अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों का अनुकूलन करने के लिए 7 सुझाव: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक विज्ञापनों की प्रभावशीलता बढ़ाना चाहते हैं?

अपने विज्ञापन बजट से अधिक पाने के तरीके खोज रहे हैं?

इस लेख में, आप सभी अपने अगले फेसबुक विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन को उच्च स्तर पर ले जाने के लिए सात युक्तियों की खोज करें.

# 1: एक बिक्री फ़नल बनाएँ

Google विज्ञापनों और फेसबुक विज्ञापनों के बीच मुख्य अंतर यातायात के प्रकार का है जो वे उत्पन्न करते हैं। जो लोग Google विज्ञापन क्लिक करते हैं वे सक्रिय रूप से खरीदना चाहते हैं, जबकि फेसबुक विज्ञापन पर क्लिक करने वाले लोग ब्राउज़ मोड में हैं और खरीदने का निर्णय लेने में अधिक समय लग सकता है। यदि आपके पास एक छोटा फेसबुक विज्ञापन बजट है और यह रूपांतरणों की तलाश में है, तो यह एक समस्या हो सकती है।

इसलिए दौड़ने की बजाय ए फेसबुक का अभियान यह तुरंत खरीदारी पर केंद्रित है, आपकी वेबसाइट के आगंतुकों के लिए अतिरिक्त अनुभव बनाना बेहतर है। विभिन्न उद्देश्यों के साथ कई अभियान शुरू करके, आप अपना स्वयं का फेसबुक विज्ञापन फ़नल बना सकते हैं।

एक सगाई कीप बनाएँ

यदि आपके पास पहले से सामग्री का एक आकर्षक टुकड़ा है, तो एक सगाई कीप अच्छी तरह से काम करती है। इस उद्देश्य के लिए वीडियो विशेष रूप से प्रभावी है।

प्रथम, अपने आदर्श ग्राहक को लक्षित करते हुए एक पोस्ट सगाई अभियान बनाएँ. लक्ष्य अपने ग्राहकों के साथ एक प्रारंभिक संबंध बनाना है। मॉनिटर और अपने पोस्ट सगाई अभियान को तब तक अनुकूलित करें जब तक कि यह एक निश्चित सीमा तक न पहुँच जाए (आमतौर पर 2,000-3,000 वीडियो दृश्य)।

आगे, एक ट्रैफ़िक या रूपांतरण अभियान बनाएं, जो आपके वीडियो का कम से कम 25% हिस्सा लक्षित करे. जो आगंतुक आपके संदेशों से पहले अवगत हो चुके हैं, उनके पास ठंडे ट्रैफ़िक की तुलना में तीन से पांच गुना अधिक रूपांतरण दरें हैं।

एक सामग्री रूपांतरण फ़नल देखें

यह विधि आपके पिक्सेल को परिपक्व करने में मदद करने का एक शानदार तरीका भी है। प्रथम, बनाओअपने आदर्श दर्शकों को लक्षित सामग्री रूपांतरण अभियान देखें. आपका लक्ष्य केवल आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक चलाना नहीं है, बल्कि उन ग्राहकों के प्रकार के बारे में अधिक जानना है जो आपकी पेशकश में रुचि रखते हैं। मॉनिटर और अपने अभियान का अनुकूलन तब तक करें जब तक कि वह एक निश्चित सीमा तक न पहुँच जाए (आम तौर पर 500 रूपांतरण)।

फिर एक अनुवर्ती अभियान बनाएँ आप कहाँ उन लोगों को लक्षित करें, जो आपकी वेबसाइट पर गए थे, साथ ही ए दृश्य गणना पिक्सेल पर आधारित लुकलाइक दर्शकपरिणाम.

# 2: एक्सपोजर प्रबंधित करने के लिए विज्ञापन की आवृत्ति की निगरानी करें

विज्ञापन की आवृत्ति उपयोगकर्ता द्वारा आपके विज्ञापन अभियान को देखे जाने की संख्या। यदि वे इसे एक से अधिक बार देखते हैं तो आपके फेसबुक दर्शकों को आपके विज्ञापन को याद करने की अधिक संभावना है। हालांकि, यदि वे आपका विज्ञापन अक्सर देखते हैं, तो वे ध्यान देना बंद कर देंगे, जिससे लागत बढ़ेगी और प्रभावशीलता कम होगी।

अपने विज्ञापनों को जोखिम के लिए अनुकूलित करने के लिए, अपनी विज्ञापन रिपोर्ट में फ़्रीक्वेंसी कैप जोड़ें तथा देखें कि यह आपकी लागतों को कैसे प्रभावित करता है.

