कंटेंट मार्केटिंग, ग्रोथ के लिए एक बिजनेस मॉडल के रूप में ब्लॉगिंग

क्या आप व्यवसाय के लिए ब्लॉग करते हैं?

क्या आप सोच रहे हैं कि ब्लॉगिंग आपके व्यवसाय की मदद कैसे कर सकती है?

यह जानने के लिए कि कोई ब्लॉग आपके संपूर्ण मार्केटिंग प्रोग्राम का केंद्र कैसे हो सकता है और आपके व्यवसाय के विकास को कैसे विस्फोट कर सकता है, मैं इस प्रकरण के लिए जो पुलज़ी का साक्षात्कार करता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया एग्जामिनर का एक शो है।

यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।

शो प्रारूप ऑन-डिमांड टॉक रेडियो (जिसे पॉडकास्टिंग भी कहा जाता है) है।

इस कड़ी में, मैं साक्षात्कार जो पुलजीके संस्थापक हैं सामग्री विपणन संस्थान और के सह-लेखक सामग्री प्राप्त करें, ग्राहक प्राप्त करें तथा सामग्री विपणन का प्रबंधन.

जो अपनी ब्लॉगिंग की कहानी साझा करता है और मुफ्त सामग्री साझा करने से उसका व्यवसाय बढ़ता है। आप सीखेंगे कि ब्लॉग आपकी ईमेल सूची को कैसे विकसित कर सकते हैं, बहु-लेखक ब्लॉग क्यों अन्वेषण के लायक हो सकते हैं और आपके पेशेवर नेटवर्क को कैसे चौड़ा कर सकते हैं।

अपनी प्रतिक्रिया साझा करें, शो नोट्स पढ़ें और नीचे दिए गए लिंक को इस एपिसोड में प्राप्त करें!

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

विषयवस्तु का व्यापार

कंटेंट मार्केटिंग क्या है?

जो हमें बताता है कि लोग सोचते हैं विषयवस्तु का व्यापार एक चर्चा है। वह कहते हैं कि 2013 सामग्री विपणन के लिए वर्ष है जो अधिक विपणन लोगों और व्यवसाय के मालिकों द्वारा उपयोग किए जाने वाले वर्नाक्यूलर का हिस्सा बन गया है।

यह महसूस करना महत्वपूर्ण है कि सामग्री विपणन लंबे समय से आसपास है।

जो के उदाहरण को देखता है जॉन डीरे बनाना द फरो 1800 के अंत में पत्रिका वापस। कंपनी ने पत्रिका प्रकाशित की क्योंकि वे किसानों के लिए एक सफल संसाधन और शैक्षिक घटक बनाना चाहते थे ताकि अधिक सफल व्यवसाय के मालिक बन सकें।

उसके बाद उस पत्रिका को करने का एकमात्र तरीका था। उनके पास ब्लॉग, वेबिनार या व्यक्तिगत कार्यक्रम नहीं हैं। यह अब सामग्री विपणन का पहला प्रतिनिधित्व है।

जो बताते हैं कि आज, हम सभी मूल रूप से मीडिया कंपनियों और प्रकाशकों हैं। यह वास्तव में सामग्री विपणन का सार है और क्योंकि कोई प्रौद्योगिकी बाधाएं नहीं हैं; हर कोई इसे कर रहा है।

विचार यह है कि कंपनियां मूल्यवान, सम्मोहक और उत्सुक पैदा करती हैं या प्रासंगिक सामग्री लगातार आधार पर. आमतौर पर यह व्यवहार को बनाए रखने या बदलने और ग्राहक को आकर्षित करने या बनाए रखने के लिए होता है।

यदि आप एक पारंपरिक मीडिया कंपनी हैं, तो आप राजस्व प्राप्त करने के लिए सामग्री बनाते हैं दो तरीकों में से एक: 1) अपनी सामग्री को किसी तरह प्रायोजित करना और 2) अपनी सामग्री बेचना। इस तरह एक पारंपरिक प्रकाशक बाजार में जाता है। यह व्यवसाय मॉडल है।

