ब्लॉग टिप्पणियाँ पुनरीक्षित: मेजर ब्लॉगर टिप्पणियाँ क्यों बदल रहे हैं: सोशल मीडिया परीक्षक
ब्लॉगिंग / / September 25, 2020
क्या आपके ब्लॉग पर टिप्पणियाँ सक्षम हैं?
क्या आपने कभी उन्हें बंद किया है?
यह जानने के लिए कि बड़े ब्लॉगर्स ने अपनी टिप्पणी प्रणाली को वापस क्यों चालू किया, मैंने माइकल हयात और ब्रायन क्लार्क का साक्षात्कार लिया।
इस शो के बारे में अधिक जानकारी
सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।
इस कड़ी में मैंने माइकल हयात और ब्रायन क्लार्क का साक्षात्कार लिया। माइकल के लेखक हैं मंच और नई पुस्तक के सह-लेखक, लिविंग फ़ॉरवर्ड: ड्रिफ्टिंग को रोकने और आप जो जीवन चाहते हैं उसे पाने की एक सिद्ध योजना. वह एक शौकीन चावला ब्लॉगर भी है MichaelHyatt.com और की मेजबानी की यह आपका जीवन पॉडकास्ट है. ब्रायन के सीईओ हैं रेनमेकर डिजिटल, के संस्थापक Copyblogger, की मेजबानी बेरोजगार पॉडकास्ट, और इंजीलवादी के लिए रेनमेकर प्लेटफार्म.
मई 2014 में, मेरे पास मार्क शेफर और टिम मैकडोनाल्ड (जो हफिंगटन पोस्ट के साथ थे) शो के रुझान के बारे में बात करने के लिए बड़े ब्लॉग उनकी टिप्पणियों को बंद कर रहे हैं
माइकल और ब्रायन यह पता लगाएंगे कि टिप्पणियों को हटाने का प्रारंभिक निर्णय क्यों किया गया था और अब वे टिप्पणियां क्यों वापस आ गई हैं।
आप अपनी ईमेल सूची कैसे विकसित करें, इसके लिए भी टिप्स की खोज करेंगे।
अपनी प्रतिक्रिया साझा करें, शो नोट्स पढ़ें और इस कड़ी में नीचे दिए गए लिंक प्राप्त करें।
सुनो अब
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इस कड़ी में उल्लिखित महत्वपूर्ण संसाधनों के लिंक के लिए लेख के अंत तक स्क्रॉल करें।
इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:
ब्लॉग टिप्पणियाँ पुनरीक्षित
ब्रायन ने टिप्पणी बंद क्यों की
ब्रायन यह कहकर शुरू करता है कि वह वह नहीं है जिसने ब्लॉग टिप्पणियों को बंद करने या वापस लाने का निर्णय लिया है। उन्होंने अपनी संपादकीय टीम तक छोड़ दी।
Copyblogger पर, बहुत सारी लेख प्रतिक्रिया सोशल मीडिया पर स्थानांतरित हो गई, जबकि उत्पाद विकास प्रतिक्रिया उनके ग्राहक आधार पर स्थानांतरित हो गई थी। जैसा कि आप एक कंपनी के रूप में परिपक्व होते हैं, आप वास्तव में अपने मौजूदा ग्राहकों को सुनना शुरू करते हैं, जैसा कि उन "जंगली में", ब्रायन बताते हैं। उस समय, उनके 150,000 ग्राहक थे और उनकी रणनीति उन पर अधिक ध्यान देने की थी।
टिप्पणियों को हटाने के निर्णय का हिस्सा (चर्चा में नहीं) सोनिया सिमोन द्वारा पोस्ट, आखिरकार संपादकीय टीम से इनपुट के साथ फैसला किया) ब्रायन ने वर्तमान टिप्पणीकारों के छह महीने के वर्ग को एक स्थिति कहा।
जब आप एक विपणन ब्लॉग प्रकाशित करते हैं, तो अन्य विपणक एक यातायात रणनीति के रूप में टिप्पणी करते हैं। आपके पास छह महीने के लोग हैं, जो टिप्पणी दिखा रहे हैं: कुछ बेवकूफ, कुछ विचारशील। फिर वे आगे बढ़ेंगे और लोगों का एक नया समूह टिप्पणियों में आएगा।
