अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों को अनुकूलित करने के लिए 5 फेसबुक उपकरण: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक विज्ञापनों से बेहतर परिणाम चाहते हैं? अपने विज्ञापनों को अनुकूलित करने के तरीके खोज रहे हैं?

इस लेख में, आप अपने फेसबुक विज्ञापनों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए पांच मुफ्त फेसबुक टूल तलाशेंगे।

# 1: फेसबुक क्रिएटिव हब टूल

रचनात्मक आप में उपयोग करते हैं फेसबुक विज्ञापन विज्ञापन प्रदर्शन पर भारी प्रभाव पड़ता है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका ऑफ़र या कॉपी कितना अच्छा है, यदि आपका विज्ञापन रचनात्मक रूप से आपके दर्शकों का ध्यान समाचार फ़ीड में नहीं खींचता है, तो आपको कोई कर्षण प्राप्त होने की संभावना नहीं है।

Facebook का क्रिएटिव हब आपके विज्ञापन क्रिएटिव को बेहतर बनाने और जीतने वाले विज्ञापनों को बनाने में आपकी मदद करने के लिए बनाया गया है। यह आपको देता है:

• टेस्ट वीडियो प्रदर्शन।
• लाइव होने से पहले अपने विज्ञापनों का मॉकअप बनाएं।
• मोबाइल के लिए उच्च प्रदर्शन वाले विज्ञापनों की एक प्रेरणा गैलरी देखें।

यहां बताया गया है कि अपने फेसबुक अभियानों को बेहतर बनाने के लिए इन सुविधाओं का लाभ कैसे उठाएं।

क्रिएटिव हब में ऐड मॉकअप बनाएं

उपयोग करने के लिए क्रिएटिव हब, फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में वैश्विक मेनू पर जाएं और क्रिएटिव हब चुनें।

यहां से, आप एक विज्ञापन का मॉकअप बना सकते हैं और इसे किसी के भी साथ साझा कर सकते हैं, जिसकी आपके विज्ञापन खाते तक पहुंच है। Create Mockup पर क्लिक करें और उस विज्ञापन प्रकार / प्लेटफ़ॉर्म को चुनें जिसे आप बनाना चाहते हैं।

अब अपना मॉकअप बनाएं। सेव पर क्लिक करने के बाद, आपके पास अपने मोबाइल समाचार फ़ीड में मॉकअप को समीक्षा के लिए भेजने का विकल्प है या यदि आप इससे संतुष्ट हैं, तो अभियान में इसका उपयोग करने के लिए विज्ञापन प्रबंधक में विज्ञापन आयात करें।

Mockups प्रबंधित करें टैब वह जगह है जहाँ आप अपने mockups को प्रबंधित करते हैं, हटाते हैं और साझा करते हैं। आप अपने मॉकअप को एक-दूसरे की ग्रिड स्टाइल के बगल में या सामान्य फेसबुक सूची प्रारूप में देख सकते हैं।

व्यू प्रारूप टैब आपको मोबाइल के विभिन्न विज्ञापन प्रारूपों में नेविगेट करने और प्रत्येक प्लेसमेंट के लिए चश्मा, दिशानिर्देश, उदाहरण और रचनात्मक विचारों की समीक्षा करने की अनुमति देता है।

अपने फेसबुक विज्ञापन छवि में पाठ का आकलन करें

टूल टैब पर, आपको अपने विज्ञापन क्रिएटिव का विश्लेषण करने के लिए दो परीक्षण उपकरण मिलेंगे।

इमेज टेक्स्ट चेक टूल आपकी छवियों को फेसबुक के अनुशंसित 20% पाठ नियम के भीतर आता है और यह आकलन करता है कि आपकी छवियों का टेक्स्ट विज्ञापन प्रदर्शन पर प्रभाव डाल सकता है या नहीं।

अपने फेसबुक वीडियो के साथ एक स्प्लिट टेस्ट चलाएं

निश्चित नहीं है कि कौन सा वीडियो आपके लिए बेहतर प्रदर्शन करेगा? वीडियो परीक्षण उपकरण आपको अपने पर 72-घंटे का विभाजन परीक्षण चलाने की अनुमति देता है फेसबुक वीडियो. फेसबुक आपको यह निर्धारित करने में मदद करेगा कि कौन सा वीडियो बेहतर सगाई और घड़ी बार प्राप्त करता है।

