फेसबुक मैसेंजर विज्ञापन के साथ बिक्रीसूत्र कैसे प्राप्त करें: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक मार्केटिंग से अधिक लीड उत्पन्न करना चाहते हैं? क्या आपने मैसेंजर विज्ञापन आज़माए हैं?

इस लेख में, आपको पता चलता है कि मैसेंजर विज्ञापन अभियान कैसे बनाया जाता है जो आपके व्यवसाय के लिए नए लीड उत्पन्न करेगा।

मैसेंजर विज्ञापन गंतव्यों का उपयोग करने पर एक नोट

मैसेंजर विज्ञापनों में गोता लगाने से पहले, यह ध्यान देने योग्य है कि यह लेख मैसेंजर विज्ञापन प्लेसमेंट विकल्प या मैसेंजर बॉट अभियान बनाने के बारे में नहीं है। (इसकी जांच करो बॉट कैसे? यदि आप इसमें रुचि रखते हैं।) इस लेख के बजाय अधिक लागत प्रभावी लीड उत्पन्न करने में मदद के लिए अपने मौजूदा विज्ञापनों के साथ फेसबुक मैसेंजर विज्ञापनों का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित किया गया है।

मैसेंजर विज्ञापन वास्तव में एक विशिष्ट विज्ञापन प्रकार नहीं हैं; आप एक प्रारूप के रूप में "मैसेंजर विज्ञापन" का चयन नहीं करते हैं। वे एक विज्ञापन गंतव्य हैं - एक ऐसा समापन बिंदु जो आप चाहते हैं कि लोग आपके विज्ञापनों से जुड़े हों - जैसे कि आपकी वेबसाइट या ऐप।

वे एक-क्लिक विधि के रूप में डिज़ाइन किए गए हैं अपने संभावित ग्राहकों या ग्राहकों के साथ बातचीत शुरू करें

, जो आपकी वेबसाइट पर किसी को चैट सुविधा या संपर्क विवरण को निर्देशित करने की तुलना में बहुत तेज है।

मैसेंजर विज्ञापन समर्थन के लिए फेसबुक अभियान का उद्देश्य क्या है?

मैसेंजर अभियान बनाते समय भ्रम हो सकता है क्योंकि आप उन्हें दो अलग-अलग तरीके सेट कर सकते हैं।

पहला, मूल तरीका ट्रैफ़िक या रूपांतरण उद्देश्य और विज्ञापन सेट स्तर पर गंतव्य के रूप में मैसेंजर का चयन करना है।

2017 में, फेसबुक ने जागरूकता बढ़ाने के लिए एक संदेश अभियान उद्देश्य की शुरुआत की, जो व्यवसाय मैसेंजर के माध्यम से फेसबुक उपयोगकर्ताओं के साथ जुड़ सकते हैं और अपने व्यावसायिक लक्ष्यों को आगे बढ़ाने के लिए बातचीत शुरू कर सकते हैं।

हालाँकि, Facebook ने मैसेंजर अभियान बनाने की पुरानी पद्धति को प्रतिस्थापित नहीं किया है, इसलिए आपके पास अभी भी उन्हें बनाने के दो तरीके हैं। उन अभियानों को बनाने का सबसे उपयुक्त तरीका जो लोगों को मैसेंजर में भेजते हैं, नए संदेश उद्देश्य के साथ हैं।

आपको मैसेंजर अभियान कब परोसने चाहिए?

उच्च स्तर के कारण ठंडे दर्शकों को लक्षित करते समय मैसेंजर अभियान कम से कम प्रभावी होते हैं अन्य अभियान उद्देश्यों जैसे कि वीडियो दृश्य या के साथ तुलना में विज्ञापन के साथ संलग्न करने के लिए प्रतिबद्धता आवश्यक है यातायात। इसके बजाय, उन्हें अपने फ़नल के बीच में उपयोग करें वीडियो कस्टम ऑडियंस और पेज एंगेजमेंट कस्टम ऑडियंस के माध्यम से अपने गर्म दर्शकों को लक्षित करें.

