दर-चरण प्रक्रिया की खोज करेंगे।

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

फेसबुक वॉच टाइम

पॉल की कहानी

2008 में, पॉल को स्थानीय संगीत शो में जाना पसंद था। वह संगीतकार नहीं था, लेकिन वह किसी भी तरह से शामिल होना चाहता था। इसलिए उन्होंने एक स्थानीय इवेंट-मैनेजमेंट कंपनी के लिए शो चलाना शुरू कर दिया।

उस समय, प्रिंट मीडिया महत्वपूर्ण था लेकिन काफी महंगा भी था। हालाँकि, ऑस्ट्रेलिया में फेसबुक का व्यापक रूप से उपयोग नहीं किया गया था, माइस्पेस बहुत बड़ा था, खासकर संगीत दृश्य में। इसलिए पॉल ने सोशल मीडिया मार्केटिंग में अपनी शुरुआत माइस्पेस के माध्यम से स्थानीय शो के प्रचार के लिए की। मंच मुफ्त था, जबकि एक पारंपरिक प्रिंट पत्रिका के विज्ञापन की कीमत $ 300 थी।

इस काम ने मार्केटिंग के लिए पॉल के प्यार को बढ़ा दिया। वास्तव में, लगभग उसी समय, उन्होंने विश्वविद्यालय जाने के लिए मार्केटिंग का अध्ययन करना चुना। पॉल ने अपनी डिग्री पूरी करने के बाद, पर्थ में एक सोशल मीडिया स्टार्टअप एजेंसी में काम करना शुरू कर दिया। उस भूमिका में, उन्होंने ज्यादातर फेसबुक के लिए बल्कि अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों के लिए भी जैविक सामग्री बनाई। उन्होंने फेसबुक विज्ञापनों के साथ खेलना भी शुरू कर दिया।

इसके बाद, फेसबुक विज्ञापन सीमित लक्ष्यीकरण विकल्पों के साथ बुनियादी साइडबार विज्ञापन थे। सबसे पहले, पॉल को वास्तव में नहीं पता था कि वह क्या कर रहा है, लेकिन यह समझने के बाद कि विज्ञापन कैसे काम करते हैं, वह बिल्कुल झुका हुआ था। फेसबुक पिक्सेल उपलब्ध होने के बाद वह अपने काम को लेकर और भी अधिक उत्साहित हो गया और वह यह पता लगा सका कि लोग वेबसाइटों पर क्या करते हैं।

पॉल विशेष रूप से ईकामर्स पर विज्ञापनों के प्रभाव को ट्रैक करने में रुचि रखता था। एक उदाहरण के रूप में, आपके विज्ञापन खर्च के साथ-साथ अन्य मैट्रिक्स के राजस्व को भी सही तरीके से ट्रैक करने की क्षमता रोमांचक थी। उस बिंदु से आगे, फेसबुक विज्ञापन उसका प्राथमिक फोकस बन गए।

इससे पहले कि पॉल ने अपनी कंपनी शुरू की, उसने विभिन्न एजेंसियों और क्लाइंट की तरफ काम किया। एक ग्राहक के लिए, पॉल ने एक फ़नल बनाया जो एक योग्य दर्शकों तक पहुंचने के लिए फेसबुक का उपयोग करता था। फ़नल ने दर्शकों को जागरूकता के माध्यम से लिया, ब्लॉग लेखों के लिए ट्रैफ़िक, एक लीड चुंबक और फिर रूपांतरण। लगभग $ 6,000 खर्च करके, फ़नल ने $ 34,000 की बिक्री को 34-दिन की अवधि में उत्पन्न किया।

उस अनुभव ने पॉल को यह महसूस करने में मदद की कि वह फेसबुक विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित करना चाहता था।

