व्यवसाय के लिए सामग्री: एक ठोस सामग्री फाउंडेशन पर अपने व्यवसाय का निर्माण कैसे करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आपके पास एक व्यवसाय के लिए एक महान विचार है?

आश्चर्य है कि क्या कंटेंट मार्केटिंग से सुई को स्थानांतरित करने में मदद मिलेगी?

यह जानने के लिए कि सामग्री-संचालित व्यवसाय बनाने के लिए क्या होता है, मैं जो पुलजी का साक्षात्कार करता हूं।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।

इसी कड़ी में मैंने साक्षात्कार दिया जो पुलजीके संस्थापक हैं सामग्री विपणन संस्थान, पुस्तक के लेखक महाकाव्य सामग्री विपणन और के संस्थापक सामग्री विपणन दुनियासामग्री विपणक के लिए अग्रणी सम्मेलन। जो की नवीनतम पुस्तक है सामग्री इंक।: उद्यमी बड़े पैमाने पर ऑडियंस बनाने और मौलिक रूप से सफल व्यवसाय बनाने के लिए सामग्री का उपयोग कैसे करते हैं.

जोए का पता लगाएगा कि आप स्मार्ट कंटेंट मार्केटिंग के साथ एक स्थायी छोटे व्यवसाय का निर्माण कैसे कर सकते हैं।

किसी भी स्थान पर सामग्री व्यवसाय बनाने के लिए आप छह चरणों की खोज करेंगे।

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

व्यापार के लिए सामग्री

कब और क्यों जो ने कंटेंट मार्केटिंग इंस्टीट्यूट शुरू किया

जो शेयर करता है कि वह कंटेंट मार्केटिंग इंडस्ट्री में कैसे आया। वह कस्टम मीडिया के उपाध्यक्ष थे (जिसे के रूप में भी जाना जाता है विषयवस्तु का व्यापार) व्यवसाय प्रकाशन कंपनी में पेंटन मीडिया 2007 तक। पेंटन में, जो और उनकी टीम ने उन विज्ञापनदाताओं की मदद की जो अपनी कहानियों को कुछ अनोखा करना चाहते थे। उदाहरण के लिए, यदि Microsoft जैसी कंपनी एक कार्यकारी दर्शकों को एक कहानी बताना चाहती थी, जो और उनकी टीम उन्हें एक निरंतर समाचार पत्र बनाने में मदद करेगी (पत्रिका, ब्लॉग श्रृंखला या वेबिनार श्रृंखला। सात साल तक जोया ने किया।

मार्च 2007 के अंत में जोए ने पेंटोन को छोड़ दिया और अपना पहला ब्लॉग पोस्ट लिखा जिसका शीर्षक था "कंटेंट मार्केटिंग क्यों?“26 अप्रैल, 2007 को। जो जुंटा 42 को लॉन्च करने का नेतृत्व किया, जो वह कहता है कि मूल रूप से सामग्री विपणन के लिए अहंकार था। यह विचार ब्रांड साइटों से मेल खाने के लिए था, जो एजेंसियों के साथ सामग्री प्रक्रिया (निर्माण या वितरण) के कुछ हिस्से को आउटसोर्स करना चाहते थे जो लीड प्राप्त करने के लिए सेवा के लिए भुगतान करेंगे।

जो बताते हैं कि कैसे 2008 में, बिना पैसे, कोई भुगतान किए गए वितरण और लगभग 2,000 ग्राहकों के साथ, उन्होंने फैसला किया कि इसके साथ संबंध बनाने का समय है प्रभावशाली व्यक्तियों. उन्होंने द टॉप 100 कंटेंट मार्केटिंग ब्लॉग्स नामक एक शोध परियोजना शुरू की। (मैं पहले व्हाइट पेपर्स और फिर सोशल मीडिया एग्जामिनर के लिए सूची में था।) उन्होंने हर उस व्यक्ति को सूचित किया जो सूची में था, और यह बस दूर हो गया।