एक वीडियो विभाजन परीक्षण के साथ, आप एक ही बार में पांच अलग-अलग वीडियो का परीक्षण कर सकते हैं। आपको अपना फ़ेसबुक पेज और विज्ञापन खाता जोड़ना होगा और कुछ मूल लक्ष्यीकरण विवरण प्रदान करने होंगे। फेसबुक को आपको परीक्षण के परिणामों को निर्धारित करने के लिए 72 घंटे की अवधि में न्यूनतम $ 400 प्रति वीडियो मॉकअप खर्च करना होगा।

अन्य ब्रांडों से रचनात्मक प्रेरणा प्राप्त करें

दुनिया के कुछ प्रमुख ब्रांडों के विभिन्न प्रारूपों में विज्ञापनों की गैलरी देखने के लिए प्रेरित टैब पर क्लिक करें, यह दिखाते हुए कि उन्होंने छोटे स्क्रीन और डिस्प्ले पर विज्ञापन प्रारूपों का रचनात्मक उपयोग कैसे किया है। आप सभी प्रारूपों को ब्राउज़ कर सकते हैं या उन प्लेसमेंट का चयन कर सकते हैं जिनके लिए आपको कुछ प्रेरणा की आवश्यकता है।

# 2: फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स टूल

ऑडियंस इनसाइट्स एक नया टूल नहीं है, लेकिन पिछले साल की तुलना में उपलब्ध कार्यक्षमता और डेटा में काफी बदलाव आया है। फेसबुक ने अंतर्दृष्टि तक पहुंच को कड़ा कर दिया है और कुछ तीसरे पक्षों से एकत्र किए गए कस्टम ऑडियंस अंतर्दृष्टि, वित्तीय डेटा और डेटा को हटा दिया है। ऑडियंस इनसाइट्स अभी भी सहेजे गए दर्शकों की बेहतर समझ प्राप्त करने के लिए दो बहुत शक्तिशाली कार्यों की अनुमति देता है।

ऑडियंस इनसाइट्स के साथ शुरुआत करने के लिए, यह तय करें कि क्या आप फेसबुक पर सभी उपयोगकर्ताओं से बने सहेजे गए दर्शकों को प्रोफाइल करना चाहते हैं या केवल आपके पेज से जुड़े लोगों को ही प्रोफाइल करते हैं। ध्यान दें कि सटीक अंतर्दृष्टि प्रदान करने में सक्षम होने के लिए फेसबुक को बड़ी मात्रा में डेटा की आवश्यकता होती है, इसलिए 10,000 से कम अनुयायियों वाले पृष्ठ निश्चित अंतर्दृष्टि देखने के योग्य नहीं हो सकते हैं।

एक बार जब आप अपने ग्राहक की जनसांख्यिकीय जानकारी को बाएं हाथ के कॉलम में चुनते हैं, तो यहां दो स्थान हैं जो आपके दर्शकों के बारे में सबसे अधिक बता सकते हैं।

गतिविधि टैब

गतिविधि टैब आपको दिखाता है कि आपके दर्शकों को एक निश्चित गतिविधि (गहरे नीले रंग का प्रतिनिधित्व) करने की कितनी संभावना है फेसबुक पर हर किसी की औसत संख्या के मुकाबले इसकी तुलना 30 दिनों में उस गतिविधि से होती है (जिसका प्रतिनिधित्व किया जाता है हल्का भूरा)।

नीचे दिए गए उदाहरण में, आप देख सकते हैं कि ऑस्ट्रेलिया में 18-35 आयु वर्ग की महिलाएं 30 दिनों में फेसबुक पर औसतन 24 विज्ञापनों पर क्लिक करने की संभावना रखती हैं। यह विज्ञापनों पर क्लिक करने वाले सभी फेसबुक उपयोगकर्ताओं के औसत से अधिक है (जो कि 30 दिनों में 19 बार है)। यह जानकारी आपको यह देखने में मदद कर सकती है कि फेसबुक विज्ञापनों पर दर्शकों की प्रतिक्रिया कितनी संभावित है।

पेज लाइक टैब

पृष्ठ पसंद टैब दिखाता है कि आपके चयनित दर्शकों के लिए कुछ श्रेणियों में कौन से पृष्ठ शामिल हैं। यदि आपके दर्शकों को रेस्तरां पसंद हैं, तो यह पता चलता है कि उन्हें कौन से ब्रांड पसंद हैं। यदि वे पत्रिकाओं को पढ़ते हैं, तो यह पता चलता है कि उन्हें कौन सी पत्रिकाएँ पसंद हैं।

आप यह भी देख सकते हैं कि आपके दर्शकों के लिए कौन से फेसबुक पेज प्रासंगिक हैं या प्लेटफॉर्म पर मौजूद अन्य सभी पेजों के लिए प्रासंगिकता दिखाने की संभावना है।

