इंस्टाग्राम और फेसबुक फैंस को विज्ञापन कैसे दें: सोशल मीडिया एग्जामिनर

अपने फेसबुक और इंस्टाग्राम मार्केटिंग से अधिक बिक्री चाहते हैं? क्या आपने उन लोगों को फिर से तैयार करने पर विचार किया है जो पहले से ही आपसे जुड़े हैं?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि उन लोगों को लक्षित करने के लिए फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापन अभियान कैसे बनायें जो आपके फेसबुक और इंस्टाग्राम सामग्री से जुड़े हैं।

एंगेजमेंट रीमार्केटिंग विज्ञापन अभियान क्यों काम करते हैं

इस प्रकार के अभियान को बनाने के तरीके में गोता लगाने से पहले, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि आपके विज्ञापन फ़नल में यह अभियान प्रकार कहाँ मौजूद है।

एक सफल फेसबुक विज्ञापन फ़नल में तीन चरण हैं: जागरूकता (स्तर 1), सगाई रीमार्केटिंग (स्तर 2), और वेबसाइट रीमार्केटिंग (स्तर 3)। यह ढांचा आपको सही समय पर सही लोगों को सही विज्ञापन दिखाकर किसी अजनबी से भुगतान करने वाले ग्राहक तक ले जाने की अनुमति देता है।

आपके द्वारा सेट किया जा रहा अभियान प्रकार सगाई रीमार्केटिंग चरण का हिस्सा है और एक वीडियो के साथ बैठता है रीमार्केटिंग अभियान जो उन लोगों को लक्षित करता है, जिन्होंने जागरूकता के स्तर पर आपके द्वारा देखी गई वीडियो सामग्री देखी है विज्ञापन कीप।

यह सगाई रीमार्केटिंग (स्तर 2) अभियान उन लोगों के "गर्म" ऑडियंस को लक्षित करता है, जिन्होंने फेसबुक या इंस्टाग्राम पर आपके व्यवसाय से जुड़े हैं और जिसमें पेज और प्रोफाइल कस्टम ऑडियंस बनाना शामिल है।

गर्म सगाई दर्शकों को लक्षित करके, आप उच्च सगाई और रूपांतरण दर देखेंगे। आप इस तथ्य को भुनाने में लगे हैं कि आपके दर्शक आपके व्यवसाय को पहले से ही जानते हैं क्योंकि उन्होंने आपके जैविक पदों या अन्य विज्ञापनों के साथ बातचीत की है।

# 1: अपने फेसबुक पेज और इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल के साथ सगाई से कस्टम ऑडियंस बनाएं

अपना सगाई रीमार्केटिंग अभियान बनाने से पहले, अपना निर्माण शुरू करें कस्टम ऑडियंस. ऐसा करने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक में मुख्य मेनू पर क्लिक करें और पॉप-आउट मेनू से ऑडियंस चुनें।

जब ऑडियंस डैशबोर्ड दिखाई दे, तो Create ऑडियंस पर क्लिक करें और फिर ड्रॉप-डाउन मेनू से कस्टम ऑडियंस चुनें।

यह एक कस्टम ऑडियंस विंडो बनाता है, जहाँ आपको ऐसे विकल्प दिखाई देंगे, जिनका उपयोग आप उन लोगों को विज्ञापन लक्षित करने के लिए कर सकते हैं, जिन्होंने अपने व्यवसाय के साथ फेसबुक के स्वामित्व वाली संपत्तियों या अपनी वेबसाइट पर काम किया है।

यूज़ फ़ेसबुक सोर्सेज के तहत, फेसबुक पेज विकल्प चुनें।

फेसबुक पेज सगाई निर्माण खिड़की अगले खुलता है।

अपने ऑडियंस सेक्शन में लोगों को जोड़ें, अपना फेसबुक पेज चुनें। फिर सगाई की स्थिति क्षेत्र में जाएँ जहाँ आपको छह विकल्प मिलेंगे:

• हर कोई जो आपके पेज से जुड़ा हुआ है
• जिन लोगों ने आपका पेज देखा
• जो लोग किसी भी पोस्ट या विज्ञापन के साथ जुड़े हुए हैं
• आपके पृष्ठ पर किसी भी कॉल-टू-एक्शन बटन पर क्लिक करने वाले लोग
• जिन लोगों ने आपके पृष्ठ पर एक संदेश भेजा है
• आपके पेज या किसी भी पोस्ट को सेव करने वाले लोग

ऐसे लोगों का चयन करें, जो किसी पद या विज्ञापन से जुड़े हों। इस शर्त के साथ, दर्शकों में वे लोग शामिल होंगे जिन्होंने फेसबुक पेज पोस्ट या विज्ञापन के साथ सगाई की है। इसमें प्रतिक्रियाएं (जैसे, प्यार, हाहा, वाह, दुख, गुस्सा), शेयर, टिप्पणियां, लिंक क्लिक, और हिंडोला स्वाइप शामिल हैं।

इसके बाद, अपनी ऑडियंस अवधि निर्धारित करें, जो आपके विज्ञापन या पोस्ट से जुड़ने के बाद लोगों की संख्या आपके दर्शकों में बनी रहेगी। लोगों को निर्धारित समय के बाद इस दर्शकों से हटा दिया जाएगा, जब तक कि वे आपके विज्ञापनों या कार्बनिक पदों के साथ फिर से जुड़ नहीं जाते। आप अधिकतम 365 दिन निर्धारित कर सकते हैं, लेकिन यहां आप 180 दिनों से शुरुआत करना चाहते हैं।

आप एक से अधिक नामकरण परंपरा का उपयोग कर रहे हैं, इसलिए एक सेट नामकरण सम्मेलन का उपयोग करके उन्हें प्रबंधित करना आसान हो जाएगा। इसे देखने के लिए, आप "PEA - Facebook Ad Engagement - Last 180 Days" जैसे नाम का उपयोग कर सकते हैं। इस स्थिति में, "PEA" पेज के लिए खड़ा है सगाई दर्शकों, "फेसबुक विज्ञापन सगाई" आपको मंच और सगाई की स्थिति बताती है, और "अंतिम 180 दिन" दर्शकों को दिखाती है समयांतराल।

इस प्रक्रिया को दोहराएं और एक ही सगाई की स्थिति का उपयोग करके चार अतिरिक्त पेज एंगेजमेंट ऑडियंस बनाएं लेकिन इन ऑडियंस अवधि के साथ: 90, 60, 30 और 14 दिन।

कई ऑडियंस बनाकर, आप यह निर्धारित करने के लिए परीक्षण कर सकते हैं कि कौन सा सबसे प्रभावी है। प्रत्येक दर्शक आपके विज्ञापन या पोस्ट के साथ लगे समय के आधार पर एक अलग आकार और जवाबदेही का स्तर होगा।

जब आप ये ऑडियंस बना लें, तो इस प्रक्रिया को दोहराएं इंस्टाग्राम प्रोफाइल सगाई कस्टम दर्शकों. इस बार, स्रोत के रूप में Instagram व्यवसाय प्रोफ़ाइल का चयन करें।

कस्टम ऑडियंस निर्माण विंडो में, अपनी Instagram व्यवसाय प्रोफ़ाइल चुनें और विज्ञापन / प्रोफ़ाइल सगाई की स्थिति चुनें। फिर अपनी पहली ऑडियंस अवधि को 180 दिनों तक सेट करें।

इसी तरह के नामकरण सर्वोत्तम प्रथाओं (जैसे "पीईए - आईजी विज्ञापन सगाई - अंतिम 180 दिन") का उपयोग करके अपने दर्शकों को नाम दें और बनाएँ पर क्लिक करें।

