फेसबुक मोबाइल विज्ञापन कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप फेसबुक पर दृश्यता के लिए भुगतान कर रहे हैं?

क्या आपने फेसबुक मोबाइल विज्ञापनों की कोशिश की है?

यह देखते हुए कि कितने लोग मोबाइल उपकरणों पर फेसबुक का उपयोग करते हैं, यह मोबाइल विज्ञापनों में भारी निवेश करने के लिए समझ में आता है।

इस लेख में मैं साझा करूँगा कैसे फेसबुक मोबाइल विज्ञापन अन्य फेसबुक विज्ञापनों को ढेर करते हैं और आपके विपणन में सुधार करते हैं.

फेसबुक विज्ञापन प्रकार की लागत की तुलना करें

कुल पाँच हैं फेसबुक विज्ञापनों के लिए स्थान विकल्प आप अपने ब्रांड या सेवाओं पर ध्यान देने के लिए उपयोग कर सकते हैं:

• अपने फेसबुक न्यूज फीड पेज पर राइट कॉलम
• आपके द्वारा देखे जाने वाले बाद के पृष्ठों पर राइट कॉलम
• मुख्य फेसबुक समाचार फ़ीड
• मोबाइल समाचार फ़ीड
• मोबाईल ऐप्स

परीक्षण वह है जो आपके लिए सबसे अच्छा काम करे -लागत-वार के साथ-साथ क्लिक-वार भी. कई मामलों में, मोबाइल विज्ञापन आपके विचार से बहुत सस्ते होते हैं।

2014 में NBA Golden State Warriors (GSW) ने कई प्लेटफार्मों का उपयोग किया उनके फेसबुक प्रशंसकों की संख्या बढ़ाएँ, लेकिन फेसबुक और फेसबुक विज्ञापन असली खिलाड़ी थे।

जीएसडब्ल्यू ने सभी पांच प्रकार के फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग किया और सीपीएम और सीटीआर में विशेष रूप से राइट-कॉलम विज्ञापनों और मोबाइल फोन फ़ीड विज्ञापनों के साथ कुछ दिलचस्प परिणाम देखे।

जब उन्होंने अपने विज्ञापन परिणामों के आंकड़ों की तुलना की, तो कुल CPM $ 4.01 था। उन्होंने देखा कि मोबाइल समाचार फ़ीड विज्ञापनों में $ 11.24 CPM था, जबकि दाएं-स्तंभ विज्ञापनों में $ 0.73 CPM था। पहली नज़र में, यह लग सकता है कि सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि सही-स्तंभ वाले विज्ञापन 15 गुना सस्ते हैं।

हालांकि, डेटा से पता चलता है कि दाएं-स्तंभ विज्ञापनों पर क्लिक-थ्रू दर बहुत कम है - इतना है कि मोबाइल समाचार फ़ीड में प्रति क्लिक लागत $ 0.29 बनाम है। दाहिने कॉलम के लिए $ 1.14।

राइट-कॉलम विज्ञापनों में CPM कम हो सकता है, लेकिन मोबाइल समाचार फ़ीड विज्ञापन मूल्य से एक-चौथाई हैं और CTR से 60 गुना अधिक प्रभावी थे।

पिछले 6 महीनों में Facebook ने OCPM बिडिंग (बिज़नेस ऑब्जेक्टिव द्वारा बिडिंग और सब-टारगेटिंग) में महत्वपूर्ण प्रगति की है। दो-तिहाई से अधिक फेसबुक ट्रैफ़िक मोबाइल होने के कारण, अनुकूलित करने के लिए कहीं अधिक उपलब्ध इन्वेंट्री है।

नेट प्रभाव विभिन्न व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए मोबाइल पर बेहतर प्रदर्शन है, जिसमें वेबसाइट रूपांतरण भी शामिल है।

मोबाइल पर सही संदेश साझा करें

अधिकांश विपणक मोबाइल को केवल एक अतिरिक्त ट्रैफ़िक स्रोत के रूप में सोचते हैं - जहां प्रभावी डिजाइन और मोबाइल के अनुकूल क्रिएटिव वे सभी हैं जो अधिक यातायात का उपयोग करने के लिए आवश्यक हैं।

