विपणक के लिए फेसबुक विज्ञापन प्लेसमेंट: कैसे सही विकल्प बनाने के लिए: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप सोच रहे हैं कि आपको कौन सा फेसबुक विज्ञापन चुनना चाहिए? अपने विज्ञापन प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए कुछ मार्गदर्शन खोज रहे हैं?

इस लेख में, आप फेसबुक के सभी विज्ञापन स्थानों के लिए एक मार्गदर्शक पाएंगे और अपने अभियान के सर्वोत्तम परिणामों को देने के लिए अपने प्लेसमेंट को संपादित करने का तरीका खोजेंगे।

फेसबुक विज्ञापन स्थान क्या है?

फेसबुक विभिन्न स्थानों पर कॉल करता है जिसमें वे आपके विज्ञापन दिखा सकते हैं प्लेसमेंट. आप अपने प्लेसमेंट को अपने अभियान के विज्ञापन सेट स्तर पर सेट करते हैं, और आपके अभियान के उद्देश्य के आधार पर, आपके विज्ञापन फेसबुक, इंस्टाग्राम, ऑडियंस नेटवर्क और / या मैसेंजर पर प्रदर्शित हो सकते हैं। इन के रूप में जाना जाता है प्लेटफार्मों और प्रत्येक मंच के भीतर प्लेसमेंट की एक श्रृंखला है।

आप वर्तमान में 15 विभिन्न प्लेसमेंट विकल्पों में से चुन सकते हैं। फेसबुक ने अपडेट किया है कि वे कैसे प्लेसमेंट करते हैं ताकि वे आसानी से समझ सकें।

प्लेसमेंट को अब समूहीकृत किया जाता है कि लोग आपके विज्ञापन को प्लेटफ़ॉर्म पर कैसे अनुभव करेंगे। वर्णन करने के लिए, यदि आप स्टोरीज़ प्लेसमेंट चुनते हैं, तो फेसबुक, इंस्टाग्राम और मैसेंजर पर आपके कहानियों के विज्ञापनों का उपयोगकर्ता अनुभव समान होगा। वही फ़ेसबुक और इंस्टाग्राम प्लेसमेंट के लिए जाता है।

प्रत्येक नियुक्ति विकल्प को बारी-बारी से देखते हैं।

# 1: फेसबुक न्यूज़ फीड प्लेसमेंट

Facebook समाचार फ़ीड प्लेसमेंट के साथ, आपके विज्ञापन डेस्कटॉप समाचार फ़ीड और / या मोबाइल समाचार फ़ीड में दिखाई देते हैं। मोबाइल समाचार फीड में ब्राउज़र या देशी स्मार्टफोन ऐप के माध्यम से फेसबुक का उपयोग करने वाले लोग शामिल हैं।

जब आप विज्ञापन सेट स्तर पर इस विकल्प पर होवर करते हैं, तो आपको एक उदाहरण विज्ञापन दिखाई देगा, जिससे आपको यह पता चल सकेगा कि इस नियुक्ति का उपयोग करने पर विज्ञापन क्या दिखते हैं।

यह मूल प्लेसमेंट विकल्पों में से एक है। क्योंकि यह विज्ञापनदाताओं के बीच सबसे लोकप्रिय और प्रभावी है, इसलिए यह प्रति मील (CPM) लागत के मामले में सबसे महंगा भी हो सकता है, जो इस बात का माप है कि यह प्रति 1,000 विज्ञापन छापों की लागत कितनी है।

# 2: इंस्टाग्राम फीड प्लेसमेंट

इसके बाद इंस्टाग्राम फीड प्लेसमेंट है। यहां आपके विज्ञापन डेस्कटॉप फ़ीड (लैपटॉप या डेस्कटॉप कंप्यूटर उपयोगकर्ताओं के लिए) और मोबाइल पर आपके फ़ीड (ऐप या मोबाइल वेब ब्राउज़र के माध्यम से इंस्टाग्राम तक पहुंचने वाले लोगों के लिए) में दिखाई देते हैं।

