कैसे सुधारें अपने फेसबुक विज्ञापनों की प्रासंगिकता स्कोर: 7 तरीके जो काम करते हैं: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिकता स्कोर बढ़ाना चाहते हैं? आश्चर्य है कि सकारात्मक सगाई और सामाजिक प्रमाण चलाने वाले फेसबुक विज्ञापन कैसे बनाएं?

इस लेख में, आप अपने फेसबुक विज्ञापनों की प्रासंगिकता स्कोर को जल्दी और महत्वपूर्ण रूप से बढ़ाने के लिए सात तरीके खोजेंगे।

फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिकता स्कोर क्या है?

फेसबुक की प्रासंगिकता स्कोर 1-10 के पैमाने पर एक रेटिंग है जो प्रदर्शित करती है कि आपका फेसबुक विज्ञापन आपके लक्षित दर्शकों द्वारा कितनी अच्छी तरह से प्राप्त किया जा रहा है। एक बार किसी विज्ञापन को 500 इंप्रेशन मिलने के बाद, फ़ेसबुक इसके लिए एक प्रासंगिक स्कोर उत्पन्न करेगा, जिसमें 10 सबसे अधिक होंगे।

आपके विज्ञापन की प्रासंगिकता स्कोर फेसबुक विज्ञापन की सफलता का एक महत्वपूर्ण भविष्यवक्ता है। कम प्रासंगिकता वाले स्कोर (4 या उससे कम) वाले विज्ञापन शायद ही कभी महान परिणाम उत्पन्न करते हैं, कम से कम बहुत लंबे समय तक नहीं।

दूसरी ओर, उच्च प्रासंगिकता स्कोर (8+) वाले विज्ञापन, अक्सर शानदार CPA (प्रति क्रिया लागत) वितरित करते हैं।

नीचे दिए गए दो विज्ञापनों में 9 की उच्च प्रासंगिकता है। इन विज्ञापनों की प्रति खरीद की कीमत ऊपर के तीन विज्ञापनों की तुलना में काफी कम है, जिनकी प्रासंगिकता बहुत कम थी।

फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिकता स्कोर मामले क्यों

विज्ञापनदाताओं को उपयोगी फीडबैक प्रदान करने के लिए, और अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि कष्टप्रद विज्ञापन के साथ उनके प्लेटफ़ॉर्म को बंद नहीं किया जाता है, यह सुनिश्चित करने के लिए फेसबुक अपनी प्रासंगिक स्कोर प्रणाली के साथ विज्ञापनों को ग्रेड करता है।

कम प्रासंगिकता वाले विज्ञापनों को उच्च लागत के साथ दंडित किया जाता है, और उच्च प्रासंगिकता वाले विज्ञापनों को कम लागत के साथ पुरस्कृत किया जाता है। कम और उच्च प्रासंगिकता वाले स्कोर विज्ञापनों के बीच की लागत में अंतर महत्वपूर्ण हो सकता है, जो विज्ञापनदाताओं को कम प्रासंगिकता स्कोर वाले विज्ञापनों को रोकने के लिए प्रोत्साहित करता है। जितना अधिक आप अपने विज्ञापनों के प्रासंगिक स्कोर पर ध्यान देंगे, उतने ही अधिक आपके अभियान सफल होंगे।

क्या फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिकता स्कोर को प्रभावित करता है?

विज्ञापन की प्रासंगिकता और सामाजिक प्रमाण सहित विज्ञापन के प्रासंगिक स्कोर को निर्धारित करने के लिए कई कारकों का उपयोग किया जाता है। हालांकि, सबसे महत्वपूर्ण कारक है सकारात्मक और नकारात्मक प्रतिक्रिया अपने लक्षित दर्शकों से।

सकारात्मक प्रतिक्रिया एक ऐसा शब्द है जो लोगों को आपकी वांछित कार्रवाई करने का वर्णन करता है। उदाहरण के लिए, यदि आपका फेसबुक अभियान लिंक क्लिक उत्पन्न करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, तो लिंक पर क्लिक करना आपकी इच्छित कार्रवाई है। इस मामले में, अधिक लिंक क्लिक अधिक सकारात्मक प्रतिक्रिया के बराबर होंगे और इसलिए आपके प्रासंगिकता स्कोर में वृद्धि करेंगे।