आप उन्हें बिक्री फ़नल के नीचे भी उपयोग कर सकते हैं अपने हॉट दर्शकों को लक्षित करें. वह मैसेंजर अभियान सबसे प्रभावी है क्योंकि आप अपनी वेबसाइट पर उनकी व्यस्तता के कारण सबसे अधिक उत्तरदायी दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं।

वार्म ऑडियंस को लक्षित करने के लिए मैसेंजर विज्ञापन अभियानों का उपयोग करें

मैसेंजर अभियान का पहला उदाहरण गर्म दर्शकों को लक्षित करता है और लीड ऑफर देता है। फेसबुक में किसी भी अभियान को बनाने की तरह, यह आपके अभियान के उद्देश्य से शुरू होता है। जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, हालांकि आप वार्तालाप और यातायात उद्देश्यों का उपयोग करके मैसेंजर अभियान बना सकते हैं, आप वास्तव में संदेश उद्देश्य का उपयोग करना चाहते हैं।

# 1: अपना मैसेंजर अभियान उद्देश्य चुनें

आरंभ करना, अपने लिए नेविगेट करें विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड तथा अभियान टैब पर बनाएँ पर क्लिक करें.

आगे, स्विच टू क्विक क्रिएशन बटन पर क्लिक करें अगर यह पहले से सक्षम नहीं है।

त्वरित निर्माण वर्कफ़्लो में, अपने अभियान का नाम दें तथा ड्रॉप-डाउन सूची से संदेश चुनें.

सुनिश्चित करें कि स्प्लिट टेस्ट और बजट ऑप्टिमाइज़ेशन बंद हैं.

अब, विज्ञापन सेट स्तर पर जाएं और अपने विज्ञापन सेट को नाम दें और फिर अपने विज्ञापन को. आखिरकार, ड्राफ्ट में सहेजें पर क्लिक करें.

# 2: अपने मैसेंजर विज्ञापन सेट विवरण भरें

एक बार आपके नए ड्राफ्ट अभियान का अभियान स्तर खुल जाता है, विज्ञापन सेट स्तर पर नेविगेट करें. अब आप बजट, ऑडियंस, प्लेसमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन सेटिंग्स चुनकर अपना विज्ञापन सेट बनाने जा रहे हैं।

विज्ञापन सेट स्तर के संदेश अनुभाग में, सुनिश्चित करें कि मैसेंजर पर क्लिक करेंचूना गया प्रायोजित संदेशों के विपरीत।

आगे, अपना दैनिक बजट निर्धारित करें. गर्म दर्शकों के लिए रीमार्केटिंग करते समय, आप अपने हॉट ऑडियंस अभियान की तुलना में अधिक बजट निर्धारित कर सकते हैं क्योंकि दर्शकों का आकार बड़ा होगा।

प्रो टिप: आपके द्वारा अपने अभियान के लिए निर्धारित किया गया बजट आपके दर्शकों में कितने लोगों को प्रभावित करता है, आप दैनिक आधार पर पहुंचते हैं। जितने बड़े दर्शक, उतने अधिक दैनिक बजट आप मुठभेड़ से पहले सेट कर सकते हैं विज्ञापन थकान के मुद्दे.

उदाहरण के लिए, यदि आपके 25% वीडियो कस्टम दर्शकों में 120,000 लोग हैं, तो आप का दैनिक बजट निर्धारित करते हैं $ 30,000 प्रति दिन की एक पृष्ठ सगाई कस्टम दर्शकों के साथ तुलना में जहाँ आप $ 10 प्रति आरंभ करते हैं दिन।

इसके बाद, अपने विज्ञापन सेट के ऑडियंस सेक्शन में अपने दर्शकों का चयन करें। यहां आप वीडियो ऑडियंस और पेज एंगेजमेंट जैसे गर्म दर्शकों को लक्षित करेंगे। यदि आपने पहले से ही एक गर्म दर्शक नहीं बनाया है, तो इन लेखों को देखें कि कैसे बनाएं पेज सगाई कस्टम दर्शकों और एक वीडियो कस्टम दर्शकों को देखता है.

ऑडियंस अनुभाग में कस्टम ऑडियंस फ़ील्ड से, अपने कस्टम ऑडियंस चुनें. क्योंकि कस्टम ऑडियंस आपके पेज या वीडियो के साथ उनके जुड़ाव के आधार पर आपके दर्शकों को कम करती है, आपको जनसांख्यिकीय जानकारी या विस्तृत लक्ष्यीकरण सेट करने की आवश्यकता नहीं है।

इस उदाहरण में, आप उन लोगों को लक्षित करना चाहते हैं जो आपके फेसबुक पेज से जुड़े हैं।

अब प्लेसमेंट सेक्शन पर जाएँ। प्लेसमेंट का चयन करें (स्वचालित प्लेसमेंट के विपरीत) और फेसबुक फीड, इंस्टाग्राम फीड और मैसेंजर इनबॉक्स प्लेसमेंट चुनें.