2009 के लिए तेजी से आगे, जो शेयर, मॉडल काम कर रहा था और वे लगभग 1,000 परियोजनाओं से मेल खाते थे। हालांकि, वे अभी भी कंपनियों को सेवा के लिए सदस्यता के लिए भुगतान करने में कठिनाई कर रहे थे, भले ही वे गाड़ी चला रहे थे सुराग उनको। अपने सबसे अच्छे मामले के अध्ययन के बाद (उन्होंने एक एजेंसी को $ 1 मिलियन + ग्राहक भेजे, और एजेंसी ने उनकी सदस्यता को नवीनीकृत नहीं करने का फैसला किया), यह आखिरकार जो को लगा कि यह व्यवसाय काम नहीं करने वाला था।

यद्यपि जो "अपने उत्पाद के साथ प्यार में था," आखिरकार उसे पता चला कि कुंजी आपके दर्शकों के साथ प्यार में पड़ना और उनकी जरूरतों और दर्द बिंदुओं पर ध्यान केंद्रित करना है। उनके दर्शक प्रशिक्षण, शिक्षा, परामर्श और बोलने के लिए कह रहे थे। वे एक मेल सेवा के लिए भी तैयार नहीं थे, क्योंकि वे यह भी नहीं जानते थे कि सामग्री विपणन रणनीति कैसे बनाई जाए।

जोए ने शिक्षा और प्रशिक्षण की अवधारणा को बताया और छह महीने बाद कंटेंट मार्केटिंग इंस्टीट्यूट का शुभारंभ किया। वह मई 2010 था।

"उस पल में हमने कहा कि हम कंटेंट मार्केटिंग, प्रमुख पत्रिका और अग्रणी इवेंट के लिए ऑनलाइन गंतव्य बनाने जा रहे हैं," जो याद करते हैं। "और दो साल के भीतर हम ऐसा करने में सक्षम थे।"

शो को सुनने के लिए कि जो और मैं पहली बार कैसे जुड़े, साथ ही साथ हमारी परियोजनाओं के बीच समानताएं भी हैं।

अब एक सामग्री-संचालित व्यवसाय में आने का समय क्यों है

सामग्री इंक जो की चौथी पुस्तक है अन्य तीन सामग्री विपणन से संबंधित हैं और बड़ी कंपनियों में उद्यम विपणक पर ध्यान केंद्रित करते हैं। यह पुस्तक उनकी कहानी और दूसरों की कहानियों को बताती है जो अपने कंटेंट मार्केटिंग व्यवसाय को बढ़ा रहे हैं।

हालाँकि समय सारणी अलग-अलग है, फिर भी सभी साक्षात्कारकर्ताओं ने अपने व्यवसाय को प्राप्त करने के लिए समान छह चरणों का पालन किया। यदि आप आज कोई व्यवसाय शुरू करने जा रहे हैं, तो ऐसा करने का यह सबसे अच्छा तरीका है, जो मानते हैं।

पहले एक उत्पाद पर ध्यान केंद्रित करना, जैसे जो ने किया, वह करने का गलत तरीका है। इसका सबसे अच्छा तरीका दर्शकों का निर्माण करना है। एक बार जब आप एक दर्शक का निर्माण करते हैं, तो आप इसे मुद्रीकृत कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपके पास स्टॉक पोर्टफोलियो है और अपना सारा पैसा एक शेयर में डाल दिया है, तो यह वास्तव में जोखिम भरा है। विविधता ही कुंजी है। यह बहुत आसान है एक दीर्घकालिक निर्माण करें दर्शक और फिर इसे कई तरीकों से मुद्रीकृत करें.