1 बिलियन से अधिक सक्रिय मासिक उपयोगकर्ताओं के साथ, यह अब दूसरा सबसे प्रभावी प्लेसमेंट विकल्प है यदि आपका लक्षित दर्शक इंस्टाग्राम पर सक्रिय है। आप इसे अपने फेसबुक फीड प्लेसमेंट के साथ चलाना चाहते हैं और फिर अपने अभियान और विज्ञापन को तोड़ सकते हैं प्लेसमेंट द्वारा डेटा (जैसा कि इस लेख में बाद में बताया गया है) सबसे अच्छा उत्पन्न करने वाले को देखने के लिए परिणाम है।

# 3: फेसबुक मार्केटप्लेस फीड प्लेसमेंट

फेसबुक मार्केटप्लेस फ़ीड श्रेणी के अन्य लोगों की तुलना में एक नया विज्ञापन प्लेसमेंट है। इस प्लेसमेंट के साथ, आपके विज्ञापन मार्केटप्लेस होम पेज पर या जब कोई व्यक्ति अपने फ़ोन पर फेसबुक ऐप में मार्केटप्लेस ब्राउज करता है।

मार्केटप्लेस के विज्ञापन भी समाचार फ़ीड में दिखाई देते हैं। यह वर्तमान में केवल बाज़ार में प्रदर्शित होने वाले विज्ञापन के लिए संभव नहीं है।

मार्केटप्लेस ईकामर्स कंपनियों के लिए एक बढ़िया विकल्प है, जो जानती हैं कि उनके लक्षित दर्शक स्थानीय सौदों के लिए कम-से-मध्य मूल्य की वस्तुओं की खरीदारी करते हैं। यह उच्च-मूल्य की वस्तुओं या सेवा-आधारित व्यवसायों के लिए प्लेसमेंट नहीं है।

# 4: फेसबुक सुझाए गए वीडियो और फेसबुक घड़ी फ़ीड्स प्लेसमेंट

इस अभियान के प्लेसमेंट के साथ, आपके विज्ञापन फेसबुक पर वीडियो फ़ीड में दिखाई देते हैं - विशेष रूप से, सुझाए गए वीडियो फ़ीड और फेसबुक वॉच फ़ीड।

कम लागत, उच्च-गुणवत्ता वाली सगाई और इकट्ठा करने के लिए वीडियो सबसे प्रभावी सामग्री प्रकार है लोगों के एक गर्म दर्शकों का निर्माण फिर आप नए विज्ञापन अभियानों के साथ रीमार्केटिंग कर सकते हैं।

जब आप वीडियो सामग्री को चला रहे हों तो यह एक शानदार प्लेसमेंट विकल्प है ठंड दर्शकों फेसबुक और इंस्टाग्राम फ़ीड प्लेसमेंट के साथ।

# 5: फेसबुक राइट कॉलम प्रायोजित प्लेसमेंट

फेसबुक राइट कॉलम सबसे कम इस्तेमाल की जाने वाली नियुक्तियों में से एक है। आपके विज्ञापन फ़ेसबुक पर सही कॉलम में केवल डेस्कटॉप पर ब्राउज़ करने वाले लोगों के लिए दिखाई देते हैं।

इस प्लेसमेंट का उपयोग रीमार्केटिंग अभियानों के लक्ष्यीकरण के लिए सबसे अच्छा किया जाता है वेबसाइट यातायात के गर्म दर्शकों फ़ीड प्लेसमेंट के साथ-साथ आपको शीर्ष पर रखने के लिए। क्योंकि यह एक डेस्कटॉप-ओनली प्लेसमेंट है और आपकी अधिकांश पहुंच मोबाइल पर होगी, तो आप पाएंगे कि इसे मोबाइल पर फीड की तुलना में उतना अधिक नहीं मिलेगा।

# 6: मैसेंजर इनबॉक्स फीड प्लेसमेंट

फ़ीड श्रेणी में अंतिम मैसेंजर इनबॉक्स प्लेसमेंट है। यहां आपके विज्ञापन मैसेंजर होम टैब पर वार्तालापों के बीच दिखाई देते हैं।

यह एक नया प्लेसमेंट विकल्प है और दर्शकों की प्रतिक्रिया फ़ीड प्लेसमेंट के रूप में मजबूत नहीं है। यह है क्योंकि मैसेंजर में विज्ञापन समाचार फ़ीड में पाए जाने वाले निरंतर सामग्री स्क्रॉल की तुलना में संदेश की एक-से-एक प्रकृति के कारण अधिक घुसपैठ महसूस करते हैं।

