अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों में सुधार के 4 तरीके: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करते हैं?

अपने निवेश पर बेहतर रिटर्न पाने के लिए टिप्स खोज रहे हैं?

कुछ ट्विक्स के साथ, आप संभावना बढ़ा सकते हैं कि आपका फेसबुक विज्ञापन अभियान सफल होगा।

इस लेख में, आप सभी अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों को बेहतर बनाने के चार तरीके खोजे.

# 1: परिवर्तन करने से पहले मॉनिटर आवृत्ति

अक्सर व्यवसाय बनाएंगे फेसबुक विज्ञापन अभियान सुंदर कल्पना और लैंडिंग पृष्ठों के साथ, केवल कम रूपांतरण के कारण कुछ दिनों के बाद उन्हें नीचे खींचने के लिए।

यह समझ में आता है, क्योंकि जब आप किसी चीज़ में पैसा लगाते हैं तो यह डरावना होता है और आपको यकीन नहीं होता कि यह काम कर रहा है या नहीं। हालाँकि, सच्चाई यह है कि आप शायद ही कभी फेसबुक विज्ञापन अभियान के साथ सफलता प्राप्त करते हैं।

यह महत्वपूर्ण है बहुत से विज्ञापन विविधता का परीक्षण करें. इसका अर्थ ऑडियंस, इमेजरी, विज्ञापन कॉपी और बहुत कुछ में भिन्नता है। जब आप परीक्षण करते हैं, तो सुनिश्चित करें वास्तविक डेटा वापस करने के लिए इसे अभियान का समय दें क्या काम कर रहा है। फेसबुक आमतौर पर आपके विज्ञापनों को अनुकूलित करने में भी बहुत अच्छा होता है क्योंकि आपके दर्शक जुड़ने लगते हैं।

उदाहरण के लिए, निम्नलिखित विज्ञापन अभियान के साथ, इन लागतों को प्रति क्लिक प्राप्त करने में चार सप्ताह का समय लगा।

कोई भी कठोर परिवर्तन करने के लिए शुरू करने से पहले कम से कम एक सप्ताह के लिए एक विज्ञापन चलाएँ अभियान के लिए (हालाँकि यह आपके बजट पर निर्भर करता है)। आपका अभियान बजट जितना बड़ा होगा, आपको वह डेटा प्राप्त होगा जो अभियान में सूचित परिवर्तन करने में आपकी मदद करता है।

इसका बहुत सा हिस्सा आपके अभियान लक्ष्यों को समझने के लिए नीचे आता है। अभियान चलाने से पहले, यह हमेशा उपयोगी होता है प्रति अधिग्रहण के लिए आप क्या खर्च करना चाहते हैं, इसका अंदाजा है. इस तरह, आप यह अनुमान लगा सकते हैं कि आपका विज्ञापन शुरू में कैसा चल रहा है। यदि विज्ञापन निशान से दूर है, तो आप जल्द ही बदलाव करने का विकल्प चुन सकते हैं। यदि यह दूर नहीं है, तो आपको पता चलेगा कि मूल्य समय के साथ-साथ आपके द्वारा कम हो जाएगा।

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, अभियान को जल्द ही खींचना संभवतः एक गलती है। दूसरी ओर, बहुत अधिक समय तक विज्ञापन चलाना दो कारणों से आपके अभियान के लिए हानिकारक हो सकता है: विज्ञापन थकान और विज्ञापन अंधापन। विज्ञापन की थकान तब होती है जब आपके दर्शक आपके विज्ञापनों को कई बार देखते हैं और उन्हें अनदेखा करना शुरू कर देते हैं। या इससे भी बदतर, लोग अपने समाचार फ़ीड से विज्ञापन छिपाते हैं या उन्हें रिपोर्ट करते हैं। कोई फर्क नहीं पड़ता कि वे क्या करते हैं, यह निवेश पर आपकी वापसी को नकारात्मक रूप से प्रभावित करेगा और आपके विज्ञापन कम प्रभावी होंगे।

मनुष्य के रूप में, हम हर दिन हजारों प्रचार संदेशों के संपर्क में हैं। इसका मतलब यह हो सकता है कि जब हम फेसबुक पर जाते हैं, तो हम केवल वहां विज्ञापन नहीं देखते हैं। हम उनके लिए अंधे हो जाते हैं। इसलिए अलग-अलग विज्ञापनों का परीक्षण करना महत्वपूर्ण है।

अच्छी खबर यह है कि यह अपेक्षाकृत आसान है सुनिश्चित करें कि विज्ञापन थकान और अंधापन नहीं होगा. इसे गेज करने का सबसे अच्छा तरीका है अपनी आवृत्ति को देखो.