मोबाइल इससे बहुत अधिक है। मोबाइल का मतलब है कि लोग अपने बेडसाइड से अपने फ़ोन पर पहुंचने पर सबसे पहले यह देखें कि वे कब बाहर हैं सप्ताहांत के बारे में और 20-सेकंड की विंडो को भरने के दौरान, जब वे सुपरमार्केट में लाइन में खड़े होते हैं चेक आउट।

इस संदर्भ को देखते हुए, डेस्कटॉप समाचार फ़ीड या राइट-कॉलम विज्ञापनों में आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले भारी संदेश की तुलना में लगातार और हल्के मोबाइल स्पर्श अधिक प्रभावी होते हैं। जबकि आपके डेस्कटॉप संदेश रूपांतरण पर ध्यान केंद्रित करते हैं, आपके मोबाइल संदेश चाहिए व्यस्तता पर ध्यान दें.

उदाहरण के लिए, वीडियो मोबाइल पर कम होना चाहिए — 15- से 20- सेकंड के वीडियो के बजाय 30- से 40 सेकंड के वीडियो में। आप कस्टम ऑडियंस बना सकते हैं, जिनके आधार पर आप प्रत्येक वीडियो को देख चुके हैं और वे आपको कितनी देर तक देखते हैं फिर से दौड़ना बाद में.

या आप कर सकते हो अधिक इन-स्टोर व्यवहार को प्रोत्साहित करने के लिए चेक-इन या आस-पास के विज्ञापन चलाएं बिक्री के बारे में माल खरीदना या ग्राहकों को सतर्क करना पसंद है।

जैसा कि आप अपने मोबाइल सगाई संदेश बनाते हैं, आप एक उपभोक्ता के रूप में एक ब्रांड से स्वीकार्य संदेश पर विचार करें और अपने स्वयं के विज्ञापनों में उस विचार का पालन करें।

यदि आप मोबाइल पर एक लंबे, निगमित पंजीकरण फॉर्म के साथ सौदा नहीं करना चाहते हैं, तो अपने उपयोगकर्ताओं को ऐसा न करें। बजाय, एक-क्लिक इंस्टॉल के लिए उन्हें अपने ऐप पर भेजें, और फिर बस उनके ईमेल इकट्ठा (या कुछ और जो हल्का है)।

ट्रैक-डिवाइस रिपोर्टिंग

यदि उपयोगकर्ता मोबाइल डिवाइस पर कोई विज्ञापन देखते हैं, तो वे खरीदारी को पूरा करने के लिए अपने डेस्कटॉप पर हॉप करने का निर्णय ले सकते हैं। इस प्रकार का क्रॉस-डिवाइस उपयोग बढ़ रहा है।

फेसबुक के क्रॉस-डिवाइस रिपोर्टिंग क्षमताओं जब तक वे फेसबुक में लॉग इन होते हैं तब तक डिवाइस के बीच उपयोगकर्ताओं को ट्रैक कर सकते हैं। क्रॉस-डिवाइस रिपोर्टिंग आपको सुविधा देती है जानते हैं कि उपयोगकर्ताओं ने किस डिवाइस पर एक संदेश देखा और वे वास्तव में किस डिवाइस पर परिवर्तित हुए.

कुकी-आधारित दुनिया में आप इस तरह क्रॉस-डिवाइस के उपयोग को ट्रैक नहीं कर पाएंगे। चूंकि कुकीज मोबाइल पर काम नहीं करती हैं, आप अपने अद्वितीय आगंतुकों की गिनती करते हैं और आपकी वास्तविक रूपांतरण दर को समझते हैं।

इस समस्या को जटिल है गहरा सामाजिक जो Google Analytics के अंदर "प्रत्यक्ष / कोई नहीं" के रूप में दिखाई देता है।

फ़ेसबुक क्रॉस-डिवाइस रिपोर्टिंग से पता चलता है कि क्या आपके विज्ञापनों में इंप्रेशन या क्लिक था, भले ही रूपांतरण से पहले अंतिम स्पर्श किसी अन्य चैनल जैसे ईमेल या ब्रांडेड खोज के माध्यम से हो।