हालाँकि, यदि आप एक छोटा व्यवसाय हैं, तो आप सामग्री बना रहे हैं क्योंकि आप अंततः कुछ बेचना चाहते हैं. आप आवश्यक रूप से सीधे सामग्री से पैसा नहीं कमा रहे हैं, लेकिन बिक्री बाद में आ रही है या फिर आप ऐसे लोगों के साथ संबंध बढ़ा रहे हैं जो बाद में आपसे खरीदना चाहते हैं तारीख।

यह देखने के लिए शो देखें कि प्रवेश करने की बाधाएं बहुत कम क्यों हैं और उपभोक्ता अलग-अलग रूपों में सामग्री को अधिक स्वीकार कर रहे हैं क्योंकि वे कभी भी नहीं थे।

जो की ब्लॉगिंग कहानी

जो शब्द का वर्णन करता है ब्लॉग एक बहुत महत्वपूर्ण उपकरण होने के नाते।

उन्होंने 2000 में कंटेंट मार्केटिंग इंडस्ट्री में एक कंपनी शुरू की पेंटन मीडिया. पेंटन अभी भी उत्तरी अमेरिका में सबसे बड़ा स्वतंत्र व्यवसाय प्रकाशक है। वे मुख्य रूप से ताप और वातानुकूलन, प्रमुख विनिर्माण या खाद्य सेवा जैसे उद्योगों में पत्रिकाओं का प्रकाशन करते हैं।

जो ने इन सभी संपत्तियों के लिए कस्टम कंटेंट डिवीजन चलाया, जिसका मतलब था कि अगर कोई किसी पत्रिका में विज्ञापन नहीं करना चाहता है, तो प्रकाशक ने उन्हें जो भेजा। इन लोगों से पैसे कमाने का एक अलग तरीका खोजना उनका काम था क्योंकि वह उन्हें विज्ञापन नहीं बेच सकते थे।

जो ने यह पता लगाने की कोशिश की कि इन कंपनियों को बेहतर कहानियों को बताने में कैसे मदद की जाए: "अगर वे बताने के लिए एक आकर्षक कहानी नहीं रखते तो कंपनियां कैसे ध्यान देने जा रही थीं?"

जो के उदाहरणों को साझा करता है बाजार में हिस्सेदारी सबसे लोकप्रिय टेलीविजन शो। खुशी के दिन 70 के दशक में 30+ की हिस्सेदारी थी, द कॉस्बी शो 90 के दशक में 20+ का हिस्सा था और अमेरिकन आइडल 2005/2006 में 13+ की हिस्सेदारी थी और आज, संडे नाइट फुटबॉल का 10+ हिस्सा है।

उस ध्यान के लिए विज्ञापन देना कठिन और कठिन हो रहा है, तो आप क्या करते हैं?

जो जल्द ही महसूस किया कि सामग्री विपणन बंद करने के लिए जा रहा था। उसके पास उद्यमी बाग भी था और वह अपना खुद का व्यवसाय शुरू करना चाहता था। 2007 में, उन्होंने पेंटन को छोड़ दिया जहां वह कस्टम मीडिया के वीपी थे। उस समय, अर्थव्यवस्था बहुत अच्छी नहीं थी और इसके बाद खराब हो गई। उन्होंने एक व्यवसाय शुरू किया जो संभवतः सबसे कमजोर आर्थिक वातावरण था जो हमने पिछले 20 वर्षों में देखा है।

उसे यह सोचना था कि वह कंटेंट मार्केटिंग में अपनी विशेषज्ञता को कैसे बढ़ावा देने जा रहा है, इसलिए वह आगे बढ़ पाया सामग्री विपणन संस्थान.