पॉल की सफल फेसबुक फ़नल के बारे में अधिक सुनने के लिए शो देखें।

पॉल का अनुभव फेसबुक वीडियो देखने का समय बढ़ा रहा है

लगभग एक साल पहले, पॉल ने यूट्यूब पर व्लॉगिंग शुरू कर दी, ज्यादातर एक रचनात्मक आउटलेट के रूप में। वह सामग्री बनाने में बहुत समय बिता रहा था और सबसे पहले उसे केवल अपने YouTube चैनल पर धकेल दिया। लोग सामग्री के साथ उलझे हुए थे, लेकिन पहुंच अविश्वसनीय रूप से छोटी थी।

पॉल इतना समय अपने नारे को बनाने में बिता रहा था, वह और अधिक दर्शक चाहता था और अपने नारे को फिर से प्रस्तुत करना शुरू कर दिया उसका फेसबुक पेज. उनके YouTube चैनल में लगभग 100 ग्राहक थे, जबकि उनके फेसबुक पेज पर लगभग 4,000 अनुयायी थे। जैसे ही उन्होंने फेसबुक पर अपने व्लॉग शेयर करना शुरू किया, उन्हें सैकड़ों और व्यूज मिलने लगे।

तब पॉल ने एनालिटिक्स में एक गहरा गोता लगाया, अपने फेसबुक पेज की अंतर्दृष्टि की तुलना अपने यूट्यूब सब्सक्राइबर एनालिटिक्स से की। जो लोग फेसबुक पर उसके नारे देख रहे थे, वे प्रत्येक एपिसोड के 10% से 15% देख रहे थे, या लगभग 1-2 मिनट के एक vlog के बारे में 10-12 मिनट थे। YouTube पर, लोगों ने औसतन 40% से अधिक एक ही एपिसोड को देखा।

पॉल ने सोचा कि उनके YouTube दर्शकों ने अपने फेसबुक दर्शकों की तुलना में उनकी सामग्री को अलग तरीके से क्यों खाया। वह विशेष रूप से उत्सुक थे कि उनके फेसबुक दर्शकों ने उनके वीडियो को कम देखा क्योंकि उन्हें लगा कि उनका उस दर्शकों के साथ अधिक मजबूत संबंध और प्रासंगिकता है। वह वर्षों से सामग्री बना रहा है और अपने फेसबुक दर्शकों का निर्माण कर रहा है।

जबकि पॉल विचार कर रहा था कि अपने फेसबुक घड़ी समय को कैसे बेहतर बनाया जाए, फेसबुक वीडियो विज्ञापन वास्तव में गर्म हो गए। पॉल ने यह सोचना शुरू कर दिया कि जागरूकता पैदा करने के लिए सस्ते फेसबुक वीडियो विज्ञापनों में अपने vlogs को बदलने से मदद मिलेगी। वह विज्ञापनों का अनुकूलन करना चाहता था, इसलिए लोग उसके 100% वोटों को देखते थे।

इस लक्ष्य को ध्यान में रखते हुए, पॉल उन तरीकों के बीच अंतर के बारे में सोच रहा था जो लोग फेसबुक बनाम यूट्यूब पर सामग्री का उपभोग करते हैं। क्योंकि वह कुछ हद तक अपने लक्ष्य बाजार का हिस्सा था, उसने अपनी मानसिकता की जांच करके शुरुआत की।

पॉल YouTube देखने के इरादे से YouTube पर जाता है और एक घंटा बिताता है या अपने पसंदीदा vloggers और चैनल की जाँच करता है। वीडियो सभी उच्च गुणवत्ता वाले हैं, और वह इसका आनंद लेता है।

फेसबुक पर, पॉल वीडियो को अलग तरीके से देखता है क्योंकि वह टीवी देखने के लिए फेसबुक पर नहीं जाता है। वह अपने फेसबुक संदेशों की जांच करना चाहता है या अपने फ़ीड के माध्यम से स्क्रॉल करना चाहता है कि क्या हो रहा है। इसके अलावा, वह फेसबुक का दौरा करता है जब वह अपने दिन-प्रतिदिन के जीवन में काम करता है। वह प्लेटफ़ॉर्म पर सामग्री देखने के लिए एक घंटे या अधिक समर्पित नहीं कर रहा है।

