कंटेंट मार्केटिंग, कंटेंट के साथ लोगों को कैसे आकर्षित करें

क्या आप अपने व्यवसाय के लिए सामग्री विपणन का उपयोग करते हैं?

क्या आप सोच रहे हैं कि ग्राहकों को अपनी सामग्री से कैसे आकर्षित करें?

सामग्री विपणन की शक्ति के बारे में जानने के लिए, मैं इस प्रकरण के लिए जो पुलिजी का साक्षात्कार लेता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया एग्जामिनर का एक शो है।

यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।

शो प्रारूप ऑन-डिमांड टॉक रेडियो (जिसे पॉडकास्टिंग भी कहा जाता है) है।

इस कड़ी में, मैं साक्षात्कार जो पुलजीकंटेंट मार्केटिंग इंस्टीट्यूट के संस्थापक, कंटेंट मार्केटिंग वर्ल्ड कॉन्फ्रेंस और नई किताब के लेखक, महाकाव्य सामग्री विपणन.

जो साझा करता है कि आपके व्यवसाय के लिए एक सामग्री विपणन रणनीति क्यों महत्वपूर्ण है।

आप करेंगे जानें कि सामग्री विपणन कैसे काम करता है और आरंभ करने के लिए आपको क्या करने की आवश्यकता है.

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

विषयवस्तु का व्यापार

चिपोटल मैक्सिकन ग्रिल और सामग्री विपणन द्वारा नवीनतम वीडियो

चिपोटलहाल ही में वीडियो कहा जाता है बिजूका 5 मिलियन से अधिक बार देखा गया है। वीडियो का सार एक बिजूका है जो खाद्य प्रसंस्करण के व्यवसाय में एक बड़े निगम के लिए काम करता है। वह जल्द ही महसूस करता है कि वह उस दुनिया की तरह नहीं है, जिसमें वह स्वस्थ विकल्पों का उपयोग करके चीजें बनाने का फैसला करता है।

वीडियो के अंत में, चिपोटल ने दर्शकों के लिए एक वीडियो गेम शामिल किया है। उनके ब्रांड का उल्लेख केवल कुछ सेकंड के लिए ही किया जाता है। इसे बहुत अधिक प्रेस प्राप्त हुआ है।

https://www.youtube.com/watch? v = lUtnas5ScSE

जो कहते हैं कि यह दिल की धड़कन को थोड़ा खींचता है और यदि आप विपणन में ऐसा कर सकते हैं, तो यह बहुत अच्छा है। यह पहली बार है जब चिपोटल ने ऐसा किया है। उन्होने किया शुरुआत से 2011 में, जो एक समान आंदोलन था।

आपको पता चलेगा कि 2011 में जेओ ने क्यों कहा था कि यह रचनात्मक विपणन / विज्ञापन था और आज यह एक दृष्टिकोण क्यों है कहानी कहने. और अब यह पूरी तरह से कंटेंट मार्केटिंग है। कहानी चिपोटल से बड़ी है, क्योंकि वे अपने उत्पादों या सेवाओं के बारे में बात नहीं करते हैं। जो मानता है भविष्य में इस प्रकार की और अधिक सामग्री विपणन देखी जाएगी.

सामग्री विपणन की कुंजी में से एक स्थिरता है। आपको अपने ग्राहकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए कहानियों को बताने के लिए 24/7 दृष्टिकोण लें. यह वही है जो चिपोटल ने किया है। उन्होंने अपनी बड़ी कहानी ढूंढी और उसके चारों ओर एक आंदोलन शुरू किया।

हालाँकि, 3 मिनट 23 सेकंड में YouTube वीडियो के लिए लंबा माना जाता है, जो का मानना ​​है कि यदि आप एक कहानी सुनाते हैं तो यह मायने नहीं रखता कि यह कितना लंबा है।

आप सुनेंगे क्यों चिपोटल तड़प उठा वीडियो में मिर्च मिर्च को शामिल करना है या नहीं, जो उनके ब्रांड का हिस्सा है।

