फेसबुक ऑर्गेनिक पोस्ट लक्ष्यीकरण का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

काश आपके फेसबुक पेज पर बेहतर जुड़ाव होता?

क्या आप विज्ञापन के बिना अधिक पोस्ट इंटरैक्शन प्राप्त करने का एक तरीका चाहते हैं?

ऑर्गेनिक पोस्ट के लिए फेसबुक टारगेट का उपयोग करने से आपके अपडेट उन लोगों के सामने आ जाते हैं, जिनके शेयर, लाइक या कमेंट करने की संभावना अधिक होती है।

इस लेख में मैं एक छोटे और बड़े फेसबुक पेज के लिए फेसबुक लक्ष्यीकरण सुविधा का उपयोग करने के परिणामों की तुलना करें.

लक्ष्य क्या है?

आप फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण से परिचित हो सकते हैं, लेकिन क्या आप जानते हैं कि आप भी कर सकते हैं अपने किसी भी पोस्ट को एक निश्चित जनसांख्यिकीय पर लक्षित करें?

फेसबुक पर निशाना साध रहे हैं पोस्ट वास्तव में 2012 के मध्य से आसपास रहे हैं, लेकिन सभी ने इसका उपयोग नहीं किया है। में गिरावट के साथ फेसबुक पेज पर पहुंचें, पोस्ट लक्ष्यीकरण एक ऐसी सुविधा हो सकती है जिसे आपको नियमित रूप से उपयोग करने की आवश्यकता है सही दर्शकों के सामने अपनी पोस्ट प्राप्त करें.

सामान्य जनसांख्यिकी (यानी, लिंग, आयु, संबंध, शैक्षिक स्थिति, स्थान और भाषा) के अलावा, आपके पृष्ठ पोस्ट को लक्षित करने के लिए कुछ और विकल्प हैं।

उदाहरण के लिए, आप कर सकते हैं अपनी पोस्ट को लक्षित करें उन उपयोगकर्ताओं के लिए जिनके पास विशिष्ट हित हैं. जबकि रुचि विकल्प फेसबुक विज्ञापनों की तुलना में अधिक सीमित है, फिर भी यह काफी उपयोगी है। आप भी कर सकते हैं उस समय और दिन को निर्दिष्ट करें जिसे आप चाहते हैं कि आपका पोस्ट समाचार फ़ीड में व्यवस्थित रूप से दिखाना बंद कर दे (यह पोस्ट की अंतिम तिथि है)।

लक्ष्यीकरण के साथ, केवल वही चीज़ प्रभावित होती है जो समाचार फ़ीड में पोस्ट देखती है। केवल लक्ष्य मापदंडों वाले उपयोगकर्ता अपने फ़ीड में पोस्ट देखेंगे. तथापि, पोस्ट आपके पेज टाइमलाइन पर अभी भी सभी को दिखाई दे रही है. यदि आप एक ही प्रकार के पोस्ट को कई लक्ष्यों के लिए भेज रहे हैं, तो आप पुनरावृत्ति से बचने के लिए हमेशा अपनी समयरेखा से पोस्ट छिपा सकते हैं।

फेसबुक टारगेटिंग फीचर के बारे में जानने के लिए एक चीज है आपको 20 से अधिक लोगों को लक्षित करना चाहिए. यदि आपके पास एक छोटा प्रशंसक आधार है, तो अपने पदों को सीमित करना आपको न्यूनतम आवश्यकता से नीचे ला सकता है।

[संपादक की टिप्पणी: इस लेख के उद्देश्य के लिए, सोशल मीडिया परीक्षक बड़े पृष्ठ के रूप में इस्तेमाल किया गया था और दादी मरियम - सोशल मीडिया एडूटनर छोटे पृष्ठ के रूप में इस्तेमाल किया गया था।]