90, 60, 30 और 14 दिनों की अवधि के साथ शेष इंस्टाग्राम प्रोफाइल सगाई कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए उसी प्रक्रिया का पालन करें।

# 2: फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में अपनी सगाई रीमार्केटिंग अभियान बनाएँ

आपके कस्टम ऑडियंस के निर्माण के साथ, आप उद्देश्य के साथ अभियान शुरू करने के लिए तैयार हैं।

बड़े जुड़ाव कस्टम दर्शकों के साथ, रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग करें। छोटे लोगों के लिए, पहले ट्रैफ़िक उद्देश्य का उपयोग करें और फिर रूपांतरणों की संख्या बढ़ाते हुए उद्देश्यों को स्विच करें।

प्रो टिप: यदि आपके पास 50 से अधिक लोग हैं, तो अपने सगाई के दर्शकों के साथ, रूपांतरण उद्देश्य से शुरू करें, जैसे कि आपके फ़नल में सबसे कम कार्रवाई के लिए अनुकूलन करना। यदि आपके पास 50K से कम है, तो ट्रैफ़िक उद्देश्य का उपयोग करके और लैंडिंग पृष्ठ दृश्यों के लिए अनुकूलन करके शुरू करें।

इस उदाहरण में, हम रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग करेंगे। Create in your Ads Manager के डैशबोर्ड पर क्लिक करें। फिर क्विक क्रिएशन वर्कफ़्लो में, अपने अभियान को नाम दें और अभियान ऑब्जेक्टिव ड्रॉप-डाउन सूची से रूपांतरण चुनें।

अंत में, अपने विज्ञापन सेट और विज्ञापन को नाम दें, और सेव टू ड्राफ्ट पर क्लिक करें।

# 3: अपना विज्ञापन सेट संपादित करें

एक बार जब एडिट विंडो खुलती है, तो एडिट विंडो में टॉप नेविगेशन या बाईं ओर साइड नेविगेशन का उपयोग करके अपने अभियान के विज्ञापन सेट स्तर पर नेविगेट करें, जैसा कि नीचे दी गई छवि में दिखाया गया है।

विज्ञापन सेट में, वह रूपांतरण घटना चुनें, जिसके लिए आप अनुकूलन करना चाहते हैं। आप अपने व्यवसाय के प्रकार के आधार पर उस घटना का चयन करना चाहते हैं जो आपकी बिक्री फ़नल (जैसे खरीद या संपर्क) में सबसे कम है।

पिछले डायनामिक क्रिएटिव पर स्क्रॉल करें और बजट और शेड्यूल सेक्शन पर ऑफ़र करें। अब अपना बजट निर्धारित करें। विज्ञापन बजटों के बारे में समझने के लिए सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि आपका बजट आपके दर्शकों तक पहुँच को निर्धारित करता है। यदि आप इसे अपने दर्शकों के आकार के लिए बहुत ऊंचा सेट करते हैं, तो आप जल्दी से मुठभेड़ करेंगे विज्ञापन थकान मुद्दे। यदि आप इसे बहुत कम सेट करते हैं, तो परिणाम देखने में अधिक समय लगेगा।

इष्टतम बजट निर्धारित करने का कोई निर्धारित तरीका नहीं है। अभियान चलने के बाद आपको डेटा एकत्र करना होगा और फिर समायोजन करना होगा। यदि आप इस बात के बारे में अनिश्चित नहीं हैं कि आपको कौन सा बजट निर्धारित करना चाहिए, तो प्रति दिन $ 15 से शुरू करें यदि आपके दर्शकों का आकार 50K से कम है। यदि यह 50K से अधिक है, तो प्रति दिन $ 20- $ 40 के साथ जाकर उच्च शुरुआत करें।

ऑडियंस सेक्शन में जाएं और कस्टम ऑडियंस फ़ील्ड में, अपने फेसबुक एंगेजमेंट कस्टम ऑडियंस, 180-दिन की ऑडियंस अवधि का सबसे बड़ा चयन करें।