अनुकूलन और वितरण अनुभाग में, डिफ़ॉल्ट उत्तरों का उपयोग करें, संदेश उत्तरों के लिए अनुकूलन।

# 3: अपना मैसेंजर विज्ञापन बनाएं

अभी विज्ञापन स्तर पर नेविगेट करें आपके अभियान और पहचान अनुभाग में ड्रॉप-डाउन सूची से अपना फेसबुक पेज और इंस्टाग्राम प्रोफाइल चुनें.

इस प्रकार के अभियान के साथ, आप संभावित ग्राहकों के साथ मैसेंजर में वार्तालाप शुरू करके लीड उत्पन्न करना चाहते हैं। इसलिए, एक निशुल्क परामर्श, रणनीति सत्र, या जो भी आपका पहला संपर्क बिंदु है, एक प्रस्ताव विज्ञापन प्रस्तुत करें संभावित नेतृत्व के साथ।

विज्ञापन बनाएँ अनुभाग में, अपने विज्ञापन प्रारूप के रूप में एकल छवि, एकल वीडियो या हिंडोला चुनें. मैं चीजों को शुरू करने के लिए सरल रखने के लिए एक एकल छवि की सिफारिश करता हूं, या यदि आपके पास एक प्रासंगिक वीडियो है जो आपके ऑफ़र को अधिक संदर्भ दे सकता है, तो इसके बजाय इसका उपयोग करें।

आपके विज्ञापन की बारीकियाँ, जैसे छवि और प्रतिलिपि, आपके प्रस्ताव और व्यवसाय के प्रकार पर निर्भर करेंगी। जब आप अपनी कॉपी बनाते हैं, तो इसे एक के आसपास बनाएँ स्नैप, लाभ और कार्रवाई, एक विधि जो गर्म दर्शकों को परिवर्तित करने में मदद करती है।

आपकी प्रतिलिपि का पहला खंड स्नैप है। यहाँ आप चाहते हैं अपना प्रस्ताव पेश करें. आगे, प्रस्ताव के कुछ लाभों के बारे में बताएं, न सिर्फ सुविधाएँ। आखिरकार, कॉल को कार्रवाई के लिए सूचीबद्ध करें. इस स्थिति में, क्योंकि यह एक संदेश अभियान है, CTA का उपयोग करें जैसे "हमें खोजने के लिए एक संदेश भेजने के लिए नीचे दिए गए बटन पर क्लिक करें।"

ट्रैकिंग अनुभाग में, सुनिश्चित करें कि आपका फेसबुक पिक्सेल सक्षम है और फिर मैसेंजर सेटअप पर जाएं। यह वह जगह है जहां आप शुरुआती संदेशों को अनुकूलित कर सकते हैं जो आपके लक्षित दर्शक तब देखेंगे जब वे आपको संदेश भेजने के लिए क्लिक करेंगे और मैसेंजर टूल खोलेंगे।

आप दो विकल्पों में से चुन सकते हैं: मानक टेम्पलेट और कस्टम टेम्पलेट। मैं कस्टम टेम्पलेट का उपयोग करने की सलाह देता हूं क्योंकि यह आपको अधिक विकल्प देता है और मानक टेम्पलेट के रूप में स्थापित करना आसान है।

कस्टम टेम्पलेट का चयन करें और फिर गेट स्टार्टेड बटन पर क्लिक करें.

