कैसे ऑडियंस पॉडकास्ट का जवाब देती है: नया शोध: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप पॉडकास्टिंग में आने के बारे में सोच रहे हैं?

आश्चर्य है कि अगर पॉडकास्ट में अभी भी एक लगे हुए दर्शक आधार है?

इस लेख में, आप सभी नए शोधों से यह पता चलता है कि श्रोता पॉडकास्ट सामग्री का उपभोग कैसे करते हैं, और लोगों को ट्यूनिंग से दूर रख सकते हैं.

# 1: पॉडकास्ट श्रोता आधार स्थिर विकास को बनाए रखता है

जनवरी 2017 में 2,000 लोगों का फोन सर्वेक्षण एडीसन रिसर्च (अनंत डायल 2017) ने खुलासा किया कि केवल 60% लोग "पॉडकास्टिंग" से परिचित थे, जिसका मतलब था। (उनका अनुमान है कि लगभग 168 मिलियन लोग हैं।) इसके अलावा, केवल 40% उत्तरदाताओं (लगभग 112 मिलियन लोग) ने पॉडकास्ट के बारे में सुना है।

यदि 40% लोग नहीं जानते हैं कि पॉडकास्ट क्या है, क्या पॉडकास्ट बनाने के लिए समय और धन के लायक हैं? क्या विज्ञापनदाताओं को भी परेशान होना चाहिए, अगर कोई भी उनके विज्ञापनों को सुनने वाला नहीं है?

सोशल मीडिया परीक्षक 2017 की सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट

पता चला कि 5,700 से अधिक उत्तरदाताओं में से 60% के पास आने वाले वर्ष में पॉडकास्टिंग का उपयोग करने की कोई योजना नहीं है। यह लगभग एक दशक से अधिक समय से है, लेकिन यह अन्य प्रकार की सामग्री जैसे विज़ुअल्स में लोकप्रियता या अपनाने में नहीं बढ़ रहा है।

अभी भी, 45% उत्तरदाताओं का कहना है कि वे पॉडकास्टिंग के बारे में अधिक जानना चाहते हैं।

सिर्फ इसलिए कि विपणक अपने स्वयं के पॉडकास्ट नहीं बना रहे हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि वे पूल में अपने पैर की उंगलियों को डुबो नहीं रहे हैं। द्वारा हाल ही में एक अध्ययन ब्रिज रेटिंग पॉडकास्ट विज्ञापन खर्च करने वाली परियोजनाओं में 27% की वृद्धि देखी जाएगी और 2017 के अंत तक लगभग $ 250 मिलियन तक पहुंच जाएगी, 2016 में $ 190 मिलियन से।

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पॉडकास्टिंग पानी में पूरी तरह से मृत नहीं है, ज़ाहिर है। वास्तव में, पॉडकास्ट सुनने वाले लोगों की संख्या पेंडोरा या स्पॉटिफ़ जैसी सेवाओं के माध्यम से ऑनलाइन रेडियो सुनने वाले लोगों के समान गति से बढ़ रही है। एडिसन रिसर्च के अनुसार, जितने लोग पॉडकास्ट सुनें 2015 और 2017 के बीच मासिक 7% बढ़ा (17% से 24%) और मासिक ऑनलाइन रेडियो उसी अवधि में 8% बढ़कर 53% से 61% हो गया।

पॉडकास्ट और संगीत सेवाओं की तुलना करते समय, सेब के लिए (संगीत बनाम बात करना) बिल्कुल ठीक नहीं है, अपने मूल स्तर पर यह सभी ऑडियो सामग्री है और यह बाज़ार के लोगों तक है। उस सामग्री की सेवा करें जो लोगों को किसी अन्य प्लेटफ़ॉर्म की तरह आकर्षित करती है. पॉडकास्टरों के लिए सौभाग्य से, यह जानना कि श्रोताओं को क्या पसंद है, हाल ही में एप्पल द्वारा की गई घोषणा के कारण बहुत आसान हो गया है।

