फेसबुक ऑडियंस अंतर्दृष्टि के साथ अपने फेसबुक पोस्ट का अनुकूलन कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक
फेसबुक की जानकारी फेसबुक / / September 25, 2020
क्या आप अपने फेसबुक की व्यस्तता को बढ़ाना चाहते हैं?
यह पता लगाने में रुचि है कि आपके दर्शकों को क्या सामग्री पसंद है?
फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स के साथ, आपको अपने दर्शकों की प्राथमिकताओं के बारे में जानकारी प्राप्त करने की आवश्यकता है।
इस लेख में आप अपने फेसबुक पोस्ट को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए ऑडियंस इनसाइट्स का उपयोग करने का तरीका जानें.
फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स क्यों?
फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स सोशल मीडिया मार्केटर का सपना सच होता है। इसे एक उपकरण के रूप में डिजाइन किया गया था फेसबुक विज्ञापनों को लक्षित करना, लेकिन यह आपके वर्तमान दर्शकों, लक्षित बाजार और प्रतिस्पर्धियों के ग्राहक ठिकानों पर डेटा का खजाना प्रदान करता है।
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केवल अपने पृष्ठ में प्लग या वांछित जनसांख्यिकीय डेटा का एक ढेर, उम्र, लिंग, स्थान, हितों, वित्त, रोजगार, आय, परिवार संरचना, खरीद व्यवहार और अधिक सहित।
यहाँ कुछ तरीके हैं अपने दर्शकों के लिए फेसबुक पोस्ट को अनुकूलित करने के लिए इस डेटा पर टैप करें, बिना विज्ञापन के जैविक पहुंच और जुड़ाव बढ़ाना।
# 1: व्यक्तित्व बनाने के लिए लाइफस्टाइल डेटा का उपयोग करें
में लाइफस्टाइल डेटा दर्शकों की अंतर्दृष्टि बनाता है मिनी व्यक्तित्व जनसांख्यिकीय डेटा, खरीद व्यवहार, ब्रांड आत्मीयता और रुचियों के आधार पर। हालांकि व्यक्ति बल्कि व्यापक होते हैं, वे आपके दर्शकों की एक व्यापक तस्वीर की नींव रखते हैं।
ऐप्पल पाई फैमिलीज लाइफस्टाइल व्यक्तित्व में 18 साल से अधिक उम्र के अमेरिकी फेसबुक दर्शकों का 7% शामिल है। फेसबुक ने इस व्यक्ति को स्कूली बच्चों के साथ "उच्च-मध्यम वर्ग के जोड़ों" के रूप में परिभाषित किया है।.. गृहस्वामी, अक्सर मिनीवैन चालक और रेडियो श्रोताओं को पसंद करते हैं। ”
जानकारी के इस स्निपेट से, आप कर सकते हैं इस दर्शकों के जीवन की तस्वीर. आप अपने माता-पिता को अपने बच्चों को सुबह स्कूल जाने, रेडियो सुनने की कल्पना कर सकते हैं। परिवार के रात्रिभोज के बाद, बच्चे वीकनेस पर अपना होमवर्क करने के लिए अपने कमरों में जाते हैं। आप अनुमान लगा सकते हैं कि ये माता-पिता हैं जो अपने बच्चों के जीवन में अत्यधिक उपस्थित हैं। वे माता-पिता के रूप में अपनी स्थिति से परिभाषित, सूचित और कुछ मायनों में शामिल हैं।
तो यह जानकारी कैसे लेखन पदों में अनुवाद करती है इस दर्शकों का ध्यान आकर्षित करें और उन्हें कार्य करने के लिए प्रेरित करें? आप इसे उनकी शर्तों पर करते हैं। इस बात पर विचार करें कि अभी उनके दिमाग में क्या है, और कैसे आपका ब्रांड उनकी चिंताओं को दूर करने में मदद कर सकता है और उनके जीवन को बेहतर बना सकता है.
जब यह दर्शकों के व्यक्तित्व की बात आती है, तो यह सभी के बारे में है। कहते हैं कि आप प्रचार कर रहे हैं। क्या आप बैक-टू-स्कूल अभियान के रूप में फ्रेमवर्क और पदोन्नति के दायरे को समायोजित कर सकते हैं? या अधिक मोटे तौर पर, अभियान रोजमर्रा की खुशियों और पितृत्व की चुनौतियों पर कैसे बोल सकता है?