जब पॉल ने फेसबुक पर वीडियो देखने में पर्याप्त समय बिताया, तो वह समाचार फ़ीड में नहीं था, लेकिन सुझाए गए वीडियो फ़ीड। वह अपने फोन के साथ सोफे पर बैठा हो सकता है और लगभग 45 मिनट के लिए वीडियो का एक अच्छा लूप देखना शुरू कर सकता है। उनके विचार सभी कार्बनिक थे, और उनके बीच कुछ विज्ञापन दिखाई दिए। सुझाए गए वीडियो फ़ीड पॉल के थे अहा पल।

फेसबुक के सुझाए गए वीडियो फ़ीड में, एक दर्शक अधिक खपत-उन्मुख है। वे वीडियो देखते रहेंगे क्योंकि वे मनोरंजन के लिए देख रहे हैं। इसके अलावा, इस फ़ीड में, यदि आप किसी वीडियो को पूरे रास्ते देखते हैं, तो फ़ीड स्वचालित रूप से एक और वीडियो लोड करती है, जब तक आप स्क्रीन पर क्लिक नहीं करते हैं।

पॉल ने सुझाए गए वीडियो फ़ीड को वीडियो देखने वाली मानसिकता के लोगों तक पहुंचने और कम लागत वाले वीडियो विज्ञापनों का लाभ उठाने के तरीके के रूप में देखा। फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में, पॉल को सुझाए गए वीडियो फ़ीड (उस समय एक नया विकल्प) के लिए एक वीडियो विज्ञापन प्लेसमेंट विकल्प मिला। एक ठंडे फेसबुक दर्शकों के लिए अपने मौजूदा लक्ष्यीकरण मापदंडों का उपयोग करते हुए, पॉल ने इस फ़ीड में वीडियो विज्ञापनों का परीक्षण किया।

इन विज्ञापनों के साथ, पॉल का लक्ष्य दर्शकों के लिए १००% वीडियो (या कम से कम ९ ५% से अधिक) देखना था, जो १०- से १२ मिनट के वीडियो के लिए एक बड़ी उपलब्धि है। उन्होंने लगभग 20 दिनों तक एक परीक्षण चलाया और अपने लक्षित दर्शकों में ठंडे यातायात को लक्षित करने वाले विज्ञापनों पर 207.27 डॉलर खर्च किए। उस अवधि के दौरान, अभियान ने 100% पर 455 वीडियो दृश्य उत्पन्न किए, इसलिए लागत प्रति दृश्य लगभग 45 सेंट थी।

मैं तब पूछता हूं कि आप क्यों चाहते हैं कि कोई व्यक्ति 100% प्रतिफल देखे। पॉल का कहना है कि वह अपने YouTube चैनल का ग्राहक आधार बनाना चाहते हैं। इसके अलावा, अपने दर्शकों के साथ अपने संबंध बनाने के लिए, पॉल अपने व्लॉग कंटेंट को विशेष रूप से ब्रांड इक्विटी के निर्माण पर केंद्रित करता है। वीडियो आपके ब्रांड के लिए सबसे अच्छा उपकरण है। वह मनोरंजन करने की कोशिश करता है लेकिन शिक्षित करने और मूल्य प्रदान करने के लिए भी।

वीडियो विज्ञापनों के साथ, पॉल अपने दर्शकों की जनसांख्यिकीय और सामाजिक सीमाओं के भीतर ठंडे यातायात को लक्षित कर रहा था। क्योंकि वह अपने ब्रांड के लिए हजारों डॉलर के विज्ञापन चलाता है और उसके पास कई वर्षों तक परीक्षण और त्रुटि थी, वह समझता है कि उसकी सामग्री सबसे अधिक किसके साथ गूंजती है। हालाँकि, आप इस प्रकार के विज्ञापन के साथ गर्म यातायात को भी लक्षित कर सकते हैं।