जब लोग किसी विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो उन्हें मैसेंजर के भीतर एक विस्तृत दृश्य भेजा जाएगा जो आपका पूरा विज्ञापन दिखाता है आपके कॉल-टू-एक्शन (CTA) बटन के साथ, जो उपयोगकर्ताओं को बनाते समय आपके द्वारा निर्धारित लिंक गंतव्य के लिए निर्देशित करता है आपके विज्ञापन।

# 7: फेसबुक, इंस्टाग्राम और मैसेंजर के लिए स्टोरीज फीड प्लेसमेंट

द स्टोरीज़ प्लेसमेंट वर्तमान में फ़ेसबुक और इंस्टाग्राम पर सबसे अधिक रेखांकित स्थानों में से एक है। 500 मिलियन से अधिक लोगों द्वारा हर दिन स्टोरीज फीचर का जैविक उपयोग तेजी से बढ़ रहा है।

स्टोरीज़ प्लेसमेंट के भीतर, तीन और प्लेटफ़ॉर्म विकल्प हैं: फेसबुक, इंस्टाग्राम और मैसेंजर स्टोरीज़। तीनों में से सबसे आम प्लेसमेंट इंस्टाग्राम है क्योंकि जहां यह सुविधा उत्पन्न हुई है (अच्छी तरह से, तकनीकी रूप से, यह स्नैपचैट था और फिर फेसबुक ने इसे कॉपी और सुधार किया था)।

अनुशंसित इष्टतम विज्ञापन रचनात्मक आयाम फ़ुल-स्क्रीन वर्टिकल चित्र या वीडियो (9:16) है, जो एक उपयोगकर्ता से दूसरे उपयोगकर्ता की कहानियों को स्विच करते समय दिखाई देते हैं।

# 8: फेसबुक इन-स्ट्रीम वीडियो प्लेसमेंट

फेसबुक इन-स्ट्रीम वीडियो प्लेसमेंट के साथ, आपके विज्ञापन वीडियो सामग्री से पहले, दौरान या उसके बाद दिखाई देंगे। जैसा कि पहले कवर किया गया था, वीडियो सामग्री पहले से कहीं अधिक लोकप्रिय है, यही वजह है कि फेसबुक ने वॉच और लॉन्च किया IGTV इस आंदोलन को भुनाने और YouTube पर ले जाने के लिए।

इन-स्ट्रीम वीडियो को प्लेसमेंट विकल्प के रूप में देखना कोई आश्चर्य की बात नहीं है क्योंकि यह लगभग YouTube पर इन-स्ट्रीम वीडियो प्लेसमेंट के समान है।

फेसबुक इन-स्ट्रीम वीडियो प्लेसमेंट आपको अनुमति देता है वीडियो देखने वाले लोगों को 5- से 15 सेकंड के वीडियो विज्ञापन वितरित करें फेसबुक पर और ऑडियंस नेटवर्क के माध्यम से। बहुत कम वीडियो लंबाई आवश्यकताओं के साथ, आपके वीडियो क्रिएटिव को तुरंत ध्यान खींचने और समग्र संदेश को संक्षिप्त रखने की आवश्यकता है।

इन-स्ट्रीम प्लेसमेंट के साथ समस्याओं में से एक यह है कि आप किसी ऐसे व्यक्ति को बाधित कर रहे हैं जिसने पहले से ही एक वीडियो देखने के लिए कार्रवाई की है; उदाहरण के लिए, उदाहरण के लिए, आपके प्लेसमेंट की दर फीड्स प्लेसमेंट की तुलना में अधिक नहीं होगी।

# 9: मैसेंजर प्रायोजित संदेश प्लेसमेंट

फ़ीड्स श्रेणी में मैसेंजर इनबॉक्स प्लेसमेंट के साथ भ्रमित नहीं होने के लिए, संदेश प्लेसमेंट में संदेश विज्ञापन बनाना शामिल है।

