बेहतर लिंक्डइन विज्ञापनों के लिए 5 स्प्लिट टेस्ट: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप अपने लिंक्डइन विज्ञापनों में सुधार करना चाहते हैं?

क्या आपने विभाजित परीक्षण (ए / बी परीक्षण) देखने के बारे में सोचा है कि आपके दर्शक क्या प्रतिक्रिया देते हैं?

अपने लिंक्डइन प्रायोजित सामग्री अभियानों का अनुकूलन करने से आप उन लोगों तक बेहतर पहुँच बना सकते हैं जो आपके व्यवसाय के लिए सबसे अधिक महत्वपूर्ण हैं।

इस लेख में, आप सभी लिंक्डइन विज्ञापनों के लिए पाँच विभाजित परीक्षण रणनीति की खोज करें.

विभाजन परीक्षण मूल बातें

विभाजन परीक्षण एक साथ एक पहेली डालने की तरह है: आप की जरूरत है परीक्षण और पुनरावृति जब तक आप अपने अभियान के प्रत्येक घटक का अनुकूलन नहीं करते, सहित कैप्शन, चित्र, कॉल टू एक्शन (CTAs), और इसी तरह। और यह आपके द्वारा चलाए जाने वाले प्रत्येक अभियान के लिए प्रक्रिया होनी चाहिए।

टेस्ट में अक्सर पता चलता है कि आपके सबसे छोटे ट्वीक्स हैं विज्ञापन सबसे बड़ा प्रदर्शन प्रभाव बना सकते हैं। इसके अलावा, आपका पेट हमेशा सही नहीं हो सकता है। यद्यपि आप अपनी परिकल्पना में आश्वस्त हो सकते हैं, परीक्षण आपको गलत साबित कर सकता है। निम्नलिखित दिशानिर्देश सभी विभाजन परीक्षण पर लागू होते हैं

लिंक्डइन विज्ञापन मंच। वे यह सुनिश्चित करने में आपकी सहायता करेंगे कि आप अनुकूलन के लिए सार्थक डेटा उत्पन्न करें।

कम से कम दो सप्ताह के लिए टेस्ट चलाएं

आपके परीक्षण के परिणाम वास्तव में सार्थक हैं (जो कि भविष्य में प्रदर्शन को बेहतर बनाने के अच्छे संकेतक हैं), यह महत्वपूर्ण है एक बड़ा नमूना सेट करें; दो सप्ताह न्यूनतम समय की सिफारिश की है।

हाथ में इतना डेटा होने के कारण, आप आउटलेर्स द्वारा गुमराह नहीं होंगे। उदाहरण के लिए, यदि आपके तीन दिनों के अभियान में एक राष्ट्रीय अवकाश शामिल है, तो उस डेटा को आपके परिणामों को तिरछा नहीं करना चाहिए। एक लंबे समय तक रन आउट उन धक्कों को सुचारू करता है।

एक समय में एक चर का परीक्षण करें

यह आपके हाई स्कूल केमिस्ट्री क्लास में अच्छी सलाह और मार्केटिंग में अच्छी सलाह थी। आपके परीक्षण अभियान एक समान पहलू होने चाहिए जिन्हें आप परीक्षण कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपने शीर्षक को बदल दिया है और एक अलग दृश्य की कोशिश की है, तो यह बताना असंभव होगा कि किस बदलाव से फर्क पड़ा।

यदि आप चाहते हैं कई चर का परीक्षण करें, आप ऐसा कर सकते हैं एक साथ कई परीक्षण चलाएं. उदाहरण के लिए, एक को चलाएं जो शीर्षक का परीक्षण करता है, एक वह जो दृश्य का परीक्षण करता है, और एक वह जो लक्ष्यीकरण का परीक्षण करता है। लेकिन प्रत्येक मामले में, सुनिश्चित करें कि आपके पास एक नियंत्रण समूह हैऔर सिर्फ एक चर के साथ एक.