उन्होंने 1) के माध्यम से ग्राहकों को आकर्षित करने का तरीका देखा ब्लॉग (जहां वह हल करेगा, जो उसने सोचा था कि सामग्री विपणन के अभ्यास के आसपास एक ग्राहक चुनौती थी) और 2) एक किताब। ये उसकी सफलता के दो महत्वपूर्ण घटक थे।

जो के लिए व्यक्तिगत रूप से, ब्लॉगिंग इतना महत्वपूर्ण था। आज, यदि उसे फिर से शुरू करना होता, तो वह एक ब्लॉग के साथ शुरू होता।

जो के ब्लॉग के लिए महत्वपूर्ण मोड़ क्या था, यह जानने के लिए शो को सुनें।

क्या टीब्लॉगिंग के लिए व्यवसायों के याप्स सबसे उपयुक्त हैं?

यह सब उस व्यवसाय पर निर्भर करता है जिसमें आप शामिल हैं और आप अपने व्यवसाय के साथ क्या करने की कोशिश कर रहे हैं। आसान जवाब है, हर प्रकार का व्यवसाय ब्लॉगिंग के लिए अनुकूल हो सकता है.

एक ब्लॉग एक शानदार तरीका है अपनी विशेषज्ञता का संचार करें और अपने ग्राहकों के दर्द बिंदुओं को हल करें. जो का मानना ​​है कि एक ब्लॉग की तुलना में पैकेज में वास्तव में आश्चर्यजनक जानकारी डालने का कोई बेहतर तरीका नहीं है। आप वीडियो और पॉडकास्ट एम्बेड कर सकते हैं, और इसे अपने साथ जोड़ सकते हैं Pinterest तथा SlideShare उपस्थिति और बाकी सब आप ऑनलाइन करने की कोशिश कर रहे हैं।

न केवल आपको सही जगह की आवश्यकता है, आपको इसकी आवश्यकता है इसके लिए प्रतिबद्ध रहें और अपने ग्राहकों की सूचनात्मक जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करें. सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा सुसंगत होना है।

जब यह आपकी जानकारी प्राप्त करने की बात आती है, तो आप चाहते हैं कि यह खोज इंजन में पाया जाए और आपके ग्राहकों और संभावनाओं द्वारा साझा किया जाए, ताकि आप अपना नेटवर्क बढ़ा सकें और अपनी साइट पर नए लोगों को ला सकें।

जब आपके पास एक ब्लॉग होता है, तो आप अपना खुद का मंच बनाते हैं, जो किसी भी व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण होता है। आप अलग-अलग चीजों को करने के लिए सामग्री, प्रतिकर्षण, पुनर्खरीद और नए रूपों में फिर से कल्पना करते हैं।

एक और कारण है कि आज ब्लॉग इतने महत्वपूर्ण क्यों हैं मार्केटिंगBuying के आंकड़े बताते हैं कि आज, बिक्री निर्णय लेने की प्रक्रिया का 60% बिक्री प्रतिनिधि से बात किए बिना किया जाता है। इसका मतलब क्या है यदि आप किसी को अपने उत्पाद पर विचार करने के लिए सम्मोहक सामग्री नहीं देते हैं, तो आप निर्णय लेने की प्रक्रिया से बाहर रहने वाले हैं.

नदी ताल और स्पा के सीईओ मार्कस शेरिडन की सफलता की कहानी सुनने के लिए शो देखें और कैसे उनका ब्लॉग दुनिया में # 1 रैंक वाला स्विमिंग पूल ब्लॉग बन गया।

एक व्यापार ब्लॉग का मूल्य

जो ने अपनी अगली किताब के बारे में एक व्यक्तिगत कहानी साझा की और बताया कि पहले अध्याय की शुरुआत 39,400 नंबर से कैसे होगी।

पिछले 6 वर्षों में, जो ने अपने व्यवसाय को बहु-मिलियन डॉलर के संगठन में विकसित करने के लिए विज्ञापन पर $ 39,400 से अधिक खर्च किया है। उनकी कंपनी में स्थान मिला इंक 500 पिछले साल, # 365 और 9 पर आ रहा है^वें सबसे तेजी से बढ़ने वाली मीडिया कंपनी (फेसबुक के पीछे सिर्फ दो धब्बे हैं, मानो या ना मानो)।

