व्यवसाय के लिए आईजीटीवी: मार्केटर्स के लिए नया शोध: सोशल मीडिया परीक्षक

अपनी मार्केटिंग गतिविधियों में IGTV को जोड़ने के बारे में सोच रहे हैं? जानना चाहते हैं कि IGTV के साथ अन्य व्यवसाय और विपणक कैसे सफलता पा रहे हैं?

इस लेख में, आप नए शोध से अंतर्दृष्टि प्राप्त करेंगे, जो दिखाता है कि IGTV किस प्रकार के व्यवसायों का उपयोग करता है, इंस्टाग्राम फ़ीड में IGTV दर्शकों तक कैसे बाज़ार पहुंच रहा है, और अधिक।

IGTV पर विचार क्यों?

सिस्को के अनुसार, वहाँ होगा 1.9 बिलियन इंटरनेट वीडियो उपयोगकर्ता2021 तक 80% इंटरनेट ट्रैफ़िक का प्रतिनिधित्व करता है।

सोशल मीडिया ने इस बयान को वापस ट्रेंड किया। इसी तरह के अनुसंधान से पता चलता है कि उपयोगकर्ता अब खर्च कर रहे हैं इंस्टाग्राम पर प्रतिदिन 53 मिनट की सामग्री. एकमात्र सोशल मीडिया साइट जहां लोग अधिक समय बिताते हैं, फेसबुक औसतन 58 मिनट प्रति दिन है।

यह काफी हद तक युवा उपभोक्ताओं द्वारा संचालित है, जो अपने स्मार्टफोन पर अधिक समय बिता रहे हैं और 5 साल पहले की तुलना में टीवी देखने में कम समय लगा रहे हैं। 18 और 24 साल की उम्र के बीच लगभग आधे जेन जैर्स कहते हैं कि वे ऐसा करेंगे सोशल मीडिया के माध्यम से अपने पसंदीदा शो का उपभोग करते हैं. 25 और 54 की उम्र के बीच मिलेनियल्स और जनरल एक्सर्स दोनों में से एक तिहाई से अधिक ऐसा ही करेंगे।

Instagram ने YouTube के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा करने के तरीके के रूप में जून 2018 में IGTV लॉन्च किया। आईजीटीवी उपयोगकर्ताओं को अपने स्वयं के वीडियो अपलोड करने और 60 सेकंड से 1 घंटे तक की लंबाई वाले वीडियो को सीधे प्लेटफॉर्म पर अपलोड करने की अनुमति देता है।

के अनुसार 2019 सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट, मार्केटर्स ने ध्यान दिया। 50% से अधिक विपणक YouTube और फेसबुक पर वीडियो का निर्माण कर रहे हैं, 38% इंस्टाग्राम स्टोरीज़ का उपयोग कर रहे हैं, और 26% आईजीटीवी के साथ देशी इंस्टाग्राम वीडियो का उपयोग कर रहे हैं।

# 1: आईजीटीवी आउटवेघ्स बी 2 बी अडॉप्शन का बी 2 सी दत्तक ग्रहण

एक पूरे के रूप में, ब्रांडों ने अपने विपणन मिश्रण में IGTV को जोड़ने के लिए धीमा कर दिया है। वास्तव में, G2 के एक अध्ययन के अनुसार, केवल 16% मार्केटर्स ने IGTV का उपयोग करने की सूचना दी।

यह संख्या बी 2 सी कंपनियों के लिए जेन जेड और मिलेनियल उपभोक्ताओं के बड़े दर्शकों के साथ थोड़ी अधिक है, जैसे कि कई सक्रिय वस्त्र, खेल और कॉस्मेटिक ब्रांड। कुछ ब्रांड जो IGTV पर सफलता देख रहे हैं, वे हैं, एडिडास, और सेपोरा। ये सभी कंपनियां शामिल हैं सूक्ष्म प्रभावशाली व्यक्तियों10,000-50,000 अनुयायियों के साथ इनफ्लुएंसर्स- उनके IGTV कंटेंट में।

आईजीटीवी को अपनाने के लिए ब्रांड धीमा होने के कारणों में से एक है क्योंकि मई 2019 के अंत तक यह सभी ऊर्ध्वाधर वीडियो था और इसके लिए एक स्टेटर लर्निंग कर्व की आवश्यकता थी।

