फेसबुक और इंस्टाग्राम के बीच अपने विज्ञापन बजट का अनुकूलन कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप इंस्टाग्राम और फेसबुक पर विज्ञापन करते हैं? आश्चर्य है कि प्रत्येक प्लेटफॉर्म प्लेसमेंट के लिए कितना बजट है?

इस लेख में, आप फेसबुक और इंस्टाग्राम पर अपने विज्ञापन खर्च को वितरित करने के लिए सबसे अच्छा दिखाने के लिए फेसबुक के विभाजन परीक्षण सुविधा का उपयोग करना सीखेंगे।

क्या आपके सर्वोत्तम हित में स्वचालित प्लेसमेंट के माध्यम से विज्ञापन खर्च करना है?

जब आप फेसबुक के प्लेटफॉर्म के माध्यम से विज्ञापन देते हैं, तो आपके पास चार प्रमुख प्लेसमेंट विकल्प होते हैं: फेसबुक, इंस्टाग्राम, ऑडियंस नेटवर्क और मैसेंजर।

कई छोटे व्यवसाय के मालिक फेसबुक पर भरोसा करते हैं (अनुशंसित) स्वचालित प्लेसमेंट सुविधा इन नियुक्तियों के बीच अपने विज्ञापन बजट को विभाजित करने के लिए।

हालांकि अधिकांश व्यवसाय इस विकल्प से अच्छे परिणाम देखेंगे, आप सोच रहे होंगे कि क्या इंस्टाग्राम पर एक बड़ा खर्च बेहतर परिणाम देगा। या शायद आप सोच रहे हैं कि क्या Instagram विज्ञापन आपके लिए काम करेंगे।

तो आपको कैसे पता चलेगा?

दो समान विज्ञापन सेटों के साथ एक अभियान पर एक विभाजन परीक्षण चलाएं तथा विज्ञापन को फेसबुक और इंस्टाग्राम के बीच 50/50 खर्च करें.

फेसबुक विभाजन परीक्षण सुविधा आपको जल्दी और आसानी से देता है क्या काम करता है और क्या नहीं, यह देखने के लिए अपने विज्ञापन अभियानों के विभिन्न संस्करणों का परीक्षण करें, इसलिए आप भविष्य के विज्ञापन अभियानों (अपने पेट पर निर्भर होने के बजाय) को बेहतर बनाने के लिए डेटा-समर्थित निर्णय ले सकते हैं। आरंभ करने के लिए तैयार हैं?

# 1: फेसबुक और इंस्टाग्राम प्लेसमेंट प्रदर्शन के लिए एक स्प्लिट टेस्ट सेट करें

प्रथम, खुला हुआ फेसबुक बिजनेस मैनेजर या विज्ञापन प्रबंधकतथा एक नया अभियान बनाएँ. ध्यान दें कि फेसबुक स्प्लिट टेस्ट फीचर निम्नलिखित 10 अभियान उद्देश्यों के साथ काम करता है: ट्रैफ़िक, ऐप स्थापित, लीड जनरेशन, रूपांतरण, वीडियो दृश्य, कैटलॉग बिक्री, पहुंच, सगाई, संदेश और ब्रांड जागरूकता। इस उदाहरण के लिए, ट्रैफ़िक उद्देश्य चुनें.

अपना उद्देश्य चुनने के बाद, अपने अभियान के लिए एक नाम टाइप करें तथा स्प्लिट स्प्लिट टेस्ट सुविधा को चालू करें, जो इसके ठीक नीचे है। फिर जारी रखें पर क्लिक करें आगे बढ़ने के लिए।

जैसा कि आप विज्ञापन सेट बनाने के माध्यम से अपना काम करते हैं, आपको वैरिएबल अनुभाग दिखाई देगा। ड्रॉप-डाउन मेनू का परीक्षण करना चाहते हैं पर क्लिक करें चार विकल्प प्रकट करने के लिए: क्रिएटिव, डिलीवरी ऑप्टिमाइज़ेशन, ऑडियंस और प्लेसमेंट। इस फेसबुक विभाजन परीक्षण के लिए, स्थान चुनें.