टिप्पणियों को हटाने का व्यावहारिक कारण सामाजिक बदलाव और स्पैम को खत्म करना था। टिप्पणियों को मॉडरेट करना एक बड़ी बात है और संपादकीय टीम यह जानने के लिए पर्याप्त समय बिताती है कि क्या कुछ स्पैम या वैध है।
एक वर्ष से अधिक समय तक चली टिप्पणियों को हटाने के लिए कॉपीब्लॉगर का प्रयोग
यह जानने के लिए शो देखें कि ब्रायन ने अपने पॉडकास्ट नेटवर्क, रेनमेकर पर क्यों टिप्पणी की।
क्यों माइकल ने टिप्पणी बंद कर दी
माइकल कहते हैं कि उनके ब्लॉग पर टिप्पणियाँ बंद करने के उनके कारण ब्रायन के समान थे। इसके अतिरिक्त, माइकल ने देखा कि प्रति पोस्ट टिप्पणियों की संख्या कुछ समय के लिए कम हो रही थी, इसलिए उन्होंने थोड़ा शोध करने का फैसला किया।
उन्होंने पाया कि 2011 में, उन्होंने प्रति ब्लॉग पोस्ट में लगभग 195 टिप्पणियां कीं। फिर 2012 में, जब उनका ट्रैफ़िक बढ़ा, तब उनकी टिप्पणियां औसतन 179 हो गईं। 2013 में ट्रैफ़िक फिर से बढ़ा और टिप्पणियों की औसत संख्या 114 हो गई। 2014 में ब्लॉग ट्रैफ़िक पिछले वर्ष की तुलना में 74% ऊपर था, लेकिन टिप्पणियों की औसत संख्या लगभग 62 प्रति पोस्ट तक गिर गई थी।
माइकल ने कहा कि उन्होंने ग्रेग मैककेन की पुस्तक पढ़ी, पदार्थवाद, और सोचा कि उसे सामान वापस करना होगा।
माइकल के लिए अंतिम स्ट्रॉ, जो उपयोग कर रहा था Disqus उनके कमेंटिंग प्लेटफॉर्म के रूप में, जब डिस्कस ने विज्ञापनों को टिप्पणी फ़ीड में इंजेक्ट करना शुरू किया, तो उन्हें बंद करने का कोई तरीका नहीं था। वह एक पोस्ट लिखी अपने निर्णय के लिए तर्क साझा करने के लिए।
माइकल ने टिप्पणी को बंद करने के बारे में अधिक सुनने के लिए शो देखें।
सामुदायिक प्रतिक्रिया
ब्रायन कहते हैं, लगभग दो वर्षों तक टिप्पणियां कॉपीब्लॉगर पर चली गईं। वह इस निर्णय की अपेक्षा नहीं कर रहे थे कि कोई व्यावसायिक प्रभाव पड़े। वास्तव में, उन्होंने राजस्व में $ 5 मिलियन जोड़े, जबकि टिप्पणियां चली गईं।
सामुदायिक जुड़ाव के लिए और लोगों ने जो सोचा, उसे सुनने के लिए वे Google+ पर स्थानांतरित हो गए। कुछ लोगों को मिल गया, कुछ लोगों को समझ में आया, लेकिन यह पसंद नहीं आया, और इसे लेने वाले लोगों का एक मुखर समूह था खुद को ध्यान में रखने का अवसर यह कहकर कि कॉपीब्लॉगर सब कुछ बर्बाद कर रहा था और एक व्यवसाय के रूप में बर्बाद हो रहा था। ब्रायन का कहना है कि जब उन्होंने अपने फेसबुक पेज को बंद किया तो वही हुआ।
जब वे अपने व्यवसाय के बारे में चिंतित नहीं थे, तो ब्रायन मदद नहीं कर सकते थे, लेकिन आश्चर्य है कि अगर वे ब्लॉग पोस्ट पर टिप्पणी नहीं करके कुछ अमूर्त खो रहे हैं। उस समय उनका उत्तर नहीं था।
माइकल कहते हैं कि कुछ (कई नहीं) लोग परेशान थे जब उन्होंने टिप्पणियां बंद कीं और इसके बारे में ईमानदार सवाल रखने वाले लोग थे। माइकल ने जो सबसे बड़ी प्रतिक्रिया देखी वह भ्रम थी। लोगों को पता नहीं था कि क्या करना है। वे सगाई करना चाहते थे, लेकिन इसके लिए कोई आउटलेट नहीं था।
