बेहतर परिणाम के लिए विश्लेषण: द जर्नी, सीज़न 2, एपिसोड 7: सोशल मीडिया परीक्षक
यात्रा / / September 25, 2020
क्या आप कभी ऐसे फेसबुक कैंपेन चलाते हैं जो आपको लगता है कि जितना चाहिए उससे कहीं ज्यादा महंगा पड़ता है? फिर जर्नी, सोशल मीडिया एग्जामिनर की एपिसोड वीडियो डॉक्यूमेंट्री देखें, जो आपको दिखाती है कि वास्तव में बढ़ते व्यवसाय के अंदर क्या होता है।
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एपिसोड 7 में, माइकल स्टेल्ज़र (सोशल मीडिया एग्जामिनर के संस्थापक) और उनकी टीम ने विश्लेषण किया कि उनके लॉन्च सप्ताह के दौरान क्या काम किया और अपने विचारों की खोज शुरू की। टीम "द जर्नी" के सीज़न दो के एक बड़े लॉन्च के लिए भी तैयार है।
शो सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड के लॉन्च के ढाई दिन बाद टीम के साथ खुलता है। एक सफल दिन के बावजूद, माइक और मार्केटिंग मैनेजर जेनिफर बैलार्ड ने फेसबुक विज्ञापनों की कीमत पर चिंताओं को साझा किया।
माइक उसके इनपुट पाने के लिए मार्केटिंग मैनेजर किम रेनॉल्ड्स के साथ जांच करता है।
लॉन्च का पहला सप्ताह आमतौर पर सबसे कम खर्चीला (विज्ञापन खर्च के संबंध में) और किम रेनॉल्ड्स $ 50 की लागत प्रति अधिग्रहण (सीपीए) की उम्मीद कर रहा था। वास्तविक सीपीए: $ 200!
किम विज्ञापन में कमजोर कॉल टू एक्शन (CTA) के उच्च लागत बिंदुओं के बारे में सोचता है, लेकिन माइक असहमत है। वह बताते हैं कि CTA एक कमजोर क्लिक नहीं करती है और बताती है कि यह मुद्दा विज्ञापन खर्च से संबंधित है। माइक किम बजट में खुदाई के साथ विज्ञापन प्रदर्शन पैटर्न प्रकट करने के लिए खर्च करते हैं।
अपने निष्कर्षों को साझा करने के लिए किम और माइक जेनिफर के साथ मिलते हैं। The बॉस के विज्ञापन को मना लेता है, जिससे सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड में आने के लिए आशावादी उपस्थितियों को मदद करने के लिए युक्तियों के एक पृष्ठ की ओर जाता है, जो सबसे अच्छा रूपांतरण कर रहा है।
जबकि अन्य विज्ञापन अभी तक परिवर्तित नहीं हुए हैं, माइक और किम सप्ताह के अंत तक विज्ञापनों को चालू रखने के लिए सहमत हैं।
इसके बाद लॉन्च डेब्यू मीटिंग है।
माइक ने कहा कि टीम ने कंपनी के इतिहास में सबसे सफल लॉन्च सप्ताह पूरा किया। एक ही सप्ताह में 250 भौतिक टिकट बेचे गए और जेनिफर ने कहा कि अतिरिक्त 115 आभासी टिकट बेचे गए।
किम की रिपोर्ट है कि औसत फेसबुक सीपीए $ 150 पर बाहर हो गया। माइक का कहना है कि अच्छी खबर यह है कि विज्ञापन परिवर्तित हो रहे हैं। बुरी खबर: सीपीए टिकाऊ नहीं है।
जब किम बताते हैं कि जिन विज्ञापनों ने रूपांतरण किया था, उन्होंने एक सस्ती सीपीए में किया, माइक ने आश्चर्य जताया कि परिवर्तित विज्ञापनों से कितना राजस्व लाया गया। यह पता लगाने के लिए टीम उसके कंप्यूटर पर जाती है, और उसे एक समस्या दिखाई देती है।