उदाहरण के लिए, सबसे बड़ा फेसबुक ऑडियंस सेगमेंट क्राफ्ट फूड्स Apple पाई परिवार है। इस अगस्त पोस्ट में कंपनी ने बच्चे के अनुकूल व्यंजनों का लिंक शामिल किया है।
यह समझते हुए कि उस समय, दर्शकों का एक बड़ा वर्ग बच्चों को स्कूल, क्राफ्ट में वापस भेजने पर ध्यान केंद्रित कर रहा था खाद्य पदार्थों ने अपनी सामग्री को न केवल अपने दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए समायोजित किया, बल्कि उन लोगों को भी जानकारी देने के लिए प्रदान किया जा सकता है, जो इसमें डाल सकते हैं कार्रवाई।
# 2: पेज पसंद के साथ गेज रुचियां और संबद्धता
आप उन फेसबुक सेगमेंट पर आधारित ऑडियंस सेगमेंट के बारे में बहुत कुछ जान सकते हैं जो उन्हें पसंद हैं। इस जानकारी को अन्य व्यवसायों पर एक रिपोर्ट की तरह कम और एक प्रमुख ब्याज टूटने की तरह सोचें।
फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स के पेज लाइक्स सेक्शन में प्रत्येक श्रेणी में पसंद किए गए शीर्ष पृष्ठ शामिल हैं और आपके दर्शकों के लिए प्रासंगिक होने की संभावना वाले पृष्ठ। यह संयुक्त डेटा आपको एक व्यापक व्यक्तित्व के साथ मिलकर पीकिंग जारी रखने में मदद करता है।
पेज लाइक करते हैं अपने दर्शकों की राजनीतिक संबद्धता के बारे में जानकारी देखें कि वे किस मीडिया आउटलेट का अनुसरण करते हैं, जहाँ वे खरीदारी करते हैं, वे किन संगठनों का समर्थन करते हैं, वे किन ऐप्स का उपयोग करते हैं और अधिक.
एक स्थूल परिप्रेक्ष्य से, अपने दर्शकों के सिर में जाने के लिए इस डेटा का अध्ययन करें। उस चित्र में जोड़ें जिसे आपने जीवनशैली डेटा से बनाना शुरू किया है. ये लोग अपने दोस्तों से क्या बात करते हैं? वे अपना खाली समय कैसे व्यतीत करते हैं? उन्हें किन मुद्दों की परवाह है?
सेवा अधिक दानेदार बनो, इसके चारों ओर सामग्री विकसित करने के अवसरों के लिए प्रत्येक श्रेणी को व्यक्तिगत रूप से देखें. नीचे दिए गए उदाहरण में, पृष्ठ पसंद डेटा से पता चलता है कि जो लोग रुचि रखते हैं पोंस सिटी मार्केट (अटलांटा में रेस्तरां, दुकानों, कार्यालयों और अपार्टमेंट के लिए घर) भी पसंद करने की संभावना है अटलांटा बेल्टलाइन (शहर के माध्यम से एक पैदल और बाइक चलाना)।
पोंस सिटी मार्केट के कई फेसबुक पोस्ट, इसलिए, अटलांटा के आसपास बाहरी और चलने योग्य गतिविधियों पर ध्यान केंद्रित करते हैं और बेल्टलाइन के लिए कभी-कभार सिर हिला देते हैं।
# 3: देखें कि आपका ऑडियंस कंटेंट के साथ कैसे इंटरैक्ट करता है
ऑडियंस इनसाइट्स गतिविधि अनुभाग आपको बताता है कि आपके दर्शकों का सेगमेंट फेसबुक पर सामग्री के साथ बातचीत करने की सबसे अधिक संभावना है। आप ऐसा कर सकते हैं देखें कि वे किस तरह की संभावना रखते हैं, पृष्ठ और पोस्ट पर टिप्पणी करें और साझा करें, विज्ञापनों पर क्लिक करें और अपने खातों तक पहुँचने के लिए विशिष्ट उपकरणों का उपयोग करें.