मई 2019 तक, IGTV अब परिदृश्य वीडियो का समर्थन करता है। क्योंकि यह लंबे रूप की सामग्री है, इसलिए ब्रांड IGTV पर अपनी मौजूदा सामाजिक सामग्री का पुन: उपयोग नहीं कर सकते, जैसे वे स्टोरीज के साथ करते हैं।

मैंने इसे गन्ना नहीं बनाया; IGTV हर व्यवसाय के लिए काम नहीं करता है। यदि आपका व्यवसाय इन सभी मानदंडों से मेल खाता है, तो आप IGTV वीडियो के साथ प्रयोग करना चाहते हैं:

• आप ऐसे उत्पादों या सेवाओं को बेचते हैं जो नेत्रहीन अपील या प्रदर्शनकारी हैं जैसे कि भोजन, कपड़े, गहने, योग गियर, खेल उपकरण, फिटनेस कक्षाएं, और इसी प्रकार के उत्पाद।
• आपके लक्षित दर्शकों का अधिकांश भाग 40 (यानी, जेन जैर्स और मिलेनियल्स) से छोटा है।
• आपके पास पहले से ही एक मजबूत इंस्टाग्राम है।

उदाहरण के लिए, यदि आप 60, 70 या 80 के दशक में पुरुषों और महिलाओं को चिकित्सा उपकरण, जीवन बीमा, या बुनाई उत्पाद बेचते हैं, तो IGTV आपके ब्रांड के लिए सही विपणन चैनल नहीं हो सकता है।

प्रो टिप: यदि आपको लगता है कि आपके दर्शक IGTV वीडियो देखेंगे, धीरे-धीरे शुरू करें और एक पायलट लॉन्च करें। कुछ हफ़्ते या महीनों के दौरान 2-4 वीडियो बनाएं और फिर परिणामों का विश्लेषण करें।

Takeaway: व्यवसाय प्रभावशाली व्यक्तित्व के साथ साझेदारी करके लाभ उठा सकते हैं

कई B2C ब्रांड जो IGTV वीडियो के साथ परिणाम देख रहे हैं, प्रभावशाली व्यक्तित्व के साथ साझेदारी कर रहे हैं। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और पहुंच बढ़ाने का एक शानदार तरीका हो सकता है, खासकर बड़े मार्केटिंग बजट के बिना छोटे व्यवसायों के लिए।

यदि आप साझेदारी विकसित करने में रुचि रखते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपके ब्रांड और प्रभावितकर्ता के बीच एक स्वाभाविक संबंध है। यदि आपका ब्रांड एक दक्षिणी कॉलेज फुटबॉल शहर में स्थित है और फुटबॉल टेलगेट गियर बेचता है, तो प्रभावित करने वाले लोगों की तलाश करें कॉलेज के फुटबॉल प्रशंसक और दक्षिण में रहते हैं, उन प्रभावितों के विपरीत जो सभी कॉलेज के खेल के बारे में पोस्ट करते हैं और रहते हैं मेन।

याद रखें कि अनुयायी की गिनती सब कुछ नहीं है। यदि एक प्रभावित व्यक्ति के 1 मिलियन अनुयायी और 2% सगाई की दर है और दूसरे के 150,000 अनुयायी और 20% सगाई की दर है, तो 150,000 अनुयायियों के साथ प्रभावित होने वाले के बेहतर परिणाम की संभावना होगी।

साझेदारी स्थापित करने के बाद, अपने ब्रांड की शैली और टोन दिशानिर्देश साझा करें लेकिन कुछ रचनात्मक नियंत्रण त्यागने के लिए तैयार रहें। इन्फ्लुएंसरों ने अपने दर्शकों के निर्माण में वर्षों बिताए हैं और इससे बेहतर विचार होगा कि आप क्या करेंगे।

सभी FTC दिशानिर्देशों का पालन करना सुनिश्चित करें और किसी भी प्रायोजित सामग्री का खुलासा करें जो प्रभाव पैदा करता है. यह आमतौर पर हैशटैग #spiredcontent या #ad का उपयोग करके पूरा किया जा सकता है।

चेक आउट यह लेख जब आप एक बड़ा विपणन बजट नहीं रखते हैं, तो प्रभावितों को खोजने, शोध करने और प्रभावी ढंग से पिच करने के लिए कुछ अतिरिक्त युक्तियों के लिए।