कुछ लोगों ने फेसबुक, ट्विटर या लिंक्डइन पर पोस्ट करने की कोशिश की। फिर भी, केंद्रीय फोकस के साथ कोई जगह नहीं थी। माइकल कहते हैं कि वह वास्तव में क्या विश्वास करता है स्टु मैकलारेन कहते हैं: लोग सामग्री के लिए आते हैं, लेकिन वे समुदाय के लिए बने रहते हैं।
माइकल ने पाया कि कई सामाजिक नेटवर्क का प्रबंधन वास्तव में टिप्पणियों को प्रबंधित करने की कोशिश से भी बदतर था उनका ब्लॉग, क्योंकि उन्हें तब तीन या चार अलग-अलग जगहों पर जाना पड़ा था, जिनके लिए उत्तरदायी बनने की कोशिश की गई थी बातचीत। वह अपने समुदाय के लोगों के साथ रहना और सीखना पसंद करता है, लेकिन कई प्लेटफार्मों पर फैलाए गए वार्तालापों के साथ यह बहुत अच्छा नहीं कर सका।
Copyblogger पर बंद होने वाली टिप्पणियों के लिए एक समुदाय के सदस्य के रूप में मेरी प्रतिक्रिया सुनने के लिए शो देखें।
वे टिप्पणियां वापस क्यों लाए
जनवरी 2016 में, टिप्पणियों को बंद करने के लगभग एक साल बाद, माइकल ने निर्णय को उलट दिया और लिखा “क्यों मैं टिप्पणियाँ वापस लाया। " उन्होंने पाया कि 2015 वह पहला वर्ष था जब उन्होंने 2004 में ब्लॉगिंग शुरू की थी कि उनका ब्लॉग ट्रैफ़िक नहीं बढ़ा था। माइकल को नहीं लगता कि टिप्पणी करने के बाद ड्रॉप के पीछे केवल ड्राइवर था, लेकिन यह निश्चित रूप से एक प्रभाव था। उन्होंने प्रति सप्ताह प्रकाशित होने वाले पदों की संख्या को भी घटा दिया।
माइकल ने टिप्पणियां वापस लाईं और सप्ताह में तीन पोस्ट प्रकाशित करना शुरू कर दिया। एक बार जब टिप्पणियाँ वापस आ गईं, तो कई लोगों ने उन्हें बताया कि उन्होंने सिर्फ ब्लॉग द्वारा ड्रॉप करना बंद कर दिया है, क्योंकि यह मेहमाननवाज़ी नहीं है। यह ठंडा, बाँझ, और बिन बुलाए लगा। चूंकि टिप्पणियां वापस आ गई हैं, ट्रैफ़िक फिर से बढ़ रहा है, और पिछले साल की इसी अवधि में 20% बढ़ा है। माइकल का कहना है कि टिप्पणियों ने ब्लॉग पर कुछ जीवन शक्ति पैदा की है और ऐसा लगता है कि जैसे कोई घर है।
हालाँकि माइकल की कंपनी अब बड़ी हो गई है (उसके पास 15 पूर्णकालिक लोग हैं), फिर भी वह टिप्पणियों का जवाब देता है। उनके दर्शक अभी भी अपने सोशल नेटवर्क पर टिप्पणियां लिखते हैं, लेकिन वे वहां क्या पोस्ट करते हैं, और ब्लॉग पर क्या है, इसके बारे में अधिक नहीं है। वह कहते हैं कि डिस्कस अब आपको उन विज्ञापनों को बंद करने की अनुमति देता है जिन्हें वे इंजेक्ट कर रहे थे, और लगता है कि बहुत बेहतर स्पैम नियंत्रण है।
ब्रायन Copyblogger बताते हैं टिप्पणियाँ वापस लाईं जनवरी में माइकल के समान होने के कारणों के लिए (वेबसाइट के रीडिज़ाइन के साथ मेल खाना) अधिक स्वागत करने योग्य है। वह किसी भी व्यापारिक मैट्रिक्स के लिए टिप्पणियों को ट्रेस नहीं कर सका जो मायने रखता था। उनके ट्रैफ़िक के बारे में भी दावा किया गया था, लेकिन वे कई लोगों को एक नए ईमेल दृष्टिकोण से परिवर्तित कर रहे थे, और यह उनके लिए वास्तव में मायने रखता था।
