कैसे खोज, सामाजिक मीडिया और सामग्री आपके व्यवसाय में तेजी लाती है: सामाजिक मीडिया परीक्षक

आपके ग्राहकों को उनकी 99% जानकारी मिलती है खोज यन्त्र, सोशल मीडिया रेफरल, ऑनलाइन समाचार साइटें और लक्षित सामग्री.

यदि आपका व्यवसाय उन समाधानों में से नहीं है जब आपके ग्राहक देख रहे हैं, तो आप खो गए हैं।

और यहां तक ​​कि अगर वे आपको किसी और तरह से ढूंढते हैं, तो आप अभी भी खो देंगे यदि आपके पास नहीं है सम्मोहक सामग्री उन्हें रखने के लिए व्यस्त अपने ब्रांड के साथ।

इसलिए तुम्हे अवश्य करना चाहिएप्रकाशित करें, आपको कहानियां सुनानी होंगी और आपको अपने ग्राहकों के लिए दिलचस्प बनना होगा ताकि वे आपको पसंद करें और आप पर विश्वास करें।

उनकी पुस्तक में, में तेजी लाने! खोज, सामाजिक और सामग्री विपणन के अभिसरण के माध्यम से अपने व्यवसाय को आगे बढ़ाएं, Arnie Kuenn इसे सीधे शब्दों में कहते हैं:

"वेब उपयोगकर्ता सामग्री के समापक हैं और आपको सम्मोहक सामग्री देने की आवश्यकता है जो उन्हें संलग्न करेगी, और उन्हें और अधिक के लिए वापस लाती रहेगी।"

यह पुस्तक सफल डिजिटल प्रकाशन और सुसंगत सामग्री गुणवत्ता के बारे में है। लेखक बताते हैं कि यदि आप इसे सही करें और गुणवत्ता के लिए प्रयास करें, आप ऐसी सामग्री का उत्पादन करेंगे:

• लिंक को आकर्षित करता है।
• लोगों को इसे सोशल मीडिया पर शेयर करने के लिए मजबूर करता है।
• अपने ग्राहकों की वास्तविक जरूरतों को पूरा करता है।

यहां आपके बारे में जानना आवश्यक है में तेजी लाने! Arnie Kuenn द्वारा।

लेखक का उद्देश्य

Arnie Kuenn ने वेबसाइट के मालिकों के लिए यह पुस्तक लिखी है (यह आप पर!) आप एक प्रकाशक की तरह सोचें.

और उसे उस बारे में कुछ पता होना चाहिए, क्योंकि उसने इस पुस्तक को स्वयं प्रकाशित किया था। कुएन न केवल सिद्धांत साझा कर रहा है, बल्कि एक ऑनलाइन बाज़ारिया और प्रकाशक के रूप में अपनी सफलता से अनुभव करता है!

वह चाहता है कि आपको इसकी पूरी समझ हो:

• डिजिटल प्रकाशन कैसे काम करता है
• कैसे अपने ग्राहकों को जिस तरह की सामग्री की तलाश है, उसे बनाएं.
• कैसे सुनिश्चित करें कि वे इसे ढूंढते हैं और इसे साझा करते हैं.
• ये सारी चीजें आखिर कैसे होंगी अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को मजबूत करें.

क्या उम्मीद

13 अध्यायों में (257 पृष्ठ), में तेजी लाने! एक भावपूर्ण पुस्तक है। यह इंटरनेट मार्केटिंग के लिए एक बहुत ही विश्लेषणात्मक और तार्किक मार्गदर्शिका है। यदि आप एक अनुभवी इंटरनेट बाज़ारिया नहीं हैं, तो यह पुस्तक आपको वह आत्मविश्वास प्रदान करेगी जिसकी आपको आवश्यकता है सामग्री, खोज और सोशल मीडिया के परिप्रेक्ष्य से डिजिटल प्रकाशन को निष्पादित करें.

