बेहतर परिणाम के लिए फेसबुक बजट अनुकूलन उपकरण का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

आश्चर्य है कि सबसे प्रभावी फेसबुक दर्शकों तक पहुंचने के लिए अपना बजट कैसे आवंटित करें?

फेसबुक का बजट ऑप्टिमाइज़ेशन टूल विज्ञापन सेटों में आपके बजट वितरण को स्वचालित रूप से अनुकूलित करने के लिए एक एल्गोरिथ्म का उपयोग करता है।

इस लेख में, आप सभी पता चलता है कि फेसबुक बजट ऑप्टिमाइज़ेशन टूल क्या प्रदान करता है, यह कैसे काम करता है, और आपको इसका उपयोग कब करना चाहिए.

# 1: दर्शकों के आकार के आधार पर प्रारंभिक बजट आवंटन निर्धारित करें

फेसबुक विज्ञापन के अधिकांश पहलुओं के साथ, यह पहचानने का सबसे प्रभावी तरीका है कि आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा काम क्या है। आपके आदर्श दर्शकों की पहचान के लिए भी यही सच है। एक से अधिक विज्ञापन सेट करके, प्रत्येक अलग-अलग दर्शकों को लक्षित करते हुए, आप डेटा एकत्र कर सकते हैं जो आपको यह निर्धारित करने में मदद करेगा कि आपके वर्तमान अभियान में कौन से दर्शक सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन कर रहे हैं।

जब आप विभिन्न ऑडियंस साइज़ के साथ विज्ञापन सेट करते हैं, तो इसकी अनुशंसा की जाती है

बजट सेट करें आनुपातिक रूप से व्यक्तिगत दर्शकों के आकार के आधार पर. यह सुनिश्चित करने में मदद करता है कि आपके बजट में प्रत्येक दर्शक के साथ समान क्षमता हो।

जैसे तुम दर्शकों का निर्माण का उपयोग करते हुए लुकलेस ऑडियंस या फेसबुक के आंतरिक विस्तृत लक्ष्यीकरण विकल्प, आप सभी दाएं हाथ के कॉलम में अपने अनुमानित दर्शकों का आकार देखें.

नीचे दिए गए उदाहरण में, ध्यान दें कि देखने वाले दर्शकों में 2 मिलियन से अधिक लोग हैं, जबकि फेसबुक के विस्तृत लक्ष्यीकरण विकल्पों से निर्मित दर्शकों की संख्या 500,000 से कम है। प्रत्येक विज्ञापन को एक ही बजट देने से छोटे दर्शकों को दर्शकों के दर्शकों की तुलना में अधिक प्रतिशत तक पहुंचने की अधिक संभावना होती है।

सेवा आनुपातिक रूप से दोनों दर्शकों के बीच बजट का आवंटन करें इस मामले में, आपको अपना कुल बजट लेना चाहिए और छोटे दर्शकों को लगभग 20% और बड़े दर्शकों को 80% आवंटित करना चाहिए। यह करेगा बजट को प्रत्येक विज्ञापन सेट के लिए समान क्षमता दें.

इस सभी गणित को समझने के लिए एक वैकल्पिक (और बहुत आसान) विकल्प नए बजट अनुकूलन उपकरण का उपयोग करना है। लेकिन इससे पहले कि हम इसमें शामिल हों, मैं कस्टम दर्शकों द्वारा प्रस्तुत एक अन्य संबंधित स्थिति को संबोधित करना चाहता हूं।

अनुमानित दर्शकों के आकार के बिना कस्टम ऑडियंस के लिए बजट आवंटित करना

हाल ही में कैंब्रिज एनालिटिका कांड के प्रकाश में, फेसबुक ने जो एक महत्वपूर्ण बदलाव किया है, वह है अनिश्चित काल के लिए विपणक की क्षमता को निलंबित करना, उनके आकार को देखना कस्टम ऑडियंस. इसका मतलब है कि जब आप कस्टम ऑडियंस के लिए रीमार्केटिंग करते हैं, तो आप नेत्रहीन रूप से अज्ञात आकार के दर्शकों को बढ़ावा दे रहे हैं, जो आकार के आधार पर दर्शकों के लिए एक बजट निर्धारित करना बेहद कठिन बना सकता है।

ज्यादातर मामलों में, रीमार्केटिंग ऑडियंस कम-महंगे और उच्च-गुणवत्ता वाले परिणाम पैदा करते हैं, यही वजह है कि विपणक कस्टम सूचियों के साथ निर्मित गर्म दर्शकों को लक्षित करना पसंद करते हैं। हालाँकि, फेसबुक द्वारा घोषित यह अनिश्चितकालीन परिवर्तन चीजों को जटिल बनाता है।