मैसेंजर सेटअप निर्माण विंडो अब दिखाई देती है। मैसेंजर सेटअप में आपके संदेश प्रारूप, परीक्षण ग्रीटिंग और ग्राहक क्रियाएं शामिल हैं। फेसबुक FAQ के साथ आपके ग्रीटिंग और ग्राहक कार्यों को फिर से शुरू करेगा और पाठ-केवल प्रारूप को छांटेगा। आप इन्हें संपादित करने जा रहे हैं उस संदेश को कस्टमाइज़ करें, जो आपके दर्शकों द्वारा भेजे गए संदेश बटन पर क्लिक करने के बाद देखता है आपके विज्ञापन पर

सबसे पहले प्रारूप विकल्प है। पाठ केवल सबसे सरल है; हालाँकि, बिक्री फ़नल के इस स्तर पर, पाठ और छवि का चयन करें विज्ञापन अनुभव और मैसेंजर अनुभव के बीच निरंतरता को अधिकतम करने के लिए।

उसी छवि और शीर्षक का उपयोग करें जिसका आपने विज्ञापन में उपयोग किया था उस मान्यता को बनाए रखने के लिए। बस छवि पुस्तकालय से अपनी छवि का चयन करें, और अपना शीर्षक और विवरण सेट करें।

आगे, अपने व्यवसाय की आवाज़ और ब्रांड पहचान से मेल खाने के लिए शुभकामनाएँ संशोधित करें. यदि आप किसी ऐसे पेशेवर उद्योग में हैं, जो अधिक औपचारिक है, तो आप मैसेंजर पर किसी को कैसे अभिवादन करेंगे, यह एक स्टार्टअप से अलग होगा, जो अधिक संवादी स्वर का उपयोग कर सकता है।

यहाँ, मैंने पहले नाम के निजीकरण का उपयोग किया है, और फिर संदेश भेजने के लिए व्यक्ति को धन्यवाद दिया और पूछा कि मैं आज उनकी कैसे मदद कर सकता हूँ। आप ऐसा कर सकते हैं व्यक्ति के पहले नाम, अंतिम नाम या पूर्ण नाम के साथ अभिवादन को निजीकृत करें.

मैसेंजर सेटअप का अंतिम भाग ग्राहक कार्रवाई का चयन करना है। पाठ और छवि प्रारूप का उपयोग करते समय आप बटन या त्वरित उत्तर चुन सकते हैं। वार्तालाप शुरू करने के लिए अपने लक्षित दर्शकों के लिए इसे यथासंभव आसान बनाने के लिए, मैं आपको सलाह देता हूं कि त्वरित उत्तर चुनें, जो एक संकेत के रूप में कार्य करते हैं।

आप ऐसा कर सकते हैं 11 त्वरित उत्तर तक जोड़ें, लेकिन वह बहुत दूर है। बजाय, इसे सरल रखें तथा आपके दर्शकों के लिए विकल्पों की संख्या को सीमित करें.

इस उदाहरण में, मैंने विज्ञापन में तैनात प्रस्ताव में रुचि व्यक्त करने और समग्र व्यवसाय में रुचि के बारे में एक उत्तर दिया है।

आप करेंगे उत्तर क्या है इसका पूर्वावलोकन देखेंहमशक्ल मैसेंजर पूर्वावलोकन में दाएँ हाथ की ओर फलक। आप भी कर सकते हैं अपने फोन पर मैसेंजर ऐप का लाइव प्रीव्यू भेजें मैसेंजर में प्रीव्यू पर क्लिक करके।

जब आपने सेटअप पूरा कर लिया हो, समाप्त पर क्लिक करें. फेसबुक आपके मैसेंजर सेटअप को एक टेम्पलेट के रूप में बचाएगा। जब तक आप टेम्प्लेट की नकल नहीं करेंगे, आप इसे संपादित नहीं कर पाएंगे, इसलिए सुनिश्चित करें कि आप सेटअप से 100% खुश हैं।

अब आपने अपना पहला मैसेंजर अभियान बनाया है। अंतिम चरण के लिए है पूर्वावलोकन बनाएँ पर क्लिक करें और फिर अपना नया अभियान प्रकाशित करें.

अपनी वेबसाइट पर आने वाले संभावनाएं बदलने के लिए मैसेंजर विज्ञापन अभियानों का उपयोग करें

संदेश अभियानों का उपयोग करने का दूसरा तरीका उन्हें उन लोगों को लक्षित करना है जो आपकी वेबसाइट पर गए हैं, लेकिन लीड बनने के लिए कार्रवाई नहीं की है। यहां आप वेबसाइट कस्टम ऑडियंस के माध्यम से एक हॉट ऑडियंस को लक्षित करना चाहते हैं, और उत्तर देने में सहायता के लिए मैसेंजर का उपयोग करते हैं आपके लक्षित दर्शकों को आपके द्वारा पहले प्रस्तुत किए गए प्रस्ताव के लिए प्रतिबद्ध करने से पहले हो सकता है वेबसाइट।

