कैसे सही लिंक्डइन विज्ञापन का चयन करने के लिए उद्देश्य: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप जानते हैं कि आपके लिंक्डइन विज्ञापन अभियानों के लिए कौन सा उद्देश्य चुनना है? आश्चर्य है कि कौन से उद्देश्य सबसे अधिक लागत प्रभावी परिणाम देते हैं?

इस लेख में, आपको पांच लिंक्डइन विज्ञापनों के उद्देश्यों का उपयोग करना होगा। जानें कि आप किस उद्देश्य के बाद परिणाम देंगे, प्रति क्लिक सबसे कम लागत या प्रति रूपांतरण सबसे सस्ती लागत पाने के लिए युक्तियां खोजें, और बहुत कुछ।

लिंक्डइन उद्देश्य-आधारित विज्ञापन

यदि आप फेसबुक पर विज्ञापन करते थे, तो आप ध्यान देंगे कि लिंक्डइन उद्देश्य बहुत समान हैं। लिंक्डइन फेसबुक विज्ञापनदाताओं को लिंक्डइन पर एक समान अनुभव देना चाहता था।

लिंक्डइन के पास कुछ समय के लिए उद्देश्य हैं, लेकिन वे अनिवार्य रूप से चेकबॉक्स और बोली प्रकार हैं। अब प्रक्रिया बहुत परिभाषित है। जब आप एक लिंक्डइन विज्ञापन सेट करने के लिए जाते हैं और अभियान बनाएँ पर क्लिक करते हैं, तो आपको चुनने के लिए बहुत सारे अलग-अलग उद्देश्य दिखाई देंगे।

मैं कुछ मुख्य पर ध्यान केंद्रित करने जा रहा हूं क्योंकि कुछ एक साथ हैं या बहुत समान हैं। यदि आप जानते हैं कि आप एक वेबसाइट रूपांतरण की ओर ड्राइव करना चाहते हैं, तो आप एक अलग उद्देश्य का उपयोग करके उस वेबसाइट रूपांतरण को सस्ता कर सकते हैं। चिंता न करें, मैं यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप अपने लिंक्डइन विज्ञापन खर्च में से सबसे अधिक प्राप्त करने के लिए प्रत्येक उद्देश्य को डिकोड करेंगे।

यह जानने के लिए कि आपके लिए सही उद्देश्य कैसे चुनना है लिंक्डइन अभियानपढ़ने के लिए नीचे दिए गए आसान वॉकथ्रू के लिए लेख देखें या यह वीडियो देखें:

# 1: सगाई का उद्देश्य

पहला लिंक्डइन अभियान उद्देश्य जिसे मैं कवर करना चाहता हूं वह है सगाई। इस उद्देश्य के साथ, आप क्लिक या इंप्रेशन द्वारा भुगतान कर सकते हैं। मैं लगभग हमेशा क्लिक द्वारा बोली लगाने की सलाह देता हूं क्योंकि यह सबसे कम जोखिम भरा है।

सगाई का उद्देश्य आपके लिंक्डइन विज्ञापन पर किसी भी प्रकार की कार्रवाई का अनुकूलन करेगा। इसका मतलब है कि सामाजिक कार्रवाई जैसे कि ए पसंद करें, टिप्पणी करें या साझा करें; आपका अनुसरण है कंपनी का पेज; आपकी कंपनी के पृष्ठ पर जाएँ; और यहां तक ​​कि आपके कॉल-टू-एक्शन लिंक पर भी क्लिक करें।

जुड़ाव सबसे कम लागत वाली लिंक्डइन उद्देश्य है और यदि आप रास्ते में अधिक कंपनी पेज अनुयायियों को प्राप्त करना चाहते हैं तो इसका चयन करना है।

# 2: वेबसाइट ऑब्जेक्टिव विजिट करती है

यदि आपका लक्ष्य आपके लैंडिंग पृष्ठ पर लोगों को पहुंचाना है, तो वे वहां परिवर्तित कर सकते हैं, तो वेबसाइट पर जाने का उद्देश्य चुनें। फिर, मैं लगभग हमेशा क्लिक करके बोली लगाता हूं।

प्रो टिप: एक छोटी सी हैक के रूप में, आप एक वीडियो दृश्य के लिए क्लिक करके बोली लगा सकते हैं, जो आपको इस लिंक्डइन उद्देश्य के माध्यम से सबसे सस्ता वीडियो यातायात प्राप्त कर सकता है।

# 3: वीडियो दृश्य उद्देश्य

वीडियो दृश्य उद्देश्य स्पष्ट रूप से केवल वीडियो क्रिएटिव पर लागू होता है, लेकिन यह समझने में मददगार है कि इस उद्देश्य का उपयोग करके, आप इंप्रेशन या दृश्य द्वारा बोली लगा सकते हैं। पर एक दृश्य लिंक्डइन वीडियो विज्ञापन 2 सेकंड माना जाता है।

आप लिंक्डइन पर 2 सेकंड के दृश्य के लिए $ 0.06 से $ 0.14 के आसपास भुगतान करने की उम्मीद कर सकते हैं। यह स्पष्ट रूप से फेसबुक की तुलना में बहुत अधिक महंगा है, लेकिन फिर से, आप बहुत विशिष्ट, हाइपर-लक्षित दर्शकों तक पहुंच रहे हैं।

