YouTube विज्ञापन अभियान कैसे सेट करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

आश्चर्य है कि YouTube पर विज्ञापन कैसे करें? YouTube विज्ञापन अभियान बनाने के लिए एक मार्गदर्शिका की तलाश कर रहे हैं?

इस लेख में, आप YouTube विज्ञापन अभियान को सेट और ऑप्टिमाइज़ करना सीखेंगे।

# 1: YouTube विज्ञापन सेट करें

नए Google विज्ञापन इंटरफ़ेस के साथ, YouTube विज्ञापनों को प्रबंधित करना अब पहले से कहीं अधिक आसान है। यदि आपके पास Google विज्ञापन या फेसबुक विज्ञापनों का अनुभव है, तो YouTube के कई विज्ञापन सुविधाएँ आपको परिचित होंगी।

यहां आपके व्यवसाय के लिए YouTube विज्ञापन चलाने के लिए आवश्यक कदम उठाए गए हैं।

Google AdWords को अपने YouTube चैनल से लिंक करें

पहला चरण आपके लिंक को जोड़ना है Google विज्ञापन आपके YouTube चैनल पर खाता है।

यह करने के लिए, अपने Google विज्ञापन खाते में प्रवेश करें (या मेरा ग्राहक केंद्र यदि आप एक एजेंसी हैं) फिर क्लिकउपकरण पृष्ठ के शीर्ष पर और चुनते हैंजुड़े खातों सेटअप कॉलम से।

अपने जोड़ने के लिए संकेतों का पालन करेंयूट्यूब चैनल. यदि आप खाता स्वामी हैं, तो लिंकिंग स्वचालित रूप से हो जाएगी। यदि किसी और के पास खाता है, तो आपको स्वामी का ईमेल दर्ज करना होगा और पहुंच का अनुरोध करना होगा।

अपने Google Analytics खाते को लिंक करने के लिए इसी तरह के चरणों का पालन करें. अभियान एनालिटिक्स और रिटारगेटिंग के लिए आपको इसकी आवश्यकता होगी।

YouTube पर अपना वीडियो विज्ञापन अपलोड करें

YouTube विज्ञापन अभियान में वीडियो का उपयोग करने के लिए, आपको पहले इसे YouTube पर अपलोड करना होगा। वीडियो की गुणवत्ता और दर्शक के ध्यान को तुरंत खींचने की आपकी क्षमता इसकी सफलता के लिए महत्वपूर्ण है। पहले 5 सेकंड में प्रभाव बनाने पर ध्यान दें।

# 2: YouTube विज्ञापन अभियान उद्देश्य चुनें

अगला कदम आपका अभियान बनाना है। अपने Google विज्ञापन डैशबोर्ड पर जाएंऔर अभियान टैब पर, + बटन पर क्लिक करें तथा नया अभियान चुनें.

YouTube के पास कई प्रकार के अभियान बनाने के विकल्प हैं, जो आपके द्वारा चलाए जा सकने वाले विज्ञापनों के प्रकार, उपलब्ध प्लेसमेंट और बहुत कुछ निर्धारित करते हैं। अपने अंतिम अभियान लक्ष्य के आधार पर, अपने YouTube वीडियो विज्ञापन के लिए निम्न विकल्पों में से एक चुनें:

• बिक्रीसूत्र और वेबसाइट आवागमन ट्रैफ़िक चलाने और अपने YouTube विज्ञापनों से रूपांतरण उत्पन्न करने के लिए सबसे अच्छे विकल्प हैं।
• उत्पाद और ब्रांड विचार व्यापक ब्रांड जागरूकता पैदा करने और अपने उत्पादों को बड़े दर्शकों के सामने रखने के अवसर प्रदान करता है, जिसमें शामिल हैं प्रभावशाली व्यक्तियों.
• ब्रांड अवेयरनेस एंड रीच आमतौर पर ब्रांड बज़ उत्पन्न करने के लिए उपयोग किया जाता है और इसमें विज्ञापन प्रकारों के लिए अधिक विकल्प शामिल हैं।

अभियान उद्देश्य का चयन करने के बाद, आप उस उद्देश्य के लिए उपलब्ध अभियान प्रकारों की एक सूची देखेंगे। अभियान प्रकार के रूप में वीडियो का चयन करें. जब आप समाप्त कर लें, जारी रखें पर क्लिक करें.

