सामाजिक मीडिया सामग्री रणनीति कैसे विकसित करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक
सोशल मीडिया की रणनीति / / September 25, 2020
क्या आपके पास एक हैं सोशल मीडिया की रणनीति? क्या इसमें सामग्री शामिल है? इसे होना चाहिए?
दूसरे दिन मैंने एक स्थानीय सुविधा स्टोर की स्थापना की, जो कि बीयर, स्लश पप्पीज़ और बीफ़ जर्की (इसका कुछ भी गलत नहीं है) से अपना अधिकांश लाभ कमाता है। एक बड़े साइन आउट फ्रंट ने राहगीरों से फेसबुक पर उन्हें लाइक करने के लिए कहा।
"यह आधिकारिक है," मैंने सोचा। "अभी अमेरिका के हर व्यवसाय में एक फेसबुक पेज होता है.”
दुर्भाग्य से, कुछ व्यवसायों वास्तव में एक है रणनीति उनके फेसबुक पेज के लिए, या उनकी सोशल मीडिया गतिविधि के बाकी हिस्सों के लिए। वे कलरव, ब्लॉग तथा फेसबुक बिजनेस पेज सेट करें अपने दर्शकों को व्यस्त रखने के तरीके के बजाय पीछे छूट जाने के डर से।
यदि आपका सोशल मीडिया एंग्जायटी प्रोएक्टिव होने के बजाय प्रतिक्रियात्मक है, तो पीछे हटने का समय है, गहरी सांस लें और एक सामग्री रणनीति विकसित करें जो आपके समुदाय को संलग्न करे.
एक सामग्री रणनीति क्या है?
पिछले साल सोशल मीडिया में प्रमाणन संगठन क्या कर रहे थे, इस बारे में कुछ शोध करते हुए मैंने साक्षात्कार लिया सुसान काटो, CompTIA में वेब और नई मीडिया रणनीतियों के वरिष्ठ निदेशक, जिन्होंने कहा,
"आपके पास सामग्री रणनीति के बिना सोशल मीडिया रणनीति नहीं हो सकती है।"
मुझे लगा कि यह शानदार है। उसने और अधिक प्रभावी ढंग से और कम शब्दों में स्पष्ट किया कि मैं क्या कह रही थी। लेकिन कंटेंट स्ट्रैटेजी का क्या मतलब है?
वहां एक प्रभावी सामग्री रणनीति विकसित करने के लिए तीन महत्वपूर्ण तत्व।
- आपको जानिए कि आपके ग्राहक, दर्शक या समुदाय क्या चाहते हैं के बारे में बात करने और उन वार्तालापों में संलग्न होने के लिए तैयार रहें।
- आपको पता करें कि आपके दर्शक इन वार्तालापों को कहाँ करना चाहते हैं; दूसरे शब्दों में, जहाँ वे ऑनलाइन "हैंग आउट" करते हैं।
- आपको परिणामों को मापें आपकी बातचीत यह देखने के लिए कि कौन सी आग पकड़ती है।
अपने ग्राहकों से जो बात करना चाहते हैं, उससे शुरू करें।
आपके दर्शकों के दर्द बिंदुओं को जानना
एक सामग्री रणनीति का विकास अक्सर एक खोजशब्द विश्लेषण के साथ शुरू होता है। अब, आप एक कीवर्ड विश्लेषण को ब्लॉग पोस्ट के लिए एक उपकरण के रूप में सोच सकते हैं या SEO के लिए ब्लॉग, और आप सही हैं हालाँकि, यह आपकी मदद भी करेगा उस भाषा को उजागर करें जिसका उपयोग आपके दर्शक या समुदाय कर रहे हैं सोशल वेब पर।
उदाहरण के लिए, यदि आप एक प्लास्टिक सर्जन हैं और आप "राइनोप्लास्टी" के बारे में कुछ महान सामग्री डाल रहे हैं, लेकिन हर कोई "नाक की नौकरियों" के बारे में बात कर रहा है, तो आप किसी तक नहीं पहुंच रहे हैं। इसी तरह, अगर बातचीत "अपील पर अंकुश लगाने" के बारे में है और आप "भूनिर्माण" के बारे में बात कर रहे हैं, तो बातचीत आपको पास कर सकती है।
एक कीवर्ड विश्लेषण उन शब्दों या वाक्यांशों की एक सूची से शुरू होता है, जिन पर आप विश्वास करते हैं कि आपके दर्शक आपके जैसे उत्पादों या सेवाओं को खोजने के लिए उपयोग कर रहे हैं। कई सॉफ्टवेयर टूल हैं जिनका आप उपयोग कर सकते हैं यह निर्धारित करें कि आपके वाक्यांश और संबंधित वाक्यांश कितनी बार खोजों में दिखाई देते हैं, जो आपके सामग्री रणनीति में उपयोग करना चाहिए जिसमें अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।
कुछ लोकप्रिय कीवर्ड विश्लेषण टूल में शामिल हैं:
- कीवर्ड डिस्कवरी या WordTracker: दो लोकप्रिय भुगतान किए गए उपकरण
- Google Adwords: एक मुफ्त टूल जो वाक्यांशों के लोकप्रिय होने के निर्धारण के लिए Google ऐडवर्ड्स डेटा का उपयोग करता है।