जब परीक्षण लक्ष्यीकरण के लिए बोली दरें समान रखें

यह निर्धारित करने की कोशिश करते समय कि कौन सा दर्शक सबसे अधिक उत्तरदायी है, आप कर सकते हैं अलग-अलग समूहों को लक्षित करने वाला विभाजन परीक्षण. बस सुनिश्चित करें अभियान के अन्य सभी पहलुओं को समान रखें, में परिवर्तन के लिए सहेजें को लक्षित. जिसमें बोली दर शामिल है। दर्शकों और क्षेत्र के कारण बोली की कीमतों में भिन्नता हो सकती है, लेकिन अपनी बोली के लिए बीच का रास्ता खोजने का प्रयास करें।

एकाधिक क्रिएटिव चलाएं

दौड़ते समय ए प्रायोजित सामग्री अभियान, यदि आप अधिक जोखिम और अधिक अनुकूलन अवसर प्राप्त कर सकते हैं एक साथ अपने क्रिएटिव पर कई बदलावों का परीक्षण करें. किसी भी बड़े अभियान के लिए कम से कम चार चलाने पर विचार करें।

कुछ लीड समय के बाद, आप प्रदर्शन के आधार पर अनुकूलन कर पाएंगे। सर्वश्रेष्ठ कलाकारों के लिए खर्च को शिफ्ट करें, सबसे कम कलाकारों को बंद करें, और उन्हें नए चैलेंजर्स से बदलें।

लिंक्डइन अभियान प्रबंधक में "समान रूप से बारी बारी से अभियान" के लिए अभियान सेट करें

कई लिंक्डइन अभियान चलाते समय आप दो घुमाएँ विज्ञापन भिन्न विकल्पों में से चुन सकते हैं:

• स्वचालित रूप से ऑप्टिमाइज़ करें, जिससे आपके शीर्ष कलाकार अधिक बार दिखाई देते हैं
• प्रदर्शन के लिए भार के बिना समान रूप से प्रत्येक भिन्नता परोसें

जबकि स्वचालित विकल्प एक उत्कृष्ट समय बचाने वाला हो सकता है, अधिक सार्थक डेटा प्राप्त करने के लिए दूसरे विकल्प का चयन करें.

दर्जनों चर आप परीक्षण कर सकते हैं, यहां तक ​​कि सबसे सरल लिंक्डइन पाठ विज्ञापन अभियान में भी। आप आरंभ करने के लिए यहां कुछ उपाय दिये गये हैं।

# 1: टेस्ट इमेजरी

आपने इसे पहले सुना है: दृश्य नई शीर्षक है जब आप अपनी सामग्री में अधिक दृश्य रुचि जोड़ते हैं, तो आप अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं।

हर एक के साथ लिंक्डइन प्रायोजित सामग्री एक तस्वीर के साथ पोस्ट करें. 1200 x 627 पिक्सल्स का रिज़ॉल्यूशन प्लेटफॉर्म पर सर्वश्रेष्ठ रेंडर करेगा। कुछ आंखों को पकड़ने की कोशिश करो दृश्यों उदाहरण के लिए, सामग्री के बड़े टुकड़ों से उठाए गए छोटे आँकड़े और उद्धरण प्रस्तुत करना।

टिप: अपनी छवि में पाठ को काटे जाने को सुनिश्चित करने के लिए, यह सुनिश्चित करें कि यह पाठ सुरक्षित क्षेत्र के भीतर है, जो 1000 x 586 है।

आप अपनी छवियों पर कई प्रकार के परीक्षण चला सकते हैं। उदाहरण के लिए, परीक्षण करें कि क्या समृद्ध मीडिया छवियां थंबनेल छवि पूर्वावलोकन के साथ लिंकशेयर अपडेट से बेहतर प्रदर्शन करती हैं.

आप परीक्षण भी कर सकते हैं देखें कि क्या किसी व्यक्ति (या लोगों) की छवि किसी वस्तु से बेहतर प्रदर्शन करती है (जैसे कार का इंटीरियर)।

विचार करने के लिए एक और छवि परीक्षण है डार्क बैकग्राउंड वाले लाइट बैकग्राउंड वाले चित्रों के प्रदर्शन को देखें. क्या एक गहरे रंग की पृष्ठभूमि एक सादे सफेद की तुलना में अधिक क्लिक देखती है?

