फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग कैसे करें: एक परिचय: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप फेसबुक विज्ञापन पर विचार कर रहे हैं लेकिन सभी विकल्पों से भ्रमित हैं?

आपने निस्संदेह सुना है कि "सामाजिक विज्ञापन" विज्ञापन का भविष्य हैं, लेकिन आज आपके लिए व्यावहारिक रूप से इसका क्या अर्थ है?

यह लेख आपकी मदद करेगा अपने ब्रांड को बढ़ावा देने और फेसबुक पर विज्ञापन के माध्यम से प्रशंसकों के साथ जुड़ने के बारे में स्मार्ट निर्णय लें.

फेसबुक पसंदीदा डेवलपर के रूप में, मुझे लौकिक "घोड़े के मुंह" से बहुत सारी जानकारी इकट्ठा करने का अवसर मिला।

यह आलेख नए विज्ञापन समाधानों के चारों ओर भूमि का एक उपयोगी स्तर प्रदान करेगा, जिन्हें इसमें प्रस्तुत किया गया था फेसबुक मार्केटिंग सम्मेलन (fMC) फरवरी में।

फेसबुक की बिक्री प्रक्रिया को समझना और आप कहाँ फिट हैं

फेसबुक पर उपलब्ध विभिन्न विज्ञापन विकल्पों में देरी करने से पहले और आप उनका उपयोग कैसे कर सकते हैं, यह मददगार है समझें कि फेसबुक विज्ञापनदाताओं के साथ कैसे तालमेल बिठाता है.

फेसबुक के तीन बिक्री चैनल हैं: डायरेक्ट, इनसाइड एंड ऑनलाइन।

• प्रत्यक्ष बिक्री सबसे बड़े वैश्विक ब्रांडों से संबंधित है, जिसके लिए फेसबुक ने विज्ञापनदाता और उनकी एजेंसियों के साथ सीधे संबंध का प्रबंधन करने के लिए खाता टीमों को समर्पित किया है। इन्हें सामान्यतः कहा जाता है
  प्रबंधित खाते. ध्यान देने वाली पहली महत्वपूर्ण बात यह है कि कुछ उत्पाद, विशेष रूप से प्रीमियम (बाद में चर्चा की गई), केवल प्रबंधित खातों के लिए उपलब्ध हैं।
• के भीतर बिक्री ग्राहकों के अगले स्तर को संभालती है, जो फेसबुक पर प्रति वर्ष सैकड़ों हजारों डॉलर में खर्च कर सकते हैं। इन ग्राहकों की बिक्री प्रतिनिधि होगी, जिनसे वे सीधे विज्ञापन खरीदने के लिए सौदा करते हैं, लेकिन उनके पास प्रबंधित खातों के समान रणनीतिक समर्थन नहीं है।
• इसका मतलब है कि हम में से बाकी फेसबुक बिक्री के माध्यम से बातचीत करते हैं ऑनलाइन, या स्व-सेवा, चैनल। स्वयं सेवा करने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए खरीदारी प्रक्रिया को सुविधाजनक बनाने के लिए फेसबुक के मार्केटिंग / विज्ञापन एपीआई के शीर्ष पर उत्पाद विकसित करने वाली कंपनियां हैं। जैसे प्लेटफार्म विज्ञापन पार्लर, Blinq, टीबीजी डिजिटल और दूसरों को स्वचालन और अनुकूलन में निवेश का औचित्य साबित करने के लिए पर्याप्त खर्च करने के लिए फायदेमंद हो सकता है।

लेकिन जब यह उपलब्ध विज्ञापन के प्रकार की बात आती है, तो ये प्लेटफ़ॉर्म ऐसी किसी भी चीज़ तक पहुँच प्रदान नहीं करते हैं जो आप स्वयं के माध्यम से नहीं कर सकते फेसबुक स्व-सेवा इंटरफ़ेस.

एक विज्ञापन और एक प्रायोजित कहानी के बीच अंतर क्या है?