उनकी कंपनी उत्तर-पूर्व ओहियो में सबसे तेजी से बढ़ने वाला स्टार्टअप है और वे पारंपरिक विज्ञापन पर 50,000 डॉलर से कम खर्च करते हैं।

ब्लॉगिंग, बार कोई नहीं, नंबर एक चीज है जो जो ने अपने व्यवसाय को बढ़ाने के लिए किया है। वह सम्मोहक सामग्री साझा करता है और ग्राहकों के सवालों का जवाब देता है। यदि वह अपना ब्लॉग नहीं बनाता है, तो वह अपने व्यवसाय के साथ या उसके साथ अन्य चीजों को करने में सक्षम नहीं होता है सामग्री विपणन दुनिया तथा सामग्री विपणन संस्थान.

निरंतरता महत्वपूर्ण क्यों है, इस बारे में अधिक सुनने के लिए शो देखें।

ब्लॉगिंग और बिक्री के बीच संबंध

सबसे बड़ा अंतर एक सदस्यता का मूल्य है। बिक्री प्राप्त करने का नंबर-एक तरीका निशुल्क ईमेल सदस्यता के माध्यम से है। आप चाहते हैं कि आपकी ब्लॉग सामग्री इतनी सम्मोहक हो कि लोग उसकी सदस्यता लें।

कंटेंट मार्केटिंग इंस्टीट्यूट की सदस्यता सूची में लगभग 40,000 पाठक हैं। यदि आप किसी को साइन अप करने के लिए आपकी सामग्री के लिए मुफ्त ईमेल सदस्यता के लिए, यह बिक्री को गति में सेट करता है।

सब कुछ उस मुफ्त ईमेल सदस्यता से शुरू होता है. और शुरू करने के लिए, आपको ग्रह पर सर्वश्रेष्ठ सामग्री बनाना होगा और इसे अपने ब्लॉग के माध्यम से वितरित करना होगा।

जो शुरूआत में कंपनी की बिक्री का लगभग 95% हिस्सा एक ब्लॉग सदस्यता के लिए शुरू करता है।

इस बारे में अधिक जानने के लिए शो को सुनें कि कैसे मुफ्त ईमेल सदस्यता आपकी घटनाओं के लिए बिक्री और सहभागी साइनअप का कारण बन सकती है।

एक एकल ब्लॉग बनाम बहु-लेखक ब्लॉग का मूल्य

जब जो ने 2007 में अपना ब्लॉग शुरू किया, तब उन्होंने दिन में 4-5 बार अपनी सामग्री पोस्ट की। उन्होंने अपने व्यवसाय को अपने दम पर लॉन्च किया, लेकिन जैसे-जैसे इसे उतारना शुरू किया, उन्होंने जल्द ही महसूस किया कि उन्हें रणनीति, बिक्री और वहां से बाहर निकलने पर ध्यान केंद्रित करने की जरूरत है।

उन्होंने अन्य लोगों को बाहर से योगदान देने के लिए भर्ती किया। कंपनी नए नेटवर्क में टैप करने में सक्षम थी जो पहले कभी नहीं थी।

एक बहु-लेखक ब्लॉग के साथ, आप अपने नेटवर्क को व्यवस्थित रूप से विकसित कर सकते हैं और प्रभावित करने वालों ने आपके ब्लॉग में योगदान दिया है. वे इसे अपने नेटवर्क के साथ साझा करते हैं और फिर अधिक लोग ईमेल सदस्यता के माध्यम से साइन अप करते हैं, जिससे नेटवर्क बढ़ता है। यह पिछले 2 वर्षों में महत्वपूर्ण रहा है।

जोए की कंपनी अच्छी वृद्धि से आश्चर्यजनक वृद्धि (बहुत कम समय में नेटवर्क आकार को चौगुनी करने) तक चली गई, धन्यवाद अन्य लोगों के साथ अपनी सामग्री साझा करने वाले प्रभावितों के लिए।