यहां तक ​​कि अगर आप एक अनुभवी इंटरनेट बाज़ारिया हैं, तो भी आप उम्मीद कर सकते हैं इन अवधारणाओं पर बहुत मजबूत पकड़ प्राप्त करें और प्रत्येक प्रकाशन प्रक्रिया में कैसे योगदान देता है।

आपको पता चलेगा कि सामग्री की रणनीति साइकिल श्रृंखला में लिंक की तरह है। ये लिंक हैं:

• रणनीति
• अनुसंधान
• सामग्री निर्माण
• पदोन्नति
• वितरण
• लिंक भवन
• माप

न केवल प्रत्येक कड़ी पूरी श्रृंखला की ताकत के लिए महत्वपूर्ण है, बल्कि यह भी है सभी लिंक जुड़े होने चाहिए (एक लिंक को तोड़ो और पूरी चीजें अलग हो जाती हैं!)।

हाइलाइट

13 अध्यायों में से प्रत्येक आपकी अगली सामग्री के लिए एक शक्तिशाली बुद्धिशीलता अभ्यास के रूप में कार्य करता है। हालाँकि, वहाँ हैं कुछ प्रमुख अवधारणाएँ कि मैं प्रकाश डालने के लिए मजबूर महसूस कर रहा हूँ।

# 1: खोजशब्द अनुसंधान के माध्यम से अपने आवागमन को लक्षित करें

कीवर्ड एक शक्तिशाली भूमिका निभाते हैं सामग्री विपणन रणनीति. वे खोजकर्ता और के बीच संचार के मूल साधन हैं खोज इंजन, खोजकर्ता की आवाज़ और रुचि का प्रतिनिधित्व करना। यहाँ कैसे है प्रासंगिक कीवर्ड और वाक्यांशों के लिए मंथन:

• आपके उद्योग के साथ पहचाने जाने वाले प्रमुख शब्द क्या हैं?
• क्या आपके उत्पाद विभिन्न शैलियों या रंगों में आते हैं?
• क्या आपके पास मॉडल नंबर या सीरियल नंबर हैं जो कोई व्यक्ति खोज सकता है?
• क्या आपके उत्पाद या सेवा को क्षेत्र, या यहां तक ​​कि देश द्वारा अलग-अलग वर्गीकृत किया जाएगा? उदाहरण के लिए, एक खोजकर्ता "ऑटो बीमा" खोज सकता है और दूसरा "कार बीमा" खोज सकता है।
• घटकों द्वारा अपने उत्पादों या सेवाओं पर विचार करें। उदाहरण के लिए, यदि आप खेल का मैदान उपकरण बेचते हैं, तो आपके द्वारा बेचे जाने वाले खेल के मैदान के उपकरण क्या हैं: स्विंग सेट, स्लाइड, बंदर बार, आदि?
• अपने बाजार अनुसंधान से, यह निर्धारित करें कि लोग आपके उद्योग के बारे में किस प्रकार के प्रश्न पूछ रहे हैं। क्या इन सवालों से आपको नई जानकारी मिलती है कि आपके उत्पादों को कैसे देखा जा रहा है जिन्हें आपने पहले नहीं माना था?

याद रखें, कीवर्ड और वाक्यांशों के लिए विचार मंथन में मुख्य विचार है एक खोजकर्ता की तरह सोचें और अपने आप को उसके जूते में डाल दें.

# 2: कंटेंट का सफल होना जरूरी है

सामग्री सफल होने के लिए निरंतर रखरखाव की आवश्यकता है। आप रखरखाव की उपेक्षा नहीं कर सकते। आपकी सामग्री आपके ब्रांड और आपकी विशेषज्ञता का प्रतिनिधित्व करती है - आपके ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने की आपकी क्षमता। चाहे ऑनलाइन हो या ऑफलाइन, आपके द्वारा प्रकाशित की जाने वाली सामग्री को प्रासंगिक, सामयिक और सटीक बने रहने के लिए अद्यतित रखना होगा.

यहां कुछ सामान्य सामग्री मुद्दे हैं जो रखरखाव की उपेक्षा होने पर रेंगते हैं:

• पुरानी, ​​गलत या अप्रासंगिक सामग्री
• सामग्री के भीतर टूटे हुए लिंक
• नीति में बदलाव से सामग्री प्रभावित हो सकती है
• ब्रांडिंग शैली के साथ असंगति
• गलत या अनुपलब्ध मेटा-विवरण

शुरू करने के लिए निगरानी आपकी मौजूदा सामग्री संपत्ति, आपको सामग्री ऑडिट करने की आवश्यकता होगी, जिसमें एक साधारण का उपयोग करना शामिल है एक्सेल स्प्रेडशीट सेवा भंडार सूची लो.