फेसबुक के अनुसार, उपयोगकर्ता चाहते हैं संलग्न "कहानियों" के साथ, "विज्ञापन" नहीं - अंतर यह है कि किया जा रहा है विज्ञापन एक तरफ़ा संचार होते हैं और कहानियाँ अधिक संवादात्मक और सहभागितापूर्ण होती हैं.

इसका समर्थन करने के लिए, उन्होंने शोध के आधार पर आंकड़े प्रस्तुत किए हैं नीलसन उन विज्ञापनों के लिए काफी उच्च क्लिक-थ्रू और ब्रांड रिकॉल दरें दर्शाईं, जिनमें शामिल थे एक मित्र के नाम का सामाजिक संदर्भ (यानी, "जॉन ने इसे पसंद किया") बनाम एक पारंपरिक विज्ञापन संदेश अकेला।

फेसबुक ऑनलाइन और डायरेक्ट या इनसाइड सेल्स चैनलों के माध्यम से विज्ञापनों और प्रायोजित कहानियों दोनों के लिए विकल्प पेश करता रहेगा। हालाँकि, उन्होंने विज्ञापनदाताओं को इन अधिक सामाजिक विज्ञापनों का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए कई नए प्रारूप पेश किए हैं. इसके अलावा, फेसबुक ने हाल ही में एक बटन का परीक्षण शुरू किया जो कुछ हद तक जटिल स्व को बायपास करता है पृष्ठ के विज्ञापन को प्रायोजित के रूप में सीधे उनके पृष्ठ से सामग्री को बढ़ावा देने की अनुमति देने के लिए विज्ञापन इंटरफ़ेस परोसें कहानी।

उस ने कहा, आप अभी भी एक पारंपरिक विज्ञापन सेट करने के लिए चुन सकते हैं, जिसे a कहा जाता है बाज़ार का विज्ञापन, जहां आप विज्ञापन कॉपी और क्रिएटिव की आपूर्ति करते हैं, और यदि आप चुनते हैं तो विज्ञापन को अपने फेसबुक पेज या अपनी वेबसाइट से लिंक कर सकते हैं।

बाज़ार के विज्ञापन

वहां पर अभी चार मार्केटप्लेस विज्ञापन प्रकार:

• मानक विज्ञापन (आपकी साइट पर ट्रैफ़िक चलाएं)
• विज्ञापन की तरह (अपने फेसबुक पेज पर ड्राइव करें)
• ऐप विज्ञापन (ऐप के लिए ड्राइव)
• ईवेंट विज्ञापन (किसी ईवेंट का प्रचार करें)

प्रत्येक विज्ञापन में एक थंबनेल छवि, शीर्षक और बॉडी कॉपी शामिल है।

ध्यान दें कि 1 अप्रैल तक, शरीर की प्रतिलिपि की लंबाई पर एक नया 90-वर्ण प्रतिबंध है।

प्रत्यक्ष विज्ञापनदाताओं के पास वीडियो विज्ञापनों तक भी पहुंच है, जो ऑनलाइन चैनल के माध्यम से उपलब्ध नहीं हैं। हालाँकि, स्वयं सेवक विज्ञापन कर सकते हैं पेज पोस्ट विज्ञापनों के माध्यम से वीडियो को शामिल करें नीचे वर्णित।

प्रायोजित कहानियां

अब प्रायोजित कहानियों पर नजर डालते हैं। ये फेसबुक के शुरुआती सामाजिक विज्ञापन थे और अब नीचे चर्चा की गई नए पेज पोस्ट विज्ञापनों से अलग करने के लिए "मित्र की आवाज" कहानियों के रूप में संदर्भित किया जा सकता है।