जब तक आप अपने ग्राहकों की आयु या लिंग जनसांख्यिकी को परिभाषित नहीं करते हैं, तब तक आयु, लिंग, भाषाएं और विस्तृत लक्ष्यीकरण खुला रखें। इसका कारण यह है कि इन दर्शकों को सगाई की स्थिति के कारण पहले से ही संकुचित कर दिया गया है।

इसके बाद, अपना प्लेसमेंट सेट करें। यदि आप अपने फ़नल में सबसे कम ईवेंट क्रिया के साथ रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग कर रहे हैं, जैसे खरीदारी, स्वचालित प्लेसमेंट से शुरू करें। इसका कारण यह है कि फेसबुक आपके अनुकूलन को सबसे प्रभावी प्लेसमेंट पर धकेल देगा जिसमें उच्चतम-गुणवत्ता वाले कन्वर्टर्स होते हैं, जो आमतौर पर फेसबुक और इंस्टाग्राम पर फीड होते हैं।

यदि, हालांकि, आप लैंडिंग पृष्ठ दृश्य अनुकूलन के साथ ट्रैफ़िक उद्देश्य से शुरू कर रहे हैं (क्योंकि आपके पास एक छोटा दर्शक आकार है), तो स्वचालित प्लेसमेंट का उपयोग न करें। आप कम लागत, कम गुणवत्ता वाले आगंतुकों के साथ समाप्त होंगे क्योंकि Facebook आपकी पहुंच ऑडियंस नेटवर्क तक पहुंचाता है।

उदाहरण के साथ जारी रखते हुए, हम चयनित स्वचालित प्लेसमेंट छोड़ देंगे। प्लेसमेंट विकल्पों के पूर्ण विराम और प्रत्येक का उपयोग करने का सबसे अच्छा समय के लिए, यहाँ क्लिक करें.

अपने विज्ञापन सेट के ऑप्टिमाइज़ेशन और डिलीवरी सेक्शन में जाते हुए, डिफ़ॉल्ट सेटिंग के साथ जाएं, 7-दिन के क्लिक और 1-दिवसीय व्यू कनवर्ज़न विंडो के साथ रूपांतरण के लिए अनुकूलन।

# 4: अपने उत्पाद या सेवा प्रस्ताव के लिए एक विज्ञापन बनाएँ

इस अभियान को स्थापित करने का अंतिम चरण आपका विज्ञापन बनाना है। ऐसा करने के लिए, संपादन विंडो के शीर्ष पर या स्क्रीन के बाईं ओर मुख्य नेविगेशन में विज्ञापन लिंक पर क्लिक करके अपने अभियान के विज्ञापन स्तर पर नेविगेट करें।

एक बार विज्ञापन स्तर पर, आपको चार खंड दिखाई देंगे: पहचान, विज्ञापन, भाषा और ट्रैकिंग बनाएं।

आइडेंटिटी सेक्शन में, ड्रॉप-डाउन सूचियों से अपना फेसबुक पेज और इंस्टाग्राम प्रोफाइल चुनें।

विज्ञापन बनाएं अनुभाग में, अपना विज्ञापन बनाना शुरू करें जैसे आप किसी अन्य अभियान के साथ करेंगे। उपयोग करने के लिए कोई सही या गलत विज्ञापन प्रारूप नहीं है। महत्वपूर्ण बात यह है कि आप अपने विज्ञापन में क्या स्थिति रखते हैं।

अपने विज्ञापन फ़नल के इस चरण में - जहाँ आप ऐसे गर्म दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं जो पहले से ही आपके व्यवसाय को जानते हैं-आप किसी उत्पाद या सेवा की पेशकश करना चाहते हैं।

