रणनीति के रूप में कहानी, सामाजिक कहानी कैसे व्यापार की ओर ले जाती है

क्या आप अपने व्यवसाय में कहानी कहने का उपयोग करते हैं?

क्या आप सोच रहे हैं कि अपनी सामाजिक रणनीति में कहानियों का उपयोग कैसे करें?

यह जानने के लिए कि आप कहानियों को बेचने के लिए कैसे उपयोग कर सकते हैं, मैं इस एपिसोड के लिए गैरी वायनेचुक का साक्षात्कार करता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया एग्जामिनर का एक शो है।

यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों को यह पता लगाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ क्या काम करता है।

शो प्रारूप ऑन-डिमांड टॉक रेडियो (जिसे पॉडकास्टिंग भी कहा जाता है) है।

इस कड़ी में, मैं साक्षात्कार गैरी वायनेरचुक, के लेखक इसे तोड़ दो! तथा थैंक यू इकोनॉमी. वह वायनेरमीडिया के सीईओ भी हैं। उनकी सबसे नई किताब है जब, जब, जब, सही हुक: कैसे एक शोर दुनिया में अपनी कहानी कहने के लिए.

गैरी शेयर करते हैं कि आपके व्यवसाय के लिए कहानी क्यों महत्वपूर्ण है।

आप यह जानेंगे कि गहरे डेटा की खोज कैसे करें और एनालिटिक्स आपकी सामाजिक रणनीति का एक अनिवार्य हिस्सा क्यों हैं।

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

रणनीति के रूप में कहानी

पीछे की कहानी जब, जब, जब, सही हुक

गैरी बताते हैं कि कैसे उनके पास एक एपिफनी थी जिसे उन्होंने देने की एक्ट को ओवर-इंडेक्स करके लोगों को निराश किया होगा थैंक यू इकोनॉमी. हालाँकि वह जानता था कि उसके पाठक यह समझेंगे कि देने के लिए महान है, वे आवश्यक रूप से यह नहीं समझेंगे कुछ अवस्था में आपको पूछना.

पुस्तक का शीर्षक, Jab, Jab, Jab, Right Hook, के लिए खड़ा है देना, देना, देना, पूछना. आपको मूल्य देने के लिए याद रखना होगा, जो अंततः एक अच्छा काम करता है कार्यवाई के लिए बुलावा, जो व्यापार की ओर जाता है। गैरी का कहना है कि यहां तक ​​कि कुछ सर्वश्रेष्ठ सोशल मीडिया के लोगों को यह नहीं पता है कि व्यापार कैसे करना है।

पुस्तक के पीछे का विचार यह होना चाहिए था लोगों के लिए उपयोगिता. यह केस स्टडी के रूप में सामग्री के अलग-अलग टुकड़ों को देखता है।

आप सुनेंगे कि गैरी कैसे-कैसे किताब लिखना चाहता था और शीर्षक एक बॉक्सिंग रूपक क्यों है।

यह जानने के लिए शो देखें कि गैरी सोशल मीडिया को एक विज्ञान के रूप में क्यों देखता है।

बॉक्सिंग हमें सोशल मीडिया मार्केटिंग के बारे में क्या सिखाती है

गैरी बताते हैं कि यह एनालिटिक्स का चौराहा है और व्यावसायिक परिणाम बनाने के लिए रचनात्मक है।

उसे लगता है कि बहुत सारे सोशल मीडिया विशेषज्ञ ऐसा नहीं करते डेटा के विश्लेषण में पर्याप्त प्रयास करें. गैरी ने इस प्रयास में तब तक हाथ नहीं डाला जब तक कि उन्होंने शुरू नहीं किया VaynerMedia. अब उनके पास सात पूर्णकालिक विश्लेषक हैं। इसने उसे सभी के काले-गोरे होने की बहुत गहरी जानकारी दी है।

ऐसे लोग भी हैं जो सोचते हैं कि यह सब एल्गोरिथम है। वे मानव स्पर्श और रचनात्मक मूल्य को कम आंकते हैं, जो कला है। विश्लेषण विज्ञान है। यह दो का चौराहा है।

ज्यादातर सोशल मीडिया मार्केटर्स समय या क्षमता के कारण अपने एनालिटिक्स में गहरे नहीं दिखते। अधिकांश का सेवन बोलने, परामर्श और सामग्री बेचने से होता है। गैरी को लगता है कि यह समय और पैसा है जो अधिकांश लोगों को वापस रखता है। यही कारण है कि वह अपने विचारों को साझा करना चाहता था।