आमतौर पर, दर्शकों के संतृप्त होने के बाद लागत में वृद्धि शुरू होती है। जब आप आवृत्ति देखें 1.7 से अधिक, प्रति परिणाम अपनी लागत देखें. यदि यह काफी बढ़ जाता है, अपना विज्ञापन सेट डुप्लिकेट करें तथा नए लक्ष्य जोड़ें. इससे आपको अपना अभियान रीसेट करने और अपने दर्शकों को ताज़ा करने में मदद मिलेगी।

# 3: विज्ञापन प्रदर्शन के आधार पर अपना बजट बढ़ाएँ

जब आप पहली बार अपना अभियान शुरू करते हैं, तो आप प्रत्येक विज्ञापन सेट में कई विज्ञापनों के साथ दो से तीन विज्ञापन सेटों का परीक्षण कर रहे होंगे। सेवा विजेता विज्ञापन निर्धारित करें, लागत और अन्य महत्वपूर्ण मैट्रिक्स देखें आपके अभियान लक्ष्य द्वारा परिभाषित किया गया। सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले विज्ञापन सेट / विज्ञापन को चालू रखें तथा बचे हुए विज्ञापनों को रोकें.

विजेता विज्ञापन के लिए, बजट 15% बढ़ाकर 20% करें. इसे हर 24 घंटे में दोहराएं जब तक आपको अपने विज्ञापन के प्रदर्शन में गिरावट नहीं दिखती है।

टिप: फेसबुक ने हाल ही में "सीखने के चरण" की शुरुआत की है, जो प्रत्येक अभियान की शुरुआत में शुरू होता है और कुछ निश्चित समय या कार्यों के समाप्त होने तक रहता है। आपके अभियान में सीखने का दौर शुरू हुआ है या नहीं, कोई भी बड़ा बदलाव करने से पहले अपने अभियान के प्रदर्शन को स्थिर करने के लिए फेसबुक को लगभग 24 घंटे का समय दें.

# 4: राइट ऑडिएंस में नैरो डिलीवरी

सर्वोत्तम विज्ञापन के साथ सही दर्शकों का मिलान करने का अर्थ है आपके विज्ञापन अभियानों के लिए सफलता। यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि एक नए अभियान के लिए दर्शकों को कैसे परिभाषित किया जाए? के साथ शुरू फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स.

उम्र, लिंग और स्थान के अनुसार फ़िल्टरिंग शुरू करें. फिर रुचियां जोड़ें अपने आदर्श दर्शकों के बारे में विस्तृत जानकारी प्राप्त करने के लिए। आप ऐसा कर सकते हैं वे पृष्ठ जिनसे वे जुड़े हैं, उनकी घरेलू आय, गतिविधि, खरीदारी, और अधिक।

एक छोटे रूपांतरण अभियान परीक्षण के लिए आपके आदर्श दर्शकों का आकार लगभग दस लाख सक्रिय लोगों का है। एक बार जब आपको लगता है कि आपको सही दर्शक मिल गए हैं, भविष्य के उपयोग के लिए इसे सहेजें पॉवर एडिटर के माध्यम से।

# 5: बढ़ी हुई पहुंच के लिए उचित स्थान का चयन करें

एक अभियान बनाते समय, आप कर सकते हैं विभिन्न प्रकार के प्लेसमेंट, उपकरणों और प्लेटफ़ॉर्म से चुनें. आप या तो यह कर सकते हैं स्वचालित प्लेसमेंट या संपादित प्लेसमेंट के साथ जाएं. सबसे अच्छा विकल्प आपके द्वारा चलाए जा रहे अभियान के प्रकार पर निर्भर करता है।

• इंस्टाग्राम को पहुंच, जुड़ाव और वीडियो व्यू प्लेसमेंट में जोड़ने से परिणाम 30% से 40% तक बढ़ सकते हैं। हालाँकि, यदि आप फेसबुक पेज पोस्ट विज्ञापन चला रहे हैं तो कम लाइक और कमेंट देखने की उम्मीद करें।
• मैसेंजर यातायात और रूपांतरण अभियानों के लिए एक उत्कृष्ट ऐड-ऑन है। मैसेंजर विज्ञापन, विशेष रूप से, वर्तमान में अच्छा प्रदर्शन करते हैं।
• ऑडियंस नेटवर्क प्लेसमेंट सामान्य रूप से आपके विज्ञापनों की पहुंच और ट्रैफ़िक बढ़ा सकते हैं। तथापि, अपने प्रमुख मीट्रिक पर विशेष ध्यान दें (रूपांतरण दर और लागत प्रति परिणाम, उदाहरण के लिए)।

कुछ मामलों में, एक विशिष्ट डिवाइस पर अभियान चलाने से लागत कम हो सकती है। कुछ विशेष नक्षत्रों में, एंड्रॉइड डिवाइस उपयोगकर्ता उच्च दर और कम लागत पर परिवर्तित होते हैं। अपने आला के लिए एक मोबाइल डिवाइस परीक्षण चलाएँ यह देखने के लिए कि क्या आप अपने अभियान परिणामों में सुधार कर सकते हैं।

# 6: राइट बिडिंग विकल्प चुनें

फेसबुक एक नीलामी के आधार पर अपना विज्ञापन चलाता है। सरल मॉडल में, फेसबुक बोली और प्रदर्शन के आधार पर सबसे अच्छा विज्ञापन चुनता है।

तथापि, फेसबुक बोली विकल्प पिछले वर्ष में बहुत अधिक जटिल हो गया। पहले तुम निर्धारित करें कि आप किस परिणाम के लिए अनुकूलन करना चाहते हैं. प्रत्येक अभियान उद्देश्य आपको कई विकल्पों में से चुनने की अनुमति देता है।

उदाहरण के लिए, जब आप रूपांतरण अभियान चलाएं, आप रूपांतरण, लैंडिंग पृष्ठ दृश्य और लिंक क्लिक से चुन सकते हैं। रूपांतरण सबसे लोकप्रिय विकल्पों में से एक है। हालांकि, कम बजट के लिए, जब तक फ़ेसबुक के पास पर्याप्त रूपांतरण डेटा न हो, तब तक क्लिक्स का अनुकूलन करें.