नकारात्मक प्रतिक्रिया आपके लक्षित दर्शकों द्वारा छिपे या चिह्नित किए जाने वाले विज्ञापनों को संदर्भित करता है। इसमें से कुछ अपरिहार्य है, क्योंकि अधिकांश लोग विज्ञापन नहीं करना चाहते हैं। फेसबुक पर विज्ञापन छिपाना टीवी विज्ञापनों के माध्यम से तेजी से आगे बढ़ने के बराबर है।

लेकिन अगर आपका विज्ञापन है से मिलता जुलता आपके लक्षित बाज़ार में और आपके दर्शकों को कुछ ऐसा दिखाई देता है, जिसमें और लोग रुचि लेंगे आपकी इच्छित कार्रवाई (सकारात्मक प्रतिक्रिया) और कम लोग आपके विज्ञापनों को छिपाएंगे या ध्वजांकित करेंगे (नकारात्मक) प्रतिपुष्टि)। यह बदले में आपके प्रासंगिक स्कोर और कमी को बढ़ाएगा आपके फेसबुक विज्ञापनों की लागत.

अब जब आप समझ गए हैं कि फेसबुक का प्रासंगिकता स्कोर क्या है और इसका क्या प्रभाव पड़ता है, तो इसे सुधारने के लिए कुछ तकनीकों पर ध्यान दें।

# 1: विंडोज को फिर से बनाना छोटा

फेसबुक पर वेबसाइट विज़िटरों को फिर से देखना अविश्वसनीय रूप से प्रभावी हो सकता है। उच्चतम आरओएएस (विज्ञापन खर्च पर वापसी) संख्या जो मैं देख रहा हूं वह लगातार वेबसाइट पर आने वाले आगंतुकों से आती है।

फेसबुक आपको उन लोगों को लक्षित करने देगा जो पिछले 180 दिनों के भीतर आपकी वेबसाइट पर आए हैं, और जो कि ज्यादातर विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली खिड़की को फिर से बनाना है। हालाँकि, यदि आप अपने वेबसाइट विज़िटर को लगातार रिटायर कर रहे हैं, तो उसी कंपनी के विज्ञापन को देखने के लिए 6 महीने का समय बहुत भयानक होता है। विज्ञापन थकान आसानी से सेट हो सकती है और आपके प्रासंगिक स्कोर को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकती है।

आप छोटी रिटारगेटिंग विंडो से बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकते हैं। मैं 30-दिन या यहां तक ​​कि 14-दिन की रिटारगेटिंग विंडो का उपयोग करना पसंद करता हूं अगर एक वेबसाइट बहुत अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करती है। रिटारगेट के लिए 30-दिन की वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक के भीतर ऑडियंस डैशबोर्ड का प्रमुख.

फिर ऑडियंस बनाएं पर क्लिक करें तथा कस्टम ऑडियंस का चयन करें ड्रॉप-डाउन मेनू से।

एक कस्टम ऑडियंस विंडो बनाएँ, वेबसाइट ट्रैफ़िक चुनें.

नीचे दी गई छवि एक नई वेबसाइट कस्टम दर्शकों के लिए डिफ़ॉल्ट सेटिंग्स दिखाती है। क्योंकि तुम चाहते हो पिछले 30 दिनों में सभी वेबसाइट आगंतुकों को लक्षित करें, बस इस दर्शकों को एक नाम दें तथा ऑडियंस बनाएं पर क्लिक करें. 30 मिनट या इसके बाद, यह ऑडियंस पॉपुलेटेड होनी चाहिए और आपके लिए फिर से तैयार होने के लिए तैयार होनी चाहिए।

# 2: लो-कॉस्ट, टॉप-ऑफ-फ़नल ऑफ़र के साथ टारगेट कोल्ड ऑडियंस

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, आपको सकारात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करने और उच्च प्रासंगिकता स्कोर प्राप्त करने के लिए लोगों को आपकी वांछित कार्रवाई करने की आवश्यकता है। इसलिए यदि आप सीधे दर्शकों के लिए $ 5,000 के उत्पाद का विज्ञापन करते हैं, तो बहुत कम लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक करेंगे और खरीदारी करेंगे। इसका मतलब है कि कम सकारात्मक प्रतिक्रिया और एक कम प्रासंगिकता स्कोर।