नीचे दिए गए ऑडियंस सेगमेंट में संयुक्त राज्य अमेरिका में 2 से 2.5 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता शामिल हैं, जिनकी रुचि है एल एल बीन. नीला दर्शकों की गतिविधियों की आवृत्ति का प्रतिनिधित्व करता है, और ग्रे सभी फेसबुक का प्रतिनिधित्व करता है। जैसा कि आप देख सकते हैं, यह दर्शक फेसबुक पर सामान्य फेसबुक आबादी की तुलना में काफी अधिक सक्रिय है।
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विवरण के लिए यहां क्लिक करें - बिक्री के बारे में पता लगाएं 22ND!इस डेटा से, एल.एल. बीन यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि एक सगाई अभियान के लिए उनके दर्शकों का समूह है। पिछले 30 दिनों में उनके दर्शकों को सामान्य फेसबुक दर्शकों की तुलना में एक पोस्ट पर टिप्पणी करने की लगभग पांच गुना अधिक संभावना थी। इसका मतलब है कि वे अन्य दर्शकों की तुलना में राय, सूचना और सामग्री साझा करने के लिए अधिक इच्छुक हैं।
जून में एल एल बीन ने एक मल्टी-चैनल लॉन्च किया, उपयोगकर्ता-जनित सामग्री अभियानप्रशंसकों को तस्वीरें साझा करने के लिए प्रोत्साहित करना खुदरा विक्रेताओं के सामाजिक चैनलों पर उनके पसंदीदा गर्मियों के क्षण।
फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स का उपयोग करना मूल्यांकन करें कि आपके दर्शक कैसे अत्यधिक व्यस्त हैं, खासकर जब यह टिप्पणी के रूप में व्यक्तिगत रूप से कुछ करने की बात आती है, तो किसी भी बड़ी कार्रवाई से पहले एक स्मार्ट पहला कदम है।
यह भी महत्वपूर्ण है ध्यान दें कि आपके वर्तमान और लक्ष्य ऑडियंस को कौन से उपकरण Facebook का उपयोग करने के लिए उपयोग कर रहे हैं. जबकि आपकी लगभग सभी फेसबुक सामग्री को मोबाइल के लिए वैसे भी अनुकूलित किया जाना चाहिए, कैसे लोग आपकी सामग्री तक पहुँच प्राप्त कर रहे हैं, जब वे आपके साथ बातचीत करते हैं तो आप उनकी मानसिकता के बारे में बहुत कुछ बता सकते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि आप एक ईंट-और-मोर्टार स्टोर हैं और आपके दर्शक ज्यादातर मोबाइल के माध्यम से फेसबुक तक पहुंच रहे हैं, तो एक पर विचार करें भू-लक्षित फेसबुक अभियान क्षेत्र के लोगों से पैदल यातायात चलाना।
# 4: दर्शकों के घरों में पहुंचें
फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स का उपयोग आपके वर्तमान दर्शकों की स्थिति का आकलन करने से अधिक के लिए किया जाना चाहिए। आपको इसका उपयोग भी करना चाहिए उन लोगों की विशेषताओं को प्रोफाइल करें जिन्हें आप आय को देखकर और उनके घरों को बनाना चाहते हैं.
उदाहरण के लिए, यदि आप कामयाब रहे नेल्ली का स्पोर्ट्स बारAre का फेसबुक पेज, आप उन उपयोगकर्ताओं में प्लग कर सकते हैं जो 21 वर्ष से अधिक उम्र के हैं, वाशिंगटन, डीसी में रहते हैं और इस क्षेत्र की तीन प्रमुख खेल टीमों में रुचि रखते हैं।
यदि आप घरेलू डेटा को देखते हैं, तो आप देख सकते हैं कि उनके 54% दर्शक केवल एक या दो लोगों के साथ एक घर में रहते हैं, जिसका अर्थ है कि वे शायद एकल या निःसंतान हैं। साथ ही 61% की सालाना आय $ 100,000 से कम है। उनमें से अधिकांश के पास अपने घर हैं, जिनकी कीमत $ 200,000 और $ 500,000 के बीच होने की संभावना है।
यह आपको काम करने के लिए काफी जानकारी देता है। डेटा ऑडियंस इनसाइट्स से अलग अन्य रुचियों और व्यक्तित्वों को पूरक करने और इस दर्शकों की जीवन शैली में एक नया परिप्रेक्ष्य प्राप्त करने में सहायक है।
नीचे दिए गए पोस्ट में, नेल्ली की स्पोर्ट्स बार प्रशंसकों को याद दिलाता है कि बार शनिवार को 11:00 बजे खुलता है। यह प्रासंगिक क्यों है?