आपके द्वारा अपना चयन करने के बाद, फेसबुक स्वचालित रूप से दो अलग-अलग विज्ञापन सेट बनाता है जिन्हें आप विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म प्लेसमेंट पर ध्यान केंद्रित करने के लिए संशोधित कर सकते हैं।

विज्ञापन सेट ए सेक्शन में, प्लेसमेंट संपादित करें विकल्प बटन पर क्लिक करें सभी उपलब्ध प्लेसमेंट विकल्पों को प्रकट करना। इंस्टाग्राम, ऑडियंस नेटवर्क और मैसेंजर का चयन रद्द करें. यह सुनिश्चित करेगा कि विज्ञापन केवल फेसबुक फीड, इंस्टैंट आर्टिकल, इन-स्ट्रीम वीडियो, राइट कॉलम, सुझाए गए वीडियो, मार्केटप्लेस और स्टोरीज में ही परोसा जाएगा।

अभी विज्ञापन सेट बी सेक्शन तक स्क्रॉल करें तथा प्लेसमेंट संपादित करें विकल्प बटन पर क्लिक करें. इस समय फेसबुक, ऑडियंस नेटवर्क और मैसेंजर का चयन रद्द करें. यह सुनिश्चित करेगा कि विज्ञापन केवल इंस्टाग्राम फीड और स्टोरीज़ प्लेसमेंट पर ही दिया जाएगा।

यदि आप मोबाइल उपकरण और ऑपरेटिंग सिस्टम अनुभाग के तहत कोई सेटिंग बदलते हैं या किसी विशिष्ट बहिष्करण का उपयोग करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप दोनों विज्ञापन सेटों में समान पदनाम या बहिष्करण का विस्तार करें.

अभी ऑडियंस अनुभाग विवरण और वितरण ऑप्टिमाइज़ेशन अनुभाग भरें विज्ञापन सेट के।

जब आप स्प्लिट टेस्ट बजट और शेड्यूल सेक्शन में जाते हैं, तो आपको दो विकल्प दिखाई देंगे: लाइफटाइम बजट और डेली बजट। इस परीक्षण के लिए, दैनिक बजट चुनें.

आप देखेंगे कि फेसबुक स्वचालित रूप से दैनिक के लिए $ 200 का सुझाव देता है बजट. क्योंकि आप यह जानने की कोशिश कर रहे हैं कि पर्याप्त बजट कहाँ आवंटित करना है, इसलिए आपको यहाँ भारी मात्रा में धन खर्च करने की आवश्यकता नहीं है। $ 2- $ 5 के एक छोटे से दैनिक बजट के साथ शुरू करें.

अगला विभाजन विभाजन है। आपको स्प्लिट ड्रॉप-डाउन मेनू में दो विकल्प दिखाई देंगे: स्प्लिट और वेटेड स्प्लिट। स्प्लिट भी चुनें. यह सेटिंग सुनिश्चित करती है कि आपका 50% बजट फेसबुक पर चलने वाले विज्ञापनों को आवंटित किया जाएगा और 50% इंस्टाग्राम पर चलने वाले विज्ञापनों को आवंटित किया जाएगा।

शेड्यूल के लिए, आपके पास दो विकल्प हैं। अगर तुम रन स्प्लिट टेस्ट स्टार्टिंग टुडे विकल्प चुनें, 7 दिनों का चयन करें अवधि ड्रॉप-डाउन मेनू से।

अगर तुम प्रारंभ और समाप्ति तिथि सेट करें का विकल्प चुनेंविकल्प, 7-दिन की तारीख सेट करें.