आखिरकार, देखें कि CTA में पाठक की आंख को आकर्षित करने के लिए एक छवि का उपयोग करके विज्ञापन प्रदर्शन में सुधार होता है.

ऊपर दाईं ओर की छवि में, मॉडल सीधे CTA बटन को देख रहा है, इसके लिए पाठकों का ध्यान आकर्षित कर रहा है।

# 2: प्रयोग के साथ क्रिया

एक शब्द से क्या फर्क पड़ सकता है! अपने लिंक्डइन विज्ञापनों में अलग-अलग कॉपी के साथ प्रयोग करके देखें कि क्या शब्द बदलने से प्रदर्शन में फर्क पड़ता है।

उदाहरण के लिए, CTA "ई-बुक डाउनलोड करें" "गाइड डाउनलोड करें" से बेहतर प्रदर्शन करता है?

# 3: अपने अपडेट में एक स्टेट जोड़ने का प्रयास करें

एक स्टैटिस्टिक्स के साथ एक अपडेट का परीक्षण करें और एक बिना, और देखें कि आपके दर्शकों के साथ सबसे अच्छा क्या प्रतिध्वनित होता है

# 4: वैरी कैरेक्टर काउंट

आपके कैप्शन में 150 अक्षर या उससे कम होने चाहिए। क्या चरित्र की गिनती मायने रखती है जब पाठ यह छोटा है? निश्चित रूप से एक दर्शक 140 वर्णों को आसानी से 70 के रूप में पढ़ सकता है? पता लगाएँ कि क्या आप और अधिक जल्दी से बात करके सगाई को बढ़ावा देते हैं।

# 5: टेक्स्ट ओवरले को संशोधित करें

आप एक छवि के भीतर शीर्षक, सबहेडलाइन और CTA वर्बेज का भी परीक्षण कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, देखें कि क्या CTA "ebook प्राप्त करें" के साथ एक विज्ञापन एक से अधिक क्लिक और इंप्रेशन प्राप्त करता है वह पढ़ता है "इस शोध को डाउनलोड करें।" उदाहरणों के अनुसार हेडलाइन और सब हेडलाइन को अलग-अलग करके देखें नीचे।

टिप: आमतौर पर आप चाहते हैं पाठ को प्रायोजित सामग्री पर न्यूनतम रखें, लेकिन यह तब तक परीक्षण और पुनरावृति करना महत्वपूर्ण है जब तक कि आपको पता नहीं है कि विभिन्न क्षेत्रों में दर्शक क्या पसंद करते हैं।

याद है: परीक्षण और पुनरावृति रखें जब तक आप यह नहीं पाते कि कौन सी प्रतिलिपि और कल्पना सबसे अधिक प्रतिध्वनित होती है अपने दर्शकों के साथ।
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निष्कर्ष

विपणन में सुखद चुनौती यह है कि हर दर्शक अलग है। एक समूह के लिए जो काम करता है वह दूसरे समूह को ठंडा छोड़ सकता है।

इन युक्तियों को वापस अपने स्वयं के विपणन प्रयोगशाला में ले जाएं और उन्हें अपने स्वयं के प्रयोगों के लिए प्रेरणा के रूप में उपयोग करें। चल रहे परीक्षण और सुधार के लिए प्रतिबद्ध हैं क्योंकि इन परीक्षणों से प्राप्त होने वाले प्रत्येक डेटा से आपको अपने दर्शकों को थोड़ा बेहतर समझने में मदद मिलेगी, और बदले में आपके परिणामों में सुधार होगा।

तुम क्या सोचते हो? आप अपने लिंक्डइन प्रायोजित सामग्री अभियानों के साथ क्या परीक्षण कर रहे हैं? क्या आपके प्रयास सफल रहे हैं? आपको क्या टिप्स शेयर करना है? मुझे नीचे टिप्पणी में और अधिक सुनना पसंद है!