यदि आप रूपांतरण ट्रैक करने की योजना बनाते हैं, तो आपको रूपांतरण ट्रैकिंग स्थापित करने की आवश्यकता होगी। इसकी जांच करो Google विज्ञापन समर्थन पृष्ठ जिन चरणों का आपको पालन करने की आवश्यकता है।

# 3: YouTube विज्ञापन प्रारूप चुनें

YouTube विज्ञापन प्रारूप आपके लिए उपलब्ध अपने अभियान लक्ष्य और वीडियो विज्ञापन की लंबाई पर निर्भर करता है। यहां सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले प्रारूपों का एक रैंडाउन है।

TrueView विज्ञापन

सच्चा दृश्य वीडियो के पहले, दौरान या उसके बाद चलने वाले विज्ञापन तक पहुँचें और अपने ब्रांड या उत्पाद के बारे में शुरुआती जागरूकता पैदा करने के लिए सर्वोत्तम काम करें। उनमें एक स्किप बटन है जो उपयोगकर्ताओं को 5 सेकंड के बाद विज्ञापन को छोड़ देता है।

जब आप फेसबुक विज्ञापनों के साथ प्रति दृश्य कम भुगतान कर सकते हैं, तो इस YouTube विज्ञापन प्रकार पर निवेश पर आपकी वापसी है उच्चतर क्योंकि आप केवल भुगतान करते हैं यदि उपयोगकर्ता वीडियो के 30 सेकंड देखता है (या 30 से कम वीडियो के लिए कम है सेकंड)। क्योंकि आपका शीर्षक विकल्प काफी सीमित है (10 वर्णों तक), अंत कार्ड और ओवरले कॉल को कार्रवाई (CTAs) में जोड़ने पर विचार करें।

TrueView विज्ञापनों का एक और छिपा हुआ लाभ मुफ्त सामाजिक प्रमाण है। YouTube, (और अपने YouTube चैनल पर सार्वजनिक रूप से प्रदर्शित) सभी वीडियो दृश्यों की परवाह किए बिना, चाहे उपयोगकर्ता विज्ञापन को छोड़ दें।

TrueView खोज विज्ञापन YouTube खोज परिणाम पृष्ठ पर, संबंधित वीडियो (इन-स्ट्रीम के बजाय) या YouTube मोबाइल मुखपृष्ठ पर दिखाई देते हैं। जब भी आप वीडियो देखते हैं, तब तक हर बार जब भी उपयोगकर्ता थंबनेल पर क्लिक करते हैं, तो आपसे शुल्क लिया जाएगा।

ये विज्ञापन प्रत्यक्ष CTA के साथ उत्पाद विचार को बढ़ावा देने के लिए बहुत अच्छे हैं। डिस्कवरी विज्ञापन आपको लंबी सुर्खियों (100 वर्णों तक) और विज्ञापन विवरणों की दो पंक्तियों को जोड़ने की अनुमति देते हैं।

गैर-स्केलेबल इन-स्ट्रीम विज्ञापन

गैर-स्केलेबल इन-स्ट्रीम विज्ञापन केवल कुछ अभियान प्रकारों (रीच अभियानों) के लिए उपलब्ध हैं और यह 6-15 सेकंड लंबे हो सकते हैं। यदि आप 16 सेकंड या उससे अधिक समय तक वीडियो लोड करने का प्रयास करते हैं, तो आपको एक त्रुटि संदेश दिखाई देगा। (नोट: कुछ लेखों में कहा गया है कि ये विज्ञापन १५-२० सेकंड के हो सकते हैं लेकिन YouTube १५ सेकंड या उससे कम समय में निर्दिष्ट करता है।)

जैसे TrueView विज्ञापन, गैर-स्केलेबल विज्ञापन वीडियो सामग्री से पहले, दौरान या उसके बाद चलते हैं। इन विज्ञापनों का लाभ आपको इस बात की गारंटी देता है कि दर्शक आपके पूरे संदेश को देखेंगे, जो उच्चतर विज्ञापन दृश्य मीट्रिक में परिवर्तित हो जाता है।

इन विज्ञापनों की लागत कुछ अधिक है क्योंकि आप प्रत्येक दृश्य के लिए भुगतान कर रहे हैं। हालांकि यह एक लोकप्रिय YouTube विज्ञापन प्रकार है, सही सगाई का मूल्य कम हो सकता है। क्योंकि उपयोगकर्ताओं को आपके विज्ञापन को देखने के लिए मजबूर किया जाता है, इसलिए उनकी सगाई उन लोगों के रूप में शामिल नहीं होती है जो 5 सेकंड से परे एक स्केलेबल विज्ञापन देखना पसंद करते हैं।