सुनने के लिए सुनने के लिए कि कैसे एक आंदोलन बनाने के लिए बहुत शक्तिशाली है।

अपने बहु-लेखक ब्लॉग के लिए लिखने के लिए किसी को कैसे भर्ती किया जाए

जब आप एक एकल ब्लॉगर होते हैं और आपके पास बहुत सारे संसाधन नहीं होते हैं, तो आप उन लोगों की पहचान करते हैं जो आपके नेटवर्क में प्रभावशाली हैं। आप इसे अवलोकन के माध्यम से करते हैं ट्विटर या Google अलर्ट और यह पता लगाना कि आपके ग्राहक कहां हैंग हो रहे हैं। ये आपके उद्योग में प्रभावित करने वाले हैं।

उनका ध्यान आकर्षित करने के लिए, आप बस उनकी सामग्री को साझा करते हैं। आप उन्हें फेसबुक और ट्विटर पर टैग करते हैं। आप सामग्री सहयोग और ईबुक भी करते हैं और उनके केस स्टडीज को साझा करते हैं। आप मूल रूप से इन लोगों को बहुत स्मार्ट दिखते हैं। यह आपके अपने पाठकों के लिए भी बढ़िया सामग्री है।

शो को सुनें आपकी साइट के लिए अतिथि ब्लॉग को प्रभावित करने वाले सर्वोत्तम तरीकों के बारे में अधिक जानने के लिए।

इस सप्ताह का सोशल मीडिया प्रश्न

स्कॉट पर प्रशिक्षित पूछता है: “हम प्रबंधन प्रणाली सीखने में माहिर हैं और व्यवसाय, मानव संसाधन, आईटी, कानून और अन्य उद्योगों में लोगों को प्रशिक्षण देते हैं। कम दृश्य उत्पाद के साथ हम क्या कर सकते हैं, जब हमें उन चीजों को पोस्ट करने की आवश्यकता होती है जो सोशल साइट्स पर आकर्षक और ध्यान आकर्षित करने वाली होती हैं Pinterest तथा फेसबुक?”

स्कॉट, यहाँ मेरे विचार हैं।

चूंकि आप अपनी सामाजिक रणनीति के साथ शुरू हो रहे हैं, इसलिए पूछने के लिए सवाल है "क्या छवियाँ आपकी सामाजिक रणनीति के केंद्र में होनी चाहिए?"आपका व्यवसाय मॉडल सोशल मीडिया परीक्षक के व्यवसाय मॉडल से बिल्कुल अलग नहीं है। दिन के अंत में, हम जो करते हैं वह घटनाओं को बेचने और आप प्रशिक्षण बेचते हैं।

और यहाँ कुछ ध्यान में रखना है। फेसबुक अब वास्तव में उन पोस्टों को दंडित कर रहा है जिनमें चित्र हैं। हमने साथ व्यापक अध्ययन किया है हमारे 115,000 फेसबुक प्रशंसक और पाया कि जब हम पोस्ट के अंदर एक छवि शामिल नहीं करते हैं, तो पोस्ट को बहुत अधिक लोगों द्वारा देखा जाता है. बेशक, जिन पोस्टों में छवियां होती हैं उनमें उच्च जुड़ाव होता है, इसलिए वहां एक ट्रेडऑफ़ होता है।

मुझे लगता है कि आपको ब्लॉगिंग या पॉडकास्टिंग के माध्यम से लिखित सामग्री पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। क्या आपके कुछ विशेषज्ञ प्रशिक्षक अपने ज्ञान को साझा करते हैं और लोगों को आकर्षित करने के लिए इस सामग्री का उपयोग करते हैं। बेशक, उस सामग्री को सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से साझा करने के लिए लोगों को प्रोत्साहित करें।

शो को सुनें स्कॉट के लिए मेरे सुझावों के बारे में अधिक जानने के लिए।

बुलाना और हमारे लिए अपने सोशल मीडिया से संबंधित प्रश्नों को छोड़ दें और हम उन्हें भविष्य के शो में शामिल कर सकते हैं.