जब आपके संदेश मैसेंजर में आपके साथ मौजूदा बातचीत के दौरान आपके विज्ञापन सीधे किसी व्यक्ति को दिए गए संदेशों के रूप में दिखाई देते हैं। यह प्लेसमेंट केवल उन लोगों के बहुत विशिष्ट गर्म दर्शकों को लक्षित करने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है जो पहले मैसेंजर के माध्यम से आपके साथ लगे हुए हैं।

फ़ेसबुक आपको प्लेसमेंट प्राप्त करने के लिए न्यूनतम बोली देता है और यह देश में बड़े पैमाने पर बदलता रहता है। यू.एस. में, अनुशंसित बोली $ 30 सीपीएम है।

गर्म दर्शकों के लिए यह अपेक्षाकृत उच्च CPM है, और जब तक आप अपने निर्माण के लिए पिछले अभियान नहीं चलाते हैं मैसेंजर सूची, आपका बजट अलग-अलग प्लेसमेंट का उपयोग करके अन्य अभियान प्रकारों पर बेहतर खर्च किया जाएगा उद्देश्यों।

# 10: फेसबुक इंस्टेंट आर्टिकल्स प्लेसमेंट

अगला संदर्भ स्थान है। फेसबुक इस श्रेणी के तहत इन-स्ट्रीम वीडियो प्लेसमेंट भी डाल सकता है क्योंकि इसे एक संदर्भ स्थान भी माना जा सकता है। फ़ेसबुक का मतलब सामग्री के एक टुकड़े के भीतर एक विज्ञापन है, और इस मामले में, यह फेसबुक इंस्टेंट आर्टिकल्स प्लेसमेंट से संबंधित है।

फिर से, इन-स्ट्रीम वीडियो के साथ, आप किसी को बाधित कर रहे हैं जब वे पहले से ही समाचार फ़ीड में सामग्री के टुकड़े के साथ लगे हुए हैं। आपकी सगाई की दर कम होगी क्योंकि आप मूल सामग्री के बीच बैठते हैं जिसे उपयोगकर्ता ने पढ़ने के लिए चुना है। इसका उपयोग हॉट ऑडियंस के लिए किया जा सकता है - वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियानों के साथ-साथ सही स्तंभ और फ़ीड प्लेसमेंट के साथ।

# 11: फेसबुक ऑडियंस नेटवर्क प्लेसमेंट

ऐप्स और साइट अनिवार्य रूप से ऑडियंस नेटवर्क हैं। यहां आप तीन विकल्पों में से चुन सकते हैं। पहला है देशी, बैनर, और इंटरस्टिशियल, जो गूगल डिस्प्ले विज्ञापन के समान क्लासिक डिस्प्ले प्लेसमेंट हैं।

दूसरा पुरस्कृत वीडियो है। आपके विज्ञापन वीडियो के रूप में दिखाई देते हैं जो लोग किसी ऐप में इनाम के बदले में देख सकते हैं, जैसे कि इन-ऐप मुद्रा या आइटम।

तीसरा है ऑडियंस नेटवर्क इन-स्ट्रीम वीडियो। यह फेसबुक इन-स्ट्रीम वीडियो प्लेसमेंट के समान है।

ऑडियंस नेटवर्क के साथ हमने जो समस्या पाई है, वह यह है कि क्योंकि बहुत अधिक इन्वेंट्री है, लागत अन्य सभी स्थानों की तुलना में बहुत कम है। हालांकि, दर्शकों की गुणवत्ता के साथ व्यापार बंद है। आपने अन्य नियुक्तियों की तुलना में उच्च रूपांतरण दर नहीं देखी है।

फिर, यह उसी मुद्दे के कारण हो सकता है जो त्वरित लेख और फेसबुक के साथ होता है इन-स्ट्रीम प्लेसमेंट जहां आपने उन लोगों को बाधित किया है जो पहले से ही तृतीय-पक्ष ऐप के साथ जुड़े हुए हैं या वेबसाइट।

अपना स्थान चुनने के लिए टिप्स

जब आप क्विक क्रिएशन वर्कफ़्लो या गाइडेड क्रिएशन मेथड का उपयोग करके एक नया अभियान बनाते हैं, तो आप विज्ञापन सेट स्तर पर अपना प्लेसमेंट चुनते हैं।