याद रखें: प्रत्येक विज्ञापन प्रकार की छिपी हुई लागतों के लिए देखें और निवेश पर अंतिम रिटर्न का विश्लेषण करें।

बम्पर विज्ञापन

बम्पर विज्ञापनों के लिए 6 सेकंड या उससे कम समय के वीडियो विज्ञापनों का उपयोग किया जा सकता है। TrueView या स्किप करने योग्य विज्ञापनों के विपरीत, बम्पर विज्ञापन आपके वीडियो की व्यू काउंट को नहीं बदलते हैं। उपयोगकर्ता बम्पर विज्ञापनों को छोड़ नहीं सकते।

आप CPM (प्रति 1,000 इम्प्रेशन पर लागत) के आधार पर बम्पर विज्ञापनों के लिए भुगतान करते हैं। यह विज्ञापन प्रारूप एक TrueView विज्ञापन के लिए दर्शकों को गर्म करने के लिए वीडियो विज्ञापन अनुक्रम के भाग के रूप में महान काम करता है।

प्रो टिप: बम्पर और गैर-स्केलेबल विज्ञापनों के लिए वीडियो बनाते समय, जब आप वीडियो अपलोड करते हैं, तो YouTube अगले मिनट तक गोल हो जाता है। कच्चे वीडियो को 6 सेकंड से कम रखें, क्योंकि 6.1 सेकंड के कच्चे फुटेज आपके अपलोड करने के बाद 7-सेकंड के YouTube वीडियो में बदल सकते हैं।

# 4: एक बजट, अनुसूची और बोली रणनीति निर्धारित करें

विज्ञापन प्रारूप का चयन करने के बाद, अपने अभियान का नाम दर्ज करें, एक अभियान बजट निर्धारित करें, तथा प्रारंभ और समाप्ति तिथियां चुनें.

YouTube विज्ञापन की लागत आपके विचार से बहुत कम है। वास्तव में, कुछ अभियानों की लागत प्रति दृश्य $ 0.02 जितनी कम हो सकती है। लेकिन आपको बोली कार्यनीति सही मिलनी चाहिए क्योंकि बोलियों का आपके अभियानों की सफलता पर सीधा प्रभाव पड़ता है।

उपयोग करने के लिए कई विभिन्न प्रकार की बोलियाँ और रणनीतियाँ हैं। परिणामों को अधिकतम करने के लिए इन दो रणनीतियों में से एक का चयन करें:

• अधिकतम सीपीवी TrueView विज्ञापनों के साथ उपयोग किया जाता है और YouTube को आपके विज्ञापन के प्रत्येक दृश्य के लिए भुगतान करना चाहता है। खोज विज्ञापनों के लिए, यह अधिकतम निर्धारित करता है कि आप उपयोगकर्ताओं को अपने विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए भुगतान करने को तैयार हैं। कुछ मामलों में, यह आपके विज्ञापन के प्रदर्शित होने या न होने के बीच अंतर कर सकता है। खोज विज्ञापनों के लिए, यह अन्य विज्ञापनों की तुलना में आपके विज्ञापन की स्थिति भी निर्धारित करता है।
• CPV को लक्षित करें वह औसत है जो आप अपने रूपांतरणों के लिए देने को तैयार हैं। आप व्यक्तिगत रूपांतरण के अनुसार कुछ अधिक या कम भुगतान कर सकते हैं, लेकिन आपका दैनिक औसत आपकी औसत राशि से अधिक नहीं होगा।

कुछ अभियान प्रकारों के लिए, आप अधिकतम रूपांतरण रूपांतरण विकल्प भी देख सकते हैं। यह विकल्प स्वचालित बोली-प्रक्रिया के समान है और आपको अपने कार्रवाई परिणामों पर कम नियंत्रण प्रदान करता है। इसलिए, इसका परिणाम उच्च लागत हो सकता है।

# 5: कंट्रोल करें कि आपका YouTube विज्ञापन कहां दिखाया जाएगा

इसके बाद, आपको अपने YouTube विज्ञापन दिखाए जाने के प्रबंधन के लिए तीन विकल्प दिखाई देंगे।

नेटवर्क

आपके YouTube विज्ञापन कहां चलेंगे, यह निर्धारित करने के लिए इन नेटवर्क विकल्पों में से चुनें:

• YouTube खोज परिणाम: यह विकल्प केवल तभी उपलब्ध है जब आप खोज विज्ञापन चला रहे हों। अन्य सभी प्रकार के विज्ञापनों के लिए इस विकल्प को अनचेक करें।
• Youtube वीडियो: यह आपके विज्ञापनों के अधिकांश मूल्य और गुणवत्ता के सर्वोत्तम संतुलन के लिए सबसे अच्छा विकल्प है।
• प्रदर्शन नेटवर्क पर वीडियो पार्टनर्स: यदि आप YouTube के बाहर भागीदार साइटों पर YouTube विज्ञापन चलाना चाहते हैं, तो इस विकल्प का चयन करें। हालांकि यह आपकी लागत को कम कर सकता है, लेकिन इससे गुणवत्ता में काफी कमी आने की संभावना है।

नेटवर्क के नीचे, आप भी कर सकते हैं उन स्थानों और भाषाओं को चुनें जिन्हें आप लक्षित करना चाहते हैं.

इन्वेंटरी प्रकार

YouTube आपको यह सुनिश्चित करने के लिए कई नियंत्रण देता है कि आपके विज्ञापन गुणवत्ता की सामग्री के साथ चलते हैं। इन्वेंटरी टाइप सेटिंग्स को नियंत्रित करने से आपको संवेदनशील मुद्दों से बचने में मदद मिलेगी। यहां आपके विकल्पों का एक हिस्सा है:

• विस्तारित इन्वेंटरी: इस विकल्प को चुनने से आपकी देखने की क्षमता को अधिकतम करने में मदद मिलेगी लेकिन आपके विज्ञापन कुछ संवेदनशील सामग्री के साथ भी चल सकते हैं। यदि आप अपने विज्ञापनों को परिपक्व सामग्री के साथ नहीं चलाना चाहते हैं तो इस सेटिंग से बचने पर विचार करें।
• मानक सूची: यह वह विकल्प है जिसकी YouTube अनुशंसा करता है और इसे अधिकांश ब्रांडों के लिए उपयुक्त माना जाता है। इसमें अभी भी कुछ हिंसा या भाषा शामिल हो सकती है जो आपके ब्रांड के लिए काम नहीं कर सकती है। आप एक सुरक्षित विकल्प चुन सकते हैं।
• लिमिटेड इन्वेंटरी: यह विकल्प सबसे अच्छा है यदि आप अपनी ब्रांड छवि और उस सामग्री से सावधान रहना चाहते हैं जिससे आप जुड़े हैं। यह आमतौर पर अधिकांश प्रकार की संवेदनशील सामग्री को शामिल नहीं करता है।

छोड़ी गई सामग्री

आप कुछ अन्य प्रकार की सामग्री जैसे कि त्रासदी और संघर्ष, सामाजिक रूप से संवेदनशील सामग्री, और चौंकाने वाली ख़बरों को छोड़कर अपने विज्ञापनों को और परिष्कृत कर सकते हैं। यह आपको संकेत देता है कि आप अपने विज्ञापनों को इन श्रेणियों से बाहर रखना चाहते हैं।

निकाले गए प्रकार और लेबल

YouTube आपको प्रकार या लेबल को बाहर करने की भी सुविधा देता है। उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आप लाइव-स्ट्रीमिंग वीडियो से बाहर निकलना चाहें क्योंकि वे वास्तविक समय में हो रहे हैं, जिससे उन्हें श्रेणीबद्ध करना मुश्किल हो रहा है। इनमें से कुछ प्रसारणों में चौंकाने वाली सामग्री हो सकती है और आपके ब्रांड के लिए अनुपयुक्त हो सकती है। अपने बहिष्करण विकल्पों पर विचार करते समय सावधानी बरतें.

प्रो टिप: प्रत्येक बार जब आप एक फ़िल्टर जोड़ते हैं, तो आपके विज्ञापन की लागत बढ़ सकती है, जैसे कि इन्वेंट्री को सीमित करना और अपने दर्शकों, प्लेसमेंट, विषयों या कीवर्ड को परिष्कृत करना। लागत और परिणामों का सही संयोजन खोजने के लिए प्रयोग करते रहें।

# 6: अपने YouTube अभियान के लिए लक्ष्य ऑडियंस को परिभाषित करें

YouTube के ऑडियंस लक्ष्यीकरण विकल्प काफी मजबूत हैं। इसके अतिरिक्त, YouTube का डेटा Google खोज और भागीदारों से आने वाले डेटा द्वारा पूरक है। यह संयोजन YouTube विज्ञापन को अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली बनाता है।

याद रखें, आपके द्वारा अपने अभियान में जोड़ा गया हर पैरामीटर एक फ़िल्टर है। जबकि प्रतिबंध दर्शकों की गुणवत्ता में सुधार कर सकते हैं, आप जितने अधिक दर्शक फ़िल्टर जोड़ेंगे, आपकी लागत प्रति दृश्य (CPV) उतनी ही अधिक होगी। यदि आप YouTube विज्ञापन के साथ शुरुआत कर रहे हैं, एक ही विज्ञापन समूह में बहुत सारे फ़िल्टर जोड़ने के प्रलोभन से बचें.