यह बहुत बेहतर है कम-मूल्य वाले ऑफ़र, लीड मैग्नेट या ठंडे दर्शकों के लिए सामग्री का विज्ञापन करें. इस तरह आपकी संभावनाओं के लिए प्रवेश की बाधा बहुत कम है और अधिक लोग आपकी वांछित कार्रवाई करेंगे।

# 3: पेज पोस्ट के माध्यम से वीडियो को बढ़ावा देना

वीडियो विज्ञापन छवि, हिंडोला या स्लाइड शो विज्ञापनों की तुलना में अधिक समय लेने वाली और महंगी हैं। और उस वजह से, बहुत सारे फेसबुक विज्ञापनदाता उनका उपयोग नहीं करते हैं। लेकिन अधिकांश समय, वीडियो विज्ञापन काफी अधिक प्रभावी होते हैं। वास्तव में, वीडियो फेसबुक पर किसी भी अन्य पोस्ट प्रारूप की तुलना में अधिक लोकप्रिय हैं।

जब वीडियो विज्ञापनों की बात आती है, तो गुणवत्ता बहुत महत्वपूर्ण है। आपके वीडियो को इसमें शूट करने की आवश्यकता नहीं है स्टूडियो, लेकिन प्रकाश और ऑडियो गुणवत्ता सभ्य होना चाहिए। यदि आपके पास बजट है, तो एक पेशेवर को काम पर रखने पर विचार करें।

बेहतर परिणाम प्राप्त करने के लिए, यह मददगार है अपने विज्ञापनों को नियमित फेसबुक पोस्टों की तरह बनाएं. इस तकनीक के साथ, आप किसी को भी धोखा देने की कोशिश नहीं कर रहे हैं; आपके लक्षित दर्शकों को अभी भी आपके विज्ञापन द्वारा "प्रायोजित" टैग दिखाई देगा। हालाँकि, जब इसे सही तरीके से लागू किया जाता है, तो आपको अपनी संभावनाओं की रक्षा और उच्च स्तर की नकारात्मक प्रतिक्रिया से बचना चाहिए।

यह रणनीति वीडियो विज्ञापनों के लिए विशेष रूप से प्रासंगिक है। जब आप एक वीडियो विज्ञापन बनाते हैं, तो आप एक शीर्षक और कॉल-टू-एक्शन बटन जोड़ सकते हैं, लेकिन यह दोनों विशेषताएं आपके विज्ञापन को एक विज्ञापन के रूप में बहुत स्पष्ट रूप से चिह्नित करती हैं। जब आप उन्हें छोड़ देते हैं तो आपको अक्सर बेहतर परिणाम दिखाई देंगे।

ऐसा करने के लिए, यह सबसे अच्छा है अपने वीडियो को अपने फेसबुक पेज पर प्रकाशित करें और फिर विज्ञापन बनाने के लिए उस पोस्ट का उपयोग करें, बजाय विज्ञापन प्रबंधक के एक वीडियो विज्ञापन बनाने के लिए।

विज्ञापन प्रबंधक के भीतर अपने विज्ञापन पर नेविगेट करें, इसे उजागर करें, तथा Edit पर क्लिक करें. फिर मौजूदा पोस्ट का उपयोग करें पर क्लिक करें Create Ad के बजाय।

अब उस पोस्ट को चुनें जिसे आप अपने विज्ञापन के रूप में उपयोग करना चाहते हैं। डाउन एरो पर क्लिक करें तथा चुनेंड्रॉप-डाउन मेनू से आपकी पोस्ट अपने फेसबुक पेज पोस्ट के आपका विज्ञापन अब जाना अच्छा है।