सेवा अपने फ़ीडबैक स्कोर को अपने में खोजें फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक, कॉलम ड्रॉप-डाउन मेनू पर क्लिक करें तथा कॉलम अनुकूलित करें चुनें. आप करेंगे प्रदर्शन के तहत आवृत्ति पाते हैं.

आवृत्ति आपके विज्ञापन को प्रत्येक व्यक्ति को दिखाए जाने की औसत संख्या है। यह अद्वितीय उपयोगकर्ताओं की संख्या से विभाजित आपके विज्ञापन के छापों की संख्या से गणना करता है। आप करने की कोशिश कर सकते हैं जब आवृत्ति 3 से 5 के आसपास हो तो अपने अभियानों में बदलाव करें.

# 2: दर्शकों की अंतर्दृष्टि के साथ लक्ष्यीकरण में सुधार

सबसे बड़ी और सबसे महंगी गलतियों में से एक जो आप फेसबुक विज्ञापनों के साथ कर सकते हैं वह उपयोग नहीं कर रहा है दर्शकों की अंतर्दृष्टि.

ऑडियंस इनसाइट्स से आपके दर्शकों के बारे में बड़ी मात्रा में डेटा का पता चलता है। यह टूल मूल रूप से विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापनों को अधिक प्रभावी ढंग से लक्षित करने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, लेकिन इसका आमतौर पर उन लोगों द्वारा भी उपयोग किया जाता है जो केवल अपने दर्शकों के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करना चाहते हैं। यदि आप विज्ञापन नहीं कर रहे हैं तो भी यह जानकारी मददगार हो सकती है।

ऑडियंस अंतर्दृष्टि का उपयोग करने के लिए, अपने विज्ञापन प्रबंधक में जाएं और ऑडियंस इनसाइट्स फॉर प्लान के तहत देखें।

उदाहरण के लिए, कहिए कि आप मछली पकड़ने की एक नई छड़ी बेच रहे हैं। आप शायद यह मान लें कि फेसबुक विज्ञापन बनाते समय "मछली पकड़ने" को एक लक्ष्य के रूप में दिलचस्पी लेना एक अच्छा विचार है। आखिरकार, आप उन लोगों को लक्षित करना चाहते हैं जो मछली पकड़ना पसंद करते हैं।

यह जानने के लिए कि आप वास्तव में "मछली पकड़ने" को किसके हित में लक्षित कर रहे हैं, ऑडियंस इनसाइट्स में जाएं और अपने टार्गेट इंटरेस्ट में टाइप करें "मछली पकड़ने का।" फिर पृष्ठ पसंद टैब पर क्लिक करें इस दर्शकों के बारे में अधिक जानने के लिए।

शीर्ष अनुभाग में, आप कर सकते हैं उन पृष्ठों को देखें जिन्हें आपके चयनित दर्शक पसंद करते हैं. दूसरे शब्दों में, जब आप "मछली पकड़ने" को लक्षित करते हैं, तो आप उन लोगों को लक्षित कर रहे हैं जो इन फेसबुक पेजों को पसंद करते हैं।

बनाते समय ए फेसबुक विज्ञापन, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि यहां दिखाए गए पृष्ठ सभी प्रासंगिक हैं। हालांकि, मछली पकड़ने के उदाहरण के लिए, यह मामला नहीं है। आप देख सकते हैं कि बहुत सारे पृष्ठ शिकार और ट्रकों से संबंधित हैं। हम आपके मछली पकड़ने के उत्पादों को ऐसे लोगों को लक्षित करना चाहते हैं जो शिकार या ट्रकों में हैं, लेकिन मछली पकड़ने के लिए नहीं?