उनका कहना है कि जब पामेला विल्सन (जो अब कॉपीब्लॉगर की प्रभारी हैं) पूरे समय बोर्ड पर रहीं, तो उन्होंने ब्रायन को बताया कि एक लेखक के रूप में, वह टिप्पणियों, बातचीत और प्रतिक्रिया से चूक गईं। ब्रायन ने टिप्पणियों को वापस चालू करने का अधिकार दिया। उनकी एकमात्र योग्यता यह थी कि उन्हें पाठकों को यह समझाना पड़ा कि टिप्पणियां वापस क्यों आ रही थीं, और उन्होंने किया।
संपादकीय में अब टिप्पणी मॉडरेशन से निपटना है, लेकिन वे केवल टिप्पणियों को सात दिनों के लिए खुला छोड़ देते हैं, जिससे स्पैम को कम करने में मदद मिली है। (उन्हें पता चला कि पुराने पोस्ट्स पर स्पैम बहुत आ रहा था।) कॉपीब्लॉगर के दर्शक भी टिप्पणियों को वापस पाकर खुश हैं।
माइकल ने कहा कि उन्होंने पोस्ट पर 485 टिप्पणियां प्राप्त कीं और टिप्पणियों को वापस लाने के अपने फैसले की घोषणा की। वह कहते हैं कि लोगों ने सकारात्मक प्रतिक्रिया दी, लेकिन उन्होंने अपनी इच्छा के अनुसार उन्हें उन चीजों के बारे में भी बताया जो उन्होंने बंद होने के बाद सुनी थीं। वह बताते हैं कि उस पोस्ट पर टिप्पणी इस बात का एक संपूर्ण अध्ययन है कि उन्हें पहली बार में टिप्पणियों को क्यों नहीं खींचना चाहिए था।
ब्रायन को लगता है कि यह जानने के लिए शो देखें कि कुछ ऐसे संकेत हैं जो किसी को ब्लॉग पोस्ट पढ़ने के लिए प्रेरित करते हैं।
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विवरण के लिए यहां क्लिक करें - बिक्री के बारे में पता लगाएं 22ND!ब्रायन का कहना है कि 2013 में, वे एक न्यूजलेटर ऑप्ट-इन (सब्सक्राइब) दृष्टिकोण से एक एक्सेस और पंजीकरण दृष्टिकोण में स्थानांतरित हो गए। उन्होंने आधारशिला विषय पर अपनी कुछ सदाबहार सामग्री को ई-बुक्स में पुनर्निर्मित किया, और एक ऐसी सामग्री पुस्तकालय का निर्माण किया जो मूल रूप से एक निःशुल्क सदस्यता क्षेत्र है। वहां एक है मार्केटिंगशेरपा केस स्टडी उनके दृष्टिकोण में परिवर्तन पर, क्योंकि उनकी ऑप्ट-इन दर 400% बढ़ गई।
वे वहाँ से विकसित हुए हैं, ब्रायन कहते हैं, और यहां तक कि उन्होंने एक ऑडियो कोर्स में बदल गए पॉडकास्ट का उपयोग करके रेनमेकर प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च किया। ब्रायन कहते हैं कि वे इस बात का पता लगा रहे हैं कि, "चाहे आप उन्हें लीड मैग्नेट या नैतिक रिश्वत कहें," खेल को विशेष रूप से कंटेंट मार्केटिंग जैसे प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में रखा गया है।
संक्षेप में, वेब जिस तरह से काम करता है। यदि आप ऑनलाइन कुछ भी अच्छा करना चाहते हैं, चाहे वह जीमेल, फेसबुक, ट्विटर या एक फ्रीमियम ऐप हो, तो आपको एक्सेस पाने के लिए पंजीकरण करना होगा। ब्रायन बताते हैं कि कैसे वह अपने व्यक्तिगत प्रोजेक्ट के लिए उसी दृष्टिकोण का उपयोग कर रहे हैं बेरोजगार.