एक कीवर्ड विश्लेषण केवल आपको शुरू करेगा एक सामग्री रणनीति के लिए रास्ता. एक बार जब आप अपने कुछ प्रमुख वाक्यांशों की पहचान कर लेते हैं, तो आपको उस स्थान पर काम करने की आवश्यकता होती है जहाँ आपका समुदाय इन वार्तालापों को करना चाहता है।
यह जानते हुए कि आपका ऑडियंस कहां लटका रहता है
एक बार जब आप अपने दर्शकों के लिए क्या महत्वपूर्ण है की एक सामान्य समझ है, आप की जरूरत है निर्धारित करें कि ये वार्तालाप कहाँ हैं। अधिकांश व्यवसायों, गैर-लाभकारी और व्यक्तियों को एक या दो प्लेटफार्मों पर ध्यान केंद्रित करके सबसे अच्छा काम किया जाएगा... शुरू करने के लिए व्यापक होने के बजाय गहरा जा रहा है।
जहां आपके दर्शक उनकी उम्र और लिंग के साथ-साथ आपके प्रसाद पर निर्भर हो सकते हैं। बहुत सारे आँकड़े हैं जो जनसांख्यिकी द्वारा सोशल मीडिया साइटों को तोड़ते हैं। फ़्लोटाउन एक महान है सोशल मीडिया जनसांख्यिकी पर इन्फोग्राफिक उनकी साइट पर
लिंक्डइन B2B (व्यापार से व्यवसाय) कंपनियों के लिए एक शक्तिशाली उपकरण हो सकता है। फेसबुक बी 2 सी (व्यवसाय से उपभोक्ता तक) प्रसाद के लिए अच्छा है। ब्लॉग और ऑनलाइन वीडियो साझा करने वाली साइटें पसंद हैं यूट्यूब किसी भी दर्शक के लिए काम कर सकता है, लेकिन कॉर्पोरेट फायरवॉल द्वारा अवरुद्ध किया जा सकता है।
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YouTube के साथ अपनी व्यस्तता और बिक्री में सुधार करना चाहते हैं? फिर YouTube मार्केटिंग विशेषज्ञों की सबसे बड़ी और सबसे अच्छी सभा में शामिल हों क्योंकि वे अपनी सिद्ध रणनीतियों को साझा करते हैं। आपको चरण-दर-चरण लाइव निर्देश प्राप्त होंगे, जिस पर ध्यान केंद्रित किया गया है YouTube रणनीति, वीडियो निर्माण और YouTube विज्ञापन. अपनी कंपनी और क्लाइंट्स के लिए YouTube मार्केटिंग हीरो बनें क्योंकि आप उन रणनीतियों को लागू करते हैं जो सिद्ध परिणाम प्राप्त करते हैं। यह सोशल मीडिया परीक्षक में अपने दोस्तों से एक लाइव ऑनलाइन प्रशिक्षण कार्यक्रम है।
विवरण के लिए यहां क्लिक करें - बिक्री के बारे में पता लगाएं 22ND!आप भी कर सकते हैं यह देखने के लिए "श्रवण उपकरण" का उपयोग करें कि क्या बातचीत पहले से हो रही है सोशल मीडिया के पार। सोशल मीडिया में विशिष्ट शब्दों को सुनने के लिए कई मुफ्त और सशुल्क टूल हैं।
- Google अलर्ट: यह मुफ़्त टूल आपको किसी भी कीवर्ड के बारे में समाचार, ब्लॉग पोस्ट, ट्वीट और अधिक दैनिक ईमेल भेजेगा।
- TweetDeck: इस लोकप्रिय ट्विटर ऐप से आप किसी विशिष्ट विषय पर बातचीत का अनुसरण करने के लिए एक कॉलम सेट कर सकते हैं।
- Radian6 तथा अंकुरित सामाजिक: ये उन कंपनियों के लिए भुगतान किए गए सोशल मीडिया निगरानी सेवाओं के दो उदाहरण हैं जिन्हें अधिक मजबूत उपकरणों की आवश्यकता है।
यहाँ कुछ हैं ऐसे तरीके जिनसे आप अपनी सामग्री रणनीति को लागू करना शुरू कर सकते हैं विभिन्न सोशल मीडिया टूल्स के माध्यम से:
ब्लॉग: अपने दर्शकों को उलझाने के लिए ब्लॉगिंग एक शक्तिशाली तरीका है; इसके एसईओ और सोशल मीडिया दोनों लाभ हैं। आपके कीवर्ड के आसपास ब्लॉगिंग एक सामग्री रणनीति का एक अनिवार्य टुकड़ा है।
ब्लॉग सामग्री के विकास के लिए मेरे पसंदीदा नए टूल में से एक है कीवर्ड प्रश्न उपकरण पर वर्डट्रैक लैब्स. एक मुख्य शब्द या वाक्यांश दर्ज करें और यह संबंधित प्रश्नों को लौटाएगा जो लोगों ने साथी खोज इंजन में पूछे हैं।
"बीबीक्यू" में टाइप करके, "धीमी कुकर में बीबीक्यू रिब बनाने के तरीके" और "कोब पर BBQ कॉर्न कैसे करें" जैसे प्रश्न देखें। दूसरे शब्दों में, आपके पास अपने अगले दो ब्लॉग पोस्ट के लिए विषय और शीर्षक हैं।
ध्यान दें: यह तकनीक YouTube और के लिए समान रूप से अच्छी तरह से काम करती है SlideShare.