इसलिए जब आप लक्ष्यीकरण अनुभाग में "मछली पकड़ने" जैसी सामान्य शब्दों में टाइप करने के बजाय एक विज्ञापन बना रहे हों, तो ऑडियंस इनसाइट्स का उपयोग करके यह पता लगाएं कि आप वास्तव में किसके हैं? को लक्षित ऐसा करके।

मछली पकड़ने के उदाहरण के साथ, आप पृष्ठ पसंद अनुभाग में कुछ विशिष्ट मछली पकड़ने के पृष्ठ देख सकते हैं। आपके द्वारा देखे गए सभी प्रासंगिक पृष्ठों पर ध्यान दें. फिर इन पेजों को अलग-अलग ऑडियंस इनसाइट्स में रखें और देखें कि कौन से पेज को पसंद किया गया है. आपके द्वारा टाइप किए गए शब्द के लिए आपको वे पृष्ठ मिलेंगे जहाँ पसंद सभी के लिए सुपर-प्रासंगिक हैं।

आप एक बार 5 से 10 प्रासंगिक हितों की सूची संकलित करें, अपना विज्ञापन बनाएं. अब आप जानते हैं कि आपका विज्ञापन उन लोगों द्वारा देखा जाएगा जो वास्तव में आपकी रुचि रखते हैं जो आप बेच रहे हैं। अपने दर्शकों को ऑडियंस इनसाइट्स में सहेजें और बस अपना विज्ञापन बनाते समय इसे लक्ष्यीकरण अनुभाग में चुनें.

# 3: लोगों को अनुकूलित लैंडिंग पृष्ठों पर भेजें

आपके फेसबुक अभियान का लैंडिंग पृष्ठ इसकी सफलता को बना या बिगाड़ सकता है। इन दो परिदृश्यों पर विचार करें:

सबसे पहले, आप अपने समाचार फ़ीड के माध्यम से स्क्रॉल कर रहे हैं और आपको एक विज्ञापन दिखाई देता है जो आपकी आंख को पकड़ता है। यह एक ऐसे उत्पाद का प्रचार कर रहा है जो आपको किसी समस्या को हल करने में मदद करेगा। आप विज्ञापन पर क्लिक करते हैं और यह आपको कंपनी के होमपेज पर ले जाता है।

दूसरा, एक विज्ञापन आपकी आंख को पकड़ता है, लेकिन इस बार जब आप विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो आप एक विशिष्ट पर ले जाते हैं लैंडिंग पेज विज्ञापन के बारे में आपको और अधिक संदर्भ देता है। यह आपको वह सब कुछ बताता है जो आपको जानना चाहिए और आपको उन लोगों पर केस अध्ययन प्रदान करता है जिन्होंने उत्पाद का उपयोग किया है और इसके सकारात्मक परिणाम मिले हैं।

परिदृश्य 1 में, आप विज्ञापन में देखे गए उत्पाद के लिए कंपनी की वेबसाइट पर खोज करते हुए समय बर्बाद करेंगे। अंदाज़ा लगाओ? उपभोक्ताओं के रूप में, हमारे पास ऐसा करने के लिए ध्यान या समय नहीं है, इसलिए हम संभवत: पृष्ठ को उछाल देते हैं और ऑफ़र के बारे में भूल जाते हैं, चाहे वह कितना भी अच्छा लगे।

परिदृश्य 2 में, आपको एक ऐसे पृष्ठ पर ले जाया जाता है, जो आपको अधिक संदर्भ प्रदान करता है, आपको बताता है कि आप क्या प्राप्त करने जा रहे हैं, और आपको इसका उपयोग करने वाले लोगों पर कुछ वास्तविक केस अध्ययन प्रदान करता है।

आपको कौन सा परिदृश्य बेहतर लगता है? आप देख सकते हैं कि आपके ऑफ़र के लिए विशिष्ट लैंडिंग पृष्ठ पर लोगों को भेजना महत्वपूर्ण है।

आपके लैंडिंग पृष्ठ की सबसे महत्वपूर्ण बात शीर्षक है। लिखना एक शीर्षक यह स्पष्ट और संक्षिप्त है, और आगंतुकों को बताता है कि वे सात सेकंड से कम समय में क्या प्राप्त कर रहे हैं। इसके लिए सबसे अच्छा तरीका है लाभ छोड़ें और इसके बजाय परिणाम का उल्लेख करें (उत्पाद / सेवा को डाउनलोड करने / खरीदने के लिए)।