फेसबुक वीडियो घड़ी पर मेरे विचार सुनने के लिए शो देखें।

पॉल की फेसबुक वीडियो विज्ञापन रणनीति

पॉल की वीडियो विज्ञापन रणनीति वीडियो अपलोड करने से पहले ही शुरू हो जाती है। आपको वीडियो को इस तरह से तैयार करना होगा जो इसे दर्शकों के लिए अनुकूलित करे। फिर वह इस बात को बढ़ावा देने के लिए एक वीडियो का चयन करता है कि यह कैसे व्यवस्थित रूप से प्रदर्शन करता है। तभी वह विज्ञापन प्रबंधक खोलते हैं और एक विज्ञापन अभियान के साथ वीडियो का प्रचार करना शुरू करते हैं।

वीडियो ऑप्टिमाइज़ करें: शुरू करने के लिए, इससे पहले कि आप अपना वीडियो अपलोड करें, सुनिश्चित करें कि थंबनेल लोगों का ध्यान आकर्षित करता है और इसमें 20% से कम पाठ है। YouTube पर, पाठ में कोई फर्क नहीं पड़ता, लेकिन Facebook आपको एक होने के लिए दंडित करेगा वीडियो थंबनेल बहुत अधिक पाठ के साथ। विशेष रूप से, आप अपने विज्ञापन के लिए अधिक भुगतान करेंगे और कम पहुंच पाएंगे।

इसे ध्यान में रखते हुए, पॉल में प्रत्येक वीडियो के लिए दो थंबनेल हैं। YouTube थंबनेल में बहुत बड़ा टेक्स्ट है जो ध्यान आकर्षित करता है क्योंकि YouTube पर उस दृष्टिकोण को प्रोत्साहित किया जाता है। फेसबुक के लिए, पॉल एक ही थंबनेल पर पाठ को काफी कम कर देता है ताकि पाठ छवि के 20% से अधिक न हो।

पॉल भी उपयोग करता है फिरना, प्रतिलेखन और कैप्शनिंग सेवा, को SRT फ़ाइल बनाएँ वह अपने वीडियो में उपशीर्षक जोड़ता है। पॉल के लिए, सबटाइटल्स को जोड़ना सबसे अच्छा अभ्यास है। अच्छा उपशीर्षक उन लोगों का ध्यान आकर्षित करेगा जो आपके ऑडियो को नहीं सुन सकते हैं और उन्हें रुचि रखते हैं क्योंकि उपशीर्षक संदर्भ प्रदान करते हैं।

एक वीडियो चुनें: वीडियो अपलोड करने के बाद, पॉल ऑर्गेनिक परफॉर्मेंस का इस्तेमाल करके यह परखता है कि कुछ सामग्री के पीछे पैसा लगाना सार्थक है या नहीं। उदाहरण के लिए, मान लें कि आप चार वीडियो पोस्ट करते हैं, और एक एक पूर्ण स्टैंडआउट है। यह दृष्टिकोण एक विभाजन परीक्षण की तरह है क्योंकि यह सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाली सामग्री के पीछे पैसा लगाने के लिए अधिक समझ में आता है। अन्यथा, आप संभावित रूप से मेज पर विचार छोड़ सकते हैं।

मौजूदा पोस्ट को बढ़ावा देने के अन्य फायदे भी हैं। आपके डेटा में, सभी वीडियो दृश्य सम्‍मिलित हैं। यदि आप अलग-अलग वीडियो विज्ञापन चलाते हैं, तो आपके पास दो स्थानों पर डेटा है। हालाँकि, जब आप किसी मौजूदा पोस्ट का प्रचार करते हैं, तो एक स्थान पर कार्बनिक और विज्ञापन डेटा जमा होते हैं।