# 2: IGTV पूर्वावलोकन वीडियो पूर्ण IGTV वीडियो दृश्य बढ़ाएँ

आईजीटीवी के उपभोक्ता और ब्रांड अपनाने से उम्मीद के मुताबिक, फरवरी 2019 से इंस्टाग्राम ने कई नए फीचर्स पेश किए हैं। यह भी शामिल है IGTV पूर्वावलोकन वीडियो, परिदृश्य वीडियो के लिए समर्थन, और यूएक्स और खोज सुविधाओं को बढ़ाया जो सामग्री को स्नैपचैट के डिस्कवर पेज की तरह अधिक प्रदर्शित करते हैं।

हालांकि अभी भी शुरुआती दिनों में, ये सुविधाएँ काम कर रही हैं और IGTV को आज़माने के लिए अधिक ब्रांड, ऑनलाइन निर्माता और प्रभावित करने वालों को लुभा रही हैं। इन सुविधाओं का उपयोग करने वाले व्यवसायों ने आशाजनक परिणाम देखे हैं।

यह नए पूर्वावलोकन वीडियो का उपयोग करने वाले ब्रांडों के लिए विशेष रूप से सच है। वास्तव में, ब्रांड जो IGTV पूर्वावलोकन वीडियो का उपयोग करते हैं 300% से अधिक की वृद्धि हुई है. सिपोरा ने अपने वीडियो पर 60,000-80,000 व्यूज पाने से लगभग 1 मिलियन से अधिक रात भर के बाद वे अपने फीड में 60 सेकंड के IGTV प्रीव्यू वीडियो दिखाना शुरू कर दिया।

Takeaway: IGTV की सबसे नई विशेषताएँ दृश्यता में सुधार लाने के लिए

इंस्टाग्राम के प्रीव्यू फीचर का लाभ उठाएं और 1 मिनट (या कम) के टीज़र वीडियो बनाएं। क्योंकि अधिकांश लोग बिना ऑडियो के इंस्टाग्राम पर वीडियो देखते हैं, यह सुनिश्चित करें कि आपके IGTV पूर्वावलोकन वीडियो पर कैप्शन हो।

अपने IGTV वीडियो को छोटा और मीठा रखें। सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट के अनुसार, अधिकांश वीडियो 3 मिनट से कम समय के होते हैं।

सम्मोहक वीडियो बनाने के लिए, एक महान कहानी विचार के साथ शुरू करें। शूटिंग, संपादन और प्रारूपण युक्तियों और तरकीबों में से कुछ भी मायने नहीं रखता, यदि अवधारणा उबाऊ या अप्रभावित हो।

जब आप अपना वीडियो रिकॉर्ड करने के लिए तैयार हों, तो इन युक्तियों को आज़माएं:

• वर्टिकल / पोर्ट्रेट मोड में अपने वीडियो फिल्माएं, लैंडस्केप मोड नहीं. यदि आप बस लैंडस्केप वीडियो शूट करते हैं और इसे अपने कंप्यूटर या फोन पर रूपांतरित करते हैं, तो यह पुनर्निर्मित और मंच के लिए स्वाभाविक नहीं लगेगा। इसके परिणामस्वरूप कम विचार और कम जुड़ाव हो सकता है।
• अनुकूल प्रकाश व्यवस्था के साथ एक जगह पर गोली मारो. अक्सर, बाहर शूटिंग के लिए सबसे अच्छा समय सूर्योदय या सूर्यास्त के आसपास होता है। यदि आप एक साक्षात्कार के दौरान फिल्मांकन कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि अजीब छाया देखने से बचने के लिए साक्षात्कारकर्ता खिड़की के सामने नहीं बैठा है।
• एक तिपाई का उपयोग करें या आपके फोन या DSLR कैमरे को स्थिर और स्थिर करने के लिए कुछ उपकरण। यदि आपका कैमरा रिकॉर्डिंग के दौरान लगातार आगे-पीछे हिला रहा है, तो आपका वीडियो देखना मुश्किल हो सकता है।
• एक अच्छे माइक्रोफोन में निवेश करें. अधिकांश लोग कुछ सामयिक अस्थिर फुटेज या खराब प्रकाश व्यवस्था को देखने के लिए तैयार हैं। यदि उनके पास ध्वनि है और ऑडियो कम है या मफ़ल्ड है, हालांकि, उन्होंने घड़ी नहीं देखी।

जब आपका वीडियो उच्च रिज़ॉल्यूशन पर Instagram पर जाने, निर्यात करने और अपलोड करने के लिए तैयार है। सिर्फ अपने इंस्टाग्राम फीड में ही नहीं बल्कि अपने सभी सोशल मीडिया चैनलों पर अपने वीडियो को क्रॉस-प्रमोट करना सुनिश्चित करें।