# 4: व्यापक दर्शकों को लक्षित करें

फेसबुक विज्ञापन की सबसे आकर्षक विशेषताओं में से एक विशिष्टता है जिसके साथ आप कर सकते हैं लोगों को लक्षित करें. दुर्भाग्य से, फेसबुक के बहुत सारे विज्ञापनदाताओं ने अपने लक्षित दर्शकों को संकुचित कर दिया है, और इससे उनके विज्ञापन प्रदर्शन पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ सकता है और उनकी प्रासंगिकता कम हो सकती है।

फेसबुक पर बड़े दर्शकों को लक्षित करना तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है क्योंकि विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म अधिक परिष्कृत हो जाता है। जब आप पहली बार कोई विज्ञापन लॉन्च करते हैं, तो फेसबुक सीखने का चरण शुरू करेगा। सीखने के चरण के दौरान, फेसबुक यह सुनिश्चित करने की कोशिश करेगा कि आपके लक्षित दर्शकों के भीतर कौन से उपयोगकर्ता आपके वांछित कार्रवाई करने की सबसे अधिक संभावना है। यदि आप बड़े लक्ष्य वाले दर्शकों का उपयोग करते हैं, तो फेसबुक के पास इसके भीतर उच्च रूपांतरण वाले खंडों को खोजने की अधिक गुंजाइश है।

इसलिए यदि आपको लगता है कि आपके प्रासंगिक स्कोर कम हैं और आप अपेक्षाकृत छोटे दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं, तो पहले अपने दर्शकों का आकार बढ़ाने का प्रयास करें। अब मैं 100,000 से कम के ठंडे दर्शकों को लक्षित करने के लिए बहुत अनिच्छुक हूं, और ठंडे दर्शकों को लक्षित करना पसंद करता हूं जिसमें 250,000 लोग या अधिक शामिल हैं। बेशक, यह हमेशा संभव नहीं होता है, खासकर स्थानीय व्यवसायों के साथ।

# 5: एकाधिक विज्ञापन विविधता का उपयोग करें

फ़ेसबुक विज्ञापन फ़्रीक्वेंसी से तात्पर्य है कि आपके लक्षित दर्शकों के भीतर मौजूद किसी व्यक्ति ने आपके विज्ञापन को कितनी बार देखा है। एक बार जब आवृत्ति बहुत अधिक चढ़ जाती है, तो आपके लक्षित दर्शक आपके विज्ञापनों से ऊब जाएंगे और नकारात्मक प्रतिक्रिया बढ़ने के साथ ही आपका प्रासंगिक स्कोर गिरना शुरू हो जाएगा।

"बहुत अधिक" का गठन मुख्य रूप से इस बात पर निर्भर करता है कि आप किस प्रकार के दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं। गर्म दर्शकों को ठंडे दर्शकों की तुलना में बहुत अधिक आवृत्ति संख्याओं को सहन करना होगा।

ठंडे दर्शकों को लक्षित करते समय, मैं आवृत्ति के पहुंचने पर प्रासंगिकता स्कोर में एक ड्रॉपऑफ़ देखना चाहता हूं 2.0-2.5। उस बिंदु पर, लोगों के नए समूह को लक्षित करना या इसके लिए महत्वपूर्ण समायोजन करना सबसे अच्छा है आपके विज्ञापन

इससे निपटने का एक शानदार तरीका है एक ही लक्षित दर्शकों के लिए कई अलग-अलग विज्ञापन चलाएं तुरंत. विज्ञापन क्रिएटिव का उपयोग करने से मदद मिलती है चीजों को ताजा रखें तथा विज्ञापन की थकान को रोकें. जब आप अपेक्षाकृत छोटे दर्शकों को लक्षित कर रहे हों तो यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।

नीचे दिया गया फेसबुक विज्ञापन अभियान उन लोगों को पुनः प्राप्त कर रहा है, जिन्होंने एक विशिष्ट वेबपृष्ठ का दौरा किया है। कुल दर्शकों का आकार लगभग 3,000 लोग हैं, इसलिए कई विज्ञापन एक साथ चलने से किसी भी एक विज्ञापन की आवृत्ति को बहुत तेज़ी से चढ़ने और प्रासंगिकता स्कोर को प्रभावित करने से रोकता है।