इसके बजाय, यह समझकर शुरू करें कि खरीद निर्णय के प्रत्येक चरण में उपयोगकर्ताओं को क्या चलता है और प्रत्येक दर्शक समूह के लिए अत्यधिक लक्षित विज्ञापन बनाएं।

आपके पास अपने दर्शकों को समूहीकृत करने के लिए कई विकल्प हैं, जिसमें जनसांख्यिकीय, ब्याज और व्यवहार लक्ष्यीकरण शामिल हैं। नीचे प्रत्येक के लिए सरल स्पष्टीकरण और उपयोग के मामले दिए गए हैं।

जनसांख्यिकी लक्ष्यीकरण

YouTube के जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण विकल्प काफी सीधे हैं। आप अपने लक्षित दर्शकों की आयु, लिंग, आय और वैवाहिक स्थिति का चयन करें. फेसबुक या अन्य प्लेटफार्मों के विपरीत, YouTube दर्शकों को वीडियो देखने के लिए लॉग इन करने की आवश्यकता नहीं है, इसलिए YouTube को अपंजीकृत उपयोगकर्ताओं की जनसांख्यिकी नहीं पता है। अनधिकृत YouTube दर्शकों को अज्ञात श्रेणी में जोड़ा जाता है।

अपने ऑडियंस लक्ष्यीकरण विकल्पों का चयन करते समय अपंजीकृत उपयोगकर्ताओं को ध्यान में रखें या आप सूची के बारे में 65% पर याद कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, जब तक आप केवल अपने विज्ञापनों को 18-44 आयु वर्ग के दर्शकों को दिखाना चाहते हैं, हमेशा अज्ञात श्रेणी की जाँच करें।

अपने लक्ष्यीकरण को और निखारने के लिए, विस्तृत जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण जानकारी जोड़ें. यह कल्पना करने के लिए, आप अपने दर्शकों को घर के मालिकों के लिए संकीर्ण कर सकते हैं जो विवाहित हैं।

फेसबुक विज्ञापनों के साथ, लक्ष्यीकरण का प्रत्येक स्तर OR ऑपरेटर के रूप में कार्य करता है, लेकिन YouTube विज्ञापनों के साथ, ये फ़िल्टर AND ऑपरेटर के रूप में कार्य करते हैं। यदि आप ऊपर दिए गए विकल्पों का चयन करते हैं, तो उपयोगकर्ता को आपके विज्ञापन देखने के लिए उम्र 18-44 (या अज्ञात) होनी चाहिए और एक विवाहित गृहस्वामी होना चाहिए।

Affinity और Custom Affinity Targeting

आत्मीयता लक्ष्यीकरण के साथ, आप Google की पूर्वनिर्धारित श्रेणियों से दर्शकों के हितों को चुन सकते हैं, जिसमें बैंकिंग और वित्त, सौंदर्य और कल्याण, समाचार, खेल और स्वास्थ्य, प्रौद्योगिकी, यात्रा और शामिल हैं अन्य।

आपके पास विकल्प भी है अपनी खुद की रुचि समूह बनाना, को फ़ोन किया कस्टम आत्मीयता दर्शकों। यह फेसबुक पर रुचि लक्ष्यीकरण के समान है लेकिन अधिक मजबूत है क्योंकि YouTube डेटा Google खोज डेटा द्वारा पूरक है।

एक कस्टम आत्मीयता समूह उन उपयोगकर्ताओं से बनाया जाता है जिन्होंने विशिष्ट कीवर्ड के लिए Google पर खोज की या विशिष्ट URL, स्थानों या एप्लिकेशन पर गए। यदि आपने अपनी आत्मीयता श्रेणी में Entrepreneur.com आगंतुकों को शामिल किया है, उदाहरण के लिए, उस साइट पर आने वाले लोग YouTube पर आपके विज्ञापन देख सकते हैं।

कस्टम आत्मीयता दर्शकों के लिए एक उपयोग आपके सबसे बड़े प्रतियोगियों के वेबसाइट आगंतुकों को लक्षित करना है। केवल कस्टम आत्मीयता समूह में प्रतियोगी URL जोड़ें तथा Google को उनकी आदतों का विश्लेषण करने दें. आप तब कर सकते हैं अपने YouTube विज्ञापनों को उन लोगों को दिखाएं, जो आपके जैसे उत्पादों में रुचि रखते हैं.