यदि आप सोचते हैं कि आप कौन सी कहानियाँ बता सकते हैं, तो वे आपके बारे में नहीं होनी चाहिए, बल्कि कुछ ऐसी चीज़ों के लिए खड़े होंगे, जिनसे आपके ग्राहकों के जीवन में फर्क पड़ेगा।

चिपोटल का लक्ष्य अपने वीडियो को सोशल मीडिया में लाना क्यों था, यह जानने के लिए शो देखें।

कंटेंट मार्केटिंग कैसे काम करती है

पिछले 50 वर्षों में, विज्ञापनदाताओं ने अपने विज्ञापनों के साथ लोगों का ध्यान आकर्षित किया। आज की सामग्री विपणन ग्राहक को विचलित करने के बारे में नहीं है; यह एक है उन्हें उपयोगी सामग्री के साथ आकर्षित करें.

आपको मूल्यवान, प्रासंगिक और सम्मोहक सामग्री प्रदान करें और इसे लगातार वितरित करें. लोग तब आपके साथ संबंध बढ़ाते हैं क्योंकि वे आपको उस विशेष सामग्री के विश्वसनीय स्रोत के रूप में देखते हैं। इसके बाद बिक्री बढ़ सकती है।

यह एक दैनिक ब्लॉग, एक पॉडकास्ट, एक त्रैमासिक पत्रिका, एक साप्ताहिक समाचार पत्र या यहां तक ​​कि एक टीवी शो की तरह लग सकता है। आपको सामग्री का निर्माता बनना होगा और एक संपत्ति बनानी होगी।

सामग्री विपणन तब होता है जब व्यवसायों प्रकाशकों की तरह सोचना शुरू करें और एक परिभाषित पाठक को सम्मोहक सामग्री वितरित करें. आपको अपने उद्योग में संसाधन के रूप में खुद को स्थिति में लाना चाहिए।

अधिकांश लोग प्रकाशकों के रूप में सेट क्यों नहीं हैं, यह जानने के लिए शो देखें।

सामग्री रणनीति के साथ कहां से शुरू करें

जो कहते हैं कि यह शुरू होता है और एक ही चीज़ के साथ समाप्त होता है: "आपका खरीदार कौन है?"

यह महत्वपूर्ण है जिनके साथ आप संवाद करना चाहते हैं, उनकी गहरी समझ है. फिर आपको जवाब देना होगा:

1. आपका उद्देश्य क्या है?
2. खरीदार के लिए परिणाम क्या है?

उदाहरण के लिए, Inc.com पत्रिका का लक्ष्य छोटे व्यवसाय मालिकों और उद्यमियों को अधिक लाभदायक बनाने में मदद करना है।

जब ऐसा होता है, तो आप उस सामग्री को अधिक पढ़ते हैं, जिससे इंक के लिए बिक्री हो सकती है। यह उनके उद्देश्यों को चलाता है।

"क्यों?"

अगला कदम है पता है कि आप में अग्रणी विशेषज्ञ क्या हो सकते हैं. जो का मानना ​​है कि यह वह जगह है जहाँ आप अपनी अनूठी कहानी बताते हैं जो आपको हर किसी से अलग करती है। एक बार जब आप अपने आला को जानते हैं, तो आप इसके चारों ओर एक संपादकीय कार्यक्रम बनाना शुरू कर सकते हैं और यह जान सकते हैं कि आपकी कहानी को बताने के लिए कौन से उपकरण सबसे अच्छा काम करते हैं।

जो कहते हैं कि नंबर-एक कारण है कि सामग्री विपणन कार्यक्रम विफल होते हैं क्योंकि वे बंद हो जाते हैं। दूसरा है क्योंकि व्यवसाय खुद के बारे में बात करते हैं। आईबीएम के शोध में कहा गया है कि 85% कॉर्पोरेट ब्लॉग में 5 या उससे कम पोस्ट हैं। सामग्री आपके ग्राहकों के लिए एक वादा है और आपको उस वादे को निभाना होगा।