प्रेमी विपणनकर्ता उस कस्टम दर्शकों के लिए एक विज्ञापन चलाकर दर्शकों के आकार का अनुमान लगाने का प्रयास कर सकते हैं और गणितीय रूप से पहुंच और आवृत्ति की निगरानी करके अनुमान लगा सकते हैं कि कितने लोग इसमें शामिल हैं दर्शकों। जैसे-जैसे आवृत्ति 2 के करीब आती है, आपको दर्शकों के बहुमत तक पहुंचने की संभावना है। बेशक, यह केवल एक अनुमान है जिसे निर्धारित करने के लिए समय और धन की आवश्यकता होती है।

इस दशा में, बजट अनुकूलन लाभ उठाने के लिए एक प्रभावी उपकरण है। किसी अन्य ऑडियंस प्रकार के खिलाफ कस्टम ऑडियंस का परीक्षण करना, जैसे रुचि-आधारित ऑडियंस या लुकलाइक ऑडियंस, आपको अनुमति देता है अभियान स्तर पर बजट निर्धारित करें तथा फेसबुक को दो विज्ञापन सेटों में बजट आवंटित करने के सर्वोत्तम तरीके की पहचान करने दें.

# 2: विज्ञापन सेट के बीच बजट अनुकूलन सक्षम करें

फेसबुक ने हाल ही में बजट अनुकूलन उपकरण का एक रोलआउट शुरू किया। इसके प्रयेाग के लिए, से विज्ञापन निर्माण उपकरण तक पहुँचें फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक. अभियान स्तर पर, बजट अनुकूलन स्लाइडर को टॉगल करेंपर (जैसा की नीचे दिखाया गया)। यह भरने के लिए अतिरिक्त क्षेत्र प्रकट करेगा, जिसमें अभियान बजट और बोली-प्रक्रिया रणनीति विकल्प शामिल हैं।

अपना अभियान बजट और बोली रणनीति चुनें

जब आप अपना अभियान बजट निर्धारित करते हैं, तो आपको इसकी आवश्यकता होती है तय करें कि दैनिक बजट या आजीवन बजट सबसे उपयुक्त है या नहीं.

लाइफटाइम बजट तभी काम करता है जब आप अपने अभियानों के लिए आरंभ और समाप्ति तिथियां निर्धारित करते हैं। ध्यान दें कि यदि आप एक दैनिक बजट का चयन करते हैं, तो फेसबुक के पास प्रति दिन 25% तक ओवरस्पीड करने के लिए कुछ जगह है, जिसकी वे कैलेंडर सप्ताह की अवधि में क्षतिपूर्ति करेंगे। इसलिए यदि आपका दैनिक बजट $ 100 पर सेट है, तो आप किसी भी दिन $ 125 तक खर्च कर सकते हैं, लेकिन आपने एक सप्ताह में $ 700 से अधिक खर्च नहीं किए हैं।

अभियान स्तर पर आपके द्वारा निर्धारित बजट आपके सभी विज्ञापन सेटों पर लागू किया जाएगा। आप जितने अधिक विज्ञापन चलाने की योजना बनाते हैं, उतने अधिक बजट की आवश्यकता होती है। सुनिश्चित करें कि यह सभी विज्ञापन सेटों में पर्याप्त ईंधन भरता है आप इसके तहत चल रहे हैं

टिप: अंगूठे का एक अच्छा नियम है इस बात पर विचार करें कि आप सामान्य रूप से प्रत्येक व्यक्तिगत विज्ञापन सेट को क्या आवंटित करेंगे तथा अपना अभियान बजट खोजने के लिए उन राशियों को एक साथ जोड़ें.

वर्तमान में, बजट अनुकूलन के साथ, आप सबसे कम बोली (जिसे पहले कहा जाता है) का उपयोग करने तक सीमित हैं स्वचालित बोली) बोली कैप के साथ या उसके बिना रणनीति। यदि आप लक्ष्य-लागत बिडिंग (जिसे पहले कहा जाता है) के साथ आगे बढ़ना चाहते हैं मैनुअल बोली), बजट अनुकूलन उपकरण का उपयोग न करें। आमतौर पर, सबसे अच्छा तरीका है सुनिश्चित करें कि आपको सबसे कम लागत पर सबसे अधिक परिणाम मिले को है बिना बोली कैप के न्यूनतम लागत चुनें (ऊपर दिखाये अनुसार)।

# 3: अपने फेसबुक विज्ञापन सेट का निर्माण करें

जब आप अपना अभियान बजट और बोली कार्यनीति सेट कर लेते हैं, तो आप अपने विज्ञापन सेट बनाने के लिए तैयार हो जाते हैं। विज्ञापन सेट स्तर पर, आप अपने दर्शकों को चुनें तथा अपने विज्ञापन स्थान चुनें. क्योंकि आप बजट अनुकूलन का उपयोग करने के लिए चुने गए हैं, इसलिए आप बजट और अनुसूची अनुभाग में कुछ बदलाव देखें.