एक कस्टम आत्मीयता समूह बनाने के लिए, कस्टम एफिनिटी ऑडियंस विकल्प पर क्लिक करें अपने दर्शकों के चयन के नीचे। फिर दर्शकों के विवरण भरें.

इन-मार्केट, लाइव इवेंट्स और कस्टम इंटेंट टारगेटिंग

कस्टम इरादे, इन-मार्केट और जीवन की घटनाओं को लक्षित करने और आत्मीयता लक्ष्यीकरण के बीच महत्वपूर्ण अंतर उपयोगकर्ता की खरीदने की तत्परता है।

इस श्रेणी के लोग या तो एक विशिष्ट उत्पाद (जैसे होम इंश्योरेंस - इन-मार्केट ऑडियंस) खरीदने के लिए सक्रिय रूप से देख रहे हैं या एक विशिष्ट घटना (होम रेनोवेशन - लाइफ इवेंट्स) का अनुभव कर रहे हैं।

एक कस्टम आत्मीयता समूह के समान, आप कर सकते हैं एक कस्टम आशय समूह बनाएँ अपनी ग्राहक प्रोफ़ाइल और उन उत्पादों को परिभाषित करने के लिए जिन्हें वे खोज रहे हैं।

एक कस्टम आशय समूह बनाने के लिए, नया कस्टम इंटेंट ऑडियंस विकल्प पर क्लिक करें ऑडियंस स्क्रीन के नीचे या ऑडियंस मैनेजर के माध्यम से।

पॉप-अप विंडो में, उन शीर्ष खोजशब्दों को चुनें जो आपके उत्पाद के लिए प्रासंगिक हो सकते हैं. व्यवहार में, फेसबुक मार्केटिंग फर्म को किराए पर लेने के लिए तैयार कोई व्यक्ति "फेसबुक विज्ञापन एजेंसी" की खोज करेगा।

कस्टम इरादे लक्ष्यीकरण सबसे शक्तिशाली लक्ष्यीकरण विकल्पों में से एक है क्योंकि यह इन-मार्केट टारगेटिंग (आशय) के साथ ब्याज लक्ष्यीकरण (Affinity) को जोड़ती है। इस श्रेणी के उपयोगकर्ता प्रासंगिक रुचि दिखाते हैं और खरीदने के लिए तैयार होते हैं, जो उन्हें आपके उत्पाद या सेवा के लिए एक आदर्श लक्ष्य दर्शक बनाता है।

रीमार्केटिंग और समान ऑडियंस लक्ष्यीकरण

रीमार्केटिंग और समान ऑडियंस लक्ष्यीकरण विकल्प, फ़ेसबुक उपयोगकर्ताओं के लिए रीमार्केटिंग और व्यस्त उपयोगकर्ताओं के लुक-अप के समान है। और यह Google द्वारा स्वतः-जेनरेट की गई कई श्रेणियों द्वारा पूरक है।

क्रॉस-चैनल रिटारगेटिंग भी बहुत अधिक सुव्यवस्थित है। इससे आप Google विज्ञापनों और फेसबुक विज्ञापनों के आगंतुकों को एक श्रेणी में जोड़ सकते हैं या YouTube चैनल के दर्शकों को पुनः प्राप्त कर सकते हैं, जिन्होंने आपके फेसबुक विज्ञापन भी देखे और आपकी वेबसाइट पर गए।

रीमार्केटिंग के साथ शुरू करने के लिए, उपकरण> ऑडियंस प्रबंधक का चयन करके ऑडियंस मैनेजर खोलें पन्ने के शीर्ष पर।

फिर अपने डेटा स्रोतों को कनेक्ट करें (जैसे, Google Analytics)।

दर्शकों में से कुछ रिटारगेटिंग और लुकलाइक श्रेणियां ऑटो-जनरेटेड हैं। अन्य श्रेणियों (जैसे, YouTube उपयोगकर्ताओं) को मैन्युअल रूप से ऑडियंस मैनेजर में बनाने की आवश्यकता होती है।

सेवा YouTube के लिए एक रीमार्केटिंग सूची बनाएं, YouTube उपयोगकर्ताओं द्वारा किए जाने वाले विशिष्ट कार्य का चयन करें (उदा।, एक चैनल की सदस्यता लें)।

यदि आप अभी शुरू कर रहे हैं, तो अधिक सामान्य श्रेणियां (किसी भी वीडियो को देखा या चैनल पृष्ठ देखा गया) सबसे अच्छा विकल्प हैं। फिर एक बार जब आप अपने चैनल सब्सक्राइबर और विज़िटर बढ़ जाते हैं, तो आप कर सकते हैं सब्सक्राइबर या किसी विशेष चैनल के विज़िटर को फिर से देखना शुरू करें.