उनके दर्शकों में वे वयस्क शामिल हैं जिनके बच्चे होने की संभावना नहीं है, इसलिए ब्रंच के लिए स्पोर्ट्स बार में जाना पूरी तरह से उचित है। हालाँकि वे आराम से भोजन और पेय का आनंद लेने के लिए एक अच्छा जीवन यापन करते हैं, लेकिन वे इतने धनी नहीं हैं कि उनके पास चार और पांच सितारा रेस्तरां में ब्रंच डेट्स होने की संभावना है।
लोगों के हितों पर कब्जा करने के बजाय, घरेलू डेटा आपको एक अंदरूनी सूत्र की नज़र देता है कि लोग अपना जीवन कैसे जीते हैं। किसी के घर की संरचना और वे कितना कमाते हैं, यह आपको उन बड़े फैसलों के बारे में बहुत कुछ बता सकता है जो वे कर सकते हैं (जैसे कि कहां रहना है) और उनके दिन-प्रतिदिन के विकल्प (जैसे कि ब्रंच करना)।
# 5: खर्च करने की आदत का पता लगाने के लिए खरीद व्यवहार का उपयोग करें
खरीद व्यवहार अंतर्दृष्टि जीवन शैली और पृष्ठ पसंद अंतर्दृष्टि की तरह काम करते हैं। अनिवार्य रूप से, यह डेटा आपको देता है देखें कि लोगों को क्या परवाह है, वे क्या प्राथमिकता देते हैं, और सबसे महत्वपूर्ण रूप से, वे अपना पैसा कैसे खर्च करते हैं.
PoolSupplyWorld एक ऑनलाइन पूल आपूर्ति कंपनी है जो अपने आकर्षक और मजाकिया फेसबुक पेज के लिए कुछ प्रसिद्ध हो गई है, जो 99,000 से अधिक प्रशंसकों का दावा करती है। मोटे तौर पर, यदि आप इस फेसबुक पेज को प्रबंधित करते हैं, तो आप 25 साल से अधिक उम्र के घर के मालिकों के खरीद व्यवहार में रुचि रख सकते हैं। फेसबुक इनसाइट्स के अनुसार, यह जनसांख्यिकीय सामान्य फेसबुक आबादी की तुलना में पालतू पशु उत्पादों की खरीद के लिए 17% अधिक है।
पालतू जानवरों के उत्पादों को खरीदने के लिए इस सेगमेंट की प्रवृत्ति के कारण, नीचे दी गई फ़ेसबुक पोस्ट बिल्कुल सही समझ में आती है।
फेसबुक इनसाइट्स पर अन्य खरीद श्रेणियां हैं। आप ऐसा कर सकते हैं खाद्य और पेय का अन्वेषण करें, वस्त्र, सदस्यता सेवाएँ, सेहत और सुंदरता, बच्चों के उत्पाद, घर और बगीचा, खेल और आउटडोर, व्यापार खरीद और अधिक.
हालांकि ये व्यापक श्रेणी के हैं, वे लोग अपने जीवन के विभिन्न तत्वों को प्राथमिकता देते हैं, और वे अपना समय कैसे बिताना पसंद करते हैं.
निष्कर्ष
आपके व्यवसाय की प्रकृति के बावजूद, फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स आपको दर्शकों के अनुसंधान और अंततः सामाजिक जुड़ाव पर एक पैर दे सकता है। यह शक्तिशाली उपकरण आपको बिना किसी मूल्य के मूल्यवान डेटा प्रदान करता है।
तुम क्या सोचते हो? अपनी फेसबुक रणनीति को चलाने और अपने व्यवसाय को बढ़ाने के लिए आप फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स का उपयोग कैसे करते हैं? हमें नीचे टिप्पणियों में बताएं!