इन्फ्लुएंसर प्रकटीकरण दिशानिर्देश: क्या विपणक और रचनाकारों को जानना आवश्यक है: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप प्रभावकों के साथ काम करते हैं?

आश्चर्य है कि प्रकटीकरण दिशानिर्देशों का पालन करना सबसे अच्छा कैसे है?

इस लेख में, आप सभी प्रभावशाली अभियानों में भाग लेते समय अपने व्यवसाय की सुरक्षा ठीक से कैसे करें, इसकी खोज करें.

# 1: शीर्ष सामाजिक प्लेटफार्मों के लिए अंतर्निहित प्रकटीकरण उपकरण का उपयोग करें

पारदर्शिता बढ़ाने के लिए फेडरल ट्रेड कमीशन (FTC) के प्रयासों का एक सकारात्मक परिणाम यह है कि दुनिया का सबसे प्रसिद्ध और ( सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले) सोशल प्लेटफ़ॉर्म (फेसबुक, इंस्टाग्राम और यूट्यूब) अब बाज़ारियों को मौजूदा प्रकटीकरण का अनुपालन करने में मदद करने के लिए उपकरण प्रदान करते हैं नियम। इन उपकरणों का उपयोग नाटकीय रूप से अनुपालन प्रयासों को आसान बना सकता है, साथ ही आपको मानसिक शांति भी दे सकता है।

इंस्टाग्राम

मार्च 2017 में, इंस्टाग्राम ने एक "पेड पार्टनरशिप [बिजनेस पार्टनर]" टैग लॉन्च किया, जो रचनाकारों के लिए आसान बनाता है प्रायोजित पोस्ट पर प्रकाश डाला उनके फ़ीड में। जबकि यह सुविधा सभी इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं, रचनाकारों और ब्रांडों तक पहुँच नहीं कर सकती है

पोस्ट बनाते समय उन्नत सेटिंग्स अनुभाग में टूल ढूंढें.

फेसबुक

फेसबुक के पास समान ब्रांडेड सामग्री नीतियां और उपकरण हैं जो विपणक और रचनाकारों के लिए प्रकटीकरण प्रक्रिया को आसान बनाने में मदद करते हैं। विपणक के लिए पहला कदम है फेसबुक के ब्रांडेड कंटेंट टूल तक पहुंच बनाने के लिए निर्माता भागीदारों से अनुरोध करें. वे इस लिंक पर जा सकते हैं प्रक्रिया आरंभ करें.

वहां से, फेसबुक व्यवसायों, रचनाकारों और भागीदारों को अनुमति देता है टैग ब्रांडेड सामग्री पोस्ट प्रकार और व्यावसायिक लक्ष्य के आधार पर कई तरीके. इसमें पूर्ण ब्रांडेड सामग्री टैगिंग दिशानिर्देशों की समीक्षा करें व्यापक फेसबुक अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न.

यूट्यूब

YouTube ने आपको अनुमति देकर पारदर्शिता में सुधार किया है किसी भी वीडियो अभियान में एक वैकल्पिक पाठ प्रकटीकरण विवरण जोड़ें.

यदि आप YouTube प्रभावितकर्ता के साथ काम कर रहे हैं, प्रभावित व्यक्ति से उनके पास जाने के लिए कहें वीडियो प्रबंधक निर्माता स्टूडियो में प्रक्रिया को पूरा करने के लिए। यहां वे चरण दिए गए हैं जिनका पालन करना आवश्यक है:

प्रथम, वीडियो संपत्ति के लिए संपादन बटन पर क्लिक करें एक प्रायोजित सामग्री प्रकटीकरण की आवश्यकता है। जानकारी और सेटिंग टैब पर, उन्नत सेटिंग्स पर क्लिक करें वीडियो के नीचे।

सामग्री घोषणा अनुभाग देखें नीचे दाईं ओर और यदि वीडियो में भुगतान प्रोत्साहन शामिल है तो बॉक्स को चेक करें.

हालांकि YouTube प्रक्रिया बहुत सुरुचिपूर्ण या सरल नहीं है, यह एक सार्थक प्रक्रिया है जो आपको भविष्य के FTC प्रकटीकरण के मुद्दों से बचने में मदद कर सकती है।

# 2: यदि कोई औपचारिक उपकरण मौजूद नहीं है, तो प्रकटीकरण सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करें

जब बाजार में न तो औपचारिक प्रकटीकरण उपकरण हों और न ही स्पष्ट दिशा-निर्देश हों, तो बाजार को क्या करना चाहिए? अच्छी खबर यह है कि विज्ञापन उद्योग में कुछ प्रकटीकरण सर्वोत्तम अभ्यास हैं जो प्लेटफ़ॉर्म की परवाह किए बिना प्रभावशाली अभियानों पर लागू होते हैं। इस अनौपचारिक सूची और एफटीसी के सुझावों के आधार पर, विपणक को इन दिशानिर्देशों का पालन करना चाहिए।

राइट हैशटैग का उपयोग करें

FTC के अनुसार, #ad या #spired प्रायोजित सामग्री अभियानों के लिए पसंदीदा हैशटैग हैं। जबकि #sp और #partner जैसे अन्य हैशटैग लोकप्रिय हैं, FTC नोट करता है कि इन शब्दों को गलत समझा जाना या केवल अनुयायियों द्वारा अनदेखा करना बहुत आसान है।

ब्रांडेड पोस्ट में प्रायोजक को टैग करें

रचनाकारों को चाहिए हमेशा ब्रांड खाते को टैग करें यदि सामाजिक चैनल इसे अनुमति देता है. इंस्टाग्राम या फेसबुक जैसे प्लेटफॉर्म पर, प्रायोजित सामग्री के लिए टैगिंग सुविधाएँ बहुत अधिक मजबूत हैं। हालाँकि, लगभग हर सामाजिक मंच प्रायोजक ब्रांड के खाते से जुड़ने के लिए कुछ विधि सक्षम करता है, आमतौर पर "@ [ब्रांड नाम]" हस्ताक्षरकर्ता का उपयोग करते हुए।

छाता किकऑफ पोस्ट का उपयोग करें

यदि संभव हो, विपणक और निर्माता चाहिए अलग पोस्ट की योजना बनाएं प्रायोजित अभियानों की शुरुआत में कार्यक्रम की व्याख्या करें और पूर्वावलोकन करें कि किस प्रकार की सामग्री पोस्ट की जाएगी.