जो बेकिंग, कंज्यूमर, बिजनेस टू बिजनेस, मैन्युफैक्चरिंग आदि में काम करना चाहते हैं। पुस्तक में केस अध्ययन, उद्यमियों के साथ गहन साक्षात्कार के माध्यम से शोध किया गया उनके आला में अग्रणी सूचना प्रदाता बनने पर ध्यान केंद्रित किया, लगातार उस पर वितरित करें वादा। विमुद्रीकरण के लिए औसतन 15 से 17 महीने का समय था।

यदि आप कल परिणाम चाहते हैं, तो यह आपका मॉडल नहीं है। लेकिन अगर आप एक दीर्घकालिक व्यवसाय बनाना चाहते हैं जो एक निश्चित स्तर तक पहुंचने के बाद अन्य व्यवसायों की तुलना में तेजी से बढ़ सकता है, तो यह आपके लिए है।

यह देखने के लिए शो देखें कि यह अवधारणा ओवरसैट उद्योग में भी क्यों काम करती है।

सामग्री पर निर्मित व्यवसाय

जो किताब से उदाहरण साझा करता है।

मैथ्यू पैट्रिक की खेल का सिद्धांत 4 मिलियन से अधिक YouTube ग्राहक हैं। अपने गेम थ्योरी वीडियो में, मैथ्यू ग्राफिक्स और वॉयसओवर का उपयोग करता है, जैसे वीडियो गेम पर विचित्र चीजों के बारे में गहराई से जाने के लिए ज़ेलदा की रिवायत या Minecraft.

मैथ्यू, जो अपने 20 के दशक के मध्य में है, ने गेम थ्योरी शुरू की क्योंकि वह एक अभिनेता बनना चाहता था और सोचा था कि YouTube चैनल काम कर सकता है। उन्होंने अपने व्यवसाय को बनाने के लिए वीडियो गेम और विश्लेषिकी के ज्ञान के लिए अपने जुनून को जोड़ा।

इस आला में अव्यवस्था से ऊपर उठने के लिए, मैथ्यू ने एक अलग कोण लिया। उन्होंने सिर्फ वीडियो गेम के बारे में बात नहीं की, उन्होंने बैकस्टोरी और विभिन्न सिद्धांतों के बारे में बताया कि प्रोग्रामर कुछ चीजें क्यों करते हैं। उन्होंने एक साल में 500,000 ग्राहक बनाए।

एन रियरडनसिडनी, ऑस्ट्रेलिया की पाक क्वीन, एक ऐसी ही कहानी है। उसने अपनी कंपनी शुरू की क्योंकि उसके हाथों पर अतिरिक्त समय था और वह भोजन के बारे में बहुत भावुक थी। लेकिन जब से वहाँ हजारों बेकिंग ब्लॉग हैं, उसे कंटेंट टिल्ट की जरूरत थी। विभेदीकरण का क्षेत्र यह है कि वह असंभव भोजन रचनाएँ करती है। उसे पहले तीन वर्षों में एक मिलियन से अधिक ग्राहक मिले।

मैथ्यू अपने व्यवसाय को कई अलग-अलग तरीकों से विमुद्रीकृत करता है: के माध्यम से यूट्यूब विज्ञापन, परामर्श और बिक्री। उसके लिए 15 या 20 लोग काम कर रहे हैं और वह अपने व्यवसाय को पागलों की तरह बढ़ा रहा है। यदि कोई YouTube पर अधिक ट्रैफ़िक और नेत्रगोलक प्राप्त करने के लिए विशेषज्ञ की तलाश में है, तो वह मैथ्यू है। और इसका उस प्लेटफॉर्म के साथ वास्तव में कोई लेना-देना नहीं है।

दूसरी कुंजी, जो कहते हैं, कई राजस्व स्रोत हैं।

उदाहरण के लिए, हर महीने जॉन ली डुमास आग पर उद्यमी अपने पॉडकास्ट पर अपनी राजस्व रिपोर्ट साझा करता है। जॉन उसके पैसे बंद कर देता है पॉडकास्ट मंच लगभग 12 अलग-अलग तरीकों से। अपने पॉडकास्ट पर विज्ञापन के अलावा, वह पॉडकास्टर बनने के सभी प्रकार के प्रशिक्षण प्रदान करता है।