गैरी की सलाह है कि आप उपयोग फेसबुक एनालिटिक्स गहरे डेटा के लिए परीक्षण करने के लिए. यह एक महान उपकरण है जिसमें एक टन का उपयोग होता है।

आप के बारे में सोचने की जरूरत है और परीक्षण करें कि आपने अपने फेसबुक पेज पर क्या डाला है और ट्विटर।

यह जानने के लिए शो को देखें कि गैरी खुद को versus कर ’बनाम। उपभोग’ में अलग करना क्यों पसंद करता है।

सोशल मीडिया की बात आते ही आम ट्रैप मार्केटर्स छा जाते हैं

गैरी सलाह देते हैं कि आपको सावधान रहने और सक्षम होने की आवश्यकता है आप जो कहते हैं, उसका बैकअप लें.

उनका मानना ​​है कि उन्हें जो बड़ी सफलता मिली है, उससे वह बहुत कुछ हासिल कर लेते हैं वाइन लाइब्रेरी टी.वी.. प्लस वायनेमीडिया एक आठ-आंकड़ा व्यवसाय है, जहां कर्मचारियों की संख्या 25 से 300 हो गई है।

आपको पता चलेगा कि आत्म-जागरूकता क्यों महत्वपूर्ण है और जब आप लोगों की सहायता करना चाहते हैं तो आपको और क्या विचार करने की आवश्यकता है।

निष्पादन क्यों मायने रखता है, यह जानने के लिए शो देखें।

कथानक क्यों महत्वपूर्ण है

गैरी का कहना है कि कहानी कहने मायने रखता है कहानियाँ शक्तिशाली और चिरस्थायी होती हैं और वे वही होती हैं जो किसी वस्तु को व्यवसाय में बदल देती हैं. उनका मानना ​​है कि एक कहानी किसी भी चीज से ज्यादा मायने रखती है।

यह ब्रांड इक्विटी है। हम नाम-ब्रांड के उत्पाद क्यों खरीदते हैं यह फैशन क्यों काम करता है यह कितना अच्छा है यह दुनिया में हमारी जगह की भावना है।

इसे करने का सबसे अच्छा तरीका प्रासंगिक है। उनकी पुस्तक में 86 मामले अध्ययन शामिल हैं जो सामग्री के अलग-अलग टुकड़े दिखाते हैं जो अच्छे और बुरे हैं। नई पुस्तक के लिए गैरी का सबसे बड़ा लक्ष्य यह है कि जब भी वे वहां सामग्री डालना चाहते हैं, तो संदर्भ के रूप में सभी के डेस्क पर हों।

आप सुनेंगे कि गैरी हमेशा अपनी व्यक्तिगत कहानी और क्यों अपनी बातचीत शुरू करते हैं यूट्यूब तथा ट्विटर दो मंच थे जो उसके लिए महत्वपूर्ण हो गए।

हाल ही में न्यूयॉर्क टाइम्स लेख गैरी और उनकी टीम वायनेरमीडिया में कैसे काम करती है, इस बारे में बात करते हुए कि नीला वेफर्स ने अपने व्यावसायिक परिणामों को केवल सामग्री के साथ तेजी से बढ़ने में मदद की फेसबुक, ट्विटर तथा इंस्टाग्राम.

आप इस बारे में जानेंगे कि प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के लिए किस प्रकार की सामग्री सबसे अच्छा काम करती है और जिस प्लेटफ़ॉर्म पर आप अपनी कहानी बताते हैं, उसके संदर्भ में सम्मान पाने का महत्व है।

एक उबाऊ उत्पाद को एक दिलचस्प में बदलने के लिए आपको खुद से क्या पूछने की जरूरत है, यह जानने के लिए शो को सुनें।

माइक्रो-कंटेंट क्या है?

जब कहानी की बात आती है, गैरी बताते हैं कि "सूक्ष्म" का अर्थ है तेज। जब आप सोचते हैं कि मोबाइल डिवाइस से Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr और Instagram पर कितनी जल्दी सामग्री का उपभोग किया जाता है, तो आपको इसकी आवश्यकता है ऐसी सामग्री डालें जो एक सेकंड के लगभग 1/100 वें हिस्से में ध्यान आकर्षित कर सके.

