कैसे सामाजिक सामग्री आकर्षित करती है और अधिक ग्राहकों को संलग्न करती है: सामाजिक मीडिया परीक्षक

जब आप सामग्री अनुकूलन के बारे में सोचते हैं, तो पहली बात क्या है जो दिमाग में आती है?

क्या आप कीवर्ड, लिंक और खोज इंजन के बारे में सोचते हैं?

या क्या आप उपयोगी सामग्री, दिलचस्प लेख, लगे हुए दर्शकों और खुश ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करते हैं?

यदि आप दूसरे शिविर में हैं, तो आप अनुकूलन की "बड़ी तस्वीर" से स्पष्ट रूप से परिचित हैं। लेकिन अगर आप पहले शिविर में हैं, तो चारों ओर छड़ी करें - लगता है जैसे आपको एक नए परिप्रेक्ष्य की आवश्यकता है!

2011 में हमने Google पांडा के अपडेट से सबसे महत्वपूर्ण बात यह सीखी खोज इंजन वास्तव में खोज गुणवत्ता और उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने के बारे में गंभीर हैं.

तब से, साइट मालिकों की प्राथमिकता रही है मूल, रोचक और साझा करने योग्य सामग्री बनाएं जो अन्य साइटों से लिंक को आकर्षित करता है।

ली ओडेन ने अपनी पहली पुस्तक लिखी है जिसका शीर्षक है, ऑप्टिमाइज़ करें: एसईओ, सोशल मीडिया और कंटेंट मार्केटिंग को एकीकृत करके अधिक ग्राहकों को कैसे संलग्न करें. पुस्तक में, वह सामग्री के लिए एक समग्र दृष्टिकोण लेता है और अनुकूलन खोजता है और प्रस्तावित करता है कि कंपनियों को चाहिए सभी डिजिटल संपत्ति, डेटा और सामग्री पर विचार करें

उन्हें काम करना पड़ता है दोनों ग्राहकों और खोज इंजन को खुश करें.

यहां आपको पुस्तक के बारे में जानना आवश्यक है।

लेखक का उद्देश्य

ली ओडेन किस बारे में बातचीत बदलना चाहते हैं अनुकूलन इसका मतलब है और कंपनियों को यह महसूस करने में मदद करता है कि ग्राहक केंद्रित दृष्टिकोण सामग्री जो एंगेज होती है और एक्शन को प्रेरित करती है, वह कीवर्ड्स और लिंक्स पर उपद्रव करने से ज्यादा लाभदायक है.

उनका उद्देश्य है कि विपणक, पीआर पेशेवरों, छोटे से मध्यम आकार के व्यापार मालिकों और बड़ी कंपनी विपणन अधिकारी इस बारे में अधिक सोचेंगे कि अपने लक्षित दर्शकों की जरूरतों को पूरा करने के लिए वे किस तरह से देखभाल करते हैं के बारे में।

क्या उम्मीद

223 पृष्ठों पर, पुस्तक को तीन चरणों में विभाजित किया गया है।

चरण 1 में, आप करेंगे उपभोक्ता वरीयताओं और व्यवहारों की बदलती प्रकृति के बारे में जानें खोज, सोशल मीडिया और सामग्री के संदर्भ में, और आपकी ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति के लिए इसका क्या अर्थ है।

चरण 2 में, आप करेंगे कुछ सीखो “अनुकूलित सामग्री विपणन रणनीति,"इस तरह की विषय-वस्तु योजना, माप और विकासशील व्यक्ति को विषयों में विकसित करना।

चरण 3 सभी स्केलिंग के बारे में है। आपको आवश्यक प्रक्रियाओं और प्रशिक्षण से परिचित कराया जाएगा एक एकीकृत सोशल मीडिया, एसईओ और सामग्री विपणन कार्यक्रम विकसित और बनाए रखें आपके संगठन में

पसंदीदा अध्याय

अध्याय 1: मन की एक अनुकूलित स्थिति के लिए चरण निर्धारित करना

इस अध्याय में, लेखक ने एक महत्वपूर्ण सवाल उठाया है: "क्या आप खोज इंजन और रैंकिंग या ग्राहकों और बिक्री के लिए अनुकूलन कर रहे हैं?"