हर किसी की न्यूनतम व्यवहार्य ऑडियंस अलग क्यों है, यह जानने के लिए शो देखें।

ब्लॉग का उपयोग करने वाले व्यवसाय

जो ब्रायन क्लार्क देता है कॉपीब्लॉगर मीडिया, साथ ही साथ सोशल मीडिया परीक्षक और उनका अपना कंटेंट मार्केटिंग संस्थान, ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म पर सामग्री व्यवसायों के उदाहरणों के रूप में।

इस मॉडल में आप ईमेल ग्राहकों और दर्शकों का निर्माण करते हैं। आपके बाद अपनी प्यारी जगह और सामग्री झुकाव खोजें (वह क्षेत्र विभेदन का), तीसरा चरण है आधार का निर्माण: समय के साथ एक मंच पर लगातार प्रकाशित हो रहा है.

Copyblogger पर, ब्रायन क्लार्क ने हर महीने 19 महीनों के लिए प्रकाशित किया। उन्होंने 200,000 से अधिक ग्राहक बनाए और अब उनकी 10 मिलियन डॉलर की कंपनी है। वह विज्ञापन भी नहीं बेचता है। वह एक सेवा के रूप में सॉफ्टवेयर बेचता है।

ज्यादातर लोग आधार बनाने के बाद छोड़ देते हैं, जो बताते हैं। उन्हें इंतजार करने का धैर्य नहीं है। यदि आपकी समय सारिणी एक वर्ष से कम है, तो यह कठिन होने वाला है। आमतौर पर अध्ययन किए गए सभी मामलों में, वास्तव में एक साल लग गया।

ब्रायन ने अपने व्यवसाय का निर्माण कैसे किया, इसके बारे में अधिक जानने के लिए शो देखें।

सामग्री मॉडल में छह चरण

जो अपने कंटेंट मॉडल में छह चरणों को साझा करता है जो उनके शोध से निकला था।

1. प्यारी जगह। ज्यादातर मामलों में मीठा स्थान किसी के जुनून का मिश्रण होता है और कुछ ऐसा जिसके बारे में उन्हें सहज ज्ञान हो। उदाहरण के लिए, एंडी श्नाइडर है द चिकन व्हिस्पररपिछवाड़े मुर्गी पालन पर दुनिया के अग्रणी विशेषज्ञ। एंडी ने उन लोगों के लिए एक सामग्री अंतर पाया जो उपनगरों में रहते हैं और अपने पिछवाड़े में मुर्गियों को उठाना चाहते हैं, लेकिन यह नहीं जानते कि यह कैसे करना है। एंडी ने पिछवाड़े के मुर्गे के बारे में अपने ज्ञान के साथ शिक्षण के लिए अपने जुनून को जोड़ा। उन्होंने मीटअप्स करना शुरू कर दिया, जिसे उन्होंने अचेत कर दिया पॉडकास्ट. यह एक किताब में पार्लियामेंट है, जो एक पत्रिका में पार्लियामेंट वगैरह।

2. सामग्री झुकाव। आपके द्वारा बताई गई कहानी में सामग्री झुकाव का अंतर है। एन रेयरडॉन शिक्षण में बड़ा था, और एक योग्य आहार विशेषज्ञ खाद्य वैज्ञानिक के रूप में, उसे ज्ञान था। उसने अपनी सामग्री को इस तरह के इंस्टाग्राम केक जैसी असंभव खाद्य रचनाओं पर केंद्रित किया।

3. आधार बनाएँ। किसी को अपना आला खोजने के बाद, उन्हें एक मंच पर निर्णय लेने की आवश्यकता है, चाहे वह ब्लॉग हो, पॉडकास्ट हो या वीडियो, और फिर समय की एक महत्वपूर्ण राशि पर लगातार प्रकाशित करें। आधार कैसे बनाया जाए