जो बताता है कंटेंट मार्केटिंग एक मैराथन है, न कि स्प्रिंट. आप सुनेंगे कि जो और उनकी टीम को यह काम करने में कितना समय लगा।

यदि आप एक वफादार दर्शकों का निर्माण करते हैं, तो जादू किसी भी व्यवसाय में हो सकता है।

शो को सुनने के लिए जानें कि कोका-कोला ने अपने दर्शकों के साथ भावनात्मक संबंध क्यों बनाए।

कंटेंट मार्केटिंग, कंटेंट मार्केटिंग वर्ल्ड को बढ़ावा देने के लिए सम्मेलन 

के लिए भारी लाभ बनाने की मशीन सामग्री विपणन संस्थान उनकी शारीरिक घटना है, सामग्री विपणन दुनिया.

पहली चीज़ जो वे करते हैं वह एक दैनिक ब्लॉग पोस्ट विकसित करना है, जो बहुत "कैसे-कैसे" उन्मुख और प्रेरणादायक है। यह है बहु-लेखक ब्लॉग.

कर्मचारियों पर उनके तीन संपादक हैं। एक प्रबंध संपादक है जो सामग्री की देखरेख करता है और विभिन्न लेखकों के साथ काम करता है। एक प्रूफरीडर भी हैं जो सब कुछ और एक सामग्री निर्देशक की समीक्षा करते हैं। प्रबंध संपादक प्रभावशाली और विचारशील नेताओं के साथ काम करता है जो जो की साइट पर सामग्री प्राप्त करना चाहते हैं। आप सुनेंगे कि यह कैसे दोनों पार्टियों के लिए जीत बन सकता है।

जो का कंटेंट मार्केटिंग मिशन स्टेटमेंट "कंटेंट मार्केटिंग की कला और विज्ञान को आगे बढ़ाना" है। कभी-कभी वे उन चीजों के बारे में बात करें जिन्हें वे जानते हैं कि उन्हें बहुत अधिक ट्रैफ़िक नहीं मिलेगा, लेकिन उन्हें लगता है कि उन्हें ऐसा करना चाहिए क्योंकि यह उससे बड़ा है उन्हें।

यह जानने के लिए कि सामग्री विपणन संस्थान ने अपने ग्राहक आधार को बढ़ाने में क्या मदद की है, इस शो को सुनें।

सोशल मीडिया और सामग्री 

जो कहते हैं कि उनके व्यवसाय का 10% परामर्श है और वह मुख्य रूप से साथ हैं भाग्य 1000 कंपनियों। समय के अधिकांश में उनकी सामग्री विपणन रणनीति के साथ उनकी मदद करना शामिल है क्योंकि उनका सामाजिक एक गड़बड़ है।

जो के अधिकांश ग्राहक एक पत्रिका बनाते हैं जहाँ पृष्ठ रिक्त होते हैं। कोई सामग्री रणनीति नहीं है। सामाजिक कार्य करने के लिए, आपके पास दिलचस्प सामग्री होनी चाहिए लोग साझा करना चाहते हैं.

इससे पहले कि आप किसी भी सामाजिक चैनल में जाएं, आपको करना होगा खरीदारों की सूचना संबंधी जरूरतों के बारे में सोचें. इस बारे में सोचें कि उनके दर्द के बिंदु क्या हैं और आप सामाजिक रूप से कैसे बातचीत करेंगे, जो न केवल उनके जीवन पर प्रभाव डालेगा, बल्कि आपके व्यवसाय में भी शामिल होगा।

आपको पता चलेगा कि ज्यो आपको क्यों सलाह देती है तब तक सोशल मीडिया में न आना जब तक आपके पास एक कंटेंट स्ट्रैटेजी न हो.