इन कहानियों को "प्रशंसकों के दोस्त" (उन उपयोगकर्ताओं को दिखाया जाता है जिनके दोस्त आपके पृष्ठ के प्रशंसक हैं और आपके ब्रांड के साथ बातचीत करते हैं)। ये कहानियाँ हमेशा मित्र की प्रोफ़ाइल फ़ोटो और नाम दिखाती हैं, जो बाज़ार विज्ञापनों के साथ प्रदर्शित नहीं होती हैं, और इसलिए सामाजिक आयाम।

प्रायोजित कहानियां निम्नलिखित में से किसी भी कार्रवाई से उत्पन्न किया जा सकता है:

• पेज लाइक (यूजर आपके पेज को लाइक करता है और उसके दोस्त इसे देखेंगे)
• पेज पोस्ट लाइक (उपयोगकर्ता आपके पेज पर एक पोस्ट पसंद करता है)
• पृष्ठ पोस्ट टिप्पणी (एक पोस्ट पर उपयोगकर्ता टिप्पणी)
• उपयोग किया गया ऐप या ऐप साझा (उपयोगकर्ता आपके ऐप के साथ सहभागिता करता है)
• चेक इन (आपके स्थान पर उपयोगकर्ता की जांच)
• प्रश्न का उत्तर दिया गया (उपयोगकर्ता आपके पृष्ठ पर पोस्ट किए गए प्रश्न का उत्तर देता है)
• इवेंट RSVP (उपयोगकर्ता इंगित करता है कि वे आपकी घटना में भाग ले रहे हैं)

फेसबुक के विज्ञापन शस्त्रागार में सबसे हालिया जोड़ पृष्ठ पोस्ट विज्ञापन और प्रायोजित कहानी हैं।

पेज पोस्ट विज्ञापन

पेज पोस्ट विज्ञापन की क्षमता प्रदान करता है अपने पृष्ठ पर विज्ञापन इकाई में उसी सामग्री को प्रदर्शित करें. यदि उपयोगकर्ता पहले से ही किसी मित्र के माध्यम से आपके ब्रांड से नहीं जुड़े हैं, तो उन्हें एक विज्ञापन दिखाई देगा और आपके पृष्ठ को पसंद करने की क्षमता होगी।

मौजूदा प्रशंसकों और प्रशंसकों के दोस्तों को एक प्रायोजित कहानी दिखाई देगी जो अपने दोस्तों को दिखाते हैं जो आपके ब्रांड से जुड़े हुए हैं, अतिरिक्त सामाजिक संदर्भ प्रदान करते हैं। फेसबुक प्रीमियम तक पहुंच रखने वाले प्रबंधित खातों के लिए, पेज पोस्ट विज्ञापन मौजूदा प्रशंसकों को प्रायोजित करने या प्रायोजित कहानी के भीतर सीधे टिप्पणी करने की अनुमति देगा। वर्तमान में ऑनलाइन चैनल के माध्यम से विज्ञापनदाताओं के लिए यह अधिक बड़ी डिग्री उपलब्ध नहीं है।

पेज पोस्टविज्ञापन वर्तमान में शामिल विकल्पों में शामिल हैं:

• पाठ (आप अपने पृष्ठ पर केवल-पाठ पोस्ट करें)
• फोटो (आप अपने पेज पर एक तस्वीर पोस्ट करते हैं)
• वीडियो (आप अपने पेज पर एक वीडियो पोस्ट करते हैं)
• लिंक (आप अपने पेज पर एक लिंक साझा करते हैं, जिसका उपयोग फेसबुक पर ट्रैफिक बंद करने के लिए किया जा सकता है)
• प्रश्न (आप एक प्रश्न / सर्वेक्षण पूछें)
• ईवेंट (आप एक ईवेंट बनाएं)

क्या होगा अगर मैं न्यूज़ फीड में अपने विज्ञापन दिखाना चाहता हूँ?

बहुत कुछ नए फेसबुक प्रीमियम से बना है, जो विज्ञापनदाताओं को मोबाइल पर सहित समाचार पोस्ट में सीधे पेज पोस्ट विज्ञापनों और प्रायोजित कहानियों को बढ़ावा देने में सक्षम बनाता है। फेसबुक प्रीमियम केवल प्रबंधित खातों के लिए उपलब्ध है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपका विज्ञापन किसी उपयोगकर्ता के समाचार फ़ीड में प्रदर्शित नहीं हो सकता है.