लक्ष्यीकरण सेट करें

आपके कितने भी प्रशंसक हों, सभी पृष्ठों में लक्ष्यीकरण विकल्प होता है। यदि आपके पास अपने पोस्ट क्षेत्र में लक्ष्य चिह्न नहीं है, तो आप कर सकते हैं इसे अपने पेज सेटिंग में जाकर सक्षम करें. वहाँ से, यह केवल चार आसान चरण हैं:

1. सेटिंग्स पर क्लिक करें। सुनिश्चित करें कि आप बाईं साइडबार पर सामान्य टैब में हैं (केवल प्रवेश के लिए उपलब्ध)।
2. पोस्ट के लिए लक्ष्यीकरण और गोपनीयता का चयन करें.
3. जब मैं अपने पृष्ठ पर पोस्ट बनाता हूं, तो लक्ष्यीकरण और गोपनीयता विकल्पों की अनुमति दें.
4. अपने परिवर्तन सहेजें.

अपनी पोस्ट पर, जब आप लक्ष्य करने के लिए एक श्रेणी चुनें, आप या तो पोस्ट क्षेत्र के भीतर अपने लक्ष्यीकरण विकल्प सही सेट करते हैं, या कुछ मामलों में, आपका चयन करने के लिए एक पॉपअप बॉक्स दिखाई देता है। यदि आप चाहें, तो आप कई लक्ष्यीकरण श्रेणियां चुन सकते हैं।

केवल पृष्ठ के व्यवस्थापक देखेंगे कि आपने पोस्ट में लक्ष्यीकरण जोड़ दिया है - कोई अन्य व्यक्ति लक्ष्यीकरण विकल्प नहीं देखेगा।

# 1: लक्ष्य निर्धारित करें

सोशल मीडिया परीक्षक ने यह देखने के लिए फेसबुक की लक्ष्यीकरण सुविधा का परीक्षण करने का निर्णय लिया कि उसने कैसा प्रदर्शन किया। मैंने जो किया और जो हमने किया, उसे मैं साझा करूंगा ताकि आप अपने पेज के लिए प्रयोग को दोहरा सकें।

हम निम्नलिखित सवालों के जवाब देना चाहते थे:

क्या पेज पोस्ट को लक्षित करने से अधिक जुड़ाव होता है?
क्या एक लक्ष्य समूह दूसरे की तुलना में बेहतर प्रतिक्रिया देता है?
क्या लक्ष्यीकरण बड़े पृष्ठ या छोटे पृष्ठ के लिए बेहतर काम करता है?

चूंकि हमें इस बात में दिलचस्पी थी कि बड़े या छोटे प्रशंसक आधार के लिए लक्ष्यीकरण अधिक प्रभावी होगा या नहीं; हमने इसी प्रकार के एक छोटे पृष्ठ के साथ सोशल मीडिया परीक्षक फेसबुक पेज की तुलना की दर्शकों। सोशल मीडिया एग्जामिनर के करीब 330,000 प्रशंसक हैं और छोटे पेज के 16,000 से अधिक प्रशंसक हैं।

हमने परीक्षण को सुसंगत बनाए रखने के लिए दोनों पृष्ठों पर समान पोस्ट, समान लक्ष्य हित और समान पोस्टिंग समय का उपयोग किया।

पोस्ट चुनें

उन पोस्ट को चुनें जिन्हें आप लक्षित और परीक्षण करना चाहते हैं. आप पहले से साझा किए गए नए पोस्ट या सफल पोस्ट चुन सकते हैं।

हमारे उद्देश्यों के लिए, हमने फेसबुक मार्केटिंग के बारे में दो पोस्ट चुने: अधिक व्यस्तता के लिए फेसबुक वीडियो का उपयोग करने के 8 तरीके तथा अपने फेसबुक विज्ञापनों को अनुकूलित करने के 15 तरीके. दोनों ऐसे लेख थे जिनका प्रदर्शन समान था जब पहले सोशल मीडिया परीक्षक पृष्ठ पर पोस्ट किया गया था।