# 3: IGTV व्यूअरशिप अभी तक प्रतिद्वंद्वी YouTube व्यूअरशिप नहीं है

ऊपर 1.9 बिलियन लोग लॉग इन करें और हर महीने YouTube वीडियो देखें और कुल घड़ी समय का लगभग 70% मोबाइल उपकरणों पर है। इसके अलावा, आप 80 विभिन्न भाषाओं में YouTube वीडियो देख सकते हैं, जिसमें 95% से अधिक इंटरनेट वीडियो शामिल हैं।

इसके विपरीत है कि Instagram के साथ।

EMarketer के अनुसार, Instagram की तुलना में अधिक है 786 मिलियन सक्रिय सोशल मीडिया उपयोगकर्ता.

IGTV का उपभोक्ता गोद लेने से तारकीय नहीं हुआ है। फरवरी 2019 तक, केवल 18% लोग किसी भी IGTV सामग्री को देखा है।

Instagram ने IGTV सगाई या दर्शकों की संख्या को सार्वजनिक रूप से जारी नहीं किया है। डेटा की इस कमी के कारण, यह अनुमान लगाना उचित है कि संख्या शायद उतना महान नहीं है, क्योंकि यदि वे होते तो इंस्टाग्राम हर जगह उन्हें साझा करता।

यहां तक ​​कि सिर्फ Instagram के कुल सक्रिय उपयोगकर्ताओं (संपूर्ण ऐप में, जिसमें IGTV शामिल है) बनाम YouTube सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या की तुलना करें, तो यह 786 मिलियन से 1.9 बिलियन है। इसका मतलब है कि YouTube के पास वीडियो को देखने वाले उपयोगकर्ताओं की तुलना में 1 बिलियन से अधिक लोग हैं। एक और तरीका रखो, जो कि अमेरिका, इंडोनेशिया और ब्राजील की संयुक्त आबादी से अधिक है।

Takeaway: IGTV और YouTube के लिए प्रारूप सामग्री

IGTV YouTube के बाज़ार में हिस्सेदारी करना चाहता है; हालाँकि, वे अभी तक आकार या पैमाने के उस स्तर के करीब नहीं हैं। यदि आप IGTV के लिए वीडियो बनाने में महत्वपूर्ण समय लगाने जा रहे हैं, तो आपको YouTube के लिए भी ऐसा ही करना चाहिए।

ऐसा करने का एक तरीका यह है कि आपके पास कहानी की अवधारणा या विषय-वस्तु की अधिकता हो। फिर वीडियो के दो अलग-अलग संस्करण बनाएं: एक जो शॉट को लंबवत और आईजीटीवी के लिए सिलवाया गया है, और दूसरा जो कि लैंडस्केप मोड (16: 9) में शूट किया गया है और YouTube पर ट्रैफ़िक खोजने के लिए पूरा करता है।

आपको यह पता चलेगा कि आपके IGTV वीडियो में उच्च सामाजिक सहभागिता संख्याएँ (पसंद, टिप्पणियाँ, शेयर) होंगी, लेकिन YouTube वीडियो में अधिक दृश्य होंगे।

अब आइए कुछ ब्रांडों पर ध्यान दें, जिन्होंने YouTube और IGTV दोनों पर समान सामग्री पोस्ट की है। इस लेख के लिए, हम इस लेखन के समय प्राप्त की गई सगाई का विश्लेषण करेंगे।

नेट जीयो

पहले, हम YouTube पर NatGeo पोस्ट्स की तुलना करेंगे और IGTV नए शो का प्रचार करेंगे, न सुलझा हुआ, गॉर्डन रामसे अभिनीत। यह IGTV वीडियो मोरक्को प्रकरण को चिढ़ाते हुए 29 जुलाई को पोस्ट किया गया और 7,300 से अधिक बार देखा गया और 140 लाइक्स मिले। यह औसत वीडियो सगाई की दर (यानी, पसंद / विचार) 1.92% है।

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नेशनल जियोग्राफिक चैनल (@natgeochannel) द्वारा साझा की गई एक पोस्ट पर जुलाई 29, 2019 दोपहर 1:10 बजे पीडीटी

अब इसकी तुलना मोरक्को प्रकरण के एक समान प्रोमो से करें YouTube पर साझा किया गया 3 अगस्त को। इसे 296,000 से अधिक व्यूज और 5,700 लाइक्स मिले। YouTube वीडियो सगाई की दर भी 1.92% थी।