ऑनलाइन चैनल के माध्यम से निर्धारित मार्केटप्लेस प्रायोजित कहानियां भी न्यूज फीड में शामिल करने पर विचार किया जाएगा। फेसबुक के किनारे रैंक समावेशन के लिए दिए गए कहानी की उपयुक्तता निर्धारित करने के लिए एल्गोरिथ्म कई कारकों को ध्यान में रखेगा।

यदि मैं सैन फ्रांसिस्को में हूं और विचिटा में एक प्लंबर से कुछ देख रहा हूं, तो यह विज्ञापनदाता या मेरे लिए अच्छा नहीं है, और जरूरी नहीं कि एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव हो। फेसबुक इस बारे में चिंतित है और संभवतः बहुत ही चयनात्मक होगा जिसके बारे में प्रायोजित कहानियां समाचार फ़ीड में दिखाई देती हैं।

यदि आपका विज्ञापन समाचार फ़ीड में दिखाई देता है, तो आप इंप्रेशन (CPM) या क्लिक (CPC) के लिए भुगतान करेंगे जैसे कि विज्ञापन पृष्ठ पर निर्दिष्ट विज्ञापन स्थिति में दिखाई दिया था।

प्रारंभ में फेसबुक डेटा फीड करने और मोबाइल पर अलग-अलग विज्ञापनों के प्रदर्शन के बारे में जानकारी जुटाएगा। उस डेटा के साथ सशस्त्र, वे यह निर्धारित करने के लिए बेहतर स्थिति में होंगे कि उत्पाद को अधिक विज्ञापनदाताओं को कैसे रोल आउट किया जाए या नहीं। बेशक, इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि आप कभी भी न्यूज़ फीड में एक्सपोज़र के लिए सीधे भुगतान कर पाएंगे।

ऑफर के बारे में क्या?

फेसबुक ने एक नए उत्पाद की भी घोषणा की जो कंपनियों को एक प्रस्ताव बनाने में सक्षम बनाता है जिसे उनके पेज पर पोस्ट किया जा सकता है और एक क्लिक के साथ उपयोगकर्ताओं द्वारा दावा किया जा सकता है। एक बार जब कोई उपयोगकर्ता ऑफ़र का दावा करता है, तो उनके मित्र समाचार फ़ीड में इसे देखेंगे और साथ ही दावा करने के लिए प्रेरित होंगे।

इस बिंदु पर ऑफ़र केवल प्रबंधित खातों और स्थानीय व्यवसाय पृष्ठों की एक चयनित संख्या के लिए उपलब्ध हैं, लेकिन ऐसा लगता है कि उत्पाद जल्द ही अधिक व्यापक रूप से उपलब्ध होगा.

यह स्पष्ट नहीं है कि विज्ञापनदाताओं के व्यापक चयन के लिए ऑफ़र कैसे रोल आउट किए जाएंगे, लेकिन यह निश्चित रूप से किसी भी आकार के व्यवसायों के लिए एक रोमांचक उपकरण है, इसलिए बने रहें!

तो अब क्या?

मैं फेसबुक पर विज्ञापन कैसे दे सकता हूं, इसके लिए एक नुस्खा नहीं दे सकता क्योंकि प्रत्येक संगठन अद्वितीय है और उसके अलग-अलग उद्देश्य होंगे। हालाँकि, मुझे लगता है कि किसी के लिए भी यह महत्वपूर्ण नहीं है कि वह अभी तक फेसबुक पर विज्ञापन न दे निम्नलिखित के बारे में सोचो, और किसी के लिए वर्तमान में इन बिंदुओं को ध्यान में रखते हुए अपने अभियानों पर दूसरा नज़र डालने के लिए विज्ञापन:

• सामान्य रूप में, फेसबुक पर विज्ञापन चलाना फेसबुक पर ड्राइविंग व्यवहार पर अधिक प्रभावी है. फेसबुक ने हाल ही में घोषित एक और नया फीचर विज्ञापनदाताओं को सक्षम करके इस प्रभावशीलता को और अधिक सटीक रूप से मापने में मदद करेगा विभिन्न क्रियाओं की ट्रैकिंग (एक पेज को लाइक करना, एक ऐप इंस्टॉल करना, एक इवेंट के लिए RSVPing) एक उपयोगकर्ता के साथ बातचीत करने के बाद हो सकता है विज्ञापन।
• इसके विपरीत, आप फेसबुक पर अपने व्यापक लक्ष्यों का समर्थन करने के लिए विज्ञापन का उपयोग कैसे कर सकते हैं? पेज लाइक विज्ञापन दर्शकों के आकार के निर्माण का एक शानदार तरीका हो सकता है और पेज पोस्ट विज्ञापन गहन जुड़ाव को बढ़ा सकते हैं. यदि आप अपने पृष्ठ पर ऐप्स का उपयोग कर रहे हैं, तो आप विज्ञापनों को सीधे ऐप पर ट्रैफ़िक चलाने के लिए उपयोग कर सकते हैं।
• फेसबुक पर सबसे शक्तिशाली अवसरों में से एक है प्रशंसकों के दोस्तों तक पहुंचें. पारंपरिक विज्ञापन वाले अनाम उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के बजाय, आप किसी एक डिग्री से बहुत अधिक प्रतिक्रिया प्राप्त करने की संभावना रखते हैं जो यह देखता है कि उनके दोस्त ने एक प्रायोजित कहानी के माध्यम से आपके ब्रांड के साथ बातचीत की।

यह महत्वपूर्ण है अपने लक्ष्यों पर स्पष्ट रहें और करने के लिए अपनी प्रभावशीलता को मापने में सक्षम हो उन लक्ष्यों तक पहुँचने में। मैं प्रयोग का बड़ा वकील हूं, लेकिन आंख मूंदकर ऐसा करने का नहीं।

सिर्फ इसलिए कि आपने फेसबुक पर अपने प्रतियोगी विज्ञापन को नहीं देखा, इसका मतलब यह है कि आपको भी ऐसा ही करना चाहिए। और पसंद करते समय टैली करना और तुलना करना कि आप कैसे ढेर हो जाते हैं, यह खेलने के लिए एक आसान खेल है, यह आपके प्रभाव की एक बड़ी माप नहीं है फेसबुक मार्केटिंग.

इससे पहले कि आप बाहर जाएँ और अधिक लाइक्स हासिल करने के लिए पैसे का एक गुच्छा खर्च करें, यह महत्वपूर्ण है आप कैसे बनाए रखेंगे और उन प्रशंसकों को संलग्न करें. फिर से कोई सूत्र नहीं है, लेकिन फेसबुक पर सफल ब्रांड अपने प्रशंसकों के साथ सामग्री के माध्यम से जुड़ते हैं और उनके पृष्ठों पर बातचीत के साथ-साथ मजेदार और संवादात्मक अनुप्रयोगों (जैसे, गेम,) प्रतियोगिता)।

के उपयोग के माध्यम से इन गतिविधियों को बढ़ाया जा सकता है पेज पोस्ट विज्ञापन और प्रायोजित कहानियां. जब एक साथ उपयोग किया जाता है, तो वे अधिक समग्र दृष्टिकोण रखते हैं फेसबुक पर मार्केटिंग की ओर।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपको फेसबुक पर विज्ञापन के साथ सफलता मिली है? क्या आप इन नए अवसरों के बारे में उत्साहित हैं? मुझे इसके बारे में सुनना अच्छा लगता है। अपने प्रश्न और टिप्पणियाँ नीचे दिए गए बॉक्स में छोड़ दें।