इस अभियान को बनाने के लिए, ऊपर विस्तार से बताई गई समान तीन-चरण प्रक्रिया का पालन करें. जीवन को आसान बनाने के लिए, अपने अन्य संदेश अभियान को डुप्लिकेट करने के लिए डुप्लिकेट सुविधा का उपयोग करें और फिर नीचे दिए गए निम्न बदलाव करें।

उसी संदेश अभियान उद्देश्य के साथ प्रारंभ करें. विज्ञापन सेट स्तर पर, संदेश पर क्लिक करें का चयन करें, अपना बजट निर्धारित करें, तथा समान प्लेसमेंट और अनुकूलन का उपयोग करें. हालांकि, एक पृष्ठ सगाई कस्टम दर्शकों या वीडियो कस्टम दर्शकों को लक्षित करने के बजाय, अपने लक्ष्यीकरण को वेबसाइट कस्टम ऑडियंस में बदलें.

यदि आपने पहले वेबसाइट कस्टम ऑडियंस नहीं बनाया है, तो क्लिक करें यहाँ विभिन्न प्रकारों को जानने के लिए, जिन्हें आप अपने ऑडियंस डैशबोर्ड में बना सकते हैं और उन्हें कैसे सेट कर सकते हैं।

एक बार जब आप दर्शकों को अपडेट कर लेंगे, विज्ञापन स्तर पर नेविगेट करें.

अपनी वेबसाइट पर पिछली यात्रा को कॉल करके अपनी कॉपी शुरू करें. फिर फिर से प्रस्ताव रखें, और अंत में, अपने लक्षित दर्शकों के लिए पूछने और सहायता प्राप्त करने के तरीके के रूप में संदेश CTA जोड़ें इससे पहले कि वे प्रस्ताव के लिए प्रतिबद्ध हों। यह दृष्टिकोण आपको आपकी संभावनाओं के साथ विश्वास और विश्वास बनाने में मदद करता है, और यह महत्वपूर्ण है जब आपकी सेवा की पेशकश उच्च अंत है।

अंत में, अपने विज्ञापन के मैसेंजर सेटअप में, डिफ़ॉल्ट पाठ केवल प्रारूप का उपयोग करें. अपने अनुसार अपने ग्रीटिंग को समायोजित करें और फिर आपके द्वारा बताए गए प्रस्ताव को फिट करने के लिए तीन अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों को बदलें.

अपना अभियान पूरा करने के लिए, समीक्षा करें और फिर उसे प्रकाशित करें. इसके बाद यह फेसबुक की विज्ञापन समीक्षा प्रक्रिया में प्रवेश करेगा, और जब अनुमोदित हो जाएगा, तो वेबसाइट ट्रैफ़िक के आपके दर्शकों को दिखाया जाना शुरू हो जाएगा और मैसेंजर में ड्राइविंग शुरू कर देगा।

निष्कर्ष

यदि आपका व्यवसाय लीड्स उत्पन्न करने के लिए फेसबुक विज्ञापन का उपयोग करता है, तो मैसेंजर विज्ञापन एक आधारशिला अभियान प्रकार हो सकता है जो आपके लक्षित दर्शकों को लीड करने की संभावनाओं से बदलने में मदद करेगा।

आप अपनी बिक्री फ़नल के मध्य और नीचे दोनों स्थानों पर विज्ञापनों का उपयोग कर सकते हैं, पेज ऑडियंस या वीडियो दर्शकों के गर्म दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं, साथ ही वेबसाइट दर्शकों के हॉट ऑडियंस को भी।

जब सही ढंग से उपयोग किया जाता है, तो मैसेंजर विज्ञापन आपको आत्मविश्वास बनाने और अपने लक्षित दर्शकों के साथ अधिक से अधिक विश्वास स्थापित करने में मदद कर सकते हैं। अपनी लीड की संख्या बढ़ाने के अलावा, आपकी बिक्री फ़नल में एक वार्तालाप होने से पहले आप अपने लीड को पूर्व-अर्हता प्राप्त कर सकते हैं और लीड गुणवत्ता में सुधार कर सकते हैं।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने मैसेंजर विज्ञापन आज़माए हैं? परिणाम क्या थे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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