एक और विकल्प है आगे YouTube विज्ञापनों के साथ अपनी वेबसाइट के आगंतुकों को संलग्न करें. एक पृष्ठ का आगंतुक जिसने एक और पृष्ठ पर नहीं जाना था, वह आपको विकल्प देता है उन लोगों की सूची बनाएं, जो आपके मुख्य ऑफ़र पृष्ठ पर गए थे, लेकिन आपके ऑफ़र के लिए साइन अप नहीं किया था. इस कस्टम ऑडियंस को YouTube विज्ञापन के साथ लक्षित करना जो शीर्ष ग्राहक आपत्तियों को संबोधित करता है, सौदा बंद करने में मदद कर सकता है।

यदि आप एक बड़े लॉन्च की योजना बना रहे हैं, तो आपके लक्ष्य कई चैनलों पर सर्वव्यापी हो सकते हैं और उपयोगकर्ताओं को आपके मार्केटिंग फ़नल के बारे में गहराई से बता सकते हैं। इस स्थिति में, आप एक कस्टम संयोजन ऑडियंस बना सकते हैं और उन उपयोगकर्ताओं को YouTube विज्ञापन दिखा सकते हैं, जिन्होंने आपके फेसबुक और Google खोज विज्ञापनों को देखने के बाद आपकी वेबसाइट की जाँच की।

# 7: कीवर्ड, विषय और प्लेसमेंट के साथ अपने विज्ञापन की दृश्यता को परिष्कृत करें

अपने दर्शकों को परिभाषित करने के बाद, आप अपनी पहुंच को कम करने के लिए इन तीन सेटिंग्स से चुन सकते हैं।

प्रासंगिक कीवर्ड चुनें

कीवर्ड और विषयों के बारे में आप जो कुछ भी जानते हैं, उसे भूल जाइए। आप उन कीवर्ड की तलाश नहीं कर रहे हैं, जिन्हें लोग खोज रहे हैं, बल्कि वे कीवर्ड जो YouTube वीडियो में दिखाई देते हैं, जहां आपके विज्ञापन दिखाए जाएंगे।

YouTube वीडियो सामग्री के शीर्षक, टैग और विवरणों से कीवर्ड का विश्लेषण करेगा, उन्हें आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड से मिलान करेगा, और आपके विज्ञापनों को सबसे अधिक प्रासंगिक सामग्री में डालेगा।

कीवर्ड विचार प्राप्त करने के लिए, अपना स्वयं का URL, समान URL, या यहां तक ​​कि अपने प्रतिद्वंद्वी के वेबसाइट पते को कीवर्ड विचार बॉक्स में दर्ज करें.

प्रासंगिक विषय चुनें

विषयों के लिए एक समान दृष्टिकोण काम करता है। यदि आप विपणन विषय चुनते हैं, उदाहरण के लिए, आपका विज्ञापन अन्य विपणन-संबंधित वीडियो में दिखाई देगा।

ध्यान रखें कि विषय कीवर्ड की तुलना में कम विशिष्ट या लचीले होते हैं। व्यापक जागरूकता अभियानों के लिए इनका उपयोग करें जो आपकी श्रेणी से मेल खाते हों.

स्थान लक्ष्यीकरण चुनें

YouTube प्लेसमेंट YouTube विज्ञापन के कमज़ोर रत्नों में से एक है, जिससे आप अपने वीडियो को हाइपर-लक्षित कर सकते हैं।

आप ऐसा कर सकते हैं अपने विज्ञापनों को रखने के लिए सटीक चैनल (या यहां तक ​​कि सटीक वीडियो) चुनें.

मान लीजिए आप अपने उत्पादों या सेवाओं के साथ उभरते उद्यमियों तक पहुंचना चाहते हैं। नियुक्ति के तहत एक चैनल के रूप में Entreprenuer.com को चुनकर, आप शुरुआती चरण की सलाह की तलाश में दर्शकों तक पहुँच सकते हैं।

या यदि आपके पास एक प्रस्ताव है जो आपके सबसे बड़े प्रतियोगियों में से एक को टक्कर देता है, तो आप कर सकते हैं एक वीडियो विज्ञापन बनाएं जो आपके विशिष्ट मूल्य पर प्रकाश डालता है तथा इसे अपने प्रतियोगी के YouTube चैनल पर चलने वाले वीडियो में डालें.