आपके विज्ञापन के साथ जुड़ाव बढ़ाने के लिए ऑर्गेनिक वीडियो व्यू भी एक प्राइमर हैं। उदाहरण के लिए, मान लें कि एक वीडियो को 50 प्रतिक्रियाएं, 4 शेयर, और 11 टिप्पणियां जैविक सगाई के माध्यम से मिलती हैं। जब आप उस वीडियो को एक विज्ञापन में बदल देते हैं, तो वह ऑर्गेनिक व्यस्तता वीडियो पोस्ट के साथ रहती है, जिससे आप उन लोगों तक पहुँच पाते हैं जो विज्ञापन के माध्यम से वीडियो देखने के लिए पहुँचते हैं क्योंकि अन्य लोग पहले से ही इसे पसंद करते हैं।

जब आप किसी मौजूदा पोस्ट का उपयोग करते हैं, तो आपको यह ध्यान रखना होगा कि आप विज्ञापन को विज्ञापन में बदलने के लिए पोस्ट को संपादित नहीं कर सकते। सुनिश्चित करें कि प्रतिलिपि आपके मूल वीडियो पोस्ट में एक विज्ञापन बनने के लिए तैयार है, क्योंकि आपके द्वारा प्रकाशित होने पर क्लिक करने के बाद, आप मौजूदा पोस्ट को, यहाँ तक कि व्यवस्थित रूप से नहीं बदल सकते। यद्यपि आप सामग्री का पुनरुत्पादन कर सकते हैं और एक नया विज्ञापन बना सकते हैं, आप सभी ऐतिहासिक डेटा और सहभागिता खो देंगे।

अभियान और विज्ञापन सेट बनाएँ: जब आप किसी वीडियो को किसी विज्ञापन में बदलने के लिए तैयार होते हैं, तो याद रखें कि ओवररचिंग लक्ष्य निर्धारित करता है कि आप अभियान स्तर, विज्ञापन सेट स्तर और विज्ञापन स्तर पर क्या करते हैं। इस मामले में, लक्ष्य लोगों के लिए सामग्री को हर तरह से देखना है। जब आप विज्ञापन प्रबंधक में एक अभियान बनाते हैं और नाम देते हैं, तो आप वीडियो दृश्य अभियान उद्देश्य चुनते हैं।

अगला, विज्ञापन सेट बनाएं और ऑडियंस लक्ष्यीकरण सेट करें। इसे सरल रखने के लिए, आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जो आपके फेसबुक पेज को पसंद करते हैं। यदि आपके पास अंतर्राष्ट्रीय दर्शक हैं, तो आप दुनिया भर के लोगों को लक्षित कर सकते हैं। यदि आपके दर्शकों को यू.एस. जैसे विशिष्ट देश में केंद्रित किया जाता है, तो आप इसके बजाय उस देश का चयन कर सकते हैं।

विज्ञापन सेट में, ऑडियंस सेक्शन के बाद, आप प्लेसमेंट सेक्शन देखते हैं। डिफ़ॉल्ट रूप से, फेसबुक स्वचालित प्लेसमेंट का चयन करता है। हालांकि, पॉल मोबाइल प्लेसमेंट विकल्प की दृढ़ता से अनुशंसा करता है क्योंकि यह सबसे अच्छा सौदा प्रदान करता है। प्लेसमेंट सेटिंग बदलने के लिए, प्लेसमेंट संपादित करें पर क्लिक करें और मोबाइल डिवाइस प्रकार, लेकिन सब कुछ के आगे चेकमार्क साफ़ करें।

पॉल को लगता है कि डेस्कटॉप प्लेसमेंट मोबाइल की तुलना में बहुत महंगा है क्योंकि लोग अपने मोबाइल फोन पर फेसबुक का उपयोग अपने डेस्कटॉप कंप्यूटर की तुलना में बहुत अधिक करते हैं। यह आपूर्ति और मांग का मुद्दा बनाता है। यदि आपके पास मोबाइल पर अधिक आपूर्ति है, तो आप स्वाभाविक रूप से कम पैसे में अधिक लोगों तक पहुंच सकते हैं।