माइकल का कहना है कि उन्होंने पिछले साल अपनी ईमेल सूची 120% बढ़ाई। उन्होंने कुछ अविश्वसनीय लीड मैग्नेट बनाए जिनका भारी मूल्य था। उदाहरण के लिए, माइकल बताते हैं, उनके सबसे सफल अभियानों में से एक दिसंबर में उनके 5 दिनों के साथ आपका सर्वश्रेष्ठ वर्ष कभी उत्पाद लॉन्च के संयोजन में था।
उन्होंने ए LifeScore आकलन, जो लोगों को जीवन के 10 डोमेन में खुद को स्कोर करने में सक्षम बनाता है और एक स्कोर के साथ आता है जो यह दर्शाता है कि वे जीवन में कैसे कर रहे थे। उन्हें उस एक छोटे से उपकरण पर 40,000 ऑप्ट-इन्स मिले। उन्हें विभिन्न प्रकार के फेसबुक विज्ञापनों के माध्यम से यह शब्द मिला। उन्होंने अपनी ईमेल सूची के एक सेगमेंट को अपलोड किया और लुकलाइक ऑडियंस को किया। साथ ही, संबद्धों ने अपने दर्शकों को ईमेल किया।
एक अन्य सफल ऑप्ट-इन 20 उच्च-प्रोफ़ाइल व्यक्तिगत-विकास विशेषज्ञों से लिया गया था। माइकल बताते हैं कि वे कैसे बाहर पहुंचे और पूछा कि उन्होंने अपने सबसे अच्छे साल के लिए खुद को कैसे स्थापित किया। सभी ने एक पैराग्राफ के बारे में प्रस्तुत किया, और सामग्री को संक्षेप में दिया गया और इसे एक पीडीएफ में आठ बिंदुओं में रखा गया। उस एक को लगभग 80,000 ऑप्ट-इन्स मिले।
माइकल बताते हैं कि LifeScore Assessment एक लीड फ़नल का हिस्सा था जिसके कारण किसी उत्पाद की बिक्री होती थी।
उनके पास 40,331 ऑप्ट-इन्स थे, जिन्होंने कुल $ 437,000 के लिए बेस्ट ईयर एवर कोर्स की 1,890 प्रतियां बेचीं और इसे बनाने के लिए लगभग 42,000 डॉलर के फेसबुक विज्ञापन खरीदे। यह उन लोगों को ट्रैक कर रहा था, जिन्होंने लाइफस्कोर एसेसमेंट का विकल्प चुना था।
जब लोग माइकल के ईमेल चुनते हैं, तो उन्होंने बताया कि उन्हें न्यूज़लेटर और उनके ब्लॉग पोस्ट मिल रहे हैं। एक बार जब लोग विकल्प चुन लेते हैं, तो वे लगभग 30 दिनों के लिए अलग हो जाते हैं, जिसका अर्थ है कि वे पदोन्नत नहीं होते हैं। माइकल उनका पालन-पोषण करना चाहता है, इसलिए ऐसा क्रम है जो उस 30 दिनों के दौरान उनकी सर्वश्रेष्ठ सामग्री के साथ जाता है। फिर भी उस समय के दौरान, वे किसी और चीज को बढ़ावा नहीं देते हैं। जब वे संगरोध से बाहर आते हैं, तो माइकल को लगता है कि उनके बीच संबंध हैं और उन्होंने विश्वास बनाया है और बिक्री शुरू कर सकते हैं।
माइकल का मानना है कि मूल्य निकालने की कोशिश करने से पहले आपको मूल्य जोड़ना होगा। ब्रायन सहमत हैं। उनका कहना है कि सामग्री विपणन के पीछे का पूरा विचार है। यह पता, पसंद और विश्वास है। फिर अर्पित करें।