इसमें कोई संदेह नहीं है कि आपको यह अनुभव था: आप खोज रहे हैं गूगल या बिंग, और आप एक ऐसे पृष्ठ पर आते हैं जो एसईओ के लिए स्पष्ट रूप से "अनुकूलित" है। इस पृष्ठ में एक उच्च रैंक है SERP लेकिन जब आप क्लिक करते हैं, तो वास्तविक सामग्री आपके समग्र अनुभव के लिए बहुत कुछ नहीं करती है।

जब आप इन पृष्ठों को देखते हैं, तो बस याद रखें कि यह तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है ग्राहक और उपयोगकर्ता के अनुभवों के लिए सामग्री का अनुकूलन करें, बजाय खोज इंजन के लिए। आपका मार्गदर्शन करने के लिए यहां कुछ अच्छे सुझाव दिए गए हैं:

• उन शब्दों का उपयोग करें जो आपके ग्राहकों के लिए सबसे अधिक मायने रखते हैं अपने पाठकों को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने के लिए शीर्षक, लिंक और बॉडी कॉपी में।
• शीर्षकों में प्रयुक्त पाठ चाहिए पाठकों के लिए पृष्ठ के विषय को समझना आसान बना देता है पहले कुछ शब्दों में।
• टेक्स्ट का इस्तेमाल एक पेज से दूसरे पेज पर लिंक होना चाहिए पाठकों को एक अच्छा विचार दें कि वे गंतव्य पृष्ठ पर क्या पाएंगे.
• अपने वेब पेज, इमेज कैप्शन, वीडियो वर्णन और लिंक में शीर्षक, लेबलिंग और कॉपी करने के लिए एक सुसंगत दृष्टिकोण होगा सीपाठक के लिए अधिक विश्वास और बिक्री को प्रेरित करें।

ये टिप्स आपकी मदद करेंगे ऐसा अनुभव बनाएं जो आपके ग्राहकों के लिए अधिक प्रासंगिक हो और उस समय पर ही खोज इंजन के अनुकूल सामग्री का उत्पादन करें. लेकिन यदि आप केवल कीवर्ड, लिंक और खोज इंजन पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो आप अपने ग्राहकों को सामग्री के साथ अलग करने का मौका देते हैं जिसमें रचनात्मकता और प्रेरणा का अभाव है।

अध्याय 4: इसमें इसे जीतना-उद्देश्य स्थापित करना

इससे पहले कि कोई व्यवसाय तय करे कि किस सामग्री का अनुकूलन और सामाजिककरण करना है (या यह भी कैसे करना है), उन्हें एक और आवश्यक विपणन प्रश्न पूछना चाहिए: "हम क्या करने की कोशिश कर रहे हैं?" जवाब स्पष्ट होना चाहिए: "हम और अधिक लोगों को खरीदने की कोशिश कर रहे हैं जो हम बेच रहे हैं.”

यह बोर्ड भर की सभी कंपनियों के लिए सामान्य उद्देश्य है। लेकिन जब व्यावहारिक ऑनलाइन विपणन उद्देश्यों की बात आती है, तो ये प्रत्येक कंपनी की स्थिति के लिए अद्वितीय होंगे। कुछ कंपनियां अपने ग्राहकों की संख्या बढ़ाना चाहती हैं, अन्य राजस्व और लाभप्रदता पर अधिक ध्यान केंद्रित करना चाहती हैं, और फिर भी अन्य ग्राहक प्रतिधारण पर जोर देना चाहते हैं।

ये सभी महान उद्देश्य हैं और एक खोज, सोशल मीडिया और सामग्री के दृष्टिकोण से, समग्र संगठनात्मक लक्ष्यों के लिए उन्हें टाई करने में सक्षम होना आवश्यक है।

अपने मार्केटिंग लक्ष्यों को स्थापित करना आपके वर्तमान व्यावसायिक प्रदर्शन की अच्छी समझ के साथ शुरू होता है. तो एक ऑनलाइन मार्केटिंग प्रोग्राम जो सामग्री, एसईओ और सोशल मीडिया का लाभ उठाएगा प्रमुख प्रदर्शन संकेतक शामिल करें जैसे कि:

• दृश्यता खोजें
• सामाजिक उल्लेख
• वेब पेज लिंक
• ऑनलाइन मीडिया और ब्लॉग में उद्धरण
• सामाजिक शेयरों
• सामाजिक लिंक
• कंपनी की वेबसाइट पर आने वाले लोग
• कंपनी सामाजिक नेटवर्क के लिए आगंतुकों
• समाचार पत्र के सदस्य
• ब्लॉग और सामाजिक सामग्री ग्राहक, प्रशंसक, मित्र और अनुयायी
• टिप्पणियाँ और सगाई के अन्य उपाय