YouTube वीडियो में IGTV एक के रूप में लगभग 40 बार देखा गया था। हालांकि, कम पहुंच के बावजूद, IGTV वीडियो की YouTube वीडियो की तरह ही सगाई की दर थी।

नेटफ्लिक्स

यह विसंगति तब और भी बड़ी थी जब मैंने नेटफ्लिक्स के इंस्टाग्राम और यूट्यूब चैनलों की तुलना की। इस विश्लेषण के लिए, हम Netflix के स्मैश हिट के बारे में कुछ पोस्ट देखेंगे अजीब बातें.

यूट्यूब पर, अजनबी बातें ३ ट्रेलर 35 मिलियन से अधिक बार देखा गया और 1.3 मिलियन पसंद किए गए, जिसके परिणामस्वरूप 3.71% की वीडियो सगाई की दर थी।

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

लगभग उसी समय, नेटफ्लिक्स ने लोगों को उत्साहित करने के लिए पहले दो सत्रों से रिफ्रेशर सामग्री साझा की। यह IGTV वीडियो 2.9 मिलियन से अधिक बार देखा गया और 692,000 से अधिक पसंद किए गए। यह एक 23.86% वीडियो सगाई की दर है।

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Netflix US (@netflix) द्वारा साझा की गई एक पोस्ट पर जून 24, 2019 सुबह 9:04 बजे पीडीटी

यदि आप केवल अकेले पहुंच रहे हैं, तो YouTube पर पोस्ट करना एक स्लैम-डंक है, जिसमें 30 मिलियन से अधिक दृश्य हैं। हालाँकि, अगर आप सगाई करते हैं, तो YouTube दर्शकों के 4% से कम की तुलना में 23% से अधिक लोगों ने IGTV वीडियो को पसंद किया है।

खाद्य नेटवर्क

फूड नेटवर्क जैसे चैनल अक्सर IGTV पर उच्चतर पहुंच और जुड़ाव दोनों को देखते हैं।

फूड नेटवर्क ने दोनों चैनलों पर समान IHOP पैनकेक स्वाद परीक्षण वीडियो पोस्ट किया। एकमात्र अंतर यह था कि YouTube संस्करण को लैंडस्केप मोड में शूट किया गया था और IGTV वन को वर्टिकल वीडियो मोड में शूट किया गया था।

यूट्यूब पर, पैनकेक स्वाद परीक्षण सिर्फ 5,000 विचारों और 194 पसंदों के तहत किया गया था, जिसके परिणामस्वरूप 3.88% की वीडियो सगाई दर थी।

उनका आईजीटीवी वीडियोदूसरी ओर, 187,000 से अधिक बार देखा गया और 13,170 लाइक मिले। यह 7.04% वीडियो सगाई की दर है।

इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें

खाद्य नेटवर्क (@foodnetwork) द्वारा साझा की गई एक पोस्ट पर 13 सितंबर, 2019 दोपहर 12:35 बजे पीडीटी

IGTV वीडियो में जुड़ाव दर को दोगुना करने के साथ 180,000 अधिक विचार थे।

निष्कर्ष

पहले वर्ष में, IGTV अपनाने की दर, दोनों ब्रांडों और उपभोक्ताओं के लिए भविष्यवाणी की तुलना में धीमी रही है। जबकि नाइकी, एडिडास, सेफोरा, फूड नेटवर्क, नेटफ्लिक्स और नेटगियो जैसे कुछ बड़े उपभोक्ता ब्रांड सफलता प्राप्त कर रहे हैं, उनके दर्शकों की संख्या अक्सर YouTube पर देखने की तुलना में बहुत कम है।

इसके अलावा, यदि Instagram YouTube की बाजार हिस्सेदारी का एक सार्थक हिस्सा प्राप्त करना चाहता है, तो उन्हें IGTV पर सामग्री बनाने के लिए बड़े YouTubers को आकर्षित करने के लिए और अधिक करने की आवश्यकता है। जब तक Instagram राजस्व मुद्रीकरण सुविधाएँ नहीं जोड़ता तब तक ऐसा होने की संभावना नहीं है।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने अपने व्यवसाय के लिए किसी भी IGTV सामग्री का उत्पादन किया है? नीचे दिए गए टिप्पणियों में अपने सुझाव साझा करें।

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