माइकल और ब्रायन की नवीनतम परियोजनाओं के बारे में सुनने के लिए शो देखें।
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देखें कि हमारे 2015 सम्मेलन में उपस्थित लोगों ने क्या अनुभव किया।
यह आयोजन 17, 18 और 19 अप्रैल, 2016 को सैन डिएगो, कैलिफोर्निया में हुआ।
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सैकड़ों लोग पहले ही अपने टिकट खरीद चुके हैं और इस सम्मेलन में आने के लिए प्रतिबद्ध हैं। यदि आपने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड के बारे में सुना है, और हमेशा अग्रणी विचारकों के साथ जाना और जुड़ना चाहते हैं, तो बहुत सारे ज्ञान, यात्रा में सोखें SMMW16.com.
नेटवर्किंग हुक से हटने वाली है। हमारे पास एक विमान वाहक, यूएसएस मिडवे पर हमारी शुरुआती रात की पार्टी है। यदि आप सम्मेलन में हैं, तो कृपया मुझे नमस्ते कहने के लिए ऊपर आएं।
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शो सुनो!
इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:
- माइकल के बारे में अधिक जानें MichaelHyatt.com.
- पढ़ें मंच तथा लिविंग फ़ॉरवर्ड: ड्रिफ्टिंग को रोकने और आप जो जीवन चाहते हैं उसे पाने की एक सिद्ध योजना.
- के बारे में और अधिक जानकारी प्राप्त करें लिविंग फॉरवर्ड.
- ध्यान दो यह आपका जीवन पॉडकास्ट है.
- ब्रायन के बारे में अधिक जानें Copyblogger, रेनमेकर डिजिटल, और यह रेनमेकर प्लेटफार्म.
- ध्यान दो बेरोजगार पॉडकास्ट.
- खोजो डिजिटल वाणिज्य संस्थान तथा कुछ सामग्री तक पहुँचें.
- मार्क शेफर और टिम मैकडोनाल्ड के साथ मेरे एपिसोड के बारे में बात करते हुए सुनो बड़े ब्लॉग उनकी टिप्पणियों को बंद कर रहे हैं.
- पढ़ें "हम कॉपीब्लॉगर पर टिप्पणियाँ क्यों निकाल रहे हैं"मार्च 2014 से और"मैंने अपने ब्लॉग से टिप्पणियाँ खींची हैं - यहाँ क्यों है“जनवरी 2015 से MichaelHyatt.com पर।
- ग्रेग मैककाउन की पुस्तक देखें, पदार्थवाद.
- अन्वेषण करना Disqus.
- के बारे में अधिक जानने स्टु मैकलारेन.
- पढ़ें माइकल हयात का "क्यों मैं टिप्पणियाँ वापस लाया" तथा "वो तब था, अब यह है: नई कॉपीब्लॉगर वेबसाइट पर आपका स्वागत है.”
- खोजो MarketingSherpa केस कॉपीब्लॉगर के ईमेल विस्फोट पर अध्ययन करता है.
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- माइकल हयात के बारे में पढ़ें LifeScore आकलन.
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