मापने योग्य विपणन परिणामों में आम तौर पर शामिल होते हैं:

• डाउनलोड की संख्या
• वेबिनार या अन्य ऑनलाइन इवेंट भागीदारी
• पूछताछ
• सुराग
• बिक्री
• रेफ़रल
• ब्रांड वकालत

संक्षेप में, सबसे आसान काम है अब तक क्या काम किया है और क्या सुधार की जरूरत है, इसके लिए अपनी ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति का मूल्यांकन करें. विपणन लक्ष्यों को समग्र व्यावसायिक लक्ष्यों से बाँधने के लिए, इस बारे में सोचें कि आपकी साइट वर्तमान में कितना अच्छा प्रदर्शन कर रही है और भविष्य के लिए ऑनलाइन व्यापार लक्ष्य क्या हैं.

अध्याय 9: कंटेंट इज किंग, इट्स द किंगडम-क्रिएशन बनाम संकलन

यह अच्छा विचार है कि मूल सामग्री के साथ क्यूरेटेड सामग्री मिलाएं. वास्तव में, सामग्री क्यूरेटिंग एक शानदार तरीका है अपनी खुद की साइट का विस्तार करें, लेकिन केवल के अतिरिक्तइसके बजाय - आपकी मूल सामग्री नहीं है.

अंगूठे का नियम: शुद्ध निर्माण की मांग है। शुद्ध स्वचालन संलग्न नहीं होता है। क्यूरेटिंग दोनों दुनिया का सर्वश्रेष्ठ प्रदान करता है। यहां कुछ कंटेंट क्यूरेशन टिप्स दिए गए हैं।

क्यूरेट करने के लिए सामग्री के प्रकार:

• प्रभावशाली लोगों द्वारा बनाई गई सामग्री जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए महत्वपूर्ण हैं
• सांख्यिकी, अनुसंधान और रिपोर्ट
• सम्मोहक या उत्तेजक उद्योग समाचार
• वीडियो- YouTube, Vimeo, Viddler
• स्लाइडशो प्रस्तुति
• श्वेत पत्र, ईबुक और केस स्टडी
• इन्फोग्राफिक्स और अन्य डेटा विज़ुअलाइज़ेशन
• टिप्स, कैसे-कैसे और सर्वोत्तम अभ्यास
• अपने या दूसरों के ब्लॉग से सर्वश्रेष्ठ टिप्पणियों को एकत्र करना

क्यूरेटेड कंटेंट को कहां से प्रकाशित करें:

• कंपनी के ब्लॉग
• ई बुक्स
• ईमेल न्यूज़लेटर
• सोशल मीडिया चैनल
• उद्योग साइटों के लिए योगदान लेख (या अतिथि पोस्ट)

समाचार के स्रोत के लिए क्यूरेट:

• उद्योग-विशिष्ट समाचार पत्र
• Google अलर्ट, गूगल समाचार या गूगल पाठक
• अवधि उपकरण: Flipboard, इसे झट से निकालें, Storify
• समाचार एग्रीगेटर: Alltop, popurls, Techmeme
• प्रेस विज्ञप्ति वितरण सेवाएं: PRWeb, PRNewswire, या मार्केटवायर

अध्याय 11: सोशल नेटवर्क डेवलपमेंट- नेटवर्किंग पार्टी के लिए देर नहीं होगी

ली ओडेन ने अध्याय 11 को एक और सम्मोहक प्रश्न के साथ प्रस्तुत किया, "सोशल मीडिया मार्केटिंग अभियान से किसी भी प्रकार के ROI को देखने में कितना समय लगता है?"

दुर्भाग्य से उत्तर एक लंबा समय है। यहाँ पर क्यों। सोशल नेटवर्क बनाने का समय तब नहीं है जब आपको इसकी आवश्यकता हो। शुरू करने का समय पहले से ठीक है, क्योंकि रिश्तों को विकसित करने में समय लगता है। इसमें समय लगता है सुनो, भाग लें, अनुकूलित सामग्री बनाएं और ट्रिगर्स को समझें जो बिक्री या रेफरल को प्रेरित करेगा.