यह जानने के बाद कि आपके दर्शक फेसबुक पर क्या प्रतिक्रिया देते हैं, आपको रचनात्मक विचारों, विज्ञापन उदाहरणों और सामग्री विचारों के लिए वे अन्य पृष्ठों पर शोध करने की अनुमति देता है।

# 3: फेसबुक टेस्ट और जानें टूल

अपने Facebook अभियानों का परीक्षण करने के लिए यह समझना आवश्यक है कि आपके विज्ञापनों का अनुकूलन करना कितना अच्छा है। लेकिन क्योंकि फेसबुक के विज्ञापनों में बहुत सारे चलते हैं, निष्पक्ष और समान परीक्षण के साथ आना मुश्किल हो सकता है। यह भी जानना मुश्किल है कि परिणामों की व्याख्या कैसे करें और कैसे करें।

फेसबुक का टेस्ट और लर्न टूल आपको मानक विभाजन परीक्षणों की एक श्रृंखला के साथ परीक्षण को परिभाषित और निर्धारित करने में मदद करता है। फ़ेसबुक भविष्य के अभियानों के लिए सिफारिशों के साथ-साथ आपको परीक्षण के परिणाम वितरित करेगा।

अब आइए उन परीक्षणों को देखें जिन्हें आप टेस्ट और लर्न टूल का उपयोग करके चला सकते हैं।

रूपांतरण लिफ्ट: यह परीक्षण आपके सभी सक्रिय फेसबुक विज्ञापन अभियानों का मूल्यांकन करता है और पहचानता है कि कौन से अभियान खरीदारी या ऐप इंस्टॉल जैसी रूपांतरण घटना में सबसे बड़ा उत्थान कर रहे हैं। फेसबुक ने 4 सप्ताह से अधिक समय तक इस परीक्षण को चलाने और उस अवधि में न्यूनतम 100 रूपांतरणों के लिए अनुकूलन करने की सिफारिश की है।

ब्रांड रिकॉल या ब्रांड लिफ्ट: फेसबुक आपके ब्रांड जागरूकता अभियान से जुड़े उपयोगकर्ताओं का सर्वेक्षण करेगा और उन्हें यह देखने के लिए सर्वेक्षण करेगा कि वे कितने हैं आपके विज्ञापनों पर ध्यान दिया गया है, आपके ब्रांड के बारे में जानते हैं, जैसे आपके ब्रांड, या आपके ब्रांड का अन्य ब्रांडों में दिमाग है उद्योग। एक ब्रांड रिकॉल टेस्ट को 30 दिनों में $ 14,000 का न्यूनतम खर्च चाहिए।

अभियान अनुकूलन: यह परीक्षण दो सक्रिय फेसबुक अभियानों की तुलना करता है और आपको दिखाता है कि कौन सा सबसे अधिक रूपांतरण या सबसे कम लागत वाला रूपांतरण चला रहा है।

परीक्षण और जानें उपकरण के टैब पर, आप अपने सक्रिय परीक्षण को देख सकते हैं जिसमें आपके द्वारा विभाजित कोई भी परीक्षण शामिल है।

ये परीक्षण आपके अभियानों की समग्र प्रभावशीलता को निर्धारित करने में मदद करेंगे और कौन से अभियान सबसे अधिक ब्रांड जागरूकता या रूपांतरण पैदा कर रहे हैं। हालाँकि, क्योंकि उन्हें बड़े बजट की आवश्यकता होती है और कुछ परीक्षणों के लिए दिशानिर्देश निर्धारित किए जाते हैं, वे सभी विज्ञापनदाताओं के लिए उपयुक्त नहीं हो सकते हैं।

# 4: फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक स्प्लिट टेस्ट टूल

फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक आपको अनुमति देता है एक विभाजित परीक्षण बनाएं जब आप ट्रैफ़िक, ऐप इंस्टॉल, लीड जनरेशन, कन्वर्सेशन, वीडियो व्यूज़, कैटलॉग सेल्स, रीच, एंगेजमेंट, मैसेजेस और ब्रांड अवेयरनेस उद्देश्यों के साथ विज्ञापन अभियान स्थापित करते हैं। इन उद्देश्यों के भीतर, आप दर्शकों, वितरण अनुकूलन, प्लेसमेंट, रचनात्मक और उत्पाद सेट को चर के रूप में परख सकते हैं।