इसके अलावा, जब आप चलते हैं, तो अपने फ़ोन पर वीडियो देखना बहुत आसान है। जब आप ट्रेन या बस पर होते हैं या जब भी आप अपने कंप्यूटर से दूर कदम रखते हैं, तो आपके पास अपना मोबाइल डिवाइस होता है। जब आपके पास डाउनटाइम होता है और आप फेसबुक या यूट्यूब की जांच करना चाहते हैं, तो आप अपने फोन पर होंगे, न कि आपके लैपटॉप पर।

मोबाइल प्लेसमेंट का उपयोग करने का अपवाद तब है जब आप एक ईकामर्स फ़नल के नीचे एक छोटे समूह के लोगों को फिर से प्राप्त कर रहे हैं।

जब आप मोबाइल पर प्लेसमेंट सेट करते हैं, तो आप फेसबुक के विज्ञापन नेटवर्क पर सभी अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म देखते हैं जहाँ आप विज्ञापन चला सकते हैं। सुझाए गए वीडियो और फ़ीड को छोड़कर उन सभी विकल्पों को साफ़ करें। ध्यान दें कि Facebook ने आपको केवल सुझाए गए वीडियो का चयन नहीं करने दिया; आपको फ़ीड्स भी चालू करना होगा।

आपको अपना दैनिक बजट या जीवन भर का बजट निर्धारित करना होगा। यदि मीडिया के लिए ईकामर्स फ़नल में $ 10,000 से 20,000 डॉलर का बजट है, तो पॉल आमतौर पर $ 5 से $ 10 दैनिक बजट के साथ शुरू होता है। वह कम राशि से शुरू होता है क्योंकि वह दर्शकों पर अनावश्यक राशि खर्च नहीं करना चाहता है जो सबसे अच्छा नहीं हो सकता है।

इस छोटी सी धनराशि से, आप यह देखना चाहते हैं कि कौन सा ऑडियंस प्रतिसाद देता है और प्रति 100% वीडियो दृश्यों पर किस कीमत पर। आप अभियान में बाद में अपने लक्षित दर्शकों को अनुकूलित कर सकते हैं। अभी के लिए, यह कम राशि आपको अपने ऑडियंस लक्ष्यीकरण का परीक्षण और सुधार करने के लिए आवश्यक डेटा देती है। अपने अनुकूलित दर्शकों को खोजने के बाद, आप प्रति दिन आपके द्वारा खर्च की जाने वाली राशि को बढ़ा सकते हैं।

विज्ञापन वितरण अनुभाग के लिए अनुकूलन में, पॉल हमेशा 10-सेकंड वीडियो दृश्य विकल्प चुनना पसंद करता है। इस विकल्प के चयन के साथ, फेसबुक आपके विज्ञापनों को उन लोगों तक पहुंचाएगा जो आपको सबसे कम लागत के लिए 10 सेकंड या उससे अधिक समय में सबसे अधिक वीडियो दृश्य प्राप्त करने में मदद करेंगे। इस बिंदु पर, आपने विज्ञापन सेट के लिए लक्ष्यीकरण निर्धारित किया है।

विज्ञापन बनाएं: विज्ञापन सेट के लिए अपना विज्ञापन बनाने के लिए, आप उपयोग मौजूदा पोस्ट का चयन करके शुरू करते हैं। जैसा कि पहले चर्चा की गई थी, आपने पहले से ही थंबनेल और उपशीर्षक के साथ अनुकूलित एक वीडियो अपलोड किया है, और उस वीडियो ने अच्छी तरह से व्यवस्थित किया है। आपका विज्ञापन अपनी जैविक सफलता के निर्माण के लिए वीडियो को बढ़ावा दे रहा है।