अंत में आप सामग्री रखना चाहते हैं कि:

• प्रासंगिक, सामयिक और उपयोगी है।
• अपने संगठनात्मक लक्ष्यों को पूरा करता है।
• आपके ग्राहकों के अनुभव के लिए मूल्य जोड़ता है।

# 3: सामग्री का अनुकूलन करने के लिए लिंक का उचित उपयोग

जिस तरह से आप लिंक संभालते हैं, वह खोज इंजन अनुकूलन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है यह स्पष्ट करें कि लिंक आपके विज़िटर को कहां ले जाएगा—वह उन्हें आश्चर्यचकित नहीं करता। एंकर टेक्स्ट के रूप में अस्पष्ट या जेनेरिक शब्दों का उपयोग "यहाँ क्लिक करें", स्पष्ट और निश्चित शब्दों का उपयोग करने की तुलना में कम प्रभावी लिंकिंग रणनीति है।

यहाँ हैं कुछ लिंक टिप्स:

• एक लिंक है रंग मुख्य पाठ से अलग होना चाहिए-ज्यादातर लोग इसे नीला और रेखांकित करते हैं, इसलिए हो सकता है कि आप अपनी स्टाइल शीट सेट करते समय इसे ध्यान में रखना चाहें।
• जिन शब्दों को आप हाइलाइट करते हैं (लंगर पाठ) उस सामग्री का एक अच्छा सुराग होना चाहिए जिसे आप लिंक कर रहे हैं। अपने विज़िटर को उस पृष्ठ पर न भेजने का प्रयास करें जिसकी वे अपेक्षा नहीं कर रहे हैं।
• टूटे हुए लिंक टेढ़े लगते हैं और यह धारणा दें कि आप पृष्ठ के बारे में भूल गए हैं। दोनों उपयोगकर्ता और खोज इंजन टूटे हुए लिंक पर आते हैं।
• खोज इंजन आपकी सामग्री में लिंक देखना चाहते हैं, और आंतरिक लिंक इसे पूरा करने का सबसे आसान तरीका है। आंतरिक लिंक आपकी वेबसाइट की प्रासंगिकता के सुराग हैं.
• आंतरिक लिंक का उपयोग करते समय, जेनेरिक एंकर टेक्स्ट से बचें जैसे “और अधिक पढ़ना चाहते हैं? यहाँ क्लिक करें।" फिर, खोज इंजन लंगर पाठ में प्रासंगिकता देखना चाहते हैं. प्रासंगिकता सुनिश्चित करने के लिए, सुनिश्चित करें कि उन लिंक के लिए लंगर पाठ उस पृष्ठ के शीर्षक से मेल खाता है जिससे वह लिंक करता है, चाहे वह आपकी साइट का पृष्ठ हो या किसी अन्य वेबसाइट का पृष्ठ हो।
• इन सबसे ऊपर, लिंक चाहिए उपयोगकर्ताओं को एक ऐसे पृष्ठ पर ले जाएं जो उस सामग्री के लिए प्रासंगिक है जिसे वे वर्तमान में उलझा रहे हैं. उपयोगकर्ताओं को हाथ से विषय से दूर निर्देशन करना उनका ध्यान खोने का एक निश्चित तरीका है।

# 4: सामग्री को बढ़ावा देने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करें- सही तरीका

सोशल मीडिया का सबसे बड़ा मूल्य यह है कि यह सामाजिक है। आपके पास अवसर है अपनी ब्रांड छवि से परिचित और आराम की भावना को जोड़कर संभावित ग्राहकों के साथ सहभागिता करें.