वहां नेविगेट करने के लिए, बनाएँ अभियान पर क्लिक करें और फिर ड्रॉप-डाउन सूची से अपने उद्देश्य का चयन करें। (यह उदाहरण क्विक क्रिएशन वर्कफ़्लो का उपयोग करता है।)

अगला, अपना उद्देश्य चुनें और अपना अभियान, विज्ञापन सेट और विज्ञापन नाम दें। आखिर में Save to Draft पर क्लिक करें। यह विज्ञापन प्रबंधक में ड्राफ्ट कॉपी बनाएगा।

एक बार जब आप ऐसा कर लेते हैं, तो अभियान के नाम पर क्लिक करें और यह स्वचालित रूप से आपको विज्ञापन सेट स्तर पर ले जाएगा। यह जाँचने के लिए कि आप विज्ञापन सेट स्तर पर हैं, बाएं हाथ के पॉप-आउट मेनू में नीले रंग में हाइलाइट किए गए विज्ञापन सेट को देखें।

एक बार, आप अपने अभियान में शामिल विज्ञापन सेट देखेंगे। विज्ञापन सेट स्तर पर, आप अपना बजट, ऑडियंस लक्ष्यीकरण और बोली-प्रक्रिया अनुकूलन सेट करते हैं, और अपने प्लेसमेंट का चयन करते हैं।

इसे चुनने के लिए अपने विज्ञापन सेट नाम के आगे स्थित बॉक्स को चेक करें और फिर संपादन बटन पर क्लिक करें। इससे स्क्रीन के दाईं ओर से एडिट विंडो खुल जाएगी।

एक बार संपादन विंडो में, प्लेसमेंट अनुभाग पर नीचे स्क्रॉल करें। आपको दो विकल्प दिखाई देंगे: स्वचालित प्लेसमेंट और संपादित प्लेसमेंट। जब प्रत्येक विकल्प का उपयोग करना कई कारकों पर निर्भर करता है जैसे कि अभियान का उद्देश्य जिसका आप उपयोग कर रहे हैं और आपके द्वारा लक्षित किए जा रहे दर्शकों का तापमान।

प्लेसमेंट संपादित करें का चयन करें और आपको हर एक के बगल में एक चेकबॉक्स के साथ सभी 15 प्लेसमेंट विकल्पों की एक कॉलम सूची दिखाई देगी। यहां से, आप अपने दिए गए विज्ञापन सेट में उन नियुक्तियों को चालू या बंद कर सकते हैं जिनका आप उपयोग करना चाहते हैं।

क्या आपको स्वचालित या संपादन प्लेसमेंट का चयन करना चाहिए? फेसबुक ऑटोमैटिक का उपयोग करने का सुझाव देता है, लेकिन कुछ मामले ऐसे भी हैं, जहां अगर आप ऑटोमैटिक चुनते हैं तो आपको सबसे अच्छे परिणाम नहीं मिलेंगे।

सबसे अधिक, आप प्लेसमेंट को संपादित करना चाहते हैं और उन लोगों को हटा सकते हैं जो कमज़ोर होंगे।

इष्टतम प्लेसमेंट वीडियो दृश्य उद्देश्य का उपयोग करते समय

यदि आप वीडियो दृश्य उद्देश्य के साथ एक अभियान चला रहे हैं, तो आप फ़ेसबुक और इंस्टाग्राम के लिए फ़ीड प्लेसमेंट का उपयोग करना चाहते हैं, साथ ही साथ सुझाए गए वीडियो- यह भी है।

इंस्टाग्राम की एक 120 सेकंड की वीडियो की लंबाई सीमा है, इसलिए यदि आपकी वीडियो सामग्री इससे अधिक लंबी है, तो आप या तो इंस्टाग्राम फीड को अपने स्वयं के विज्ञापन सेट में तोड़ना चाहते हैं या अपने वीडियो के संक्षिप्त संस्करण का उपयोग करना चाहते हैं। या अपने वीडियो को संपादित करें ताकि यह 120 सेकंड से कम लंबा हो और फिर एकल विज्ञापन सेट में तीन प्लेसमेंट विकल्पों पर एकल संस्करण चलाएं।