स्प्लिट टेस्ट सुविधा का उपयोग करते समय, फेसबुक बेतरतीब ढंग से आपके दर्शकों को विभाजित करेगा और सुनिश्चित करेगा कि कोई ओवरलैप न हो। फेसबुक तब परीक्षण करेगा कि कौन सा चर 1 और 30 दिनों के बीच एक निर्धारित समय अवधि में सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करता है। यह अनुशंसा की गई है कि आप कम से कम 4 दिनों के लिए विभाजन परीक्षण चलाएं। एक बार परिणाम आने के बाद, आपको विज्ञापन प्रबंधक या परिणामों के साथ एक ईमेल प्राप्त होगा।

एक नए अभियान के लिए एक विभाजन परीक्षण बनाने के लिए, अपना अभियान उद्देश्य चुनें और फिर स्प्लिट टेस्ट बनाएँ विकल्प चुनें।

ड्रॉप-डाउन मेनू से, वह चर चुनें जिसे आप परीक्षण करना चाहते हैं।

एक बार जब आप अपने चर का चयन कर लेते हैं, तो अपने दर्शकों और वितरण विकल्पों का चयन करते हुए, सामान्य रूप से अपने अभियान का निर्माण जारी रखें।

कब बजट तय करना एक विभाजित परीक्षण के लिए, फेसबुक आपके लिए एक प्रभावी परीक्षा परिणाम देने के लिए "शक्ति" के आधार पर एक बजट की सिफारिश करता है। यदि आपका बजट बहुत कम है, तो फेसबुक आपके दर्शकों का पर्याप्त परीक्षण करने और परिणाम निर्धारित करने में सक्षम नहीं होगा। जैसे ही आप बजट निर्धारित करते हैं, फेसबुक आपके परीक्षण को शक्ति प्रतिशत प्रदान करता है। 80% से अधिक बिजली प्रतिशत की सिफारिश की जाती है।

विज्ञापन बनाते समय वैरिएबल बनाएँ। जब रचनात्मक चर होता है, जैसा कि नीचे दिए गए उदाहरण में है, तो फेसबुक आपको दो अलग-अलग विज्ञापन बनाने के लिए मार्गदर्शन करता है: विज्ञापन ए और एड बी।

फेसबुक तब अभियान के परीक्षण के लिए दो विज्ञापन सेट बनाता है और विज्ञापन सेट के बगल में टेस्ट ट्यूब आइकन के साथ विभाजन परीक्षण से जुड़े विज्ञापन सेट और अभियानों की पहचान करता है।

याद रखें: एक बार शुरू होने के बाद विभाजन परीक्षण को संपादित करना, अनुकूलित करना या बदलना महत्वपूर्ण नहीं है या यह परिणाम को प्रभावित करेगा और आपको उपयोगी डेटा एकत्र करने की अनुमति नहीं देगा।

# 5: फेसबुक अभियान बजट अनुकूलन उपकरण

साथ में अभियान बजट अनुकूलनफेसबुक पर निर्धारित विज्ञापन प्रति बजट आवंटित करने के बजाय, आप कुल अभियान बजट आवंटित करते हैं। फेसबुक तब आपके बजट का अनुकूलन करता है और इसे आपके लक्ष्य तक पहुंचने के लिए सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले विज्ञापन सेट के साथ खर्च करता है। यह वर्तमान में एक वैकल्पिक सेटिंग है, लेकिन सितंबर 2019 में शुरू होने पर, यह डिफ़ॉल्ट सेटिंग बन जाएगा और आप इसे बदलने में सक्षम नहीं होंगे।

फेसबुक समझाता है कि जब आप एक अभियान बनाते हैं, तो यह बेहतर तरीके से पता होता है कि आपके विज्ञापन सेट पर वास्तविक समय में अवसर कहां हैं। इसलिए फेसबुक को आपके बजट का अनुकूलन करने की अनुमति देने से बेहतर परिणाम मिल सकते हैं।

वर्तमान में, अपना अभियान बनाते समय अभियान बजट अनुकूलन में चयन करने के लिए, अपना अभियान उद्देश्य चुनें और फिर अभियान बजट अनुकूलन विकल्प चुनें। आप अभी भी तय कर सकते हैं कि आप अपने अभियान के लिए दैनिक या आजीवन खर्च करना चाहते हैं और कौन सी बोली रणनीति का उपयोग करना है।

विज्ञापन सेट बनाते समय, आप देखेंगे कि बजट अनुभाग पहले ही सौंपा जा चुका है। हालाँकि, यदि आप चाहें तो आप उस विज्ञापन सीमा में खर्च सीमा जोड़ सकते हैं।

विभाजन परीक्षण के विपरीत, फेसबुक अभियान बजट अनुकूलन के साथ विजेता घोषित नहीं करता है। यह आपके उद्देश्य और बोली रणनीति के आधार पर अधिकतम संख्या में परिणाम प्राप्त करने के लिए विज्ञापन सेट में अभियान खर्च को लगातार अपडेट और अनुकूलित करता है।