लिंक्डइन: अपने कीवर्ड के आसपास के सवालों के जवाब देने के लिए लिंक्डइन में आंसर सेक्शन के माध्यम से खोजने का प्रयास करें। उदाहरण के लिए, एक एकाउंटेंट "लाभप्रदता" या "पूंजी कर मुद्दों" के लिए खोज कर सकता है।
फेसबुक: अपने फ़ेसबुक व्यवसाय पृष्ठ पर ऐसे प्रश्न पूछें जो आपकी सामग्री रणनीति पर आधारित हों। जब आप फेसबुक पर निम्नलिखित का निर्माण करते हैं, निश्चित रूप से, यह बेहतर काम करेगा। जांच अवश्य कराएं अपने फेसबुक पेज को आगे बढ़ाने के 10 तरीके तथा फेसबुक पेज सफलता के लिए 4 साबित कदम उस पर और अधिक के लिए।
ट्विटर: चेक आउट ट्विटर का सर्च फंक्शन या उन्नत ट्विटर खोज यदि आपको अपने वाक्यांश को किसी भौगोलिक स्थान या दृष्टिकोण से फ़िल्टर करने की आवश्यकता है।
परिणामों को मापने
एक कीवर्ड विश्लेषण और कुछ सोशल मीडिया जनसांख्यिकी आपको आरंभ कर देंगे, लेकिन आपको इसकी आवश्यकता है अपनी बातचीत के प्रभाव को मापें यह देखने के लिए कि क्या आप हेडवे बना रहे हैं। मैं सलाह देता हूं - कम से कम शुरुआत में - इसे यथासंभव सरल बनाए रखने के लिए। कुछ सुझाव:
- ट्रैक करें कि आपके फेसबुक पोस्ट को कितनी टिप्पणियां और लाइक मिले।
- मासिक ट्रैक करें कि आपके या आपके ब्रांड को कितने अनुयायी, रीट्वीट और उल्लेख मिलते हैं।
- मापें कि आपके ब्लॉग पोस्ट को कितनी टिप्पणियां मिलती हैं और उन्हें कितना ट्रैफ़िक मिलता है।
- अपनी वेबसाइट पर सोशल मीडिया रेफरल ट्रैफ़िक को मापें; दूसरे शब्दों में, ट्विटर, फेसबुक और लिंक्डइन से कितना ट्रैफ़िक भेजा जाता है?
छोटे व्यवसायों के लिए एक नोट: सोशल मीडिया मेट्रिक्स पर आपके द्वारा पढ़े गए कई लेख इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि लोग सोशल वेब पर आपके ब्रांड के बारे में कितनी बार बात कर रहे हैं। यदि आप बांगोर, मेन में एक विशेष किराने की दुकान चलाते हैं, तो संभावना है कि आप जल्द ही ट्विटर पर ट्रेंड नहीं करेंगे। इसके बजाय, अपने प्रभाव को स्थानीय स्तर पर, या अपने दर्शकों के साथ जुड़ाव की गहराई पर ध्यान दें।
सामग्री की रणनीति Takeaways
सोशल मीडिया सामग्री रणनीति विकसित करने पर कुछ अंतिम विचार:
- बात सुनो। सामग्री रणनीति के बारे में बात करना हमेशा नहीं होता है। यह सुनने और समझने के बारे में है।
- धैर्य रखें। इसमें एक कीवर्ड के साथ एक ट्वीट करना एक सामग्री रणनीति नहीं है। एक सामग्री रणनीति अपने दर्शकों, अपने समुदाय या अपने ग्राहकों के साथ विश्वास बनाने के बारे में है। जिसमें समय लगता है।
- लचीले बनें। एक कीवर्ड विश्लेषण और सोशल मीडिया जनसांख्यिकी केवल आपको अभी तक ले जाएगा। आपको अपने उद्योग में, अपने दर्शकों के साथ और अपने आस-पास की दुनिया में क्या चल रहा है, इसके आधार पर समय के साथ आपको अपनी सामग्री की रणनीति विकसित करनी होगी।
तुम्हारी बारी!
आपने सोशल मीडिया के साथ अपने ग्राहकों या समुदाय को जोड़ने के लिए किन रणनीतियों या रणनीति का उपयोग किया है? क्या काम किया है और क्या नहीं किया है? आपने किन प्लेटफार्मों का उपयोग किया है जिनका ऊपर उल्लेख नहीं किया गया है? नीचे दिए गए बॉक्स में अपनी टिप्पणी और सुझाव छोड़ दें।