हमने प्रत्येक दिन लेखों को वैकल्पिक किया ताकि हम कई लक्षित पोस्ट के साथ प्रशंसकों को अभिभूत न करें।

लक्ष्य तय करें

आगे, निर्धारित करें कि आप किस जनसांख्यिकी और / या रुचियों को लक्षित करना चाहते हैं. आपका फेसबुक इनसाइट्स आपको डेटा का खजाना देगा जिसका उपयोग आप यह तय करने के लिए कर सकते हैं कि आपको कौन से विकल्प चाहिए।

हमने तीन अलग-अलग रुचि समूहों को लक्षित किया है (मैं प्रत्येक के लिए कार्बनिक पहुंच के स्नैपशॉट सहित):

समूह 1 के लिए, हमने उच्च-प्रोफ़ाइल सोशल मीडिया पेशेवरों को शामिल करने वाले हितों का उपयोग किया:

• मारी स्मिथ
• जॉन लोमरोर
• किम गार्स्ट
• एमी पोर्टरफील्ड
• HubSpot

सामाजिक मीडिया परीक्षक की अनुमानित जैविक पहुंच: 86,000
छोटे पृष्ठ की अनुमानित जैविक पहुंच: 8,000

समूह 2 के लिए, हमने अपने शीर्ष देशों (अपनी अंतर्दृष्टि के आधार पर) को लक्षित किया जो संयुक्त राज्य के बाहर थे। हमने शाम को उनके दिन के घंटों के मिलान के लिए बाद में पोस्ट किया। जिन देशों को हमने लक्षित किया वे थे:

• यूनाइटेड किंगडम
• स्पेन
• जर्मनी
• इटली
• भारत
• मिस्र
• दक्षिण अफ्रीका
• ऑस्ट्रेलिया

सामाजिक मीडिया परीक्षक की अनुमानित जैविक पहुंच: 80,000
छोटे पृष्ठ की अनुमानित जैविक पहुंच: 2,400

समूह 3 के लिए, हमने विशिष्ट फेसबुक विषयों का उपयोग किया:

• व्यापार के लिए फेसबुक
• फेसबुक डेवलपर

सामाजिक मीडिया परीक्षक की अनुमानित जैविक पहुंच: 116,000
छोटे पृष्ठ की अनुमानित जैविक पहुंच: 7,400

अपने दर्शकों और लक्ष्यों के आधार पर अपना लक्ष्य चुनें.

# 2: उपाय की सगाई की दर

अपने लेखों को अपने लक्षित दर्शकों तक पोस्ट करने के बाद, अपनी सगाई की दर पर एक नज़र डालें, जो टिप्पणी करने वाले लोगों की संख्या है, पोस्ट की पहुंच से विभाजित पोस्ट पर लाइक, शेयर या क्लिक करें।

अपनी सगाई की दर का पता लगाने के लिए, इनसाइट्स> पोस्ट पर जाएं, फिर ड्रॉप-डाउन मेनू से एंगेजमेंट रेट चुनें.

लक्ष्यीकरण के साथ आपकी पहुंच छोटी हो सकती है, लेकिन प्रतिक्रिया देने वाले लोगों का प्रतिशत अधिक हो सकता है।

सोशल मीडिया परीक्षक अंतर्दृष्टि को देखते हुए, आप देख सकते हैं कि कुछ लक्षित पोस्टों में निश्चित रूप से उन पोस्टों की तुलना में अधिक व्यस्तता थी जो लक्ष्यीकरण का उपयोग नहीं करते थे। तुम्हारा कैसे किया?