निष्कर्ष

इनमें से किसी भी फेसबुक टूल का उपयोग करने से पहले, यह सुनिश्चित करने के लिए कुछ सर्वोत्तम प्रथाओं को तैयार करना और उनका पालन करना एक अच्छा विचार है आप अपने विज्ञापन अभियानों का अनुकूलन करने के लिए सही प्रकार के परीक्षण का उपयोग कर रहे हैं और अपने अगले को बनाने में मदद करने के लिए उपयोगी डेटा प्राप्त कर रहे हैं फेसला।

अपने वर्तमान फेसबुक अभियानों की अच्छी तरह से समीक्षा करके और उन क्षेत्रों की पहचान करके शुरू करें, जहां आप गायब हो रहे हैं। यह कम क्लिक-थ्रू दर, खराब प्रासंगिकता स्कोर, खराब रूपांतरण मूल्य या कोई अन्य नकारात्मक परिणाम हो सकता है।

फिर अपने अनुकूलन और उस के आसपास परीक्षण करने और परीक्षण करने के लिए एक परिकल्पना बनाएं। यह वर्णन करने के लिए, यदि आपके विज्ञापन में उच्च क्लिक-थ्रू दर है, लेकिन ड्राइविंग रूपांतरण नहीं हैं, तो इसका कारण क्या हो सकता है और इसे अनुकूलित करने में आपकी सहायता करने के लिए आप किस प्रकार के परीक्षण चला सकते हैं? यदि विज्ञापन पर बहुत अधिक ध्यान दिया जा रहा है लेकिन थोड़ा कर्षण है, तो यह संकेत दे सकता है कि रचनात्मक मजबूत है, लेकिन उद्देश्य या दर्शक संरेखित नहीं है। यदि हां, तो आप यह देखने के लिए क्या परीक्षण कर सकते हैं कि क्या आप रूपांतरण मूल्य में सुधार कर सकते हैं?

एक बार में एक चीज का परीक्षण अवश्य करें। यदि आप एक साथ दर्शकों, रचनात्मक और प्लेसमेंट को बदलने का प्रयास करते हैं, तो यह निर्धारित करना मुश्किल होगा कि परिणाम बदलने पर क्या किया या क्या नहीं किया। परीक्षण के लिए अपने दृष्टिकोण में संरचित रहें।

आपको पर्याप्त डेटा उत्पन्न करने के लिए अपने परीक्षणों को पर्याप्त समय और बजट देने की आवश्यकता है। जब आपके विज्ञापन अभियान प्रदर्शन नहीं कर रहे हों, तो निराशा के रूप में, आपको अपने परीक्षण और अनुकूलन से सीखने के लिए पर्याप्त समय और बजट की अनुमति देने की आवश्यकता होती है। बेहतर निर्णय लेने के लिए डेटा में निवेश के रूप में आपके द्वारा खर्च किए जा रहे धन के बारे में सोचें।

अंत में, परीक्षण रखें। बाजार, ट्रेंड, ऑडियंस और सोशल प्लेटफॉर्म हमेशा बदलते रहते हैं, इसलिए अपने अभियानों के परीक्षण और अनुकूलन के लिए एक अच्छी प्रक्रिया अपनाना सबसे अच्छा प्रदर्शन प्रदान करने के लिए महत्वपूर्ण है।

हमेशा सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन के लिए अपने अभियानों का परीक्षण करना, सीखना और उनका विपणन करना मार्केटर्स के लिए एक कौशल होना चाहिए। अपने बाजार, दर्शकों और विज्ञापनों के बारे में अधिक समझने में मदद करने के लिए आपके पास उपलब्ध फेसबुक टूल का उपयोग करें और फिर तदनुसार समायोजित और अनुकूलित करें। जब आप परिणाम या एक सकारात्मक आरओएएस पाते हैं, तो वह पैमाना होता है। फिर प्रत्येक अभियान के लिए इस प्रक्रिया को दोहराएं।

तुम क्या सोचते हो? इनमें से कौन सा टूल आपके फेसबुक अभियानों को बेहतर बनाने में आपकी मदद कर सकता है? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

फेसबुक विज्ञापनों पर अधिक लेख:

• अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों को पैमाना बनाने के लिए सात तरीके खोजें.
• जानें कि बिना विज्ञापन थकावट के अपना फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन कैसे बढ़ाया जाए.
• अपने रूपांतरणों को बेहतर बनाने के लिए छह फेसबुक विज्ञापन प्रतिलिपि रहस्य खोजें.