जब आप उपयोग करें मौजूदा पोस्ट का चयन करते हैं, तो आप केवल उस वीडियो का चयन करते हैं जिसे आप विज्ञापन को बढ़ावा देना और प्रकाशित करना चाहते हैं। यदि आप चाहें, तो आप कॉल-टू-एक्शन बटन जोड़ सकते हैं।

अपने श्रोता लक्ष्यीकरण का परीक्षण करें: इससे पहले कि आप अलग-अलग दर्शकों का परीक्षण करना शुरू करें, पॉल अभियान, विज्ञापन सेट, और विज्ञापन बनाने की सिफारिश करता है, और फिर केवल वर्णित प्रक्रिया के बाद विज्ञापन प्रकाशित करता है। इस तरह, आप जानते हैं कि अभियान के सभी चर सुसंगत हैं। प्रारंभिक विज्ञापन प्रकाशित करने के बाद, विज्ञापन सेट को एक या दो बार डुप्लिकेट करें, और अलग-अलग दर्शकों के साथ एक एबी या एबीसी परीक्षण करें।

मूल रूप से, आप एक ही विज्ञापन क्रिएटिव को $ 5 दैनिक बजट पर अलग-अलग दर्शकों के साथ विभाजित करते हैं। उद्देश्य यह देखना है कि कौन सा विज्ञापन सेट आपके ओवररचिंग लक्ष्य के आधार पर सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करता है। स्पष्ट करने के लिए, आपके ए दर्शक यू.एस. में लोग हो सकते हैं, बी दर्शक यू.एस. के बाहर के लोग हो सकते हैं, और आपके सी दर्शक एक दर्शक दर्शक हो सकते हैं।

पॉल ने इन विज्ञापनों को 7 दिनों तक चलाने की सिफारिश की है। फेसबुक को विज्ञापनों की सीखने की अवधि के बाहर डेटा उत्पन्न करने के लिए समय चाहिए। आपको यह निर्धारित करने के लिए पर्याप्त डेटा की आवश्यकता है कि कौन से ऑडियंस प्रदर्शन कर रहे हैं और कौन से नहीं। 7 दिनों की प्रतीक्षा करके, प्रत्येक विज्ञापन सेट में 1,000 से अधिक इंप्रेशन जमा करने का समय है।

जब आप अपने दर्शकों का विश्लेषण करने के लिए तैयार होते हैं, तो आप देखेंगे कि किन दर्शकों ने आपके लक्ष्य को प्राप्त करने का सबसे अच्छा काम किया, जो इस मामले में 100% वीडियो दृश्य हैं। यह देखने के लिए कि आपके दर्शकों ने उस लक्ष्य को कितनी अच्छी तरह से प्राप्त किया है, आपको कुछ कॉलम देखने की आवश्यकता है जो Facebook विज्ञापन प्रबंधक डिफ़ॉल्ट रूप से प्रदर्शित नहीं करता है। वे कॉलम 25%, 50%, 75%, 95% और 100% के लिए वीडियो वॉचेस हैं।

अपने डेटा कॉलम को कस्टमाइज़ करने के लिए, विज्ञापन समूह टैब के नीचे स्थित ड्रॉप-डाउन मेनू पर क्लिक करें और कॉलम अनुकूलित करें चुनें। दिखाई देने वाली स्क्रीन पर, शीर्ष पर खोज बार में "वीडियो घड़ियों" टाइप करें। प्रत्येक वीडियो वॉच प्रतिशत के लिए चेकबॉक्स का चयन करें, और फिर आप यह देख पाएंगे कि कितने लोगों ने वीडियो को 25%, 50%, 75%, 95% और 100% तक देखा।

ये कॉलम आपको बता सकते हैं कि कौन सा विज्ञापन सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाला है, खासकर यदि आप सभी विज्ञापन सेटों में एक ही राशि खर्च कर रहे हैं जिसे आप विभाजित कर रहे हैं। वहां से, आप सबसे कम घड़ी प्रतिशत के साथ दर्शकों को बंद करके अपने अभियान का अनुकूलन कर सकते हैं।