अब परीक्षण की शुरुआत में हमारे द्वारा पूछे गए प्रश्नों के उत्तर खोजने के लिए गहरा गोता लगाएँ।

# 3: परिणामों का विश्लेषण करें

अपने परिणामों का विश्लेषण करना आसान बनाने के लिए, में डेटा डाउनलोड करें स्प्रेडशीट और पेज पोस्ट डेटा पर एक नज़र डालें. हमें अपने प्रयोग की शुरुआत में जिन सवालों के जवाब देने थे, उनका जवाब देने के लिए हमें कुछ उलटफेर करने पड़े, और आपको इसकी जरूरत भी पड़ सकती है।

हमें पता चलता है कि यह प्रयोग सिर्फ एक नमूना है और नमूना आकार के संदर्भ में सांख्यिकीय रूप से सटीक नहीं है। इस प्रयोग का उपयोग यह दिखाने के लिए करें कि आप यह प्रयोग स्वयं कैसे कर सकते हैं.

क्या लक्ष्यीकरण पृष्ठ पोस्ट अधिक जुड़ाव का नेतृत्व करता है?

उत्तर खोजने के लिए, अपने प्रयोग के सप्ताह के दौरान औसत जुड़ाव दर देखें. हमारा 4.25% था।

नीचे दी गई स्प्रेडशीट में, हमने जिन पोस्ट को लक्षित समूहों को दिखाया है, वे हाइलाइट किए गए हैं।

आप देख सकते हैं कि कई पोस्ट 4.25% सगाई की दर के अनुरूप थे। कुछ लक्षित पोस्ट में गैर-लक्षित पोस्ट की तुलना में कम पहुंच नहीं थी।

लेकिन जब हमने छोटे पृष्ठ (ऊपर स्प्रैडशीट) को देखा, तो सगाई की औसत दर 5.33% थी और छह में से तीन पदों में महत्वपूर्ण व्यस्तता देखी गई।

क्या एक लक्ष्य समूह दूसरे से बेहतर जवाब देता है?

इस प्रश्न के लिए, हमें कुछ मिश्रित परिणाम मिले क्योंकि हमारे पास इतना छोटा परीक्षण समूह था। हमारे द्वारा लक्षित समूहों के लिए, हमने दोनों पृष्ठों के लिए उच्च-औसत-औसत जुड़ाव दर पाया।

यूरोप और देशों का लक्ष्य समूह सोशल मीडिया परीक्षक पृष्ठ पर कम था, लेकिन छोटे पृष्ठ पर यह एक मामले में अधिक था। सोशल मीडिया परीक्षक पृष्ठ पर औसत और कम पृष्ठ पर फेसबुक फॉर बिजनेस ग्रुप था।

अपने स्वयं के पृष्ठ के लिए इसे और एक्सप्लोर करने पर विचार करें यह देखने के लिए कि परिणाम अधिक हैं या नहीं।

क्या लक्ष्यीकरण एक बड़े पृष्ठ या एक छोटे पृष्ठ के लिए बेहतर काम करता है?

परिणाम छोटे पृष्ठ को लक्षित करने के लिए अच्छी तरह से प्रतिक्रिया व्यक्त करते हैं। सोशल मीडिया परीक्षक पृष्ठ प्रयोग करना जारी रखेगा।

अपने स्वयं के परिणामों के माध्यम से जाओ। यदि आप एक ही सगाई की दर बनाए रखते हैं या थोड़ा बेहतर हो जाते हैं, तो आप आगे आ रहे हैं।

का उपयोग करते हुए फेसबुक लक्ष्यीकरण आपके फेसबुक पेज पर अधिक जुड़ाव प्राप्त करने का एक स्वतंत्र तरीका है अपनी पोस्ट को उन लोगों को दिखाते हैं, जिनके उस विषय में रुचि होने की संभावना अधिक होती है। तलाशना जारी रखें और कुछ नया करो. अपने आदर्श ग्राहक तक पहुँचने के लिए, लक्ष्यीकरण का उपयोग करें और देखें कि आपको क्या परिणाम मिलते हैं.

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने अपने पोस्ट के लिए फेसबुक ऑर्गेनिक पोस्ट को लक्षित करने की कोशिश की है? यदि हां, तो आपने क्या परिणाम देखे? नीचे टिप्पणी में हमारे साथ अपने विचार साझा करें।