प्रेस्कॉट में द मोटर लॉज, AZ फेसबुक पर ऐसा करने वाले एक छोटे व्यवसाय का एक बड़ा उदाहरण है। उन्होंने अपने पृष्ठ पर लगभग 1,600 प्रशंसकों को उत्पन्न किया है, और उन्हें अद्यतनों के साथ जोड़कर रख रहे हैं होटल में जीवन (भले ही उनके अधिकांश अनुयायी तुरंत रात बिताने की तलाश में न हों प्रेस्कॉट)।

उनकी सफलता पहले एक गुणवत्ता वेबसाइट से मिलती है जो प्रदर्शित करती है कि वे कौन हैं, आगंतुकों के लिए आकर्षक है और आसानी से नेविगेट करने योग्य है।

दूसरा, वे फेसबुक पर लगातार दिलचस्प सामग्री पोस्ट करें, जैसे कि उनकी निवासी बिल्ली छाया के बारे में कहानियाँ, और प्रशंसकों के लिए निमंत्रण "एक अच्छी बौछार के लिए हमारी जगह पर आते हैं।" उनके अद्यतन अनुयायियों को मित्र मानते हैं और इससे भी महत्वपूर्ण बात, डाउन-टू-अर्थ पोस्ट टिप्पणियों और बातचीत को प्रोत्साहित करें.

तीसरा, उनके अपडेट उनके बारे में जरूरी नहीं हैं, बल्कि प्रेस्कॉट, एज़ेड में आने के लिए कारण प्रस्तुत करते हैं। इस तरह के अपडेट विज्ञापन की तरह आवाज नहीं करते हैं, लेकिन अंतिम मिनट के गेटवे के लिए, यह विचित्र छोटा शहर उनके अधिकांश प्रशंसकों के रडार पर होगा, और उनके पास लॉज में रहने का एक कारण होगा!

आप ऐसा फेसबुक पर संबंध बनाने से भी कर सकते हैं ताकि जब आपके पास प्रचार करने के लिए कुछ सामग्री हो, तो आपके पास एक दर्शक है जो इसे प्राप्त करने के लिए तैयार है। जरा देखो तो:

व्यक्तिगत छाप

में तेजी लाने! एक असाधारण पुस्तक है और अब जब मैंने इसे पढ़ा है, तो मैं Arnie Kuenn का एक बड़ा प्रशंसक हूँ! यदि आप इसे पढ़ते हैं, तो आप देखेंगे कि क्यों।

मुझे यह पसंद है कि वह कुछ ऐसी चीज़ों के बारे में बात करता है जो अक्सर डिजिटल प्रकाशन के दिल में होती हैं: यह केवल सामग्री विपणन और सोशल मीडिया के बारे में नहीं है। इससे दूर!

एक टन का काम है जो ऑनलाइन उपस्थिति को बढ़ावा देने के लिए पर्दे के पीछे चलता है। रिसर्च, लिंक-बिल्डिंग, कंटेंट क्यूरेशन, कंटेंट ऑडिट, यह समझना कि सर्च इंजन कैसे काम करते हैं, प्रतिष्ठा प्रबंधन और अन्य गतिविधियाँ जो डिजिटल प्रकाशन प्रक्रिया के अत्यंत महत्वपूर्ण भाग हैं - और वे सभी इस पुस्तक में बहुत अच्छी तरह से समझाई गई हैं।

आप इस पुस्तक और विशेष रूप से कुछ युक्तियों में जबरदस्त मूल्य पाएंगे; उदाहरण के लिए, कैसे लिंक अनुरोध भेजें जो हटाए नहीं जाते, और उन ब्लॉगर्स से कैसे संपर्क करें जो आपकी लीग से बाहर हैं। वह यह भी बताता है कि कैसे एक स्वनिर्धारित पिच विकसित करना. कहने का तात्पर्य यह है कि यह एक महान पुस्तक है। इसलिए यदि आप ऑनलाइन व्यापार कर रहे हैं, तो आपको पूरी तरह से पढ़ना होगा में तेजी लाने!

अगर सोशल मीडिया परीक्षक इस पुस्तक को 6-स्टार रेटिंग दे सकता है, तो हम करेंगे! लेकिन ऐसी कोई बात नहीं है, इसलिए ए फुल 5-स्टार रेटिंग करना पड़ेगा!

तुम क्या सोचते हो? अपने प्रश्न और टिप्पणियाँ नीचे दिए गए बॉक्स में छोड़ दें।