इष्टतम उद्देश्य जब यातायात उद्देश्य का उपयोग करना

यदि आप ट्रैफ़िक उद्देश्य का उपयोग कर रहे हैं, तो फिर से आप संपादित प्लेसमेंट का उपयोग करना चाहते हैं और ऑडियंस नेटवर्क को निकाल सकते हैं। जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, यह सबसे कम प्रभावी प्लेसमेंट विकल्प है और केवल तभी उपयोगी होता है जब आप ऐप इंस्टॉल उद्देश्य के साथ अभियान चला रहे हों।

शिखर अभियान प्रदर्शन के लिए, आप फ़ेसबुक और इंस्टाग्राम और स्टोरीज़ प्लेसमेंट दोनों पर फ़ीड प्लेसमेंट का उपयोग करना चाहते हैं।

ऑप्टिमाइज़ेशन प्लेसमेंट ऑब्जेक्टिव का उपयोग करते समय

रूपांतरण के उद्देश्य का उपयोग करते समय और अपने फ़नल के नीचे एक ईवेंट क्रिया के लिए अनुकूलन करते हुए (जैसे खरीदारी या क्लाइंट साइनअप), स्वचालित प्लेसमेंट का उपयोग करें।

जब आप किसी लिंक पर क्लिक करते समय केवल एक लिंक क्लिक या लैंडिंग पृष्ठ दृश्य की तुलना में एक उच्च-मूल्य रूपांतरण कार्रवाई सेट करते हैं ट्रैफ़िक उद्देश्य, फ़ेसबुक आपकी जनरेशन को केवल सबसे प्रभावी प्लेसमेंट भेजने के लिए मजबूर करता है कार्रवाई।

भले ही ऑडियंस नेटवर्क को अन्य प्लेसमेंट (जैसे राइट कॉलम, इन-स्ट्रीम और इंस्टैंट आर्टिकल्स) के साथ शामिल किया गया हो, जब आप प्लेसमेंट के माध्यम से अपने परिणामों को तोड़ते हैं, आप अपनी पहुंच के अधिकांश परिणाम प्राप्त करते हैं और परिणाम फ़ीड प्लेसमेंट और से आते हैं कहानियों।

प्लेसमेंट प्रभावशीलता को कैसे मापें

यह देखने के लिए कि आपके अभियान में कौन-से स्थान सर्वोत्तम परिणाम दे रहे हैं, विज्ञापन प्रबंधक के अभियान के विज्ञापन स्तर पर जाएँ।

फिर दाईं ओर, अपने डेटा को खंडित करने के लिए विभिन्न तरीकों के ड्रॉप-डाउन मेनू देखने के लिए ब्रेकडाउन पर क्लिक करें। डिलीवरी सेक्शन के तहत प्लेसमेंट पर क्लिक करें।

अब आप अपने विज्ञापन सेट में चल रहे प्रत्येक प्लेसमेंट के माध्यम से अपनी मीट्रिक की पंक्तियों को देखेंगे।

निष्कर्ष

फेसबुक आपके अभियानों पर विचार करने के लिए कई प्लेसमेंट विकल्प प्रदान करता है और 15 की वर्तमान सूची केवल बड़ी हो जाएगी क्योंकि फेसबुक अगले साल व्हाट्सएप में विज्ञापन पेश करता है।

हालाँकि फेसबुक हर उद्देश्य के लिए ऑटोमैटिक प्लेसमेंट की सिफारिश करता है, लेकिन इस सेटिंग का उपयोग करें जैसे कि रूपांतरण के उद्देश्य और अनुकूलन क्रिया का उपयोग करते समय आपकी बिक्री में कमी आती है कीप।

अन्य उद्देश्यों जैसे कि वीडियो व्यू या ट्रैफ़िक का उपयोग करते समय, संपादित प्लेसमेंट का उपयोग करें और ऑडियंस नेटवर्क और प्रासंगिक प्लेसमेंट जैसे कम-मूल्य वाले विकल्पों को हटा दें।

तुम क्या सोचते हो? क्या यह बदल जाएगा कि आप अपने फेसबुक और इंस्टाग्राम अभियानों के लिए प्लेसमेंट कैसे चुनेंगे?क्या आपके पास प्लेसमेंट चुनने के लिए कोई सुझाव है? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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