आपके ऑफ़र-आधारित विज्ञापन की विज्ञापन प्रति के लिए, मैं SBA प्रति पद्धति के रूप में संदर्भित करता हूं, जो स्नैप, बेनिफिट और एक्शन से बना है।

स्नैप कॉपी की पहली लाइन का ध्यान खींचने वाला है। यह पहली पंक्ति क्या कहती है, इस बात पर निर्भर करेगी कि आप इस अभियान में किस उत्पाद या सेवा की पेशकश करते हैं। मान लीजिए कि आप उत्पाद छूट की पेशकश करने वाली ईकामर्स कंपनी हैं। इस स्थिति में, स्नैप डिस्काउंट और चेकआउट में उपयोग करने के लिए विशिष्ट कोड होगा, जैसे "डिस्काउंट कोड FB10 का उपयोग करके $ 50 से अधिक खर्च करने पर 10% की छूट प्राप्त करें।"

इसके बाद स्नैप को बेनिफिट मिलता है। यहां आप अपने उत्पाद या सेवा की मुख्य विशेषताओं और प्रत्येक के लाभ को सूचीबद्ध करना चाहते हैं। जब यह प्रभावी प्रतिलिपि की बात आती है, तो बस सुविधाओं को सूचीबद्ध करना पर्याप्त नहीं है; लोग जानना चाहते हैं कि उन सुविधाओं से उन्हें क्या लाभ होता है।

एसबीए कॉपी विधि का तीसरा भाग एक्शन है। अपने विज्ञापन में आपके द्वारा प्रस्तुत ऑफ़र का लाभ उठाने के लिए आपके लक्षित दर्शकों को यह बताने की आवश्यकता है कि आपको यहाँ स्पष्ट रूप से बताया गया है।

ईकामर्स उदाहरण के साथ रखते हुए, कार्रवाई आपकी विज्ञापन कॉपी के अंत में एक वाक्य होगी जैसे कि "अभी खरीदारी करने के लिए नीचे दिए गए लिंक पर क्लिक करें" या "आरंभ करने के लिए दुकान पर क्लिक करें बटन" पर क्लिक करें।

सुनिश्चित करें कि आप विशिष्ट उत्पाद या सेवा पृष्ठ से लिंक करते हैं, न कि आपके मुखपृष्ठ से। इसके अलावा, प्रासंगिक रचनात्मक, चित्र, या आपके द्वारा प्रस्तुत उत्पाद या सेवा के वीडियो का उपयोग करें।

जब आप अपना विज्ञापन बना लें, तो सुनिश्चित करें कि आपका फेसबुक पिक्सेल ट्रैकिंग अनुभाग में सक्षम है और अपना अभियान प्रकाशित करें। ट्रैकिंग पर विशेष ध्यान दें क्योंकि अक्सर जब आप विज्ञापनों की नकल करते हैं (जिसे हम आगे कवर करेंगे), तो फेसबुक पिक्सेल डिफ़ॉल्ट रूप से बंद हो जाता है।

चलो जल्दी से फिर से तैयार है। आपने फेसबुक और इंस्टाग्राम के लिए अपने सगाई के कस्टम ऑडियंस बनाए हैं, अपना अभियान उद्देश्य चुना है सबसे बड़े फेसबुक एंगेजमेंट ऑडियंस के लिए विज्ञापन सेट करना, आपके ऑफ़र का विज्ञापन बनाना और फिर प्रकाशित करना अभियान।

# 5: अपने सबसे बड़े इंस्टाग्राम इंगेजमेंट ऑडियंस को लक्षित करने के लिए अपने अभियान में एक नया विज्ञापन सेट बनाएं

अपना अभियान बनाने के लिए अगला कदम है कि आपने अभी-अभी लाइव किए गए विज्ञापन सेट को डुप्लिकेट किया और कस्टम ऑडियंस को अपने सबसे बड़े इंस्टाग्राम एंगेजमेंट कस्टम ऑडियंस में बदला।