# 2: 85% श्रोता अधिकांश या सभी ऑडियो एपिसोड का उपभोग करते हैं

9 जून को, Apple ने (अपने डेवलपर्स सम्मेलन में) घोषणा की कि उनके पॉडकास्टिंग ऐप के अगले पुनरावृत्ति में कुछ शामिल होंगे बुनियादी विश्लेषिकी क्षमता; पॉडकास्टर्स पॉडकास्ट होस्ट से सालों से कुछ पूछ रहे हैं।

एडॉप्टर मीडिया के अनुसार, ऐप्पल 70% पॉडकास्ट और अब तक की मेजबानी करता है, उन्होंने इन अनुरोधों को काफी हद तक नजरअंदाज किया है, संभवतः क्योंकि वे अपने उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता को गंभीरता से लेते हैं। दी गई जानकारी, प्रदान किया गया डेटा एकत्र (और अनाम) प्रदर्शन डेटा होगा। लेकिन जो उपलब्ध था (या नहीं हुआ था) उससे बेहतर है।

पॉडकास्टर्स केवल तभी देख सकते थे जब कोई उपयोगकर्ता एक व्यक्तिगत एपिसोड डाउनलोड करता था; आप कभी नहीं जानते थे कि श्रोता इसे समाप्त कर देते हैं या यदि वे इसमें कुछ मिनट निकाल देते हैं। वास्तव में, एडिसन रिसर्च ने पाया कि 45% लोगों ने केवल पॉडकास्ट के "सबसे" को सुना। कंटेंट क्रिएटर्स अंधे उड़ान भर रहे थे।

फेसबुक और ट्विटर जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ने विपणक को विस्तृत उपयोग की जानकारी दी; इसलिए, वे अत्यधिक लक्षित सामग्री प्रदान कर सकते हैं। पॉडकास्टरों ने मूल रूप से कुछ बाहर रखा और सर्वश्रेष्ठ की उम्मीद की।

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अब पॉडकास्टर्स देख सकते हैं कि श्रोता अपने एपिसोड के साथ कैसे बातचीत कर रहे हैं, वे कर सकते हैं पॉडकास्ट सामग्री के विभिन्न प्रकारों का परीक्षण करना शुरू करें... ऐसा कुछ जो विपणक और विज्ञापनदाता अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर सालों से कर रहे हैं।

यह कोई रहस्य नहीं है कि एक बार जब आप ऐसी सामग्री प्रदान करना शुरू कर देते हैं जो श्रोता चाहते हैं और आनंद लेते हैं, तो वे निरंतर डाउनलोड और यहां तक ​​कि साझाकरण के रूप में इसके साथ बातचीत करने की अधिक संभावना रखते हैं। एक बार श्रोताओं में झुंझलाहट शुरू हो जाए, तो क्या विज्ञापनकर्ता ऐसा करेंगे। यह विकास पॉडकास्टिंग की दुनिया में एक वास्तविक गेम-परिवर्तक हो सकता है।

# 3: गैर-श्रोताओं का आधा पता नहीं है कि पॉडकास्ट कैसे खोजें या सुनें

में उनके मीडिया की स्थिति: ऑडियो टुडे 2017 रिपोर्ट, नील्सन समाचार / बात / जानकारी को दूसरे सबसे सुनी-सुनाई रेडियो प्रारूपों के रूप में सूचीबद्ध करता है, जो केवल देश संगीत (13.6%) के पीछे श्रोताओं के 11.1% पर कब्जा करता है। चूंकि वे एक समान प्रारूप नहीं हैं, इसलिए पॉडकास्ट सुनने वाले अधिक लोग क्यों नहीं हैं?

ब्रिज रेटिंग द्वारा 2,700 से अधिक लोगों के हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, कुछ संभावित कारण हैं। उन्होंने पाया कि उत्तरदाताओं का लगभग आधा (48%) वर्तमान में नहीं सुनता है या उन्होंने कभी पॉडकास्ट के बारे में नहीं सुना है क्योंकि वे नहीं जानते हैं कि उन्हें कैसे या कहाँ देखना है।

@ Hybridgeratings के अनुसार, 48% उत्तरदाता पॉडकास्ट नहीं सुनते क्योंकि वे नहीं जानते कि कैसे।ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