# 6: एक गर्म श्रोता से सामाजिक सबूत के साथ नए अभियानों को योग्य बनाएं

ए गर्म दर्शकों ऐसे लोग शामिल हैं जो आपके व्यवसाय के बारे में पहले से ही जानते हैं। इसमें वेबसाइट विज़िटर, ईमेल सब्सक्राइबर, फेसबुक पेज लाइक, वीडियो व्यूअर और कई अन्य विकल्प शामिल हैं।

क्योंकि इन लोगों ने आपके साथ पहले बातचीत की है, वे ठंडे दर्शकों की तुलना में आपके विज्ञापनों के लगभग निश्चित रूप से बेहतर जवाब देंगे। वे सकारात्मक टिप्पणियों को छोड़ने और आपके विज्ञापनों को लाइक और शेयर करने की अधिक संभावना रखते हैं। किसी विज्ञापन पर बहुत सारे सामाजिक प्रमाण लोगों को आपकी वांछित कार्रवाई करने में मदद करते हैं। यह समझ में आता है क्योंकि सामाजिक प्रमाण एक ऑनलाइन समर्थन के रूप में कार्य करता है।

इन कारणों से, यह फायदेमंद हो सकता है अपने विज्ञापनों को ठंडे दर्शकों को बढ़ावा देने से पहले अपने गर्म दर्शकों को बढ़ावा दें. फेसबुक पेज लाइक को लक्षित करना जल्दी और सस्ते में प्रभावी तरीका है सामाजिक प्रमाण का निर्माण करें.

अपने अनुयायियों के गर्म दर्शकों को लक्षित करने के लिए, अपने फेसबुक अभियान के विज्ञापन सेट स्तर पर नेविगेट करें तथा कनेक्शन्स अनुभाग पर नीचे स्क्रॉल करें श्रोताओं के भीतर।

एक कनेक्शन प्रकार जोड़ें पर क्लिक करें तथा अपने पेज को लाइक करने वाले लोग चुनें ड्रॉप-डाउन मेनू से।

मेरी सलाह है कि आप लगभग 5 डॉलर खर्च करके इस विज्ञापन को अपने फेसबुक पेज पर लाइक करें जल्दी से बहुत सारे सामाजिक प्रमाण प्राप्त करने के लिए। एक बार जब आप ऐसा कर लेते हैं, तो ठंडी ऑडियंस को बढ़ावा देने पर आपका विज्ञापन बेहतर प्रदर्शन करेगा, जो आपके प्रासंगिक स्कोर को बढ़ाएगा।

# 7: विज्ञापन छवि पाठ को सीमित करें

फ़ेसबुक नहीं चाहता कि विज्ञापनकर्ता विज्ञापन छवियों का उपयोग करें 20% से अधिक पाठ होते हैं. अधिकांश समय, वे आपको ऐसा करने की अनुमति देते हैं, लेकिन वे आपकी पहुंच को सीमित कर देंगे।

यदि आपकी विज्ञापन छवि में बहुत अधिक पाठ हैं, तो आपको यह चेतावनी संदेश आपके विज्ञापन के ऊपर दिखाई देगा।

सीमित पहुंच से स्पष्ट रूप से आपके विज्ञापन को मिलने वाली सकारात्मक प्रतिक्रिया की मात्रा कम हो जाएगी, जिससे आपके विज्ञापन की प्रासंगिकता कम हो जाएगी। यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह आपके विज्ञापनों को प्रभावित नहीं करता है, यह सबसे अच्छा है 20% से अधिक पाठ के साथ विज्ञापन छवियों का स्पष्ट होना.

निष्कर्ष

फेसबुक विज्ञापनों की प्रासंगिकता स्कोर विज्ञापन सफलता का एक प्रमुख संकेतक है। 8 या अधिक के उच्च प्रासंगिकता प्राप्त करने के लिए अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों को समायोजित करना आपके परिणामों में महत्वपूर्ण अंतर ला सकता है।

तुम क्या सोचते हो? फेसबुक के विज्ञापन प्रासंगिकता स्कोर के साथ आपका क्या अनुभव है? क्या आपने अपनी प्रासंगिकता बढ़ाने के लिए इनमें से कोई तकनीक लागू की है? आप क्या सुझाव दे सकते हैं? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।

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