सोशल मीडिया पर आने पर कंटेंट मार्केटिंग में आपका व्यवसाय कैसे आगे बढ़ सकता है, यह जानने के लिए शो को सुनें।

सामग्री विपणन को ट्रैक और मापें

जो की पुस्तक में एक पूरा अध्याय है, महाकाव्य सामग्री विपणन, व्यवसाय और विपणक को यह पता लगाने के लिए ट्रैक करने की आवश्यकता है कि क्या उनकी सामग्री विपणन काम कर रही है।

यदि आप किसी भी आकार के उद्यम में एक बाज़ारिया हैं, तो आप जो भी सामग्री की बात करते हैं, केवल तीन चीजों की परवाह करते हैं।

• क्या यह बिक्री है?
• क्या यह लागत कम कर रहा है?
• क्या यह ग्राहकों को खुश कर रहा है?

आपके उद्देश्यों को उपरोक्त में से एक से आना होगा। यह लीड जनरेशन या कस्टमर रिटेंशन हो सकता है। आपके लक्ष्य जब भी सामग्री की बात आती है, तो इसे इनमें से एक होना चाहिए।

आपको खुद से यह पूछने की ज़रूरत है, "जो लोग हमारी सामग्री के साथ संलग्न हैं उनके बारे में क्या अलग है?

कंटेंट मार्केटिंग इंस्टीट्यूट में, वे जानते हैं कि जो लोग औसतन 6 महीने के लिए अपने डेटाबेस की सदस्यता लेते हैं या जो नहीं करते हैं उनकी तुलना में अधिक लगातार स्तरों पर खरीदते हैं।

आप सुनेंगे कि यह किस तरह से काम करता है ओपन व्यू वेंचर पार्टनर्स‘सामग्री मंच, ओपन व्यू लैब्स.

यह पता लगाने के लिए कि आपकी सामग्री पर कोई प्रभाव पड़ रहा है या नहीं, यह जानने के लिए शो देखें।

सर्वाइवल टिप: फेसबुक पर कंटेंट कैसा दिखता है

मैंने हाल ही में एक नया-नया प्लगइन खोजा है जिसका नाम है WP ओपन ग्राफ निक यारोव द्वारा जो आपकी वर्डप्रेस वेबसाइट सामग्री को मौलिक रूप से बेहतर बनाने में मदद कर सकता है और यह फेसबुक पर कैसे दिखाई देता है।

फ़ेसबुक ओपन ग्राफ़ उन दृश्यों के पीछे की तकनीक है जो सामग्री को देखता है और शीर्षक, विवरण और इसके बाद में खींचने की कोशिश करता है।

जब आप हर एक पोस्ट और पेज पर वर्डप्रेस में प्लगइन इंस्टॉल करते हैं, तो यह आपको थोड़ा सा सारांश दिखाएगा कि फेसबुक पर साझा किए जाने के बाद डेटा कैसा दिखेगा। इसे फेसबुक स्निपेट पूर्वावलोकन कहा जाता है। फिर आप इसे संपादित कर सकते हैं। पूर्वावलोकन के नीचे यह आपको शीर्षक और विवरण दिखाता है। यह बहुत शक्तिशाली है।

एक और उपकरण जो मैं आपके साथ साझा करना चाहता हूं वह है फेसबुक डिबगर. आप एक URL में पेस्ट कर सकते हैं और एक बार जब आप डीबग बटन दबाते हैं, तो उस विशेष URL के बारे में जानकारी दिखाई देगी।

आप ऑब्जेक्ट प्रॉपर्टीज की तलाश करना चाहते हैं। यह लेख का प्रकार, शीर्षक, वह ग्राफिक है जो इसमें खींचेगा और वर्णन करेगा। विशेष रूप से आप विवरण को देखना चाहते हैं। यह प्लगइन आपको शीर्षक और विवरण को नियंत्रित करने में मदद करता है।

आप सीखेंगे कि ये दोनों उपकरण फेसबुक मार्केटिंग के लिए कितने मूल्यवान हैं।

बुलाना और हमारे लिए अपने सोशल मीडिया से संबंधित प्रश्नों को छोड़ दें और हम उन्हें भविष्य के शो में शामिल कर सकते हैं.