यह आश्चर्य की बात है कि शब्द "पॉडकास्ट" के लिए एक Google खोज ने तुरंत ही शीर्ष स्थान पर आईट्यून्स पॉडकास्ट कैटलॉग के साथ 116 मिलियन हिट दिए। (दूसरी ओर, एडीसन रिसर्च स्टडी में पाया गया कि 40% लोग उस शब्द से परिचित नहीं हैं, इसलिए वे इसे पहली बार में Googling नहीं करेंगे।)

एक अन्य कारण, ब्रिज रेटिंग अध्ययन के अनुसार, यह है कि लगभग 25% लोग जो पॉडकास्ट सुन चुके हैं, उन्होंने पाया कि सामग्री उबाऊ है, बहुत लंबी और जुआ खेलने वाली या खराब होस्ट की गई है।

उनमें से पहले दो को शायद अब फिर से तैयार किया जा सकता है कि और अधिक मजबूत विश्लेषण उपलब्ध हैं। जहां तक ​​आखिरी कारण है, संभावना है कि खराब मेजबान मेजबान नहीं जानते हैं कि वे बुरे हैं (उनके एपिसोड डाउनलोड करने के अलावा कोई नहीं, निश्चित रूप से)।

अंतिम कारण यह है कि सर्वेक्षण में शामिल 27% लोगों के अनुसार पॉडकास्ट की तलाश के लिए लोगों के पास समय या धैर्य नहीं है। टॉक रेडियो के साथ, यह डिवाइस को चालू करने की बात है। पॉडकास्ट के साथ, एक श्रोता को एपिसोड तक पहुंचने के लिए एक ठोस प्रयास करना चाहिए। आज के तात्कालिक संतुष्टि समाज में, लोग सिर्फ परेशान नहीं होना चाहते हैं।

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मैट्रिक्स पर नज़र रखने के अलावा, अपनी ऑडियो सामग्री को आवश्यकतानुसार समायोजित करना और पॉडकास्ट बनाना आसानी से सुलभ, विपणक एक कठिन लड़ाई है जब यह श्रोताओं की संख्या में वृद्धि करने के लिए आता है की है। यह महत्वपूर्ण है कि अपने पॉडकास्ट को खोजना और उसकी सदस्यता लेना आसान है। नीचे दिए गए ट्यूटोरियल वीडियो जैसे भावी दर्शकों के सदस्यों के लिए सीखने की अवस्था को छोटा कर सकते हैं।

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अपनी वेबसाइट के होमपेज पर अपना पॉडकास्ट रखें तथा इसे बढ़ावा दें सीधे लिंक के साथ अपने अन्य सोशल मीडिया चैनलों पर। उसी दिन सामग्री डालें इसलिए लोग सीखते हैं कि कब ट्यून करना है।

जब तक अधिक लोग बैंड-बाजे पर नहीं कूदते, तब तक सामग्री रचनाकारों को अपने ऑडियो सामग्री को प्रसारित करने के लिए अधिक प्रयास करने होंगे। (लेखक ध्यान दें: सोशल मीडिया परीक्षक दो सफल हैं साप्ताहिक पॉडकास्ट और सामग्री उबाऊ या बहुत लंबा नहीं है, और मेजबान एक महान काम करते हैं।)

निष्कर्ष

हालांकि ऐसा लग सकता है कि पॉडकास्टिंग अन्य सामग्री प्लेटफार्मों की तुलना में धीमी दर से बढ़ रहा है, ऐसा नहीं है। एनालिटिक्स की कमी के कारण, सामग्री रचनाकारों के लिए यह जानना मुश्किल था कि श्रोता क्या सुनना चाहते थे, जिसका अर्थ है अच्छा मौका जो मेजबान को उतने श्रोताओं के रूप में कैप्चर नहीं कर रहा है जितना कि उन्हें पता चल सकता है कि उन्हें क्या पसंद है और उनके दर्शकों को क्या पसंद है पसंद नहीं आया।

अब जब अधिक एनालिटिक्स उपलब्ध हैं, तो संभावना है कि अधिक लोग पॉडकास्ट की समृद्ध दुनिया की खोज करेंगे और आनंद लेंगे।

तुम क्या सोचते हो? क्या पॉडकास्टिंग आपके लिए काम करता है? ये अंतर्दृष्टि आपकी भविष्य की विपणन योजनाओं को कैसे प्रभावित करती हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।