तुम भी अपने विज्ञापनों के लिए किसी विशेष वीडियो को लक्षित करें. एक ईकामर्स व्यवसाय का निर्माण करने वाले उभरते उद्यमियों तक पहुंचने के लिए, आप अपने विज्ञापनों को रखने के लिए शीर्ष ईकामर्स वीडियो का चयन कर सकते हैं। ध्यान रखें कि आपका लक्ष्यीकरण जितना अधिक विशिष्ट है, आपका CPV उतना ही उच्च होगा, क्योंकि इन्वेंट्री अधिक सीमित हो जाती है।

प्रो टिप: YouTube आपको देता है अपने प्रतिस्पर्धियों को अपने चैनल या अपने वीडियो पर विज्ञापन चलाने से रोकें. उन्नत चैनल सेटिंग्स पर जाएं में निर्माता स्टूडियो तथा सुनिश्चित करें कि अक्षम ब्याज-आधारित विज्ञापन चेकबॉक्स चयनित है. यदि आप अपने YouTube चैनल का मुद्रीकरण कर रहे हैं, तो यह समस्या हो सकती है।

# 8: अपने अभियान के लिए एक बोली राशि निर्धारित करें

यदि आपने अधिकतम CPV को अपनी बोली कार्यनीति के रूप में चुना है, तो यह महत्वपूर्ण है कि आप अपनी बोली को बहुत कम न सेट करें क्योंकि हो सकता है कि आपका विज्ञापन बिलकुल न चले। उपयोग करने के लिए अधिकतम CPV की गणना करने के लिए, ऐतिहासिक आंकड़ों का विश्लेषण करेंऔर आपके अभियान के लिए औसत CPV का अनुमान है.

प्रो टिप: आपका अधिकतम सीपीवी जितना अधिक होगा, आपका विज्ञापन प्रदर्शन उतना ही बेहतर होगा। अभियान की शुरुआत में अपने विज्ञापन अधिक दिखाने के लिए, अपने अधिकतम CPV को औसतन 3-5x पर सेट करें. उदाहरण के लिए, यदि औसत CPV $ 0.02–0.32 है, तो अपना अधिकतम CPM कम से कम $ 1.50 पर सेट करें और वास्तविक डेटा होने पर इसे समायोजित करें।

यदि आपने लक्ष्य CPV बोली कार्यनीति का विकल्प चुना है, तो आपकी बोली जितनी अधिक होगी, आपका प्रदर्शन उतना ही बेहतर होगा। औसत राशि से अधिक सेट करने से डरो मत क्योंकि Google समय के साथ अनुकूलन करेगा।

# 9: अपने YouTube विज्ञापन के लिए वीडियो का चयन करें

अंतिम चरण वह वीडियो चुनना है जिसे आप अपने विज्ञापन के रूप में उपयोग करना चाहते हैं। भी अपने वीडियो को खोजने के लिए खोज बॉक्स का उपयोग करें या YouTube से URL पेस्ट करें. क्योंकि आपके YouTube चैनल पर कई वीडियो समान दिख सकते हैं, सटीक URL चिपकाने से आप सीधे सही वीडियो पर पहुंच जाएंगे।

निष्कर्ष

YouTube एक तेजी से बढ़ता हुआ विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है जो अपेक्षाकृत कम लागत पर शानदार परिणाम दे सकता है। आपके अभियानों की सफलता में कई कारक भूमिका निभाते हैं। महान विज्ञापन बनाने के अलावा, आपको अभियान सेटअप सर्वोत्तम प्रथाओं को भी समझना चाहिए और विभिन्न दर्शकों और अभियान अनुक्रमों के साथ प्रयोग करना चाहिए।

छोटे से शुरू करें, अपने अनुभव से सीखें और भविष्य के लिए अपने YouTube विज्ञापनों को अनुकूलित करें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने अपने व्यवसाय के लिए YouTube विज्ञापनों का उपयोग किया है? आपने किस प्रकार के विज्ञापन और अभियान आज़माए हैं? क्या आपके पास जोड़ने के लिए कोई सुझाव है? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।

YouTube मार्केटिंग पर अधिक लेख:

• YouTube विज्ञापनों को बनाने के लिए सात-चरणीय रूपरेखा की खोज करें।
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• YouTube पर कहानियां सेट और वितरित करना सीखें।