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि यह आपके लिए कैसे काम करता है।

अन्य शो मेंशन

सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2014 आधिकारिक तौर पर खुला है। यह हमारा शारीरिक मेगा-सम्मेलन है, जो 26, 27 और 28 मार्च को सैन डिएगो, कैलिफोर्निया में लौटने के लिए तैयार है।

इस साल अप्रैल में, 31 देशों के 1100 से अधिक विपणक शामिल हुए। हमारे पास एक अविश्वसनीय समय था और हर कोई इसे प्यार करता था। आप निश्चित रूप से अपने कैलेंडर को चिह्नित करना चाहते हैं। यदि आप और अधिक जानकारी प्राप्त करना चाहते हैं यहाँ क्लिक करें.

सम्मेलन का नारा है "नेटवर्किंग, डिस्कवरी, मज़ा।"

नेटवर्किंग इस सम्मेलन का एक प्रमुख घटक है। यह आपके विशिष्ट सम्मेलन की तरह नहीं है। नेटवर्किंग को हर पहलू में काम किया जाता है।

 रात की पार्टी खोलना 26 मार्च को एक नौसेना विमान वाहक, यूएसएस मिडवे पर होगा। आपके पास अपने साथियों के साथ नेटवर्क करने और लोगों से जुड़ने के अविश्वसनीय अवसर हैं।

सम्मेलन शुरू होने से एक महीने पहले, इसमें भाग लेने वाले लोगों के लिए एक विशेष लिंक्डइन समूह होगा। इससे लोग सम्मेलन से बहुत पहले जुड़ सकते हैं।

प्रत्येक कीनोट और लंच के बाद, समर्पित नेटवर्किंग समय के लिए 45 मिनट से 1 घंटे का समय होगा। की-नोट के दौरान नेटवर्किंग अभ्यास भी होगा।

लोगों ने कहा है कि इस सम्मेलन में उन्होंने जो कुछ कनेक्शन बनाए हैं, वे बिल्कुल आश्चर्यजनक हैं।

हम पहले से ही जिन वक्ताओं को सुरक्षित कर चुके हैं उनमें से कुछ हैं क्रिस ब्रोगन, मारी स्मिथ, माइकल हयात, जे बेयर, जॉन जैंट्स, एमी पोर्टरफील्ड, मार्क शेफर, स्टीव फारबर, लॉरा फिटन, ली ओडेन, जो पुलजी, मार्कस शेरिडन और कई और।

इसकी जाँच पड़ताल करो अद्भुत वीडियो प्रशंसापत्र आप जिन लोगों का सम्मान करते हैं, उनमें से कुछ ऑनलाइन का अनुसरण करते हैं और देखते हैं कि इस सम्मेलन के बारे में उनका क्या कहना है।

अभी डिस्काउंट टिकट उपलब्ध हैं और वे बहुत तेजी से आगे बढ़ेंगे। इसकी जांच - पड़ताल करें.

इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• जो पुलजी के साथ कनेक्ट करें ट्विटर या सामग्री विपणन संस्थान.
• चेक आउट महाकाव्य सामग्री विपणन एक मुफ्त अध्याय और मुफ्त डाउनलोड के एक जोड़े के लिए।
• के बारे में और अधिक जानकारी प्राप्त करें सामग्री विपणन दुनिया.
• घड़ी चिपोटल'स **** विडियो बिजूका तथा शुरुआत से.
• चेक आउट फियोना Apple, जिसने स्केयरक्रो वीडियो पर गाना गाया।
• कैसे के बारे में लेख पढ़ें चिपोटल तड़प उठा उनके वीडियो की ब्रांडिंग पर।
• पर एक नज़र डालें ओपन व्यू वेंचर पार्टनर्स‘सामग्री मंच, ओपन व्यू लैब्स तथा अमेरिकन एक्सप्रेस 'ओपेन फोरम.
• चेक आउट चार्मिन के सिटोसक्वाट ऐप सार्वजनिक वाशरूम की दरें।
• पर और अधिक पढ़ें जोनाथन मिल्डेनहॉल, जो कोका-कोला के लिए मुख्य सामग्री अधिकारी है।
• प्रयत्न WP ओपन ग्राफ और यह फेसबुक डिबगर उपकरण।
• के बारे में अधिक जानने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2014.

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