कई छोटे व्यवसाय "मछली जहां मछली हैं" मानसिकता के साथ सबसे लोकप्रिय सामाजिक साइटों के बाद जाते हैं। हालांकि यह अपने आप में एक अनुचित रणनीति नहीं है, लेकिन यह महत्वपूर्ण है जानते हैं कि कौन से विशिष्ट सामाजिक नेटवर्क आपके ग्राहकों के लिए प्रासंगिक हैं.

क्योंकि केवल मुट्ठी भर सामाजिक नेटवर्क हैं, संभावना है कि एक या अधिक आपके ऑनलाइन मार्केटिंग के लिए प्रासंगिक होंगे और प्रत्येक नेटवर्क के लिए ब्रांडों के लिए कई अवसर हैं। ये उनमे से कुछ है।

फेसबुक पर ब्रांडों के लिए अवसर:

• एक-से-एक, एक-से-कई या कई-से-कई वार्तालापों में भाग लें
• व्यक्तियों के साथ संबंध और संबंध बनाएं
• सुनो क्या ब्रांड के प्रशंसकों में रुचि रखते हैं
• साझा करने योग्य सामग्री बनाएं और पार करें
• प्रमोशन और विशेष ऑफर
• वर्तमान और संभावित ग्राहकों के साथ बातचीत करें

Google+ पर ब्रांडों के अवसर:

• बी 2 बी ब्रांडों के लिए Google+ हैंगआउट का उपयोग वीडियो कांफ्रेंसिंग के माध्यम से सवालों के जवाब देने, प्रशिक्षण आयोजित करने या रचनात्मक पिचों की पेशकश करने के लिए किया जा सकता है।
• Google+ आपको अपने नेटवर्क के प्रासंगिक क्षेत्रों में अपडेट, चित्र और वीडियो का मिश्रण अपलोड करने की अनुमति देता है।
• क्योंकि Google+ Google खोज के साथ एकीकृत है, जितने अधिक लोग आपके ब्रांड को अपनी मंडलियों में जोड़ते हैं, उतनी अधिक संभावना है कि आप उन उपयोगकर्ताओं के Google खोज परिणामों में दिखाई देंगे।

व्यक्तिगत छापें

यह पुस्तक विशेष रूप से दो बिंदुओं पर बहुत अधिक है। पहले लेखक की व्याख्या और उसकी डिलीवरी है एक बहुत ही संपूर्ण और समग्र इंटरनेट मार्केटिंग रणनीति जिसमें खोज, सोशल मीडिया और सामग्री विपणन शामिल है। यह एक नया दृष्टिकोण नहीं है, लेकिन ली ओडेन उत्कृष्ट अंतर्दृष्टि, विस्तार और व्यावहारिक अनुप्रयोग प्रदान करता है इस विषय पर।

दूसरा, मुझे उसके द्वारा पेश किए जाने के तरीके से प्यार है अनुकूलन के आसपास की बातचीत पर एक नया दृष्टिकोण, साथ ही साथ एसईओ के गुमराह दृष्टिकोण के बारे में उनकी स्पष्ट आलोचना जो कि बहुत सारे विपणक ले गए हैं।

हालाँकि, मैं पहले ही कई किताबों के बारे में जान चुका हूँ, जो बहुत हद तक समान हैं अनुकूलन. यहाँ एक है उदाहरण. इन लेखकों में से कई सहकर्मी और उद्योग के विचारक नेता हैं जो समानांतर प्लेटफ़ॉर्म और माइंडसेट साझा करते हैं, इसलिए यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि उनकी किताबें थोड़ी समान भी लगती हैं।

कहा जा रहा है कि, आप शायद इस ऑनलाइन पुस्तक में खोज, सामाजिक और सामग्री - ऑनलाइन मार्केटिंग के "तीन राजाओं" के बारे में जानने के लिए आवश्यक सब कुछ सीख सकते हैं। अनुकूलन एक उत्कृष्ट निवेश है, खासकर यदि आप अन्य पुस्तकों को समान दृष्टिकोण के साथ नहीं पढ़ते हैं।

सोशल मीडिया एग्जामिनर इस किताब को 4-स्टार रेटिंग देता है.

तुम क्या सोचते हो? अपने प्रश्न और टिप्पणियाँ नीचे दिए गए बॉक्स में छोड़ दें।