यह हल्का होना चाहिए और इसमें मेम, एनिमेटेड जीआईएफ और शामिल हो सकते हैं बेलरों।

आप उन विभिन्न प्रकार की कहानियों के बारे में जानेंगे जिन्हें आप बता सकते हैं और यह क्यों महत्वपूर्ण है अपने मूल्य प्रस्ताव के बारे में बात करें.

गैरी की पुस्तक में, वे सूत्र के बारे में बात करते हैं, सूक्ष्म सामग्री + सामुदायिक प्रबंधन = प्रभावी सोशल मीडिया मार्केटिंग. जब यह सामुदायिक प्रबंधन घटक की बात आती है, तो गैरी कहते हैं कि यह सबसे गर्व का पहलू है कि वह सोशल मीडिया स्पेस में कौन है। उनका कहना है कि उनके ट्वीट में 90% @replies हैं। आप अपनी सामग्री को वहाँ से बाहर नहीं फेंकेंगे, आपको करना होगा संलग्न.

आपको पता चल जाएगा कि गैरी उपभोग और मनोरंजन पर सगाई क्यों चुनता है।

यह जानने के लिए शो देखें कि गैरी क्यों मानते हैं कि ट्विटर एक सच्चा सोशल नेटवर्क है।

रूपांतरण और बिक्री को प्रभावी ढंग से चलाने के लिए कहानी का उपयोग कैसे करें

गैरी कहते हैं कि यह महत्वपूर्ण है संलग्न करें, संलग्न करें, संलग्न करें और संदर्भ बनाएं, इसलिए जब आप किसी को आपसे खरीदने के लिए कहते हैं, तो उन्हें ऐसा लगता है कि वे आपसे कुछ उधार लेते हैं।

शो को यह जानने के लिए सुनें कि डिलीवरी करना जारी रखना क्यों महत्वपूर्ण है।

प्रयास का महत्व

आपको करना होगा प्रयास और समय में डाल दिया. बहुत से लोग जानते हैं कि क्या करना है, लेकिन वास्तव में इसका पालन न करें और लागू करें। गैरी का मानना ​​है कि बहुत सारे विचारशील नेता हैं जो बिना पढ़ाए ही खाका तैयार कर लेते हैं।

इन नेताओं के लिए खुद को पैक से अलग करने के अवसर का यह हिस्सा है।

यह जानने के लिए शो देखें कि गैरी की नवीनतम पुस्तक अभी भी क्यों निर्धारित है।

इस सप्ताह का सोशल मीडिया प्रश्न

डौग, जो ऑरलैंडो में छोटे व्यवसायों की मदद करने के लिए एक सोशल मीडिया रणनीति कंपनी शुरू कर रहा है, फ्लोरिडा क्षेत्र, पूछता है, “मेरे लिए उपयोगकर्ता नाम, पासवर्ड और लॉगिन प्रबंधित करने का सबसे प्रभावी तरीका क्या है ग्राहकों? "

अधिकांश भाग के लिए अच्छी खबर यह है कि आपके क्लाइंट को आपके सभी सोशल मीडिया खातों को प्रबंधित करने के लिए आपके पासवर्ड को देने की कोई आवश्यकता नहीं है। उदाहरण के लिए, फेसबुक पेज, लिंक्डइन खाते या Google+ खाते के साथ, यह आपको प्रशासकों को जोड़ने की अनुमति देगा।

हालांकि, ट्विटर थोड़ा अलग है। आपको प्रबंधन ऐप की आवश्यकता होगी जैसे SocialOomph या HootSuite, जहां एप्लिकेशन के भीतर आप नियंत्रण को सौंप सकते हैं। ट्विटर पर कई लोगों के लिए खातों का प्रबंधन करना आसान नहीं है क्योंकि उनके पास हर खाते के लिए एक ही ईमेल पता है।

Pinterest के साथ, मुझे नहीं लगता कि उनके पास प्रबंधन रणनीति के रूप में मजबूत है।

यदि आप ऐसी स्थिति में हैं जहां आपको किसी सामाजिक के लिए एक आईडी और पासवर्ड साझा करने की आवश्यकता है (या एक ग्राहक को आपके साथ साझा करने की आवश्यकता है) नेटवर्क, मैं दृढ़ता से अनुशंसा करता हूं कि आप सुनिश्चित करें कि जो भी आपके खाते का प्रबंधन कर रहा है वह सुरक्षित पासवर्ड प्रबंधन उपकरण का उपयोग करता है जैसे कि 1Password.