4. दर्शकों को पाना। दर्शकों को फसल देने के लिए ग्राहकों. सभी को ईमेल सब्सक्राइबर चाहिए। हालाँकि, आपके प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर, आप YouTube या iTunes सब्सक्राइबर प्राप्त करना चाहते हैं।

5. विविधीकरण। जब आप प्लेटफ़ॉर्म का निर्माण करते हैं और दर्शकों को काटते हैं, तो यह विविधता लाने का समय है। ईएसपीएन, उदाहरण के लिए, निर्माण में एक लंबा समय लगा। उन्होंने केबल नेटवर्क के रूप में शुरुआत की। आज वे एक पत्रिका, एक पुरस्कार कार्यक्रम हैं, उन्हें पॉडकास्ट, एक रेडियो नेटवर्क, सब कुछ मिला है। जब तक आपके पास एक दर्शक है जो इसे संभाल सकता है, तब तक बहुत तेज़ी से विविधता लाने का विरोध करें।

6. कमाई करें। एक बार जब आप पहले पांच चरणों के दर्द से गुजरते हैं, तो आप मुद्रीकरण कर सकते हैं। इन प्लेटफार्मों में से प्रत्येक के लिए औसतन पाँच से सात तरीके हैं। आपको बस लोगों से पैसे मांगने से पहले एक वफादार दर्शक तैयार करना होगा।

"हमने देखा कि हर व्यवसाय इन्हीं छह चरणों से गुजरा," जो बताते हैं। “मुझे पूरी ईमानदारी से विश्वास है कि कोई भी इस मॉडल को दोहरा सकता है। और मुझे लगता है कि यह आज बाजार जाने का सबसे अच्छा तरीका है। ”

शो को सुनने के लिए सोशल मीडिया परीक्षक मोनेटाइज करता है।

सप्ताह की खोज

एवरनोट के पास एक भयानक नया ऐप है जिसका नाम है एवरनोट द्वारा स्कैन करने योग्य.

यह एक निःशुल्क ऐप है जो अभी केवल iOS के लिए उपलब्ध है। पीऊपर खींचो  एप्लिकेशन, किसी भी चीज पर कैमरा होवर करें, जैसे कागज का टुकड़ा या व्यवसाय कार्ड, और यह स्वचालित रूप से स्कैन और फसलों.

यदि आपके पास स्कैनर नहीं है और आपको किसी चीज़ की अच्छी तस्वीर लेने की ज़रूरत है, तो यह एक आसान तरीका है।

लेकिन वहाँ और अधिक है। जब आप किसी ईवेंट के बाद व्यवसाय कार्ड का एक समूह घर लाते हैं, तो स्कैन करने योग्य खोलें, इसे व्यवसाय कार्ड पर रखें, और जादू की तरह यह किसी भी बटन को धक्का दिए बिना व्यवसाय कार्ड को स्कैन करता है. बाद में, यह पूछता है कि क्या आप चाहते हैं संपर्क के रूप में व्यक्ति को जोड़ें. यदि आपका एवरनोट लिंक्डइन के साथ जुड़ा हुआ है, तो यह सभी डेटा में खींच लेगा, एक संपर्क और बनाएगा लिंक्डइन से किसी भी डेटा में खींचो। जब आप किसी ईवेंट या ट्रेड पर हैं, तब भी आप व्यवसाय कार्ड स्कैन कर सकते हैं प्रदर्शन।

अधिक जानने के लिए शो को देखें और हमें बताएं कि स्कैनेबल एवरनोट आपके लिए कैसे काम करता है।

अन्य शो मेंशन

आज का शो इसके द्वारा प्रायोजित है सोशल मीडिया सक्सेस समिट 2015.

अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग में सुधार करना चाहते हैं? अपने प्रयासों को साबित करने की आवश्यकता काम कर रही है? ऑनलाइन मेगा-सम्मेलन में 4,000 साथी बाज़ारिया शामिल हों, जो आपको प्रेरित और सशक्त बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram और Pinterest पर अपने व्यवसाय के विपणन के सर्वोत्तम और नए तरीकों की खोज करें। अपनी सामग्री को बेहतर बनाने और अपने परिणामों को अपने घर या कार्यालय के आराम से मापने के लिए नए तरीके खोजें।

आपको मारी स्मिथ, मार्क शेफर, एमी पोर्टरफील्ड, क्रिस्टोफर पेन, नील शेफ़र, इयान क्लीयर, विवेका वॉन रोसेन, जॉन लोमर, एंड्रिया सहित दर्जनों शीर्ष सोशल मीडिया पेशेवरों का नेतृत्व करना होगा। वाहल, स्टीव डोट्टो, एमी श्मितॉएर, पेग फिट्ज़पैट्रिक, ब्रायन फैन्जो, सू ज़िमरमैन, किम गार्स्ट, एंडी क्रेस्टोडिना, पाम मूर, मार्टिन शुलिंगटन, रॉन नैश, डोना मोरिट्ज़, माइकल स्टेलज़नेर और अधिक। हमने सामरिक, चरण-दर-चरण, हाथों की जानकारी साझा करने के लिए हर प्रमुख सामाजिक नेटवर्क पर चुनिंदा विशेषज्ञों की भर्ती की है।

एंड्रिया वाहल कहती हैं कि उन्हें रिकॉर्डिंग सुनने, लाइव और लाइव-ट्वीट करने से शिखर से हमेशा इतना मूल्य मिलता है। वह फेसबुक विज्ञापनों के लिए मितव्ययी व्यक्ति की मार्गदर्शिका पर पेश होगी और आपको अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों पर पैसे बचाने में मदद करने के लिए व्यावहारिक तकनीकों में गोता लगाएगी। वह साझा करेगी कि कैसे सस्ता क्लिक प्राप्त करें, विभाजन परीक्षण कैसे करें और विभिन्न आकार के व्यवसायों के लिए कौन सी तकनीकें सबसे अच्छा काम करती हैं।

सोशल मीडिया सक्सेस समिट एक ऑनलाइन सम्मेलन है। यह 4 सप्ताह में 36 अलग-अलग सत्रों में फैला। प्रति दिन तीन सत्र होते हैं, प्रति सप्ताह तीन बार, चार सप्ताह से अधिक। और यह हर सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर है जिसकी आप कल्पना कर सकते हैं। इसकी जांच - पड़ताल करें। पर जाएँ SMSS15.com महत्वपूर्ण प्रारंभिक पक्षी छूट के लिए।

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इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

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• पढ़ें सामग्री इंक।: उद्यमी बड़े पैमाने पर ऑडियंस बनाने और मौलिक रूप से सफल व्यवसाय बनाने के लिए सामग्री का उपयोग कैसे करते हैं तथा महाकाव्य सामग्री विपणन.
• के बारे में अधिक जानने सामग्री विपणन संस्थान तथा सामग्री विपणन दुनिया, जो सितंबर 8-11, 2015 है।
• सुनना यह पुराना मार्केटिंग पॉडकास्ट है तथा सामग्री इंक पॉडकास्ट.
• चेक आउट पेंटन मीडिया.
• पढ़ें जो की पहली ब्लॉग पोस्ट: "कंटेंट मार्केटिंग क्यों?“
• से वीडियो देखें खेल सिद्धांत के मैथ्यू पैट्रिक तथा एन रेर्डन की असंभव खाद्य रचनाएँ.
• के बारे में अधिक जानने जॉन ली डुमास एंटरप्रेन्योर ऑन फायर तथा ब्रायन क्लार्क की कॉपीब्लॉगर मीडिया, साथ ही साथ चिकन व्हिस्परर एंडी श्नाइडर तथा ईएसपीएन.
• चेक आउट एवरनोट द्वारा स्कैन करने योग्य.
• के बारे में अधिक जानें 2015 सोशल मीडिया सक्सेस समिट.
• को पढ़िए 2015 सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट.

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