पेज भी चाहिए एक उपशीर्षक शामिल करें शीर्षक को अधिक संदर्भ प्रदान करने के लिए।

यह भी याद रखें सामाजिक प्रमाण शामिल करें आपके लैंडिंग पृष्ठ पर। यह आप के एक चित्र से कुछ भी हो सकता है, जिसमें आप प्रकाशनों के लोगो के साथ हो सकते हैं, जिसमें आपको प्रशंसापत्र और उन लोगों से केस अध्ययन के लिए दिखाया गया है, जिन्होंने आपके उत्पाद या सेवा का उपयोग किया है।

आखिरकार, कार्रवाई के लिए एक ज़ोर से और स्पष्ट कॉल शामिल करें. के लिए सुनिश्चित हो इसे "तह के ऊपर" रखें।

यह महत्वपूर्ण है सुनिश्चित करें कि आपका लैंडिंग पृष्ठ मोबाइल के लिए अनुकूलित है. नब्बे प्रतिशत आगंतुक मोबाइल के माध्यम से आएंगे, इसलिए एक अच्छा दिखने वाला डेस्कटॉप लैंडिंग पृष्ठ जो मोबाइल के अनुकूल नहीं है, व्यर्थ है।

# 4: टेस्ट कॉपी अलग लंबाई

एक आम गलतफहमी है कि छोटी कॉपी वाले विज्ञापन लंबी कॉपी विज्ञापनों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करते हैं। वास्तव में, यह गलत धारणा है कि फेसबुक पर कोई भी पोस्ट कम कॉपी होने पर बेहतर प्रदर्शन करता है। हालांकि सिद्धांत अच्छा है, वास्तव में, यह मामला नहीं है।

सभी फेसबुक विज्ञापनों के साथ, इसका परीक्षण करना महत्वपूर्ण है, क्योंकि एक उद्योग और दर्शक दूसरों की तुलना में अलग तरह से प्रतिक्रिया कर सकते हैं।

जब आप अपनी विज्ञापन प्रति लिखते हैं, तो आपको यह समझना होगा कि आप किसके लिए विज्ञापन लिख रहे हैं। एक संदेश लिखें जो आपके लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होगा.

प्रथम कहानी की एक बिट सहित विज्ञापन कॉपी का एक लंबा टुकड़ा लिखें. फिर कॉपी लें और उसे काट दें कुछ कम करने के लिए।

तुम्हे करना चाहिए कॉल टू एक्शन शामिल करें विज्ञापन में जब आप अपना विज्ञापन बनाते हैं, तो आपको कॉल टू एक्शन चुनने की आवश्यकता होती है, लेकिन विज्ञापन में स्वयं एक होना भी महत्वपूर्ण है। यह कुछ ऐसा हो सकता है "अधिक जानने के लिए यहां क्लिक करें" या "हमारी मुफ्त ईबुक डाउनलोड करने के लिए यहां क्लिक करें।"

आगंतुकों के लिए इसका अनुमान लगा लें। उन्हें बताएं कि आप उन्हें क्या कार्रवाई करना चाहते हैं!

फेसबुक पर, जब उपयोगकर्ता अपने समाचार फ़ीड के माध्यम से स्क्रॉल करते हैं, तो छवि वह है जो बाहर खड़ी है। छवि शुरू में उनका ध्यान आकर्षित करती है और उन्हें विज्ञापन कॉपी पढ़ने के लिए प्रोत्साहित करती है।

आपके द्वारा उन्हें अपने साथ जोड़ने के बाद छवि, आप चाहते हैं कि किसी प्रकार की भावनात्मक प्रतिक्रिया को चिंगारी या उन्हें वांछित कार्रवाई करने का कारण दें।

निष्कर्ष

फेसबुक विज्ञापन के साथ, सफलता की एक भी कुंजी नहीं है। आपके द्वारा काम करने की गारंटी के लिए कोई एक चीज नहीं है। यह परीक्षण और अनुकूलन की एक निरंतर प्रक्रिया है। समय के साथ, आप रुझानों को नोटिस करना शुरू कर देंगे और देखें कि चीजें काम करना शुरू कर देंगी। जब आप अभियान तब तक बढ़ा सकते हैं जब तक वे लाभदायक न हों।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने फेसबुक पर विज्ञापन अभियान की सफलता को बेहतर बनाने के लिए इनमें से कोई रणनीति आजमाई है? क्या आपके पास साझा करने के लिए कुछ सुझाव हैं? कृपया नीचे टिप्पणी में हमें बताएं!