आप जो कुछ भी करते हैं, वह आईडी और पासवर्ड को स्टोर करने के लिए अपने वेब ब्राउज़र का उपयोग नहीं करता है। यदि आपका लैपटॉप चोरी हो जाता है, तो कोई व्यक्ति वेब ब्राउज़र को खींच सकता है और अनिवार्य रूप से आपके खातों को संभाल सकता है।

यदि आपने अपनी आईडी और पासवर्ड दिया है, तो उन्हें बदल दें। अगर आप में से कुछ ऐसे हैं जो एक ही आईडी और पासवर्ड साझा करते हैं, तो 1Password एक मजबूत पासवर्ड स्टोरेज सिस्टम है जो आपके प्लेटफॉर्म पर काम करता है।

बुलाना और हमारे लिए अपने सोशल मीडिया से संबंधित प्रश्नों को छोड़ दें और हम उन्हें भविष्य के शो में शामिल कर सकते हैं.

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि यह आपके लिए कैसे काम करता है।

अन्य शो मेंशन

सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2014 हमारा शारीरिक मेगा-सम्मेलन है, जो 26, 27 और 28 मार्च को सैन डिएगो, कैलिफोर्निया में लौटने के लिए तैयार है।

सम्मेलन छोटे व्यवसाय के मालिकों और बाज़ारियों के लिए एक अविश्वसनीय अवसर है जो निगमों के लिए काम करते हैं। इसमें चार प्रमुख ट्रैक पर 60 से अधिक सत्र शामिल हैं, जिनमें सामाजिक रणनीति, सामाजिक रणनीति, सामुदायिक प्रबंधन और सामग्री विपणन शामिल हैं।

बहुत सारे बड़े ब्रांड हैं जो पेश किए जाएंगे, इसलिए यदि आप किसी ब्रांड के लिए काम करते हैं, तो आप ब्रांड पैनल से ब्रांड पैनल पर नॉनस्टॉप जा सकते हैं। आपमें से बहुत से ऐसे नॉन-ब्रांड सामान भी हैं, जो किसी बड़े ब्रांड का हिस्सा नहीं हैं।

आईबीएम, होल फूड्स, सेंचुरी 21, एसएपी, सिट्रिक्स, एटना, एक्सपेरियन, इंटरकांटिनेंटल होटल और केली के प्रतिनिधि सिस्को और प्राइस वाटरहाउस कूपर्स के सर्विसेज प्लस मॉडरेटर्स में बात करेंगे या भाग लेंगे सम्मेलन।

ब्रांडों की सूची नियमित आधार पर बढ़ रही है, इसलिए सुनिश्चित करें इसकी जांच - पड़ताल करें.

इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• गैरी वायनेचुक के साथ उनके संबंध में जुड़िए वेबसाइट या ट्विटर.
• गैरी की पुस्तकें देखें: जब, जब, जब, सही हुक: कैसे एक शोर दुनिया में अपनी कहानी कहने के लिए, इसे तोड़ दो! तथा थैंक यू इकोनॉमी.
• के बारे में अधिक जानने फेसबुक इनसाइट्स गहरे डेटा के लिए खुदाई करने में आपकी सहायता करने के लिए।
• वहां जाओ वाइन लाइब्रेरी टी.वी..
• पर गैरी की जाँच करें यूट्यूब.
• को पढ़िए हाल का न्यूयॉर्क टाइम्स लेख गैरेन और उनकी टीम की विशेषता VaynerMedia में है।
• Nilla Wafers के खातों पर एक नज़र डालें फेसबुक, ट्विटर तथा इंस्टाग्राम.
• चेक आउट SocialOomph तथा HootSuite ट्विटर के लिए प्रबंधन उपकरण के रूप में।
• प्रयत्न 1Password एक सुरक्षित पासवर्ड प्रबंधन उपकरण के रूप में।
• एमिली से संपर्क करें [ईमेल संरक्षित] यदि आप सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2014 के लिए कॉर्पोरेट प्रायोजकों में रुचि रखते हैं।
• के बारे में अधिक जानने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2014.

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