ऐसा करने के लिए, अपने द्वारा बनाए गए अभियान के विज्ञापन सेट स्तर पर जाएँ। अपना विज्ञापन सेट चुनें और डुप्लिकेट बटन पर क्लिक करें।

डुप्लिकेट विंडो में, मूल अभियान को चयनित छोड़ दें और डुप्लिकेट पर क्लिक करें। फ़ेसबुक आपके मौजूदा ड्राफ्ट के नीचे एक समान विज्ञापन सेट और विज्ञापन प्रारूप बनाता है।

अपने विज्ञापन सेट को संपादित करें और यह दर्शाने के लिए नाम बदलें कि दर्शक इंस्टाग्राम सगाई के लिए होंगे।

अपने नए ड्राफ्ट विज्ञापन सेट के ऑडियंस सेक्शन में, कस्टम ऑडिएंस फ़ील्ड से फेसबुक पेज के सगाई वाले दर्शकों को हटा दें और अपने सबसे बड़े इंस्टाग्राम एंगेजमेंट ऑडियंस को चुनें, 180 दिन की अवधि के ऑडियंस (जैसे आपने फेसबुक एंगेजमेंट ऐड के लिए किया था सेट)।

# 6: मूल विज्ञापन का चयन करने के लिए पोस्ट आईडी विधि का उपयोग करें

अब अपने नए विज्ञापन सेट के विज्ञापन स्तर पर नेविगेट करें और पहले फेसबुक सगाई विज्ञापन सेट में प्रकाशित विज्ञापन के मूल संस्करण का चयन करने के लिए पोस्ट आईडी विधि का उपयोग करें।

जब आप पहली बार अपने नए विज्ञापन सेट में विज्ञापन देखेंगे, तो यह आपके मूल के समान होगा। हालाँकि, यदि आप इस विज्ञापन को प्रकाशित करते, तो फेसबुक इसे एक अलग, नया विज्ञापन मानता और इसे एक अद्वितीय विज्ञापन आईडी देता। इस मामले में, आप मूल विज्ञापन पर किसी भी सामाजिक प्रमाण को नहीं रखेंगे।

उस नए विज्ञापन का उपयोग करने के बजाय, उपयोग मौजूदा पोस्ट पर क्लिक करें। इसके बाद Select Post पर क्लिक करें।

इससे पोस्ट मैट्रिक्स खुल जाएगा। विज्ञापन पोस्ट द्वारा फ़िल्टर करें और फिर इस अभियान के लिए आपके द्वारा बनाया गया मूल विज्ञापन चुनें।

अंत में, इस नए ड्राफ्ट विज्ञापन सेट में उपयोग किए जा रहे मूल विज्ञापन के साथ आपके इंस्टाग्राम सगाई के रिवाज को लक्षित करना है ऑडियंस, जांचें कि आपका फेसबुक पिक्सेल ट्रैकिंग सेक्शन में चालू है और सेट करने के लिए रिव्यू और पब्लिश पर क्लिक करें यह जीना है।

निष्कर्ष

सगाई रीमार्केटिंग अभियानों के साथ अपने व्यवसाय के लिए नए लीड या बिक्री शुरू करें, जो उन लोगों को लक्षित करें, जिन्होंने फेसबुक और इंस्टाग्राम पर आपके व्यवसाय के साथ बातचीत की है।

जब सही तरीके से लागू किया जाता है, तो ये अभियान उच्च गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक का एक बड़ा स्रोत हो सकते हैं जो न केवल विज्ञापन क्लिक के समय परिवर्तित होते हैं बल्कि आपकी वेबसाइट कस्टम ऑडियंस को भी पॉप्युलेट करते हैं। ये लोग तब खरीदते हैं जब आपकी वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियानों को दिखाती है।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप अपने फेसबुक और इंस्टाग्राम कंटेंट से जुड़े लोगों को लक्षित करने के लिए एक अभियान बनाएंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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