यह याद नहीं है

सोशल मीडिया परीक्षक कंटेंट सक्सेस समिट 2013 कुछ दिनों में शुरू होता है। यह एक ऑनलाइन सम्मेलन विपणक और व्यापार मालिकों के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सामग्री विपणन में महारत हासिल करना चाहते हैं।

यह सम्मेलन रणनीति से लेकर सामग्री निर्माण तकनीकों तक सब कुछ बताएगा जिसे आप तुरंत उपयोग में ला सकते हैं।

कंटेंट सक्सेस समिट 5 फरवरी, 2013 से शुरू हो रहा है, और सीखने में सुधार करने और अपने कार्यक्रम को समायोजित करने के लिए चार सप्ताह में फैला हुआ है। साथ ही आपको सभी लाइव सत्रों की रिकॉर्डिंग और टेप प्राप्त होंगे. के लिए सुनिश्चित हो इसकी जांच - पड़ताल करें.

जो पुलजी, एन हांडले, माइकल हयात, माइकल स्टेल्ज़र, मार्क शेफर, सहित 22 वक्ता हैं। एमी पोर्टरफील्ड, गिन्नी डिट्रिच, मार्कस शेरिडन, डीजे वाल्डो, डेविड सितमैन गारलैंड, पैट फ्लिन और डेरेक हेल्पर्न।

अन्य शो मेंशन

सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 7-9 अप्रैल, 2013 को सैन डिएगो, कैलिफोर्निया में वाटरफ्रंट सैन डिएगो मैरियट मार्किस एंड मरीना में सोशल मीडिया परीक्षक का नवीनतम मेगा सम्मेलन हो रहा है।

जैसा कि आप उम्मीद कर रहे हैं, सोशल मीडिया परीक्षक ने इस सम्मेलन के लिए सोशल मीडिया मार्केटिंग की दुनिया में सबसे बड़े और सबसे अच्छे नामों की भर्ती की। केवल आपके लिए सबसे अच्छा! के लिए सुनिश्चित हो इसकी जांच - पड़ताल करें.

जे बैर, मिच जोएल, क्रिस ब्रोगन और मारियो सुंदर के साथ मुख्य वक्ता के लिए तत्पर हैं - क्या हम बेहतर या व्यस्त हो रहे हैं?

इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• जो के साथ कनेक्ट करें ट्विटर या उस पर वेबसाइट
• को सिर सामग्री विपणन संस्थान
• चेक आउट सामग्री विपणन दुनियाघटना श्रृंखला। में आयोजित किया जा रहा है क्लीवलैंड तथा सिडनी
• जो की किताबें देखें: सामग्री प्राप्त करें, ग्राहक प्राप्त करें तथा सामग्री विपणन का प्रबंधन
• पर एक नज़र डालें जॉन डीरेकी द फरो
• चेक आउट पेंटन मीडिया, जहां जो ने कस्टम कंटेंट डिवीजन चलाया
• के बारे में अधिक जानें बाजार में हिस्सेदारी सबसे लोकप्रिय टीवी शो में से कुछ: खुशी के दिन, द कॉस्बी शो, अमेरिकन आइडलतथासंडे नाइट फुटबॉल
• वहां जाओ SlideShare
• चेक आउट मार्केटिंगआँकड़े
• वहां जाओ नदी ताल और स्पा‘ब्लॉग यह देखने के लिए कि उन्हें दुनिया में # 1 स्विमिंग पूल ब्लॉग क्या बनाया गया है
• इसमें और कौन सूचीबद्ध है, इस पर एक नज़र डालें इंक 500
• अपने प्रभावकों का उपयोग करके क्या कर रहे हैं का निरीक्षण करें ट्विटर या Google अलर्ट
• चेक आउट प्रशिक्षित
• बुलाना और हमारे लिए अपने सोशल मीडिया से संबंधित प्रश्नों को छोड़ दें और हम उन्हें भविष्य के शो में शामिल कर सकते हैं
• के बारे में अधिक जानने कंटेंट सक्सेस समिट 2013
• के बारे में अधिक जानने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड

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