जल्दी खुलासा करो

प्रायोजित पोस्ट प्रकटीकरण देखने के लिए उपयोगकर्ता को नीचे स्क्रॉल करने या क्लिक करने के लिए बाध्य न करें। यह पहली चीज है जिसे अनुयायियों को देखना चाहिए।

आगे के प्रकटीकरण सुझावों के लिए, बाहर की जाँच करें FTC का ब्लॉग.

# 3: नवीनतम दिशानिर्देशों पर तारीख तक रहने के लिए उद्योग व्यापार समूहों का पालन करें

तेजी से प्रभावित होने वाले मार्केटिंग स्पेस में, नियम और सर्वोत्तम अभ्यास लगातार विकसित हो रहे हैं। नतीजतन, आज की कुछ और आगे की सोच रखने वाली विज्ञापन एजेंसियां, ब्रांड, प्रतिभा एजेंसियां ​​और निर्माता शामिल हो रहे हैं उद्योग व्यापार समूह टिप्स साझा करने, समुदाय बनाने और प्रायोजित सामग्री के लिए माप मानकों को स्थापित करने के लिए अभियान।

जबकि कई समूह इस पारदर्शिता के मुद्दे पर काम कर रहे हैं, उनमें से एक सबसे नया है इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग काउंसिल (आईएमसी)। यह उन एजेंसियों का एक नक्षत्र है जो सोशल मीडिया प्लेटफार्मों और एफटीसी के साथ सीधे बातचीत करने की उम्मीद करता है क्योंकि वे प्रायोजित सामाजिक अभियानों के लिए भविष्य के नियमों को औपचारिक रूप देना जारी रखते हैं।

आईएमसी के अलावा, कई अन्य विज्ञापन उद्योग व्यापार संगठन बाजार और रचनाकारों को सूचित करने के लिए कार्य समूहों और संसाधनों को लॉन्च कर रहे हैं। ब्रिटेन में, द विज्ञापन प्रथा की समितियाँ अपनी वेबसाइट पर प्रभावशाली प्रकटीकरण के बारे में दिशानिर्देश और शैक्षिक जानकारी प्रकाशित करता है।

अमेरिका में, इंटरनेट विज्ञापन ब्यूरो (IAB) प्रायोजित अभियानों के प्रकटीकरण नियमों के साथ शामिल है। पिछली गर्मियों में, यह एक कार्यकारी समूह का गठन किया अभ्यास से संबंधित सिफारिशों को विकसित करने के लिए।

FTC का लोग क्या पूछ रहे हैं उत्तर खोजने वाले विपणक के लिए पृष्ठ एक और महान संसाधन है। उपरोक्त उल्लिखित सर्वोत्तम प्रथाओं को दोहराने के अलावा, आप कर सकते हैं सोशल मीडिया प्रतियोगिता, ऑनलाइन समीक्षा कार्यक्रमों जैसे अधिक जटिल प्रभावित स्थितियों पर मार्गदर्शन प्राप्त करें, और अधिक।

निष्कर्ष

इसके बारे में कोई संदेह नहीं है: इन्फ्लुएंसर अभियान दुनिया के कई बड़े ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण विपणन उपकरण बन रहे हैं। लेकिन क्योंकि अनुशासन अभी भी अपेक्षाकृत नया है, इसलिए रचनाकारों और बाज़ारवादियों के लिए उनके साथ साझेदारी करना बहुत ही आसान है, जो समस्याओं में भाग लेते हैं, जिसके कारण कानूनी और वित्तीय दंड का परिणाम होता है।

एफटीसी ब्रांडेड सामग्री के आसपास के नए नियमों को लागू करने के लिए जारी है। न केवल एफटीसी है अपना पहला कानूनी मामला सुलझा लिया प्रभावित करने वाले ट्रेवर मार्टिन और थॉमस कैसेल के खिलाफ, लेकिन संगठन भी बढ़ती संख्या में भेज रहा है नामी कैम्पबेल और लिंडसे लोहान जैसे प्रमुख सामाजिक उपयोगकर्ताओं को चेतावनी पत्र जो उचित प्रकटीकरण का पालन नहीं करते हैं नियम।

यदि आप प्रायोजित सामग्री के लिए उभरती प्रकटीकरण सर्वोत्तम प्रथाओं का अध्ययन करने के लिए समय लेते हैं, तो आप अपने दिमाग को आराम से रख सकते हैं। Instagram, Facebook और YouTube पर अंतर्निहित ब्रांडेड सामग्री टूल का उपयोग करना एक शानदार शुरुआत है। लेकिन उन स्थितियों में भी जब कोई औपचारिक उपकरण मौजूद नहीं है, फिर भी आपको उपरोक्त स्थापित दिशानिर्देशों का पालन करना चाहिए।

* इस लेख में कुछ भी कानूनी सलाह के लिए नहीं है और केवल शैक्षिक उद्देश्यों के लिए है।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप ब्रांडेड सामग्री के लिए इन सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करते हैं? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।