क्योंकि कंपनी कुछ सस्ते टिकट विकल्पों की पेशकश कर रही है और फेसबुक सीपीए अधिक है, इसलिए फेसबुक विज्ञापन की बिक्री से संयुक्त राजस्व टीम की उम्मीद के मुताबिक नहीं है।
वह किम को प्रत्येक फेसबुक विज्ञापन द्वारा बेचे जाने वाले टिकट प्रकारों के राजस्व और मात्रा पर कुछ गहन विश्लेषण करने का निर्देश देता है।
बिक्री के संबद्ध पक्ष पर, माइक टीम को दिखाता है कि एंड्रिया वाहल इसे कुचल रहा है और नोट करता है मैडलिन स्कालर बोर्ड पर भी है। सहयोगियों की निरंतर भागीदारी पर खेती करने के लिए, माइक ने किम को उन्हें सक्रिय और उत्साहित रखने के लिए कुछ विचारों के साथ आने के लिए कहा।
बाद में सप्ताह में, माइक एक नए फेसबुक विज्ञापन डिजाइन फीचर के बारे में उत्साहित है (कन्वर्ट करने के लिए बनाएँ) कि कंपनी अपने विज्ञापन के तरीके को बदल सकती है। वह मार्केटिंग टीम लाता है और उन्हें एक विज्ञापन छवि दिखाता है जिसके पीछे गति है। फेसबुक का कहना है कि इस प्रकार की छवि का उपयोग करने वाले अभियान स्थैतिक छवि का उपयोग करने वाले अभियानों की तुलना में 17% अधिक दर पर परिवर्तित होते हैं।
माइक जल्दी से इस विज्ञापन सुविधा के लिए बुद्धिशीलता का उपयोग करता है और टीम गति में परीक्षण सेट करती है।
अंत में, यह द जर्नी के सीज़न दो के लॉन्च का समय है। माइक सम्मेलन की रणनीति को विराम देते हैं और शो को बढ़ावा देने के लिए सभी संसाधन लगाते हैं।
एक कॉल के दौरान, सोशल मीडिया मैनेजर एरिक फिशर ने पुष्टि की कि सामाजिक टीम सोमवार को प्रकाशित होने पर शो को बढ़ावा देने के लिए तैयार है। उसने परीक्षण भी किया फेसबुक प्रीमियर ऐसे वीडियो के लिए जो लाइव नहीं है और सगाई के परिणाम आशाजनक थे। शो के प्रकाशित होने से एक दिन पहले सीज़न के पहले एपिसोड के लिए एक टेस्ट प्रीमियर शेड्यूल करने का निर्णय लिया गया है।
बाद में, माइक द जर्नी के बारे में खुद ही खुल गया और कंपनी के इतिहास में इसकी सबसे महंगी मार्केटिंग पहल की पुष्टि की।
वह साझा करता है कि कंपनी के अंदर कुछ लोगों ने शो को पूरी तरह से एक व्लॉग के रूप में देखा, लेकिन उन्होंने उन्हें यह समझने में मदद की कि यह सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड के मिशन के लिए कितना महत्वपूर्ण है। इसके बाद, शो के निर्माण, प्रचार और वितरण के तरीके को सुधारने के लिए टीम एक साथ आई है। माइक अपनी टीम की जवाबदेही से रोमांचित हैं।
उसकी एकमात्र अधूरी इच्छा? यात्रा को देखने के लिए फेसबुक देखो.
इस शो का अंत जेनिफर बॉलार्ड द्वारा बिना बिके लक्ष्यों पर चिंता जताने से होता है।
माइक और उनकी टीम को सम्मेलन को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए आपके पास क्या विचार हैं? नीचे दिए गए टिप्पणियों में अपने विचारों और विचारों को साझा करें।
मुख्य मंत्र:
- एंड्रिया वाहल
- मैडलिन स्कालर
- फेसबुक कन्वर्ट करने के लिए बनाएँ
- फेसबुक प्रीमियर
- फेसबुक देखो
- सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2019
- एआई मीडिया
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