यदि आप चाहते हैं अपने ब्लॉग पर और अधिक विज़िटर लाएँ, सगाई के लिए अनुकूलन पर विचार करें.

फेसबुक ने हाल ही में रूपांतरण के लिए अपने मैनुअल और स्वचालित बोली-प्रक्रिया विकल्पों को बदल दिया है। आप ऐसा कर सकते हैं दो नए बोली कार्यनीति विकल्पों में से चुनें:

• निम्नतम लागतबिड कैप के साथ या उसके बिना (पूर्व में अधिकतम बिड के साथ स्वचालित बिडिंग)
• लक्ष्य लागत, जो एक स्थिर औसत लागत (पूर्व में मैनुअल बोली लगाने) को बनाए रखने पर केंद्रित है

यदि आप फेसबुक विज्ञापनों के लिए नए हैं या एक बहुत ही प्रतिस्पर्धात्मक जगह है, तो न्यूनतम लागत विकल्प चुनने पर विचार करें। बोली में उतार-चढ़ाव के साथ, आप बेहतर बंद हो जाएंगे।

अगर आपका लक्ष्य सही मायने में है न्यूनतम संभव लागत पर परिणाम उत्पन्न करें, न्यूनतम लागत चुनें और एक बोली कैप सेट करें. लक्ष्य लागत औसत लागत पर उच्चतम-गुणवत्ता वाले लीड वितरित करेगी लेकिन आप कुछ अधिक भुगतान कर सकते हैं। इसके लिए अधिक प्रबंधन और अनुकूलन की आवश्यकता हो सकती है।

# 7: सगाई अभियानों को संरक्षित करने के लिए नए अभियानों के लिए पुराने विज्ञापन पोस्ट का पुन: उपयोग करें

सोशल मीडिया काफी हद तक सामाजिक प्रमाण और लोकप्रियता के बारे में है। आपकी सामग्री को जितनी अधिक पसंद और टिप्पणियां मिलती हैं, उतने अधिक लोग इसके साथ जुड़ेंगे। दुर्भाग्य से, आपके अभियानों को अनुकूलित करने के लिए आपके द्वारा किए गए कई विज्ञापन परीक्षण भी आपकी टिप्पणियों को हटा देंगे और आपके पोस्ट एंगेजमेंट आँकड़े को पुनः आरंभ करेंगे।

"सामाजिक स्टैकिंग" तकनीक के साथ, आप अपने विज्ञापनों के साथ प्रयोग जारी रखते हुए उन पसंद और टिप्पणियों को रख सकते हैं। यदि आप विभिन्न लक्ष्यीकरण विकल्पों का परीक्षण कर रहे हैं तो यह विधि विशेष रूप से अच्छी तरह से काम करती है। आरंभ करना, अपने मौजूदा विज्ञापन के लिए विज्ञापन पूर्वावलोकन पर जाएं. शीर्ष दाईं ओर स्थित आइकन पर क्लिक करें तथा टिप्पणियों के साथ फेसबुक पोस्ट का चयन करें.

फिर फेसबुक URL में संख्याओं के अंतिम समूह को कॉपी करें पूर्वावलोकन पर क्लिक करने के बाद वह लोड होता है।

आगे, एक नया फेसबुक विज्ञापन बनाएं तथा मौजूदा पोस्ट का उपयोग करें चुनें. पोस्ट आईडी दर्ज करें बॉक्स में, आपके द्वारा कॉपी की गई फेसबुक आईडी पेस्ट करेंपिछले चरण में तथा सबमिट पर क्लिक करें.

अब आपके पास एक नया बनाया गया विज्ञापन है जो पिछली सभी पसंदों और टिप्पणियों को पूरा करेगा।

निष्कर्ष

फेसबुक विज्ञापनों के लिए एल्गोरिथ्म को बदलता रहता है, और चीजों को करने के लिए नई सुविधाओं और तरीकों को पेश करता है। ऊपर दिए गए सुझावों में से कई समय के साथ विकसित होते रहेंगे। सबसे महत्वपूर्ण बात, वे आपके सभी अभियानों के लिए काम नहीं करेंगे। आपके लिए काम करने वाले लोगों को खोजने के लिए अलग-अलग रणनीति और तरीकों के साथ प्रयोग करते रहें।

तुम क्या सोचते हो? आप इनमें से कौन सा टिप्स आजमाएंगे? फेसबुक विज्ञापनों के लिए आपकी सर्वोत्तम प्रथाएँ क्या हैं? कृपया अपने विचार कमेंट में साझा करें!