साथ में फेसबुक की रिपोर्टिंग क्षमता, आप ऐसा कर सकते हैं अपने विज्ञापन प्रबंधक के आँकड़ों को देखें कि क्या आपके अधिकांश ट्रैफ़िक का पहला स्पर्श मोबाइल पर हुआ था, लेकिन डेस्कटॉप पर परिवर्तित हो गया. आप हैरान हो सकते हैं। कई कंपनियों को पता चल रहा है कि मोबाइल के पास राजस्व का बड़ा हिस्सा हो सकता है, लेकिन डेस्कटॉप में उच्च आरओआई है।

डेस्कटॉप रूपांतरणों की सहायता के लिए मोबाइल का उपयोग करें

कई मामलों में फेसबुक मोबाइल विज्ञापन एक जागरूकता और जुड़ाव सहायता है, न कि बिक्री का प्रत्यक्ष कनवर्टर। मोबाइल विज्ञापन दर्शकों तक पहुंचने के लिए बहुत अच्छे हैं जो अंततः डेस्कटॉप पर परिवर्तित होते हैं।

विशेष रूप से, जब तक कि तत्काल मोबाइल खरीदने के लिए कूपन कोड या आवश्यक लिंक पर क्लिक न किया जाए, उपयोगकर्ता अक्सर डेस्कटॉप के माध्यम से अपनी खरीदारी करते हैं। ऐसा इसलिए हो सकता है क्योंकि वे मोबाइल चेकआउट के साथ सहज नहीं हैं, तो अपने खाता लॉगिन को अपने डेस्कटॉप पर सहेजा है या फिर सही से खरीदने में सक्षम नहीं हैं।

फेसबुक कर सकते हैं ट्रैक व्यू-थ्रू और क्लिक-आधारित रूपांतरण. रूपांतरण ट्रैकिंग के लिए डिफ़ॉल्ट एक-दिवसीय दृश्य और सात-दिवसीय क्लिक है।

इसका मतलब है कि अगर कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है और अंततः सात दिनों के भीतर बदल जाता है, तो रूपांतरण मायने रखता है। यदि उपयोगकर्ता केवल विज्ञापन देखता है, तो यह सच है, लेकिन रूपांतरण से पहले Google ऐडवर्ड्स पर क्लिक किया जा सकता है।

मोबाइल के सहायक मूल्य को मापने के लिए, जब आप देखते हैं तो कितने अधिक रूपांतरण मिलते हैं डिफ़ॉल्ट विंडो को 28-दिवसीय दृश्य या 28-दिवसीय क्लिक में बदलें. आपको संभवतः पता चलेगा कि शीर्ष-फ़नल-जागरूकता अभियानों को अक्सर Google Analytics में रिपोर्ट किए गए 10-20 गुना अधिक रूपांतरण मिलते हैं।

जब आप देखने-के माध्यम से 100% क्रेडिट नहीं दे सकते, तो आप अक्सर देखने के लिए 5-10% क्रेडिट असाइन कर सकते हैं। जितना अधिक आपकी खरीद का रास्ता माना जाता है, उतनी ही कम सहायता राशि।

मुद्दा यह है कि आपको होना चाहिए मोबाइल सहायता के लिए क्रेडिट के कुछ स्तर को पुरस्कृत करें, जैसा कि किसी के विपरीत नहीं है. अन्यथा आप अंतिम स्पर्श को पूरा श्रेय देते हैं, जो Google Analytics में डिफ़ॉल्ट है।

निष्कर्ष

रीमार्केटिंग के अपवाद के साथ मोबाइल फेसबुक विज्ञापन, आपके अन्य मार्केटिंग चैनलों के लिए काफी हद तक एक सहायक हैं। जैसे-जैसे आप अपने साथ आगे बढ़ते हैं फेसबुक विज्ञापन अभियान, इस बात पर विचार करें कि बाद में रूपांतरण लाने के लिए फेसबुक मोबाइल सगाई उपयोगकर्ताओं को अन्य चैनलों में कैसे चलाती है और उस लाभ को भुनाना।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपको फेसबुक मोबाइल विज्ञापनों से सफलता मिली है? क्या उन्होंने डेस्कटॉप रूपांतरण बढ़ा दिए हैं? अपनी टिप्पणी नीचे छोड़ दें।