आपके प्रयोग की अवधि आपके दर्शकों की अनूठी विशेषताओं के आधार पर अलग-अलग होगी, लेकिन आपको 4-7 दिनों में परिणाम देखने चाहिए।

अभी अपना विज्ञापन क्रिएटिव पूरा करें तथा अपने विज्ञापन चलाना शुरू करें.

आपके व्यक्तिगत विज्ञापनों पर एक टिप्पणी: जब भी आप फेसबुक विभाजन परीक्षण चलाते हैं, तो यह महत्वपूर्ण है कि आप एक समय में केवल एक चर का परीक्षण करें. क्योंकि आप प्लेसमेंट के प्रदर्शन का परीक्षण कर रहे हैं, इसलिए आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आप दोनों विज्ञापन सेटों में समान विज्ञापन क्रिएटिव चलाएं. इमेजरी, विज्ञापन कॉपी, या कॉल टू एक्शन में कोई भी अंतर परिणामों को खराब करेगा।

# 2: परिणामों का विश्लेषण करें

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, मैं सुझाव देता हूं कि आप एक सप्ताह के लिए अपना अभियान चलाएं. उस समय के अंत में, आप परिणामों की जांच कर सकते हैं।

फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक खोलें तथा अभियान टैब पर क्लिक करें. अभियान नाम के आगे एक छोटी बोतल आइकन देखें जल्दी से अपने विभाजन परीक्षण अभियान को खोजने के लिए।

अभियान के नाम पर क्लिक करें, और फिर विज्ञापन सेट स्तर पर क्लिक करें परिणामों को प्रकट करने और तुलना करने के लिए।

# 3: फेसबुक और इंस्टाग्राम के बीच अपने बजट को आवंटित करने के लिए प्रदर्शन परिणामों का उपयोग करें

जब आप अपने विज्ञापन परिणाम देखते हैं, सत्यापित करें कि विज्ञापन खर्च दोनों प्लेटफार्मों में अपेक्षाकृत समान है.

तब आप कर सकते हो पहुंच और आवृत्ति का विश्लेषण करने के लिए आगे बढ़ें. सभी चीजें समान होने पर, लागत प्रति परिणाम मीट्रिक देखें प्लेसमेंट के बीच अपने बजट को विभाजित करने का तरीका तय करने में आपकी मदद करने के लिए:

• यदि इंस्टाग्राम के लिए लागत प्रति परिणाम कम है, तो इस अभियान के भविष्य के रनों के लिए अपने विज्ञापन खर्च का अधिक हिस्सा इंस्टाग्राम को आवंटित करें।
• यदि Facebook के लिए प्रति परिणाम लागत कम है, तो इस अभियान के भविष्य के रन के लिए अपने विज्ञापन खर्च को कम करके Instagram पर आवंटित करने पर विचार करें।

यदि कोई स्पष्ट प्रदर्शन विसंगतिपूर्ण नहीं है, तो एक और 7 दिनों के लिए परीक्षण का विस्तार करने पर विचार करें.

निष्कर्ष

दुर्भाग्य से, इस सवाल का कोई स्पष्ट जवाब नहीं है, "मुझे अपने विज्ञापन को फेसबुक और इंस्टाग्राम प्लेसमेंट के बीच कैसे विभाजित करना चाहिए?" कुछ व्यवसायों के लिए, बजट को आधे हिस्से में विभाजित करना महान काम करता है। दूसरों को लग सकता है कि उन्हें अभी भी अपने बजट का 75% फेसबुक पर और 25% इंस्टाग्राम पर खर्च करना होगा। आपके द्वारा स्वयं के व्यवसाय के बावजूद, विभाजित परीक्षण यह पता लगाने का सबसे अच्छा तरीका है कि आपके लिए सबसे अच्छा काम क्या है।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप इंस्टाग्राम और फेसबुक पर अपने विज्ञापनों के लिए प्लेसमेंट प्रदर्शन का परीक्षण करेंगे? नीचे दिए गए टिप्पणियों में हमारे साथ अपने परिणाम साझा करें।

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