जब आप अभियान स्तर पर बजट अनुकूलन का चयन करते हैं, तो ये वे क्षेत्र हैं जिनके लिए आप उपलब्ध हैं आगे बजट और वितरण को अनुकूलित करेंविज्ञापन सेट स्तर पर.

अभियान स्तर पर, आप दैनिक बजट या जीवन भर का बजट चुन सकते हैं। यदि आप एक दैनिक बजट चुनते हैं, तो आप यह तय कर सकते हैं कि अपने विज्ञापन को लगातार चलने दें / चलें, या प्रारंभ और समाप्ति तिथियां निर्धारित करें। यदि आपने अभियान स्तर पर जीवन भर का बजट चुना, तो आप प्रारंभ और समाप्ति तिथियों का चयन करें यहाँ।

बजट अनुकूलन के साथ, आप प्रत्येक व्यक्तिगत विज्ञापन सेट पर खर्च सीमा निर्धारित कर सकते हैं। उस अनुभाग का विस्तार करना आपको अनुमति देता है अभियान स्तर पर आपके द्वारा निर्धारित बजट के आधार पर न्यूनतम और / या अधिकतम खर्च राशि निर्धारित करें. इन सीमाओं का उपयोग किया जा सकता है सुनिश्चित करें कि सभी विज्ञापन सेट बजट के एक हिस्से तक पहुंच प्राप्त कर रहे हैं, अगर यह आपके अभियान के लिए महत्वपूर्ण है।

यदि आप ऐसी खर्च सीमाएँ निर्धारित करते हैं जो बहुत सख्त हैं, तो बजट ऑप्टिमाइज़ेशन टूल प्रभावी रूप से काम नहीं कर सकता है। ज्यादातर मामलों में, यह सुझाव दिया जाता है कि खर्च की सीमा तब तक तय न करें जब तक कि आप उन शिक्षित निर्णय लेने के लिए प्रत्येक दर्शकों पर पर्याप्त डेटा एकत्र न करें। याद रखें, बजट अनुकूलन आपको सबसे कम लागत पर सबसे अधिक परिणाम प्राप्त करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, और डिफ़ॉल्ट सेटिंग्स उपकरण को सबसे प्रभावी ढंग से काम करने की अनुमति देती हैं।

# 4: बजट अनुकूलन के साथ कई क्रिएटिव का परीक्षण करें

अब जब आपका शेड्यूल और कोई अन्य बजट सेटिंग्स विज्ञापन सेट स्तर पर तैयार हैं, तो आप अपनी कॉपी और रचनात्मक बनाने के लिए विज्ञापन स्तर पर आगे बढ़ सकते हैं।

यह एक फेसबुक विज्ञापन हमेशा के लिए सबसे अच्छा अभ्यास है कई क्रिएटिव का परीक्षण करें विज्ञापन स्तर पर। जब आप एक ही विज्ञापन सेट के भीतर एक से अधिक विज्ञापन चला रहे हों, तो आपने देखा होगा कि 24-48 घंटों के बाद, एक विज्ञापन में आमतौर पर दूसरे (ओं) की तुलना में बेहतर पहुंच और परिणाम होते हैं। इसका कारण यह है कि फेसबुक के विज्ञापन एल्गोरिदम स्वचालित रूप से यह पता लगाते हैं कि कौन सा विज्ञापन सबसे अच्छा प्रदर्शन कर रहा है और उस विज्ञापन को अधिक बार परोसता है।

बजट अनुकूलन विज्ञापन सेट स्तर पर एक ही प्रकार के स्वचालित अनुकूलन की अनुमति देता है!

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निष्कर्ष

जब आप विज्ञापन सेट स्तर पर पारंपरिक तरीके से एक बजट निर्धारित करते हैं, तो आप प्रत्येक विज्ञापन सेट पर उस विशिष्ट राशि को खर्च करने के लिए फेसबुक से कह रहे हैं। यह एक प्रभावी रणनीति है यदि आप जानते हैं कि आप प्रत्येक विज्ञापन सेट पर समान राशि खर्च करना चाहते हैं।

हालांकि, यदि आप सबसे कम लागत पर सबसे अधिक परिणाम प्राप्त करने से चिंतित हैं, तो आप बजट अनुकूलन पर विचार करना चाहते हैं। फेसबुक स्वचालित रूप से और गतिशील रूप से बजट का एक उच्च प्रतिशत उन विज्ञापन सेटों को आवंटित करेगा जो सबसे अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं ताकि आप सबसे प्रभावी तरीके से खर्च कर सकें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप अपने अभियानों के लिए बजट अनुकूलन का उपयोग करने पर विचार करेंगे? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।