मैं अनुशंसा करता हूं कि जो भी बोली प्रकार का उपयोग-प्रति दृश्य लागत या प्रति इंप्रेशन-आपको सबसे सस्ती लागत मिलती है। लेकिन इसे संभावित रूप से अनुकूलित करने का एक और तरीका है: आप वेबसाइट पर जाने वाले उद्देश्य के साथ वीडियो क्रिएटिव चला सकते हैं और केवल क्लिक करके भुगतान कर सकते हैं।

अलग-अलग लिंक्डइन अभियानों में सभी तीन तरफ से चलाएं ताकि आप यह पता लगा सकें कि आपको प्रति क्लिक सबसे कम लागत या प्रति रूपांतरण सबसे सस्ती लागत कौन सी मिलती है।

# 4: लीड जनरेशन ऑब्जेक्टिव

यदि आप लिंक्डइन के लीड जीन फॉर्म विज्ञापनों का उपयोग करना चाहते हैं, तो आपको लीड जेनरेशन ऑब्जेक्टिव का चयन करना होगा। यह आपको विज्ञापन के भीतर सीधे एक फॉर्म रखने की अनुमति देगा ताकि आप लैंडिंग पृष्ठ के अनुभव को पूरी तरह से छोड़ सकें।

आप किसी भी प्रकार की प्रायोजित सामग्री या पर मुख्य पीढ़ी के उद्देश्य का उपयोग कर सकते हैं प्रायोजित संदेश विज्ञापन. आप प्रति क्लिक या प्रति इंप्रेशन के हिसाब से भुगतान कर सकते हैं। प्रति क्लिक लागत के साथ जाने से सामने वाले को कम से कम जोखिम मिलता है और आप इसे बाद में बदल सकते हैं।

लीड जीन फॉर्म विज्ञापन बनाने के बारे में अधिक जानकारी के लिए, इस वीडियो को देखें.

# 5: वेबसाइट रूपांतरण उद्देश्य

अंतिम लिंक्डइन उद्देश्य मैं वेबसाइट रूपांतरणों को कवर करना चाहता हूं। यह लिंक्डइन को छोड़कर वेबसाइट की यात्राओं के समान है, अब वे निर्णय लेना शुरू कर रहे हैं कि वे आपके विज्ञापन किसको दिखाना चाहते हैं क्योंकि उनके पास कुछ डेटा है जो बदलने के लिए और कौन नहीं करता है। मुझे यकीन है कि जैसे-जैसे समय आगे बढ़ेगा और लिंक्डइन को अपने उपयोगकर्ताओं के बारे में अधिक डेटा मिलेगा, यह तेजी से उपयोगी हो जाएगा।

द बेस्ट लिंक्डइन एड फॉर्मेट और ऑब्जेक्टिव कॉम्बो फॉर बिगिनर एडवरटाइजर्स

अब सही विज्ञापन प्रारूप और उद्देश्य के बारे में बात करते हैं जब आप केवल चीजों का परीक्षण कर रहे हैं और कम से कम जोखिम चाहते हैं।

मेरी सिफारिश हमेशा लिंक्डइन विज्ञापनों के साथ प्रति क्लिक लागत का भुगतान करके शुरू करना है। यदि आप इंप्रेशन द्वारा भुगतान कर रहे हैं और आपके पास एक बुरा विज्ञापन है जिस पर कोई भी क्लिक नहीं करता है, तो आप पैसा खर्च करते रहेंगे और उसके पास दिखाने के लिए कुछ भी नहीं होगा। लेकिन यदि आप क्लिक करके बोली लगा रहे हैं और आपके पास एक बुरा विज्ञापन है, तो आप केवल उस ट्रैफ़िक के लिए भुगतान करेंगे जो आपको मिलता है। एक बुरा विज्ञापन आपको दंडित करने वाला नहीं है; आपने अभी कोई पैसा खर्च नहीं किया है

प्रायोजित सामग्री विज्ञापन प्रारूप अब तक का सबसे बहुमुखी है। एकल छवि संस्करण से शुरू करें क्योंकि स्थिर चित्र बनाना, बदलना और समस्या निवारण करना आसान है।

यदि आप अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक भेज रहे हैं, तो वेबसाइट पर जाने के उद्देश्य से जाएँ। यदि आप उस ट्रैफ़िक को लिंक्डइन पर रखना चाहते हैं और लिंक्डइन के प्रमुख जीन रूपों का उपयोग करते हैं, तो लीड जनरेशन उद्देश्य का उपयोग करें।

निष्कर्ष

लिंक्डइन जारी किए गए उद्देश्यों को फेसबुक की तरह जारी करता है, लेकिन आप अपने अभियान के लिए कौन सा उद्देश्य चुनते हैं यह उतना सीधा नहीं होगा जितना आप सोचते हैं। यह लेख इनमें से पांच उद्देश्यों पर केंद्रित है ताकि आप अपने विज्ञापन खर्च का अधिकतम लाभ उठा सकें।

आप उन दो उद्देश्यों के बारे में सोच रहे होंगे जिन्हें मैंने कवर नहीं किया था: ब्रांड जागरूकता और नौकरी आवेदक। ब्रांड जागरूकता सगाई से अलग नहीं है; लिंक्डइन बस क्लिक करके भुगतान करने का विकल्प निकालता है। और नौकरी आवेदकों का उद्देश्य भर्ती के लिए विशिष्ट है।

तुम क्या सोचते हो? आप किन लिंक्डइन विज्ञापन उद्देश्यों का आमतौर पर उपयोग करते हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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• अपने लिंक्डइन विज्ञापन प्रदर्शन का विश्लेषण करना सीखें.
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