आप इस डेटा को CSV फ़ाइल में भी निर्यात कर सकते हैं, इसे एक्सेल में खोल सकते हैं और प्रति 100% वीडियो की लागत की गणना कर सकते हैं विचार, क्योंकि लक्ष्य लोगों को न्यूनतम लागत पर 100% वीडियो देखने का है। प्रति 100% वीडियो दृश्यों की लागत की गणना करने के लिए, बस वीडियो घड़ियों द्वारा खर्च की गई राशि को 100% पर विभाजित करें। फिर आप देख सकते हैं कि कौन से दर्शक सबसे सस्ते 100% वीडियो दृश्य प्राप्त करते हैं।

पॉल और मुझे सुनने के लिए शो को सुनो क्षैतिज बनाम ऊर्ध्वाधर वीडियो पर चर्चा करें।

सप्ताह की खोज

प्लोवर आपको एक ही वाईफाई नेटवर्क पर लोगों के साथ फाइल साझा करने का एक आसान, क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म तरीका देता है।

प्लोवर के साथ एक फ़ाइल साझा करने के लिए, प्लोवर.आईओ पर जाएं, और आप एक निश्चित जानवर के रूप में दिखाई देते हैं, जैसे कि बेजर या हंस। आपके वाईफाई पर कोई भी व्यक्ति जिसके पास प्लोवर है वह भी एक जानवर के रूप में दिखाई देता है। अपने प्राप्तकर्ता के जानवर का चयन करने के बाद, आप बस उस फ़ाइल का चयन करें जिसे आप साझा करना चाहते हैं। आप एक बार में एक से अधिक लोगों को फ़ाइल भेज सकते हैं।

क्योंकि प्लोवर ब्राउज़र-आधारित है, यह काम करता है कि क्या आप iOS, Android, Windows या macOS का उपयोग कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, आपको सभी Apple उपकरणों का उपयोग नहीं करना होगा, जैसा कि आप Apple के AirDrop के साथ करते हैं। इसके अलावा, AirDrop में गोपनीयता के विभिन्न स्तर हैं जो प्लोवर की तुलना में साझा करने को थोड़ा अधिक जटिल बनाते हैं।

प्लोवर का कहना है कि यह अस्थायी रूप से स्थानांतरण के लिए फाइलों को संग्रहीत करता है। इसे ध्यान में रखते हुए, गोपनीय सामग्री रखने वाली फ़ाइलों को साझा करते समय सावधानी बरतें। इसके अलावा, यद्यपि आप एक सार्वजनिक वाईफाई नेटवर्क पर फ़ाइलों को साझा करने के लिए प्लोवर का उपयोग कर सकते हैं, पासवर्ड-संरक्षित नेटवर्क पर फ़ाइलों को साझा करना बेहतर है।

प्लोवर मुफ़्त है और आपको साइन अप करने की आवश्यकता नहीं है। आप किसी के साथ फ़ाइल साझा करने और उसे आज़माने के लिए बस पा सकते हैं।

प्लोवर के बारे में अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि सेवा आपके लिए कैसे काम करती है।

इस प्रकरण से मुख्य अंश:

• पर जाएँ पॉल की वेबसाइट.
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• का पालन करें फेसबुक पर पॉल.
• पॉल की मार्केटिंग एजेंसी देखें, RamondoMedia.
• पॉल पाठ्यक्रम के बारे में जानें, फ़नल 101.
• डिस्कवर करें कि फेसबुक को कैसे कस्टमाइज़ किया जाए वीडियो थंबनेल.
• के बारे में और अधिक जानकारी प्राप्त करें फिरना, एक प्रतिलेखन और कैप्शनिंग सेवा।
• सीखो किस तरह SRT फ़ाइल बनाएँ वीडियो कैप्शन के लिए।
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